图形创意的思维方法
图形创意思维方法
埃舍尔的图形作品《画 面的双手》，它所引起 的人的视觉悖论，构筑 了有别于传统的，而具 有探索表现的新视觉思 维方式。它给我们一种 新的启示，新的视觉语 言，使图形能够表现的 创意范围更加宽广，把 人们从正常的视觉认识 中解放出来，使人产生 强烈的、全新的视觉感 受。
在图形创意领域中，那 些“反常的、不可能的” 作品，常常是用超出常 理的构思，把人们从正 常的视觉认识中解放出 来.事实说明，反常引起 的知觉震惊是视觉信息 传播的有效手段之一。
5、反常思维
“反常”在辞典中的解释是“与正常情况相反”，从 视觉传播的角度看“反常”，正面效应大于负面效应。 其原因就是：反常能引起人们知觉的震惊。反常思维， 是相对于以上提及的各种常规思维方式而言的，反常 思维不是对常规思维逻辑的背叛，也不是反对思维的 既定秩序，而是试图从相反的方面来认识事物，从思 维的对立面去寻求新年的思维方法，打破旧有的“思 维定式”，建立起一种新思维的方式。
在图形创意领域中，那些“反常的、不可 能的”作品，那些成功的图形设计作品， 常常是用超出常理的构思，把人们从正常 的视觉认识中解放出来，使人产生强烈的、 全新的视觉感受。事实说明，反常引起的 知觉震惊是视觉信息传播的有效手段之一。
联想是创意的起点，把与主题相关的各种形象元素 寻找出来，只有找到恰当的元素才有进一步去处理 的元素、塑造形象的可能性。
通过联想获得了表现的素材，下一步则要通过想象 对素材进行深层次的处理，创造出符合创意要求的 新形象。想象的过程又分成两步：解构和整合。解 构是对元素的分析，寻找创意的突破点；整合是在 解构的基础上对已有元素进行打散重组，通过具体 的图形表达，创作出新的图形形象。
图形创意思维方法
图形创意的思维是一种创造 性思维，这种创造性直接的 表现为集中思维和发散思维 两种思维方式的有机结合。
图形创意的思维方式
利用发散思维创作的广告作品：
第 10 页
当他操纵了你的生活，那不再是你的生活——反对家庭暴力
第 11 页
加加酱油（苏叶）
第 12 页
文字系列海报（田中一光）
第 13 页
集中思维是在解题过程中，尽可能利用已有的知识和经验，把众多的信息逐步引导到富有条理 的逻辑程序中，以便最终得到一个合乎逻辑规范的思维形式。
喜力啤酒广告
“干净”这一概 念，我们可以延伸出
洗、白瓷盘、洗衣机、 清白、空白等诸多概念。
“三角形”图形， 我们可以延伸出轮船、
钟表、金字塔、铁锹等 诸多形象。
第9 页
发散思维的特点是限定条件而不限定结果，它要求我们对信息尽量产生多个发散点，即创意 点，使设计出的图形更具开拓性。
运用发散思维来设计图形可以循着两条路线走： 一是将对象的整体分解为各个点进行思考，如从对象的材料、 功能、结构、形态、组合关系等方面进行思考，这种思考方法可 以称为“由点到面”； 二是从不同的角度进行思考，如从横向、纵向、正面、侧面、 反面、俯视、仰视等多角度进行思考，这种思考方法可以称为 “多路并进”。
（三）图形创意灵感
第6 页
灵感是一种不可控制的直觉运用方式，它是以已有的知识经验为基础，在意识高度集中之后 产生的一种极为活跃的精神状态。
灵感的产生通常是在外界刺激下，受到原型启发而
触类旁通，或者是在设计者对于设计主题和图形资料经过 理性的分析和聚精会神进行思考时，思维处于极端的集中 状态，精神受到主观意志强大控制力的影响，显得异常的 活跃，各种思绪向思维的主体凝聚，构成突破性的思考力， 在思维的超越中，生发出来的设计新概念、新判断、新思 想、新形象。
第2 页
直觉思维是创造性思维中一种非常重要的思维方法，是创造性思维的基础和创造力的源点。直觉
