2015年新民晚报广告刊例
第一节 奴隶社会及其以前的广告
第一节奴隶社会及其以前的广告互通信息的需要；剩余商品交换的需要产生广告手段和形式的物质条件的具备。
第一节奴隶社会及其以前的广告1. 社会分工2. 剩余产品3. 出现相对固定的交易场所一、早期社会广告1、传播生产和生活经验信息2、传递社会管理方面的信息社会信息的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步二、早期的经济广告1.经济广告的产生第一次分工，原始社会末期畜牧业从农业中分离出来；第二次分工，原始社会转变为奴隶社会时，手工业从农业和畜牧业中分离出来；第三次社会大分工时，产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商人阶级和商业行业。
社会分工→商品生产和商品交换→广告2.早期经济广告的主要形式（1）口头广告口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应当时物物交换的需要而出现的。
广告史上，口头广告形式一直流传下来，并形成了很多各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式。
（2）实物广告实物广告与口头广告同时出现，而且互为表里，密切相联。
（3）标记广告最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权或作纪念、装饰之用。
随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。
这些商业性标记具有商标和招牌的作用。
第二节战国至隋朝时期的广告一、经济发展情况春秋时期（公元前770-前475年），我国社会开始从奴隶社会向封建社会转变。
战国时统一的封建国家逐步形成，封建制度开始在我国确立。
1、悬帜广告悬帜广告出现在战国时期，起招引顾客的作用。
2、悬物广告悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。
它是店铺在门前悬挂与经营范围相关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。
3、商品命名广告汉代以来，由于手工业发达，商品种类繁多，市场上开始有了竞争。
商人为了保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。
4、广泛流传的“买卖”故事这一时期开始讲求广告技巧和心理效果，诱发人们购买的欲望。
《新民周刊》XX年广告销售提案
n 目前，电视及报纸仍然占据整个媒体广告份额的绝大 多数，国内杂志的广告份额不足总量的2%，远远低于 世界平均份额6%、欧洲的13%、和美国16%-17%的水平。
n 未来的三五年内，国内媒体广告总量会有 RMB 1,000亿 左右，而以杂志广告发展到6%的全球平均市场份额计， 中国的杂志市场将达 RMB 60亿。
PPT文档演模板
《新民周刊》XX年广告销售提案
上海的报刊市场
新闻报纸: 百家齐放
n 除传统的《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》外，都市类消费 周报以《申江服务导报》、《上海一周》、《上海星期三》“三分天 下”。三份报纸都以刊载娱乐新闻、消费信息为主。
n 早报市场呈两雄相争,一是《新闻晨报》，一是《东方早报》。在晚报 市场,《新民晚报》继续“一股独大”。
1 No. 时政类杂志《新民周刊》
n 大上海第一份综合性新闻周刊，也是目前国内报刊零售和自费订阅市 场上发行量最大的时政类周刊。
n 是《文汇报》、《新民晚报》这两张历史悠久的报纸强强联合组建文 汇新民联合报业集团后新创的第一份媒体，它顺应了国内传媒市场的 需求，填补了上海时政类周刊的空白。
n 新浪网每周推荐的最具影响的传媒之一。
PPT文档演模板
《新民周刊》XX年广告销售提案
中国期刊的二十年
n 80-90 年代 大众浪潮
n 《读者》 、《知音》
n 90-00 年代 时尚浪潮
n 《时尚》 、《瑞丽》
n 最近5年 财经浪潮
n 《财经》 、《新民周刊》 、《南风窗》
PPT文档演模板
《新民周刊》XX年广告销售提案
新闻晚报新民晚报XXX报纸刊例
新闻晚报新民晚报XXX报纸刊例备注：1.周六、周日、法定节假日广告收费按周一刊例8折计价,法定节假日的调休日按照周一刊例计价。
2.内页文字广告(1/4版以上，图片不得超过所刊登广告面积的1/10)，按工商广告刊例价格的4折计价。
3.半通栏规格亦可为3.8CM×24CM。
4.A叠头版通栏规格为5CM×24CM。
