新媒体营销概论专题培训课件
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平台数据分析
总结词
数据分析是优化新媒体平台运营的重要手段。
详细描述
通过对用户行为数据、内容数据、互动数据等进行分析，可以了解用户需求和偏 好，发现运营中的问题，为优化运营策略提供依据。
平台用户增长
总结词
实现用户增长是新媒体平台运营的最终目标。
详细描述
通过制定有效的用户增长策略，如优化内容质量、提高互动 体验、利用推广渠道等，可以吸引更多潜在用户，提高品牌 知名度和影响力。同时要注意维护良好的用户关系，提高用 户忠诚度和留存率。
04
新媒体营销推广
营销目标制定
品牌知名度提升
通过新媒体平台扩大品 牌影响力，提高品牌知
名度。
用户增长
通过新媒体营销吸引潜 在用户，增加用户数量
和关注度。
销售促进
通过新媒体营销活动促 进产品销售，提高销售
额。
品牌形象塑造
通过新媒体平台传递品 牌价值观，塑造良好的
品牌形象。
营销策略制定
01
02
03
要点二
详细描述
新媒体能够实现信息的即时传播，用户可以随时随地获取 最新的信息；新媒体还具有互动性，用户可以参与到信息 的传播过程中，与其他用户进行交流和讨论；新媒体可以 根据用户的需求和兴趣，提供个性化的信息和服务；新媒 体还融合了文字、图片、音频、视频等多种媒体形式，为 用户提供更加丰富的信息体验。
案例二
微信公众平台
案例三
微博营销策略
案例四
知乎内容创作
新媒体行业趋势分析
趋势一
短视频内容崛起
趋势四
新媒体与人工智能的结合
趋势二
社交媒体与电商融合
趋势三
个性化推荐算法的应用
新媒体运营培训PPT课件带内容)pptx
新媒体运营培训ppt课件带内 容)pptx
汇报人:可编辑
2023-12-23
目
CONTENCT
录
• 新媒体运营概述 • 新媒体平台运营 • 新媒体内容创作与推广 • 新媒体数据分析与优化 • 新媒体运营案例分享
01
新媒体运营概述
新媒体的定义与特点
总结词
新媒体是一种数字化的信息传播方式，具有互动性、即时性、个 性化等特点。
数据驱动的运营策略
目标设定
渠道选择
根据数据分析结果，明确新媒体运营 的目标，如提高用户参与度、增加粉 丝数量等。
根据用户分布和平台特点，选择合适 的传播渠道，提高新媒体运营的效率 和效果。
内容规划
根据用户兴趣和行为分析，制定有针 对性的内容策略，提高内容质量和吸 引力。
数据优化与提升
效果评估
定期对新媒体运营活动进行效果 评估，对比实际效果与预期目标
广告投放
合理投放广告，提高内容曝光 率和点击率。
04
新媒体数据分析与优化
数据收集与分析
数据来源
确定数据来源，包括社交 媒体平台、网站分析工具 、用户调研等。
数据指标
选择关键指标，如用户增 长、活跃度、留存率、转 化率等，用于评估新媒体 运营效果。
数据处理
对收集到的数据进行清洗 、整理和分类，确保数据 准确性和可用性。
详细描述
新媒体通过互联网、移动设备等渠道传播信息，用户可以实时互 动、参与信息传播，并且可以根据个人喜好定制内容。
新媒体运营的职责与目标
总结词
新媒体运营的职责是策划、执行 和管理新媒体平台，目标是提高 品牌知名度、增加用户互动和促 进销售。
详细描述
新媒体运营涉及内容策划、制作 和发布，以及平台维护、用户关 系管理等，旨在吸引目标用户、 提高用户黏性和转化率。
汇报人:可编辑
2023-12-23
目
CONTENCT
录
• 新媒体运营概述 • 新媒体平台运营 • 新媒体内容创作与推广 • 新媒体数据分析与优化 • 新媒体运营案例分享
01
新媒体运营概述
新媒体的定义与特点
总结词
新媒体是一种数字化的信息传播方式，具有互动性、即时性、个 性化等特点。
数据驱动的运营策略
目标设定
渠道选择
根据数据分析结果，明确新媒体运营 的目标，如提高用户参与度、增加粉 丝数量等。
根据用户分布和平台特点，选择合适 的传播渠道，提高新媒体运营的效率 和效果。
内容规划
根据用户兴趣和行为分析，制定有针 对性的内容策略，提高内容质量和吸 引力。
数据优化与提升
效果评估
定期对新媒体运营活动进行效果 评估，对比实际效果与预期目标
广告投放
合理投放广告，提高内容曝光 率和点击率。
04
新媒体数据分析与优化
数据收集与分析
数据来源
确定数据来源，包括社交 媒体平台、网站分析工具 、用户调研等。
数据指标
