山东省发展海洋生态旅游的SWOT分析及对策
山东省海洋经济发展状况
山东省海洋经济发展状况山东省位于中国东部沿海地区，拥有丰富的海洋资源和良好的海洋气候条件，是中国重要的海洋省份之一。
近年来，山东省海洋经济发展迅速，海洋产业成为山东经济的重要支柱之一。
本文将从海洋资源、产业发展、政策引导等方面，全面介绍山东省海洋经济发展的状况。
一、海洋资源丰富山东省拥有3700多公里的海岸线和大片的海域，海洋资源丰富多样。
据统计，山东海域占全国近海资源总面积的1/3以上，海洋生物种类达到3000多种，其中有价值的经济鱼类有200多种。
山东还拥有丰富的贝类、藻类等海洋生物资源，如牡蛎、海带、海参等品种丰富，产量居全国前列。
除了生物资源，山东的海域还蕴藏着丰富的矿产资源，如油气、盐碘、海水深层温度等，这些资源为海洋经济的发展提供了坚实基础。
二、产业发展蓬勃山东省海洋产业发展态势良好，涵盖了海洋渔业、海洋工程、海洋旅游等多个领域。
渔业是山东省海洋经济的重要组成部分，渔业资源丰富、产业体系完善。
山东海域渔业资源丰富，以黄海为主要捕捞海域，驶渔产业在全国具有重要地位。
2019年，山东海域渔业总产量达到216万吨，实现产值330亿元。
海洋工程是山东省海洋经济又一个重要组成部分。
随着海洋工程技术的不断进步，山东省海洋工程取得了长足的发展。
典型的海洋工程项目有海洋油气开发、海水淡化、海洋能源开发等。
山东沿海地区拥有丰富的海洋风能、潮汐能资源，是中国海洋能源开发的重要区域之一。
海洋旅游也成为山东省海洋经济的亮点之一。
山东的海洋旅游资源丰富，拥有众多海滨浴场、海洋公园、海上运动项目等。
2019年，山东省海洋旅游接待人数达到1.2亿人次，海洋旅游总收入超过800亿元。
三、政策引导助推发展为了加快海洋经济的发展，山东省出台了一系列政策文件和措施，引导和支持海洋产业的发展。
山东省加大对海洋产业的财政投入，推动海洋科技创新和产业升级。
山东积极探索海洋资源开发利用模式，支持海洋新兴产业的发展，如海洋生物医药、海洋装备制造等。
海洋旅游资源的开发问题及应对措施
2018年8月下半月刊海洋旅游资源的开发问题及应对措施杨晓旭海洋旅游资源开发是复杂且繁琐的过程，需要政府、社会及企业等全面性的支持与引导。
旅游资源的合理开发，能够优化海洋产业结构，加深海洋资源空间符合区域程度，实现海洋、陆地资源的互补，完善海洋旅游资源开发体系，并使海洋旅游资源成为区域经济新的增长点。
一、海洋旅游资源的开发问题（一）海洋旅游资源开发不具备总体规划与方针鉴于海洋部门缺乏管理意识，受资金、人力等因素的影响，海洋旅游资源投入形式化，海洋旅游资源管理片面化，致使海洋旅游资源闲置、浪费。
计划经济运行体制下，缺乏总体规划、方针，抑制了海洋旅游资源的创新开发，不仅不能满足资源各信息需求，同时组织协调、应变等能力严重缺乏。
（二）缺乏专业海洋旅游人才海洋旅游业的可持续发展，不仅需要结合实际旅游资源、影响因素等，更需要配置专业的旅游人才。
但实际上，海洋旅游人才严重缺乏，导致海洋旅游研究、规划、服务水平严重不足。
（三）海洋资源法律有待完善目前，我国海洋旅游资源管理法规仍有较大的完善空间，致使海洋旅游资源开发混乱，资源潜能得不到高效利用与发挥。
同时，海洋资源污染严重，尤其是海洋文化、历史遗迹与自然旅游等资源，污染主要来源于工业、农业、服务业、生活垃圾等，但最主要的原因是资源开发、管理得不到法律约束，致使开发过度与管理混乱。