5.A叠头版半版的规格为12CM×24CM。
6.空白处表示谢绝刊登该时刻和规格的广告。
7.专门要求广告及价格说明：a)A叠头版全版的规格为25.5 CM×24CM，广告刊例：周一、周二每版人民币55万元整，周三至周五每版人民币68万元整，如刊登广告规格为29.5×24CM的封顶全版，另加收以上每版价格的10%的广告费。
b)头版包封为4个整版全彩新闻纸,广告刊例为人民币90万元整，如需铜版纸包封,须加收30%广告费。
c)1/4版以上规格广告要求该版不安排其它广告,加收20%广告费。
d)小全版规格为24CM×16.5CM，广告刊例为当天该版面半版的价格加收30%计价。
8.异形广告的说明：a)异形广告单次广告规格必须在1/4版以上,同时依照实际情形加收30%以上广告费。
b)如在新闻叠每个版块的第一个版面刊登竖版广告,规定：竖版广告的高度为33.2CM。
9.预订广告版位以书面通知为准,口头或预订无效。
10.只收MO及光盘,另附客户确认签字打印稿两张,否那么由此造成的印刷问题,我方概不负责。
11.广告刊登及其内容必须符合«中华人民共和国广告法»及有关规定,本报认为违法及不雅的内容,可删改或拒绝刊登,客户的广告内容应该合法,不得侵犯他人著作权、肖像权、专利权等,否那么,客户应承担由此引起的各种缺失及赔偿责任和法律责任,本报只承担停止不合法广告的责任。
12.广告款交付：请在广告见报前两天交付广告款。
未按期交款的广告,本报有权推延刊期。
西安电视台广告刊例
20:58 21:15 21:30 21;45 22:03 22:20 22:40 22:50 23:06 23:35 23:42 23:57 0:10 0:20 1:07 1:12 1:35
5500 5500 5500 5500 5500 4500 4500 4500 3500 3000 3000 2700 2700 2700 2700 2700 2700
西安电视台广告刊例
2011 年西安电视台一套(新闻综合频道)广告价格（暂行）
段位名称 早间《直播西安》后 《新闻夜总汇》前 《早间剧场》前 《早间剧场》一插播 《早间剧场》一片尾曲前 《早间剧场》二插播 《早间剧场》二片尾曲前 《早间剧场》三插播 《早间剧场》三片尾曲前 《午间新闻》后 《关注》后 《午间剧场》前 《午间剧场》一插一 《午间剧场》一插二 《午间剧场》一片尾曲前 《午间剧场》二插一 《午间剧场》二插二 《午间剧场》二片尾曲前 《大秦腔》插一 《大秦腔》插二 《大秦腔》插三 《大秦腔》插四 《直播西安》前 《直播西安》一 《直播西安》二 《直播西安》三 《直播西安》四 《直播西安》五 《直播西安》六 《新闻夜总汇》插一 《新闻夜总汇》插二 《西安新闻》前 《黄金剧场》一特约 《黄金剧场》一插一 《黄金剧场》一插二 播出时间 位置 7:51 8:26 8:58 9:45 9:55 10:32 10:53 11:40 11:50 12:30 13:26 14:14 14;40 14:55 15:14 15:40 15:58 16:14 17:00 17:15 17:30 17:45 17:59 18:08 18:18 18:28 18:38 18:48 18:55 19:10 19:18 19:38 20:00 20:20 20:40 《午间新闻》后 《关注》后 5秒 650 《新闻夜总汇》前 650 650 1000 650 1500 1300 1500 1500 1500 1500 1300 1500 1500 1300 1500 1500 1300 2200 2200 2700 2700 3500 4000 4000 5000 5000 5000 5000 4000 4000 4000 5000 5500 5500 15 秒 1300 1300 1300 2000 1300 3000 2600 3000 3000 3000 3000 2600 3000 3000 2600 3000 3000 2600 4400 4400 6000 6000 7700 9200 9200 11500 11500 11500 11500 8800 8800 8800 11000 13200 13200 30 秒 2000 2000 2000 3000 2000 4500 4000 4500 4500 4500 4500 4000 4500 4500 4000 4500 4500 4000 6600 6600 9000 9000 11550 13800 13800 17250 17250 17250 17250 13200 13200 13200 16500 18980 18980
萧湘晨报广告刊例