选择关键指标，如用户增 长、活跃度、留存率、转 化率等，用于评估新媒体 运营效果。
数据处理
对收集到的数据进行清洗 、整理和分类，确保数据 准确性和可用性。
详细描述
新媒体通过互联网、移动设备等渠道传播信息，用户可以实时互 动、参与信息传播，并且可以根据个人喜好定制内容。
新媒体运营的职责与目标
总结词
新媒体运营的职责是策划、执行 和管理新媒体平台，目标是提高 品牌知名度、增加用户互动和促 进销售。
详细描述
新媒体运营涉及内容策划、制作 和发布，以及平台维护、用户关 系管理等，旨在吸引目标用户、 提高用户黏性和转化率。
新媒体营销培训(PPT)
新媒体营销培训(PPT)
汇报人：可编辑 2023-12-20
目录
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销的核心策略 • 新媒体营销的关键技巧 • 新媒体营销实战案例 • 新媒体营销的挑战与机遇 • 新媒体营销团队建设与管理
新媒体营销概述
01
新媒体的定义与特点
新媒体定义
新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术等，通过互联网、无线通信网、 卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务 的传播形态和媒体形态。
索引擎中的排名。
外部链接建设
通过优质外链的建设，提高网站 的权重和知名度，进一步提高在
搜索引擎中的排名。
新媒体营销的关键
03
技巧
优质内容创作
内容定位
明确目标受众，创作符合受众需求的内容。
内容形式
运用文字、图片、视频等多种形式，提升内容吸 引力。
内容质量
确保内容原创、有价值、有深度，提高用户粘性 。
精准的目标定位
新媒体营销可以实现精准的目标受众定位，提高营销效果 和转化率。
丰富的互动形式
新媒体平台提供了多种互动形式，如直播、短视频等，可 以增强用户参与度和品牌认知度。
未来发展趋势预测
个性化营销
随着大数据和人工智能技术的发展，未来新媒体营销将更加注重个性化推荐和定制化服务 。
跨平台整合
未来新媒体营销将更加注重跨平台整合，实现多渠道、全方位的营销覆盖。
提高营销效果。
02
新媒体营销的核心
策略
目标受众分析
确定目标受众
明确产品或服务的主要受 众群体，包括年龄、性别 、地域、职业等方面的特 征。
受众需求调研
通过问卷调查、访谈、观 察等方式了解目标受众的 需求、痛点和期望。
汇报人：可编辑 2023-12-20
目录
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销的核心策略 • 新媒体营销的关键技巧 • 新媒体营销实战案例 • 新媒体营销的挑战与机遇 • 新媒体营销团队建设与管理
新媒体营销概述
01
新媒体的定义与特点
新媒体定义
新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术等，通过互联网、无线通信网、 卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务 的传播形态和媒体形态。
索引擎中的排名。
外部链接建设
通过优质外链的建设，提高网站 的权重和知名度，进一步提高在
搜索引擎中的排名。
新媒体营销的关键
03
技巧
优质内容创作
内容定位
明确目标受众，创作符合受众需求的内容。
内容形式
运用文字、图片、视频等多种形式，提升内容吸 引力。
内容质量
确保内容原创、有价值、有深度，提高用户粘性 。
精准的目标定位
新媒体营销可以实现精准的目标受众定位，提高营销效果 和转化率。
丰富的互动形式
新媒体平台提供了多种互动形式，如直播、短视频等，可 以增强用户参与度和品牌认知度。
未来发展趋势预测
个性化营销
随着大数据和人工智能技术的发展，未来新媒体营销将更加注重个性化推荐和定制化服务 。
跨平台整合
未来新媒体营销将更加注重跨平台整合，实现多渠道、全方位的营销覆盖。
提高营销效果。
02
新媒体营销的核心
策略
目标受众分析
确定目标受众
明确产品或服务的主要受 众群体，包括年龄、性别 、地域、职业等方面的特 征。
受众需求调研
通过问卷调查、访谈、观 察等方式了解目标受众的 需求、痛点和期望。
新媒体营销培训课件ppt课件
云计算
新媒体运营
互联网 1
目录
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分 析
