咖啡品牌及简介PPT课件
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瑞幸咖啡最新PPT课件
、送达时间等。其中，价格差异是第一位的，也即：针对星巴克30元价位段，把自己的产品定价在21-27元 的价位段。
--
决策逻辑
? 问题6：瑞幸咖啡的战略定位及配称体系？ ? 定位：“中国的高品质商业咖啡”； ? 特性：价格更低（相对于星巴克）、更便利（ 30分钟送到，慢必赔）； ? 产品： 100% 世界4大产区高品质阿拉比卡咖啡豆； WBC 咖啡冠军团队精心拼配配方；全球顶级机器设备；新鲜烘焙新鲜
--
关于疯狂开店
为什么这么着急地开 500 家门店？ 1）第一个不同，规模效应带来的质变。 只有开到 500家，才能把某些关键变量试出来，同时把某些成本降下去。并发事件的 量级不同，有可能会出现质的差异。 供应链变量。 供应5个店的供应链，和供应 500个店，有本质不同。对于瑞幸咖啡而言，要在 500 个店的规模上，才能测试未 来更大体量需要的供应链、店面运营管理经验。 流量池基数。 只有达到 500 个店，线下线上的流量对导，才能推动瑞幸顾客流量池达到某个自动、高速增长最低线。这和核裂 变原理一致。
--
决策逻辑
? 为什么这是商业模式成立的必要条件？ ? 资本的需求；一个估值几十亿的生意，能把顾客数据都放在微信上吗？微信粉丝千万的罗辑思维自己开了得
到APP，微信粉丝几百万的新世相自己开了新世相读书会APP；这些是资本化、规模化的必然。 ? 营销的需求；瑞幸咖啡推崇的增长黑客、用户裂变，包含有大量的诱导分享动作，这些动作在微信平台内部
--
瑞幸APP，是其商业模式成立的必要条件
关于APP：为什么瑞幸一定让你下载烦人的 APP？ 关于战略决策，有三个自问问题：是否必要？是否充分？是否可行？ 所有战略的相关配称举措，都必须是必要的，如无必要，勿增实体。 让顾客下载一个 APP，是一个相当重的决策： （1）顾客可能不下单，直接拒绝； （2）即便下单，保持激活并不容易； （3）即便保持激活，相对微信点单，顾客行为路径变复杂； （ 4） APP 在换手机后，要重新下载，会有流失率； （ 5） APP 的开发、机型适配、运营升级、并发承载、数据安全工作量和成本，远远高于微信小程序。 那为什么瑞幸咖啡还要用 APP点单，而且只能用 APP点单呢？ —— 答案只能是：在瑞幸看来，这是商业模式成立的必要条件。
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决策逻辑
? 问题6：瑞幸咖啡的战略定位及配称体系？ ? 定位：“中国的高品质商业咖啡”； ? 特性：价格更低（相对于星巴克）、更便利（ 30分钟送到，慢必赔）； ? 产品： 100% 世界4大产区高品质阿拉比卡咖啡豆； WBC 咖啡冠军团队精心拼配配方；全球顶级机器设备；新鲜烘焙新鲜
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关于疯狂开店
为什么这么着急地开 500 家门店？ 1）第一个不同，规模效应带来的质变。 只有开到 500家，才能把某些关键变量试出来，同时把某些成本降下去。并发事件的 量级不同，有可能会出现质的差异。 供应链变量。 供应5个店的供应链，和供应 500个店，有本质不同。对于瑞幸咖啡而言，要在 500 个店的规模上，才能测试未 来更大体量需要的供应链、店面运营管理经验。 流量池基数。 只有达到 500 个店，线下线上的流量对导，才能推动瑞幸顾客流量池达到某个自动、高速增长最低线。这和核裂 变原理一致。
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决策逻辑
? 为什么这是商业模式成立的必要条件？ ? 资本的需求；一个估值几十亿的生意，能把顾客数据都放在微信上吗？微信粉丝千万的罗辑思维自己开了得
到APP，微信粉丝几百万的新世相自己开了新世相读书会APP；这些是资本化、规模化的必然。 ? 营销的需求；瑞幸咖啡推崇的增长黑客、用户裂变，包含有大量的诱导分享动作，这些动作在微信平台内部
--