2008年潇湘晨报常规版面内容安排星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日版序A1-A12版B1-B4版C1-C4版A1-A16版B1-B8版C1-C8版A1-A16版B1-B8版C1-C8版A1-A16版B1-B8版C1-C8版A1-A16版B1-B8版C1-C8版A1-A12版B1-B4版A1-A8版B1-B8版C1-C8版版面数量（个）20 32 32 32 32 12 8AI 叠A1版封面新闻封面新闻封面新闻封面新闻封面新闻封面新闻封面新闻A2版湘江评论湘江评论湘江评论湘江评论湘江评论晨报角度新闻·湖南A3版晨报角度晨报角度晨报角度晨报角度晨报角度湖南·社会新闻·国内/国际A4版湖南·社会湖南·时政湖南·时政湖南·时政湖南·时政中国·要闻体育·娱乐A5版深度报道湖南·社会湖南·社会湖南·社会湖南·社会经济·证券星期天·专题A6版中国·要闻湖南新闻湖南新闻湖南新闻湖南新闻国际·焦点星期天·电视A7版国际·焦点中国·要闻中国·要闻中国·要闻中国·要闻体育·竞技星期天·电视A8版国际·时讯中国·世象中国·世象中国·世象中国·世象娱乐·秀场星期天·地理AII 叠A9版体育·足球国际·头条国际·头条国际·头条国际·头条A10版体育·竞技国际·焦点国际·焦点国际·焦点国际·焦点A11版娱乐·事件国际·时讯国际·时讯国际·时讯国际·时讯A12版娱乐·秀场体育·足球体育·足球体育·足球体育·足球A13版体育·竞技体育·竞技体育·竞技体育·竞技A14版娱乐·事件娱乐·事件娱乐·事件娱乐·事件A15版娱乐·作品娱乐·作品娱乐·作品娱乐·作品A16版娱乐·秀场娱乐·秀场娱乐·秀场娱乐·秀场B 叠B1版长株潭·封面长株潭·封面长株潭·封面长株潭·封面长株潭·封面长株潭·封面B2版长株潭·重点长株潭·重点长株潭·重点长株潭·重点长株潭·重点长株潭·重点B3版长株潭·城事长株潭·现场长株潭·现场长株潭·现场长株潭·现场长株潭·城事B4版生活方式长株潭·城事长株潭·城事长株潭·城事长株潭·城事晨报镜像B5版/长株潭·城事长株潭·城事长株潭·城事长株潭·城事B6版/ 长株潭·民长株潭·民长株潭·民生长株潭·民生生生B7版/ 长株潭·热线长株潭·热线长株潭·热线长株潭·热线B8版/ 晨报镜像生活方式晨报镜像生活方式C 叠C1版经济·封面经济·封面经济·封面经济·封面经济·封面C2版经济·综合经济·财富经济·财富经济·财富经济·财富C3版汽车专刊经济·证券经济·证券经济·证券经济·证券C4版汽车专刊经济·产业经济·产业经济·产业经济·产业C5版房产/建材专刊人才专刊汽车专刊房产/建材专刊C6版房产/建材专刊人才专刊汽车专刊房产/建材专刊C7版房产/建材专刊人才专刊汽车专刊房产/建材专刊C8版房产/建材专刊人才专刊汽车专刊房产/建材专刊（自2008年1月1日起实行实际版面数量和版面内容安排略有调整）潇湘晨报广告刊登须知:备注（周一至四）： 1. 分类13个字一行每行50元；软文广告500字以内按11元/字收费； 2. 指定版面、指定刊期加收20％费用，异形广告加收30%-50%费用； 3. 周一至周六新增版面A叠按A10计费,B叠按B6计费,C叠按C2计费;周日新增版面均按周六新增版面刊例价计费。
2015年第一财经频道广告刊例
市场这本经之金融 E时代30'<全年重 播> 中国经济论坛 中国产业园区报 道 百年商海 软广 5'
9
30
第一声音 出国策 中国经营者 智车达人<全年重播>
30
10 直播：市场零距离
11
30
醇享人生 <全年重播> 星公司/解码财商 梦想下一战
财富地理周刊 <全年重播>
头脑风暴
12 直播：财经中间站
30
第一地产 <全年重播> 30 头脑风暴 解码财商 第六交易日 30 14 30 15 头脑风暴 解码财商*2 一财放映厅（超级 市场这本经之大交 全能住宅改造王/ 易 卧底老板） 市场这本经之金融 市场这本经之保险 E时代30'<全年首 周刊 播> 软广 5' 中国经营者 解码财商 英强开讲 直播：第六交易日 30 19 30 20 30 梦想下一战40' 30 22 头脑风暴 一财放映厅之全能 住宅改造王 第一声音 百年商海*3 智车达人 30 出国策 0 30 1 30 23 21
30 2 30
2
30
中国经济论坛 2/28头脑风暴之 中国老板说*2 3/21解码财商-演 讲 第六交易日（重 播） 中国经营者
财富地理周刊
直播：公司与行业
21 直播：财经夜行线
30
英强开讲
22
30
解码财商 第一地产 <全年首播> 3/3起
30
23
投资相对论
首席评论 0
30
财经夜行线
一财放映厅 之百年商海
1
30
今日股市 2：00 关机 投资相对论（重播） 2：45 结束语 头脑风暴 解码财商*2
《中国文化报》的媒体优势(ppt 33页)
以倡导品牌 优质生活为主线
