葡萄酒包装设计
近十年包装设计大赛案例
近十年包装设计大赛案例那我就给你唠唠近十年的一些包装设计大赛案例哈。
一、Pentawards包装设计大赛。
1. 可口可乐的创意包装。
有一年的参赛作品里，可口可乐的包装特别酷。
他们把瓶子设计成了各种音乐主题的。
比如说，瓶身印着流行音乐的各种元素，像吉他、音符，还有一些知名歌手的剪影。
这包装一出来，在超市货架上那是相当吸睛啊。
感觉就像是把一场音乐会装到了瓶子上，年轻人看到就特别想买，拿着这瓶子都感觉自己更潮了。
2. 美妆品牌的精致小盒。
有个小众美妆品牌参加Pentawards。
他们的眼影盒包装设计超赞。
盒子是那种很有质感的硬纸盒，外面印着复古的花纹，就像欧洲中世纪宫廷里的那种华丽装饰。
打开盒子，里面的眼影盘镶嵌在一个绸缎质地的小窝里，旁边还有一个小镜子，镜子的边框也是精心设计的，刻着品牌的logo，整个包装就给人一种高级又精致的感觉，像是一件艺术品，而不仅仅是一个化妆品包装。
二、红点设计大奖中的包装案例。
1. 环保型食品包装。
有个公司设计了一种可降解的食品包装参加红点奖。
这个包装是用一种特殊的植物纤维做的，看起来有点像那种粗糙的纸张，但是很结实。
它的设计特别巧妙，上面印着食物的来源，比如说苹果的包装上，有苹果园的小地图，还有果农的照片。
这种包装既环保又能让消费者更直观地了解食物的出处，很有创意。
2. 电子产品的简约包装。
像某手机品牌的包装参加红点设计大奖。
它的盒子是那种白色的简约风格，线条超级简洁。
打开盒子，手机就像一件宝贝一样静静地躺在中间，周围的配件摆放得整整齐齐。
盒子内部的隔层是用一种柔软的环保材料做的，既能保护手机，又不会显得很臃肿。
整个包装从外到内都体现了一种现代、简约、高效的设计理念。
三、世界之星包装奖的例子。
1. 儿童玩具的趣味包装。
有一款儿童拼图玩具的包装很有意思。
它的盒子是一个大的拼图形状，外面的图案是一个充满奇幻色彩的童话世界。
而且这个盒子还可以拆开变成一个小的拼图板，孩子可以直接在上面玩。
2020红点设计大奖包装类部分获奖作品赏析
y^^^e s ig n and Appreciation 设计与赏析2020红点设计大奖包装类部分获奖作品赏析编译/王文琪红点设计大奖是全球最具权威性、专业性的设计大奖。
2020年红点设计大奖（R ed D ot A w a rd:P ro d u ct D e s ig n)不仅新增设了两大类别，参赛作品数量也创历史新高。
红点最佳设计奖代表红点产品设计奖中的最高水准，引领着 全球范围的设计趋势.每年红点最佳设计奖的公布都在各大行业引起广泛关注。
2020年红点设计大奖一共收到了来 自60个国家和地区超过6500件参赛作品，仅76件作品获得了红点最佳设计奖（R ed D o t:B e st o f th e B e s t),获 奖率仅为1.2%。
2020年10月23日，红点奖揭晓了今年品牌与传达设计大奖（B ra n d s & C o m m u n ic a tio n D e s ig n)的获奖名单，共有来自52个国家的41 70件作品参与该奖项的角逐。
今年共有4个作品获得了包装（P a c k a g in gD e s ig n)类的B e st o f th e B e s t,182个作品获得了R ed D o t,其中不乏有中国品牌的身影。
本刊精选出2020 RedD ot A w a「d包装类的部分获奖作品，供读者赏析。