瑞幸APP，是其商业模式成立的必要条件
关于APP：为什么瑞幸一定让你下载烦人的 APP？ 关于战略决策，有三个自问问题：是否必要？是否充分？是否可行？ 所有战略的相关配称举措，都必须是必要的，如无必要，勿增实体。 让顾客下载一个 APP，是一个相当重的决策： （1）顾客可能不下单，直接拒绝； （2）即便下单，保持激活并不容易； （3）即便保持激活，相对微信点单，顾客行为路径变复杂； （ 4） APP 在换手机后，要重新下载，会有流失率； （ 5） APP 的开发、机型适配、运营升级、并发承载、数据安全工作量和成本，远远高于微信小程序。 那为什么瑞幸咖啡还要用 APP点单，而且只能用 APP点单呢？ —— 答案只能是：在瑞幸看来，这是商业模式成立的必要条件。
西餐厅咖啡品牌产品介绍咖啡品牌简介介绍PPT模板
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咖啡的基础知识PPT课件
这种咖啡是来自一种叫麝香猫的动物排泄物（这种动 物在印尼俗称麝香猫），虽然来自臭臭的便便，但喝一口 只觉满口甘香，还有一阵难以形容的甘甜。这种野生麝香 猫喜欢吃肥美多浆的咖啡果子，但坚硬的硬果核(生豆)无 法消化，随粪便排出，清洗干净之后，就成为Kopi Luwak 咖啡生豆！因此有许多人称它为“猫屎”咖啡。印度尼西亚 人发现，经过麝香猫肠胃发酵的咖啡豆，特别浓稠香醇， 于是搜集麝香猫的排泄物，筛滤出咖啡豆，冲泡来喝，由 于产量稀少，并且发酵过程独特，风味和一般咖啡大异其 趣。传统上，咖啡果子是透过水洗或日晒处理法，除去果 皮、果肉和羊皮层，最后取出咖啡豆，然而，Luwak却是 利用体内自然发酵法，取出咖啡豆，因此有一股特殊风味。
不过Cubita像一个优雅的公主，拥有女性天生温柔、 高贵、柔情、优雅的感觉。平衡度极佳，苦味与酸味很好 的配合，在品尝时会有细致顺滑，清爽淡雅的感觉，是咖 啡中的极品享受。
被誉为“独特的加勒比海风味咖啡”、“海岛咖啡豆中的 特殊咖啡豆”。
成为古巴大使馆指定咖啡，与古巴雪茄参加中古友好 50周年庆祝活动。
2012年10月，这种咖啡率先由泰国、马尔代夫等国 的一些安纳塔拉酒店引进并推出，并立刻以其奇特的制作 方式、独特的口感以及高昂的价格吸引了世界的目光。 该咖啡由于去除了咖啡蛋白质，因此几乎没有普通咖啡的 苦味。
这种咖啡“闻起来有花香、巧克力味道和泥土的气息 味，尝起来带着巧克力味、坚果味并有一点点辣，口感浓 郁，有茶的质感”。
“猫屎咖啡”是世界产量最少的咖啡，一袋50克包装的 咖啡豆价值800多元，只能泡4--5杯咖啡。折算下来，一 杯售价约为200元人民币。印尼最大咖啡供应商火船集团 出品的麝香猫咖啡小礼盒电商尚品咖啡馆卖价600元50克， 包装极其奢华，而100克的要价2000多元，野生的全球年 产量不超过400公斤。而今这些地区的村民不但收集野生 的鲁瓦卡排泄物，而且开始笼养的鲁瓦卡。大盆采摘好的 咖啡樱桃被放在鲁瓦卡面前，饥饿的鲁瓦卡只能没有选择 的吃下所有咖啡樱桃。如此生产的鲁瓦卡咖啡，口味上自 然大打折扣。“物以稀为贵”，由此而导致Kopi Luwak这个 稀世珍品的价格一直居高不下，喝一杯这样的咖啡，恐怕 你要准备50英镑，并且还不一定随处都能找得到。
《星巴克简介》课件
星巴克与多个可持续发展领域的合作伙伴 合作，共同推动可持续发展目标的实现。
星巴克定期监测和评估可持续发展战略的 执行情况，并根据实际情况进行调整和改 进。
THANKS
感谢观看
员工福利
星巴克重视员工福利，提供良好的工 作环境和培训机会，保障员工的权益 。
可持续发展战略与目标
可持续发展战略
目标与计划
星巴克制定了一系列可持续发展战略，包 括减少碳排放、节约能源和水资源、推广 循环经济等。
星巴克设定了明确的可持续发展目标，并 制定了具体的实施计划和时间表。
合作伙伴关系
监测与评估
Wi-Fi服务
星巴克提供免费的Wi-Fi服务，方 便顾客在店内上网、工作或学习。
文化活动
星巴克定期举办文化活动，如音乐 会、作家交流会等，丰富顾客的文 化生活。
03
CATALOGUE
品牌文化与价值观
品牌理念与愿景
品牌理念
