山东省旅游规划分析
文化旅游融合发展规划探索与思路创新 ——以《山东省文化旅游融合发展规划》为例
一、项目背景近年来国家不断出台支持文化与旅游产业融合发展的政策文件，文化旅游融合发展已成为我国文化和旅游相关工作的重点方向。
山东省是华夏文明的重要发祥地，历史悠久，文化底蕴深厚，地域特色鲜明，文化资源丰富。
《山东省文化旅游融合发展规划》（以下简称本规划）是文旅融合元年以来我国首部省级层面的文化旅游融合发展规划。
本规划编制对文化旅游融合发展规划编制的技术方法进行了有益的探索。
二、规划目标导向与问题导向1、 规划目标导向 。
国家在弘扬中华优秀传统文化、发扬光大沂蒙精神、打造乡村振兴齐鲁样板、建设海洋强国作出山东贡献等方面也提出了战略要求。
省层面要求山东文化旅游成为四个阵地（实践教育的阵地、优秀传统文化的阵地、红色文化的阵地、爱国主义教育的阵地），同时要与山东八大战略尤其是乡村振兴、海洋强省等战略结合。
根据要求，山东省要推动文化旅游目的地发展，打造文化旅游融合发展新高地。
2、 规划问题导向 。
山东省文化旅游融合发展总体上存在产业大而不强，文化内涵挖掘不够，集约化程度不高，以及碎片化、低端化、封闭化等问题。
具体表现为，一是文化资源丰富优质，但活化利用不足；二是文化旅游产品众多，但精品缺乏；三是市场条件优良，但对国内外的开放度不高；四是社会经济综合优势突出，但文化旅游跨界融合创新不够；五是空间上在济泰曲、青烟威集聚度高，但文化旅游对全域的整合带动不足。
三、规划编制重点本规划聚焦两个层面的目标要求，针对山东省文化旅游融合发展五个方面的突出问题，突出高质量发展、特色化发展，实践了文化旅游融合的六个方面重点内容。
1、 强化文化资源创造性转化利用。
完善文博场馆旅游功能，融入研学、展演等业态，塑造文博场馆新魅力。
加强文化遗址遗迹的旅游开发，运用高科技，打造与众不同的文化体验，设计参与体验项目，丰富旅游产品体系。
强化非物质文化遗产的旅游开发，推进非遗进景区、度假区。
提升文化演艺类旅游产品。
2、 传承弘扬齐鲁优秀传统文化 。
省域旅游规划案例山东省总体规划
16.2规划基本框架和主要内容
（五）支持与保障体系规划
1、市场开发 2、旅游服务设施 3、旅游交通 4、人力资源开发 5、机构问题
规 划 总 目 录
山东省旅游发展总体规划总目录
规 划 图 件
规 划 图 件
规 划 图 件
规 划 图 件
规 划 图 件
规 划 图 件
规 划 图 件
规 划 图 件
16.2规划基本框架和主要内容
（一）发展目标与发展战略
1、条件分析
《规划》采用了目前国际上通行的SWOT分析法，对山东省 发展旅游业的基础条件进行了综合分析。
2、发展目标
《规划》在分析国内外旅游发展趋势的基础上，依据山东 省旅游业潜在的发展能力和资源条件，把山东旅游定位为： 以历史文化和自然风光为特色、观光旅游和度假旅游目的地。
【编制单位】
丹麦卡尔布鲁集团荷夫·奥佛伽国际咨询公司 承担《山东省旅游发展总体规划》的编制工作。世 界旅游组织为执行机构，山东省政府为规划工作提 供经费和保障。
16.1 总体规划前言
1、《山东省旅游发展总体规划》的目标 制定旅游发展战略是《山东省旅游发展总体规划》编制 工作的关键成果。 规划既要有系统性、综合性，还要以市场为导向，充分 发挥资源特色，又要使经济、社会和环境效益相统一，确保 山东省的旅游业快速、健康、可持续地发展，以尽快把山东 省的旅游业培育成为一项主导产业。
16.1 总体规划前言
