浅谈企业品牌建设
浅谈品牌建设的创建及在市场营销中的作用
浅谈品牌建设的创建及在市场营销中的作用以前都说“酒香不怕巷子深”,可在当今这个市场经济高度发展的时代，老皇历早就不灵了,品牌建设发挥着至关重要的作用，是一个企业生存与发展的灵魂。
生意场上，产品靠质量更得靠品牌，谁得牌子打响谁就是老大，客户就信服谁。
一、品牌建设的定义及重要意义品牌指企业的名称、产品或服务的商标,和其它可以有别于竞争对手的标识、广告等构成公司独特市场形象的无形资产.品牌是一种无形资产,品牌就是知名度,有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。
品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。
培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。
企业品牌的建设是以诚信为基础,产品质量和产品特色为核心的,只有这样才能培育消费者的信誉认知度,企业的产品才有市场占有率和经济效益。
品牌是一个企业存在与发展的灵魂，产品本身是没有生命力的,只有产品,没有品牌，或者是只有贴牌,没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的。
品牌代表着企业的竞争力,品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。
品牌意味着高质量、高品位，是消费的首选。
好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。
同时,品牌也是一种重要的无形资产,有其价值,企业开发一个品牌,建立一个品牌，推广一个品牌,需要投入一定的人、才、物并形成各项费用,这就构成了品牌的经济价值.另外,消费者在与其他产品比较的基础上,产生的在公众心目中的名气和声望,构成了品牌的无形价值.品牌价值的大小,取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价,因此品牌是企业最重要的资产之一。
二、品牌战略和品牌经济品牌战略是企业将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。
品牌战略是市场经济中竞争的产物,战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展,近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大。
浅谈企业雇主品牌建设
浅谈企业雇主品牌建设企业雇主品牌建设是企业在人力资源管理方面的一项重要工作，也是建立对员工获得和留住的信任和忠诚的关键。
首先，企业雇主品牌建设需要建立一个以员工为中心的文化，为员工提供适宜的工作环境和职业发展机会。
企业应该关注员工的需求，为他们提供良好的薪酬和福利待遇以及良好的职业发展机会，帮助员工实现个人价值和职业梦想，提高员工的忠诚度。
同时，积极弘扬和推行企业文化可以增加员工认同和凝聚力，保证企业在人力资源领域的竞争力。
其次，企业雇主品牌建设需要注重员工的满意度和反馈。
建立有效的回馈系统，让员工有渠道向企业表达对公司工作环境的看法和建议，让员工感觉到自己的意见和想法得到了重视。
企业应该建立良好的沟通机制，与员工进行及时沟通，对员工的反馈和意见进行积极的处理和回应。
通过公正、公开、透明的建设，提高员工的满意度和认同感，增强企业的人力资源核心竞争力。
再次，企业雇主品牌建设需要注重既定价值和行为准则。
企业应该建立制度、规章和行为准则，确保工作中的公正、公平和透明，并制定与企业文化、企业使命和企业价值观相一致的行为准则。
企业需要加强员工明示性教育，让员工深入理解企业文化和价值观。
在这个基础上，企业还需加强员工的考核，确保员工的行为和战略方向符合企业的核心价值观和业务战略。
最后，企业雇主品牌建设需要注重对外宣传和形象展示。
企业需要全面了解人才市场上的需求和趋势，并针对性地进行品牌推广和宣传，包括社交媒体广告、招聘活动、职业展览和最佳雇主评比等多个渠道和形式的宣传。
同时，企业需要借助公共媒体向公众宣传自己的企业文化和良好的雇主形象。
这样，企业可以吸引更多的优秀人才加入自己。
综上所述，在进行企业雇主品牌建设时，企业需要重视员工的需求，注重行为准则的建立和建设，加强员工的考核和明示性教育，提高员工的满意度和认同感，增强企业在人力资源领域的竞争力。
企业也需要注重对外宣传和形象展示，以更好地对外传达企业文化和企业价值观。
[浅析企业品牌建设的重要性]企业品牌建设的重要性与意义
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[浅析企业品牌建设的重要性]企业品牌建设的重要性与意义“品牌”一词具有两种含义:一、品牌是生产者、经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,便于消费者认识而采用的显著的标记。