提供优质的服务和美味的咖啡体验， 创造一个温馨、社交的氛围，让顾客 感受到家的温暖和舒适。
02
CATALOGUE
产品与服务
咖啡产品系列
01
02
03
经典咖啡
提供多种经典咖啡，如拿 铁、美式、卡布奇诺等， 满足不同口味需求。
单品咖啡
提供来自世界各地优质咖 啡豆的单品咖啡，让顾客 体验不同地区的咖啡风味 。
限量版咖啡
定期推出限量版咖啡，满 足咖啡爱好者的探索欲望 。
非咖啡产品系列
烘焙食品
品牌愿景
成为全球领先的咖啡品牌，通过不断 创新和改进，为顾客提供更好的产品 和服务，同时关注可持续发展和社区 贡献。
核心价值观
01
02
03
咖啡品牌及简介PPT课件
百怡(Blenz)公司是加拿大著名咖啡店连锁经 营管理公司，以经营管理咖啡连锁店闻名北 美，蜚声全球。
slogan：
❖ Coffee that is Never Burnt,
Never Bitter .
❖ BEING BETTER，NOT BIGGER
2021/3/021/3/7
carton nori (法) 葛兰特咖啡 （德）
grandoscoffee 蓝山咖啡 (来自牙买加,有咖啡中
的极品“劳斯莱斯” 之称)
CHENLI
21
名品咖啡Top10
❖ 1 星巴克Starbucks (美国品牌,中国驰名商标)
❖ 2 皇室哥本哈根RoyalCopenhagen (享有最高品 质荣誉)
The premium choice from
Nescafé for your special cup
of coffee every day. We've
golden roasted the beans to
capture an exquisite rich
aroma and smooth coffee
美国一家连锁咖啡公司的
Delicious,
名称，1971年成立，为全 球最大的咖啡连锁店，其 总部坐落美国华盛顿州西
雅图市。全球超过 12,000家连锁店，星 巴克已在包括香港、台 湾和澳门在内的大中华 区开设了430多家门店。
handcrafted beverages and great-tasting food. The secret to making life better.---官网
slogan：
good coffee is good business
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STRATEGY
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SUCCESS SEEMS TO BE CONNECTED WITH ACTION
7
tsunami
投资支撑
今年7月11日，瑞幸咖啡宣布完成A轮 2亿美元融资，投后估值10亿美元。 大钲资本、愉悦资本、新加坡政府投 资公司（GIC）和君联资本参与了本 轮融资。也就是说，大钲资本、愉悦 资本和新加坡政府投资公司（GIC） 都参与了瑞幸咖啡的A、B两轮融资。 两次参与投资的大钲资本和愉悦资本 也都和神州优车有着千丝万缕的关系。 去年，大钲资本入局了优车产业基金， 愉悦资本投资的项目就包括了神州租 车、神州优车。
THANKS
shopping centers and office districts. luckin coffee is becoming the new trend of coffee retail brand
better world
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关于产品卖点
6Hale Waihona Puke 关于商业模式专业咖啡新鲜式 luckin coffee(瑞幸咖啡)中国新零售咖啡典型代表，致力于成为中国领先的高品质咖啡品 牌和专业化的咖啡服务提供商。 luckin coffee以优选的产品原料、精湛的咖啡工艺，创新的商业模式，领先的移动互联网 技术，努力为广大消费者带来更高品质的咖啡消费新体验，推动咖啡文化在中国的普及 和发展。
