户外广告案例分析
城市户外广告招牌固定钢构件锈蚀脱落案例分析
属设施，相对于主体建筑，无论从体量或者是安全性要求，都 处于次要位置，因此很多业主对于广告招牌设计不够重视，再 加上广告招牌多数为商铺租赁者后期增加，因此不少广告招牌 可能未经正规设计单位设计出图，由施工队自行设计施工，因 此很多广告招牌存在不少结构设计上的问题，譬如：承载力设 计不足、构件截面最小要求不符合现行规范、钢结构设计不合 理等现象。
鉴于本项目广告招牌坠落原因为钢构件锈蚀，因此针对类 似项目，需要对广告招牌的钢结构进行每年一次的防腐保养， 发现有锈蚀、油漆脱落、龟裂、风化等现象时，应进行基底清 理、除锈、修复、重新涂装；当涂层表面光泽失去80%、表面 粗糙、风化龟裂达25%和漆膜起壳时，应及时维护。
广告法律纠纷案例分析(3篇)
第1篇一、案例背景近年来，随着我国经济的快速发展，广告行业也得到了迅猛的发展。
然而，在广告行业快速发展的同时，广告法律纠纷也日益增多。
本文将以某保健品广告为例，分析广告法律纠纷的典型案例。
二、案情简介某保健品广告声称，该产品具有神奇的功效，可以治愈各种疾病，如高血压、糖尿病、冠心病等。
广告中，该保健品被描绘成一种神奇的治疗手段，吸引了大量消费者购买。
然而，在消费者使用该保健品后，并未达到广告中所宣传的效果，反而出现了副作用。
消费者在意识到上当受骗后，纷纷向有关部门投诉。
三、争议焦点1. 广告宣传是否构成虚假宣传？2. 消费者权益是否受到侵害？3. 广告主、广告经营者、广告发布者是否应承担相应的法律责任？四、案例分析1. 广告宣传是否构成虚假宣传？根据《中华人民共和国广告法》第二条规定：“广告是指商品经营者或者服务提供者，通过一定的媒介和形式，直接或者间接地介绍自己的商品或者服务的商业广告。
”广告法第四十三条规定：“广告不得含有虚假内容，不得误导消费者。
”在本案中，某保健品广告宣传该产品具有神奇的功效，可以治愈各种疾病，显然属于虚假宣传。
广告中未提及产品成分、生产日期、保质期等信息，也未提供相关医学证据支持广告宣传内容，严重误导了消费者。
2. 消费者权益是否受到侵害？根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第七条规定：“消费者在购买、使用商品和接受服务时享有人身、财产安全不受损害的权利。
”消费者权益保护法第十条规定：“消费者有权要求经营者提供商品或者服务的真实信息。
”在本案中，消费者在购买某保健品时，基于广告宣传的误导，误认为该产品具有神奇的功效，购买后并未达到预期效果，反而出现了副作用。
这明显侵犯了消费者的知情权和人身安全权。
3. 广告主、广告经营者、广告发布者是否应承担相应的法律责任？根据《中华人民共和国广告法》第五十一条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令改正，处以罚款；情节严重的，吊销营业执照。
狼爪冲锋衣广告文案优秀案例分析
狼爪冲锋衣广告文案优秀案例分析短片是德国户外运动品牌JACK WOLFSKIN 狼爪为纪念品牌40周年做的，代理商是W，一场野狼和野狗的合作，嗯，品牌文化对上了（笑）。
全片以大自然的口吻展开，慈爱又温柔。
前半段，以大风、雷雨、炎热这三个对人的生活造成困扰的气象为例，阐述大自然是如何保护人类免受伤害的；叙述的主体「大自然」，有两重指代。
一重指代的是狼爪品牌。
在表现手法上，片子全程是用微缩景观来呈现的，整个片子所描绘的大自然生态，都发生在一件狼爪冲锋衣上。
由此，在阐述自然是如何在风、雨、热甚至人类自己的手中保护人的过程中，狼爪冲锋衣优越的产品特质也分别类比了出来，包括防风、防暴雨、透湿和再生。