二、品牌是企业的商誉,是企业重要的无形资产。
品牌由“品”和“牌”组成,其中“牌”,代表着知名度、“品”代表着美誉度和忠诚度。
企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。
企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。
企业品牌对企业的发展起着至关重要的作用。
良好的企业品牌可以成就一个企业，一个优秀的企业离不开一个良好的企业品牌。
因此，一个企业要想做得更加优秀，取得更大的业绩，就应该加大对企业品牌的重视力度，用心打造一个良好的企业品牌。
一、良好的品牌对企业的影响1、良好的企业品牌可以增加企业的凝聚力。
这种凝聚力，能使企业员工产生自豪感和光荣感，从而增强员工对企业认同感和归属感，使他们热爱自己的企业，热爱自己的岗位，愿意留在企业里，努力工作。
同时也有利于提高企业员工素质，适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作。
2、良好的企业品牌可以增强企业的吸引力与辐射力。
从而有利于提高企业的美誉度与知名度。
良好的企业品牌会使外界人对本企业产生羡慕感、向往感。
这样有利于吸引优秀的人才，吸引雄厚的资金。
企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。
3、良好的企业品牌是提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。
这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。
一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。
这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。
4、良好的企业品牌是推动企业发展和社会进步的一个积极因素。
企业品牌不是停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。
品牌建设浅谈
品牌建设浅谈品牌建设是企业发展中至关重要的一环，它涉及到企业形象塑造、市场竞争力提升以及消费者认知度的建立。
本文将从品牌定义、品牌建设的重要性、品牌建设的步骤和策略等方面进行详细阐述。
一、品牌定义品牌是企业在市场中的独特标识，是消费者对企业产品或服务的认知和信任的象征。
一个成功的品牌不仅仅是一个标志或名称，更是一种价值观、文化和承诺的体现。
二、品牌建设的重要性1. 提升企业形象：一个强大的品牌能够赋予企业独特的形象和个性，提高企业在目标市场中的知名度和声誉。
2. 增加市场竞争力：品牌建设能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者选择企业的产品或服务。
3. 建立消费者信任：一个有品牌影响力的企业能够赢得消费者的信任和忠诚度，提高产品或服务的销售量和市场份额。
三、品牌建设的步骤1. 品牌定位：确定企业的目标市场和目标消费者群体，明确企业的核心竞争优势和独特卖点，并将其转化为品牌定位策略。
2. 品牌命名：根据品牌定位策略，选择一个符合企业形象和定位的品牌名称，确保名称简洁、易记并与目标市场相符。
3. 品牌标志设计：设计一个独特、有辨识度的品牌标志，以传达企业的核心价值观和形象。
4. 品牌传播：通过多种渠道和媒体进行品牌宣传和推广，包括广告、公关活动、社交媒体等，提高品牌知名度和认知度。
5. 品牌保护：建立品牌保护机制，包括注册商标、维护品牌形象和声誉，防止侵权和恶意竞争。
四、品牌建设的策略1. 品牌一致性：确保企业在各个渠道和媒体上的品牌形象和信息一致，以增加品牌的可识别性和记忆度。
2. 消费者参与：与消费者进行互动和参与，建立良好的品牌关系，提高消费者忠诚度和口碑传播效果。
3. 品牌创新：不断创新和改进产品或服务，以满足消费者的需求和期望，保持品牌的竞争优势。
4. 品牌故事讲述：通过讲述企业的品牌故事，传达品牌的价值观和文化，与消费者建立情感共鸣和连接。
5. 品牌合作：与其他品牌进行合作，通过联合营销或共同推广活动，扩大品牌影响力和市场份额。
企业品牌建设
企业品牌建设企业品牌建设是指通过一系列的策略和活动来塑造和提升企业的品牌形象，以增强企业的竞争力和市场影响力。
一个成功的品牌建设可以匡助企业树立良好的企业形象，提高产品或者服务的认知度和美誉度，吸引更多的潜在客户，从而实现销售增长和市场份额的扩大。
在进行企业品牌建设时，需要考虑以下几个方面：1. 品牌定位：品牌定位是企业品牌建设的基础，需要明确企业的核心竞争优势和目标受众群体。
