新媒体传播培训课件(ppt 30张)
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新媒体培训完整版PPT
平台数据分析
总结词
数据分析是优化新媒体平台运营的重要手段。
详细描述
通过对用户行为数据、内容数据、互动数据等进行分析，可以了解用户需求和偏 好，发现运营中的问题，为优化运营策略提供依据。
平台用户增长
总结词
实现用户增长是新媒体平台运营的最终目标。
详细描述
通过制定有效的用户增长策略，如优化内容质量、提高互动 体验、利用推广渠道等，可以吸引更多潜在用户，提高品牌 知名度和影响力。同时要注意维护良好的用户关系，提高用 户忠诚度和留存率。
04
新媒体营销推广
营销目标制定
品牌知名度提升
通过新媒体平台扩大品 牌影响力，提高品牌知
名度。
用户增长
通过新媒体营销吸引潜 在用户，增加用户数量
和关注度。
销售促进
通过新媒体营销活动促 进产品销售，提高销售
额。
品牌形象塑造
通过新媒体平台传递品 牌价值观，塑造良好的
品牌形象。
营销策略制定
01
02
03
要点二
详细描述
新媒体能够实现信息的即时传播，用户可以随时随地获取 最新的信息；新媒体还具有互动性，用户可以参与到信息 的传播过程中，与其他用户进行交流和讨论；新媒体可以 根据用户的需求和兴趣，提供个性化的信息和服务；新媒 体还融合了文字、图片、音频、视频等多种媒体形式，为 用户提供更加丰富的信息体验。
案例二
微信公众平台
案例三
微博营销策略
案例四
知乎内容创作
新媒体行业趋势分析
趋势一
短视频内容崛起
趋势四
新媒体与人工智能的结合
趋势二
社交媒体与电商融合
趋势三
个性化推荐算法的应用
新媒体课件ppt完整版
2023
REPORTING
THANKS
感谢观看
2023
新媒体课件ppt完整 版
REPORTING
2023
目录
• 新媒体概述与发展趋势 • 新媒体内容创作与传播策略 • 新媒体平台运营与管理策略 • 新媒体营销策略与实践 • 新媒体法律法规与伦理道德问题探讨 • 总结回顾与展望未来发展前景
2023
PART 01
新媒体概述与发展趋势
REPORTING
目标受众分析
深入研究目标受众特征，为精准营销打下基础 。
预算分配
根据目标设定，合理分配广告投放、内容制作、人力成本等预算。
线上线下活动策划与执行
线上活动策划
运用社交媒体平台，策划互动性强、参与度高的线上活动 。
线下活动策划
结合品牌特色和目标受众喜好，策划线下体验活动或推广 活动。
活动执行与管理
确保活动顺利进行，及时处理突发状况，保证活动效果。
社交化趋势
社交媒体已经成为新媒体的重要组成部分，未来新媒体将 更加注重社交化，通过社交媒体平台实现信息的传播和交 流。
多媒体融合
未来新媒体将实现多媒体融合，包括文字、图片、音频、 视频等多种形式的媒体内容将融合在一起，为用户提供更 加丰富多样的信息体验。
移动化趋势
随着移动互联网的普及和发展，未来新媒体将更加注重移 动化，通过手机等移动终端实现信息的传播和交流。
国外相关法律法规
欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）、美国《计算机欺诈和滥用法案》（CFAA ）、加拿大《个人信息保护与电子文件法案》（PIPEDA）等。
知识产权保护及侵权责任认定
知识产权保护
确保原创内容的版权保护，采取技术 手段防止盗版和非法复制。
新媒体传播与社交媒体营销培训ppt
特点
新媒体具有交互性、即时性、个 性化、多媒体化等特点，能够实 现信息的快速传播和交流，满足 用户多样化的信息需求。
新媒体的发展历程
互联网的兴起
20世纪90年代，互联网的普及和 发展，使得新媒体开始逐渐取代
传统媒体的地位。
移动互联网的崛起
随着智能手机的普及，移动互联网 成为新媒体传播的重要平台，用户 可以随时随地获取和分享信息。
社交媒体平台将融合电商 功能，实现社交与购物的 结合，提高转化率。
