国家形象传播的受众视角
说服传播视角下国家形象的构建逻辑与进路
说服传播视角下国家形象的构建逻辑与进路国家形象是一个国家在国际社会中展现自身形象的总体表达。
在当今全球化时代，国家形象逐渐成为国际政治、经济、文化等各个领域角逐的重要内容。
如何构建一个积极且真实的国家形象，成为各国政府和对外宣传部门关注的焦点。
在这种情况下，说服传播视角成为了分析国家形象构建的一个重要框架。
首先，说服传播视角认为，国家形象构建要基于事实和真实。
“真实”是说服传播的一个重要准则。
国家形象不能单纯建立在宣传片和形象广告上，而应以国家的现实、历史和文化为基础，尽可能呈现出真实、全面、有活力的国家形象。
比如说，在国家形象宣传中，应该积极介绍国内文化、历史、科技、文艺等各个方面的成就与进步，同时也要客观地反映国家存在的问题和短板，只有这样才能真正吸引世界各国人民对该国进行更深层次和全面了解。
其次，说服传播视角认为，国家形象构建需要注重文化因素。
国家的文化是国家形象的重要组成部分，文化所传达的价值观、历史和传统是在外界获得同情和尊重的重要方式。
在文化方面的宣传中，不仅要强调本土文化，还需要适应国际社会对文化多元性的诉求并向全球展示该国家与其他文化的交流与融合。
举一个例子，在中国传统文化的宣传中，不仅可以展现中华文化的博大精深，还应加强与其他国家和地区的文化交流与合作，增强相互理解和文化融合。
进一步地说，说服传播视角认为，国家形象构建不仅要关注面向外部社会的形象，同时还要重视面对本国公众的形象呈现。
国家形象的建立往往由外向内逐渐铺展，先是国际社会，然后是本国公众。
一个成功的国家形象建立策略，必须在外部市场和内部市场的双重维度行动和完善。
国家形象无法隔离于本国社会的现实情况，形象塑造应考虑到社会公共意识、价值观和利益诉求，合理前端和后端的协调是国家形象构建的关键。
比如说，在疫情期间，中国政府在全球范围内展现了出色的组织协调能力和各种专业调度和供应能力，在本国范围内则在实现看所有人的安全和多样化的疫情挑战中，领导有效号召和处理疫情的措施，通过多方引领，让公众更加信任和作为国家形象的主要宣传对象。
如何传播中国国家形象 案例新传
如何传播中国国家形象案例新传
要传播中国的国家形象，可以采取多种手段和策略。
以下是一个案例新传的示例:
1.文化交流活动：组织和参与各种文化交流活动，如艺术展
览、音乐会、电影节等，展示中国丰富多彩的文化遗产和创意艺术。
例如，可以在国际艺术展上展示中国当代艺术家的作品，或在国际音乐节上邀请中国音乐家演出。
2.旅游推广：利用中国的自然美景、历史名胜和世界遗产，
通过旅游推广的方式展示中国的多样性和魅力。
可以推出吸引人的旅游宣传片、旅游书籍、在线旅游平台等，向全球观众展示中国的风景和文化。
3.新媒体传播：通过社交媒体、网络平台和在线视频等新媒
体工具，积极宣传中国的国家形象。
可以制作有趣的视频和内容，在全球范围内分享中国的创新科技、发展成果和社会进步，以及中国人民的生活和故事。
4.外交活动：借助国际会议、大型体育赛事等国际性活动的
契机，展示中国的国家形象。
例如，在国际高峰论坛上向与会者介绍中国的发展理念和政策，或在国际体育赛事中争取举办权，展示中国的场馆和组织能力。
5.教育合作：通过开展学术交流项目、奖学金计划和留学交
流活动，吸引国际学生和学者来到中国学习和研究。
这有助于增进对中国的了解与认知，培养更多国际友人和中国
事务的理解者。
除了以上案例，还可以通过外国对华记者之旅、学者访问团等方式，邀请外国媒体和学者来中国进行观察和采访，提供真实准确的中国信息。
总之，通过多种策略和手段来传播中国的国家形象，展现中国的文化魅力、发展成果和国际合作能力，有助于建立积极正面的形象，加深国际社会对中国的理解和认同。
中国国家形象的传播与建构——基于受众研究的新视角
收 稿 日期 ：２００９— １Ｏ一 １５ 作者简介 ：张惠贤（１９８６－），女 ，新疆奎屯人 ，政治经济学院 Ｏ８级政治学理论专业硕士研究生 ，研究方向：政治现代化 。