另一重指代的则是自然本身。
自然相生相克，风、雨、热等气象侵扰是它坏的那一面，地形、森林、溶洞也是它所天然自带的化解面，哪怕是人类的污染、破坏、消耗这样的人祸，自然也能包容修复。
大自然始终都在温良地庇佑着人类，这支片子给自然塑造了一种近似神圣的观感。
而在片中，狼爪竭力让自身与自然产生融合感，让观众对狼爪和自然产生一体的感受，包括在片子的开头和结尾，反复强调到「借你」，「让我借你」「大自然借给你」，其实都是依托于人们对自然强悍力量的认可与爱，在渲染狼爪冲锋衣的环保属性和优越品质。
随之也为狼爪品牌自身，附加了自然可靠强大、温柔有责任感的光环，成为了爱自然的代言人，支持这个品牌的行为，亦带上了关爱自然的情感色彩，给人以心灵上的自我慰藉。
并且，片中给受众所定性的，是一个走向自然便自会珍惜自然的你、是一个本就爱着自然的你，呈现出来的是狼爪对受众的信赖、称赞，总之，气氛给你烘托到这儿了。
最后，其实这支片子的视角也算是因为反其道而行之，所以显得挺新奇。
奥美广告户外广告案例利用城市空间吸引消费者目光
奥美广告户外广告案例利用城市空间吸引消费者目光在当今竞争激烈的市场环境中，广告已成为企业吸引消费者目光并提升品牌知名度的重要手段。
而在广告领域中，户外广告凭借其广阔的受众覆盖面和强大的视觉冲击力备受追捧。
本文将以奥美广告为例，探讨他们在户外广告中如何利用城市空间来吸引消费者的目光。
一、背景介绍奥美广告是全球领先的广告公司，以其创新、引人注目的广告策略和设计而闻名。
他们的户外广告作品广泛分布于世界各大城市，无论是街头、地铁、公交站台还是建筑物外墙，都可以看到他们的作品。
这些广告不仅是为了推广产品或服务，更是为了营造品牌形象和增强消费者的品牌认知。
二、合理选择广告位奥美广告通过精确的市场调研和消费者行为分析，针对不同的产品和目标受众选择合适的广告位。
他们充分利用城市空间中的高流量区域，如繁忙的商业中心、交通干线和人流集中的旅游景点等。
通过在这些地点投放创意广告，使广告更容易被消费者注意到并产生共鸣。
三、大胆独特的设计奥美广告注重广告设计的创造力和独特性，他们利用城市空间的特点来吸引消费者的目光。
他们采用大尺寸的广告牌面，使广告在环境中突出显眼。
同时，他们运用色彩、形状和图像等视觉元素，制造出引人注目的效果。
例如，在建筑物的外墙上，他们创造了巨型立体广告，使建筑物本身成为一个引人入胜的视觉艺术品。
四、互动体验的设计为了增加户外广告的吸引力，奥美广告致力于创造与消费者互动的广告形式。
他们利用城市空间中的交通工具、街头设施等元素，打造生动有趣的广告体验。
例如，在公交站台上，他们设计了与候车亭相呼应的广告，让消费者在等车的同时能够体验到产品的特点。
五、地理位置的巧妙运用除了选择合适的广告位外，奥美广告还善于在城市空间中巧妙运用地理位置。
他们根据城市的特点和地域文化，创造与当地背景相融合的广告，增强了消费者对广告的认同感和共鸣力。
例如，在旅游城市，他们利用当地著名景点的元素制作广告，使广告与城市景观相得益彰，让消费者感受到产品与城市的紧密联系。
行业户外广告投放分析案例
75,600
地铁 487,900 128,520 231,480
3,825
13,390
公交车身
630,000 493,833 460,000 268,400 338,000 311,250
800
84,000
60,000 54,167 51,000 45,000 30,400
160,000,000
140,000,000
5,600
候车亭广告 65,100
火车站
机场
网络媒体 8,400
188,900