Judith Beck Wine获奖炎別：Best of the Best设计者：Heimat Wien评委点评：葡萄酒的外包装为白色的纸盒，简洁大方。
里面的葡萄酒只有瓶身上的一个标签设计。
标签采用黑白配色，设计师将艺术插图与条形码很好的融合在一起，当使用智能手机进行扫描时，可进入一个专用网站。
三个标签插图中的每一个插图都可以了解葡萄酒背后的故事。
创意总监Simon Pointner谈到标签背后的想法时曾说：“这样做的目的是让这些葡萄酒发出声音，并让它们在奥地利葡萄酒市场上随处可见。
品味文化温馨——论我国葡萄酒包装设计
二、 注重葡萄酒包装的环保人性化设计
能源短缺、 全球环境恶化的２ 世纪 ， ｌ 倡导绿色生态包装设计的
、
创建独特的葡萄酒品牌形象
各 人类发现了这种神奇的植物并开始有目的地栽培、 酿造， 并将 理 念 开始传播 ， 葡萄 酒企业也 都应该 致 力于人与 自然环境 的和谐 注重葡萄酒包 装的环保意识和人性 化设计。 这种技艺传播 开去……现 在， 世界 各地都有葡萄栽 培和酿造 。 西方长 统 ，
可为我们讨论 和借鉴。 如云南红酒 业集团有限公司创立的品牌 “ 云南
利乐包被誉为 “ 充满设计灵感的、 让生活变得更简单、 方便、 安全” 的包装。 这一实用性包装是由纸、 塑组成的六层复合纸包 铝、
装， 能够有 效阻隔 细菌、 线和 氧气 ， 光 安全卫 生 ， 而保证新 鲜度和 从
红” 就以高原产区独特的芳香Ｉ感和具有地方特色的品牌诉求成为 ， Ｅ Ｉ 自身酒业文化， 树立具有浓郁云南风情的红酒品牌。（ ） 图１ 。
萄酒仍多采用传统玻璃酒瓶的同时， 葡萄酒商已开始考虑逐渐减少 渐被新型环保材料所替代。
（ ） 乐 纸盒 包 装 一 利
越来越多的面对大众市场的优质葡萄酒的包装材料逐 化支 撑 ， 而不 是一味 地模 仿和 随波 逐流 ； 要在学 习西方先进 酿造 玻璃瓶包装， 还
历史文化相结合， 借鉴本土民族、 地域、 人文的深厚资源， 树立自身
色彩 及图案 ， 质量完 成包 装装潢 设计 需 求。 乐还可 在尽量节约 高 利 成本 的前提 下， 进行创 新性 变异 ， 出手感好、 推 有金属 质感的时 尚包 装， 充分满足青年人 时尚及 动感追求 。 更重要 的是 ， 利乐包装 的碳足
号 的快节奏 生活 中， 常常成为被 开启的 “ 旧” 也 怀 情结 。 计师也 总 设 是会颠 覆性地将 一些传统 元素用于现 代设计。 烟台张裕 葡萄酿 酒公司是 由我国近代著 名爱 国华侨张 弼士先生
葡萄酒中文背标模板-概述说明以及解释
葡萄酒中文背标模板-范文模板及概述示例1:葡萄酒中文背标模板在葡萄酒的包装上，背标是非常重要的一部分，它不仅包含了葡萄酒的基本信息，还展现了葡萄酒的品牌形象和故事。
在中国市场，中文背标的设计也至关重要，因为这关系到消费者的购买决策和使用体验。
以下是一些葡萄酒中文背标模板的设计要点：1. 品牌名称和Logo：要确保品牌名称和Logo清晰可见，突出品牌独特性和个性。
可以选择在背标的顶部或中央位置展示品牌名称和Logo，让消费者一眼就能认出产品。
2. 基本信息：包括葡萄酒的产地、酒精度、容量、生产日期、葡萄品种等基本信息，需要清晰明了地呈现在背标上。
消费者在购买葡萄酒时会关注这些信息，因此设计师要确保这些内容易于查找和阅读。
3. 故事叙述：许多葡萄酒品牌都有着丰富的品牌故事和传统，可以在背标上通过简短的叙述或图片展示来传达给消费者。
这样的设计可以增加产品的吸引力和情感共鸣。