用户生成内容营销
鼓励用户参与内容创作， 发挥口碑效应，提高品牌 知名度和美誉度。
新媒体传播与社交媒体营销的融合发展
跨平台整合营销
新媒体传播与社交媒体营销将实 现跨平台的整合，形成多渠道、
多形式的传播矩阵。
数据共享与整合ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
通过数据共享和整合，实现新媒 体传播与社交媒体营销的数据驱
新媒体用户互动技巧
互动方式
通过评论、私信、问答等方式积极与 用户互动，回应用户问题和意见。
互动质量
注重互动的质量和效果，提供有价值 的信息和建议，建立良好的用户关系 。
社区参与
积极参与新媒体社区活动，与其他用 户互动交流，扩大影响力和知名度。
用户反馈
关注用户反馈和意见，及时调整和改 进内容和服务，提高用户满意度。
随着社交媒体的普及，社交媒体营销 已成为企业营销战略的重要组成部分 ，能够提高品牌知名度和用户参与度 ，促进产品销售和提升客户满意度。
社交媒体营销的常用工具
01
02
03
社交媒体管理工具
用于管理多个社交媒体平 台的账户、发布内容、监 测舆情等。
内容创作工具
用于制作高质量的图文、 视频等内容的工具，如 Canva、Adobe Spark等 。
新媒体具有交互性、即时性、个 性化、多媒体化等特点，能够实 现信息的快速传播和交流，满足 用户多样化的信息需求。
新媒体的发展历程
互联网的兴起
20世纪90年代，互联网的普及和 发展，使得新媒体开始逐渐取代
传统媒体的地位。
移动互联网的崛起
随着智能手机的普及，移动互联网 成为新媒体传播的重要平台，用户 可以随时随地获取和分享信息。
社交媒体平台将融合电商 功能，实现社交与购物的 结合，提高转化率。
用户生成内容营销
鼓励用户参与内容创作， 发挥口碑效应，提高品牌 知名度和美誉度。
新媒体传播与社交媒体营销的融合发展
跨平台整合营销
新媒体传播与社交媒体营销将实 现跨平台的整合，形成多渠道、
多形式的传播矩阵。
数据共享与整合ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
通过数据共享和整合，实现新媒 体传播与社交媒体营销的数据驱
新媒体用户互动技巧
互动方式
通过评论、私信、问答等方式积极与 用户互动，回应用户问题和意见。
互动质量
注重互动的质量和效果，提供有价值 的信息和建议，建立良好的用户关系 。
社区参与
积极参与新媒体社区活动，与其他用 户互动交流，扩大影响力和知名度。
用户反馈
关注用户反馈和意见，及时调整和改 进内容和服务，提高用户满意度。
随着社交媒体的普及，社交媒体营销 已成为企业营销战略的重要组成部分 ，能够提高品牌知名度和用户参与度 ，促进产品销售和提升客户满意度。
社交媒体营销的常用工具
01
02
03
社交媒体管理工具
用于管理多个社交媒体平 台的账户、发布内容、监 测舆情等。
内容创作工具
用于制作高质量的图文、 视频等内容的工具，如 Canva、Adobe Spark等 。
新媒体培训完整版PPT
ERA
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信内容编辑与排版
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以 及如何进行认证以提高账号的权威性。
介绍微信公众平台的内容编辑技巧，包括 标题、正文、图片等元素的合理搭配，以 及排版规则和视觉效果优化。
微信用户管理
微信推广策略
讲述如何设置用户分组、标签管理，以及 如何制定个性化的消息推送策略。
分享微信公众平台的推广方法，如朋友圈 广告、公众号互推等，以及如何通过数据 分析优化推广效果。
微博操作
微博账号设置与管理
指导如何完善个人资料、设置头像和封面图，以及如何设置私信自动 回复等。
微博内容创作与发布
讲解如何撰写有吸引力的微博文案，包括话题标签、热词运用等技巧 ，以及如何定时发布、多账号协同发布等内容。