（四）海洋旅游产品开发不足目前，海洋旅游产品多为观光、体验、娱乐等，旅游项目单调，活动项目简单，不能满足游客的精神与物质需求。
同时与其他产业的合作缺乏协调性，海洋旅游资源的开发得不到省内旅游产业的支持，与省外海洋旅游产业间旅游资源得不到共享，阻碍了海洋旅游资源开发的整体规划。
二、海洋旅游资源开发问题的应对措施（一）海洋旅游资源统一规划开发合理开发海洋旅游资源，对延长资源生命周期、再生资源更新等具有积极的促进作用。
首先，海洋旅游资源应当合理开发、配置，实现资源定性估算规划、定量分析规划的转变，借助遥感等数字、信息等技术，明确资源间的关联性，科学制定资源开发规划。
浅谈海洋旅游的发展
浅谈海洋旅游的发展摘要：随着生活水平的提高，旅游业将成为新世纪的主流产业，特别是海洋旅游以其独有的特色吸引着越来越多的人，它将成为旅游业的一个热点。
青岛作为一个滨海城市，拥有着丰富的海洋旅游资源和深厚的文化底蕴，具有非常大的发展潜力。
但是同时它也存在着旅游资源开发不合理、污染严重和旅游产品单一缺乏特色等问题，亟需解决。
本文通过对青岛海洋旅游资源开发的现状进行分析，并运用SWOT对青岛海洋旅游存在的优势、劣势、机遇和挑战进行分析，提出发展的对策，从而为青岛海洋旅游更好的发展提供一定的参考，促进它的发展。
关键词：海洋旅游;发展;对策随着海洋产业的逐步发展，更多人习惯把21世纪称作是海洋世纪。
而在众多海洋产业之中，海洋旅游业的发展尤为突出，已经逐渐在海洋产业里占据重要的地位，同时也受到世界各国的重视。
同其他国家一样，我国也越来越注重海洋旅游的发展，并将海洋产业作为主导产业。
青岛滨临黄海，地势条件优越，而且坐拥丰富的海洋资源，我们要充分发挥这些优势，重点发展海洋社会经济，建立特有的海洋发展模式来推动青岛整体的经济发展。
本文旨在分析青岛海洋旅游资源的现状，发现海洋发展中的优缺点，解决存在的问题，提出优越的对策及合理的发展方向，促进青岛海洋旅游业的发展。
一、海洋旅游的定义及其资源分类（一）海洋旅游的定义海洋旅游存在着多种定义，目前比较具有代表性的定义为：指非定居者出于非移民及和平的目的而在海洋空间区域内的旅行和暂时居留而引起的现象和关系的总和，人们的出游目的主要是出于导致实现经济、社会、文化和精神等方面的个人发展及促进人与人之间的了解和合作。
[1]（二）海洋旅游的资源分类我国拥有五千年的历史，在风雨沧桑中积淀了丰厚的海洋文化，而且拥有长达1.8公里的海岸线、领海内部岛屿众多，海岸地貌也多种多样。
因此也造就了我国海洋旅游资源丰富多样、人文内涵厚重、地域差异显著和季节性、季风性强的特点。
根据这些特点可将我国的海洋旅游资源分为两大类：海洋自然旅游资源和海洋人文旅游资源见图1。
2023年海洋旅游行业市场环境分析
2023年海洋旅游行业市场环境分析当前，海洋旅游已经成为了世界范围内的一个新兴产业。
在全球范围内，海洋旅游业先进国家在发展海洋旅游方面投入巨大，取得了很好的效果。
如美国和澳大利亚的海洋旅游行业已经基本上形成了较为成熟的市场。
而我国的海洋旅游行业由于起步较晚，尚处于发展初期，但它在近年来得到了快速发展，在国内渐渐成为了文化旅游的一种主要方式。
当然，考虑到市场环境的变化和旅游行业的行业特性，海洋旅游行业市场环境分析如下：一、政府政策的支持程度逐渐加大海洋旅游在目前的中国市场环境下，远远没有得到足够的认可。