新媒体3定律及产品14规律
新媒体内容策略与实战技巧
人不在多在精
如何搭建新媒体运营团队
2
目录
人口和流量的红利，是否万事大吉
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管理
抖音内部资料，深度讲解
抖音如何抖动企业红利
如何让新媒体变成一把利刃
★ 2万0。18年6月，知乎至今已提供15000个知识服务产品，生产者达到5000名，知 乎付费用户人次达到600万。 每天，有超过100万人次使用知乎大学。 ★知乎大学的知识服务矩阵由“课程体系”、“书的体系”和“训练营”共同组 成。课程体系包含“Live小讲”和“私家课”，完成从音频到视频、从小体量到 大体量、从短时分享到长期体系化的初步覆盖。“书的体系”则包含★“知乎书 店”的电子书、有声书、知乎·读书会。 与此同时，知乎宣布“超级会员”启动正式售卖，标价348元，购买的用户可一 站获取知乎站内超过3000场知乎 Live、600多本由知乎各领域优秀回答者所领读 的“读书会”音频、超过700本热门电子书等。
ONE
请输知入你乎的题目
知乎运营：分享、威望、体验
ONE
请输知入你乎的题目
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系、支付、商品四 链条
“去媒体化”定律
多重交织、不在任何一条线断开:识别、互动
关系链、生态系统规律：信息链捆绑的是眼球，盈利 模式是广告本身
O2O规律：位置、时间和兴趣是灵魂
产品经理素养规律：多重复合背景+善于反思+创新激情
单靠独家、优秀信息，乃至信息链的时 代结束了。信息链、关系链、支付链、商品 连等四链条，是新媒体的标配。
新媒体运营
互联网 1
目录
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分 析
新媒体3定律及产品14规律
新媒体内容策略与实战技巧
人不在多在精
如何搭建新媒体运营团队
2
目录
人口和流量的红利，是否万事大吉
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管理
抖音内部资料，深度讲解
抖音如何抖动企业红利
如何让新媒体变成一把利刃
★ 2万0。18年6月，知乎至今已提供15000个知识服务产品，生产者达到5000名，知 乎付费用户人次达到600万。 每天，有超过100万人次使用知乎大学。 ★知乎大学的知识服务矩阵由“课程体系”、“书的体系”和“训练营”共同组 成。课程体系包含“Live小讲”和“私家课”，完成从音频到视频、从小体量到 大体量、从短时分享到长期体系化的初步覆盖。“书的体系”则包含★“知乎书 店”的电子书、有声书、知乎·读书会。 与此同时，知乎宣布“超级会员”启动正式售卖，标价348元，购买的用户可一 站获取知乎站内超过3000场知乎 Live、600多本由知乎各领域优秀回答者所领读 的“读书会”音频、超过700本热门电子书等。
ONE
请输知入你乎的题目
知乎运营：分享、威望、体验
ONE
请输知入你乎的题目
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系、支付、商品四 链条
“去媒体化”定律
多重交织、不在任何一条线断开:识别、互动
关系链、生态系统规律：信息链捆绑的是眼球，盈利 模式是广告本身
O2O规律：位置、时间和兴趣是灵魂
产品经理素养规律：多重复合背景+善于反思+创新激情
单靠独家、优秀信息，乃至信息链的时 代结束了。信息链、关系链、支付链、商品 连等四链条，是新媒体的标配。
新媒体营销1新媒体营销认知ppt课件
1.1.1 什么是新媒体
1．新媒体的内涵
新媒体是相对于传统媒体（报刊、广播、电视等）而发展起来的一种新的媒体形态， 它是指利用数字技术、网络技术，通过无线通信网、宽带局域网、互联网等传播渠道，结 合手机、计算机等输出终端，向用户提供文字、图片、音频、视频等信息及服务的新型传 播形式与手段。因此，严格地说，新媒体应该被称为数字化新媒体。
1.2 新媒体营销概述
11
1.2.1 什么是新媒体营销
1．新媒体营销的内涵
所谓新媒体营销，简单来说，就是企业通过新媒体渠道所开展的营销活动。具体来讲，新媒 体营销指的是信息化、网络化、电子化环境下展开的一种营销活动。新媒体营销属于营销战略的 一种，是企业开展网络营销活动的方式，也是一种基于现代营销理论、利用新技术的企业经营手 段，能够最大限度地满足企业及客户的需要，从而为企业带来最大的利益。