等。
内容推广
利用社交媒体、搜索引擎等渠 道，将内容传播给更多潜在用
户。
内容优化
根据用户反馈和数据分析，持 续优化内容质量和效果。
用户运营
用户画像
深入了解目标用户的需求、兴 趣和行为特点，建立用户画像
。
用户互动
通过评论回复、私信沟通等方 式，与用户建立良好互动关系 。
用户留存
通过提供有价值的内容和服务 ，提高用户留存率和活跃度。
新媒体的发展带来了新的法律监管需求，各国政府正在制定和完善相关
法律法规，以保护用户权益、维护市场秩序和促进新媒体产业的健康发
展。
02
内容管理规定
新媒体平台必须遵守国家法律法规，对发布的信息进行严格审核，禁止
传播违法、不良内容。同时，新媒体平台也需要建立完善的举报机制，
及时处理用户举报的信息。
03
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信内容编辑与排版
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以 及如何进行认证以提高账号的权威性。
介绍微信公众平台的内容编辑技巧，包括 标题、正文、图片等元素的合理搭配，以 及排版规则和视觉效果优化。
微信用户管理
微信推广策略
讲述如何设置用户分组、标签管理，以及 如何制定个性化的消息推送策略。
分享微信公众平台的推广方法，如朋友圈 广告、公众号互推等，以及如何通过数据 分析优化推广效果。
微博操作
微博账号设置与管理
指导如何完善个人资料、设置头像和封面图，以及如何设置私信自动 回复等。
微博内容创作与发布
讲解如何撰写有吸引力的微博文案，包括话题标签、热词运用等技巧 ，以及如何定时发布、多账号协同发布等内容。
等。
内容推广
利用社交媒体、搜索引擎等渠 道，将内容传播给更多潜在用
户。
内容优化
根据用户反馈和数据分析，持 续优化内容质量和效果。
用户运营
用户画像
深入了解目标用户的需求、兴 趣和行为特点，建立用户画像
。
用户互动
通过评论回复、私信沟通等方 式，与用户建立良好互动关系 。
用户留存
通过提供有价值的内容和服务 ，提高用户留存率和活跃度。
新媒体的发展带来了新的法律监管需求，各国政府正在制定和完善相关
法律法规，以保护用户权益、维护市场秩序和促进新媒体产业的健康发
展。
02
内容管理规定
新媒体平台必须遵守国家法律法规，对发布的信息进行严格审核，禁止
传播违法、不良内容。同时，新媒体平台也需要建立完善的举报机制，
及时处理用户举报的信息。
03
《新媒体培训》课件
随着数字化技术的发展，数字 杂志和电子书的阅读率逐年上 升，成为传统出版物的重要补 充。
数字广播
数字广播是指利用数字技术进行无线 电广播，包括卫星广播、地面广播等 。
数字广播不仅可以播放传统的音频节 目，还可以传输数据、提供多媒体服 务。
数字广播的特点是音质清晰、抗干扰 能力强、覆盖范围广。
网络电视
新媒体特点
总结词
新媒体具有交互性、即时性、个性化等特点。
详细描述
新媒体的交互性使得信息传播不再是单向的，受众可以参与到信息的制作和传 播过程中；即时性则让信息传播的速度更快，受众可以随时随地获取信息；个 性化则让每个人都能根据自己的需求和喜好定制信息。
新媒体发展历程
总结词
新媒体的发展经历了互联网、移动互联网、社交媒体等阶段 。
社交媒体的特点是用户生成内容 ，用户可以自由地发表自己的观 点、分享自己的生活和经验，与
其他用户互动交流。
社交媒体在信息传播、品牌推广 、社交关系等方面具有重要作用
。
数字杂志、电子书
数字杂志和电子书是指通过电 子技术手段，将传统出版物数 字化，以电子形式存储和传播 。
数字杂志和电子书的特点是方 便阅读、易于携带、环保节能 。
THANK YOU
详细描述
通过制定内容计划，定期发布有价值 、有趣、符合目标用户需求的内容， 同时运用数据分析优化运营效果，增 强用户参与度和忠诚度。
B站UP主内容创作案例
总结词