主要形式
•品牌展示咨询 •企业专题讲座 •现场推广销售 •企业文化表现
现场咨询 产品推广 派发资料/礼品
辅助形式 （企业协商待定）
•社区广场露演 •商家互动游戏 •有奖知识问答 •活动现场抽奖
• 媒体效果：日均接触2－6次， 广告重复记忆度高，对品牌与 产品的印象深刻；
注：全部建成以后，将覆盖全市300-600万主城区人口
目标受众明确： 面向城市主力消费的中高档小区
男：52%:
女：48%
数据来源：上海社区拦截访问 基数：所有被访者 n＝600
26-55岁：68% 大学学历：51% 中高级职位：69%
广告关注度高：每天报纸的更新，广告醒目的效果及居民自发关心自 发布信息的特性，极易引起受众的关注
%
66%的受众喜欢这种报栏广告
数据来源：上海社区拦截访问 基数：所有被访者 n＝600
广告
关注 偏向
一站式专业服务
上海辽远文化传播有限公司 是一家专业的公关策划执行公司， 完整地涵盖了企业战略、企业文化、 品牌管理、公关策划执行、媒体传 播和视觉识别设计等服务。
品信息 4. 到达率高，到达频次稳定：主要设置在市区各街道活动中心的主要
进出口处，每人每天至少两次进出; 5. 广告干扰度低：以阅报栏为载体，100%纯商业广告，超大的广告
面积，不易遮挡,同时无公益广告干扰 6. 广告关注度高：每天报纸的更新，广告醒目的效果及居民自发关心
自发布信息的特性，极易引起受众的关注 7. 适合行业广泛：社区媒体几乎适合各类产品信息的发布 8. 一站式专业服务：专业化的销售服务体系提供全面的广告效果保障
上海电台广告投放价格表(6个频道刊例汇总表)
《东广新闻台 FM90.9/AM1296》2017年刊例价目表1.2。
汇听东方超值套装滚动新闻汇听东方早晚新闻金牌套装2017年1月1日起执行汇听东方独享特约汇听东方--常规套装Array特别说明: ( 敬请客户在签约前仔细阅读以下各款说明及投播说明, 这些说明有可能成为合同要约)1. 广告必须先付款，手续齐备方可播出。
2. 各段位与套装广告必须连续播出7 天以上，不满7 天的，按签约折扣率上浮10% 执行。
3. 客户指定广告段位，正一或倒一加收刊例的15%，正二或倒二加收刊例的10%。
4. 周五00:00—05:00 中波AM1296/ 调频90.9 停机检修，周四12:57—14:57 中波AM1296 停机检修，调频FM90.9 正常播出，相应时段内广告不再另行补播。
5. 非标广告秒数计价方式:(1)20 秒=10 秒刊例价*2;(2)8 秒=10 秒刊例价* 80%;(3)5 秒=10 秒刊例价* 70%。
6. 广告制作收费标准：特效广告 2500 元/ 条；配乐广告 1800 元/ 条；白播广告 1000 元/ 条。
《上海交通广播 FM105.7/AM648》2017年刊例价目表2017年1月1日起执行尖峰车流金牌段位尖峰车流金牌套装一路相随尊驾超值套装一路风行常规套装常规广告一路相随独享特约一路相随强档节目冠名或特约其它节目冠名或特约节目中口播广告1. 广告必须先付款，手续齐备方可播出。
2. 各段位与套装广告必须连续播出7 天以上，不满7 天的，按签约折扣率上浮10％执行。
3. 客户指定广告段位，正一或倒一加收刊例的15%，正二或倒二加收刊例的10%。
4. 每周周三12:57—14:57AM648 停机检修；每周五01:00—06:00 停机检修，相应时段内广告不再另行补播。
5. 非标广告秒数计价方式：(1) 20 秒=10 秒刊例价*2;(2)8 秒=10 秒刊例价*80% ;(3) 5 秒=10 秒刊例价*70%6. 广告制作收费标准：特效广告 2500 元/ 条；配乐广告 1800 元/ 条；白播广告 1000 元/ 条。
新时期我国大陆地区的广告
新时期我国大陆地区的广告第一节79年－89年广告业的恢复和发展社会背景：1978年12月，中共中央十一届三中全会举行，拉开了改革开放的序幕；1979年，《文汇报》首发文章：《为广告正名》，广告业的恢复获得舆论支持；北京恢复全聚德等一些老字号；全新的审美观念成为当时的社会时尚。
一、广告业务逐渐恢复（一）1979年广告事件：1月4日，《天津日报》率先恢复报纸的商业广告。
《文汇报》和《解放日报》分别刊登第一条外商广告：精工表和美能达相机。
1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上第一条商业广告：参桂补酒。
3月，上海电视台播出第一条外商广告：瑞士雷达表。
广告媒介：1983年，燕舞公司进京，在《人民日报》和北京电视台等媒体投放广告，引起轰动。
广告媒体：1980年，央视、北京电视台与西铁城签订长期广告合同。
1983年，央视首次推出春节联欢晚会。
