周鸿铎《传媒经济学教程》复习笔记和课后习题详解(第四章 传媒经济“三论说”)【圣才出品】
传媒经济复习题
传媒经济复习题传媒经济作为一门交叉学科，融合了传播学、经济学、管理学等多个领域的知识。
在对传媒经济进行复习时，需要我们全面、深入地理解其相关概念、理论和实践应用。
首先，我们要明确传媒经济的定义。
传媒经济是指由媒介的信息传播活动所引发的相关经济活动及其运行规律。
它涵盖了传统媒体如报纸、杂志、广播、电视，以及新兴媒体如互联网、社交媒体、移动终端等多种形态。
在传媒经济中，一个重要的概念是传媒产品。
传媒产品具有双重属性，即商品属性和公共物品属性。
从商品属性来看，传媒产品通过市场交换实现价值，满足消费者的需求；而从公共物品属性来说，它又具有非排他性和非竞争性，例如一些公共新闻报道能够为广大公众所共享。
传媒市场是传媒经济的核心环节。
传媒市场的结构复杂多样，包括完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断等不同类型。
在完全竞争的传媒市场中，存在众多的小型传媒企业，它们之间竞争激烈，产品同质化程度较高；而在完全垄断的传媒市场中，则只有一家企业占据主导地位，具有较强的市场控制能力。
传媒产业的价值链也是复习的重点之一。
传媒产业的价值链包括内容创作、生产制作、传播渠道、营销推广和终端消费等多个环节。
每个环节都相互关联，共同构成了整个传媒产业的价值创造过程。
例如，优质的内容创作是吸引受众的基础，高效的生产制作能够保证内容的质量和数量，畅通的传播渠道能够使内容广泛传播，有效的营销推广能够提高产品的知名度和影响力，而终端消费则是实现价值的最终环节。
随着信息技术的不断发展，传媒经济也面临着诸多变革和挑战。
数字化、网络化和智能化的趋势对传统传媒产业造成了巨大冲击。
新媒体的崛起改变了传媒市场的竞争格局，传统媒体需要不断创新和转型，以适应新的市场环境。
在复习传媒经济时，我们还要关注传媒产业的政策法规。
政策法规对于规范传媒市场秩序、保障公众利益、促进传媒产业健康发展具有重要意义。
例如，版权保护法规对于保护传媒产品的知识产权至关重要，反垄断法规能够防止传媒市场的过度集中和垄断行为。
《媒介经济学》重要知识点
《媒介经济学》重要知识点 【第一章】媒介经济学的基本问題是生产什么（佬&）;如何生产（生产要素的调配、市场竞争等）;为谁生产（需求）；谁做 决策（市场机制1媒介产品拥有二元性，即存在两个市场（内容产品市场和广告服务市场）,即存在两类消费者（受众和广告主1 经济学十大原理：1、 人们面临的权衡与取舍2、 某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西（机会成本）3、 理性人考虑边际量4、 人们会对激励做出反应5、 贸易使每个人的状况变得更好6、 市场通常是组织经济活动的好方法7、 政府有时可以改善市场结果& 一国的生活水平取决于生产产品和劳务的能力9、 当政府发行了过多的货币时，物价上张10、 社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡与取舍【第二章】■ 需求是指消费者在V 时期内所愿意并且能够购买的商品（或服务）的量•■ 需求法则:匹他条件不变的前提下，若某种商品的价格越寄,则其需求量越<J\;价格越低，其需求量越大。
■ 影响需求曲线移动的因素是收入,收入增加,会使需求曲线句右移动。
■需求价格弹性反映需求量对商品价格变化的敏轄度。
原价格P 一现价格P2 ；原需求量Q 丄 < 现需求量（?2 •则• 弧弹性计算公式：原价格P 一现价格P2 ；原需求量现需求量Q2 •则中位法 Q2 - QiQ1 十 <?2“ _ 2 "d 一 P2 — P1-2-需求价格弹性= 黑求量变化的百分比价梧变化的百分比需求量变化的百分比Qi ~ Qi价格变动的百分比例：• 需求价格弹性（绝对值）有以下几种情况：■ 需求价格弹性等于1.这表示需求量的变化等于价格的变化，商品有单位弹，性■ 需求价格弹性大于1 （富有弹性）,曲线比较平缓，这表示价格变动,需求的变训瑞大，需求量的变 化大于价格的变化,商品需求富有弹性■ 需求价格弹性小于1 （缺乏弹性）,曲线比较陡4肖,这表示价格变动,需求的变动不是很大,需求量的 变化＜J\于价格的变化,商品需求缺乏弹性■ 价格高田制需求，价格降低，需求增加，则有弹性，因此要刺激产品促销，商品必须要有弓单性。
周鸿铎《传媒经济学教程》复习笔记和课后习题详解(第二章 传媒经济学研究)【圣才出品】
第二章 传媒经济学研究2.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、传媒经济学1．一传媒经济学是一种边缘学科（1）边缘学科的定义边缘学科是在两种或两种以上学科之间的交叉地带形成的一种新兴学科。