4. 深度与层次感：通过合理的字体、颜色和排版设计，营造出背标的深度和层次感，让整体设计更加生动和有趣。
可以使用不同的字体风格和大小搭配，以及鲜明的色彩对比来实现这一目标。
5. 触感与质感：选择合适的纸质质感和印刷技术，让消费者在触摸背标时能感受到其高质感和高品质。
这对提升产品的档次和品牌形象至关重要。
总的来说，葡萄酒中文背标模板的设计要符合产品的定位和目标受众的喜好，通过合理的设计元素和创意手法，有效吸引消费者的眼球，增加产品的竞争力和市场份额。
希望设计师们能在设计中充分发挥自己的想象力和创意，创作出令人印象深刻的葡萄酒中文背标。
示例2:无法提供针对葡萄酒中文标签的具体模板，因为葡萄酒标签的设计和内容会因品牌、产地、品种等因素而不同。
但通常葡萄酒标签会包含以下信息：1. 品牌名称2. 产地3. 品种或葡萄类型4. 酒精含量5. 生产日期或年份6. 酿造工艺7. 生产商或酿酒厂信息8. 酒精过敏提示或健康警告9. 每瓶容量10. 葡萄酒详细描述或口感介绍根据以上信息，你可以设计一个符合你葡萄酒的中文标签模板。
中山葡萄酒包装盒设计理念
中山葡萄酒包装盒设计理念
葡萄酒是一种古老而神秘的饮品，它不仅代表着一种文化，更是一种生活方式。
而中山葡萄酒包装盒的设计理念，正是在传承这种文化和生活方式的同时，展现出了现代的时尚和品味。
中山葡萄酒包装盒的设计理念主要体现在以下几个方面：
首先是注重传统文化的传承。
葡萄酒作为一种历史悠久的饮品，其背后有着丰
富的文化积淀。
中山葡萄酒包装盒的设计理念就是要在包装盒上融入传统的文化元素，比如古老的葡萄园图案、古典的酒瓶形状等，以此来展现葡萄酒的历史和传统。
其次是追求时尚和品味。
随着时代的变迁，人们对于葡萄酒的需求也在不断地
提升。
中山葡萄酒包装盒的设计理念就是要在保留传统的基础上，加入一些现代的元素，比如简约的线条、时尚的色彩等，以此来吸引更多年轻人的目光，让他们也能从中感受到葡萄酒的魅力。
最后是追求环保和可持续发展。
在当今社会，环保已经成为了一个非常重要的
话题。
中山葡萄酒包装盒的设计理念就是要尽可能地采用环保材料，减少对环境的影响，同时也要注重包装盒的可持续发展，尽量减少资源的浪费。
总的来说，中山葡萄酒包装盒的设计理念是要在传承传统文化的基础上，追求
时尚和品味，同时也要注重环保和可持续发展。
这种设计理念不仅能够吸引更多消费者的目光，也能够让葡萄酒这种古老而神秘的饮品焕发出新的生机。
葡萄酒包装设计原则理念
葡萄酒包装设计的原则理念主要包括以下几点：
1. 品牌标识：包装设计应该突出品牌的标识和特色，以增强品牌的认知度和辨识度。
通过独特的标志、颜色、字体等元素，使消费者能够一眼识别出该品牌的葡萄酒。
2. 产品信息：包装上应清晰地展示产品的相关信息，如葡萄酒的品种、产地、年份、酒精含量等。
这些信息有助于消费者做出购买决策，并增加他们对产品的信任度。
3. 视觉吸引力：葡萄酒包装的设计应该具有视觉吸引力，以吸引消费者的注意力。
通过精美的图案、高质量的印刷和独特的设计元素，可以使产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。
4. 保护功能：包装设计需要考虑到葡萄酒的保护功能。
选择适当的材料和结构，以确保葡萄酒在运输和储存过程中不受损。
同时，包装也应具备一定的防伪功能，以防止假冒伪劣产品的出现。
5. 文化传承：葡萄酒包装可以融入产地的文化元素，以传达产品的地域特色和历史背景。
