美团外卖2016年度Social传播方案
美团外卖营销推广方案
美团外卖营销推广方案美团外卖是一家知名的在线点餐平台，致力于帮助消费者方便快捷地订购餐饮服务，同时也为餐饮店提供了一个广阔的市场渠道。
为了促进美团外卖的销售业绩，有效的营销推广方案是至关重要的。
本文将从以下几个方面对美团外卖的营销推广方案进行讨论。
首先，核心目标群体的确定。
作为一个在线点餐平台，美团外卖的核心目标群体主要是年轻人、白领、学生等具有一定消费能力的群体。
因此，美团外卖可以借助社交媒体平台、线下活动以及与学校、企业等机构合作等方式，针对这些群体进行精准定位和宣传。
其次，平台优势的宣传。
美团外卖作为知名的在线点餐平台，其具有的便利、多元化选择、时尚等特点，也是需要进行宣传的重要方面。
可以通过多种渠道，如微信、微博、短视频等，在线社交媒体平台广泛传播美团外卖的特点，并与用户分享点评等。
第三，针对用户需求的强化推广。
在营销推广方案中，要深入了解用户的需求，并针对用户需求进行精准推广。
例如，对于白领群体，可以采用优惠券、会员特权等方式，吸引他们在午餐或下班后选择美团外卖；对于学生群体，可以推出专属学生特惠套餐，增加他们的消费欲望。
第四，线下活动的开展。
线下活动是一个很好的营销推广方式。
例如，可以邀请明星代言人或美食专家进行线下活动，吸引更多用户参与；也可以与影院、KTV等娱乐场所合作，推出联合活动，增强品牌知名度和用户粘性。
最后，数据分析的利用。
在美团外卖的营销推广过程中，及时、准确的数据分析至关重要。
通过对用户喜好、购买习惯等数据进行分析，可以更好地了解用户需求和偏好，有针对性地优化促销方案，提高用户购买转化率。
综上所述，美团外卖的营销推广方案需要明确核心目标群体，宣传平台优势，强化针对用户需求的推广，开展线下活动，并利用数据分析进行优化。
只有通过科学、合理的营销推广方案，才能更好地推动美团外卖的销售业绩，提升品牌知名度，赢得用户的持续关注和支持。
美团营销策划方案案例
美团营销策划方案案例一、背景随着互联网的快速发展，传统餐饮行业面临着巨大的挑战和机遇。
美团作为一个知名的外卖平台，一直致力于为用户提供便捷、安全的餐饮服务。
为了进一步拓展市场份额，提升品牌知名度和用户忠诚度，美团决定开展一项全新的营销策划方案。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过营销活动，增加用户对美团品牌的认知和了解。
2. 拓展市场份额：吸引更多的用户通过美团平台订购外卖，增加订单量。
3. 增加用户忠诚度：通过优质的服务和福利活动，提升用户对美团的满意度和忠诚度。
三、策略1. 引入明星形象通过签约明星代言人，在广告、宣传片等媒体上展示明星使用美团点外卖的场景，吸引年轻用户的注意力，增加品牌曝光度。
2. 优化用户体验（1）构建高效的外卖配送网络：与餐厅合作，制定统一的配送标准，让用户可以更快捷、准时地收到外卖。
（2）提供个性化推荐服务：根据用户的历史订单和喜好，推荐适合他们口味的餐厅和菜品，提高用户满意度。
3. 扩大市场宣传（1）线上宣传：通过各大社交媒体平台、视频网站等，发布有趣、有互动性的广告，吸引用户点击了解更多信息。
（2）线下宣传：在主要商圈和学校附近设置展示牌和宣传展示柜台，向过往的人群宣传美团变革后的服务和优惠。
4. 举办促销活动（1）特价活动：每周不定期推出“限时特价”活动，某些热门菜品的价格会有折扣，吸引用户尝试新菜品或者以更低的价格购买自己的心水菜品。
（2）红包抽奖：鼓励用户在一定时间内完成一定数量的订单，即可参与红包抽奖活动，额外获得一定的优惠或者现金返还。