2、规划编制工作重点 1）拟定长期、中期、近期旅游发展战略、方针、措施。 2）拟定旅游项目和旅游产品开发计划及实施细则。 3）拟定市场营销战略、措施及具体方案。 4）重视环境与资源保护、旅游行业管理、旅游交通及 基础设施建设、旅游人力资源开发、旅游商品生产与销售和 旅游信息。
山东省人民政府关于山东省文化旅游融合发展规划（2020-2025年）的批复
山东省人民政府关于山东省文化旅游融合发展规划
（2020-2025年）的批复
文章属性
•【制定机关】山东省人民政府
•【公布日期】2020.06.22
•【字号】鲁政字〔2020〕90号
•【施行日期】2020.06.22
•【效力等级】地方规范性文件
•【时效性】现行有效
•【主题分类】文化
正文
山东省人民政府关于山东省文化旅游融合发展规划（2020-
2025年）的批复
省文化和旅游厅：
你厅关于《山东省文化旅游融合发展规划》（2020-2025年）的请示收悉。
现批复如下：
一、原则同意《山东省文化旅游融合发展规划》（2020-2025年）（以下简称《规划》），由你厅负责印发并组织实施。
二、《规划》实施要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真落实习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，坚持以人民为中心的发展理念，围绕“走在前列、全面开创”目标定位，聚焦高质量发展，大力实施新旧动能转换重大工程，深化文化旅游供给侧结构性改革，优化发展布局，强化科技支撑，促进文化旅游消费升级，着力推动产业融合、品质提升、要素集约、开放合作，打造“好
客山东”升级版，开创文化旅游强省建设新局面。
三、各有关部门（单位）要按照职责分工加强对《规划》实施的指导，各负其责、协同推进、形成合力，共同解决《规划》实施过程中遇到的问题，推动重点任务、重大工程、重大项目、重大政策落实落地。
四、你厅要加强对《规划》实施情况的动态跟踪和督促检查，适时会同有关部门和相关市政府开展《规划》实施的评估工作，及时总结提炼可复制、可推广的经验成果，重大问题及时向省政府报告。
山东省人民政府
2020年6月22日。
山东省旅游资源概述
⼭东省旅游资源概述题⽬：⼭东省主要旅游资源总体情况概述关键字：旅游地⼈⽂资源⾃然资源⽂化遗产国家旅游城市摘要：⼭东位于中国东部沿海、黄河下游、京杭⼤运河的中北段，省会济南。
⼭东西部连接内陆，从北向南分别与河北、河南、安徽、江苏四省接壤；中部⾼突，泰⼭是全境最⾼点；东部⼭东半岛伸⼊黄海，北隔渤海海峡与辽东半岛相对、拱卫京津与渤海湾，东隔黄海与朝鲜半岛相望，东南则临靠较宽阔的黄海、遥望东海及⽇本南部列岛。
由鲁中南丘陵和胶东丘陵组成的⼭地，分布于⼭地丘陵之间及其外围之地为平原，以鲁西北平原和胶东平原⾯积最⼤。
属于温带半湿润⽓候，东部沿海地区受海洋影响较⼤，⽐较湿润。
在鲁西平原与鲁中丘陵间低洼地带上湖泊成群分布，微⼭湖是省内最⼤的淡⽔湖。
⼭东历史悠久，是中国⽂化的源头和中华民族的重要发祥地之⼀。
⼭东省旅游资源开发历史悠久，⽂化灿烂，⼈⽂和⾃然旅游资源独具特⾊，⽬前已经拥有旅游区696处，国家⾃然保护区7处，国家重点风景名胜区5处，世界⾃然⽂化遗产2处，国家级历史⽂化名城7处。
正⽂：⼭东省旅游总体发展良好，以促进⼈与⾃然和谐相处为宗旨，以坚持严格保护，永久利⽤为原则，以历史⽂化、休闲度假、⽣态⾃然为主题，统⼀规划、合理配置和有序开发旅游资源。
