新媒体营销配套课件模块六
新媒体营销实务PPT全套教学课件pptx-2024鲜版
通过创作和发布高质量的内容，吸引和留 住目标受众。
利用社交媒体平台，与目标受众进行互动 和传播。
搜索引擎优化（SEO）策略
付费广告策略
提升网站在搜索引擎中的排名，增加曝光 和流量。
投放各类付费广告，快速获取流量和转化。
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营销预算规划
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02
03
确定预算范围
根据企业实际情况和营销 目标，设定合理的预算范 围。
Chapter
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SEO原理及实践方法
合理规划网站架构，提高网站可 访问性和用户体验。
通过外链提升网站权重和知名度 ，增加流量来源。
SEO原理 网站结构优化
内容优化 外部链接建设
了解搜索引擎工作原理，掌握爬 虫抓取、索引建立、排名算法等 核心知识。
创作高质量、原创性强的内容， 提升网站权威性和吸引力。
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内容类型与呈现方式
文字
包括博文、新闻稿、论坛帖子等。
图片
包括海报、长图、动图等。
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内容类型与呈现方式
视频
包括短视频、直播、微电影等。
音频
包括播客、语音直播等。
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内容类型与呈现方式
静态呈现
如海报、图片等，适合展示品牌 形象和产品特点。
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社交媒体营销成为主流
随着社交媒体的普及，越来越多 的企业开始将社交媒体作为营销 主战场。
人工智能技术应用
AI技术在新媒体营销中的应用逐 渐普及，如智能推荐、语音交互 等。
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视频营销崛起
新媒体营销PPT完整全套教学课件pptx
词优化、品牌展示等。
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02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
新媒体营销PPT完整全套教学课件
有效沟通技巧提升
倾听和理解
在沟通时，要认真倾听他人的观点和 意见，理解对方的立场和需求，避免 误解和冲突。
清晰表达
非语言沟通
注意自己的肢体语言、面部表情和声 音语调，这些因素都会影响沟通效果 ，要确保它们与口头语言一致，增强 沟通效果。
用简洁明了的语言表达自己的观点和 想法，避免使用模糊或晦涩的词汇， 确保信息准确传达。
定义
新媒体营销是指利用新媒体平 台进行营销活动的总称，包括 社交媒体、搜索引擎、移动应
用等。
2024/1/25
互动性
新媒体营销强调与用户的互动 ，通过评论、点赞、分享等方 式与用户建立联系。
跨平台性
新媒体营销涉及多个平台，如 微信、微博、抖音等，需要跨 平台整合营销策略。
数据驱动
新媒体营销注重数据分析，通 过数据了解用户需求，优化营
使用第三方数据分析工具
如Google Analytics等，跟踪和分析网站流 量、用户行为等数据。
利用广告平台提供的数据报告
如Facebook Ads Manager等，获取广告展 示、点击、转化等数据。
2024/1/25
自定义数据收集表单
针对特定需求，设计数据收集表单，收集受 众反馈和行为数据。
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社交媒体营销
社交媒体概述
定义、发展历程、主要平台及特点。
社交媒体广告投放
广告形式、投放策略、效果评估。
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社交媒体营销策略