B站作为年轻用户聚集的视频平台 ，UP主通过创意和个性化的内容 吸引粉丝并建立个人品牌。
详细描述
UP主通过深入了解目标受众的兴 趣和需求，创作有趣、有深度的 内容，同时与粉丝互动，建立稳 定的粉丝群体和品牌影响力。
新媒体传播与社交媒体营销培训ppt
新媒体传播的伦理与法律问题
保护隐私
在传播过程中，应尊重个 人隐私，避免泄露他人个 人信息。
尊重版权
确保使用的媒体内容不侵 犯任何版权，避免盗版和 非法复制。
避免误导
传播的信息应真实可靠， 不传播虚假或误导性内容 。
社交媒体营销的竞争格局与趋势
竞争激烈
随着社交媒体的普及，竞争越来 越激烈，企业需要不断创新以吸
图片类内容
包括摄影、插图等，适用于传 达视觉信息、引发情感共鸣。
音频类内容
包括音频直播、语音文章等， 适用于提供听觉享受、引发情 感共鸣。
文本类内容
包括文章、短文等，适用于传 达信息、分享知识。
视频类内容
包括短视频、直播等，适用于 传达动态信息、增强视觉冲击 力。
综合类内容
结合多种媒体形式，适用于打 造丰富多样的内容体验。
内容创作工具与平台推荐
文字编辑工具
如Microsoft Word、Google Docs 等，适用于文本内容的撰写和编辑。
02
图片编辑工具
如Adobe Photoshop、GIMP等，适 用于图片的编辑和设计。
01
03
视频编辑工具
如Adobe Premiere Pro、Final Cut Pro等，适用于视频的剪辑和制作。
引用户。
用户参与度
社交媒体营销的核心是提高用户参 与度，通过互动和分享增加品牌曝 光度。
短视频和直播营销
短视频和直播营销成为趋势，企业 需要紧跟潮流，利用这些平台进行 营销。
新媒体传播与社交媒体营销的创新与发展
跨平台整合
将新媒体和社交媒体整合，实现多渠道传播，提高品牌影响力。
数据驱动营销
利用大数据和人工智能技术，实现精准营销和个性化推荐。
通用版新媒体运营培训专题PPT课件(2024版)
c 防止石材表面的渗透污染。 m、玻璃的耐辐照性、耐热性、抗冲击性应符合中空玻璃
是指确定了某种事物在某种环境中的位置，同样定
01
位也指，确定方位、场所和界限。定位要从一个产
品开始。
那么产品就有可能是一种商品、一项服务、一个机
02
构甚至是一个人，所以无论是企业还是个人，一旦
定位上出现了问题，那么你后续的运营工作就完全
05
PART---
用户运营需求
You can also format the appropriate text and adjust the line spacing of the text. You can also format the appropriate text and adjust the line spacing of the text.
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7.8.9楼面梁板混凝土浇筑 2.4.3 进行电焊前，应由施工员或班组长向操作、看火人员进行消防安全技术措施交底，所有交、直流电的金属外壳，都必须采取保护接地或接零
定位
熟悉产品，结合产品特性 细节决定成败 考虑用户的分享和品牌正向性 内容聚焦 其他
跑偏了，所以定位这个概念是不能小看的。
7.11.2管道在套管内不得有接口。 施工中钢束的张拉力应由压表直接读出，用钢束的伸长量核准。
熟悉产品，结合产品特性
01
互联网运营，产品和运营不分家。
02
做运营的要了解产品，做产品的能做运营更好。因为运营跟用户结合更紧密，了解用 户后，抓点更准确
模板由底模、侧模及内模三个部分组成，一般预先分别制作成组件，在使用时再进行拼装，模板以钢模板为主，在齿板、堵头或棱角处采用定型钢模。 横框采用50*50 镀锌角钢。
新媒体运营培训宣讲PPT课件
合作伙伴选择
寻找与品牌定位相契合的合作伙伴，实现资源共享和互利共赢。
资源整合
整合内外部资源，如资金、技术、人才等，为品牌发展提供有力 支持。
联合营销