在旅游资源开发上注重历史⽂化内涵，开发齐鲁⽂化，优化曲⾩、泰⼭等传统旅游产品的同时，还⼤⼒发展海上旅游度假、专项旅游、乡村观光旅游等新型旅游形式。
在旅游景区布局上，重点开发建设“两带六区”，即“⼭⽔圣⼈”和“黄⾦海岸带”，共有六⼤旅游景区，他们是齐⽂化旅游区、民俗旅游区、⽔浒旅游区、沂蒙⼭旅游区、黄河⼝旅游区、古运河--微⼭湖旅游区。
主要景区建设分为三⼤部分，有鲁西⼭⽔圣⼈旅游区、胶东黄⾦海岸旅游区和鲁中齐⽂化和民俗风情旅游区。
鲁西⼭⽔圣⼈旅游区包括济南、泰安、曲⾩、邹城，并延伸⾄临沂。
其中济南是中国历史⽂化名城，中国游戏旅游城市。
位于鲁中南低⼭丘陵北缘，黄河下游南岸，受地下承压⽔构造影响，城区形成四⼤泉群，著名泉眼150余处。
蓬莱旅游资源分与规划
蓬莱葡萄酒
▪ 神奇的葡萄海岸，这是 旅游胜地蓬莱，近年来 打出的第二张王牌。在 蓬莱将变成烟台一个区 的传言中，蓬莱的第二 张王牌给这个小城添加 了更多的神秘元素。一 位商会负责人接受记者 采访时表示，作为世界 上公认的七大葡萄海岸 之一，蓬莱拥有阳光、 沙砾、海洋“3S”特质， 因此被命名为唯一的 “中国葡萄酒名城”
发展建议
▪ 1.建议增设民间节庆民俗管理部门进行宣传，加大宣传力度！ ▪ 3.联系各种专卖店形式的旅行社，对旅游产品进行定点，定向销售 ▪ 4，对待已经发展成熟甚至衰退的旅游产品进行再开发或再包装！
结束
▪ 本课件由427全体宿舍成员共同完成！未经 本人允许，请勿转载。谢谢欣赏。如有翻 录，必究其责！！
蓬莱海产品
▪ 地处胶东半岛最北端，濒临渤、 黄二海。海产品丰富。如：鱼， 虾，蟹，蛤，螺，爬虾，鱿鱼， 蛎子，海肠，海参，鲍鱼，八蛸， 海胆，海带，紫菜等等。
八仙宴
▪ 以大虾、海参、扇贝、海蟹、红螺、 真绸等海珍品为主要原料，由8个拼 盘、8个热菜和1个热汤组成。拼盘 制作仿照八仙过海使用的宝物拼成 图案，造形生动别致，工艺精巧， 盘盘都有神话典故，不仅味道鲜美， 还可观赏助兴；热菜烹饪更为精致， 呈现蓬莱多处名胜景观，巧夺天工； 热汤以八种海鲜加鸡汤制成，味道 鲜美奇特。“八仙宴”是蓬莱高级 宾馆酒宴类的保留全席。
▪ 联系QQ：3607090**
民纷纷给龙王庙送灯、上供，祈求出海平安和渔业丰收。现改为设供祭船、 送渔灯、放鞭炮，又同时举行娱乐活动，场面壮观、热闹。
▪ 塔山梨花会 ▪ 时间：每年农历三月三日 ▪ 地点：塔山 ▪ 介绍：塔山会是塔山一项传统民俗活动，俗称“赶山”。相传这一天是王
母娘娘的生日，民间旧俗是“逛塔山赏梨花”，逐渐形成山会。山会期间 舞龙灯、耍狮子等地方戏剧表演都是塔山会特别推出的民俗节目，现在的 山会还推出了“塔山杯”登山比赛等系列活动。
山东旅游市场分析报告
山东旅游市场分析报告1.引言1.1 概述概述：山东省是中国东部沿海地区的一个重要的旅游目的地，拥有丰富的自然风光和悠久的历史文化。
随着旅游业的蓬勃发展，山东旅游市场也备受关注。
本报告旨在对山东旅游市场进行深入分析，探讨市场概况、特点以及未来发展趋势，为相关研究和实践提供有益的参考。
同时，通过对山东旅游市场的分析，也可以为旅游企业的发展和规划提供一定的参考价值。
文章结构部分的内容可以按照以下方式编写："1.2 文章结构":本报告将首先介绍山东旅游市场的概况，包括其地理位置、旅游资源、旅游业发展历史等方面的情况。
接着，将分析山东旅游市场的特点，包括旅游产品种类、游客结构、市场竞争状况等方面的情况。
然后，将探讨山东旅游市场的发展趋势，包括未来的市场需求、发展机遇、市场前景等方面的情况。