这样的设计可以增加产品的附加值，并与消费者建立情感共鸣。
6. 环保意识：在设计葡萄酒包装时，应考虑环保因素。
选择可回收或可降解的材料，减少包装对环境的影响。
这样的环保理念也能吸引那些关注环境问题的消费者。
7. 用户体验：葡萄酒包装的设计应该考虑到用户体验。
易于开启、倒出和储存的包装设计可以提高消费者的使用便利性和满意度。
总之，一个成功的葡萄酒包装设计应该综合考虑品牌标识、产品信息、视觉吸引力、保护功能、文化传承、环保意识和用户体验等因素，以满足消费者的需求并在市场竞争中脱颖而出。
云南红葡萄酒设计理念是
云南红葡萄酒设计理念是
云南红葡萄酒设计理念。
云南红葡萄酒作为中国葡萄酒产业的一颗新星，其设计理念与传统葡萄酒有着不同的特点。
在云南红葡萄酒的设计中，注重融合中国文化元素，追求自然与人文的和谐统一，以及注重品质与创新。
这些设计理念使得云南红葡萄酒在国际市场上具有独特的魅力。
首先，云南红葡萄酒的设计理念注重融合中国文化元素。
在包装设计上，常常运用中国传统的绘画艺术元素，如水墨画、国画等，将中国文化与葡萄酒相结合，使得产品更具有浓厚的中国风情。
同时，在产品命名上也常常采用中国传统文化中的元素，如取名为“蓝莓岛”、“紫藤谷”等，使得产品更具有中国特色。
其次，云南红葡萄酒设计理念追求自然与人文的和谐统一。
在酿造工艺上，注重保留葡萄原汁原味，不添加化学物质，追求自然与纯净的口感。
同时，云南红葡萄酒的包装设计也常常以自然风景为主题，如山水画、田园风光等，强调与自然的连系，传达出对自然的敬畏与热爱。
最后，云南红葡萄酒设计理念注重品质与创新。
在产品质量上，云南红葡萄酒以严格的选材标准和酿造工艺，确保产品的品质稳定和口感优良。
同时，在包装设计上，也常常追求创新，采用新颖的设计理念和材料，使得产品更具有时尚感和创意性。
综上所述，云南红葡萄酒设计理念以融合中国文化元素、追求自然与人文的和谐统一，以及注重品质与创新为特点，使得其在国际市场上具有独特的魅力。
相信随着中国葡萄酒产业的不断发展，云南红葡萄酒将会在世界舞台上大放异彩。
国外优秀农产品包装设计案例
国外优秀农产品包装设计案例咱来唠唠国外那些超棒的农产品包装设计案例。
一、新西兰佳沛奇异果。
1. 品牌标识突出。
新西兰佳沛奇异果那包装啊，首先映入眼帘的就是那个超级醒目的品牌标识。
大大的“Zespri”字样，就像是奇异果界的明星签名一样。
这个标识简洁又好记，让人在超市货架上一眼就能瞅见。
而且它的颜色搭配也很巧妙，用鲜明的绿色为主色调，这和奇异果本身的颜色相呼应，直接就给人一种新鲜、天然的感觉。
就好像在说：“我这果子可是从新西兰那片绿色天堂来的哦！”2. 功能与环保兼顾。
包装在保护奇异果方面也做得相当不错。
它采用了那种特制的纸盒，每个奇异果都有自己的小窝，就像住在公寓里一样，这样可以防止它们在运输过程中相互碰撞、挤压，保证了奇异果到达消费者手中时还是完好无损的。
同时呢，这个纸盒还很环保，可回收利用。
现在大家都讲究环保嘛，佳沛这一点就很贴心，既让消费者吃到美味的奇异果，又能让大家在环保方面没有负罪感。
3. 信息传达清晰。
在包装上，关于奇异果的信息一目了然。
有产地新西兰的标注，这可是品质的保证啊，新西兰的农产品在全球那可是有口皆碑的。
还有奇异果的品种、营养成分、食用方法等，哪怕是从来没吃过奇异果的人，看了这个包装也能知道该怎么享用这个美味的小果子了。
二、日本神户牛肉包装。
1. 高端质感打造。
日本神户牛肉的包装那可真是走高端路线的典范。
