广告起源中国古代广告史共43页文档
中国古代广告的发展历史
中国古代广告的发展历史从现有资料看，中国广告的雏形起源于商周时代，据《周记》记载，当时凡是进行交易，都要“告子士”，而交易则需要以铭文的形式刻于青铜器上。
比如西周格伯簋就记述了格伯用4匹好马与倗生交换土地30田的交易。
到战国时代，随着生产的发展，商业获得了极大的发展，商品交换变得极为频繁，各地的特产如北方的马匹、南方的鱼、东方的盐、西方的皮革等都可以在中原市场上买到。
在这种商业大发展的前提下，广告应该是不可避免的一种促销手段。
虽然没有现代种种先进的广告媒介，但人们可以通过销售现场广告如声响广告、实物广告、幌子广告等来对自己的商品进行宣传。
声响广告。
声响广告在古时有着最重要的地位，因为古时没有广播、没有电视、没有电脑、没有大屏幕，商人们只能靠自己的一张嘴“王婆卖瓜，自卖自夸。
”比如《韩非子》记载：“楚人有鬻盾与矛者，誉之曰：‘吾盾之坚，物莫能陷也。
’又誉其矛曰：‘吾矛之利，于物无不陷也。
’”这就是一种现场叫卖广告。
这种声响广告，随着经济的发展，也得到了相应的发展，从事各种行业的经营者，按照他们的经营方式、特点和经营对象、服务对象的不同，在叫卖的腔调、内容等方面都有不同，特别是后来这种声响广告又增加了吹打乐器，使其表现能力更为丰富，传播效果更为广泛。
声响广告是中国传承最为悠久的广告形式之一，也是内涵最丰富的广告形式之一，比如清代《燕京杂记》中就有记载说，京城里常有挑着担子走街串巷的小商贩，他们的吆喝声悦耳动呼，韵律感觉强，很是吸引人。
今天，老北京吆喝已经成为了北京市的传统民俗文化。
直到今天，声响广告仍然是广大商家使用最为广泛的广告形式，我们常见的商家挂个大喇叭不停地叫卖就是声响广告的新形态。
实物广告。
声响广告虽然有很好的表现效果，但实际运用中却有各种限制，比如时间方面不可能一天二十四小时不停运用，比如效果方现可能有人对声响有不同的理解，就像有人可能不了解拨浪鼓声代表着货郎来了。
于是，人们又发明了实物广告，店里卖什么，就把商品的实物放在店铺门口，路人一见就知道店铺的经营范围。
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35、不要以为自己成功一次就可以了 ，也不 要以为 过去的 光荣可 以被永 远肯定 。
广告起源中国古代广告史பைடு நூலகம்
31、别人笑我太疯癫，我笑他人看不 穿。(名 言网) 32、我不想听失意者的哭泣，抱怨者 的牢骚 ，这是 羊群中 的瘟疫 ，我不 能被它 传染。 我要尽 量避免 绝望， 辛勤耕 耘，忍 受苦楚 。我一 试再试 ，争取 每天的 成功， 避免以 失败收 常在别 人停滞 不前时 ，我继 续拼搏 。
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广告的起源和发展
古代西方的广告
古代巴比伦的广告 古代埃及的广告 古代希腊的广告 古代罗马的广告
古代西方的广告
埃及和巴比伦在公元前4500年左 右开始制作印章。
印章在古代的埃及、希腊、罗马 是压在葡萄酒栓上的，可以说是 “商标的先祖”。那时，刻印有 当地土特产图案的货币也起到了 广告宣传的作用。 以上这些虽 然都不是纯粹的广告，但在那个 时代，商业已经比较发达，而且 有了文字，也有了以上的广告相 关物。
“鹤创王”陶罐高19.2㎝，口径12 ㎝，形制圆润，曲线流畅，陶体有 “鹤创王自作用”等阴文篆字，标 明作器人器主身份，与东周铜兵铭 文异曲同工，是汉代标识、铭文广 告经典范例。“鹤创王”今不可考， 当为汉封诸王之一。
中国古代广告
羊尊酒肆画像砖
东汉（公元25年—220年） 纵25.3㎝，横42.5㎝
唐代大诗人陈子昂年轻时从家乡四川来到长安， 准备一展鸿鹄之志，然而朝中无人，四处碰壁， 怀才不遇，令他忧愤交加。
一天，他在街上漫无目的地闲逛，见一人手捧 胡琴，以千金出售，观者中达官贵人不少，然 不辨优劣，无人敢买。陈子昂灵机一动，二话 没说，买下琴，众人大惊，问他为何肯出如此 高价。他说：“吾擅弹此琴，请明天到敝处来， 我将为尔等演奏。”