优选上等阿拉比卡豆 High Quality Arabica Beans 我们从四大咖啡产区，为您精心挑选阿拉比卡豆。 Our coffee beans come directly from top coffee producing regions, and we make sure each and every bean is Arabica. WBC冠军团队精心拼配 Blended by the WBC Champions 来自意大利、日本、中国的咖啡大师们，为您拼配。 Every batch of our coffee is carefully blended by our team of the WBC champions, hailing from Italy, Japan, and China. 新鲜烘焙 新鲜现磨 Freshly roasted, freshly ground. 您品尝的每一杯luckin，均为烘焙熟豆的最佳赏味期。 Every cup of our coffee is made fresh just for you, guaranteed.
星巴克咖啡讲座ppt
”字，牢固树立奋发有为、奋力争先的赶超意识；二是克服一个“拖”字，牢固树立实现卫生事业率先崛起的事 三是克服一个“懒”字，牢固树立雷厉风行、勇争一流的工作作风；四是克服一个“散”字，牢固树立齐心协力 队精神。 总之，我局的作风纪律整顿工作，取得了一定成效，但作为一项长期工作，我们将进一步找准切入点 紧迫感和务求必胜的决心和信心，在深入上作文章，在整改上下功夫
的地区。
一棵咖啡树一般要 生长三至四年左右 才能开始结果，果 实为一粒粒红色的
浆果。
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咖啡因有特别强烈的苦味，
刺激中枢神经系统、心脏和呼吸 系统。适量的咖啡因亦可减轻肌 肉疲劳，促进消化液分泌。由于 它会促进肾脏机能，有利尿作用， 帮助体内将多余的钠离子排出体 外。但摄取过多会导致咖啡因中 毒。
预防胆结石对于含咖啡
因的咖啡，能刺激胆囊收 缩，并减少胆汁内容易形 成胆结石的胆固醇，研究 发现，每天喝两到三杯咖 啡的男性，得胆结石的机 率低于40%。
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据说这是一代英雄、法国 皇帝拿破仑最喜欢的咖啡， 故以“Royal”为名。上桌 时在方糖上淋下白兰地， 再点上一朵火苗，华丽幽 雅，酒香四溢，确有皇家 风范。特色：、
请在此输入标题
这里输入标题
“咖啡”一词源自希腊语 “Kaweh”，是世界三大饮料 之一。咖啡是用咖啡豆制成。 咖啡豆是指咖啡树果实内之 果仁。咖啡树是属茜草科多 年生常绿灌木或小乔木世界 各地都有咖啡豆的影子，只 要气候适合，它都能够如常 生长。这些适合培植咖啡豆 的地方，
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咖啡树与月桂树极 为相似，通常生长 在南北回归线之间
瑞幸咖啡品牌介绍PPT模板
优选上等阿拉比卡豆 High Quality Arabica Beans 我们从四大咖啡产区，为您精心挑选阿拉比卡豆。 Our coffee beans come directly from top coffee producing regions, and we make sure each and every bean is Arabica. WBC冠军团队精心拼配 Blended by the WBC Champions 来自意大利、日本、中国的咖啡大师们，为您拼配。 Every batch of our coffee is carefully blended by our team of the WBC champions, hailing from Italy, Japan, and China. 新鲜烘焙 新鲜现磨 Freshly roasted, freshly ground. 您品尝的每一杯luckin，均为烘焙熟豆的最佳赏味期。 Every cup of our coffee is made fresh just for you, guaranteed.