包装纸的材质就很讲究，摸起来有一种厚实、高档的感觉，就像在触摸一件奢侈品一样。
它的颜色往往是那种低调又奢华的深色调，比如深棕色或者黑色，再配上金色的文字和图案，瞬间就提升了整个牛肉的档次。
而且包装的设计风格很简洁，没有过多花里胡哨的东西。
就像日本的传统美学一样，简约而不简单。
上面会有神户牛肉的品牌标志，这个标志设计得很精致，有一种古老而神秘的韵味，仿佛在诉说着神户牛肉悠久的历史和独特的品质。
2. 文化元素融入。
在包装上还融入了很多日本的文化元素。
比如会有一些日本传统的绘画图案，像樱花、富士山之类的，这些元素让神户牛肉不仅仅是一种食物，更像是日本文化的一个使者。
葡萄酒运输与包装.ppt作业
1、温度对葡萄酒的影响 每个人都承认温度于陈年的葡萄酒是个 关键要素。很少有葡萄酒由于过于干燥暴晒而 变质，但毁于温度过高或者温度起伏太大的酒 却不罕见。我们不知道气温达到多少度时葡萄 酒会变质，但我们知道温度越高化学反应越活 跃，两者不成线性关系，温度上升两倍并不意 味着化学反应的活跃程度翻番。这里有一个简 单实用的测算方法，气温每升高十度，化学反 应的活跃程度提高一倍，生命缩短1倍。
2、湿度对葡萄酒的影响 湿度为什么重要？软木塞干了之后 就失去了弹性。当酒横着放就意味着酒要 和软木塞接触。人们喜欢在潮湿的环境里 保存葡萄酒是为了防止软木塞的另一头变 干。但过于潮湿会伤害包装和商标。如果 你的酒窖是为自己消费之用，如果你不总 是抚摸酒标，那你尽可以使自己的酒窖潮 湿些，这对软木塞有好处。要是商用仓库 也这么潮湿，顾客们就会报怨了，特别是 销往美国和远东市场的优质葡萄酒，大多 数收藏家希望酒标完好无损。
• 色彩在包装设计的运用上相当重要。葡萄酒 盒的色彩多见深底色印刷黄色系或白色及金 (银)色图案与文字，形成鲜明的对比，用色 少而不单调，多而不杂乱。而且，在深底色 上通常会有代表年份或酒名称的同色文字， 很有品牌的特质。 • 总而言之，红酒的包装设计有自身的特点， 高贵的品质不仅是红酒本身的要求，也是对 红酒包装设计的要求，红酒的高贵不仅是那 晶莹剔透的在酒杯中晃动的酒汁所散发，还 需要在的红酒瓶贴及包装设计上感觉到高贵
葡萄酒运输
葡萄酒在境内运输主要以汽运为主， 跨洲运输以海运和空运为主，大批量一 般价值的葡萄酒以海运为主，小批量昂 贵的或高档的酒以空运为主。在进货合 同确定之前，应该同时考察选择好运输 方式和运输代理，尽早定仓。避免临时 选择或变更影响装运，耽搁影响资金周 转或货物耽搁。
2、运输时货物要避免遭受高温 葡萄酒是具有活性的酿制酒，在存放过 程中，最怕高温。因此要考虑陆路运输和空 运过程中避免高温影响。船运时可向船运代 理要求将货物置于水线下远离热源（锅炉或 发动机仓）。选择航班最好是定期直达航班， 避免选择那些不定期或中途散货比较多。3、 及时办理运输保险 瓶装葡萄酒属于易碎品，保险很重要， 特别是价值高的葡萄酒
红葡萄酒和白葡萄酒的酒标和包装设计
红葡萄酒和白葡萄酒的酒标和包装设计葡萄酒是一种有着悠久历史的美酒，而在市场上，红葡萄酒和白葡萄酒一直是备受瞩目的两大类别。
作为重要的销售工具，酒标和包装设计不仅是葡萄酒品质的直观展示，也是品牌形象的重要组成部分。
本文将从酒标和包装设计的视角，探讨红葡萄酒和白葡萄酒在市场竞争中的差异和相似之处。
一、红葡萄酒的酒标设计红葡萄酒酒标设计注重凸显其色彩丰富、浓郁的特点，多以暖色系为基调。
红葡萄酒的酒标常常采用红色、紫色、深褐色等颜色，以展示酒中蕴含的热情与活力。