目标用户定位、内容规划、互动设计。
社交媒体数据分析
数据收集、处理与分析方法，数据驱动营销 策略。
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搜索引擎营销
搜索引擎概述
工作原理、主要类型及特点。
新媒体营销PPT课件(共12章)第1章新媒体营销,互联网营销新时代
1.2.2 新媒体营销的特点
互动性强 营销更精准
传播速度快
新媒体营销 的特点
成本更低 覆盖面更广
广告创意空间更大
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信
微信朋友圈“斑马”课程 营销广告
“宝马中国”微信 公众号文章
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信 2 微博
企业发布在微博平台的营销活动
1.2.3 新媒体营销的平台选择
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数字新媒体
数字新媒体并非真正 意义上的新媒体，而 是指传统媒体经数字 化技术改造之后的新 形式。
网络新媒体
网络新媒体主要是 通过网络发布的媒体 形态。
移动新媒体
移动新媒体是基于无 线通信技术，通过以 手机为代表的各种移 动视听终端传播和展 示即时信息内容的个 性化媒体。
1.1.4 新媒体的发展趋势
第1章 新媒体营销， 互联网营销新时代
在移动互联网技术的推动下，新媒体的内涵和形式不断发生着变化， 新媒体的媒介形态不断更新迭代。随着5G时代的来临，人类社会已经进 入“万物皆媒”的新阶段。企业与品牌商也纷纷借助新媒体平台（微博、 微信、网络视频、直播平台等）提升品牌形象，进行产品营销和品牌运营。
学习导图
1 微信
2 微博
3 网络视频平台
抖音用户测评商品 短视频
哔哩哔哩UP主上传的 短视频
快手美食教程 短视频
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信
2 微博
首场直播数据
3 网络视频平台
近一年直播GMV月趋势
4 网络直播平台
• 娱乐类 • 电商类 • 专业领域类 • 体育类
案例链接
企业家变身直播“网红”： 不赚钱，交个朋友
新媒体营销配套课件模块六
新媒体营销配套课件模块六【第六章：新媒体运营流程与策略】【6.1 新媒体策略制定】1.1 目标受众分析1.1.1 定义目标受众的人群特征1.1.2 分析目标受众的需求和偏好1.2 品牌定位与传播目标1.2.1 确定品牌的核心价值观和核心竞争优势1.2.2 设定品牌传播的目标和指标1.3 渠道选择与整合1.3.1 分析不同新媒体渠道的特点和优势1.3.2 制定渠道整合策略，确保信息传播的一致性1.4 内容策划与创作1.4.1 确定内容的主题和形式1.4.2 制定内容发布的频次和时间节点【6.2 新媒体内容制作与发布】2.1 文字内容创作2.1.1 确定关键词和主题2.1.2 编写吸引人眼球的标题2.1.3 优化文字的结构和排版2.2 图片内容制作2.2.1 选择合适的图片素材2.2.2 进行图片的编辑和美化2.2.3 考虑图片在不同平台上的展示效果2.3 视频内容制作2.3.1 制定视频的剧本和拍摄计划2.3.2 进行视频的拍摄和后期制作2.3.3 优化视频的播放体验和传播渠道2.4 音频内容制作2.4.1 确定音频的主题和形式2.4.2 进行音频的录制和后期制作2.4.3 选择合适的音频发布平台【6.3 新媒体运营数据分析与优化】3.1 数据收集与整理3.1.1 确定关键指标和数据来源3.1.2 收集和整理新媒体运营数据3.2 数据分析与解读3.2.1 使用数据分析工具进行数据处理3.2.2 分析数据趋势和关联性3.2.3 解读数据结果，找出优化方向3.3 优化新媒体运营策略3.3.1 根据数据分析结果调整策略和计划3.3.2 测试和验证优化效果3.3.3 持续监测和调整运营策略【附件】2.内容创作指南3.运营流程图【法律名词及注释】1.著作权：指对作者的文学、艺术和科学作品享有的权利，并由法律保护。
2.广告法：指规范广告活动的法律规定和法规文件，保障广告市场的正常秩序。
3.隐私权：指个人对于个人生活、姓名、肖像、名誉等方面的权利，对个人信息的保护得到法律保障。
新媒体营销教程模块6 新兴自媒体营销