价格及“云霞道人”的医者名 号，是迄今为止发现最早的医 药广告牌匾，是研究中国广告 发展的重要实证。
中国古代广告
清《潞河督运图》（局部）
《潞河督运图》（局部）描绘清代南北大运河通州段的繁忙景况。河岸 两侧招幌散布，旗帜迎风，艺术地反映了旗帜广告的发展盛况，体现更 为突出。
中国古代广告
清·姚文瀚《卖浆图》
于是，不满期年，千里之马
至者三。
中国古代广告
战国末年韩非子
中国古代商业广告史
中国古代商业广告史标题：中国古代商业广告史中国，作为世界四大文明古国之一，其历史源远流长。
其中，古代的商业广告更是具有独特的魅力和深远的影响。
从最早的口头宣传、实物展示，到后来的文字描述、绘画表现，再到现代的各种媒体广告，中国的商业广告发展经历了漫长而丰富的历程。
早在商朝时期，商业广告就已经出现。
当时的主要形式是口头宣传和实物展示。
商人通过口耳相传的方式向消费者推广自己的商品，同时也会在店铺前摆放商品以吸引顾客。
这种方式简单直接，效果显著，是最早的商业广告形式。
到了周朝，商业广告的形式开始发生变化。
由于文字的出现，人们开始使用文字来描述商品的特点和优点，这种广告形式被称为“标语”。
此外，还有人会在市场上悬挂布告，上面写有商品的价格和质量等信息，这就是最早的公告广告。
到了秦汉时期，商业广告的形式更加丰富多样。
除了继续使用标语和公告外，还出现了图画广告。
商家会请画家绘制出商品的图像，然后将这些图像挂在店门口或市场里，以此吸引顾客的眼球。
这种广告形式生动形象，深受人们的欢迎。
唐朝是中国古代商业广告发展的鼎盛时期。
此时，商业广告的形式已经非常成熟，包括标语、公告、图画、音乐等多种形式。
此外，还出现了专门的广告机构——市井小报，它们定期发布各种商业信息，为商家提供了一个展示自己商品的平台。
宋元明清时期，商业广告的形式更加丰富多彩。
除了传统的标语、公告、图画等形式外，还出现了戏剧广告、街头表演广告等形式。
这些广告形式不仅吸引了大量的观众，也为商家带来了丰厚的利润。
然而，随着近代西方资本主义的入侵，中国的商业广告受到了冲击。
一方面，西方的广告形式和技术被引入中国，使中国的商业广告呈现出中西合璧的特点。
另一方面，传统广告形式的地位逐渐被取代，新的广告形式如电影广告、电视广告、网络广告等开始兴起。
总的来说，中国古代的商业广告经历了从无到有、从单一到多元的发展过程。
在这个过程中，商业广告的形式不断变化，内容不断丰富，影响力不断扩大，对中国的经济发展和社会进步产生了重要影响。
中国广告史_第一章原始社会末期到鸦片战争前的
三、社会广告的发展 社会广告也有所增加 登泰山刻石铭志 求仙士发布告 秦孝公时期，商鞅变法立木为信 司马迁/《史记》
第三节唐宋时期的广告 一、唐代经济概况 唐代（公元618—907年），我国封建社会经济 618—907 发展的鼎盛时期。 贞观到开元天宝年间，社会安定，经济繁荣。 杜甫“安史之乱” 《全唐诗卷十八》 京都长安是当时世界上最大的商业城市之一。
二、唐代广告发展 1．灯笼广告兴盛 它是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。 一般夜间悬挂在店铺门口，灯笼上用文字表明 其商号商业的性质 “酒楼”、“茶馆”、“客栈”等字样， 起到了招牌广告和悬帜广告的作用。 相传灯笼广告起自五代，唐宋开始盛行。 南宋吴自牧/《梦梁录》
唐五代以后灯笼广告的兴起 首先，商业贸易的发达而出现了夜市。 夜市的繁荣，是灯笼广告的广告的产生创造了 条件 其次，灯笼的制作技术达到了一定的高度，为 商人广告宣传提供了物质基础。 解放前，饭馆以灯笼为广告标志 灯笼的数目及颜色为广告信息要素
2．实物广告 交换、推销商品的最原始的广告形式之一。 这种广告形式在古代文明中，都是比较普遍使 用的。 实物广告与口头广告同时出现，互为表里，密 切相联。 《诗经氓》 余冠英/《诗经选择》 成书于战国时期/《晏子春秋》
3．标记广告 也是我国古老的广告形式之一。 最初，是加刻铭文、年号，表示所有权或为纪 念、装饰。 商业性的标记广告逐渐出现 西周墓葬出土的文物 山东寿光县出土的西周“已候” 钟 春秋战国出土的文物/陶器、漆器、绢绣等都刻 印有“某记”造的字样。
