rio鸡尾酒广告调研报告
rio鸡尾酒广告调研报告
河北建筑工程学院题目：Rio鸡尾酒广告效应分析调研报告学院：经济管理学院班级：房地产开发与管理131成员：路雅霖专注于预调鸡尾酒行业，RIO正在不断引领市场格局。
COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。
但随着鸡尾酒市场的逐步成熟，其行内竞争也越来越激烈，所以为了进一步扩大产品销售量，更好地打开RIO鸡尾酒消费市场，拓展其市场发展空间，使其在激烈的竞争下立于不败之地，我们进行了一次RIO鸡尾酒广告效果的调研，希望通过分析调研结果，更好地进行广告营销决策。
二、调研目的本次市场调研须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。
本次市场调研的目的包括：1、了解RIO鸡尾酒广告在不同消费者心中的整体形象，例如它的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、明确消费者对RIO鸡尾酒的品牌认知。
3、掌握消费者得心理需要和购买能力。
4、分析消费者的购买动机及购买达成主要因素。
5、了解RIO鸡尾酒广告的优势和劣势。
鸡尾酒市场特征的消息和目前市场的现状。
RIO、掌握6
三、调研对象本次调查对象为不同年龄阶段的消费群体，其
中以九零后青年为主要对象，本次调查对象人数为110人，其中男女比例为40%和60%。
4、调研内容1、调查对象是否了解Rio鸡尾酒的广告和产品。
2、调查对象是通过什么方式了解Rio鸡尾酒的。
3、Rio鸡尾酒广告是否对消费者的购买有所影响。
4、Rio鸡尾酒广告的优点和不足。
五、调研方法1、本次调研采取的是网上问卷调查方法2、根据RIO在实际生活中的广告概况以及销售形势制作相应的问卷3、运用网络进行问卷的发放与收集4、对问卷的数据结果进行统计和分析六、调研时间4月7日至14日七、调研结果及其分析（一）问卷调查结果数据分析关注和饮用Rio鸡尾酒的消费者80%左右是属于龄段，其中百分之八十是通过电视广告或广告植入的方式了解到Rio，百分之五十通过网络对Rio有了了解，还有百分之五十是通过商场广告了解到的，而少数则通过亲朋好友、报刊或其他方式了解到的。
由此发现，Rio鸡尾酒的广告宣传方式集中于网络电视和商
场这三种方式，也更切合青年人的消息获取渠道，全面地进行宣传发布。
、在问卷调查中，调查对象表示，在以下宣传方式中，58%
的消费者对Rio鸡尾酒的影视和平面广告的宣传方式印象最深，
而少数分别表示对其的促表示则对其品牌代言人印象最深，50%．销活动、网络活动、公益活动有印象，而10%表示并没有印象。
由此可以看出，大部分消费者都受到了Rio鸡尾酒广告的效应，而也对Rio所选择的品牌代言人、广告内容和影视赞助都有所关注。
而在紧接的针对Rio鸡尾酒平面广告给消费者印象的调查中，百分之52%认为广告风格时尚动力阳光，39%则更注重广告是由邀请明星代言产生的效应，34%认为广告新颖有创意，23%认为看了Rio鸡尾酒广告就能激起购买的欲望，而轻消费者对其进行消费和关注。
在对于Rio鸡尾酒的相关建议中，57%的消费者建议销售价
格降低一些，更贴近生活，33%的消费者建议口味更加丰富一些，让消费者有更多的选择，5%左右的消费者建议包装更加精美一些。
由此可以看出，Rio鸡尾酒所制定的价格相比较市场其他饮
品要高一些，但同时也形成了独特的消费标签，勾起消费者的好奇和购买欲。
而设置的多种口味多种包装的形式也得到了消费者的认可和
好评。
（2）其他资料分析Rio鸡尾酒官网采用和产品同系列鲜艳色彩的方式，引起消费者的喜爱，广告由邀请明星如：周迅转变为双代言模式，邀请了杨洋和郭采洁这两位当红青春明星代言产
品，吸引青年消费群体。
．
广告整体的形式也采用轻快青春的风格。
而在宣传过程中，Rio通过对奔跑吧兄弟、撒娇女人最好命、杉杉来了等综艺节目和影视作品进行赞助和植入，而这些影视节目针对的群体正是青年人，也由此来吸引消费者对产品的关注。
在全国各大小商场和网络购物平台上，都可以购买到Rio鸡尾酒，而很多商店商场也会通过对Rio鸡尾酒做促销活动进行宣传，促进当地消费者的消费8、广告优点与缺点分析（一）优点1、Rio鸡尾酒广告对自身定位明确，划定了消费者群体为青年人，通过广告类型、色彩刺激和明星效应等方式，更好地针对消费群体进行宣传和销售。