浅谈图形创意的思维方法
浅谈图形创意的思维方法摘要：在今天，图形化的视觉传达模式正在迅速普及。
无论是书刊报纸、商业广告、商品包装，还是在各种公共环境中，都可以使我们获得多种多样的图形信息。
加之现代电子媒体形式的广泛应用，使图形的传播更加方便，人与人之间的交流更加快捷。
我们在研究图形创意时，不难发现一点：图形创意始终依赖于设计师创造性的联想。
关键词：联想；思维；图形创意图形创意的起源，可以追溯到人类的远古时期。
史前的岩画是文字产生之前一种很重要的交流方式。
散落在世界各地的林壑之间、山崖之上的大量岩画，是先民们记录自己的感情及为了交流思想而遗留下来的视觉语言。
它的题材虽然只能反映那个时代的特定内容，在现在来看有些过时，但不容忽视的是其体现出的艺术创作的独特思维。
在传统绘画中，鸽子只是一种特殊而可爱的鸟类，但当它以图形的概念出现在画面中时，仅仅把它作为一只普通的鸟来理解时远远不够的，它已经被注入了另外的含义，承载着别样的情感。
如我们所熟悉的毕加索原创的那一只鸽子，艺术家已经赋予视觉形象以另外一种观念。
地中海地区的橄榄枝也是如此。
这或许是因为人与人之间的交流，总是要有约定俗成的东西，否则相会之间就无法沟通。
自古至今，独具创造性的图形创意是产生优秀作品的基础。
好的图形创意始终来自于设计师创造性的联想。
对于联想，我们应该进一步去认识它，因为联想是创意的关键，是形成创意思维的基础。
联想是指由A事物联想到B事物的心里过程。
即由当前的事物回忆起有关的另一事物，或由此处的一件事物想到彼处的另一件事物，这些都是联想。
客观事物之间是通过各种方式互相联系的，这种联系，正是联想的桥梁。
通过这座桥梁，可以找出表面毫无关系，甚至相隔遥远的事物之间内在的关联性。
一般说来，联想可以分为虚实联想、接近联想、类似联想、对比联想、因果联想等。
就图形创意而言，通过联想，可以开拓创意思维的天地，打开创意思维的通道，使无形的思想朝着有形的图像转化，并创造出新的形象。
图形创意思维的认知
图形创意思维的认知图形创意思维是一种非常重要的认知方式，它可以帮助我们看到事物的不同面、不同层次和不同角度，从而创造出更加独特、创新的想法和思路。
下面就简要介绍一下图形创意思维的认知方法和技巧。
一、开启想象力图形创意思维的关键在于开启想象力，这需要我们不断地去发现和寻找那些看似毫无意义和联系的事物，通过联想和加工组成自己的图象库，同时也必须保持充满好奇心和探索欲望的状态。
二、多角度观察在进行图形创意思维的过程中，多角度观察是非常重要的。
因为从不同的角度看待同一个问题，往往会有不同的解决方案和创新思路。
因此，我们需要学会换位思考，站在不同的角度去看待问题，从而找到更多的切入点和创意点。
三、多元思考多元思考是指对同一个问题进行多种角度的思考，包括分析、归纳、概括、细节、整体等不同方面。
这种思维方式可以帮助我们对问题进行全面分析和认识，从而更好地找到问题的核心和症结。
四、联想发散联想发散是指通过联想和类比，发散出更多的想法和解决方案。
这种思维方式可以帮助我们跳出常规和定式化的思维方式，从而创造出更加创新和有趣的想法。
五、手绘思维手绘思维是指通过手绘的方式来表现和理解事物，这种方式可以帮助我们直观地表达和理解各种关系和意义。
在图形创意思维中，手绘思维可以帮助我们快速表达和形成各种概念和图象。
六、交叉结合交叉结合是指将不同领域和不同思路进行交叉结合，在思考中形成更高的创新点。
这种思维方式可以帮助我们在思路和解决方案上跨出框架，发现更加创新和有效的方法。
总之，在图形创意思维中，我们需要注重开启想象力，多角度观察，多元思考，联想发散，手绘思维和交叉结合。