通过市场调研和竞争分析，确定企业在市场中的定位，并制定相应的品牌策略。
2. 品牌标识：企业的品牌标识是企业品牌建设的重要组成部份，包括企业的商标、标志、标识等。
品牌标识应该简洁、独特、易于识别，并能够与企业的核心价值和形象相匹配。
3. 品牌传播：品牌传播是企业品牌建设的关键环节，通过各种传播渠道和媒介，向目标受众传递企业的品牌形象和价值观。
可以通过广告、宣传、公关活动、社交媒体等方式进行品牌传播，提高品牌知名度和认可度。
4. 品牌体验：品牌体验是企业品牌建设的重要内容，通过提供优质的产品或者服务，创造出良好的客户体验。
企业可以通过产品创新、服务升级、售后支持等方式，提升客户对品牌的满意度和忠诚度。
5. 品牌管理：品牌管理是企业品牌建设的持续过程，需要对品牌形象、品牌声誉进行监控和管理。
企业应建立健全的品牌管理体系，加强对品牌形象的维护和塑造，及时回应和处理与品牌相关的问题和事件。
通过以上的品牌建设策略和活动，企业可以逐步建立起独特、有竞争力的品牌形象，提升企业的市场竞争力和品牌价值。
在品牌建设过程中，企业需要与市场保持密切的联系，不断进行市场调研和竞争分析，及时调整和优化品牌策略，以适应市场的变化和需求的变化。
同时，企业品牌建设也需要全员参预和共同努力。
企业的员工应该具备品牌意识，成为品牌形象的忠实代言人和推广者。
惟独通过全员的共同努力，才干够实现企业品牌建设的目标，塑造出具有竞争力和影响力的企业品牌。
浅谈企业雇主品牌建设
浅谈企业雇主品牌建设
企业雇主品牌建设，是企业面向员工、申请者和社会公众塑造具有特色的品牌，传播
企业价值观，吸引和留住人才，加强企业形象，提升企业竞争力的重要工作。
企业雇主品牌建设首要任务是打造一个特色鲜明的文化，以此活跃企业文化环境、激
励员工，传达出一套灿烂而独特的思想和观念。
比如，向员工通报企业战略目标，说明企
业的远景发展，构建一种共同的价值理念，让员工理解后拥护；宣传企业双赢的价值观念，包括客户首位、人才发展、创新驱动、诚信负责，激发员工积极动力；提供以尊重和正统
职场建设为指导思想的工作福利，积极实施各种文化活动，及时关注团体感情，强化企业
文化，增进内部凝聚力。
同时，为了维持雇主品牌形象，还要建立畅通的内部沟通制度，
尊重员工建议，及时反馈人员需求，为员工尽心尽力的工作创造出舒适的工作环境，以促
进绩效的发挥。
此外，积极进行社会环境保护和慈善事业，把企业发展理念宣传至外部，使各方都能
感受到企业的关怀，以进一步加强企业和公众之间的牵绊，加深广大公众对企业雇主品牌
的正面感知，让社会各界都领略到企业的真诚与价值，从而促进企业形象的传播和建设。
综上，企业雇主品牌建设必须秉持要吸引与留住人才、提高企业形象的准则。
一个有
特色的企业雇主品牌，不仅可以吸引优秀的潜在申请者，而且可以吸引并留住优秀员工，
从而促进企业的可持续发展。
企业如何实现品牌建设
企业如何实现品牌建设在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势和实现可持续发展的关键因素。
一个强大的品牌能够帮助企业吸引客户、提高产品附加值、增强市场竞争力，并在消费者心中树立良好的形象。
那么，企业如何才能实现有效的品牌建设呢？一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基础。
企业需要深入了解目标市场和目标客户的需求、偏好和行为特征，明确自身品牌在市场中的独特地位和价值主张。
品牌定位要具有独特性、差异化和相关性，能够与竞争对手区分开来，并满足消费者的真实需求。
例如，苹果公司将其品牌定位为“创新、时尚、高端”，通过不断推出具有创新性和设计感的产品，满足了消费者对于高品质科技产品的需求和追求，从而在全球市场上树立了强大的品牌形象。
二、塑造品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、广告、宣传等方面。
一个具有吸引力和辨识度的品牌形象能够在消费者心中留下深刻的印象，增强品牌的认知度和记忆度。
1、品牌名称品牌名称要简洁、易记、富有内涵和联想性。
好的品牌名称能够传达品牌的核心价值和特点，例如“可口可乐”这个名称既朗朗上口，又能让人联想到快乐和愉悦的感觉。
2、品牌标志品牌标志是品牌形象的核心元素之一，要具有独特性、简洁性和可视性。
例如，耐克的“勾”形标志、麦当劳的“M”标志等，都已经成为了全球知名的品牌符号。
3、品牌包装产品的包装设计要与品牌形象相一致，能够吸引消费者的注意力，并传递品牌的品质和价值。
例如，高档化妆品通常采用精美的包装设计，以体现其高品质和奢华感。
4、广告和宣传广告和宣传是塑造品牌形象的重要手段。
企业要通过创意、情感和故事等元素，向消费者传达品牌的价值观和个性。
例如，德芙巧克力的广告常常通过浪漫的爱情故事来传达其“丝滑、甜蜜”的品牌形象。
三、提供优质的产品和服务产品和服务是品牌的核心支撑。