（2）传媒经济学是边缘学科传媒经济学是在与经济学、新闻学、传播学、信息科学等众多学科的交叉地带产生的一种应用性新学科。
传媒经济理论的产生，不仅拓宽了经济理论的研究范围，而且为经济学、新闻学、传播学、信息科学等学科的研究开辟了新领域。
传媒经济学是一种边缘学科 传媒经济学传媒经济理论体系传媒经济学的对象传媒经济学的意义传媒经济学的对象 我国传播学的研究的两种倾向 传媒经济理论是不是我国传播学发挥作用的支点 从实践的角度分析，其意义主要表现在 “报业经济”、“广播电视经济”概念的提出 “广播电视也是生产力”的命题 传媒经济学的探索过程 广播电视媒介经济属性探讨 应用传播学体系传媒经济新理论的推广传媒经济效果 传播效果的定量分析传媒经济学效果 传播效果的定性分析 定性分析的方法传媒经济学的研究方法传媒经济学研究①传媒经济学是传播学与经济学之间相交叉的产物。
②传媒经济是经济学与新闻学相交叉的产物。
③传媒经济是经济学与信息科学相结合的产物。
（3）边缘学科的属性对传媒经济研究的要求传媒经济作为多学科交叉而形成的边缘学科，要求传媒经济的研究者和传媒经济活动的组织者必须具有交叉型的知识结构，否则，是难以准确地把握传媒经济运行规律的。
当前的首要任务是加强对交叉型知识结构人才的培养。
2．传媒经济理论体系（1）传媒产业的形成及其作用的发挥，既是产业发展规律的要求，也是信息社会发展的要求。
（2）传媒市场是传媒经济理论体系的重要内容，传媒市场的形成及其重要作用的体现是市场经济体制要求的必然结果。
（3）传媒的功能由传媒性质决定。
传媒具有两种功能，即产业功能和宣传功能，决定了传媒效益也有两种，即经济效益和社会效益，并把社会效益放在首位。
喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题详解-生产与成本【圣才出品】
第四章生产与成本4.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、生产可能性边界1．生产可能性边界（1）在生产要素与生产技术既定时，企业能生产的产量可以有多种组合，所有这些组合用图形表示出来，则为生产可能性边界。
（2）随着生产技术的变化，生产可能性边界会移动。
每一次技术进步几乎都导致传媒产业的生产可能性边界向外移动，促使传媒产业为社会提供越来越多传媒产品或服务。
2．短期与长期短期和长期时根据投入的变动情况相对区分的一对概念。
（1）短期是指厂房、设备等产能要求固定不变，只有劳动及原料等投入能够变动的一个时间区间。
（2）长期是指所有生产要素（包括厂房和设备）都发生变动，但生产的基本技术不变的一个时间区间。
二、短期生产与短期成本1．生产函数生产函数表示企业投入与产出之间的物质技术关系。
生产函数受到边际产量递减规律的制约，即增加一单位某生产要素所引起的产量增加随着该要素投入量的增加而减少。
2．成本媒介的总成本分为两大类：固定成本、可变成本。
固定成本不能随产量的变动而变动，可变成本随产量变动而变动。
（1）总可变成本，是指生产某一数量产品或服务的可变成本之和。
在短期生产中，总成本是指总可变成本与总固定成本之和。
（2）短期边际成本，是指增加或减少一单位产量所对应的总可变成本的变动。
其表达公式如下：短期边际成本=可变成本的变动量/产量的变动量（3）平均总成本等于平均固定成本与平均可变成本之和，短期来看，平均固定成本随着产量的增加而分摊到更多产品中，因而逐渐下降，平均可变成本则随着产量增加先降后升。
三、长期生产与长期成本1．生产者均衡在总成本给定的情况下，企业决定投入组合的一个基本判断依据是生产者花在每一生产要素上的最后一元钱得到相等的总产出的增量。
其表达公式如下：该公式中，MP L是要素L（L可以代表劳动）的边际产量，MP K是要素K（K可以代表资本）的边际产量，P L是要素L的价格，P K是要素K的价格。
2．规模经济与规模不经济（1）相关概念①有效规模，是指使平均总成本最小的产量。
喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题(含考研真题)详解
第一部分 笔记和课后习题详解第一章 初识传媒经济学1.1 复习笔记【知识框架】 传媒经济的定义传媒经济与传媒经济学 国外学者关于传媒经济学的定义 国内学者关于传媒经济学的定义西方传媒经济学的演进历程 传媒经济学的产生和发展中国传媒经济学的演进历程传媒经济学的三种研究视角传媒经济学的研究视角和研究内容传媒经济学的研究范式 传媒经济学要解决的基本问题传媒产品——信息内容与物质载体的统一体传媒产品的性质 传媒产品的性质及其影响因素 传媒产品性质动态模型 “二元产品市场”概念的提出 传媒产业的重要经济特征“二元产品市场”在传媒产业中的表现广告支撑型 传媒产业两大商业模式 内容支撑型传媒商业模式的动态性传媒的影响力传媒产业的经济本质——影响力经济 传媒产业价值链 传媒生命周期与影响力【重点难点归纳】一、传媒经济与传媒经济学1．传媒经济的定义传媒经济，是指由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。
