百事可乐广告之大象也爱喝--安徽大学商学院

<<百事可乐广告之大象也爱喝篇>>评析

现在的许多广告的制作不再像N多年前那样以宣传产品的特征为主，而是主要阐明产品品牌的一种内涵主张和企业的一种文化价值观。尤其是像在夏纳广告节上获奖的作品，更是以其所特有的创意给人耳目一新的感觉。今天我想要说的就是一则在夏纳广告节上获奖的作品——百事可乐之大象也爱喝。

这则广告可以说是一场微电影，带有一定的故事性。首先出现的是一幅很美好的画面，一群印度人在河流边给大象洗澡，一个小男孩坐在树桩上悠闲地喝着百事可乐，这时一头小象把鼻子伸过来想抢可乐喝，他发现了大象也喜欢喝可乐的秘密，所以借可乐来逗大象玩，惹得其他人一片喝彩。他渐渐长大，凭借着这个秘密掌握着驾驭大象玩杂技的本事，并且凭借此赢得了许多人的喝彩和称赞，他也越来越有成就感和自信。最后等他长大，在杂技团表演大象叠罗汉快要成功的时候，观众席上的一个小男孩开了一罐喝百事可乐，大象听到开易拉罐的响声都跑下来了，舞台也塌倒了，大象就跟着小男孩和可乐走掉了。他的表演失败了，找了一个池塘边坐着，想来想去，认为这个秘密只有自己知道的啊，没有其他人知道的啊。很郁闷的时候，开了一罐百事可乐准备喝，这时，池塘里的一头河马跳跃起来想喝可乐，被他给躲闪掉了，河马调到池塘里。岸上的其他人看到这一幕，报以掌声以示对他的敬佩和赞扬。他的脸上又流露出了以前自信和成功的笑容。

我觉得这则广告制作的非常好，从表象来说，这则在印度市场投放的广告选择了大象这种和印度人非常亲密的动物，连大象都喜欢可乐，印度人民有理由不喜欢喝吗？这在暗示着告诉印度人都去买百事可乐。从深层含义来说，一则广告做的好不好关键是看其有没有感染力，看其是否能够以独特的创意来阐释品牌的个性内涵和企业的价值主张。而在这方面做好了，自然就能带来其销量的一个提升，由此品牌宣传和销量促进两个目的都达到了，何乐而不为。百事品牌所宣扬的就是一种独特、创新、积极向上并且勇于挑战的个性主张，而广告故事叙述的则是小男孩勇于挑战和自信的一步步建立，尽管后来遇到挫折但还是重拾起了自信，通过微故事的阐述来进行品牌个性的一种巧妙阐释，非常恰到好处。这样，当这则广告投放到市场上，熟悉的一幕幕场景马上把人们带入到广告场景之中去，甚至会激发一些人也来买罐百事可乐试试大象是不是真的爱喝。敢于尝试、敢于挑战的个性主张表露透彻，在人们内心中产生了强烈的共鸣。

安徽大学商学院wendy