与合作伙伴共同开展营销活动，扩大品牌影响力，提高市场份额 。
团队管理与协作能
06
力提升
团队组建及角色分工
1 2 3
团队组建原则
共同目标、互补技能、相互信任、有效沟通。
角色分工
根据团队成员特长和项目需求，明确各自职责， 包括项目经理、内容策划、设计师、运营专员等 。
协作流程
建立规范的工作流程，包括需求收集、内容创作 、设计排版、审核发布等环节，确保团队协作高 效有序。
团队协作能力提升途径
强化沟通
定期召开团队会议，分享工作进展和遇到的问题，鼓励成员提出建 设性意见，共同解决难题。
响力。
用户互动与社群维护
及时响应
关注用户评论和私信，及时回 应和解决问题，提升用户满意
度。
互动活动策划
定期举办线上互动活动，如话 题讨论、问答互动等，提高用 户参与度和粘性。
社群建设
建立和维护用户社群，如微信 群、QQ群等，提供交流平台和 专属福利，增强用户归属感和 忠诚度。
用户调研
定期开展用户调研，了解用户 需求和反馈，为内容创作和运
结合企业产品或服务特点 ，制定有效的营销策略， 引导用户完成购买或转化 行为。
新媒体平台介绍与
02
选择
主流新媒体平台简介
微信
微博
拥有庞大的用户群体，提供公众号、小程 序、朋友圈等多种功能，适合进行内容营 销和社交电商。
以短文本和图片为主要内容，具有实时性 、互动性和广泛传播的特点，适合进行品 牌宣传、事件营销等。
寻找与品牌定位相契合的合作伙伴，实现资源共享和互利共赢。
资源整合
整合内外部资源，如资金、技术、人才等，为品牌发展提供有力 支持。
联合营销
与合作伙伴共同开展营销活动，扩大品牌影响力，提高市场份额 。
团队管理与协作能
06
力提升
团队组建及角色分工
1 2 3
团队组建原则
共同目标、互补技能、相互信任、有效沟通。
角色分工
根据团队成员特长和项目需求，明确各自职责， 包括项目经理、内容策划、设计师、运营专员等 。
协作流程
建立规范的工作流程，包括需求收集、内容创作 、设计排版、审核发布等环节，确保团队协作高 效有序。
团队协作能力提升途径
强化沟通
定期召开团队会议，分享工作进展和遇到的问题，鼓励成员提出建 设性意见，共同解决难题。
响力。
用户互动与社群维护
及时响应
关注用户评论和私信，及时回 应和解决问题，提升用户满意
度。
互动活动策划
定期举办线上互动活动，如话 题讨论、问答互动等，提高用 户参与度和粘性。
社群建设
建立和维护用户社群，如微信 群、QQ群等，提供交流平台和 专属福利，增强用户归属感和 忠诚度。
用户调研
定期开展用户调研，了解用户 需求和反馈，为内容创作和运
结合企业产品或服务特点 ，制定有效的营销策略， 引导用户完成购买或转化 行为。
新媒体平台介绍与
02
选择
主流新媒体平台简介
微信
微博
拥有庞大的用户群体，提供公众号、小程 序、朋友圈等多种功能，适合进行内容营 销和社交电商。
以短文本和图片为主要内容，具有实时性 、互动性和广泛传播的特点，适合进行品 牌宣传、事件营销等。
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微
目录
新媒体传播 A B 微博传播
案例--三星爆炸门
文案
C
D
总结
三
E
总 结
一、新媒体传播
（一）概述：
新媒体传播是利用新的技术支撑体系 下出现的媒体介质进行传播，新媒体传播 方式多样，如数字杂志、数字报纸、数字 广播、手机短信、移动电视、网络、桌面 视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、 微博传播，强关系传播、粉丝传播、二维 码传播和移动搜索引擎传播等。
3.微博的传播效应
（1）连续效应 （2）群组效应 （3）病毒效应
（4）
微博里通过标 签等一系列信息， 寻找自己的兴趣点 ，进而关注他们，
微博设置大量 话题、分组等功能 ，网民共同关注某 一事件和议题时就 形成“圈子”，这 种发生在自发形成 、结构松散的群体 中的传播形式就是 群体传播。