总计：元 682,300 630,000 493,833 460,000 396,920 346,400 311,250 274,880 231,480 188,900
10,800
163,120 151,200
84,000 75,600 68,925 60,000 54,167 51,000 45,000 30,400 13,390
三类品牌投放集中在： 0-100万/城市/年
饮料消费者：女性偏多、15-35岁
资料来源：CMMS2002中国媒体与市场研究
饮料消费者：教育水平偏高
资料来源：CMMS2002中国媒体与市场研究
饮料消费者：上班族和学生族为主
资料来源：CMMS2002中国媒体与市场研究
饮料消费者：个人月收入集中在2000 元以下
15%
20%
65%
数据来源：ACMR北京华通人市场研究公司
广告与户外广告的大致投放规律
❖ 行业广告投放量巨大
❖ 新产品上市频繁，因此单次广告的发布周期一般不会太长
❖ 投放周期通常在4—8个月，与产品旺季紧密结合
广告案例分析
广告案例分析案例分析：某夏威夷度假村广告成功之道背景信息：某夏威夷度假村作为一家著名的度假酒店，一直以来都致力于吸引更多的游客来度假。
然而，在竞争激烈的旅游市场中，该度假村面临着如何在众多竞争对手中脱颖而出的挑战。
因此，该度假村决定通过新的广告策略来提高知名度和吸引力。
广告策略：该度假村决定使用多渠道的广告策略，包括电视、杂志、社交媒体和户外广告等形式。
广告的主要目标是突出夏季和度假的概念，以此吸引潜在客户。
电视广告：在电视广告中，该度假村选择了优美的夏威夷风景作为背景，展示了度假村的豪华设施和优质服务。
同时，配合欢快的音乐和温暖的天气，传达了度假村提供的轻松和愉快的氛围。
通过传递这样的信息，电视广告能够在观众心中留下深刻的印象，并激发他们的兴趣。
杂志广告：杂志广告强调度假村的休闲和度假活动，如沙滩瑜伽、冲浪和游泳等。
同时，使用醒目的图片和有吸引力的文字描述，吸引读者的眼球。
这种广告形式的优势是能够准确地针对特定的受众群体，例如喜欢度假和海滩的人群。
社交媒体广告：通过在社交媒体上投放广告，该度假村能够触达更多年轻人和互联网用户。
在社交媒体平台上分享度假村的照片、视频和客人的评价，传递了一个积极的品牌形象。
此外，通过与潜在客户互动，回答他们的问题和提供专业意见，增加了客户对度假村的信任感。
户外广告：度假村在机场、公交站和旅游景点等地方设置广告牌，以提醒和引导游客前往度假村。
这种广告形式的优势在于能够直接触达受众，并产生更广泛的影响。
成果分析：通过这一广告策略的整合，该度假村成功地提高了品牌的知名度和吸引力。
其夏季的入住率和预订量也得到了明显的增长。
广告不仅提醒了潜在客户这个度假村的存在，同时也向他们传达了度假村提供的独特体验和服务。
结论：通过多渠道的广告策略，该度假村成功地塑造了一个令人向往的度假目的地形象，并吸引了更多的游客。
然而，广告的持续更新和改进仍然是保持该度假村市场竞争力的关键要素之一。
广告违法案例分析
广告案例分析1.“协和G3”机贬低同类产品广告案。
案情简介：1995年3月，《抚顺日报》在第三版为抚顺胜天寻呼台发布一则介绍“协和G3”寻呼机广告。
广告称：“协和G3机：隆重登场，夺取王位，打败天下无敌手”，“协和G3机功能无比、信息无比、储量无比、安全无比、价格无比”。
该则广告发布后，引起其他品牌经销商的强烈不满。
请问：⑴《抚顺日报》发布的这则广告，违反了《广告法》第几条？为什么？答：违反了《广告法》第十二条规定。
因为《抚顺日报》发布的这则广告，贬低了其他品牌的寻呼机。
⑵对《抚顺日报》发布违法广告，应如何处理？答：根据《广告法》第四十条，对《抚顺日报》予以没收广告费用及并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