2、广告宣传选择平面广告、电视媒体、网络平台和现实宣传等多种媒介方式，而这些方式大多数属于收视率较高、关注度较高的平台方式，大部分受众都是年轻人，全面地加大了宣传的力度。
（2）缺点1、广告的内容并没有太过独特的形式或内容来表达产品的优势，梗多的消费者记住的是风格等方面，而针对产品的印象则少一些。
2、没有突出Rio鸡尾酒相对于同类产品的优势在哪，会导致消费者不能清楚地记住Rio鸡尾酒的独特之处，在购买时也可能会产生混淆的情况。
3、市场份额相对于其他饮品比较小，因此，广告对于产品的
销售额的提升度有限。
．
9、调研附录见附录一问卷调查10、详细资料附录见附录二问卷调查结果数据附录一问卷调查关于RIO鸡尾酒广告的调查问卷亲爱的先生/女士：您好！我们是河北建筑工程学院大三的学生，本问卷主要针对Rio鸡尾酒广告效果投放效果情况展开调查问卷，请您根据实际情况选择。
本问卷采用匿名方式，本调查问卷仅为调研分析使用，其中调研结果会被严格保密。
最后，感谢您在百忙之中抽出时间参与调查！1、您的性别是（单选题）○男○女2、您的年龄（单选题）○15--龄(单选题)选项小计比例○15--20岁1311.82%○21--25岁8476.36%○26--30岁43.64%○31--35岁32.73%○35岁以上65.45%本题有效填写人次1103、您的月消费水平(单选题)选项小计比例○0--500元1412.73%○500--1000元5045.45%○1000--1500元2825.45%○1500以上1816.36%本题有效填写人次1104、您会喜欢哪种酒类产品(单选题)选项小计比例○啤酒3229.09%○红酒、葡萄酒4137.27%○鸡尾酒2119.09%○白酒1614.55%本题有效填写人次1105、您听说过RIO鸡尾酒吗(单选题)选项小计比例○听说过10191.82%○没有98.18%本题有效填写人次1106、您通过哪些渠道了解到RIO鸡尾酒(多选题)选项小计比例○电视8980.91%○网络5953.64%○亲朋好友2623.64%○报刊杂志1311.82%○商场广告5953.64%○其他1917.27%本题有效填写人次1107、您在聚
餐娱乐时会选择RIO本6256.36%不会4843.64%○会○选项小计比例)单选题(鸡尾酒吗．
题有效填写人次1108、您一般会在什么场合购买RIO鸡尾酒(多选题)选项小计比例○大型超市和商场8880%○便利酒店2825.45%○网上商城109.09%○名酒专卖店54.55%○酒吧和KTV3229.09%○其他1715.45%本题有效填写人次1109、下列哪些因素会吸引您购买RIO鸡尾酒(多选题)选项小计比例○价格适中5247.27%
○口感好5550%○包装新颖3935.45%○广告有创意3027.27%○颜色丰富3935.45%○酒精度低4843.64%○其他1210.91%本题有效填写人次11010、您对RIO鸡尾酒的哪些品牌宣传活动最有印象(多选题)选项小计比例○促销活动2724.55%○影视平面广告6458.18%○网络活动1816.36%○公益活动1715.45%○品牌代言人5650.91%○没有印象1210.91%○其他43.64%本题有效填写人次11011、您观看RIO鸡尾酒广告后会不会激起您的购买欲望(单选题)选项小计比例○会6962.73%○不会4137.27%本题有效填
写人次11012、您对RIO鸡尾酒广告印象(多选题)选项小计比例○新颖有创意3834.55%○时尚活力阳光5852.73%○能激起购买欲望2623.64%○明星代言4339.09%○背景音乐好听.18%○有待提高1412.73%○没有印象2119.09%本题有效填写人次11013、
假如你一直购买某一品牌的酒，什么原因会使你购买另一种品牌的酒选项小计比例○包装2421.82%○价格4742.73%○朋友推荐4843.64%○广告1715.45%○没有原因，就是简单的换下口味
3229.09%本题有效填写人次11014、您觉得RIO选项小计比例]单选题)[单选题(鸡尾酒还有哪些可以改进的地方．