（4）内容创业热度不减，微视频、网络直播深耕垂直发展领域 （5）互联网治理“常态化”与“长期化”，网络安全成为全球互联 网治理的重点
1.1 新媒体概述
9
1.1.3 新媒体的应用
1．新闻媒体转型 2．传统媒体融合 3．新媒体改变生活 4．新媒体“大数据”时代来临
目录
contents
1.1 新媒体概述 1.2 新媒体营销概述
2017 年，我国网民平均每周上网时长为 27.0 小时，相比 2016 年提高了 0.6 小时，如图12 所示。
1.1 新媒体概述
7
1.1 新媒体概述
8
3．新媒体的未来发展展望
（1）“互联网+”行动计划成效显著，互联网与实体经济融合空间广阔
（2）物联网迎来发展机遇期，智能产品样态多样化
（3）媒体融合发展举措不断创新与升级
新媒体营销PPT完整全套教学课件pptx
放服务，用户群体广泛，适合进行关键
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
新媒体运营培训PPT专题课件
解决方案三
及时关注平台政策动态，建立风 险预警机制，调整运营策略。
挑战三
如何应对新媒体平台的政策变化 和监管风险？
解决方案二
优化搜索引擎排名，运用数据分 析工具，制定精准的推广策略。
新媒体运营的未来趋势
趋势一
人工智能和大数据在新媒体运营中的应用 将更加广泛。
趋势二
新媒体平台将更加注重用户体验和内容质 量。
趋势三
新媒体与传统媒体将进一步融合，形成全 媒体传播格局。
05
新媒体运营实战训练
内容创作实战训练
内容定位
根据目标受众和品牌定 位，确定内容方向和风
格。
内容策划
制定内容主题、话题和 发布计划，确保内容质
量与数量。
内容制作
运用文字、图片、视频 等多种形式，创作有吸
引力的内容。
内容优化
根据数据反馈，调整内 容策略，提高内容质量
社交媒体管理
平台运营
熟悉各大社交媒体平台的运营规
则和策略，能够制定出有效的运
营计划。
01
用户互动
02 能够及时回复用户留言和私信，
积极与用户互动，提高用户粘性
和活跃度。
内容推广
能够运用各种推广手段，将内容
推广到更广泛的受众中，提高品
03
牌知名度和曝光率。
危机公关
04
能够及时应对和处理危机事件，
维护品牌形象和声誉。
03
新媒体运营工具与平台
内容创作工具
总结词
提供丰富的内容创作功能，帮助运营者快速生成高质量的内 容。
详细描述
内容创作工具通常包括文本编辑、图片编辑、视频编辑等功 能，可以帮助运营者快速生成图文、视频等多媒体内容，提 高内容质量和效率。
新媒体推广与内容营销培训ppt
评估受众对内容的兴趣和信任度，转化为实 际购买或进一步了解的意愿和行动。
互动率
评估受众对内容的关注度和参与度，包括点 赞、评论、转发等互动行为。
ROI（投资回报率）
评估新媒体推广的投资回报情况，包括投入 成本、收益和回报率等指标。
05
案例分享与实战演练
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
新媒体推广与内容营销培
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
训
汇报人：可编辑 2023-12-24
• 新媒体推广概述 • 内容营销策略 • 新媒体平台的选择与运用 • 新媒体推广的技巧与工具 • 案例分享与实战演练
目录
CONTENTS
01
新媒体推广概述
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
详细描述
在策略制定阶段，企业需要明确目标受众，研究他们的需求、兴趣和行为模式。同时，企业需要了解行业趋势和 竞争对手的动态，以便制定有针对性的内容策略。根据目标受众和行业特点，选择适合的内容类型（如文章、视 频、图像等）和发布渠道也是关键。
内容营销的执行与推广
总结词
执行和推广内容营销计划需要明确的计 划、合适的平台和有效的推广策略。
提高转化率。
THANKS
感谢观看
建立良好客户关系
通过新媒体平台，企业可 以与客户进行互动，了解 客户需求，提供个性化服 务，增强客户忠诚度。
新媒体推广的历史与发展
历史
随着互联网技术的不断发展，新媒体 推广经历了从传统网站到社交媒体、 移动应用等不同阶段的发展历程。
发展