2.广州京粤广告公司“免费做广告”虚假广告案。
案情简介：1995年2月中、下旬，广州京粤广告公司分别在广东省和广州市的两家广播电台发布“唔使花钱做广告”、“做广告不用钱”的广告120次和296次；在某晚报发布“免费做广告、携手创辉煌”的广告，投入的广告费共约8万元。
所谓“免费做广告”，其实是要求客户先期投资服务费用，3年后还本，利息不退。
就是说，京粤广告公司是以广告客户3年投资的利息为广告费，并非免费做广告，或不花钱做广告。
请问：⑴上述广告违反了《广告法》第几条？为什么？答：违反了《广告法》第四条规定。
因为上述广告内容与实际情况不符，含有虚假的内容。
⑵对广州京粤广告公司和3家媒体单位，工商行政管理机关应如何处理？答：依据《广告法》第三十七条，责令京粤广告公司停止继续发布上述广告；以等额广告费用在相应范围内公开更正，消除影响；并除以全部广告费1倍的罚款。
对发布上述广告3家媒体单位，工商行政管理机关也应依法制作出行政处罚。
3.“金珠熊”虚假广告案。
案情简介：1995年10月，下岗职工李某来到南京市工商局，含泪投诉某报社广告部发布虚假广告，致使李某蒙受了经济损失。
接到举报后，市工商局立即对此案展开了调查。
平面广告(优秀、失败)案例分析
改进：1、增强颜色对比，运用对比色会使标志 显得更清晰 2、增强内容的趣味性，比如水中 一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用色 彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。
失败广告案列分析（三）
作品名称：巧克力广告
作品分析： 这是一则巧克力的广告，我认为它是失败的， 因为我一看到这则广告就不想吃这种巧克力了， 把巧克力倾倒在人头上感觉很恶心，很脏，还 有，莫非这种巧克力是用人头融化做成的？
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
作品分析：
“节能很简单”作品告诉大众：面对环境恶化，正确的态度是积极参与到保护环境的行列之中。画面呈现了作 者所捕捉到的两个真实场景：户外广告牌上“请关灯救地球”“请节约用电”几个大字被密密麻麻的射灯照射着， 光爆过度，毫无节制。广告语：不要总是说的比做的多，拔掉插头，让地球喘口气吧！这是一个具有反讽意味的 公益传达。
人们只在说要节约，但这个广告是告诉你不要说空话，从关掉照射着你要求别人做的那句话做起。作品以行为 作提示，用反讽方式对肆无忌惮的浪费现象进行抨击，展现了同学们的创作智慧，因此获得公益类金奖。
与自身作捆绑，这样的公益述求并不多见，要求别人容易，但让自己言行一致就不那么爽。作品针对普遍现象， 呼唤良心和自觉：不做旁观者，不做评论者，更不做破坏环境的制造者，一起加入到保护环境的行列！该作品为 公益观念的形成提出了具有价值的意见，指出每个公民都需要以身作则，因此成为公益广告的创作典范。
该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市场定位以及高级朗姆酒销售量冠军的地位
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户外广告案例分析——以可口可乐2008年的户外广告为例
摘要：户外广告近几年发展迅速，已成为我们接触广告的主要渠道之一。
在海量的户外广告正充斥着我们的生活的同时，它的传播效果也在急剧下降。
户外广告要获得良好的广告效果必须在其创意上有所创新，而优秀的户外广告创意应遵循其诉求的单纯性、表现的震撼力及形式的巧妙性，才能在广告的茫茫大海中