最后，将总结市场分析的主要发现，并提出未来发展建议，以及对整个报告的结语。
通过上述结构，读者可以清晰地了解本报告的内容安排，以便更好地理解和使用报告中的信息。
1.3 目的本报告旨在对山东旅游市场进行全面分析，深入探讨山东旅游市场的概况、特点以及发展趋势。
通过对市场现状的调查和研究，以及对未来发展的预测和建议，旨在为旅游相关企业和政府部门提供参考，帮助他们更好地制定营销策略和政策，促进山东旅游产业的可持续发展。
同时，通过本报告的撰写和发布，也旨在引起社会各界对山东旅游市场重要性和发展潜力的关注，促进相关资源的合理配置和利用，推动山东旅游业的蓬勃发展。
1.4 总结在本报告中，我们对山东旅游市场进行了全面的分析和研究。
通过对市场概况、特点和发展趋势的分析，我们发现山东是一个拥有丰富旅游资源和潜力的地区。
市场特点表现在山东旅游市场多样化、区域性强、文化底蕴深厚等方面。
在未来，随着旅游消费升级和旅游形式的多样化，山东旅游市场将会迎来更多的机遇和挑战。
在市场分析总结中，我们分享了对山东旅游市场发展的理解和预期，并提出了未来发展建议。
威海旅游大纲分析报告
威海旅游大纲分析报告威海是山东省的一个海滨城市，拥有壮丽的自然风光和丰富的历史文化底蕴。
作为一个奇特的旅游目标地，威海吸引了越来越多的游客。
本篇报告将对威海旅游大纲进行分析，以救助游客更好地了解威海的旅游资源和旅游规划。
起首，威海的自然风光是其最大的旅游资源之一。
威海拥有多个海滩，其中最著名的是威海湾和荣成金沙滩。
这些海滩都有细腻的沙滩和碧蓝的海水，是游客休闲度假的志向处所。
此外，威海还有许多壮丽的自然景点，如刘公岛、环翠楼、平海关等。
游客可以观览到秀丽的海景、山景和历史文化遗迹。
其次，威海的历史文化底蕴也是吸引游客的重要因素。
威海是中国近代史上的重要城市，曾是德国和英国的租界。
游客可以参观威海博物馆、威海文化广场等地，了解威海的历史沿革和文化传承。
此外，威海还有许多寺庙、庙宇和古镇，如荣成古城、万佛山、威海大佛等。
这些地方呈现了威海丰富多样的宗教文化和传统文化。
威海旅游大纲还包括了丰富多样的旅游活动。
游客可以进行海滨娱乐活动，如游泳、沙滩排球、滑翔伞等。
此外，威海还有许多水上运动项目，如帆船、冲浪和潜水等。
对于喜爱户外活动的游客来说，威海也提供了徒步观光、登山和露营等机缘。
这些活动丰富了游客的旅游体验，使他们可以更好地感受到威海的魅力。
最后，威海的旅游规划也值得关注。
威海市政府乐观推动旅游业的进步，提出了一系列旅游规划和政策，以吸引更多的游客。
威海正在建设一批新的旅游项目，如海洋公园、主题公园和文化创意产业园等。
这些项目将进一步丰富威海的旅游资源，提升威海的旅游品质。
总之，威海作为一个奇特的旅游目标地，拥有丰富的自然风光和历史文化底蕴。
威海的旅游大纲提供了丰富多样的旅游资源和旅游活动，使游客可以充分体验威海的魅力。
威海市政府的旅游规划也将进一步提升威海的旅游品质。
我们信任，威海将成为越来越多游客的旅游首选。
三山岛旅游发展战略规划
三山岛旅游发展战略规划三山岛是中国山东省的一个著名旅游景点，位于东海的黄岛区境内。
三山岛以其独特的自然风光和悠久的历史文化而闻名于世。
为了进一步发展旅游业，需要制定一项旅游发展战略规划，以推动三山岛旅游业的可持续发展。
首先，三山岛旅游发展战略规划应该注重改善交通基础设施。
现有的交通网络需要进一步完善，包括修建新的航线和港口，以方便游客来往于三山岛和周边地区。
