2015 搜狗官方微博微信年度运营策略方案
微信营销方案 微信营销方案(6篇)
微信营销方案微信营销方案(6篇)微信营销活动方案怎么做，是许多企业都关心的问题。
微信运营中的活动策划的重要性不言而喻，既可提高粉丝活跃度、又可以借活动提升营销转化率，通过搜集到的用户信息得以进一步针对性服务和营销。
微信营销策划方案怎么写？为了加深您对于微信营销方案的写作认知，下面作者给大家整理了6篇微信营销方案，欢迎您的阅读与参考。
微信营销策划方案篇一一、预热活动：关注皇城，集赞有礼1、活动时间：4月14日至4月28日2、活动意义：通过“关注皇城，集赞有礼”活动，将聚福葫芦产品信息在微信朋友圈广泛迅速地传播，并赠送以稀缺性与收藏性融为一体的“羊年流通币”为奖品，提高参与者的积极性，为第二季新产品上市做好前期市场预热工作，在市场上进行广泛地传播。
3、活动细则：1)参与方式：关注“皇城工坊”官方微信平台，参与者通过微信朋友圈转发“皇城工坊第二季产品聚福葫芦上市信息”并收集到54个点赞，以手机截图形式截下点赞数量，回复到皇城工坊官方微信平台，即可参与活动。
每个微信仅限参与一次活动。
2)兑奖方式：在活动期间，凡是按规则发送截图的参与者，获奖后将由皇城工坊微信平台发送领奖通知，获奖者凭通知向皇城工坊联络人兑奖。
3)兑奖时间：一轮兑奖时间：4月21日，兑4月14日至4月20日期间的获奖者。
第二轮兑奖时间：4月28日，兑4月21日至4月27日期间的获奖者。
兑奖时间为发送领奖通知的时间，获奖者凭领奖通知，联系皇城工坊联络人，进行兑奖。
4、活动奖励：获奖者将获赠皇城工坊“羊年流通币”一套。
(奖品数量为1000份，赠完即止)5、本次活动较终解释权归皇城工坊所有。
二、寸草春晖，感恩情——评选“幸福妈妈”1、活动时间：5月5日至5月12日2、活动意义：母亲节期间，心怀感恩，对母亲的爱溢于言表。
通过参与者上传母亲较美的瞬间，与母亲的合影，或是上传母亲带着聚福葫芦时幸福的瞬间，体现聚福金葫芦产品的感恩情谊。
3、活动细则：1)参与方式：5月5日至5月12日，参与者上传与活动主题相符的照片，至皇城工坊微信平台，由评委会在所有照片中评选出100名“幸福妈妈”。
微博营销的策略和效果评估
微博营销的策略和效果评估随着移动互联网的普及和微博的迅速发展，微博已成为了品牌营销的一种重要渠道。
通过微博传播品牌信息，可以提升品牌知名度和美誉度，吸引潜在客户并促进销售。
但是，要想取得良好的效果，就得制定有效的营销策略，并进行有效的效果评估。
本文将从微博营销的策略和效果两个方面进行阐述。
一、微博营销的策略（一）粉丝经营拥有大量忠实的粉丝，是微博营销成功的关键。
因此，粉丝经营是微博营销中不可或缺的一环。
具体操作包括：精准定位受众，制作有趣、有价值的内容，互动回复粉丝评论等。
通过这些方式，不仅能吸引更多的粉丝关注，还能提高粉丝的参与度，进而增加品牌曝光率。
（二）内容策略作为微博营销的核心，内容策略要具有新颖、有趣、有价值的特点，并与品牌形象紧密相连。
具体操作包括：挖掘品牌故事、拍摄品牌视频、发布品牌新闻资讯等。
此外，还可通过与热点话题结合，吸引更多受众，提高品牌知名度和美誉度。
（三）合作营销与其他品牌或机构合作，可以拓展品牌影响力，并促进销售。
合作方式多样，包括品牌联合推广、产品互换、活动合作等。
通过联合营销，可以共同推出更有吸引力的产品或活动，不仅能增加受众的关注度，还能互相借力，提升自身品牌形象。
二、微博营销的效果评估（一）基本指标微博营销的效果评估，主要从品牌曝光、粉丝互动、销售转化等方面进行考量。
品牌曝光率是衡量品牌曝光效果的重要指标，可通过微博粉丝增加、微博转发和评论数量等来衡量。
粉丝互动是衡量用户参与度的重要指标，可通过转发和评论次数、点赞次数等来衡量。
销售转化是衡量营销效果的重要指标，可通过在微博上发布促销活动，然后通过微博推广的链接引导用户进入官网进行消费。
（二）效果评估工具为了更加准确地评估微博营销效果，我们可以通过社交营销管理工具，对微博的数据进行监测和分析。
通过工具，可以方便地监测微博的转发量、评论量、点赞量等，更易于判断微博营销策略的效果。
同时，还可以对微博用户的关注度、影响力等进行分析，提供数据支持，方便进行微博营销策略的调整。
搜狗智能营销方案
搜狗智能营销方案引言随着互联网的不断发展，营销方式也在不断变革。