二、经济广告的产生 商品交换是一个历史的范畴，它有其自身发生、 发展和消亡的历史过程。研究经济广告的历史起 源，必须追溯商品交换的起源。 恩格斯/社会分工和产品交换 社会分工是商品交换的前提，如果没有分工，也 就没有交换。 第一次社会分工/畜牧业和农业分立 第二次社会分工/手工业从农业和畜牧业中分立
广告起源中国古代广告史
广告起源中国古代广告史中国古代广告史可以追溯到公元前6世纪的春秋时期。
在当时，广告主要是通过人们口头传播的方式传达。
商家和手工艺人会大声叫卖自己的产品和服务，吸引顾客前来购买。
随着社会的发展，广告形式也发生了变化。
到了秦汉时期，广告开始在纸上书写，成为了一种有形的宣传手段。
商家会将自己的产品和服务写在小纸片上，然后贴在墙上或者柱子上，以吸引顾客的注意。
到了唐宋时期，广告的形式更加多样化。
出现了纸质广告传单，商家会将自己的广告文字和图案印刷在纸张上，然后通过佣人或者水手分发给顾客。
这种广告形式使得商家能够更大范围地宣传自己的产品。
明清时期，广告开始在报纸上出现。
当时出现了一种名为“百曲新书”的报纸，商家可以在该报纸上刊登自己的广告，以提高产品的知名度。
此外，商家也会找出版商合作，在木板刻字上打印广告，然后贴在人们常去的场所。
随着现代广告技术的进步，中国广告业也开始迎来了一次新的变革。
十九世纪末，西方传媒和广告技术开始进入中国。
一些外国投资者在上海和广州等地设立了广告代理商和户外广告牌，并引入了一些新的广告宣传概念和技巧。
20世纪初，随着广播和电视技术的兴起，广告的传播方式发生了巨大变革。
电台和电视台成为了商家宣传产品和服务的重要平台。
广告公司也应运而生，开始专门从事广告创意和策划工作。
如今，中国广告业已经成为了一个庞大且多元化的行业。
各种广告形式包括电视广告、网络广告、户外广告等无处不在。
中国的广告业正在迅速发展，并与国际接轨。
总结起来，中国古代广告史经历了从口头传播到书面传达再到报纸刊登的演变过程。
如今，随着科技的发展，中国广告业已经进入了全新的时代，不断探索创新的宣传方式。
中国古代广告史可以追溯到公元前6世纪的春秋时期。
在当时，广告主要是通过人们口头传播的方式传达。
商家和手工艺人会大声叫卖自己的产品和服务，吸引顾客前来购买。
随着社会的发展，广告形式也发生了变化。
到了秦汉时期，广告开始在纸上书写，成为了一种有形的宣传手段。
1.中国古代 广告史
绪论：一、广告的定义：《简明不列颠百科全书》对广告的定义：广告是信息传播的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。
广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮寄等，传递给它所想要吸引的观众或听众。
广告不同于其他传递信息形式，它必须由刊登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。
《经济大辞典》对广告的定义：广义的广告指唤起人们注意某项特定事务的一种手段；狭义的广告指通过各种媒介向用户或消费者宣传商品或劳务，以促进销售或扩大服务的手段。
总结：纵向来看：广告史中说的广告，既包括社会广告，也包括经济广告，这将广告的历史延伸到人类诞生之初；横向来看：与广告相关的一切事物，均是广告研究的对象。
其中，重点是商业（经济）广告及其与之有关的事物。
二、无论中外，广告史的研究对象以经济广告为主，与市场经济的内容紧密结合。
（一）经济广告出现的三个条件：（1）人类有互通信息的需要；（2）人类有剩余商品交换的需要；（3）具有产生广告手段和形式的物质条件（二）思考：人类社会三次大分工分别是什么时候,什么内容？（1）第一次社会大分工：农业与畜牧业的分离第一次社会大分工发生在原始社会后期，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现。
(2) 第二次社会大分工:手工业从农业和畜牧业中分离第二次社会大分工发生在原始社会向奴隶社会转变的时期（3）第三次社会大分工：商业的分离第三次社会大分工指原始社会瓦解、奴隶制社会形成时出现的一个不从事生产而专门从事商品交换的商人阶级。