（3）会员福利：设立会员制度，享受更多的优惠和特权，如专属折扣、免费配送等，增加用户忠诚度。
四、执行计划1. 签约明星代言人及制作广告宣传片：在策划案通过后的一个月内，与明星代言人谈妥合作协议，并制作一支有创意、有趣、引人关注的广告宣传片。
2. 构建高效的外卖配送网络：与餐厅合作，制定统一的配送标准并进行培训，预计在整个项目执行的第二个月内完成。
美团外卖进社区搞促销做推广策划案
美团外卖进社区搞促销做推广策划案背景美团外卖作为一家知名的外卖平台，希望进一步扩大其在社区的影响力和用户基础。
通过在社区内进行促销活动和推广策划，可以增加用户对美团外卖的认知度和使用率。
目标- 提高美团外卖在社区的知名度和形象- 增加社区用户对美团外卖的使用率和订单量- 建立稳定的用户基础，提高用户的忠诚度和黏性推广策略1. 社区合作与社区合作伙伴进行联合推广活动，可以达到以下效果：- 在社区内设立美团外卖的宣传牌和展示区域- 与社区内商家合作，提供优惠促销活动- 为社区居民组织特别活动，如美食品尝会等2. 社交媒体宣传利用社交媒体平台增加美团外卖在社区的曝光度：- 在社区相关的微信公众号、小程序等平台上发布推广信息- 鼓励社区居民分享使用美团外卖的优惠信息和体验感受- 与社交媒体上的影响力用户合作，进行品牌宣传和推广合作3. 优惠券发放通过发放优惠券刺激社区用户使用美团外卖：- 在社区内派发美团外卖的优惠券，吸引新用户使用- 针对社区内老用户进行个性化的优惠券推送- 设立积分制度，鼓励用户通过使用美团外卖获得更多优惠4. 口碑营销通过用户口碑的传播增加美团外卖在社区的信任和认可度：- 鼓励用户在社交媒体上分享使用美团外卖的好评和美食照片- 设立用户推荐奖励机制，鼓励用户向社区内的朋友推荐美团外卖- 主动解决用户的投诉和问题，提升用户满意度和口碑预期效果通过以上推广策略的实施，预期可以达到以下效果：- 增加美团外卖在社区的知名度和用户认知度- 提高社区用户对美团外卖的使用率和订单量- 建立稳定的用户基础，增加用户的忠诚度和黏性以上是美团外卖进社区搞促销做推广策划案的内容，希望对您有所帮助。
美团外卖平台营销策划方案
美团外卖平台营销策划方案一、市场概况和竞争分析1.1 市场概况近年来，随着互联网技术的快速发展，外卖行业迅速崛起。
根据统计数据显示，中国外卖市场规模已经超过3000亿元，且仍然保持着快速增长的势头。
而在这个庞大的市场中，美团外卖凭借其强大的用户基础、高效的配送服务和广泛的商户合作，成为了行业的领导者。
1.2 竞争分析美团外卖面临着来自多家竞争对手的挑战，如饿了么、百度外卖等。
这些竞争对手也在不断加大市场推广力度，争夺市场份额。
为了保持竞争优势，美团外卖需要制定一系列的营销策划方案，以增加用户粘性和市场份额。
二、营销目标2.1 增加用户粘性美团外卖是一个便捷的外卖配送平台，用户使用美团外卖的主要目的是为了解决用餐问题。
因此，我们需要通过提供更多的优质服务和吸引人的优惠活动，帮助用户建立起对美团外卖的依赖和品牌认可度。
2.2 提升市场份额通过持续的市场推广活动，拓展用户群体，并争取更多的商户合作，提升美团外卖在市场中的知名度和影响力。
三、目标受众3.1 年轻人群体年轻人群体是美团外卖最主要的目标受众，他们具有使用互联网和移动应用程序的习惯，并对新鲜事物更加感兴趣。
因此，我们的市场推广活动需要以年轻人为核心目标受众，通过创新的宣传手法吸引他们。
四、营销策略4.1 积累用户数据通过用户注册和购买数据的积累，建立用户画像，了解用户需求和购买习惯。
在此基础上，依托大数据分析能力，进行个性化的推荐和精准的营销，提升用户粘性和复购率。
4.2 强化品牌形象通过用户故事、品牌故事等手段，传递美团外卖的品牌价值观和服务理念，建立起用户与品牌之间的情感连接。