只有提供优质、可靠、满足消费者需求的产品和服务，才能赢得消费者的信任和口碑，从而树立良好的品牌形象。
企业要不断进行产品创新和改进，提高产品的质量和性能。
浅谈企业雇主品牌建设
浅谈企业雇主品牌建设随着经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，企业雇主品牌建设成为了提高企业核心竞争力的重要手段之一。
企业雇主品牌建设是指企业通过一系列策略和措施，包括企业文化建设、职场氛围打造、人才培养和招聘等，以塑造企业形象并吸引和留住优秀人才的过程。
一、企业雇主品牌的意义企业雇主品牌的建设在企业发展中起着至关重要的作用。
首先，企业雇主品牌可以提升企业形象和价值观，帮助企业赢得社会的认可与尊重，这对企业的长期发展非常重要。
其次，企业雇主品牌建设是吸引和留住优秀人才的重要途径。
社会上优秀的人才越来越稀缺，企业需要通过品牌建设来吸引优秀人才，保持竞争优势。
1. 文化建设企业文化是企业重要的精神财富，是企业文化建设的核心。
企业需要明确自己的核心价值观念，形成符合企业特有经营战略和文化相融合的企业文化。
企业文化应该旨在体现企业对人才的关注和重视，并为员工提供良好的工作平台和良好的职业发展前景。
员工对企业进行口头宣传也是企业雇主品牌建设的重要途径之一。
2. 职场氛围打造企业应努力打造开放、自由、平等、尊重人才的企业文化和优秀的工作氛围。
该氛围应该包括简单而宽敞、美观且舒适的办公环境、摆脱枯燥而重视工作效率的工作节奏、公正而透明的职业晋升机制和清晰而充满挑战的工作任务设计等。
除此之外，企业还可为员工开设瑜伽课、充电学习课程，提供意外险和健康餐饮服务等，为员工提供全方位的福利和关怀。
3. 人才培养企业应该奉行“人才本位”的管理理念，注重人才培养。
对新员工应提供必要的培训，并制定良好的人才培养方案，在员工晋升的过程中，应建立良好的培养机制和公正的激励机制。
此外，企业还可以通过插班式培训等新型培训方式，提高员工自我发展的积极性和动力，让员工在公司未来的长远发展中创造更大的贡献。
4. 招聘与广告宣传企业应该精心准备企业招聘信息与广告宣传，旨在向外界展示企业品牌形象和企业文化，展示企业的核心价值观，受到优秀人才的青睐。
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目录摘要 (2)第一章品牌概述 (3)1.1什么是品牌建设 (3)1.2品牌建设的作用 (3)1.3品牌建设的三个阶段 (4)第二章品牌战略定位 (5)2.1品牌定位 (5)2.2品牌形象 (5)2.3品牌个性 (6)2.4品牌承诺 (6)2.5品牌文化精神 (7)第三章品牌管理 (8)3.1品牌推广 (8)3.1.1营业推广 (8)3.1.2广告推广 (9)3.1.3公共关系 (11)3.1.4客户管理 (11)3.1.5网络推广 (12)3.2品牌渠道 (12)3.3品牌延伸 (13)总结 (14)致谢辞 (15)参考文献 (16)摘要自改革开放以来，随着中国逐步确立了具备中国特色的市场经济体制，至今已走过了三十一个年头，在这几十年里，中国经济得到了长足的发展，通过激活民间资本的力量，采用西方自由市场贸易方式，中国GDP年年攀升，尤其是近十年平均达到10%以上的增速，即使在刚刚过去的09年金融危机中，中国依然成功，成为寒冬中世界经济版图里唯一一抹亮色，这一切都离不开中国企业所发挥出来的活力。
历经三十年，我国已经迅速崛起了第一代的民营企业家，李书福、马云、张朝阳成为一代年轻人的精神偶像，也是这第一批企业家中的佼佼者。
而更多的民营企业正在面临着凤凰涅槃的最后冲刺，这就是我国的众多的中型企业，这些企业己经摆脱了创业初期的种种困境，在各自的领域拥有了各自的比较成熟的企业运营模式，但尚且无法形成大型企业那样的巨大影响力，想要赢得更大市场，扩大公司规模，“品牌”成为其瓶颈，也有越来越多的企业开始重视品牌建设，注重企业品牌形象，注重品牌管理。
品牌的观念是舶来品，目前走品牌化发展的道路己经成为中国企业界的共识。
关键词：品牌建设品牌推广品牌形象第一章品牌概述1.1什么是品牌建设品牌建设Brand Construction是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。
品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。
品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。
1.2品牌建设的作用1.增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。
2.增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。
好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。