传统的营销模式已经无法满足现代消费者的需求，越来越多的企业开始探索智能营销方案，以更精准、高效地吸引目标客户。
搜狗作为一家领先的互联网公司，推出了一系列智能营销方案，帮助企业更好地推广产品和服务，提升市场竞争力。
搜狗智能营销方案概述搜狗智能营销方案是一套基于人工智能和大数据技术的全面营销解决方案，主要包括以下几个方面：1.搜索引擎营销：搜狗作为国内领先的搜索引擎之一，拥有庞大的用户群体，企业可以通过搜狗搜索引擎广告投放来提高品牌曝光度和转化率。
2.信息流广告：搜狗信息流广告是一种个性化推荐的广告形式，可以根据用户的兴趣爱好和行为习惯精准投放广告，提高广告的点击率和转化率。
3.社交广告：搜狗社交广告平台可以帮助企业在搜狗旗下的社交媒体平台上进行精准广告投放，吸引更多目标客户。
4.数据分析和优化：搜狗智能营销方案提供了强大的数据分析工具，可以帮助企业分析广告效果，优化广告投放策略，提升广告ROI。
搜狗智能营销方案的优势搜狗智能营销方案相较于传统营销方式具有以下几个显著的优势：1.精准定位受众：搜狗智能营销方案通过人工智能技术可以更准确地定位目标受众，避免广告浪费，提高广告投放效果。
2.实时监测和优化：搜狗智能营销方案可以实时监测广告效果，及时调整广告投放策略，确保广告始终保持高效。
3.跨平台整合：搜狗智能营销方案支持跨平台整合，帮助企业在不同的互联网渠道上进行统一的广告推广，提升品牌影响力。
4.数据安全保障：搜狗智能营销方案提供了专业的数据安全保障措施，保护企业数据的隐私和安全。
搜狗智能营销方案的应用案例以下是一些使用搜狗智能营销方案取得成功的企业案例：企业A企业A是一家电商企业，利用搜狗信息流广告在搜狗搜索引擎和各种新闻客户端上投放广告，提高了产品的曝光度和销量。
企业B企业B是一家教育机构，通过搜狗社交广告在搜狗社交媒体平台上进行精准广告投放，吸引更多学生报名课程。
微信营销策略策划方案大全5篇
微信营销策略策划方案大全5篇营销是为企业和消费者服务的，把企业优秀的产品销售给具有相应需求的消费者，促成双赢。
为了确保活动或事情安全顺利地进行，就不得不需要事先制定方案，需要准备很多东西，方案能有效地开展准备工作。
你是否在找“微信营销策略策划方案大全”，下面小编收集了相关的素材，供大家写文参考！微信营销策略策划方案大全精选篇1实施目的：1，目前各个大大小小的企业微信做的都如荼如火，而且都非常重视这一块儿，有单个人靠微信一个月卖东西10万流水2，微信确实是移动销售不可或缺的，现在不及时做，将来想长期发展再做的话有点儿迟3，对于我们的产品做微信营销的长处在于，有特定的人群，更好聚集4，别人花钱购买资源，我们用竞价推广的资源购买一次后就沉落再数据库没用了，所以必须要盘活这些已有的资源，开发二次或者多次购买。
5，前方竞价推广等于钓鱼，而这个属于养鱼，把之前有的雨全部赶在池子里养着，培养信任度，增加复购率，减少退单率，增强品牌信任度，和传播度。
6，将老客户培养起来，有利于进行一系列活动，比如让客户介绍客户，形成新的利益增长点。
7，微信粉丝越多，将来的宣传越有力。
实施步骤：1，每一个项目一个私人微信号，进行前段的培养和拉人，而最终的流向都在公众号上。
2，公众号创造内容，私人号进行宣传，和培养关系。
3，前期先将我们的老客户拉进去养起来，进行开发，培养关系，感情，增强二次或多次消费和介绍4，紧接着，我们会用一些外推的方式来增长微信粉丝，主要是寻找最准确的粉丝，进行培养，转化购买。
5，时机成熟可以做活动再次吸引。
操作人：##具体任务：第一阶段：一个星期1，打造微信名称，签名2，前三天，持续不断把老客户前导入进去3，随后每天三篇内容，一篇长内容，有趣，贴近客户，有用，有转载率，文章末尾有引导，有电话。
4，早晨，中午，晚上，发三次内容5，做好朋友圈的交流和单个人交流，每天不少于三次第二阶段：半个月1，每天将前一天的老客户导入微信2，进行新目标寻找和培养(具体方法参照我给的微信营销方式)3，先寻找与产品目标相同的人群，(比如QQ群，加群至少1个，而加人导入到QQ上，再通过QQ导入微信)4，需要注意的是，每天发布信息的时候可以QQ空间，微博同时更新。
新媒体营销策划方案通过微信微博等新媒体平台进行品牌传播和销售推广