然而，随着中国对海洋旅游这个产业的重视程度越来越高，同时，政府在这方面也提供了相应的支持与保障，这样的市场环境就为海洋旅游的发展创造了良好的先决条件。
二、需求无限的市场竞争激烈国内的旅游行业的竞争十分的激烈，而海洋旅游这一块更是如此。
这在一定程度上是由于海洋深度，水质、气候、地理位置等因素的差异所造成的。
同时，国内的海洋旅游市场还处于初步的发展阶段，各个企业面临的市场环境更加凶猛。
要想在这样的市场环境下取得发展，企业必须要有相当的资金、资源、研发出优秀的产品等等。
三、多方合作发展成为趋势在市场环境越来越复杂的情况下，旅游企业需要增强合作，才能在市场中保持优势，获得更多的客户资源。
以旅游公司与港口的合作为例，双方互相帮助，使得海洋旅游市场在相对短的时间内得到了加速发展，这样的政策措施也是其他行业企业联手共创市场的常见策略。
四、市场营销动作不断加强以销售终端为市场竞争重心，多种形式的市场营销手段得到了广泛的应用，如广告投放，文化宣传等，这样的市场环境就是为旅游企业提供了具有活力和弹性的形式。
五、技术的提升和更高的人才需求旅游产品与技术的提升是满足消费者需求不可或缺的因素之一。
旅游行业的发展离不开站在技术潮流前沿的人才。
在海洋旅游行业以外的其他行业，也需要关注技术人才的储备和提升以迎接日益增长的市场需求。
山东半岛蓝色经济区发展海滨体育旅游的SWOT分析
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洋经 济时代飞速 发展 的产业 。本研 究运 用 Ｓ Ｔ方 法分析 山 东半 岛蓝 色经 济 区海 滨体 育旅 ＷＯ
游的优 势、 势、 劣 发展 机遇 和挑战 ， 并针 对海滨体 育旅 游 面 临的发展 机 遇和 威 胁 因素提 出有效
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关键 词 ： 东半 岛蓝 色经 济 区； 滨 ； 育旅 游 山 海 体
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青岛海边发展现状及未来趋势分析
青岛海边发展现状及未来趋势分析青岛位于中国东部滨海地带，以其优美的海滩、清新的空气和宜人的气候而闻名。
作为中国重要的沿海城市之一，青岛一直致力于海边旅游业的发展。
本文将就青岛海边发展现状进行分析，并展望未来的发展趋势。
当前的青岛海边发展状况可以说是充满活力。
青岛拥有近100公里的海岸线，其中包括许多著名的海滩和景点，如石老人、栈桥、八大关等。
这些景点吸引了大量的游客，尤其是夏季的海滨度假季节。
此外，青岛还举办了一些国际级的海洋运动赛事，如青岛国际帆船赛、青岛国际海洋节等，为青岛的海边旅游业增添了更多活力。
近年来，青岛在海边旅游方面取得了显著的发展。
政府加大了对海滨旅游业的投入，不断改善海滩的设施和服务质量，提高游客的满意度。
青岛还建设了一些海滨公园和海洋主题景区，丰富了游客的旅游体验。
同时，海滨酒店和度假村的建设也得到了进一步推进，为游客提供了更多的住宿选择。
然而，青岛的海边发展仍然面临一些挑战和问题。
首先，随着游客数量的不断增加，海滩的环境问题也日益突出。
部分游客的不文明行为和垃圾乱扔问题给海滩带来了一定污染，对海洋生态环境造成了一定的压力。
其次，青岛的海边旅游业还存在单一依赖夏季旅游季节的问题。
全年海边旅游资源利用率不高，也限制了其发展潜力的释放。