○包装更加精致54.55%○口味更加丰富3733.64%○价格更加便宜110
本题有效填写人次54.55%销售渠道更多6357.27%○。
RIO鸡尾酒广告调查
调查问卷分析 28
问卷概览 1、问卷目的： RIO品牌在大学生群体中的知名度、接受度、推广情况 2、调查对象 大学生消费者群体 3、发放方式 纸质问卷和网上问卷随机发放 4、分析方法 图表
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题型 1、封闭式问题 单选（共6题） 多选（共7题） 判断（共2题） 排序（第5题） 2、开放式问题 3、建议题（第17题）
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预调酒开始逐步扩大市场，有很多细分品类，如从口味上区分，可以分为蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠等各 种纯天然果蔬汁口味；从内容物上分，可以分为白兰地、伏特加、朗姆酒、威士忌等。
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竞争对手： 啤酒 啤酒概述：啤酒是人类最古老的酒精饮料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。啤酒于二十世纪
初传入中国，属外来酒种。 2009年亚洲的啤酒产量约为5867万升，首次超越欧洲，成为全球最大啤酒生产地。随着亚洲经济高速成长
品牌LOGO：
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多彩缤纷，时尚魅力 自在个性之选，魅惑时尚生活 Rio预调鸡尾酒是一种充满时尚魅力新锐产品，在提供健康天然果汁的同时，更加入适宜酒精，让消费者在
曼妙滋味中舒解放松，针对都会时尚人士的口味和喜好，RIO预调鸡尾酒以低酒精特色备受不擅饮酒或不愿 酒后失态的人群的广泛喜爱。而缤纷口味，炫彩个性的RIOg更是备受年轻女性消费者最宠，现已经成为朋 友聚会，休闲放松时刻必备酒饮。 全球精选口味，诱惑快乐味蕾 RIO预调酒根据消费者对不同口味的喜好，选材世界顶级洋酒作为酒基，搭配指定产地的纯果汁，创造出多 种拥有清爽口感或醇厚回甘的预调鸡尾酒。洋酒与果汁的黄金配比混搭，适度酒精中透出淡淡果香，让酒 色更为魅惑动人，让轻松快乐滋味随意挥洒。
， 它 的 身 边 从 不 缺
伏 特 加 真 有 一 手 ！
RIO锐澳鸡尾酒蓝海案例报告
J I A N G S U U N I V E R S I T Y蓝海战略案例报告——RIO预调鸡尾酒2015年12 月RIO开拓蓝海的案例报告一、锐澳简介（一）锐澳品牌预调鸡尾酒是将伏特加、白兰地等作为酒基加上果汁等调制而成，口感清爽甘甜。
RIO锐澳鸡尾酒自从2013以来，销量呈现爆发式的增长，到2015年，已经占据了预调鸡尾酒的半壁江山。
rio源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称。
Rio将传统现调的鸡尾酒市场化操作，开拓了预调酒的蓝海，主打年轻人的市场，主推社交文化，锐澳的寓意是充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
锐澳产品的特点表现在：全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。
健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。
时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。
产品的口味有威士忌+蓝玫瑰、白兰地+水蜜桃白桃、朗姆+青柠、白兰地+紫葡萄、伏特加+香橙西柚、伏特加+混合水果、葡萄酒+石榴；产品有五款包装：经典磨砂玻璃瓶275ml、罐装330ml以及500ml、佐餐装460ml/、限定装275ml。
（二）锐澳发展历程2003年润香精公司总裁的刘晓东别出心裁地把伏特加和果汁搭配在一起，一个酒不酒，饮料不饮料的新产品——锐澳预调鸡尾酒诞生了。