未来，随着人工智能、虚拟现实等新 技术的普及，新媒体推广将更加智能 化、个性化，将为企业提供更多元化 的推广手段和机会。
互动率
评估受众对内容的关注度和参与度，包括点 赞、评论、转发等互动行为。
ROI（投资回报率）
评估新媒体推广的投资回报情况，包括投入 成本、收益和回报率等指标。
05
案例分享与实战演练
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
新媒体推广与内容营销培
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
训
汇报人：可编辑 2023-12-24
• 新媒体推广概述 • 内容营销策略 • 新媒体平台的选择与运用 • 新媒体推广的技巧与工具 • 案例分享与实战演练
目录
CONTENTS
01
新媒体推广概述
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
详细描述
在策略制定阶段，企业需要明确目标受众，研究他们的需求、兴趣和行为模式。同时，企业需要了解行业趋势和 竞争对手的动态，以便制定有针对性的内容策略。根据目标受众和行业特点，选择适合的内容类型（如文章、视 频、图像等）和发布渠道也是关键。
内容营销的执行与推广
总结词
执行和推广内容营销计划需要明确的计 划、合适的平台和有效的推广策略。
提高转化率。
THANKS
感谢观看
建立良好客户关系
通过新媒体平台，企业可 以与客户进行互动，了解 客户需求，提供个性化服 务，增强客户忠诚度。
新媒体推广的历史与发展
历史
随着互联网技术的不断发展，新媒体 推广经历了从传统网站到社交媒体、 移动应用等不同阶段的发展历程。
发展
未来，随着人工智能、虚拟现实等新 技术的普及，新媒体推广将更加智能 化、个性化，将为企业提供更多元化 的推广手段和机会。
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表1-1 新媒体类型辨析
4
1.1 新媒体的概念和内涵
到底什么是新媒体?
所有人对所有人的传播
——美国《连线》杂志
以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介
——联合国教科文组织
本书中谈到的新媒体是指基于数字网络出现之后的媒体形态。凡是利用数字技术、网络 技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及计算机、手机、数字电视机 等数字或智能终端，向用户提供信息和服务的传播形态，都可以看作新媒体。
14
1.3 新媒体发展四大趋势
2．移动场景阅读时代来临
问题讨论
你关注了多少个微信公众号？你经常打开的微信公众号有多少个？微信推出 置顶微信公众号后对微信公众号运营会产生怎样的影响？
15
1.3 新媒体发展四大趋势
3．参与感时代来临
月报
周报
日报
门户 网站
新闻 客户端
节目 录播
现场 直播
热线 电话
短息 投票
6
1.2 优质媒体的三大特征
1．要了解不同媒体覆盖人群的不同
问题讨论
对于下表的媒体覆盖人群分析你认同吗？你觉得哪些说法可以改进？理由是什么？如 表1-3所示。
媒体对象 中央电视台一台
湖南电视台 湖北经视台 腾讯视频
覆盖人群地理和年龄段特点 全国中老年人群为主
“95后”“00后”人群
湖北本地中老人为主
问题讨论
下面哪些产品更依赖你朋友圈的社交口碑？为什么有的产品更依赖社交口碑？
鲜花店 餐馆 英语培训班 手机 某款游戏
大米 醋
辣椒酱 方便面 某新款果汁
表1-8 请选择你认为依赖社交口碑的产品
17
1.4 新媒体运营的主要工作
1、理解产品 脱离产品的新媒体运 营是没有意义的。
3、整合资源 整合网络上的写文案 的素材以及能帮你传 播的优质资源。
媒体类型 网站文章 微信公众号文章 短视频
H5小游戏
1～3秒
4～7秒
8～10秒
表1-6 请选择你对不同新媒体素材能接受的等待时间
13
1.3 新媒体发展四大趋势
2．移动场景阅读时代来临
“头部内容”，就是指总是能在主流移动App上抢占头条的内容，如果你经常产出头 条内容，你就会形成强大的品牌，进而占领消费者的心智模式。
2、积累网感 运营者具备能够快速 抓住网络流行热点创 造内容的能力。
4、内容策划 新媒体运营的形式会 一直在变，但有效策 划好内容、好活动的 基本框架却是稳定的 。