新媒体营销策划方案通过微信微博等新媒体平台进行品牌传播和销售推广随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体平台成为了品牌传播和销售推广的重要渠道。
本文将围绕新媒体营销策划方案，介绍如何通过微信、微博等平台进行品牌推广和销售。
I. 方案背景与目标随着新媒体的迅猛发展，越来越多的用户习惯在线上获取品牌信息。
因此，借助微信、微博等新媒体平台，可以更好地进行品牌传播和推广。
本方案的目标是提升品牌知名度、扩大销售市场、增加用户互动以及促进线上线下购买转化率。
II. 目标群体分析在制定营销策划方案之前，需要对目标群体进行准确的分析。
通过调研和数据分析，我们确定了目标群体主要包括年轻人群体，年龄在18-35岁之间，具有购买力，并且习惯使用微信、微博等新媒体平台。
III. 平台选择及运营策略1. 微信平台- 创建品牌公众号，提供品牌信息、产品介绍、优惠活动等内容，并保持定期更新。
- 运用微信朋友圈，开展互动营销活动，让用户参与分享、点赞和评论，带动品牌传播和用户参与度。
- 利用小程序功能，提供线上购物和线下门店导航等服务，方便用户进行购买和体验。
2. 微博平台- 创建品牌官方账号，发布品牌资讯、产品推荐和用户案例等内容。
- 运用微博互动功能，与用户进行即时互动，回应用户的评论和提问，增强品牌与用户之间的沟通和信任。
- 利用微博广告投放，根据目标群体特征进行广告定向，在关键时刻引导用户进行购买。
IV. 内容创作与运营1. 创作高质量内容- 根据目标群体的需求和偏好，制定内容创作计划，包括图文、视频、H5等多种形式，提供有价值的信息和娱乐内容。
- 组织专题活动和线上赛事，吸引用户参与，增加用户粘性和互动性。
- 利用互动话题和调查问卷，了解用户需求，优化产品和服务。
2. 精细化运营管理- 设立合理运营目标和KPI指标，并进行实时监控和数据分析，及时调整运营策略和内容创作计划。
- 进行社群管理，及时回复用户留言和评论，解决问题，增加用户粘性。
微信营运策划书3篇
微信营运策划书3篇篇一《营运策划书》一、背景随着移动互联网的快速发展，已成为人们生活中不可或缺的社交工具。
利用平台进行营运，可以有效地与用户进行互动，提升品牌知名度和用户粘性。
二、目标1. 增加公众号的粉丝数量。
2. 提高用户活跃度和参与度。
3. 提升品牌影响力和传播力。
三、营运策略1. 内容创作制定高质量、有吸引力的内容计划，包括文章、图片、视频等多种形式。
结合热点话题和用户需求，提供有价值的信息和解决方案。
保持内容的更新频率，定期发布新的内容。
2. 互动活动开展线上互动活动，如问答、抽奖、投票等，增加用户参与度。
鼓励用户留言、评论、分享，及时回复用户的反馈。
3. 粉丝增长通过线下活动、合作推广等方式，吸引新用户关注公众号。
利用社交媒体、论坛等渠道进行宣传推广，扩大品牌影响力。
提供有吸引力的关注奖励，如优惠券、礼品等。
4. 品牌建设统一公众号的视觉形象和风格，提升品牌辨识度。
四、实施计划1. 第一阶段（1-3 个月）完成公众号的基础建设，包括账号设置、菜单设计等。
制定内容计划和互动活动方案，并开始实施。
进行初步的推广宣传，吸引第一批粉丝。
2. 第二阶段（4-6 个月）持续优化内容和互动活动，提高用户体验。
加大推广力度，增加粉丝数量和用户活跃度。
分析数据，根据用户反馈进行调整和改进。
3. 第三阶段（7-12 个月）巩固品牌形象，提升品牌影响力。
拓展营运渠道和方式，实现多元化发展。
五、团队组建1. 内容编辑：负责内容的创作和编辑。
2. 活动策划：负责互动活动的策划和组织。
3. 推广专员：负责公众号的推广宣传。
4. 数据分析：负责数据分析和报告。
六、预算分配1. 人力成本：[X]元。
2. 内容创作和推广费用：[X]元。
3. 互动活动奖品费用：[X]元。
4. 其他费用：[X]元。
七、效果评估1. 定期分析公众号的数据，如粉丝增长、用户活跃度、内容阅读量等。
2. 根据评估结果，及时调整营运策略和实施计划。
微博营销策划方案范文