同时，公路和铁路运输也需要改善，以提供更加便捷的交通方式。
此外，还可以发展海上观光运输，为游客提供更加多样化的交通选择。
其次，三山岛旅游发展战略规划还应注重提升旅游服务质量。
这包括培训和提高旅游从业人员的专业素质，以提供更好的服务体验。
同时，要加强对旅游景点、旅游设施和餐饮服务等方面的管理和监督，确保游客的权益得到保护。
此外，可以发展更多的导游和旅行社，为游客提供更全面、多样化的服务。
第三，三山岛旅游发展战略规划还应注重保护和开发自然资源。
三山岛拥有丰富的自然资源，包括山脉、海洋和自然保护区等。
保护这些自然资源，防止环境污染和破坏，并规划合理的旅游线路和景点，以提供给游客更好的旅游体验。
同时，可以开发一些生态旅游项目，例如骑马、登山和野餐等，以丰富游客的旅游选择，同时又不会对环境造成太大的影响。
第四，三山岛旅游发展战略规划还应注重文化遗产的保护和传承。
三山岛有许多历史文化遗产，例如古建筑、遗址和传统习俗等。
应加强对这些文化遗产的保护和修缮工作，以保护历史文化的完整性和原貌。
与此同时，可以开发一些文化旅游项目，例如古建筑参观、传统民俗表演和手工艺品制作等，以培养游客对三山岛的文化认同感。
最后，三山岛旅游发展战略规划还应注重宣传和推广。
可以通过各种媒体渠道和旅游展会等方式，向国内外游客介绍三山岛的独特魅力和优势，提高其知名度和美誉度。
同时，可以与其他旅游景点进行合作，开展联合推广活动，以吸引更多的游客来到三山岛旅游。
总之，制定一项旅游发展战略规划是推动三山岛旅游业可持续发展的关键。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
区作为发展战略的空间布局，并对各旅游区开发建设提出如 下战略建议： 一号旅游区：青岛 二号旅游区：烟台、威海 三号旅游区：济南/泰安/曲阜 四号旅游区：济南/淄博/潍坊/莱芜 五号旅游区：临沂、枣庄与微山湖 六号旅游区：日照 七号旅游区：水浒（传说故事） 八号旅游区：黄河入海口
16.2规划基本框架和主要内容
（四）优先发展项目与示范项目
7个优先发展项目分别是：
1、烟台市区海滨开发
2、威海刘公岛开发 3、蓬莱水城开发 4、济南城市旅游中心开发建设 5、泰安市城区旅游开发
6、曲阜明故城开发
7、齐文化旅游开发
16.2规划基本框架和主要内容
3个示范项目分别是： 1、青岛薛家岛开发 2、旅游村庄开发 3、蒙山生态旅游项目
规 划 图 件
规 划 图 件
规 划 图 件
规 划 图 件
规划图件
旅游总收入达到715亿元人民币，相当于GDP的5.8%； 到2010年, 实现接待国际游客173万人次，旅游创汇15.3
亿美元；接待国内游客1.28亿人次，旅游收入1247亿元人民
币，旅游总收入达到1374亿人民币, 占GDP的7%； 到2020年, 实现接待国际游客319万人次，旅游创汇42亿
美元；接待国内游客2亿人次，旅游收入3341亿元人民币，旅
16.2规划基本框架和主要内容
（五）支持与保障体系规划
1、市场开发 2、旅游服务设施 3、旅游交通
4、人力资源开发
5、机构问题
规 划 总 目 录
山东省旅游发展总体规划总目录
规 划 图 件
规 划 图 件
规 划 图 件
规 划 图 件
规 划 图 件
规 划 图 件
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
规 划 图 件
规 划 图 件
山东省的旅游业快速、健康、可持续地发展，以尽快把山东