同时，设计师还会在酒标上巧妙地运用线条、图案等元素，以呼应葡萄酒的诱人风味。
除了色彩运用，红葡萄酒的酒标设计也会突出其优雅的特质。
在字体选择上，常常使用书法字体或者流线型字体，以营造出一种优雅、高尚的感觉。
同时，一些出色的设计师还会在酒标上加入葡萄藤、葡萄酒杯等图案，以增添红葡萄酒的浪漫氛围。
二、白葡萄酒的酒标设计相比红葡萄酒，白葡萄酒的酒标设计更加清新、明亮。
白葡萄酒通常以白色为基调，色调更偏向于明亮的黄色、绿色等。
这些颜色能够与白葡萄酒清新的特点相呼应，传达出轻盈、活泼的感觉。
在字体选择上，白葡萄酒的酒标设计常常选用风格简洁、线条流畅的字体，使整个酒标给人以简约、时尚的感觉。
同时，设计师还往往会以葡萄、葡萄叶等图案来增强白葡萄酒的自然和谐感。
三、酒瓶包装设计不仅酒标设计的差异，红葡萄酒和白葡萄酒的酒瓶包装设计也有着自己的特点。
红葡萄酒的酒瓶多为深色，如深绿色或者深褐色，用以减少光线对红葡萄酒的影响。
与之相对，白葡萄酒的酒瓶则多为透明或者浅色玻璃瓶，可以更好地展示其清澈明亮的色泽。
此外，酒瓶形状也是包装设计的一个关键因素。
红葡萄酒的酒瓶通常较为饱满，瓶身粗壮，以突出红葡萄酒的庄重和浓郁。
相比之下，白葡萄酒的酒瓶则更加修长、纤细，以凸显其清新和雅致。
此外，酒瓶上的封蜡和瓶塞也是包装设计的一部分。
红葡萄酒常常使用较为古朴的木头封蜡，使整体效果更具质感；而白葡萄酒则多采用金属封蜡或者软金属瓶塞，呈现出年轻、活力的形象。
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谈葡萄葡萄酒包装设计的文化特性
葡萄酒包装设计考虑的不仅是商业因素,而且要通过设计表现出葡萄酒浓郁的文化性。
葡萄酒和葡萄酒包装的设计元素中体现的文化特性显现出了独特的文化内涵。
关键词: 葡萄酒类包装设计文化特征内涵
文化是在人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。
经济学家杜森·佰瑞(J·Dusen Bery)说:“在人类涉及的各种活动中,都可以找到文化的决定性影响,……”二十一世纪的包装,即由简单的保护、容纳功能,发展成为沟通生产与消费的桥梁。
包装设计作为一种文化现象,已成为人类经济活动中的自觉行为,已由过去的简单产品包装升华为当今的文化包装。
融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装,不仅具有保护、宣传商品的作用,更可以提高商品的附加值。
葡萄酒,它既是饮食文化,又是精神文化,渊源久远,可以追溯到上古时期,有记载:“昔者,帝女令仪狄作葡萄酒而美,进之禹,禹饮而甘之。
”按《战国策·魏策》所说,夏禹时代不仅有葡萄酒,而且相当多,仪狄只是技艺略胜一筹,“作葡萄酒而美”而已。
《史记·殷本记》关于纣王“以葡萄酒为池,悬肉为林”,“为长夜之饮”的记载,表明我国葡萄酒之兴起已有五千年的历史了。
葡萄酒为乐者添乐,为悲者解忧,亦可给社会增辉,给生活加彩,为文人雅士带来诗情画意,给英雄豪客增添侠胆豪气。
自古有言曰:“诗葡萄酒同风。
”葡萄酒为诗增色,诗给葡萄酒添香,诗与葡萄酒素有不解之缘。
而文人骚客饮葡萄酒品茗所作佳句绝唱,更使其文化意蕴深邃丰富。
葡萄酒,是一种高度精神化的物质产品,更深入地说,是一种文化上的需要,是人性中的高层次需要。
因此,葡萄酒是满足人们精神享受需要的一种“感性商品”。
同此而历,葡萄酒的包装业更体现出了独有的文化特性。