同时，在服务质量方面始终做到专业、高效、友善，提升用户对品牌的认知和忠诚度。
4.3 推出优惠活动为了吸引用户，我们将定期推出各种优惠活动，如满减、折扣券、会员特权等。
通过优惠活动来增加用户的购买欲望，同时，提高用户体验，使其更加满意。
4.4 社交媒体推广社交媒体已经成为年轻人获取信息、交流和分享的重要渠道。
美团营销策划引爆客流方案
美团营销策划引爆客流方案随着互联网的快速发展，美团作为中国领先的本地生活服务电子商务平台，凭借其便捷的订餐、外卖、旅游等服务，吸引了大量用户。
然而，在激烈的竞争环境下，如何制定一套切实有效的营销策划方案，以吸引更多客流，提高用户黏性，成为美团所面临的挑战之一。
本文将从品牌定位、用户画像、营销渠道、活动策划等方面，详细解析如何通过营销策划引爆客流，提升美团的市场竞争力。
【一、品牌定位】品牌定位是每个企业的基础，美团要想引爆客流，首先需要明确自己的品牌定位。
美团可以通过定位自己为“便捷、优质、多样化的本地生活服务平台”，这样的定位可以准确传达美团的核心理念：为用户提供便捷的本地生活服务体验。
在品牌定位的基础上，可以制定相应的营销策略，吸引更多客流。
【二、用户画像】用户画像能够帮助企业准确定位目标群体，制定更加精准的营销策略。
通过数据分析工具，美团可以获得大量用户数据，并对用户进行深度分析，从而得到用户画像。
例如，美团可以分析用户的购买偏好、消费能力、地理位置等信息，将用户分为不同的群体，为不同群体的用户制定相应的营销策略。
比如，对于消费能力较强的用户，可以推送高端餐饮、豪华旅游等服务，而对于消费能力较弱的用户，可以推送特惠餐厅、经济旅游等服务。
【三、营销渠道】选择合适的营销渠道是实施营销策划的重要环节。
对于美团来说，除了自身的App和官方网站外，还可以借助其他互联网平台进行推广。
首先，可以通过投放广告在大型电商平台、社交媒体平台上进行推广，吸引更多用户关注。
其次，可以与其他相关行业进行合作，比如和银行合作推出经济旅游的信用卡，和航空公司合作推出优惠的机票+酒店套餐等，通过合作推广，互相促进，共同吸引更多客流。
【四、活动策划】活动策划是吸引客流的重要手段之一，通过设计各种精彩活动，吸引用户参与，能够有效提升美团的知名度和用户黏性。
以下是几个活动策划的范例：1. 折扣疯狂购：开展限时折扣活动，推出特价菜品、酒店、机票等服务，吸引用户抢购。
美团的社会营销策划方案
美团的社会营销策划方案一、前言美团作为中国领先的在线外卖订餐平台，一直以来致力于为消费者提供优质的服务和丰富的消费体验。
社会营销是美团提升品牌形象、拓展市场份额、增加用户粘性的重要手段之一。
本文将围绕美团的社会营销策划展开，分析当前社会营销的环境和挑战，并提出一套全面有效的社会营销方案。
二、市场环境分析1.市场背景随着互联网技术的发展和普及，网络社会化媒体成为人们获取信息、交流、社交的重要平台。
社会化媒体的用户规模庞大，覆盖面广，成为了企业开展社会营销的重要渠道。
然而，由于信息量巨大、用户散乱、竞争激烈等特点，社会营销也面临着诸多挑战。
2.市场竞争美团在外卖订餐市场的竞争激烈，主要竞争对手包括饿了么、百度外卖等。
这些竞争对手都积极利用社会化媒体开展社会营销，拓展市场份额，提升品牌形象。
因此，美团需要在社会营销方面保持竞争力，从而在市场中占据领导地位。
三、社会营销策划目标1.品牌形象塑造通过社会营销，塑造美团为提供优质外卖订餐服务的知名品牌形象。
提升品牌的认知度和美誉度，增强消费者对美团的信任和依赖。
2.市场份额扩大通过社会营销，吸引更多用户使用美团的外卖订餐服务，扩大市场份额。
提高用户活跃度和用户粘性，增加用户在美团平台上的消费频率和金额。