关于品牌主张
luckin coffee相信一个崭新时代的源头永远始于改变，我们以高性价比改变咖啡消费观念，以规 格原料与制程改变咖啡消费品质，以新零售模式改变咖啡消费体验。
luckin coffee面向职场和年轻一代消费者，鼓励他们充满自信，突破以往，勇于改变。
GRAPHIC DESIGN
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关于品牌主张
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luckin coffee面向职场和年轻一代消费者，鼓励他们充满自信，突破以往，勇于改变。
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国) ❖ 8 LAVAZZA (1895年意大利,最大的咖啡公司) ❖ 9 克莱士咖啡KreisKaffee (1963年的德国) ❖ 10 葛兰特咖啡Grandos. Coffee (德国著名咖啡品22
slogan：
❖ no lavazza no good
❖ The more you drink it down ,the more
it pick you up
.
17
Lavazza 产品
.
18
lavazza
.
19
Ucc咖啡
❖在1933年成立於日本，是日本在 世界上最为成功的品牌，也是品质 的保证。
❖ A Cup of Low-Cal Goodness.
❖ 低糖优质良品。
在某种程度上，每杯咖 啡都有着自己的特点
---------一名叫
三叶草的顾客的评价 .
11
店外标志(新/旧)
.
12
咖世家costa caffee
COSTA咖啡于1971年由一对意大利兄弟Sergio Costa和Bruno Costa在英国伦敦创办。意大利 人对正宗优质的意大利咖啡的激情与执着在这个 品牌上得到了最完美的体现。
slogan：
❖ Then coffee is good to the last drop。 杯咖啡，真是滴滴香醇，意犹未尽。” 总统西奥多·罗斯福
“这 美国
❖ Good to the last drop.
❖ 滴滴香浓，意犹未尽。
❖ Obey your thirst. 服从.你的渴望。
5
麦氏咖啡标志及海报
handcrafted beverages and great-tasting food. The secret to making life better.---官网
❖ 翻译：
❖ 美味，手工制作的咖啡
. 和口感非凡的甜品，是10
让生活美好的秘诀。
星巴克
❖ A coffee made for you in a way that showcases the nuances of every cup. -------Clover? Brewed Coffee
slogan：
❖ no one makes coffee like coasta makes coffee
❖ good coffee in more ways than one。 ❖ we make it better。
.
13
店牌及商标
.
14
百怡咖啡blenz
百怡(Blenz)公司是加拿大著名咖啡店连锁经 营管理公司，以经营管理咖啡连锁店闻名北 美，蜚声全球。
咖啡
.
1
名品咖啡
❖ 公众咖啡（美）
❖ 麦斯威尔（英）
❖ 星巴克（美）
❖ 咖世家咖啡（意）
❖ 百怡咖啡 （加）
❖ Lavazza咖啡（意）
❖ Ucc咖啡（日）
.
2
公众咖啡 Community Coffee
公众咖啡（英文：Community Coffee） 是一家设于美国路易西安纳州巴吞鲁日的咖 啡烘焙与零售公司。成立于1919年，公众 咖啡是美国规模最大的咖啡家族企业。
grandoscoffee 蓝山咖啡 (来自牙买加,有咖啡中
的极品“劳斯莱斯” 之称)
.
21
名品咖啡Top10
❖ 1 星巴克Starbucks (美国品牌,中国驰名商标) ❖ 2 皇室哥本哈根RoyalCopenhagen (享有最高品
质荣誉) ❖ 3 UCC (1933年成立於日本,著名品牌) ❖ 4 麦斯威尔Maxwell (一百多年历史,美国品牌) ❖ 5 雀巢Nescafe (1866年瑞士,一线品牌/牌子) ❖ 6 上岛咖啡 (1968成立于中国台湾) ❖ 7 薇吉伍德Wedgwood (17世纪中叶,诞生于英
slogan：
❖ Coffee that is Never Burnt, Never Bitter .