知识储备：了解自媒体及自媒体营销 1、自媒体的含义及特点
• 自媒体的含义
自媒体与新媒体一样，都是数字化网络技术发展的结果。“自媒体”一词最早源于谢因谢
因· 波曼与克里斯· 威理斯两人于2003年7月自媒体研究报告联合提出并在美国新闻学会媒体
中心发表的《自媒体：受众如何影响未来的新闻和信息》中对自媒体下的定义：“自媒体 就是在数字科技强化并与全球知识体系相连之后，普通大众参与生产并提供与分享他们真 实想法和自身新闻的传播途径。” 国内学者夏德元编写的《电子媒介人的崛起》中为自媒体下的定义得到了国内多数学者的 认可“自媒体就是私人化、平民化、自主化的传播个体提供信息生产、积累、共享、传播 的独立空间，可以从事面向多数人的，内容兼具私密性和公开性，交互信息传播的传播方
体平台正在成为新的自媒体载体，用于扩大市场，直接促进企国外Facebook、Twitter的兴盛，2009年左右，国内的新浪微博、腾讯微博、网易微 博等门户网站创立的微博快速积累起大量的用户，基于社交网络的自媒体形式逐渐兴起。 用户群体由前期的个人参与发展到个人与组织群体共同参与，此时的信息表达方式仍然以
文字和图片为主。
知识储备：了解自媒体及自媒体营销 2、自媒体的演进
要的信息和分享自己想要表达的内容，传播者的色彩更加突出，用户可以自主地
在这些“媒体”上“想写就写”“想说就说”，每个“草根”都可以利用互联网 来表达自己想要表达的观点，分享自己生活中的喜怒哀乐，构建自己的社交网络。
知识储备：了解自媒体及自媒体营销 1、自媒体的含义及特点
• 自媒体的特点
传播速度实时化
知识储备：了解自媒体及自媒体营销 2、自媒体的演进
• 博客、社区
《新媒体营销》课件项目六社交新媒体营销
《新媒体营销》课件项目六社交新媒体营销一、教学内容本节课的教学内容来自于《新媒体营销》教材的第六章，社交新媒体营销。
本章主要介绍了社交新媒体的概念、特点和营销策略，包括、微博、抖音等热门社交平台的营销方法，以及如何利用社交新媒体进行品牌推广和粉丝运营。
二、教学目标1. 让学生了解社交新媒体的概念和特点，理解其在营销中的重要性。
2. 培养学生掌握社交新媒体营销的基本策略和方法。
3. 引导学生运用社交新媒体进行品牌推广和粉丝运营的实际操作。
三、教学难点与重点重点：社交新媒体的概念、特点和营销策略。
难点：如何利用社交新媒体进行品牌推广和粉丝运营的具体操作。
四、教具与学具准备教具：多媒体教学设备、投影仪、音响设备。
学具：教材、笔记本、彩色笔。
五、教学过程1. 实践情景引入：以某个知名品牌为例，介绍其通过社交新媒体进行营销的成功案例，引发学生对社交新媒体营销的兴趣。
2. 知识讲解：讲解社交新媒体的概念、特点和营销策略，包括、微博、抖音等热门社交平台的营销方法。
3. 例题讲解：分析一些典型的社交新媒体营销案例，引导学生理解社交新媒体营销的具体操作和方法。
4. 随堂练习：让学生分组讨论，每组选择一个品牌，制定一份社交新媒体营销方案，并进行展示和评价。
六、板书设计板书设计如下：社交新媒体营销概念：社交媒体平台 + 新媒体营销策略特点：互动性强、传播速度快、用户粘性高策略：内容营销、互动营销、粉丝营销、平台营销七、作业设计1. 请简述社交新媒体的概念和特点。
2. 请列举三种社交新媒体营销的策略，并简要说明其适用场景。
3. 以某个你熟悉的品牌为例，制定一份社交新媒体营销方案，包括目标、策略、具体操作等。
八、课后反思及拓展延伸课后反思：本节课通过讲解社交新媒体的概念、特点和营销策略，让学生了解了社交新媒体在营销中的重要性。
通过分析典型案例和随堂练习，学生掌握了社交新媒体营销的基本方法和操作技巧。
但在教学过程中，可能存在对某些学生理解程度不同的情况，需要在今后的教学中更加关注学生的个体差异，因材施教。
新媒体营销方案ppt课件
精准定位
通过大数据分析和用户画像， 新媒体营销能够实现精准的目 标用户定位，提高营销效果。
成本效益高
相比传统营销方式，新媒体营 销的成本更低，且能够实现更
高的投资回报率。
新媒体营销与传统营销的区别
传播媒介不同
传统营销主要依赖电视、广播、报纸等传统媒体进行传播， 而新媒体营销则主要依赖互联网、移动设备等新媒体平台。
广告效果评估及调整策略
关键指标设定
数据监控与分析
设定合理的广告效果评估指标，如点击率、 转化率、曝光量等。