脱颖而出。
关键词：户外广告；传播效果；单纯性；震撼力；互动广告
引言户外广告对于我们来说并不陌生，我们每天走在街上、楼宇间、餐馆里、大大小小的建筑外、公交车上、车站等到处都能看到广告，所有这些裸露在空气中的广告都可以称为户外广告。
中国的户外广告在最近十几年发展迅猛，据统计资料显示，我国国内户外广告经营总额由1990年的6.11亿元增加到2002年的114.6亿元，增幅达19倍多。
不仅赢得了20%的市场份额，而且其利润高踞其他媒体之榜首。
户外广告数量的急剧增加导致广告传播效果的迅速下降，这对于户外广告的创意提出了更高的要求。
一、从户外广告设计原则分析户外广告创意根据其自身的特点应该遵循一定的原则，才能获得良好的传播效果：首先是其单纯性。
这种单纯性包括画面的简洁和广告诉求内容的单一。
我们看到有很多户外广告是直接将其投放在报纸或者杂志上的广告移植到户外，只是用了更大字体的广告语或更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。
其实，户外广告和传统媒体上投放的广告有显著的区别，传统媒体特别是平面媒体上的广告，受众有较多的时间详细地了解产品信息，所以广告可以传递较多的信息，而户外广告受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心。
所以户外广告在创意时要注重信息传递的单纯性，简单明了、醒目突出的广告诉求和
单一的画面才能吸引人们的注意力。
以可口可乐2008年的户外广告为例来分析这一原则。
可口可乐在作为北京奥运会最重要的赞助商之一，在2008年推出了一系列统一主题的户外广告。
广告画面的中心是一个瓶装的可口可乐，瓶口喷出的可口可乐在广告画面上方形成各种形状，有的用可乐写出“北京2008”，有的用可乐勾画出各种体育运动的图案，可乐瓶的两边是简洁醒目的广告语“可口可乐，畅爽开始”。
这一系列广告的表现形式统一，画面单纯到只是展现产品本身，却又运用创意将产品和奥运巧妙地结合在一起。
相对于那些纷繁复杂的户外广告，这样简洁而又能抓住受众关注重点的广告无疑能够获得更好的传播效果。
广告抓住可口可乐作为奥运赞助商这一特殊身份进行创意，广告信息的传递直接，在突出北京奥运的主题外，画面的每一个元素都是由可口可乐构成，产品的宣传也达到了良好的效果，这样的户外广告创意才是有效和精彩的。
二、从创新构思上分析户外广告创意还具有震撼性。
这也是根据户外广告的特点和其投放媒体的特点决定的。
户外广告一般投放在大型建筑、路牌、霓虹灯、电子显示牌(屏)、灯箱、橱窗、立体造形物、条幅上等，在这些巨型媒体上投放广告，如果画面极具视觉冲击力，给人以强烈的震撼力也能有效地吸引受众的注意。
某地毯的户外广告充分利用了伫立在路边的高大的广告牌的特点，画面由五个色彩鲜艳的色条并排组成，最后一个色条下有一个大的地毯毛刷，广告主题便是表现该地毯的颜色鲜艳。
这一广告亮丽的颜色产生强烈的视觉冲击力，当你走在路上，这样的广告一定会脱颖而出成为注目的焦点。
三、从媒体选择上分析户外广告由于其投放的媒体和地点的特殊性，所以给广告创意也提供了很多新的形式。
好的户外广告创意遵循的另一个原则就是善于利用广告投放点周围的环境，将广告创意和周围的环境结合起来，能实现意想不到的奇妙效果。
这也形成了户外广告中一种新的广告形式——互动式广告。
如今互动广告的运用越来越广泛，当然不止是户外广告中有互动式广告，但户外媒体却是给互动式广告提供了最大最丰富的创意平台。
这种户外广告的形式充分利用了周围的环境和广告受众的互动，产生一种与传统广告受众处于被动接受状态不同的广告传播效果。