一个有吸引力
一句话总结：9月18日首炸的三星Note7手机，三星认为是消费者把手机烧了。
1.先甩锅给中国：
后续发展：
早在月初，三星手机在世界范围内”首炸” 的时候, 韩国中央日报就发消息，称“发生爆炸的
三星手机内的电池疑为中国制造”，没有任何调
查，没有任何证据，直接先丢锅给中国！
然而之后的调查显示，问题电池恰
微
的病毒可能激起千
层浪。病毒的传播 经历了人际、群体
片化时
每条微
量不大
获得信息。在通过
转发与互粉达到信 息传播的最大化， 让信息像滚雪球一 样越来越大，越来 越连续。
传播的交替作用，
但事实证明，如果 它够轰动，就必将 引起大众媒体的关 注。
条微博
就构成
的信息
可以反
生活状
反映社
现象。
今年最火的话题莫过于网红与直播 ，新浪微博是网红孵化的第一平台，这
点毋庸置疑，例如身价过亿的papi酱就
是在微博上火的。再加上微博和一直播 的战略合 作—— 一直播将承担微博直 播业务的支持。一直播上线后，微博用
户可以通过一直播在微博内直接发其直
播，也可以通过微博直接实现观看、互 动和送礼。也就是说，明星、网红在使 用一直播时，无需粉丝安装新的应用， 就可以直接在微博中用直播形式跟其粉 丝进行互动。明星效应，社交属性，分 享平台，直播战场等标签，成就了微博 的今天。
技术的发展使得新媒体可
以实现实时的传播，而且可 以使信息在全球实现实时传 播。这一优势是任何传统媒 体无法比拟的。
与传统媒体
播内容方面更
像、声音等多
势。与此同时
终端方面，一
媒体的功能集
二、微博传播
微博主要使用目的
中国互联网络信息中心（CNNIC) 发布《第36次中国互联网络发展状况 统计报告》。报告显示，截至2015年 6月，我国微博客户规模2.04亿，网民
（二)特点：
1.传播方式 从单向到双 向的转变
2.传播行为 更为个性 化
传统媒体的传播方式是单向、线性、 不可选择的。它集中表现为在特定的时间 内由信息发布者向受众传播信息，受众被 动的接受，没有信息的反馈。而新媒体的
博客、微博、微信
直播平台等新的传播方
一个人都成为信息的发 的信息。
的表达自己的观点，传
4.弊端
随着微博的广泛被使用，负面舆论蔓延、炒作恶俗形象、假新闻混淆是
也严重影响了网络文化的健康发展，引起了消极的社会效应。微博的弊端逐
微博已慢慢的成人与人之间沟通的桥梁，渐渐减少了我们面对面的沟通
人类渐少的缺乏人际关系、礼仪礼貌等沟能的基本技巧。不少非法商业就是 博的传播广泛，散播恶意信息。
微博的依赖，在微博进行虚假广告、销售、欺骗等行为。同样，某些非法团
三星的子公司SDI生产，面对这样的结 的诚意或者解释。
面对第一时间丢锅给中国的行为，没有
2.世界范围召回，除了中国 炸了自然要解决，召回无疑是一个比较稳妥的办法，毕竟 还没有造成太严重的后果，所以对品牌形象的影响还在可控范 围之内。然而三星接下来的举动真的让人气愤——世界范围内 召回三星note7，除了中国。 2日晚间，三星中国发布声明称，三星note7国行版会正常 发售，消费者可以放心购买。至于中国国行版本采用哪家电池 供应商，三星以“出于对供应商的保护”为由，不对外公开。
使用率30.6%。其中手机客户端微博
客用户为1.62亿，占总体的79.4%， 比2014年底上升了10.7%。
1.微博传播特点分析
传播主体草根化 传播渠道多元化
传播内容碎片化
பைடு நூலகம்
传受双方互动性强
微博的时效性
(1)名人效应 更加明显
(2)微博营销 兴起
(3)人际交流 有效性增强
(4)民意表达 平台
2.微博的特有的社会传播效果
社区的融合
与搜索引擎 融合
与门户的 融合
三、案例--三星爆炸门
（一）事件概述 8月24日NOTE7 美国首炸
世界各地接连 炸
美国三大销售公司停止 NOTE7销售，三星公司召 回所有NOTE7
“安全版”NOTE7在美 国西南航空公司客机 上烧穿地毯
电池质 安
国内篇：