微博营销策划方案范文篇一：微博营销策划书家装联盟微博营销策划书策划书孙亮XX/10/23目录前言 ................................................ ................................................... .. (3)一、市场分析 ................................................ ................................................... .. (3)二、微博营销优势 ................................................ ................................................... (4)三、营销策略 ................................................ ................................................... .. (5)（一）、内容营销 ................................................ ................................................... . (5)（二）、活动营销 ................................................ ................................................... . (5)1、促销活动 ................................................ ................................................... (5)2、有奖征集 ................................................ ................................................... (6)3、有奖问卷 ................................................ ................................................... (6)（三）、话题事件营销 ................................................ ................................................... .. (6)（四）、名人效应 ................................................ ................................................... . (7)（五）、情感营销 ................................................ ................................................... . (7)四、操作流程(来自: 小龙文档网:微博营销策划方案范文) ............................................... (7)（一）、日常工作 ................................................ ................................................... . (7)1、操作人员 ................................................ ................................................... (7)2、操作流程 ................................................ ................................................... (8)3、分析工作 ................................................ ................................................... (8)五、营销目标 ................................................ (9)六、财务分析 ................................................ ................................................... .. (9)前言在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。
官微运营策划方案
官微运营策划方案一、背景分析随着互联网的迅速发展，各种社交媒体平台日益成为企业传播信息、推广产品和服务的重要工具之一，微信、微博、抖音等官方微博成为企业宣传和营销的重要渠道之一。
官方微博是企业在社交媒体平台上展示品牌形象、宣传产品和服务的重要阵地，也是与消费者直接互动的平台。
因此，合理规划和运营官方微博，对于企业进行品牌宣传、产品销售以及与消费者进行交流和互动非常重要。
同时，官方微博还需要与企业的整体营销策略相结合，形成良好的品牌营销矩阵。
本文针对企业官方微博运营提出了一些策划方案，希望能够帮助企业更好地规划和运营官方微博，提高宣传效果和促进销售。
二、目标设定1. 品牌宣传：通过官方微博，增加品牌知名度，树立良好的企业形象；2. 产品推广：通过官方微博，向粉丝直接推广企业产品和服务，提高销售额；3. 与消费者互动：通过官方微博，与消费者进行互动，了解消费者需求，提高用户满意度。
三、运营策略1. 内容策略：发布优质内容，吸引关注，增加互动在官方微博上，内容是最关键的。
企业要发布与自身业务相关的优质内容，吸引更多的用户关注和转发。
内容可以包括企业新闻、产品介绍、行业资讯、活动预告等。
同时，企业还可以结合节日、热点事件等，增加官方微博的活跃度。
2. 互动策略：积极与粉丝互动，增加粉丝忠诚度官方微博的意义不仅仅是企业发布信息的平台，更是与粉丝直接互动的渠道。
企业应积极回复粉丝的评论和私信，增加粉丝的忠诚度。
在互动过程中，企业可以结合粉丝的需求，提供更加个性化的服务和推广。
3. 营销策略：结合宣传推广，增加销售通过官方微博进行产品的宣传和推广，可以增加销售额。
企业可以结合官方微博发布一些优惠活动、折扣信息，吸引更多粉丝参与购买。
也可以通过官方微博发布新品上市的信息，进行产品预售或者推广。
4. 社交策略：利用好友互动，传播品牌官方微博是一个社交媒体平台，不仅仅是企业发布信息的平台，更是用户之间交流和分享信息的平台。
新媒体营销策划方案通过微信微博等新媒体平台制定创新的内容营销策略吸引更多年轻消费者
新媒体营销策划方案通过微信微博等新媒体平台制定创新的内容营销策略吸引更多年轻消费者随着科技的快速发展，新媒体成为了人们获取信息和交流的重要渠道。
在这个数字化时代，新媒体营销成为企业推广和销售产品的一种重要手段。
本文将探讨通过微信、微博等新媒体平台制定创新的内容营销策略来吸引更多的年轻消费者。
1. 背景介绍随着互联网和智能手机的普及，越来越多的人开始使用微信和微博等社交媒体平台。
这些平台拥有庞大的用户群体，特别是年轻消费者在其中的占比更高。
因此，利用新媒体平台进行营销活动变得十分重要。
2. 创新的内容策略为了吸引年轻消费者的眼球，我们需要制定创新的内容策略。
首先，我们可以通过在微信公众号上发布有趣、知识性的文章来吸引用户阅读。
这些文章可以包括行业资讯、产品知识、生活小贴士等。
此外，我们还可以制作一些精美的图片和视频来增加内容的吸引力。
3. 个性化的推广活动新媒体平台使得与用户互动变得更加方便。
我们可以通过推出一些个性化的推广活动来吸引年轻消费者的参与。
例如，可以设计一些有奖互动游戏，要求用户在微信群或微博评论区回答问题或参与猜谜活动。
这样不仅可以增加用户参与度，还可以提高品牌知名度。
4. 充分利用社交媒体影响力社交媒体拥有强大的影响力，通过与一些有影响力的社交媒体人合作，可以进一步扩大品牌的曝光度。
与社交媒体人合作可以采取多种形式，例如邀请他们参加产品发布会、赞助他们的视频或博客内容等。
这些合作不仅可以提高品牌的知名度，还可以借助社交媒体人的粉丝群体快速传播品牌信息。
5. 数据驱动的营销策略利用新媒体平台进行营销活动的一个重要好处是可以实时获取数据。
我们可以通过分析数据来了解用户的兴趣和需求，并根据数据进行调整和改进。