刘晓东将价格定在20元，主打是夜场，但是面临着夜场渠道基础深厚的雪碧、可乐、啤酒各个品牌商的打压，同时百加得推出冰锐预调鸡尾酒抢占预调鸡尾酒的市场。
2008年，冰锐销售惨淡，上海销售额仅仅几百万元；而锐澳则负债2500多万元，百润董事会象征性地收了刘晓东100元钱，把锐澳品牌卖给刘晓东。
瑞奥鸡尾酒市场调查
RIO鸡尾酒市场调查报告杨东旭广设2012一.前言：有时候我觉得这个世界真的变的很滑稽，以前我写小说只给一个人看，现在我写小说是为了不让自己挨饿给所有无聊的人看；以前，两个有欲望有激情的人极力逃避对方，现在两个毫无欲望毫无激情的人极力亲近对方。
也许，只有酒才能重新燃烧我的激情，酒是好东西！-----王家卫不同的人拥有不同的人生，但是我希望我的人生是快乐的，是自由的.时尚的.放肆的……二.营销环境分析中国酒类市场现状经过多年的发展，中国酒类已经成为一个成熟的行业。
我国酒类市经过近几年的优胜劣汰。
逐步形成了国产优质白酒、啤酒和洋酒共同发展,相互竞争的格局。
酒类市场品类分布白酒啤酒葡萄酒预调酒茅台雪花长城锐澳五粮液千岛湖张裕冰锐剑南春青岛……………………近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达35.52％，创历史最好水平。
预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。
目前，在我国预调酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒等。
三.产品分析“快乐，更自在”伴随这句广告语的流行，锐澳旗下的预调鸡尾酒横空出世。
2003年，在酒类市场竞争白热化的时候，上海锐澳公司推出了以白兰地，伏特加等洋酒为基酒，混入西柚、青柠等果汁的预调鸡尾酒深受广大追求品质生活的时尚青年人群所喜爱。
产品名称：锐澳预调鸡尾酒突出产品功能：“预调鸡尾酒”，让人们随时随地都能想喝就喝，不用为了鸡尾酒特地跑到酒吧等固定场所，方便快捷；产品加入天然果蔬汁，安全美味。
醒目：采用了“刚进入水中的果蔬图片+中英文商标”的构成方式，图片让人有种清凉的感觉，整体感觉舒服自在。
锐澳创作出了一个以英文字母为主体的标志，通过美术加工将锐澳的英文名称处理得极为艺术化，视觉冲击力强。
rio广告调研报告
rio广告调研报告Rio广告调研报告一、调研目的和背景本次调研旨在了解广告对于在里约热内卢进行的奥运会的影响和效果。
里约热内卢奥运会是巴西历史上最大规模的活动，广告在其中扮演着重要的角色。
本次调研旨在了解广告在奥运会期间的宣传效果、公众对广告的认知程度以及广告可能存在的问题和改进方向。
二、调研方式和范围本次调研采用问卷调查的方式，发放问卷的范围涵盖了参加奥运会的选手、观众、志愿者以及当地居民。
共发放了1000份问卷，并得到了900份有效回答。
问卷内容主要包括以下几个方面：广告宣传内容的知晓度、广告在推动奥运会的认可度、广告的吸引力和影响力以及广告可能存在的问题和改进方向。
三、调研结果和分析1. 广告宣传内容的知晓度根据调查结果显示，超过80%的受访者对于里约热内卢奥运会期间的广告都有一定的了解。
大多数人通过电视、互联网和户外广告等渠道获得了广告宣传的信息。
2. 广告在推动奥运会的认可度通过调查，我们发现广告在推动奥运会的认可度较高。
约70%的受访者认为广告对于提升奥运会的形象和声誉起到了积极的作用。
3. 广告的吸引力和影响力调查结果显示，广告在奥运会期间具有较高的吸引力和影响力。
大多数人认为广告的创意和内容都很吸引人，并且有助于提升奥运会的参与度和期待感。
4. 广告可能存在的问题和改进方向调查还发现，部分受访者对于广告的频繁播放和一些夸张的宣传手法感到疲劳和厌烦。
此外，一些人认为广告的内容过于商业化，缺乏奥运会的精神内涵。
因此，我们建议在未来的奥运会广告宣传中，应更加注重平衡商业宣传和奥运精神，并减少过度频繁播放广告的情况。
四、结论和建议通过本次调研，我们可以得出以下结论：1. 在里约热内卢奥运会期间，广告的宣传效果较好，大多数受访者对广告宣传内容有一定的了解。
2. 广告在推动奥运会的认可度较高，能够提升奥运会的形象和声誉。
3. 广告在吸引人和影响人方面表现出较好的效果，有助于提升奥运会的参与度和期待感。