关键词 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ国家形象 ；受众研究 ；受众反馈 文章编号 ：９７８—７—８Ｏ７１２—４０２—３（２ＯＯ９）Ｏ５一ｏ５８一Ｏ３
国 家 形 象 近 年 来 逐 渐 成 为 学 术 界 研 究 的 一 个 热 点 问 题 。 在 传 播 和 建 构 中 国 国 家 形 象 的 研 究 中 ，我 们 在 解 决 理 论 和 方 法 时 ，ｔｔｚ遇 到 了 许 多 现 实 挑 战 。 我 们 认 为 ，国 家 形 象 的 传 播 ，是 一 个 双 向 互 动 的 过 程 ，它 的 有 效 性 也 要 取 决 于 受 众 的 理 解 度 以 及 满 意 度 ，因 为 他 们 才 是 信 息 终 端 。 基 于 这 种 认 识 ，我 们 认 为 可 以 从 受 众 这 个 方 面 出 发 ，对 中 国 国 家 形 象 传 播 与 建 构 进 行 研 究 。 我 们 应 该 从 多 种 角 度 对 受 众 进 行 深 入 的 分 析 ，拓 宽 视 野 ，认 真 审 视 我 国 具 体 的 传 播 现 状 。 这 无 论 在 学 术 意 义 还 是 实 践 意 义 上 ，都 可 以 为 受 众 研 究 提 供 科 学 的 理 论 基 石 。
媒介化时代文化艺术对外传播塑造国家形象的维度与策略——基于社交媒体受众评价的内容分析
媒介化时代文化艺术对外传播塑造国家形象的维度与策略——基于社交媒体受众评价的内容分析
张慧喆
【期刊名称】《艺术传播研究》
【年(卷),期】2024()3
【摘要】文化艺术对外传播是塑造国家形象的重要手段,其施为作用主要发生在国家形象塑造的规范维度和审美维度两个层面。
增强中华文明传播力影响力的战略部署和全面媒介化的时代背景为文化艺术的对外传播策略和国家形象塑造策略提出了新的要求。
作为世界上唯一没有中断而发展至今的文明,中国的国家形象实际上是国家形象与文明形象的综合,传统文化和现代文明的互融与更新塑造着当下的中国国家形象。
媒介化时代则要求跨文化传播全面关注个体认知和公共话语、地方性文化和全球化语境的关系。
通过对海外社交媒体上的受众评价进行爬梳和内容分析,结合以上多重维度,可以提出一个在媒介化时代通过文化艺术塑造中国国家形象的综合性模型。
【总页数】12页(P59-70)
【作者】张慧喆
【作者单位】中国传媒大学艺术研究院
【正文语种】中文
【中图分类】G63
【相关文献】
1.新形势下国家形象塑造及对外传播策略研究——基于2012-2014年《中国国家形象调查报告》的分析
2.社交媒体时代的体育明星媒介形象传播与国家形象构建研究——以傅园慧表情包为例
3.社交媒体时代中国国家形象的对外传播策略——基于2017年CGTN海外社交媒体的中国报道分析
4.网络时代的对外传播与国家形象塑造策略
5.社交媒体时代贵州形象的对外传播研究——基于贵州在Facebook上的公共主页内容分析
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新媒体环境下国家形象跨文化传播机理及提升措施
新媒体环境下国家形象跨文化传播机理及提升措施作者：肖蕾来源：《记者观察·下旬刊》2020年第12期进入21世纪以来，我国综合国力显著增强，且在全球的社会力量格局也发生很大的改变，全球对中国的关注度也进一步提高;而为了更好地融入到世界，我国必须注重国家形象的良好传播。
近年来，我国越来越注重跨文化传播的全方位开展，新媒体技术也在其中展现出了强大的穿透力和生命力，有效地推动着我国国家形象跨文化传播。
新媒体初始传播机理具体指新媒体借助多种传播方式的组合，向外扩散信息，从而获得传播效果。
在这一过程中，往往会受到传播主体发展情况和政策环境所影响，主要包括以下几个方面：1.政策因素。
由于国家政策会对资源的配置、经营的方向及资金的流向产生很大的影响，这就会影响到新媒体初始传播力的生成;基于此，国家政策应适应现阶段传播媒介的发展趋势，出台一系列相关政策法规，以此来更好地为新媒体的发展提供良好的环境，更好地满足传播受众的需求;2.资金因素。