未来，青岛的海边发展将呈现出几个趋势。
首先，可持续发展将成为重要的发展理念。
政府将进一步加大对环境保护和海洋生态的力度，鼓励游客文明观海。
此外，青岛还将注重海洋科技和海洋文化的挖掘和传播，打造具有特色的海洋科技旅游和文化旅游产品。
其次，青岛的海边旅游将向多样化方向发展。
除了传统的海滩度假和海洋运动，青岛将进一步丰富旅游内容，开发海洋养殖观光、海鲜美食、海域生态游等旅游产品，满足不同游客的需求。
此外，青岛的海边发展还将与城市发展相结合。
青岛正在推进城市综合体的建设，将娱乐、购物、餐饮等多种功能与海滨旅游结合，提供更多样的消费选择。
最后，数字化技术将促进青岛海边旅游的提升。
山东半岛蓝色经济区海洋旅游经济发展研究
山东半岛蓝色经济区海洋旅游经济发展研究作者：姜文佳来源：《旅游纵览》2022年第07期摘要：从21世纪初开始，海洋旅游发展前景非常广阔。
海洋旅游作为海洋产业链的关键构成部分，成为沿海地区社会经济发展的强有力支撑点。
本文选择山东半岛蓝色经济区作为研究对象，分析该地区海洋旅游业发展现状，并针对该地区海洋旅游业发展存在的地区差异、海洋旅游产品单一、海洋旅游基础设施建设不平衡等问题，提出解决对策，即加强海洋旅游业发展整体规划；丰富海洋旅游产业结构；创建区域内资源互补和共享机制，从而促进山东半岛蓝色经济区海洋旅游经济发展。
关键词：山东半岛；蓝色经济区；海洋旅游中图分类号：F592.7 文献标识码：A现如今，世界各地都在持续开发海洋旅游资源，这使得海洋旅游产业得到空前发展。
海洋旅游早已变成人们日常休闲旅游活动的最佳选择。
在中国共产党第十九次全国代表大会上，习近平同志指出，要坚持陆海统筹，加快建设海洋强国。
可想而知，发展海洋旅游将对我国经济发展具有关键作用。
山东半岛是我国面积最大的半岛，位于中国北部，沿太平洋西海岸，三面临海，北面与辽东半岛隔渤海湾相望，东部与韩国隔海相望。
优越的地理位置使得山东半岛自古以来就是东方海上丝绸之路的重要起点，也成为联系东亚战略利益共同體的重要桥梁，在国家战略经济发展和对外合作过程中具有难以取代的重要功能。
随着山东半岛在我国发展中扮演着愈来愈重要的角色，山东半岛海洋旅游业的发展也将迈入新的阶段。
（一）山东半岛蓝色经济区海洋旅游业在我国具有较高地位改革开放40年，我国的社会经济市场化、经济全球化的水平都比较高，在这样的条件下，提高世界销售市场和世界资源的可持续性，基本建设蓝色经济区成为我国增强综合竞争力的客观要求。
与此同时，建设山东半岛蓝色经济区可以减轻自然资源对我国经济发展的制约，开放共享海洋资源，以便平稳、持续地获得海外资源。
（二）山东半岛蓝色经济区海洋旅游业基本情况山东半岛地区海岸线绵长，滨海地貌类型多种多样，加上四季分明，因此旅游景观十分丰富，是我国北部沿海的黄金海岸。
2024年海洋旅游市场需求分析
2024年海洋旅游市场需求分析1.引言随着人们生活水平的提高和旅游观念的改变，海洋旅游作为一种新兴的旅游形式，受到了越来越多人的关注。
为了更好地开发和运营海洋旅游市场，了解市场需求是至关重要的。
本文将对海洋旅游市场需求进行分析，并探讨未来的发展趋势。
2.市场规模海洋旅游市场的规模在近年来呈现稳步增长的趋势。
根据相关统计数据显示，全球海洋旅游市场的年均增长率达到了10%，市场规模已超过1000亿美元。
这是由于海洋旅游的独特魅力和不断增长的游客需求所推动的。