新媒体营销概 论
CONTENTS
目录
01 新媒体的概念与特征 02 新媒体的类型 03 新媒体广告投放载体 04 新媒体运营策略 05 新媒体负面效应及网络舆情管理
06 案例篇——新媒体助力传统行业转型
第1章
新媒体的概念与特征
1.1 新媒体的概念和内涵 1.2 优质媒体的三大特征 1.3 新媒体发展四大趋势 1.4 新媒体运营的主要工作
步行跑步骑车上班 公交、地铁上班 拼车上班 在家上班
广播电台、户外广告 微博、微信公众号、新闻头条号、微信地铁视频、免费报纸
视频嵌入广告、微信公众号 电视、门户网站、聊天软件弹窗
表1-4 不同城市上班族可选投放的广告
9
1.2 优质媒体的三大特征
3．要了解不同媒体风格调性的不同
问题讨论
如果要给大学生投放考研广告，你们认为下面哪一个平台效果更好？如表1-5所示。
11
1.3 新媒体发展四大趋势
1．注意力经济时代来临
阅读频幕、阅读时间
静态沉浸式阅读模式
交互式阅读模式
“三秒原则”，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。
12
1.3 新媒体发展四大趋势
1．注意力经济时代来临
问题讨论
如果你要看如表1-6所示的新媒体素材内容，你估计你能等待打开的时间是多少？
5
1.2 优质媒体的三大特征
1．要了解不同媒体覆盖人群的不同 对于每一个媒体，首先要了解的就是其在人群覆盖上的特点，这样才能知道应该在哪
一种媒体上投放广告才更有针对性，实现精准营销。
如报纸媒体可能对政府官员、国企或事业单位更有影响，电视媒体对中老年人更有影 响力，而广播电台越来越多关注私家车主和专车司机，每一类媒体都有自己人群到达的有 效半径。
“70后”至“90后”网民
人群规模 亿级 亿级
百万级 亿级
表1-3 视频媒体的目标人群
7
1.2 优质媒体的三大特征
2．要了解不同媒体覆盖场景的不同
即便是同样的人群覆盖，不同的媒体对人群传播达到效果也是不同的，这是因为不同的媒体产生转化 的场景是不同的。
例如，同样是城市的上班族，是报纸达到的效果好，还是调频电台、地铁广告更好，这并不是一件容 易判断的事情。因为你首先要判断你的目标用户采用的是何种通勤方式，一个走路或者跑步上下班的人 ，眼睛要观察路况，就不能太分心看手机，那么依赖手机到达的新媒体就不太适合这类上班族。
要选择新媒体，其实先要仔细分析要影响的目标人群的到达场景到底有怎样的细节，会经过哪些流程 环节，这样才能设计合适的新媒体传播策划。
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1.2 优质媒体的三大特征
2．要了解不同媒体覆盖场景的不同
问题讨论
对于城市上班族，根据不同的通勤方式你会选择哪一种媒体投放广告？如表1-4所示 。
人群通勤方式
可以选择的投放新媒体
媒体
投放优先
微博名师号
考研论坛
大学生杂志
门户教育频道
优酷教育频道
QQ聊天窗广告
户外大幅广告
表1-5 考研广告可投放的渠道
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1.2 优质媒体的三大特征
媒体传播的有效到达率
新媒体一般都能实现跨时空的互动信息传播。 通过计算机系统捕捉每个人使用新媒体的后续动作，实现个性化精准推送，和用户行为实现 实时交互互动。
在线 评论
在线 弹幕
报纸出版周期进化示意图
视频新闻交互方式进化示意图
传统媒体转型原因： 一、阅读载体发生变化，以前由纸质媒体转移到桌面计算机，现在转移到智能手机，那么内容的 分发载体也必须要改变； 二、内容的制作方式要全面适应从传播型设计到参与感设计的转变。
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1.3 新媒体发展四大趋势
4．社会化传播时代来临 今天的互联网越来越强化人和人直接的链接，而不仅仅是人和组织、人和社会的链接。
1.1 新媒体的概念和内涵
新媒体（new media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马 克（P.Goldmark）率先提出的。
问题讨论
你认为以下哪些是新媒体？如表1-1所示。
类型
是否
类型
是否
门户网站
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