3.用户体验优化通过社会营销，获取用户对美团外卖订餐服务的反馈和建议，不断优化产品和服务。
提高用户的满意度和忠诚度，使用户成为美团品牌的推广者。
四、社会营销策略1.社交媒体推广利用微博、微信、抖音等热门社交媒体平台，发布广告和优惠活动，吸引用户关注和参与。
与知名大V合作，进行品牌推广和口碑营销。
开展互动活动，增加粉丝互动，提高品牌曝光度。
2.UGC内容营销通过用户生成内容（User-generated content，UGC）的方式，鼓励用户分享用餐体验、晒美食照片等。
定期评选用户最具创意的分享，给予奖励和曝光。
提高用户参与度和用户粘性。
3.KOL合作与网络红人（Key Opinion Leader，KOL）合作，进行线上直播和内容推广。
新媒体传播方案案例
新媒体传播方案案例1. 概述新媒体传播方案是指将信息通过互联网和数字技术的渠道传达给大众的策略和方法。
本文将介绍一些成功的新媒体传播方案案例，以帮助读者了解如何利用新媒体来推广和营销产品、服务或品牌。
2. 微博营销：茅台酒茅台酒作为中国最著名的白酒品牌之一，利用微博平台成功实施了一系列的营销活动。
他们与明星合作，发布精心制作的短视频，在微博上进行推广。
此外，他们还使用微博直播功能，邀请知名餐厅美食主持人进行直播带货活动。
通过丰富多样的内容和有趣互动，茅台酒成功吸引了更多消费者关注，并提升了品牌认知度和市场份额。
3. 小程序推广：美团外卖美团外卖是中国最大的在线外卖平台之一。
为了推广其小程序，他们采取了一系列创新举措。
首先，他们与知名社交媒体KOL合作，在各个平台上开展小程序推广活动，包括发布带有优惠券的推文、直播演示等。
其次，通过与其他品牌合作，例如与流行手机游戏合作推出外卖宝箱等方式，将小程序融入到用户日常生活中。
这些策略有效地增加了用户粘性和转化率。
4. 直播营销：蔚来汽车蔚来汽车是中国一家新能源汽车制造商和服务提供商。
为了宣传其产品和增加消费者互动，他们定期在各大社交媒体平台进行直播活动。
他们邀请知名汽车评论家、专业驾驶员等嘉宾参与直播，并解答用户提问、展示新车型特点等。
通过实时互动，蔚来汽车成功吸引了更多潜在客户的关注，并增强了消费者对其品牌的信任。
5. 短视频营销：抖音达人抖音是一款非常流行的短视频分享平台，许多用户成为了被称为"抖音达人" 的网红明星。
许多品牌通过与抖音达人合作，在其视频中进行植入广告或提及产品，以增加品牌曝光和推广。
例如，一些美妆品牌与化妆达人合作，在其抖音视频中演示产品使用方法，并提供优惠码以鼓励用户购买。
这种形式的短视频营销既直接又具有娱乐性，能够有效地引起用户兴趣。
6. 总结以上是几个成功的新媒体传播方案案例。
这些案例说明了在今天的互联网时代，利用新媒体平台进行推广和营销的重要性。
美团外卖营销策划方案案例
美团外卖营销策划方案案例1. 研究目标市场和竞争对手在制定任何营销策划方案之前，首先需要对目标市场进行详尽的研究和了解。
这包括目标市场的消费习惯、人口统计数据、竞争对手的定位和市场份额等。
对于美团外卖来说，目标市场主要是年轻消费者和上班族，因此可以进一步了解他们的饮食偏好、消费能力和用餐习惯等，以便更好地满足他们的需求。
另外，了解竞争对手的情况也是非常重要的。
可以研究竞争对手的菜品种类、价格定位、配送服务等方面的信息，并通过分析他们的优势和不足来制定相应的竞争策略。
2. 提供个性化的推广活动为了提升美团外卖的知名度和吸引力，可以设计一系列个性化的推广活动。
比如，根据不同的节日和特殊时期，可以推出相应的优惠活动，如圣诞节特别优惠、员工生日礼券等。
此外，还可以与美团外卖的合作商家合作，推出一些独家菜品或套餐，以增加顾客的选择。