3.提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。
这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。
企业实力、活力、潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。
一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。
这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。
4.推动企业发展和社会进步的一个积极因素。
企业品牌不是停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。
在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化中国企业品牌的定位与形成。
1.3品牌建设的三个阶段1.规划阶段：一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设；一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业。
做规划时要根据品牌的十大要素提出很明确的目标，然后制定实现目标的措施。
对于一个已经发展很多年的企业，还要先对这个企业的品牌进行诊断，找出品牌建设中的问题，总结出优势和缺陷。
这是品牌建设的前期阶段，也是品牌建设的第一步；2.全面建设品牌阶段：这个阶段很重要。
其中最重要的一点，就是确立品牌的价值观。
确立什么样的价值观，决定企业能够走多远。
有相当多的企业根本没有明确、清晰而又积极的品牌价值观取向；更有一些企业，在品牌价值观取向上急功近利、唯利是图，抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。
我们制定的品牌价值观取向非常明晰：首先是为消费者创造价值，其次才是为股东创造利益；3.形成品牌影响力的阶段：企业要根据市场和企业自身发展的变化，对品牌进行不断地自我维护和提升，使之达到一个新的高度，从而产生品牌影响力。
直到能够进行品牌授权，真正形成一种资产。
这三个阶段，都不是靠投机和侥幸获得的，也不能够一蹴而就。
第二章品牌战略定位2.1品牌定位品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。
品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。
品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。
消费者有不同类型，不同消费层次，不同消费习惯和偏好，企业的品牌定位要从主客观条件和因素出发，寻找适合竞争目标要求的目标消费者。
要根据市场细分中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需要，找准市场空隙，细化品牌定位例如，手机市场上，摩托罗拉宣传的是“小、薄、轻”的特点，而诺基亚则声称它的“无辐射”特点；在汽车市场上，沃尔沃强调它的“安全与耐用”，菲亚特诉说“精力充沛”，奔驰宣称“高贵、王者、显赫、至尊”，绅宝则说“飞行科技”，宝马却津津乐道它的“驾驶乐趣”。
这些品牌都拥有了自己的一方沃土，不断成长。
因此，想要尽可能满足消费者的所有愿望是愚蠢的，每一个品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点，而一旦消费者产生这一方面的需求，首先就会立即想到它。
2.2品牌形象品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，主要表现在以下四方面：一是文字的统一。
要求品牌设计确定后文字是统一的，几十年甚至几百年都不变，形或统一稳定的露有形象始中国的品牌“全聚德、同仁堂”等。
二是图形的统一。
品牌设计要求图形是统一的，不能常常更换图形，这样才有长久的品牌魅力。
如“海尔的兄弟图样等”。
三是颜色的统一，品牌设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。
四是蠢文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。
由此可见，品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象，简洁、易记的特点，良好的情结联想的效果。
2.3品牌个性1.在与消费者的沟通中，从标志到形象再到个性，“个性”是最高的层面。