3.时下热门海洋旅游项目在海洋旅游市场中，一些热门的项目备受游客青睐。
例如：3.1 海岛游览海岛游览是最常见的海洋旅游项目之一。
游客可以乘船或潜水器在美丽的海岛上游览，欣赏海底世界的奇观。
3.2 海上娱乐活动海上娱乐活动如浮潜、冲浪、帆船比赛等也备受游客追捧。
这些活动可以让游客亲身体验海洋的魅力，并感受到独特的刺激和乐趣。
3.3 海底考察和海洋科研一些游客可能更感兴趣于海底考察和海洋科研项目。
他们可以搭乘科考船深入海底，了解海洋生物和海洋环境的研究成果，同时也能体验到科学研究的过程。
4.市场需求海洋旅游市场的需求主要来自以下几个方面：4.1 自然景观和环境保护许多游客渴望亲身感受大自然的魅力，尤其是海洋的美丽景色和独特生态系统。
他们希望能够在旅游中体验到自然的宁静和放松，并且对环境保护非常重视。
为了满足这一需求，海洋旅游运营商应该注重景区的保护和可持续发展。
4.2 活动和娱乐体验除了欣赏美景，游客也希望能够参与各种活动和娱乐项目，让旅行更加丰富多彩。
例如，提供浮潜、冲浪、钓鱼等活动，以及举办海上音乐节、海滩派对等娱乐活动，可以满足游客对不同体验的需求。
4.3 个性化定制现代旅游者越来越注重个性化定制的体验。
海洋旅游市场也不例外。
提供个性化的行程安排、特色餐饮以及独特的住宿体验可以吸引更多的游客，并提高游客的满意度。
5.发展趋势未来的海洋旅游市场将呈现以下几个发展趋势：5.1 绿色可持续发展随着环境意识的增强，绿色可持续发展将成为海洋旅游的重要发展方向。
山东省潍坊市生态旅游发展SWOT分析及对策
山东省潍坊市生态旅游发展SWOT分析与对策摘要：以潍坊市作为研究对象，运用SWOT分析法对潍坊市生态旅游发展的优势、劣势、机遇和挑战进行了全面分析，并在此基础上，对潍坊市进一步发展生态旅游提出了具体对策，旨在为潍坊市生态旅游的可持续发展提供借鉴和参考。
关键词：潍坊市、生态旅游、SWOT分析引言生态旅游是在全球面临生态危机、环境恶化、可持续发展成为人类共识的大背景下产生的，是作为旅游业可持续发展的一种模式而出现的。
生态旅游最先产生于国外，它是西方“人与自然”观念转变，环境保护意识觉醒，绿色消费潮涌现的产物。
与国际生态旅游相比，我国的生态旅游正在逐步走向成熟。
生态旅游发展可以划分为三个时期，即调整性自然旅游时期、生态旅游概念创立时期和生态旅游大力发展时期。
在国际生态旅游发展的影响下，我国学者结合国内实际情况，赋予生态旅游以中国特色的内涵，通过运用SWOT分析法，不断推动生态旅游在我国的发展。
纵观中国生态旅游的研究历程，大致经历了概念引入阶段、概念界定阶段、实践研究阶段三个时期。
随着中国经济的发展，中国地方生态旅游取得了长足的进步。
但是关于潍坊市生态旅游的研究并不多,且研究内容多为潍坊市生态旅游的资源介绍，开发战略或可持续发展对策, 而对其发展的劣势、压力等研究较为缺乏。
因此本文通过研究山东省潍坊市生态旅游发展，在保护生物多样性；维持资源的可持续利用；促进地方经济的发展等方面具有重要意义和作用。
1.生态旅游的发展20世纪60年代，美国学者提出了新的旅游发展思路——生态性旅游，由此产生了生态旅游的萌芽［1］;1983年国际自然联盟特别顾问Cavallas Lascurain首次把生态旅游作为一个独立术语提出［3］;1992年联合国世界环境和发展大会在里约热内卢召开，大会提出了可持续发展的概念和原则，此后生态旅游作为可持续发展的旅游形式得到广泛的应用和研究。