只有积极运用这些方法和技巧，才能找到更多的创新点和解决方案，从而更好地处理各种问题和挑战。
图形创意思维方法
本课内容：
图形创意中的发散思维与聚合思维
发散思维是创造性思维最主要的特点，是测 定创造力主要标志之一；聚合思维，在发散 思维的基础上总结归纳，寻找最佳的解决方 案。
欣赏图片， 体会图形创 意的思维方 法
《战争与和平》海报
（一）.发散思维
从中心向四周各个方向沿直线发散出去的思 维模式。
发散联想
欣赏作品，体会发散思维在创意图 形中的应用
（二）聚合思维
又称集中思维， 在发散思维的基础上，总 结归纳方法，寻找最佳的解决方案。
（二）聚合思维
从发散思维获得的图形中选取符合主题的素 材进行组合、重构，创作出新颖独特、符合 主题的图形。
广告设计作品欣赏
体会发散思维与聚合思维在广告设计作品 中的应用
发散联想发散联想的过程既是思维向外发散的过程也是发现并获取创意的过程足球篮球气球太阳地球手镯汤圆飞碟方形电脑千年虫上司战争眼镜交易插座咖啡盗版金钱游戏互联网灯泡人脑苹果比尔盖茨方便面健身房病毒老鼠近视软件黑客5分钟训练创意图形欣赏欣赏作品体会发散思维在创意图形中的应用又称集中思维在发散思维的基础上总结归纳方法寻找最佳的解决方案
发散联想的过程既是思维向外发散的过程，也是发现并获取创 意的过程
气球
饼
太阳
篮球
地球
圆
足球
方形
手镯
飞碟 杯口 汤圆
5分钟发散思维训练
电脑？
眼镜 老鼠病毒Fra bibliotek战争 健身房
苹果 人脑 方便面 交易
上司
插座 咖啡
电脑
黑客 灯泡
千年虫 比尔盖茨 互联网
盗版
金钱
游戏 近视
软件
5分钟训练
钓鱼随想
图形创意教学的思维方法与意义
图形创意教学的思维方法与意义发布时间：2021-10-22T02:37:48.881Z 来源：《教学与研究》2021年10月下作者：漆汉勇[导读] 人类最早的绘画，从最简单的图形开始。
图形创意的历史几乎与人类的历史一样久远。
图形形象作为人们最为直接与最简练的图像表达，在实际生活中承担着传达信息与观念，装饰与美化生活的重要角色。
每一个民族的每一个时期，都有着自己特有的图形样式。
人们从现实世界中汲取灵感，并且在实际生活实践中不断去改进与创造，图形样式的体系也随之在时代的变迁中不断的丰富与发展。
北京工商大学传媒与设计学院作者：漆汉勇一、图形创意思维方式人类最早的绘画，从最简单的图形开始。
图形创意的历史几乎与人类的历史一样久远。
图形形象作为人们最为直接与最简练的图像表达，在实际生活中承担着传达信息与观念，装饰与美化生活的重要角色。
每一个民族的每一个时期，都有着自己特有的图形样式。
人们从现实世界中汲取灵感，并且在实际生活实践中不断去改进与创造，图形样式的体系也随之在时代的变迁中不断的丰富与发展。
随着人类社会的发展，图形创意的思维与形式也不断的发展与变化。
西方工业革命所导致的思想的改变与现代美术运动，从根本上改变了图形创意的思维方式，以塞尚、康定斯基为代表的现代艺术家的思想，也为图形的创意与创作提供了全新的思路，他们使图形的创意思维方式从对现实事物的归纳演绎，发展到完全的独立思考和创造。
另一方面，现代意义上的图形创意的思维，与西方中古时代的宗教与科学的思想传统密不可分。
从古希腊的苏格拉底、柏拉图到文艺复兴时期的丢勒、达·芬奇，直至近现代的科学家艺术家，都从微观到宏观的现实世界中，看到了艺术创作的内在本质。
图形创意的思维与思考方式正是本着传统与创新、规则与变化、这两个相对而又统一的因素中进行。