例如，我们可以根据用户的浏览习惯和搜索关键词来推荐相关产品，从而提高销售转化率。
6. 和年轻消费者建立良好的互动关系年轻消费者更加注重品牌的互动和参与感。
我们可以通过回复用户的留言、评论和私信，与他们建立良好的互动关系。
微信运营策划方案3篇
微信运营策划方案3篇微信运营策划方案1一.微信营销简介1.1营销目的简介：①开拓市场宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造企业品牌形象；②增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户。
我们的目的是要建立一个一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。
1.2企业获得价值及可行性分析：通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。
通过3层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户2、具体规划2.1微信内容策划2.11微信内容1）企业动态（20%）2）建材知识内容（30%）3）家庭日常小知识（30%）4）健康小常识（20%）2.12发送时间每周五晚上7点发送2.13其他方面为方便微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。
2.2宣传渠道策划及目标2.21宣传渠道主要目标为推广公司线上平台，沉淀线下准客户资源，通过一系列线上线下活动累计微信平台粉丝关注量，之后通过开展专业的信息培养引导，把潜在客户过滤到交易平台（微信商场或公司），完成线上订单线下交易目标。
2.22线上宣传渠道2.22.1开通公众平台账号（注册官方类微信、销售类微信、客服类微信等）（1）微博、官网上添加微信二维码（2）微信线上活动，包括但不限于助力，送红包，点赞，转发等。
2.23线下宣传渠道（1）名片、传单、T恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、展架、户外广告、活动、传统媒体、关注陌生人、赞助活动上的广宣品等。
（2）向企业内部员工推荐爱的家微信公众号。
2.3客服系统2.31微信正式实施后需安排专职或兼职人员充当客服角色，后台实时关注，做到有问必答。
2.32微信客服在线时间应与公司上班时间一致，回复频率闲时应做到一对一服务，忙时可适当延后回复时间但要保证必须做到有问有答。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Brief 思考
搜狗在social上如何发声，才会获 得关注？将是我们接下来要思考的 问题……
人不会和一个无特点、没有性 格的人做朋友， 品牌也得是个人， 是个有自己形象特色的人。所以品 牌在社会化媒体上也必须有一个符 合品牌调性的人物设定，用人的语 气去说话，用人的思维方式去互动， 才会叫他的粉丝印象深刻。
互动、活动 交流、点评
卖萌、调侃、 自嘲、八卦
网络文化
搜狗品牌官微定位
产品
搜 狐
严谨
工程 师
CEO 王小 川
影视 体育 动漫 吃货
技术 控
贴心 暖男
？
搜狗品牌官微定位
产品
搜 狐
CEO 王小 川
影视 体育 动漫 吃货
技术 控
为避免诉求点严较谨散，产品印象不清，我们建议对诉求点进行
贴心
整合 工程
师
暖男
兴趣分布：1.影视FANS 2.体育 3.动漫 4.吃货达人 此类人群喜好，可以成为我们后续传播内容的重点
搜狗品牌画像（新闻舆情）
新闻监测：一些与品牌相关的新以及“使用问使用 问题”的解决成为网民查找的 主要问题 官微运营可以多做此类内容
人群兴趣分布： 1.影视FANS 2.体育 3.动漫 4.吃货达人 可围绕此类兴趣，进行官 微内容创意制作
网民最关注旗下产品 例如：浏览器、输入 法、搜索等产品 可在官微多做重点产 品的宣传与推广互动
一些与品牌相关的新闻， 成为关注的重点 官微将成为，品牌新闻的 首要发布阵地
人群：年轻技术男为主 可结合TA性格，打造官 微品牌调性
乐于分享生活的 IT暖男
搜狗品牌官微画像
搜狗品牌官微画像
年龄：30岁
职业：IT从业者
爱好：IT数码产品、影视、音乐、旅行
性别：男 性格：贴心、技术暖男