21世纪生态旅游已经成为全球旅游业发展的热点。
烟台市海洋产业发展存在的问题探讨
烟台市海洋产业发展存在的问题探讨烟台市位于中国东海岸，是一个以海洋产业为主要支柱的城市。
随着国家“海洋强国”战略的推进，烟台市海洋产业的发展呈现出了蓬勃的趋势。
然而，海洋产业也面临着一些问题，这些问题需要深入研究和探讨，以促进海洋产业的可持续发展。
一、海洋资源开发与保护的矛盾烟台市地处渤海湾和黄海之间，海域面积广阔，拥有丰富的海洋资源。
近年来，随着技术的不断进步，海洋资源的开发与利用也越来越广泛。
然而，海洋资源的开发与保护是矛盾的。
长期以来，由于缺乏有效的海洋环境保护措施，海洋资源受到了严重的污染和破坏，导致水质恶化，珊瑚礁退化，鱼类资源减少等问题。
因此，需要加强海洋资源的保护，加强环保法律制度的建设，同时积极推进海洋资源的合理利用。
二、创新人才培养的不足海洋产业是一个需要高素质人才的领域，但是在烟台市海洋产业的发展过程中，人才培养方面还存在许多不足。
一方面，海洋产业的发展需要具有海洋专业知识和技能的人才，但是当前烟台市海洋产业人才培养的机制还不够完善，一些重要的专业还没有得到足够的重视。
另一方面，海洋行业的内部需要创新人才的不断拓展和创新，但是现实情况下，烟台市海洋产业的创新人才并不足够，制约了烟台市海洋产业的进一步发展。
三、海洋经济结构单一烟台市的海洋产业发展以渔业、轮机制造、船舶修理、海洋科研等为主，虽然这些领域在保障海洋经济的发展方面起到了重要作用，但是同时也暴露出海洋经济结构单一、产业链不够完善的问题。
在海洋信息、生物技术、海底资源开发等一些新兴领域，烟台市海洋产业还存在发展空间。
因此，需要通过加强知识产权保护、积极引入科技成果等途径，促进海洋经济的多元化发展。
四、自然灾害对海洋产业的影响烟台市位于台风路径、海啸地带，每年都经常遭遇自然灾害的侵袭，海洋产业也受到了一定地影响。
在台风和海啸等自然灾害发生后，海洋产业的产生，存放和运输等环节都面临着很高的风险，会造成一定的经济损失。
因此，需要通过探究灾害防范措施和降低损失途径的方法，减少自然灾害给烟台市海洋产业带来的负面影响。
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山东省发展海洋生态旅游的SWOT分析及对策
作者：李京梅陈海霞
来源：《商业文化》2011年第05期
摘要：本文借鉴SWOT分析法，结合山东省海洋生态旅游发展现状，对山东省发展海洋生态旅游存在的优势、劣势、机遇和挑战进行了分析，在此基础上，提出了促进山东省海洋生态旅游业持续健康发展的对策。
关键词：海洋生态旅游；SWOT分析；山东省
中图分类号：Q178.53文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）05-0103-02
一、山东海洋生态旅游发展现状
生态旅游的概念，最早是在1983年由世界自然保护联盟(IUCN)提出，包括两大要点:一是生态旅游的对象为自然景物；二是生态旅游的对象不应受到损害。
1993年国际生态旅游协会将其定义为：具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。
山东省地处中国东部沿海，具有良好的海洋生态旅游资源，是全国的海洋旅游资源大省之一。
近年来，山东省海洋旅游业取得了较大发展，已经成为沿海地区重要产业。