二、图形释意图形的一词的原意为图解、图示，来源于英文“Graphic”,目前比较公认的图形的定义是指“由绘、写、印等手段产生的图画记号；是说明性的图画形象；是别于词语、文字、语言的视觉形式；可以通过各种手段进行大量复制，是传播信息的视觉形式”。
图形创意思维——联想
★因果联想：事物间存在着逻辑上的因果关系，就可以从一事
物联想到它的结果必然是另一事物。
例如：战争——死亡
在图形作品中更多的是将结果 呈现在画面中，而将原因交给 大众去联想，当然这个结果应 该是逻辑上可行而在现实中原 因却不易被发现或需要一定的
夸张才能实现
吸烟导致意大利 画家博提切里的
名作《春之神》
容颜已毁
课堂练习：手的视觉想象和构成
…… … ……
马拉之死 中之手
蒙娜丽莎 之手
手
表示数、序
社交方式
不同的民族
手舞
有不同的意
足蹈
思
作业： 条形码的联想，10个 规格：A4纸
二、越界思维
1.图形创意思维的障碍
在我们的思维习惯中，有两种思维会对创造性产生阻碍：
计师的一种责任。第二章源自图形创意思维 第一节 图形创意起点——联想
本节重点及难点：
1.联想思维的运用
2.打破定势思维——越界
思维
一、 图形创意的起点——联想
1.联想的定义
所谓联想是根据一定的相关性从一个事物推想到另一个 事物的思维过程。
“意—形” “形—意”
联想能力是建立在知觉和记忆的基础上的， 不仅需要对事物具有深入理解和分析的能力， 更需要有敏锐的观察能力、对事物形态、内 涵的记忆能力以及发散思维的能力
图形创意思维——联想
三、图形的信息功能
优秀的图形
1.图形的商业价值
创意表达在 企业经营中
将有效地促
进消费，产
生商业效益。
2.图形的文化价值
与文化的科学作用相比， 图形以其形象性、鼓动 性、自由性、趣味性显 示出对消费者心灵的渗 透力量，使其从过去对 功能性的满足上升到对 人的精神关怀层面，这 是设计本身融入文化的 体现，也是时代赋予设
第二章 图形的创意思维
想象-图形创意的动力
想象-图形创意的动力
在通过联想把图形的主题与各种有关的形象
联系起来以后，设计师就要展开想象的翅膀 ，把各种形象糅合起来，以产生出全新的形 象来。想象和联想是互相沟通、互相转化的 。想象一般可分为文字或图形的启示，在闹钟再造
（五）选取素材的标准
图形的设计素材应在平时广泛地收集，以备不时之需。
而在进行某一特定图形设计时，还应根据设计的目的 要求、主题思想和设计意念，进一步收集和选取设计 素材。
选取设计素材的标准
1、与主题思想及所使用的概念有牢固的联系
2、为传播对象所以与接受 3、相关的素材能够互相结合
2、主题的分析 3、主题的表现
3、选取设计素材
图形是主题思想的体现。主题思想是由一些看不见的
概念有机的组成的，而图形则是由与这批概念相对应 的视觉形象有机 的组成的。
在图形设计中，常用素材的门类十分广泛，综合起来，
大体有：具象素材、抽象素材、符号素材、文字素材 等。
以花为例进行创意分析。
（1）花的种类有哪些？ （2）花的外形有哪几种？
（3）花的色彩有多少？
（4）与花相关的成语。 （5）与花相关的事物。
三、从基本元素进行联想的训练
正方形、三角形和圆形（见课本P35）基本形的联想训
练。
第三节 想象与联想的翅膀
想象与联想是视觉艺术思维训练中最重要的组成部分，
图形发散创意
文字发散思维导图
4、跳跃性
从思维的进程来说，跳跃性表现为省略思维步骤，加
大思维前进的步伐，思维的跨度大，具有明显的跳跃 性，从而创造出新奇的作品。（参加课本31页，关于 蘑菇的形的联想。）
第二节 图形创意思维训练
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
4、因果联想