品牌个性比品牌形象更深入一层，形象只是造成认同，个性可以造成崇拜。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。
品牌个性在于那个“丝般感受”的心理体验。
能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。
充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
2．为了实现更好的传播沟通效果，应该将品牌人格化，即思考“如果这个品牌是一个人，它应该是什么样子……”(找出其价值观、外观、行为、声音等特征)。
3．塑造品牌个性应使之独具一格、令人心动、历久不衰，关键是用什么核心图案或主题文案能表现出品牌的特定个性。
4．寻找选择能代表品牌个性的象征物往往很重要。
例如，“花旗参”以鹰为象征物等。
任何一个占有一席之地的品牌，都必须顺应市场的变化，尽可能地创造出让竞争者难以模仿或短时间内难以模仿的个性化品牌。
只有独特的品牌个性才可以培育出众多的品牌忠诚者；只有致力于创造个性化品牌的企业，在创新、提升品牌档次和开拓更大市场空间上才能取得更大的成功。
2.4品牌承诺首先，承诺要找准点。
品牌是需要有特定的消费群体的，品牌的承诺也一定要要结合产品的定位，找准承诺的群体和承诺的点。
戴尔电脑承诺价格更低和个性化配置，采用直销的方式，实现了成本的大幅下降，实现了自己的品牌承诺。
其次，承诺要量力而行.也有些企业喜欢随便承诺，本来自己的产品品质不是最好，但品牌口号是以品质为主，本来服务不到位，却说自己是精品服务，结果最后导致消费者有上当的感觉。
对于品牌承诺而言，重要的不是承诺了多少，而是做了多少，兑现了多少。
第三，承诺要细致，能够兑现。
承诺容易兑现难，有些企业承诺了一大堆，但一旦真的出现了质量问题，客户要退要换的时候，企业却找出种种理由拒绝。
很有意思的是联通的品牌宣传语是“联通手机信号好，地上地下全覆盖”，地球人都知道联通的信号不好，这就是典型的承诺不能兑现的例子。
2.5品牌文化精神为品牌塑造的文化是否合适，一般有两个标准。
一是这种文化要适合产品特征。
二是这种文化要符合目标市场消费群体的特征。
品牌文化与时尚文化,对某些产品来讲，十分适合在品牌文化中引入时尚的内容，如服饰、运动产品等。
品牌文化是与民族传统文化紧紧联系在一起的。
第三章品牌管理3.1品牌推广3.1.1营业推广消费者推广方式品牌推广的消费者推广方式具体又分为：样品、优惠券、付现金折扣、特价包装、赠品、奖金、免费试用、产品保证、联合促销、销售现场展示和表演等推广方式。
营业推广方式营业推广方式是品牌推广中最具有针对性强和灵活多样的，可以是一次性的，也可以是不定期的。
在以下情况，营业推广是非常有效的。
1.品牌类似。
品牌经营者有意利用心理学的方法在顾客心理上造成差异，形成本品牌的特色，这就需要大规模地进行推广活动，多采用营业推广方式。
2.在新品牌刚上市的阶段。
由于顾客对新品牌是陌生的，需要采用营业推广方式，促使广大消费者认知新品牌。
品牌处于成熟期。
为了维持品牌的市场占有率，营业推广方式被广泛采用。
常用的营业推广方式主要有举办展览会、展销会、抽奖、时装表演等交易推广方式在品牌推广活动中，用于交易的资金要多于用于消费者的奖金。
品牌经营者在交易中耗资是为了实现以下目标：首先，交易推广可以说服零售商和批发商经营该品牌。
由于货架位置很难取得，品牌经营者只有经常依靠提供减价商品、折扣、退货保证或免费商品来获得货架。
一旦上了货架，就要保住这个位置，这样才有利于提高品牌知名度。
其次，交易推广可以刺激零售商积极地通过宣传商品特色、展示以及降价来推广品牌。
品牌经营者可能要求在超级市场的人行道旁展示商品，或改进货架的装饰，或张贴减价优惠告示等。
他们可根据零售商完成任务的情况向他们提供折扣。
由于零售商的权力越来越大，品牌经营者在交易推广上的花费有上升的趋势。
任何一个竞争品牌如果单方面中止交易折扣，中间商就不会帮助他推销产品。
在一些西方国家里，零售商已成为主要的广告宣传者，他们主要使用来自于品牌经营者的推广补贴。
3.1.2广告推广一、报纸报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时2、信息量大，说明性强3、易保存、可重复4、阅读主动性5、权威性6、高认知卷入7、注意度不高8、印刷难以完美，表现形式单一二杂志杂志的主要特点有：1、读者阶层和对象明确2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样4、读者针对性强5、知识性6、重复性7、美感好，引人注目8、时效性差三、广播广播广告的主要特点有：1、传播方式的即时性2、传播范围的广泛性3、收听方式的随意性4、受众层次的多样性5、制作成本与播出费用的低廉性6、播出的灵活性7、激发情感的煽动性但是，广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。