9月18日，贴吧用户--@吉娃娃你 晒图爆料，刚到手的国行三星Note 7珊瑚蓝爆 Note7的中国首炸。 对此，三星曾在9月14日的召回声明中称：
5.新浪微博的合作
（应用）内
根据不同的应 对微博上数据进行分析， 挖掘各种关于社会趋势、 经济动态等重要信息
计出要为优化
6.新浪微博战略
新浪微博
新浪带动行业发展，由新媒体向全媒体的转变，使传播不
局限于互联网，让更多人关注新浪，感受互联网的魅力！
传播方式是双向的，传统的发布者和受众
现在都成为了信息的发布者，而且可以进 行互动。
3.接受方 式从固定 到移动的 转变
4.传播速度 实时化
无线移动技术的发展使得 新媒体具备移动性的特点， 用手机上网、看电视、听广 播，在公交车、出租车上看 电视等越来越成为普遍的事 情。随着移动端的普及，移 动性的特点已然成为新媒体 的主要特性。
“我们再次重申，自9月1日起在中国市场发售的Galaxy Note7国行版本，由于采用
供应商，而不在此次更换范畴，可放心购买及使用。”
18日晚上，国行三星Note 7第二起爆炸事故就发生了!这次爆炸的是金色版。
19日，三星电子正式就Note 7中国首炸作出回应，回应称： 针对2016年9月18日在中国媒体报道的Galaxy Note 7电池 燃烧问题，我公司同客户三星电子对发生问题的样品进行了初 步研究，判断该样品的燃烧与我公司生产的电池无直接关系。 根据样品上燃烧的痕迹，我们推测发热源来自于电池本体之外 ，很大可能存在其他外在因素引起发热问题。我们会连同客户 急需密切关注本公司产品在市场上的使用状况。
目录
新媒体传播 A B 微博传播
案例--三星爆炸门
文案
C
D
总结
三
E
总 结
一、新媒体传播
（一）概述：
新媒体传播是利用新的技术支撑体系 下出现的媒体介质进行传播，新媒体传播 方式多样，如数字杂志、数字报纸、数字 广播、手机短信、移动电视、网络、桌面 视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、 微博传播，强关系传播、粉丝传播、二维 码传播和移动搜索引擎传播等。
3.微博的传播效应
（1）连续效应 （2）群组效应 （3）病毒效应
（4）
微博里通过标 签等一系列信息， 寻找自己的兴趣点 ，进而关注他们，
微博设置大量 话题、分组等功能 ，网民共同关注某 一事件和议题时就 形成“圈子”，这 种发生在自发形成 、结构松散的群体 中的传播形式就是 群体传播。
一个有吸引力
一句话总结：9月18日首炸的三星Note7手机，三星认为是消费者把手机烧了。
1.先甩锅给中国：
后续发展：
早在月初，三星手机在世界范围内”首炸” 的时候, 韩国中央日报就发消息，称“发生爆炸的
三星手机内的电池疑为中国制造”，没有任何调
查，没有任何证据，直接先丢锅给中国！
然而之后的调查显示，问题电池恰
微
的病毒可能激起千
层浪。病毒的传播 经历了人际、群体
片化时
每条微
量不大
获得信息。在通过
转发与互粉达到信 息传播的最大化， 让信息像滚雪球一 样越来越大，越来 越连续。
传播的交替作用，
但事实证明，如果 它够轰动，就必将 引起大众媒体的关 注。
条微博
就构成
的信息
可以反
生活状
反映社
现象。
今年最火的话题莫过于网红与直播 ，新浪微博是网红孵化的第一平台，这
点毋庸置疑，例如身价过亿的papi酱就
是在微博上火的。再加上微博和一直播 的战略合 作—— 一直播将承担微博直 播业务的支持。一直播上线后，微博用
户可以通过一直播在微博内直接发其直
播，也可以通过微博直接实现观看、互 动和送礼。也就是说，明星、网红在使 用一直播时，无需粉丝安装新的应用， 就可以直接在微博中用直播形式跟其粉 丝进行互动。明星效应，社交属性，分 享平台，直播战场等标签，成就了微博 的今天。
技术的发展使得新媒体可
以实现实时的传播，而且可 以使信息在全球实现实时传 播。这一优势是任何传统媒 体无法比拟的。
与传统媒体
播内容方面更
像、声音等多
势。与此同时
终端方面，一
媒体的功能集