1984年，《南方日报》创办第一家《周末》报。
1985年，北京电视台主要广告客户：大宝、地安门商场、日立、松下电器。
广告公司：1980年后，中日广告公司进一步开展互访和合作。
既电通后，大广、向阳社和博报堂陆续进入中国。
1981年，中广联成立，它是我国第一家集团性广告公司。
1983年，香港华资广告业商会到大陆访问交流。
1985年，奥美（中国）在香港成立。
1985年，我国大陆第一家公关公司环球公关公司成立。
80年代中后期广告事件：1986年，我国大陆最早的公益广告《节约用水》由贵阳电视台摄制，在央视播出。
1986年，首届电视广告交易会在深圳举行。
1988年，影星潘虹为霞飞担任广告代言人，成为我国大陆第一位拍广告的电影明星。
1989年，孔府家酒在央视首做白酒广告。
1989年，宝洁进入中国市场。
1989年，白猫洗衣粉举办电视广告回顾周，展现其十年的电视广告历史。
广告媒介：1987年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目。
每天1-2次，每次30秒或1分钟。
这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。
2017年上海日报广告刊例及广告部
:SPECI A L POSITION 特殊位置ROP 内页FRONT 头版Grand Full Page 全版 19.5 x 36 458,000 Full Page 整版 19.5 x 28 368,000 Half Page 半版 19.5 x 18 228,000 Quarter Page 大1/4版 14 x 21 168,000Bottom Strip 通栏 19.5 x 10 128,000 Top Banner 报头 19.5 x 4 58,000 Ear Box 报眼(封面) 9.5 x 4 20,000Ear Box 报眼(封底) 9.5 x 2.5 12,000Gloss Wrapper 包封480,000DescriptionW x H (cm) RMB (color)Full Page 整版 24.5 x 34 98,000 70,000 Junior Page 小全板 18 x 26 78,000 54,000Half Page 半版 24.5 x 18 66,000 46,0001/3 Page 1/3版 24.5 x 12 54,000 40,000Quarter Page 1/4版 12 x 18 45,000 30,000Bottom Strip 通栏 24.5 x 9 45,000 30,0001/8 Page 1/8版12 x 921,00014,800Description W x H (cm) RMB (color) RMB (b/w) Full Page 整版 24.5 x 34 158,000 108,000 Half Page 半版 24.5 x 18 118,000 78,000Quarter Page 1/4版 12 x 18 58,000 38,000Bottom Strip 通栏 24.5 x 9 58,000 38,000A2/3W x H (cm) RMB (color) RMB (b/w) Full Page 整版 24.5 x 34 128,000 Half Page 半版 24.5 x 18 88,000 Quarter Page 1/4版 12 x 18 55,000 Bottom Strip 通栏 24.5 x 9 55,000 A4/5W x H (cm) RMB (color) Full Page 整版 24.5 x 34 158,000 Half Page 半版24.5 x 1898,000Back Page W x H (cm) RMB (color) Full Page Spread 整版跨版 51.5 x 34 200,000 Half Page Spread 半版跨版 51.5 x 18 125,000 1/3 Page Spread 1/3跨版51.5 x 12100,000A8/9W x H (cm) RMB (color) Half Page 半版1/3 Page 1/3版1/4 Page 1/4版1/8 Page 1/8版Bottom Strip通栏Full Page整版Junior Page小全版Grand Full Page全版Half Page半版Quarter Page大1/4版Bottom Strip通栏Top Banner报头Ear Box报眼Full Page 整版Gloss Wrapper包封Full Page Spread整版跨版Half Page Spread半版跨版1/3 Page Spread1/3跨版。