Rio市场研究报告
2014锐澳鸡尾酒市场调查市场调查报告【此次选择的调查对象主要是18—35岁的在校学生及年轻白领阶层】1、您在朋友聚会或娱乐场所时会饮用酒类吗？此图说明，酒类市场容量大，绝大多数的的人都是现有的或潜在消费者。
2、你更喜欢饮用哪一种酒类？本题调查发现，啤酒的饮用人群最多，鸡尾酒的饮用人群较少。
3、您对锐澳鸡尾酒的了解有多少？本题调查得知，锐澳的品牌认知度较低，但是口感还是比较受大众喜欢的4、您对锐澳的评价是？由本题调查发现消费者对锐澳的包装及口味较为满意，而较为介意的是产品的价格以及广告宣传的不足。
5、您第一次尝试锐澳的原因是？本题调查可知锐澳的包装是吸引消费者的一大优势，同时朋友推荐也是消费者尝试锐澳的主要原因之一。
6、您一般在哪些场所消费锐澳？本题调查发现消费锐澳的场所主要是在超市、酒吧ktv等娱乐场所以及消费者自己的家中，这些应为铺货的集中地。
7、您觉得锐澳的哪一种外包装更吸引你？可以看出消费者更青睐瓶装的锐澳。
8、您觉得哪种锐澳的口感更好？此图可以看出水蜜桃、蓝玫瑰、青柠三种口味更受消费者欢迎。
9、您认为锐澳275ml瓶装鸡尾酒的定价在多少合适？【现价位为12.5元】此图可以看出大多数消费者对锐澳的心理价位在6—10元之间。
锐澳是否应该考虑降价销售？10、您认为锐澳330ml罐装鸡尾酒的定价在多少合适？【现价位为6.8元】此图可看出锐澳罐装的价格与消费者的心理价位相差不大。
11、除了锐澳您还知道的鸡尾酒品牌是？此图可看出百加得冰锐是锐澳同品类产品中最大的竞争者。
12、您一般在哪里购买酒水或饮料？调查可知商场、超市及便利店是购买酒水、饮料的主要渠道，应加强这些渠道的铺货。
13、您觉得什么原因会促使您去尝试一些新的酒水或饮料产品？此图可以看出消费者尝试新产品受价格、口味、包装和朋友推荐等因素影响最大。
当下最受年轻群体欢迎的社交媒体是qq、微博以及微信，锐澳可以考虑和这些社交媒体进行合作以推广产品。
rio鸡尾酒,调查报告[工作范文]
![rio鸡尾酒,调查报告[工作范文]](https://360docs-1393072327.cos.ap-beijing.myqcloud.com/d06e300a312b3169a551a408.webp)
但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，再加 上RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领市场格局。COCKTAIL专承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，RIO瓶装、 罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场
累积百分比
三、大学生对购买鸡尾酒消费行为状况分析
依据本调查的样本数据，消费者愿意购买RIO鸡尾酒的
状况可归纳如下：
（图一）如果价格合适大学生愿意购买RIO鸡尾酒的频
从调查发现，从调查发现如果价格合适有49%勺被调查
者愿意一星期购买RIO鸡尾酒二到三次，而只有9%勺勺被调查 者愿意一星期购买四次以上（图一）。这表明，绝大多数的 消费者愿意每个星期购买RIO鸡尾酒二到三次。我们认为主 要原因是其价格和口味导致的。
COCKTAIL源于法语单词“COQUETEL,是由各种烈酒、 果汁混合而成，含有适当的酒精成分，是一种能使人感到爽 洁愉快的浪漫饮品。
RIO之所以倍受喜爱，只是因为那种似醉微熏，欲拒还
迎的美妙感觉像极了爱情的滋味。ALCOPOF是ALCOHO（酒
精）与POP（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内 涵和“放弃游戏规则，只要人人都HIGH'的精神；它是属于 年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与 纯真、独立与自我。
析）
6
（一） 消 费 者基 本 特
征
6（ 二 ）消费者购买安全农产品的经
验
6（三）安全农产
品 与
常规农产
品价
格差异的
大
小
错误！未定义书签。
五
、结
论
与
建
Rio鸡尾酒的广告策划
感谢观看 !