资金直接决定着新媒体传播活动的开展，资金的流向在国家形象传播中也起着非常关键的作用;可以说，只有投入足够的资金，才能够确保技术创新、人才引进、传播产品的设计与推广的顺利进行，实现国家形成跨文化传播的长期有效推进;3.技术因素。
技术创新直接影响到新媒体的发展壮大;针对国家形象跨文化传播而言，只有积极地进行新媒体技术创新，才能够以多元化的、大众喜闻乐见的形式来呈现国家形象;4.人才因素。
在国家形象跨文化传播活动中，只有具备足够的人才优势，才能够突显出新媒体传播力优势;在新媒体环境下，当前国外通过实力雄厚的高等院校、科研机构都培养出诸多的新媒体方面的人才，而在这一方面我国仍有待提升;5.传播主体因素。
在新媒体环境下以往的传播格局已被打破，形成了多元化的跨文化传播主体新格局。
新媒体传播阻滞机理具体是指国际社会在一定程度上阻滞我国国家形象传播。
具体包括以下方面：1.国外媒体，尤其是西方媒体，为丁本国的利益，西方国家往往会故意歪曲中国的形象，基于本国的价值观框架体系来报道中国事实，尤其是存在故意从政治、环境、人权等方面来妖魔化中国，让中国在本国民众心中种下一颗“负面”的种子;在新媒体环境下，我国需要警惕西方媒体利用新媒体传播平台，来大范围地传播中国的不实报道，及将我国国家形象的负面效应放大;2.受众对新媒体内容的选择性接触、片面解读，这就在很大程度上影响了国家形象跨文化传播效果;由于中西方的政治、文化、经济等方面均存在极大的差异，加上受众的个人需求，促使其选择性地接触新媒体内容，若受众过滤和片面地解读我国国家形象跨文化传播内容，势必会错误地认识中国。
说服传播视角下国家形象的构建逻辑与进路
说服传播视角下国家形象的构建逻辑与进路国家形象在国家间的互动和国际组织中扮演着至关重要的角色。
国家形象是由国家的文化、社会、经济、政治等多个因素构成的，也是通过传播手段进行构建和传递的。
在说服传播视角下，国家形象的构建逻辑与进路有以下几个方面：一、选择目标受众在构建国家形象时需要先考虑到目标受众，即需要向哪些人传递信息。
国家面对的受众可能是国内的民众、外国游客、政治领袖、商业机构、媒体等。
针对不同的受众，国家在形象构建时需要有不同的策略和手段，才能传达出有效的信息。
二、树立目标形象在选择目标受众后，国家需要树立形象，即建立起一个符合目标受众需求的形象标准。
在创造目标形象时应根据受众需求，以及国家实际情况，寻找一点亮点，如文化、经济、政治成就等，来突出国家各方面的优势和特色。
三、制定传播策略和内容在确定目标受众和树立目标形象后，国家需要制定一套传播策略和内容，来传递这个目标形象。
传播策略包括媒体渠道选择、信息传递方式、传播手段的创新等，在制定时需要多方面的考虑，以便有效地让受众接收到信息。
传播内容应具体明确，重点突出，简洁明了，能够让受众迅速理解国家所要传达的信息。
四、营造形象氛围除了信息传递外，构建国家形象还需要营造形象氛围。
形象氛围是通过各种公共场合、文艺节目、体育比赛、展览会等，由国家自己或联合其他国家或社会团体共同主办的活动来展示和传播国家形象。
在这些活动中，国家可以表现出其文化底蕴、实力和价值观，让受众感受到国家的魅力和吸引力。
五、建立形象评估机制国家形象的构建是一个长期的过程，需要不断地反思和改进。
因此，建立形象评估机制也有助于国家实时了解国家形象的传播效果，以便根据反馈情况进行必要的调整和提高。
综上所述，国家形象的构建需要考虑多方面的因素，并采取相应的措施。
在说服传播视角下，国家需要选择目标受众、树立目标形象、制定传播策略和内容、营造形象氛围，建立形象评估机制等，以便让国家形象的构建更加有针对性和有效性。
中国国家形象宣传片的传播优化路径
752021年第5期总第383期VIEW ON PUBLISHING中国国家形象宣传片的传播优化路径文/刘子君随着全球化进程的加快，中国的综合国力不断增强，构建良好的国家形象对于提升国际地位、促进国家发展、维护国家安全、增强综合国力和国际竞争力具有重要意义。
从传播者的角度来说，在一部国家形象片中准确表达国家形象需要克服各种文化差异、认知差异以及地域差异，要将国家形象进行高度概括并准确无误地传达给受众。
外国受众缺少长期在中国生活的经历，无法深入地感知中国，他们对中国国家形象的认识主观性较强。