葡萄酒包装设计中基本元素的选取体现其文化特性。
1.图形中体现葡萄酒包装设计的文化特性
图形是包装设计的重要内容,是包装上信息的主要载体,对消费者有直观的影响力,是唤起消费者对商品的兴趣的重要因素。
葡萄酒素来与文人雅士有不解之缘,若要营造出葡萄酒的文化氛围,非中国画莫属。
中国画是中华民族灿烂文化瑰宝,它缘物寄情,物我两忘,以超然的意境,飞凌于万象之上,在主客观交感之中产生深邃的境界,这种境界与葡萄酒文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合。
因此在现代葡萄酒包装设计中,以中国画为主体图形的很多。
如:2002年被评为“中国包装文化金奖”的“吉祥紫轩葡萄酒”,用中国写意画手法描绘出的牧童图,使“牧童遥指杏花村”的诗意充分表达,并配有中国传统的龙凤吉祥图案和汉代画像石酿葡萄酒图,体现了葡萄酒包装浓郁的文化性。
画面上的人物图形虽小,但葡萄酒店门口的那面小小的葡萄酒旗被有意突出,使人们在细细观赏包装及品葡萄酒之余,获得景致美感。
当然,其它的图形只要切入商品属性,也能体现文化品味,如“山峡窖葡萄酒”包装就使用了专为此葡萄酒包装设计拍摄的风景照片,峡中之奇丽与秀美景色体现山峡文化的内蕴与精神,地方特色运用于葡萄酒包装设计之中带来了地方文化意蕴,散发着浓厚的民族文化气息,文化个性也一览无余。
将传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神用现代设计手法的方式渗透到葡萄酒包装设计之中,更加彰显了文化在包装中的独特性,也使得产品具有更明显的民族风味。
2.文字中体现葡萄酒包装设计的文化特性
文字是传达商品信息必不可少的组成部分。
好的包装都十分重视文字的设计,优秀的文字设计不仅能传达出商品的属性,更能以其独特的视觉效果吸引消费者的注意力。
中国的文字源远流长,历史的锤炼,岁月的琢磨,使汉字本身即已具备了形象之美而达到艺术的境界。
汉字书法体是中国文字的一种书写形式,是中华民族文化的精髓,具有高度的装饰性和艺术性,它包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书几大类型。
由于民族的欣赏习惯,对传统书体有着极强的接受能力及喜好程度,其视觉效果已成为设计民族风格的一种形式特征。
葡萄酒文化与汉字书法均是中华民族智慧的象征,用书法字体作为葡萄酒包装的视觉元素的确是恰到好处。
如成都水井坊有限公司出品的“水井坊葡萄酒”包装,以毛笔书写其名,东方情调,深受中西方人士的赞赏;又如“剑南春葡萄酒”的包装上选用颇具特色的繁体隶书变体,十分古朴浑厚,使包装的文化意蕴实足。
书法字体应用到葡萄酒包装设计中要尽量发挥其多样性和独特性,但并非随便搬过来即可使用,必须经过反复推敲及加工设计。
一般来说,隶书、楷书、行书与印刷字体接近,容易识别;甲骨文与篆书源于象形,有绘画的风韵,字体结构不同于楷书,辨识率不高,设计师得慎用,否则就起不到宣传商品的作用。
书法字体中不同的门派有不同的风格,如楷书中颜真卿属雄劲浑厚,柳公权则清傲灵
秀;行书中王羲之是潇洒飘逸,米芾却质朴清新。
总之,无论采用哪种字体或者处理手法,都不能脱离商品的内容和消费者的需要,要使各种字体充分发挥其表现商品的作用,以适应消费者识别商品,选购商品的需要。
另外,中国书法由于纸、笔、墨三种特殊的书写工具,更可产生千变万化的特别效果,为包装设计提供了更多的视觉感受。
3.色彩中体现葡萄酒包装设计的文化特性