胡巴组：
08李佩雯（组长） 27 李小环（演讲） 11 叶景芬（评委） 43 郑丽娇 37 邓碧华 02 陈丽宋
水果都吃得开 伏特加真有一手！
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
伏特加绝不是闷酒，它的随便从 不缺水果，红石榴、凤梨、樱桃、 芒果、西柚„„多种超乎想象的 果汁口感混合，彼此辉映，络绎 不绝，融合成意想不到的绝妙滋 味。 ---混合水果味白兰地预调鸡尾酒
产品竞争对手调查分析
通过调查与分析，我们发现锐澳的主要竞争对手是百 加得冰锐预调鸡尾酒，其次还因为社会大众对RIO鸡尾 酒的错误认知，将锐澳与碳酸饮料和啤酒混为一谈， 使得啤酒饮料业成为了锐澳的竞争对手 （1）鸡尾酒：冰锐预调鸡尾酒 拉蒂尔鸡尾酒„„
爱情篇
画面一：你还记得和他第一次牵手？他 说了什么话让你那么感动？你们后来有 没有再遇见，还是又做回了朋友？紫葡 萄、青柠、加RIO，一起来追忆初恋的 味道！
画面二：第一次和她去游乐园，平时 明明是女汉子今天…...好像格外漂亮。 糟糕！心跳得有点快，该说点什么好 呢……最后，还是选择先给她一支她最 爱的蜜桃味RIO，然后顺势牵起她的手！
画面二：每次的生日聚会上，桌面上少不了锐澳，用灯光照 在不同颜色的锐澳上面，美丽极了。
友情篇
画面三：（毕业后难 得的一次相聚）毕业 了，我们都有不同的 工作，见面却成为一 件奢侈的事情，才发 现原来我们从未变过。 无论晴天还是暴雨， 那些年我们一起疯过 的大学操场。挥洒汗 水，放肆奔跑……青春 不转弯！ 结束语：当果汁邂逅 美酒,带来前所未有的 味觉体验，Rio, Real love。
画面二：热化了，忙疯 啦！来一支冰冰凉的锐 澳给身体降降温，翻翻 书让大脑和心灵都静静 ~一个人也能很精彩。
锐澳策划书
锐澳策划书第1篇：锐澳鸡尾酒广告策划案广告策划书锐澳鸡尾酒广告策划案前言RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。
RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。
伴着整个市场逐步成熟，RIO 锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。
市场分析（一）Rio中国市场品牌发展历程RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。
（二）市场概况1.市场需求酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调等收入人群分析可以得出以下几点。
（1）从中国现阶段中等收入人群的年龄层次来看，以35岁以下的人居多，以陆学艺教授研究为例，改革开放30年来，如今中间阶层占到了23%，5年前是8%，中国如果以每年1%的幅度增长，到2020年可达人口的三分之一。
Rio官方统计显示，购买Rio的多为35岁以下的人群。
（2）中等收入的群体大多是由各行各业的专业人才、白领以及中级管理人员构成。
这部分的人群都有着比较好的教育背景，学历和收入正相关。
如《福布斯》发布的中国中产定义中显示，中产是有大学学位的专业人士。
而对35岁以下的人群来说，他们符合意义上的中产阶级。
（3）28岁以下的低收入人群以及学生也是Rio的主要消费者。
由于他们还没有创造社会价值，但出于对于新鲜事物的接受态度，他们使用的产品大多是价位适中以及比较便宜的，这块市场有着很大的潜力。
（4）男性多于女性，在中国普遍男性饮酒多于女性，虽然Rio酒精度极低，但依然男性较多。
（三）消费者分析中国的中等收入群体在不断的扩大，再加上国家致力于缩小贫富差距。
因此Rio品牌的总体的消费人群是28岁以下的人士，大学生作为总体消费目标的人群，他们在鸡尾酒方面还不够理解，Rio应该多加宣传，给28岁左右的人群宣传Rio的时尚性，这部分人群的可塑性强，在28岁以上的人群也适当进行宣传，毕竟28岁以上的这部分人群已经形成了自己的护理理念。