省的旅游业培育成为一项主导产业。
16.1 总体规划前言
2、规划编制工作重点
1）拟定长期、中期、近期旅游发展战略、方针、措施。
2）拟定旅游项目和旅游产品开发计划及实施细则。
3）拟定市场营销战略、措施及具体方案。 4）重视环境与资源保护、旅游行业管理、旅游交通及 基础设施建设、旅游人力资源开发、旅游商品生产与销售和 旅游信息。
16.2规划基本框架和主要内容
《规划》共由五部分组成： 第一部分：山东省旅游业发展条件分析与总体战略。在 综合分析我省经济社会发展、旅游资源条件和旅游产业发展 现状的基础上，提出了山东省旅游业发展的总体目标和发展
战略。
第二部分：2001-2010年中期旅游发展规划。这是《规划》 的核心内容，根据市场需求和发展趋势，对10年旅游发展规 划进行了具有前瞻性的设计，提出了旅游发展的任务、重点 和措施，确立了以旅游区为基础的空间布局和发展战略。
16.2规划基本框架和主要内容
（二）分期发展规划
《规划》以新世纪前20年为限，分别制定了远期、中期和 近期发展规划，提出了不同时期发展的任务和目标。 1、2001－2010年中期发展规划 2、2001-2005年近期执行计划 3、2011-2020年远期发展规划
16.2规划基本框架和主要内容
（三）旅游区发展战略
性建议。 第五部分：支持与保障系统规划。支持与保障体系是旅
游业发展的基础和后盾，围绕实现旅游业发展战略目标，对
尙处于完善过程中的山东省旅游支持与保障体系进行了科学 设计，提出了现实可行的实施方案。
16.2规划基本框架和主要内容
（一）发展目标与发展战略
1、条件分析
《规划》采用了目前国际上通行的SWOT分析法，对山东省 发展旅游业的基础条件进行了综合分析。
2、发展目标
《规划》在分析国内外旅游发展趋势的基础上，依据山东
省旅游业潜在的发展能力和资源条件，把山东旅游定位为：
以历史文化和自然风光为特色、观光旅游和度假旅游目的地。
16.2规划基本框架和主要内容
《规划》分阶段提出了旅游业发展目标： 到2005年，实现接待国际游客105万人次，旅游创汇6.1
亿美元；接待国内游客9390万人次，旅游收入664亿元人民币，
游总收入达到3690亿人民币, 占GDP的10%。 旅游总收入平均年递增16.11%。
16.2规划基本框架和主要内容
3、发展战略 为实现上述目标，《规划》提出如下发展战略： 第一，在战略上实现两个转变，即由短程游览向新型度 假模式转变；由以行政区划为主向以旅游区为主转变。 第二，分阶段发展战略 实现《规划》确定的发展目标，关键取决于市场和产品。
第16章
省域旅游规划案例 山东省总体规划 （2001－2020）
【编制单位】
丹麦卡尔布鲁集团荷夫·奥佛伽国际咨询公司 承担《山东省旅游发展总体规划》的编制工作。世 界旅游组织为执行机构，山东省政府为规划工作提 供经费和保障。
16.1 总体规划前言
1、《山东省旅游发展总体规划》的目标
制定旅游发展战略是《山东省旅游发展总体规划》编制 工作的关键成果。 规划既要有系统性、综合性，还要以市场为导向，充分 发挥资源特色，又要使经济、社会和环境效益相统一，确保
16.2规划基本框架和主要内容
第三部分：2001-2005年近期执行计划。根据十年规划的 总体要求，对市场开发和旅游生产力要素建设制定了详细计
划和方案，提出了十个优先发展项目和示范项目的规划设想
和土地利用规划。 第四部分：2011-2020年远期旅游发展规划。对远景发展
目标进行了展望和预测，提出了旅游发展的总体策略和指导