❖ BEING BETTER，NOT BIGGER
.
15
百怡商标
.
16
LAVAZZA 咖啡
Lavazza于1895年在意大利成立，由一家食品杂 货店，逐渐转向以咖啡为唯一商品的咖啡经销商。 Lavazza已是全球最大咖啡公司，第三大咖啡烘焙 商，更是意式咖啡的代名词，行销全世界超过80个 国家，每年销售量86,000吨（140亿杯）。
.
6
雀巢 nestle
瑞士雀巢集团，十大咖 啡/奶粉品牌，世界500 强品牌，中国驰名商标 1866年瑞士
slogan：
❖ The taste is great.
味道好极了。 .
7
某产品广告
A taste worth savouring
The premium choice from
Nescafé for your special cup
口的有，活 感香金我来 值味黄们自 得，的烘雀 你所色烤巢 的以泽的优
，
.
9
星巴克 Starbucks
星巴克（Starbucks） 是
slogan：
美国一家连锁咖啡公司的
Delicious,
名称，1971年成立，为全 球最大的咖啡连锁店，其 总部坐落美国华盛顿州西
雅图市。全球超过 12,000家连锁店，星 巴克已在包括香港、台 湾和澳门在内的大中华 区开设了430多家门店。
❖Slogan： Good Coffee Good Smile
.
20
其他品牌
薇吉伍德（英） wedgwood
皇家咖啡
（法）Royal
达乐麦耶 （德)Dallmayr
克莱士 （德)kreiskaffee
狄得利（英）Tetley
皇室哥本哈根（丹) royalcopenhagen
carton nori (法) 葛兰特咖啡 （德）
of coffee every day. Weቤተ መጻሕፍቲ ባይዱve
golden roasted the beans to
capture an exquisite rich
aroma and smooth coffee
taste worth savouring.
.
8
值得品尝的美味
❖
拥顺和咖质完 有滑极啡之美 。的致豆选生
slogan：
good coffee is good business
saver the finer things in life
好咖啡 好工作
留下生活中的美好
.
3
店外广告牌及海报
.
4
麦斯威尔 Maxwell House
卡夫食品有限公司，中国十大咖啡品牌，世界500 强，世界十大著名咖啡品牌，行内知名咖啡品牌
slogan：
❖ no lavazza no good
❖ The more you drink it down ,the more
it pick you up
.
17
Lavazza 产品
.
18
lavazza
.
19
Ucc咖啡
❖在1933年成立於日本，是日本在 世界上最为成功的品牌，也是品质 的保证。
❖ A Cup of Low-Cal Goodness.
❖ 低糖优质良品。
在某种程度上，每杯咖 啡都有着自己的特点
---------一名叫
三叶草的顾客的评价 .
11
店外标志(新/旧)
.
12
咖世家costa caffee
COSTA咖啡于1971年由一对意大利兄弟Sergio Costa和Bruno Costa在英国伦敦创办。意大利 人对正宗优质的意大利咖啡的激情与执着在这个 品牌上得到了最完美的体现。
slogan：
❖ Then coffee is good to the last drop。 杯咖啡，真是滴滴香醇，意犹未尽。” 总统西奥多·罗斯福
“这 美国
❖ Good to the last drop.
❖ 滴滴香浓，意犹未尽。
❖ Obey your thirst. 服从.你的渴望。
5
麦氏咖啡标志及海报
handcrafted beverages and great-tasting food. The secret to making life better.---官网
❖ 翻译：
❖ 美味，手工制作的咖啡
. 和口感非凡的甜品，是10
让生活美好的秘诀。
星巴克
❖ A coffee made for you in a way that showcases the nuances of every cup. -------Clover? Brewed Coffee
slogan：
❖ no one makes coffee like coasta makes coffee
❖ good coffee in more ways than one。 ❖ we make it better。
.