二、微博传播
微博主要使用目的
中国互联网络信息中心（CNNIC) 发布《第36次中国互联网络发展状况 统计报告》。报告显示，截至2015年 6月，我国微博客户规模2.04亿，网民
（二)特点：
1.传播方式 从单向到双 向的转变
2.传播行为 更为个性 化
传统媒体的传播方式是单向、线性、 不可选择的。它集中表现为在特定的时间 内由信息发布者向受众传播信息，受众被 动的接受，没有信息的反馈。而新媒体的
博客、微博、微信
直播平台等新的传播方
一个人都成为信息的发 的信息。
的表达自己的观点，传
4.弊端
随着微博的广泛被使用，负面舆论蔓延、炒作恶俗形象、假新闻混淆是
也严重影响了网络文化的健康发展，引起了消极的社会效应。微博的弊端逐
微博已慢慢的成人与人之间沟通的桥梁，渐渐减少了我们面对面的沟通
人类渐少的缺乏人际关系、礼仪礼貌等沟能的基本技巧。不少非法商业就是 博的传播广泛，散播恶意信息。
微博的依赖，在微博进行虚假广告、销售、欺骗等行为。同样，某些非法团
三星的子公司SDI生产，面对这样的结 的诚意或者解释。
面对第一时间丢锅给中国的行为，没有
2.世界范围召回，除了中国 炸了自然要解决，召回无疑是一个比较稳妥的办法，毕竟 还没有造成太严重的后果，所以对品牌形象的影响还在可控范 围之内。然而三星接下来的举动真的让人气愤——世界范围内 召回三星note7，除了中国。 2日晚间，三星中国发布声明称，三星note7国行版会正常 发售，消费者可以放心购买。至于中国国行版本采用哪家电池 供应商，三星以“出于对供应商的保护”为由，不对外公开。
使用率30.6%。其中手机客户端微博
客用户为1.62亿，占总体的79.4%， 比2014年底上升了10.7%。
1.微博传播特点分析
传播主体草根化 传播渠道多元化
传播内容碎片化
பைடு நூலகம்
传受双方互动性强
微博的时效性
(1)名人效应 更加明显
(2)微博营销 兴起
(3)人际交流 有效性增强
(4)民意表达 平台
2.微博的特有的社会传播效果
社区的融合
与搜索引擎 融合
与门户的 融合
三、案例--三星爆炸门
（一）事件概述 8月24日NOTE7 美国首炸
世界各地接连 炸
美国三大销售公司停止 NOTE7销售，三星公司召 回所有NOTE7
“安全版”NOTE7在美 国西南航空公司客机 上烧穿地毯
电池质 安
国内篇：
9月18日，贴吧用户--@吉娃娃你 晒图爆料，刚到手的国行三星Note 7珊瑚蓝爆 Note7的中国首炸。 对此，三星曾在9月14日的召回声明中称：
5.新浪微博的合作
（应用）内
根据不同的应 对微博上数据进行分析， 挖掘各种关于社会趋势、 经济动态等重要信息
计出要为优化
6.新浪微博战略
新浪微博
新浪带动行业发展，由新媒体向全媒体的转变，使传播不
局限于互联网，让更多人关注新浪，感受互联网的魅力！
传播方式是双向的，传统的发布者和受众
现在都成为了信息的发布者，而且可以进 行互动。
3.接受方 式从固定 到移动的 转变
4.传播速度 实时化
无线移动技术的发展使得 新媒体具备移动性的特点， 用手机上网、看电视、听广 播，在公交车、出租车上看 电视等越来越成为普遍的事 情。随着移动端的普及，移 动性的特点已然成为新媒体 的主要特性。
“我们再次重申，自9月1日起在中国市场发售的Galaxy Note7国行版本，由于采用
供应商，而不在此次更换范畴，可放心购买及使用。”
18日晚上，国行三星Note 7第二起爆炸事故就发生了!这次爆炸的是金色版。
19日，三星电子正式就Note 7中国首炸作出回应，回应称： 针对2016年9月18日在中国媒体报道的Galaxy Note 7电池 燃烧问题，我公司同客户三星电子对发生问题的样品进行了初 步研究，判断该样品的燃烧与我公司生产的电池无直接关系。 根据样品上燃烧的痕迹，我们推测发热源来自于电池本体之外 ，很大可能存在其他外在因素引起发热问题。我们会连同客户 急需密切关注本公司产品在市场上的使用状况。