在广告诉求中，因果关系是具说服力的手段。 人们判断事物的德真伪善恶，通常是用见到 的和可以预见的结果来作依据。
案例： （1）、爱德温的即时显像照相机的比拟思考法
比拟是把表现对象的某种要属投射到人或物身上、使 其角色化或人格化的方法，它是取得受众一致认同， 从而使受众进入角色、产生共鸣的手段。
案例： （1）、巴西番茄酱广告 （2）、花生油广告 （3）、麦斯威尔低脂奶精广告 （4）、飞利浦电动剃须刀 （5）、荷兰Manfielo皮鞋
四、对比联想法
对比是事物存在的普遍现象，对立统一的规 律反映了事物在矛盾对立中相辅相成的关系。
对比联想又是产生强烈生理、心理效应的方 法。对比的双方由于差异对照，个性会更加 鲜明突出，可以产生强烈的视觉冲击力和心 理效应。
五、强制联想法
强制联想往往把本来毫不相干的事物强行组 合在一起，从看似无关联的事物中找出可以 联系的因素。这是一种在限定中激活创造的 方法。
题，从而间接反映事物本质的思维方法。 案例： （1）、英国天气 （2）、欧共体国家自然风光 （3）、以自由为主体的邮票设计
3、渐移关联
以过渡、渐移的方法找到差距较大事物之间的联系。 这种方法叫做联想的递转。
从原形的发端到结果，不但有信息的传输，而且有信 息的变换。“递”使思维有了动力和前进的目标， “转”使思维容纳了新的内容。
图形创意的思维方法
一、水平思考法
水平思维就是在解决问题时广泛涉猎不同领 域进行思考，充分利用各种外部信息以获得 答案。
可以锻炼思维的广阔性、灵活性和创造性。 对于一个主题可以从多侧面、多层次、多角 度解析，以一题多解、一题多变的方法，来 提高思考能力。
经典案例：绝对牌伏特加酒
1、对地域的平行思考 （1）、绝对的芝加哥 （2）、绝对的米兰、 （3）、绝对的好莱坞、 （4）、绝对的布鲁克林、 （5）、绝对的布鲁塞尔、 （6）、绝对的波士顿。
1、元素重组
2、元素置换
3、元素增减
七、逆向思维法
是运用求异思维于广告创意活动中，利用其 思维方法和特点而激发、开启创意的思路， 并拚弃、摆脱求同思维的束缚的一种创意的 方法。
八、幽默创意法
科学以理服人，艺术以情动人，幽默则在动轻重说 理，是以理动人，使艺术创造充满了感染力。
二、类比思考法
类比联想是指在性质上或形式上相似的事物 之间形成的联想。
是从对某一对象的感觉开始，通过比较它与 另一类对象的某些相似处而生发新的认识过 程。
1、直接类比
直接类比是将思考对象直接与相类似的事物 进行比较，从而产生创意、进行发明创造的 思维方式。
2、间接类比 是一种借助于事物形象和象征符号来比喻问
幽默作为广告创意的一部分，更显示出它巨大的亲 和力、感染力，能将诉求目的包容在轻松、诙谐的 喜剧气氛中，使消费者在情趣盈然中产生注意，在 一种愉悦的心境中 不自觉地改变态度。
作业
以珍惜水资源、环境保护、禁烟、禁毒、反 腐倡廉、反对战争等主题中选择一个，联想 与主体相关的图形8个，并创作公益广告两 幅。
2、对人物的平行思考 （1）、绝对的梦露 （2）、绝对的斯皮尔伯格
3、对事物的平行思考 （1）、绝对的证据 （2）、绝对的未来 （3）、绝对的真实
4、对结论的平行思考 （1）、绝对的智慧 （2）、绝对的定义
5、对事件的平行思考 （1）、绝对的精神病 （2）、绝对的盗窃 （1）、绝对的*%@*/@#!!
运用联想思维需要善于观察、善于联想、透 过现象看本质
六、组合与置换法
爱因斯坦曾说“组合构成思维是创造性思维的本质特 征”。
组合思维是指在思维过程中，根据特定的需要，把不 同事物性质和功能联系或连结在一起，通过若干要素 的组合，从而产生或创造出新事物、产生出新创意的 思维活动。