目录
• 搜狗品牌画像（关键词分析） • 搜狗品牌官方微博、微信定位 • 2015搜狗品牌官方微博、微信运营规划 • 项目执行规划&费用
如何打造搜狗品牌官微
1.移动端与PC端配合推 广，相互引流造势 2.品牌social矩阵联合推 广造势
1.特殊节庆日主题活动创意 2.品牌产品纪念节点
如何运营-常规内容规划
品牌产品新闻、 结合社会热点
拳头产品 矩阵推广
品牌其他 产品解析
科学、技术、 严谨的态度
温和、风趣、 人文情怀
Just SoGou
【搜狗新鲜事】 -讲述品牌故事及企业新闻
我们的策略
将搜狗官微“人格化” 通过长期运营打造其独特个人魅力
进而统领旗下产品线，在企业品牌与产品传播推广中起到至关重要的作用
策略思考
搜狗是个怎样的人，如何发声？ • 我是谁，我在我的家族里扮演一个什么角色？ • 我的个人性格是？我主张什么？ • 我将我的主张如何传达给大家？
搜狗官微角色定位
【热点话题】 -选择适合品牌的热点话题， 与之创意结合
不止于搜
SHOW态度 够温度
【搜狗精品汇】 -搜狗搜索、浏览器、输入 法三大重点产品深度解析
【搜狗家族】 -品牌旗下其他小众产品体验、使用方法 代入已有品牌social矩阵参与互动
【搜狗看天下】 -分享行业内的资讯及趋势
【搜狗心语】 -对网友提问、互动、产品体验 的集中反馈。 - 定期开展回馈粉丝活动，发放 粉丝福利。
搜狗品牌官方微博、微信运营 年度规划
Brief Recap
背景
近几年，伴随着社交媒体的兴起，尤其微博、微信等社交产品的广泛应用，企业在品 牌传播过程中，越来越重视在社交媒体上进行品牌形象的塑造，以及与其粉丝互动。
现状
搜狗各线产品都在官微（官方微博+微信，后面简称官微）后面开设公众账号，种类较 多，但缺乏一个企业整体品牌形象的官微阵地。
搜狗官微品牌性格
我主张什么？
企业CEO的个人性格及与网友的互动，也将直接影响品牌形象的设定，
我们通过分析搜狗CEO王小川的微博，可以看到……
搜狗CEO王小川的微博
品牌信息 社会新闻
产品动态 员工关怀
搜狗CEO王小川的social特征
王小川一直密切关注品牌在媒体上的所 有消息，并通过自己的social账号，及时作 出回应。
【 搜狗之家】 -CEO动态、讲述员工故 事，传递团队友情。
如何运营-2015年度规划
培养期（1-3月） 人设形成 积累关系
引爆期（4-9月） 人设塑造 丰富活动 引爆影响力
从他的微博内容和知乎问答上看，他在 social平台是一个乐观幽默、乐于互动，平 易近人。对待技术一丝不苟追求创新，对待 别人宽容热心。
后续，官微互动，如果可以和CEO有一 定程度的互动，将极大带动品牌官微的活跃 度，以及受众关注度。
搜狗品牌官微定位
品牌定位
产品
社交网络拟人化定位
品牌故事 CEO
使用技巧、 行业知识
搜狗品牌画像（需求发布）
搜狗浏览器、搜狗输入法、搜狗搜索，针对旗下主要产品搜索需求较多
பைடு நூலகம்狗品牌画像（人群属性）
人群属性：男性偏多，占据三分之二，偏年轻，大多集中在20-29岁 &30-39岁
搜狗品牌画像（热门搜索）
热搜关键词：1. 母品牌“搜狐”，2. 搜狗相关产品名词
搜狗品牌画像（兴趣分布）
PC端与移动端各有侧重，通过日常内容和 运营维护将搜狗的拳头产品和搜狗的品牌个 性用更直观、生动的沟通方式传递给受众。 阶段性的互动活动吸引更多粉丝持续关注。
01
常规内容
1.品牌产品重要新闻事件及时推送 2.社会热点话题跟进，增加活跃度 3.品牌产品功能解析，深化受众理解
02 创意活动
03 品牌活动
我将我的主张如何传达给大家？
1. 迅速打造品牌官微，来作为品牌发声的主阵地 2. 通过深度运营逐渐打造搜狗独有的品牌个性，最终形成搜狗粉丝团 3. 从而在后续的搜狗品牌推广campaign中深度互动，成为品牌传播 一个至关重要的角色
如何运营
内容制作 微博+微信
粉丝分级 定期关怀
运营效果 定期评估
如何打造-内容构成
我是谁，我在我的家族里扮演一个什么角色？
？
母品牌
子品牌
• 母品牌为子品牌进行企业 品牌背书
• 子品牌的推广，将母品牌 的性格勾勒的更形象生动
作为搜狗主品牌官微，统领旗下产品业务线，为产品推广进行品牌背书起到至关 重要的作用。
搜狗官微品牌性格我的个人性格是？我们通过大数据分析，来为搜狗品牌进行画像……