3. 积极借助社交媒体宣传在当今社交媒体发达的时代，借助社交媒体平台的宣传已经成为一种非常有效的营销方式。
对于美团外卖来说，可以在微博、微信、抖音等热门平台上建立品牌账号，并定期发布各种有关美食和外卖的内容。
可以发布一些精美的菜品图片和视频，以吸引用户的眼球，同时还能通过发布一些有趣的调查问卷和活动来增加用户互动。
4. 提升服务品质和用户体验无论是在线订餐，还是外卖配送，用户的体验感受是非常重要的。
美团外卖可以通过各种方式来提升其服务品质和用户体验。
首先，可以加强与餐厅的合作，确保食品的质量和卫生。
其次，可以优化配送流程，提高送餐速度并准时送达。
此外，也可以通过优化APP界面设计和用户交互体验来提升用户对美团外卖的满意度。
5. 制定积分和会员制度制定积分和会员制度可以有效激励用户使用美团外卖，并增加用户的忠诚度。
可以通过积分兑换优惠券、提供专属会员折扣和优先配送等方式来奖励用户。
此外，还可以推出一些特殊的会员活动，如每月免费试吃新菜品等，来吸引用户的参与并增加用户粘性。
6. 加强与合作伙伴的合作美团外卖可以通过加强与合作伙伴的合作，共同开展营销活动，以扩大市场影响力和推广范围。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
洞察：生活节奏太快，情侣间并 不能亲手做饭给对方表达爱意； 情侣、夫妻间互相为工作繁忙的 对方点餐，即可获得优惠券，每 月14日为“couple day”享受半 价优惠； Hashtag：#把爱送到你嘴边#
Social 平台：双微KOL（微信 号-吃喝玩乐IN上海、微博名 人-happy张江）、微博话题 榜；
白领们，你的美团外卖早餐是热的还是冷的
#最美田螺姑娘# 每次外买早饭都是半冷不热的， 吃顿热乎乎的外卖早饭不容易，今天算是遇上了 田螺姑娘了~
想吃一口热早饭，看似很简单，背后确有很多 的故事；让扒皮王为你揭秘~ 点击揭秘Video
DEMO
DEMO
DEMO
IDEA 2
将最地道的美食带到你手中
#进击的小馆 # 12波：Social预算 600万 Impression5亿 View 1000万 互动100万
#徐峥、小店主撕逼那点事#
IDEA 3
深夜放毒大赛
Impression3000万 View 1000万 互动20万
# 用美团，百毒不侵# Social预算 150万
DEMO
Step 1：NICE首页 “为你推荐” 作为活动入口 Step 2：点击进入 活动主页面 Step 3：Demo Step 4：NICE&微信KOL 朋友圈传播活动
Social 平台：双微、女性BBS、 天涯八卦
Social 平台：双微
DEMO（新生关怀）
史上最牛新生包
新生特惠丰盛外卖礼包
#史上最牛新生包#
新学期开学啦！快来和我们一起领取史上最牛新生包，领到才购 牛哦；#史上最牛新生包#
DEMO（新生关怀）
校花送外卖
校花化身外卖小妹送外卖
#校花送外卖#
趁着印花盛开的季节，送上美美的美团外卖给我的同学们#校花 送外卖#
还记得那个深巷濒临灭绝的40年老饭馆吗？ 竟然真的被《进击的小馆》明星投资人徐 峥救活了。好味道、好装修再加上美团外 卖入驻，想不火爆都难！ #美团入驻，生意火爆了# #进击的小馆#
DEMO
微博话题榜——#徐峥VS小店主撕逼那点事#
#徐峥VS小店主撕逼那点事#
• 1.通过明星真人秀节目中的撕 逼话题，引起微博争议与讨论；
STEP 2
发起微博调查： #你的外卖早餐是热的还是冷的# 引出客户痛点，外卖早饭送到用户手中的时候 已经凉了，用户只能吃到冰凉的早餐
STEP 3
揭秘话题： 热乎乎的早饭，美团是如何做到的？