色彩对消费者的心理影响有着十分重要的作用。
日本科学家发现人对色彩的注意力远远大于对形的注意力。
“远看色,近看花”形象地说明了色彩具有引人注目、打动人心和吸引顾客的重要作用。
中国葡萄酒包装一般以红色为主调,喜庆祥和,符合中国人的传统审美观念;再有以黄色为主调,高贵大方;以其它色为主调的只占少数。
但这也不是绝对的,如:舍得葡萄酒包装用白、褐大色块对比构图,艺术感强,将有特殊意义的“智”、“尊”、“舍”、“得”融和其中;“国窖1573”原浆葡萄酒设计纪念品包装设计,其色彩应用也打破了常规法则,体现了用色的雅致,即平凡中见珍奇,朴素中见玉璞。
准确、洗练能够出奇制胜;“国窖魂”系列以黄、褐为主,体现清新、雅致之感;“老窖古韵”系列,以大红、墨绿、浅褐色为主,体现古朴、庄重之感;“国窖樽”以黄、褐、棕、金色为主,体现深邃、高贵之感;“国窖天香”系列则以宝石蓝、白、银色为主,体现祥和幽雅之感,每组的用色都打破常规,用色的侧重点不同,与内外包装造型相适配,恰到好处的体现出文化特性。
“紫轩葡萄酒”之所以出现令同行瞩目的销售奇迹,不仅仅与新颖营销模式有关,更为关键的是紫轩葡萄酒葡萄酒包装迎合了现代生活的审美要求,一反常态,打破白葡萄酒以红色、黄色为主色调的老传统,将蓝色固化为产品标志色,
以其独特的蓝色追求天人合一,顺乎自然,也实现了产品差异化,凸显了产品的个性。
“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”,有文化才会更长远,紫轩葡萄酒充分利用了独特的蓝色文化:蓝色是开放的象征,是时尚的标志,是现代的感觉,是品位的表现;天之高为蓝,海之深为蓝,梦之遥为蓝,体现了人们对宽广、博大胸怀的追求。
正因为注入文化意蕴,所以洋河品牌形象得到了有力提升。
无论从葡萄酒包装上的图形、文字、色彩哪一方面的选用,要想更好地体现葡萄酒包装的文化性,就要注重其民族性,只有民族的才是世界的。
只有体现其民族性、地域性、独特性,才会更好地突出葡萄酒包装的文化性。
中华文明上下五千年,文化自成体系,且引东方世界之潮流。
中华民族的精神、气质,民族的风俗人情,民族的哲学观和美学观,直接影响着葡萄酒包装设计。
“茅台葡萄酒”历史悠久,又有“国葡萄酒”之称,所以其包装更多的应该是带有民族文化的传播性,在包装上采用了著名的敦煌壁画中优美的飞天形象。
在古铜色圆形中,两个飞天仙女手捧一古金樽,底色古朴厚重,里盒金丝绒作衬垫,配以陶瓷爵样葡萄酒具,充分表现出葡萄酒的历史古老和高贵的风格。
“西凤葡萄酒”的包装设计以民间土陶为造型特点,取古代勇士的头巾叠作为包装封口装饰,再现民族包装的特征:在图形应用上选择具有民间风格的凤形纹样,从而显示地方特色。
整套包装古色古香,厚重淳朴,典雅亲切,体现出民族文化特征与地方特色的意蕴。
湖南湘泉集团公司出的“葡萄酒鬼葡萄酒”声名远播葡萄酒,除了自身品质外,其个性和特色的包装也起了很大作用,如外观设计是由湘西籍著名画家黄永玉精心设计的形似扎口袋的紫砂陶瓶,橘黄色砂陶制作,状若盛装谷物,捆扎好的麻袋葡萄酒瓶,土中见雅,俗中出奇,俗到极致,却透露出
迷人的艺术韵律,令人拍案叫绝。
总之,平朴中显功力,随意中见洒脱,古朴大方,造型奇特,出奇制胜。
中华民族灿烂的文化,凝聚了我们先人的心魄与智慧。
现代设计师传承五千年文化精髓,创作出一批批极具民族特色又不失现代风格的葡萄酒包装作品,值得我们汲古润今,创异求新。
因此,现代包装设计师不仅要使葡萄酒包装设计有漂亮的外表,而且要使设计突出葡萄酒包装的文化性。