相关史料：“社会广告”大约出现于母系氏族公社的初期；“商品广告”产生于原始社会末期和奴隶社会初期。
现存世界公认的最古老的文字广告，是距今3000多年前，一个埃及奴隶主悬赏寻找一个逃奴的传单广告，文字是手抄的，大致内容是：哈普店里的奴隶逃跑了，希望各界合力缉捕 。
第二章 广告的历史演进
战国（公元前475年—前221年）
白圭——
是战国时的魏国之相,他提出商人应有的素质 为:“智、勇、仁、强‛，“智”放在了第一位，白 圭说:“吾治生产，犹伊尹、吕尚之谋、孙吴用兵、商 鞅行法是也‛，他指出:商人必须反应迅速，‚趋时 若猛兽、鸷鸟之发‛。《史记》中描述白圭‚乐观 时变，人弃我取，人取我与‛，也就是要逆向操作、 不与人趋。
清前朝（1644——1840年）
清朝初期，资本主义比明代有了更加明显的 发展，商家开始注重商业文化，出现了较多的商 标，盛行招牌广告、招贴广告，讲究名家书写匾 额。 ——多种广告形式结合 匾额—— “都一处‛ 商标——“王麻子‛剪刀铺、‚双十字‛菜刀铺、 ‚同仁堂‛、‚鹤年堂‛‚千芝堂‛、‚庆仁堂‛ （京城四大药铺） 木板年画广告
秦代（前255——前222年）
刘邦的《约法三章》： “杀人者死，伤人及 盗抵罪”（最早记载 的公益广告）
“伐无道，诛暴秦” （政治广告）
西汉（公元206——公元25年）
变初期的“抑商”为“惠商”，市场发达，开始 了与海外沟通，与西域通使，开拓了“丝绸之 路”。 汉高祖刘邦“休养生息“，“重农抑商”: “贾人 不得衣丝乘车，重租税以困辱之。”；汉文帝刘 恒“惠商”，出现了市场繁荣，贸易自由的隆盛 局面。 开创了美女广告的先河： 《史记· 司马相如列传》 ：“相如置一酒舍沽酒，而 令文君当垆
（二）古代广告的特点
1．形式古朴，内容单一； 2. 规模较小，影响微弱； 3. 角色重叠，职能简单。
二、我国近代广告（ 1840—1919年）
由于社会性质的骤变和资本主义政治、经济、文 化的全面侵入，这一时期的广告打上了鲜明的时代烙 印，具有自己的特征：
1.广告形式初起变化，报纸广告开始流行 2.广告内容以殖民性广告为主，爱国广告较为软弱 3.广告初具区域性规模，形成了辐射性影响机制
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1、纪律是管理关系的形式。——阿法 纳西耶 夫 2、改革如果不讲纪律，就难以成功。
3、道德行为训练，不是通过语言影响 ，而是 让儿童 练习良 好道德 行为， 克服懒 惰、轻 率、不 守纪律 、颓废 等不良 行为。 4、学校没有纪律便如磨房里没有水。 ——夸 美纽斯
5、教导儿童服从真理、服从集体，养 成儿童 自觉的 纪律性 ，这是 儿童道 德教育 最重要 的部分 。—— 陈鹤琴
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26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
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27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
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28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪Hale Waihona Puke 29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
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30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
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