因此，中国国家形象片表达的内容与传播的途径尤为关键。
一、近十年来中国国家形象宣传片的梳理国家形象是国家软实力的一种体现，国家形象宣传片则是展现国家形象的重要途径。
作为国家形象的主要传播载体，近十年来，中国国家形象宣传片让受众看到了中国的不同侧面。
2008年，由张艺谋执导的申奥宣传片《新北京，新奥运》是中国国家形象片的首秀，搭乘奥运的快车，该片充分展现了中国国家形象。
2009年，商务部推出广告《中国制造》，这则以美国CNN电视台为播放媒介的广告是第一部由国家层面推出并在西方媒体播出的中国形象广告。
该片首次利用国际传播媒介为中国商品进行商业宣传，重点展示了中国的商业实力。
2011年，由国务院新闻办牵头制作的纪录片《中国形象·人物篇》《中国形象·角度篇》在纽约时报广场和华盛顿画廊广场大屏播出。
2012年，由国家旅游局牵头推出的国家文化系列形象宣传片《文化中国》为受众展现了艺术中国的形象。
2015年，由央视和BBC 联合制作的纪录片Wild China 在伦敦的皮卡迪利广场播放。
同年，由网络作家周小平执导Hi, I' m China 在社交媒体广泛传播，这也是第一个民间个人团队制作的国家形象宣传片。
2017年，人民日报牵头制作的宣传片《中国进入新时代》以不同人群的中国梦为主题，在人民日报客户端播出。
外宣翻译研究——从中国国家形象塑造与传播角度谈起
外宣翻译研究——从中国国家形象塑造与传播角度谈起外宣翻译研究——从中国国家形象塑造与传播角度谈起随着全球化进程的加速，外宣翻译在国际交流中扮演着越来越重要的角色。
作为一种跨文化通讯的方式，外宣翻译不仅仅是简单的语言转换，更是国家形象塑造与传播的重要手段之一。
本文将从中国国家形象的塑造与传播角度出发，探讨外宣翻译的重要性及其研究。
中国作为世界上最大的发展中国家，在国际舞台上扮演着愈发重要的角色。
有一句话说得好：“外宣翻译就是一面镜子，通过它可以看出一个国家的风貌和真实面貌。
”在国际交流中，翻译是不可或缺的环节，对于中国而言，外宣翻译既是向外界展示中国文化、价值观和道德规范的窗口，也是为外国人理解中国、认识中国提供的桥梁。
它影响着中国国家形象的塑造和推广，对于增强国际间的友好交往使命至关重要。
一个国家的国家形象是通过多个方面来塑造的，其中外宣翻译是其中之一。
外宣翻译旨在向世界传递正确的信息，提升国家的形象。
首先，外宣翻译应注重准确传达，确保信息不被扭曲或误解。
其次，要尊重文化差异，避免出现文化冲突或误解。
此外，在翻译过程中，还要有意识地突出中国的核心价值观和文化特色，以增加对外国人对中国的认知和了解。
所有这些要求都需要外宣翻译人员有深刻的跨文化意识和敏锐的翻译技巧。
外宣翻译研究是为了探讨如何更好地进行外宣翻译，提升国家形象塑造与传播效果。
在外宣翻译研究中，首先要关注语言层面的研究。
对于不同语言之间的差异、翻译策略和技巧进行深入分析，以确保信息的准确传递。
其次，要进行文化层面的研究，了解对方文化和思维模式，避免翻译中的文化冲突。
此外，还要研究外宣翻译的传播效果，通过实证研究、数据分析等方法来评估外宣翻译的效果，并提出相应的改进意见。
在外宣翻译研究中，可以借鉴相关领域的理论和方法。
比如，跨文化交际理论提供了理论框架，帮助我们更好地理解不同文化间的交流过程和问题所在。
语用学研究可以帮助我们理解翻译中的语境因素和底层含义等问题。
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国家形象传播的受众视角
【摘要】国家形象是一个国家综合国力的重要体现。
大众传媒是国家形象对外传播的最直接、最有效的手段，其在很大程度上代表着一个国家的形象。
而国家形象传播的有效性在很大程度上是由受众决定的。
因此，大众传媒在进行国家形象传播过程中应针对不同受众的特点，选择相应的传播内容和表达方式，以提高国家形象传播的有效性。
【关键词】国家形象传播；大众传媒；受众
中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：
1007-0125（2016）05-0278-01
一、受众是修辞行为的重要因素