但与浙江、广东等省市相比，山东省海洋旅游业发展还比较缓慢。
山东省海洋旅游业的发展前景如何？我们还需进行进一步的分析。
二、山东省发展海洋生态旅游的SWOT分析
（一）优势（strength）
1、自然地理优势
山东省在气候上属于温带季风气候，沿海区域气候宜人，适于发展海洋旅游。
地处中国东部沿海，海域面积广阔，全省海岸线长达3124公里，海洋旅游资源丰富。
海岸类型复杂多样，是我国北方主要的基岩港湾海岸分布区。
山东沿海有岛屿300多个，总面积174平方公里，岛陆岸线长600公里，其中面积超过1平方公里的岛屿36个。
受地质成因、生态环境、自然条件和人文背景的影响而形成景色各异、风光迷人的孤岛或岛群景观，是开发海岛度假旅游产品的理想之地。
2、文化优势
山东省作为齐鲁文化的发祥地，是中国传统文化最重要的源头之一，历史遗存丰富多样，从而形成了丰富的历史文化旅游资源。
在山东省众多的历史文化资源中，有43处位于沿海地区。
其中，青岛的八大关和烟台市烟台山上风格迥异的各国建筑，体现了殖民时期的时代和建筑特色；青岛的琅玡台因秦始皇三度东临，筑台并派徐福东渡求仙，开启中日文化交流先河而蜚声海内外。
悠久的历史文化和独特的渔民习俗为山东省发展海洋生態旅游也提供了良好的文化基础。
3、经济优势
山东省为我国的经济大省，2009年经济总值全国排名第三，仅次于广东省和江苏省。
90年代以来，全省经济持续稳定快速发展，产业结构不断完善，为实现经济发展的战略转移奠定了良好基础。
雄厚的经济实力为山东省发展海洋生态旅游创造了良好的物质基础。
4、交通优势
山东沿海区域旅游交通发达，形成了以铁路、公路、海上客运、航空为一体的连接海内外主要客源市场的立体交通网络。
胶济铁路、新兖铁路和济青、日东、青银以及正在建设的青兰高速公路连通了东部沿海和中部的河南、山西、陕西以及西部的甘肃、青海、新疆等省区，胶新铁路、同三高速公路连通了山东沿海地区和长江三角洲地区，省内还有有青岛烟台、威海等空港，为游客大规模的进入提供了便利的交通条件。
（二）劣势（weakness）
1、旅游资源尚未合理开发利用
山东的滨海旅游资源就全国来说属于中上等，但开发程度与沿海其它省市相比仍存在一定差距。
滨海国际旅游业主要集中在青岛、威海、烟台等少数大中城市，尤其青岛开发历史悠久，国际知名度和美誉度高川。
日照市起步较晚，旅游业相对落后，其它滨海城市旅游业规模很小。
另外，胶东半岛沿海城市附近的海滩旅游资源存在过度开发利用问题，如青岛汇泉湾和栈桥附近的海滩、烟台市区的第一海水浴场和威海市海岸海水浴场均存在夏季海滩人员爆满的现象。
而一些远离中心城市的海滩虽然品质较高，但由于交通不便、投人少，开发程度不高。
总之，滨海旅游开发多以陆域或岸上开发为主，以海洋和海岛为中心的旅游开发尚未形成规模。
2、滨海旅游环境污染严重，旅游质量下降
洋旅游生态环境是极为脆弱敏感的，其发展过程中稍有不慎，就可能对环境造成破坏。
3、管理体制不健全
由于旅游行政管理部门体制不健全和职、责、权不清，管理上比较混乱，与公安、环卫、文化、城建、规划、宗教、园林、物价等部门不协调，政出多门，条块分割、利益冲突，导致宏观管理不力，直接影响海洋旅游资源的统一规划、开发和利用，导致资源的破坏性开发或人为地浪费。
（三）机遇（opportunity）
1、生态旅游正在成为主流。
随着人们物质生活和文化水平的不断提高，对休闲消费需求也日益增强，选择远离城市喧嚣的海滨旅游区休闲与度假，已成为现代生活的新时尚。