实时监控广告数据，深入分析广告效果及受 众反馈。
效果评估报告
调整策略制定
定期生成广告效果评估报告，总结投放效果 及存在的问题。
根据评估结果，制定相应的调整策略，如优 化广告创意、调整投放渠道、增加预算等， 以提高广告效果。
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总结与展望
新媒体营销的挑战与机遇
竞争激烈
新媒体平台上品牌众多，竞争激烈， 需要不断创新以保持竞争力。
用户行为变化
用户需求和行为不断变化，需要紧 跟用户需求，调整营销策略。
新媒体营销的挑战与机遇
• 数据驱动营销：需要掌握大数据分析和挖掘技术，以更精 准地定位目标用户和实现个性化营销。
新媒体营销的挑战与机遇
危机处理流程梳理
危机评估
对危机事件进行快速评估，明确危机性质、影响 范围和严重程度。
资源整合
调动企业内部和外部资源，确保危机处理过程中 所需的人力、物力和财力支持。
ABCD
应对策略制定
根据危机评估结果，制定针对性的应对策略，包 括信息发布、媒体沟通、法律事务等方面。
危机总结与改进
危机处理后，及时进行总结和改进，完善预警机 制和处理流程。
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二、移动车载新媒体的传播特点
覆盖面广泛，流动性强
到达率高，宣传效果好 针对性强，记忆深刻
强制性高，重复率高 费用低廉，监播容易
三、移动车载新媒体的营销优势
可移动
展示时间长 适合各类商家的产品发布
接触率高、稳定
制定车载新媒体的推广方案。
一、演练项目 雀巢车载新媒体营销推广方案制定。 二、演练目的 培养学生自我学习能力，把脉新媒体 优势特色与市场相结合。 三、演练内容 熟悉某产品的特点，分析消费者人群， 撰写一份车载媒体推广方案。 （1）方案合理得当。 （2）归纳分析科学全面。 （3）思路清晰，逻辑性强，文字表达准确。
【案例】KFC请你一起制作“被蛋卷”
……
任务一 户外LED营销 任务二 楼宇新媒体营销 任务三 移动车载新媒体营销
一、楼宇电视广告的概念 楼宇电视广告是利用标准液晶显示器，液晶电 视机通过联网或多媒体系统控制等方式实现信息显 示和视频广告播放的新一代智能设备，以播出电视 广告节目和其他节目的广告形式。
二、楼宇新媒体营销传播的特点
强烈的社区终端渗透力
高度的针对性 接收的强制性 清晰的ROI指标核定
受众消费需求旺盛
广告信息的排他性
低廉的传播成本
【案例】肯德基至珍七虾堡电梯平面媒体广告
三、楼宇新媒体营销技巧
有效把握受众降低媒体浪费 与大众媒体进行有效配合 科学把握楼宇电视广告的投放周期及特点
任务一 户外LED营销 任务二 楼宇新媒体营销 任务三 移动车载新媒体营销
以互动性为核心的户外媒体创新
这些尝试充分证明了“互动”、“参与性”是户外 媒体营销的一个创意关键。
移动互联网应用的普及，或将为户外媒体行业的发 展带来契机，分众传媒CEO江南春日前即公开表示，分 众将建立新的广告新模式，基于LBS（基于位置的服务） 互动广告，实现分众LCD/LED屏和手机用户互动。
LED在北京奥运开幕式的应用
户外LED媒体展示
二、户外LED的营销传播特点
1、到达率高
【案例】香榭丽传媒在长沙的LED媒体代表
2、视觉冲击力强
【案例】上海徐家汇美罗城门前（3000平方米）
3、发布时段长 4、千人成本低 5、城市覆盖率高 6、单一媒体分散但数量巨大
【案例】郁金香传媒
7、可以实现有效互动
任务一 户外LED营销 任务二 楼宇新媒体营销 任务三 移动车载新媒体营销
一、户外LED的内涵 LED就是light emitting diode ，发光二极 管的英文缩写，简称LED。是一种能够将电能转 化为可见光的固态的半导体器件，它可以直接把 电转化为光。同时也可以理解为Large Electronic Display，即大型电子展示。
模 块 一
模 块 二
模 块 三
模 块 四
模 块 五
模 块 六
模 块 七
模块六 户 外 新 媒 体 营 销
【知识目标】 1、了解户外新媒体的主要形式及其内涵； 2、理解主要户外新媒体形式的传播特点； 3、掌握主要户外新媒体的营销应用。 【能力目标】 1、能使用户外新媒体推广各类商品； 2、会从户外新媒体特点中制定不同的营销策略。