亚里士多德将修辞分为修辞者、话语和受众。
其中受众决定话语的目的和目标。
他认为说服的前提是所有的受众均承认其为事实，并指出交际中的基本问题是如何适应受众。
他还提出了受众分析法，分析和比较了不同年龄群、拥有不同数量财富的人和民主的政治家。
他认为人们追逐的总是自己的利益，并且不同的人对自身利益的感受也是不同的。
受众分析是推断受众内在素质和社会地位的过程，准确的受众定位和分析是保证修辞行为有效进行的前提。
刘亚猛在《追求象征的力量》一书中提到，修辞者不仅
要向受众构筑一个自我形象，“同时还必须预先设定所面对的受众究竟都是些――或者都应是些――什么样的人。
不先做这一预设也就无从设计或‘发明’修辞者自己的言辞。
”可见在修辞学中，“听众”一直是作为一个非常关键的因素，在某种程度上对修辞行为起着决定性的作用。
二、从受众角度考量国家形象传播的内容
作为国家形象最重要的传播主体――大众传媒，通常代表着国家形象，而不考虑受众的传播，其有效性是得不到保障的。
2010年央视网公布的央视俄语频道在俄罗斯的观众期待度调查显示，央视俄语频道在传播区域的认知度较低。
在316份问卷调查中，仅有28人收看过俄语频道的节目，而完全不知道俄语频道的受访者高达81.9%。
可见，大众传媒在进行国家形象传播过程中必须充分考虑到受众这一保障传播有效性的因素，选择符合受众特点的易于被其接受的内容进行传播。
央视俄语频道的主要受众是以俄语为母语或通用语的国家和地区的民众，其传播的主要内容应与这些国家以及中国相关。
如2013年，央视俄语频道播出了俄罗斯移民的纪录片，该节目由于与受众社会生活相关，很快引起了俄媒的关注，并对央视此举做了正面的报道。
相反，2010年央视俄语频道对上海世博会进行了较全面的报道，但是缺乏对俄语受众有针对性的报道内容，因此，作为国家形象传播，其有
效性就会降低。
央视俄语频道在俄罗斯的观众期待度调查显示，受访者的受教育程度与对央视俄语频道的期待度之间存在相关性。
受访者的学历越高，对央视俄语频道的期待度也越高。
因此，央视俄语频道应尽量根据高学历人群的收视需求和喜好设
计相应的节目内容和风格。
在观众期待的节目内容方面，“中国的历史文化、风土人情”是受访者选择最多的，其次是“中国的地理风光、旅游介绍”。
因此，央视俄语频道应根据受
众需求调整节目内容，适当增加受众所期待的节目内容的比重，从而提高其作为国家形象传播的有效性。
三、从受众角度考量国家形象传播的表达方式
除了传播内容外，语言表达也对传播效果有重要的影响。
话语作为国家形象传播的主要手段具有民族文化性。
因此，分析受众所使用语言的民族文化背景以及该背景下形成的
话语模式，是提高国家形象传播的有效途径。
胡范铸指出：“国家形象不仅是一种主体的‘自我定位’，更是一种以国
际语境为参照的自我认识，是一个主体依据自我意图和‘世界语语法’发出的促进国际和谐对话的主体间性话语。
这种话语当然是“自我”的，但又应该是合乎“世界语语法”的，是他人能够接收到，能够听得懂，并且又可能认同接受的。
”此处的“世界语语法”就包括了受众语言的民族文化背景和话语模式。
在汉语新闻中常出现一些具有中国特色的词汇和表达，如小康、中庸等，由于文化背景的差异，俄语受众对这些汉语特色的表达若不能深入理解便达不到我们传播的预设目的。
因此，我们在翻译及处理这些汉语特有词汇时应尽量运用受众的表达方式，便于其理解和接受。
综上，大众传媒在履行其作为国家形象对外传播手段的功能时，应该以受众为出发点，根据不同受众的特点和受众的话语模式来安排传播的内容和语言表达方式，才能最大程度的确保国家形象传播的有效性。
参考文献：
[1]戴莹，付饶.央视俄语频道在俄罗斯的观众期待度调查[J].电视研究，2010，（11）：74-75.
[2]胡范铸，薛笙.作为修辞问题的国家形象传播[J].华东师范大学学报（哲学社会科学版），2010，（6）：35-40.
[3]林梅.语言学视阙中区域性对外传播中的国家形象建构[J].新闻知识，2015，（05）：11-13.
[4]刘亚猛.追求象征的力量――关于西方修辞思想的思考[M].北京生活?读书?新知三联书店，2004.。