而海洋生态旅游就是旅游者对海洋自然和人文环境的直接消费。
因此，随着人们消费素质和消费能力的不断提高，旅游者对优美自然环境的向往和绿色消费需求将会逐步增强，以海洋生态环境消费为主要目的的海洋生态旅游将成为旅游热点。
2、政府政策的支持。
生态旅游的环境保护功能和旅游扶贫功能使其能够得到国家政策的大力支持。
近几年山东省为改变长期存在的滨海旅游产品结构单一问题，已开始大力发展海洋生态旅游业。
（四）挑战（threats）
1、海洋生态旅游与环境保护的矛盾。
生态旅游资源与传统旅游资源最本质的区别在于它的保护性、自然性及脆弱性。
如果在生态旅游的开发和管理中缺乏科学的规划和严格的保护措施，后果会十分严重。
2、人才和技术匮乏。
海洋旅游资源的开发需要先进的技术和大量的人才，山东省现阶段旅游从业人员整体素质不高，海洋旅游的专门人才和高级管理人员更是匮乏。
缺乏相应的生态知识，就难以正确的引导旅游者，控制游客对生态环境的破坏。
人力资源的培养落后于旅游经济的快速发展，必将成为将来旅游经济发展的瓶颈。
三、对策
通过分析得出，山东省发展海洋生态旅游业具有自然地理位置、文化、交通和经济方面的优势，同时有环境污染、监管体制不健全等方面的劣势，有旅游业发展趋势和政策支持的机遇，又面临着环保和技术人才方面的挑战和威胁。
基于此，提出以下几点对策，希望能有助于山东省海洋生态旅游的持续健康发展。
（一）树立海洋旅游环保意识
海洋旅游资源要坚持开发与保护并重，提高广大游客和居民的海洋旅游环保意识，对旅游主管部门和从业人员进行沿海环境保护、滨海旅游生态系统相关知识培训，使其改变原有传统的海洋旅游观，建立可持续发展旅游观。
同时，应加强沿海地区的旅游教育。
提高旅游管理人员、从业人员的专业知识、技能和意识，为海洋旅游的可持续发展储备人力资源。
（二）完善海洋生态旅游生态补偿机制
在开发海洋生态旅游资源的同时，要建立完善的生态补偿制度，要将生态旅游收入的一定比重用于对旅游地环境进行综合治理，使受到损害的资源和环境尽快得到恢复。
（三）逐步实现海洋生态旅游产品个性化
根据不同景区的自然地理状况、经济、交通、风俗文化特色，开发与之相符的具有个性化的旅游产品。
积极利用省内和国内影响力较大的旅游博览会、文化交流、学术研讨会等活动进行宣传，要通过互联网、电视、广播、旅游图、广告牌等多种媒体进行宣传，提高区域知名度。
（四）构建科学的管理体系
为了实现山东省海洋生态旅游业的可持续发展，应该根据优势互补、合理分工的原则，在不破坏生态旅游环境基本前提下，确定发展的基本策略和实施步骤，制定旅游线路，统一制定山东沿海地区的海洋生态旅游业发展规划，建立一个有效的组织平台进行统筹管理。
（五）建立有效的法律监督机制
伴随市场经济的发展，为保护旅游资源开发意图的基本实现，必须依赖强有力的宏观调控和良好的行政法律手段的控制引导。
因此，应加快海洋生态旅游开发的立法工作，运用法律强制性手段，强化海洋旅游资源保护，实现海洋旅游资源的可持续利用。
作者单位：中国海洋大学
参考文献:
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[2]李文正.陕南地区生态旅游开发的SWOT分析与对策[J].国土与自然资源研究.2010,4.
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