微博大V揭秘美团是如何做到让每份早饭都热 乎乎的，并升华到企业文化的告诉，展示美团 的服务理念；
主阵地微博，微信辅助 核心微博大V : Happy张江
美团外卖2016年 年度SOCIAL传播方案
IDEA 1
把早餐带到你手中
Impression1亿 View 2000万 互动10万
#最美田螺姑娘# Social预算200万
把早餐带到你手中
STEP 1
热门话题榜： #最美田螺姑娘#
添加话题标签，说出你对外卖早饭的要求， 就有机会领取美团外卖的优惠券；利用大V 参与话题生成用户UGC
作为一个吃货，我喜欢所有好吃的食物，今天 我将去秘访一家深巷小饭馆，值得我去拯救吗？ 成功后，它将会成为美团外卖的独家合作伙伴， 请关注《进击的小馆》，让我们一起期待吧。 #我不是徐峥，我是吃货拯救者# #进击的小馆 #
深巷小饭馆内，惊现徐峥与小店主撕逼！《进击 的小馆》徐峥拯救的小饭馆整改问题上与店主发 生矛盾，徐峥觉得“店铺装修太老气，感受不到 年轻人的气息”店主认为“店是从父辈手中接下 来的，要保留老的传统装饰” 徐峥还会拯救这下 小馆吗？，能否顺利成为美团独家合作伙伴？ #徐峥VS小店主撕逼# #进击的小馆#
情侣、夫妻间关怀
校园新生包
新生关怀
洞察：每年9月入学的大学一 年级新生，是各种学生社团补 充血液的最佳来源。
制作新生包给新入校的学生， 提供校园周围生活讯息和优惠 把学生招募成新生成员 Hashtag：#史上最牛新生包# #校花送外卖##院长送外卖# #美团勤工俭学#
事件：校花校草送外卖，形成热 门事件、热门话题； Social 平台：双微KOL （微信号-学生时代、微博名人吴倩）
为爱的加班狗点餐
大姨妈套餐
大姨妈服务
洞察：女生来大姨妈时食欲很好 在大姨妈的软件上对于大姨妈快 来的女生提供特惠券，推广大姨 妈时大吃大喝是女性用户的权利 的概念； Hashtag：#特殊时期给你最贴 心的照顾#
Couple套餐
洞察：很多加班族常常忙到忘 记吃晚饭 鼓励大家关心身边一直加班的 人， 为他们点一份外卖作为晚 餐。 Hashtag：#关爱加班狗#
TOPIC DEMO
STEP 1： 小馆背景介绍 STEP 2： 明星KOL露出 STEP 3： 节目的矛盾冲突 STEP 4： 美团外卖进驻
我与美食的日常：今天我给大家分享的是一家 鲜为人知的经典小饭馆，近40年的老上海味道， 满满的都是回忆。然而这个馆子如今已濒临倒 闭，《进击的小馆》能拯救他吗？ #遗落的深巷美食# #进击的小馆#
主阵地微博，微博投票榜 发起投票
主阵地微博，微信辅助 核心微博大V：扒皮王
DEMOபைடு நூலகம்
STEP 1： 热门话题：#最美田螺姑娘# STEP 2： 微博调查：你吃过的美团外卖早餐是热的还是冷的
你吃过的美团外卖早餐是热的还是冷的，大家都来投票吧！
STEP 3： 揭秘话题：热乎乎的早饭，美团是如何做到的？
#你的美团外卖早餐是热的还是冷的#我发起了一个投票
VS
#徐峥、小店主撕逼那点事#
• 由娱乐大号的参与引起用户 UGC； • 保守派与改革派的矛盾？ 能否顺利改造餐馆？ 能否顺利成为美团外卖的合作 伙伴？ 一系列悬念与冲突形成热议话题， 并露出“美团外卖独家合作”的 标签，植入美团外卖品牌；
濒临倒闭的40年老店是否应该保持父辈的装修风格，在历史长河中 消逝！还是循序徐峥的建议重新装修，迎来全新的变革呢？
号召用户深夜上传美食照片推荐入口
IDEA 4
美团关怀系列套餐
Impression3亿 View 5000万 互动50万
Social预算 500万
美团关怀系列套餐
Benefit：美团送的不仅是一份外卖，更多了一份关怀
加班狗套餐