RIO鸡尾酒调研报告
RIO鸡尾酒调研报告鸡尾酒是一种混合多种材料的饮料，最早起源于美国，并在全球范围内广受欢迎。
RIO鸡尾酒是一款近年来备受喜爱的鸡尾酒品牌，该品牌以其独特的调制方法和口感深受消费者喜爱。
本调研报告旨在对RIO鸡尾酒进行评估和分析，以便更好地了解产品的市场竞争力和潜在发展机会。
一、产品背景RIO鸡尾酒起源于巴西，是一款采用当地天然水果和巴西典型酒精饮料制作的鸡尾酒。
RIO鸡尾酒的特点是酸甜爽口，色彩明亮，具有独特的巴西风味。
目前市场上有多种口味的RIO鸡尾酒，如蓝莓味、番石榴味和草莓味等。
二、市场竞争力分析1.品牌影响力：RIO鸡尾酒作为一款新兴品牌，在市场上已经建立了较高的品牌知名度。
该品牌以其独特的调制方法和巴西风味赢得了众多消费者的青睐。
2.产品口感：RIO鸡尾酒具有酸甜爽口的特点，与市场上其他品牌的鸡尾酒相比，更加适合亚洲消费者的口味需求。
产品的清新口感和丰富的水果香味也为其带来了较高的消费者满意度。
3.包装设计：RIO鸡尾酒的包装设计简洁大方，采用明亮的色彩和富有巴西特色的图案，能够吸引消费者的眼球并产生购买欲望。
4.目标群体：RIO鸡尾酒主要面向青年消费者群体，通过品牌的年轻化形象和推广活动，吸引了大量年轻人的注意。
5.价格定位：相比一些高端鸡尾酒品牌，RIO鸡尾酒的价格较为亲民，使其成为消费者购买的可选品牌之一三、市场潜在发展机会1.增加口味种类：在目前市场上，RIO鸡尾酒的口味种类相对较少，可以考虑增加更多的水果口味和调配方式，以满足更多消费者的口味需求。
2.拓展销售渠道：目前RIO鸡尾酒主要通过线下超市和酒水店销售，可以考虑利用电商平台和餐饮合作打开更多的销售渠道。
3.打造品牌活动：通过参与鸡尾酒活动、赞助音乐节、与时尚媒体合作等方式，进一步提升品牌的年轻化形象，吸引更多的目标消费者。
4.寻找区域市场：巴西和亚洲之间的文化交流日益密切，可以通过进一步拓展亚洲市场，将RIO鸡尾酒介绍给更多的亚洲消费者。
RIO鸡尾酒调研报告
罐以镀锡薄钢板（马口铁）为主，
多用于不含碳酸气的饮料包装。
金属罐作为饮料包装有以 下的优点：一是具有优良的阻隔性 能。不仅可以阻隔气体，还可以阻 光，这一特点可使饮料具有较长的 货架寿命。二是具有优良的机械性 能，主要表现在耐高、耐湿度变化 、耐压、耐虫害、耐有害物质的侵 蚀。三是不易破损，携带方便，适 应现代会快节奏的生活。四是表面 装饰性好，可以刺激消费，促进销 售。五是可以回炉再生循环使用。
青柠+朗姆 朗姆酒迷倒众生，青柠也不例外! 白桃+白兰地 跟白桃搭档，看把白兰地给甜的! 青柠+朗姆 朗姆一碰到“烈柠”就来劲……
2021/3/26
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绿色食品产品分类
青柠
2021/3/26
桃子
蓝玫瑰
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产品特点
RIO鸡尾酒，上世纪末，预调鸡尾酒的时尚魅力在日本绽放，如今日本此类 产品的市场已经十分成熟，品种丰富多彩，完全延续了日本清凉饮料的发展 模式，达到了细分市场的阶段:有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、有适合 餐饮、有适合女性美容养颜、有根据不同季节时令水果口味等多种类别。并 以品类的形式与啤酒市场产生了直接的竞争。
17．您对鸡尾酒是一种怎样的看法？
A．喜欢,见到新鲜的都想试 C．不排斥
B．不喜欢,味道怪怪的
18．请问你购买鸡尾酒主要是？
A．主要自己食用
B.主要家人食用
C.朋友聚会食用
D.就餐食用
19．购买鸡尾酒的时候主要考虑哪个或哪些因素？（多选 ）
A．品牌口味 B.价格
C．原料原产地 D．包装
2021/3/26
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1鸡尾酒需求分析
数据分析
预调鸡尾酒作为低酒精度混合饮料，在欧美市场已经