13
店牌及商标
.
14
百怡咖啡blenz
百怡(Blenz)公司是加拿大著名咖啡店连锁经 营管理公司，以经营管理咖啡连锁店闻名北 美，蜚声全球。
咖啡
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1
名品咖啡
❖ 公众咖啡（美）
❖ 麦斯威尔（英）
❖ 星巴克（美）
❖ 咖世家咖啡（意）
❖ 百怡咖啡 （加）
❖ Lavazza咖啡（意）
❖ Ucc咖啡（日）
.
2
公众咖啡 Community Coffee
公众咖啡（英文：Community Coffee） 是一家设于美国路易西安纳州巴吞鲁日的咖 啡烘焙与零售公司。成立于1919年，公众 咖啡是美国规模最大的咖啡家族企业。
grandoscoffee 蓝山咖啡 (来自牙买加,有咖啡中
的极品“劳斯莱斯” 之称)
.
21
名品咖啡Top10
❖ 1 星巴克Starbucks (美国品牌,中国驰名商标) ❖ 2 皇室哥本哈根RoyalCopenhagen (享有最高品
质荣誉) ❖ 3 UCC (1933年成立於日本,著名品牌) ❖ 4 麦斯威尔Maxwell (一百多年历史,美国品牌) ❖ 5 雀巢Nescafe (1866年瑞士,一线品牌/牌子) ❖ 6 上岛咖啡 (1968成立于中国台湾) ❖ 7 薇吉伍德Wedgwood (17世纪中叶,诞生于英
slogan：
❖ Coffee that is Never Burnt, Never Bitter .
❖ BEING BETTER，NOT BIGGER
.
15
百怡商标
.
16
LAVAZZA 咖啡
Lavazza于1895年在意大利成立，由一家食品杂 货店，逐渐转向以咖啡为唯一商品的咖啡经销商。 Lavazza已是全球最大咖啡公司，第三大咖啡烘焙 商，更是意式咖啡的代名词，行销全世界超过80个 国家，每年销售量86,000吨（140亿杯）。
.
6
雀巢 nestle
瑞士雀巢集团，十大咖 啡/奶粉品牌，世界500 强品牌，中国驰名商标 1866年瑞士
slogan：
❖ The taste is great.
味道好极了。 .
7
某产品广告
A taste worth savouring
The premium choice from
Nescafé for your special cup
口的有，活 感香金我来 值味黄们自 得，的烘雀 你所色烤巢 的以泽的优
，
.
9
星巴克 Starbucks
星巴克（Starbucks） 是
slogan：
美国一家连锁咖啡公司的
Delicious,
名称，1971年成立，为全 球最大的咖啡连锁店，其 总部坐落美国华盛顿州西
雅图市。全球超过 12,000家连锁店，星 巴克已在包括香港、台 湾和澳门在内的大中华 区开设了430多家门店。
❖Slogan： Good Coffee Good Smile
.
20
其他品牌
薇吉伍德（英） wedgwood
皇家咖啡
（法）Royal
达乐麦耶 （德)Dallmayr
克莱士 （德)kreiskaffee
狄得利（英）Tetley
皇室哥本哈根（丹) royalcopenhagen
carton nori (法) 葛兰特咖啡 （德）
of coffee every day. Weቤተ መጻሕፍቲ ባይዱve
golden roasted the beans to
capture an exquisite rich
aroma and smooth coffee
taste worth savouring.
.
8
值得品尝的美味
❖
拥顺和咖质完 有滑极啡之美 。的致豆选生
slogan：
good coffee is good business
saver the finer things in life
好咖啡 好工作
留下生活中的美好
.
3
店外广告牌及海报
.
4
麦斯威尔 Maxwell House
卡夫食品有限公司，中国十大咖啡品牌，世界500 强，世界十大著名咖啡品牌，行内知名咖啡品牌