当代的传媒经济特指在市场经济环境中的媒介生产、分配和消费实践。
2．国外学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者，如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的各种欲求与需要。
（2）传媒经济学研究传媒产业如何使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的欲求与需要。
总之，上述两种表述在内涵上是十分接近的，都肯定了传媒经济学是运用关键的经济概念来分析传媒产业。
3．国内学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学是研究传媒的社会功能及其生产消费过程的规律和经济关系的科学。
它研究人和社会如何进行选择，如何使用可以有其他用途的稀缺的资源来生产各种信息和娱乐内容，并在现在或将来把商品分配给社会的各个成员或集团，以满足他们的各种需要和需求。
（2）传媒经济学主要从事对信息传播活动所消耗的物质资源的分配和补偿方式的研究，并在此基础上对各类传播媒介的经济运作规律，以及传媒经济活动对国民经济的影响进行研究。
《传媒经济学教程》 第四章 生产与成本
2.试举一个传媒业中出现的“规模不经济”的 案例，并据此案例剖析引致“规模不经济” 的原因。
3.什么是文化折扣?结合实际谈谈传媒产业有 哪些可以降低文化折扣的途径。
思考与练习
4.试举一个传媒业中出现的“范围经济”的案 例，并据此案例剖析产生“范围经济”的原 因。
5.试析数字技术对传统媒体产业经营管理所带 来的影响。
第四章 生产与成本
4.1 生产可能性边界 4.2 短期生产与短界
很多企业不只生产一种产品，因此企业 就需要权衡如何在多种产品或服务上配置资 源。在生产要素（投入）与生产技术（将投 入变为产出的方法）既定时，企业能生产的 产量可以有多种组合，所有这些组合用图形 表示出来，则为生产可能性边界。
4.3.1 生产者均衡
在成本既定的情况下，生产者希望这些 成本能产生出最大量产出。这与消费者希望 在预算既定情况下得到最大化的效用是一样 的。
4.3.2 规模经济与规模不经济
在长期生产中，包括机器设备、大楼等 在内的所有投入都会发生变动。
4.3.3 媒介产品的规模收益与文化折扣
有研究者分析1996年英国广播电视公 司的市场份额与营业利润率两个指标时发现 大广播电视公司比小广播电视公司盈利能力 更强，并认为广播电视公司市场份额与营业 利润率间的相关性在很大程度上与规模经济 相关。
4.4.1 动力：降低成本、新增一个收入流 1.降低成本 2.新增一个收入流
4.4.2 阻力：
已有投资的加速折旧及新投资的产生、 数字版权保护技术的相对可靠性、对失去控 制权的担忧
4.4.2 阻力：
1.已有投资的加速折旧及新投资的产生 2.数字版权保护技术的相对可靠性 3.对失去控制权的担忧
周鸿铎《传媒经济学教程》复习笔记和课后习题详解(第二十一章 传播媒介制度)【圣才出品】
第二十一章 传播媒介制度21.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、传媒产业制度结构1．现行传媒产业制度的弊端现行的传媒产业制度是在计划经济体制下建立起来的，所以在管理体制上—直坚持“人治”，以主管人员的权威性实施对传媒产业的管理；在所有制结构上实行单一的国有传媒产业制度。
这种传媒产业制度的主要弊端是：（1）高度垄断现行传媒产业制度下所形成的垄断并不是凭借经济实力而形成的垄断，而是运用“人治” 现行传媒产业制度的弊端 传媒产业制度结构 未来传媒产业制度模式 建立传媒产业制度应坚持的原则计划经济时代报纸之间的关系“文革”期间报纸之间的关系报业传媒的“三分开”制度 社会主义市场经济初级阶段报纸之间的关系 实现转制后报纸之间的关系报业产业倒螺旋式发展道路 报业传媒的“三分开”制度 “制播分营”制的含义 实施“直播分营”制的原因 电视媒介的“制播分营”制度 实施“制播分营”制的原则 实施“制播分营”制的要求 民营电视产业机构出现的条件民营电视产业制度 我国民营电视产业公司的类型 民营电视产业的基本走势 中国电视制片人制的现状 电视剧制作的制片人制 改变我国电视制片人的现状应解决的问题传播媒介制度的手段，传媒产业实体本身的实力软弱，很难在激烈的市场竞争中生存和发展，一旦国家政策有所调整或者人事有所变动，对传媒产业的发展都会造成难以预测的影响或后果。
（2）资源浪费现行的传媒产业制度要求传媒实体的“自给性”，即“小生产性”，分散经营人为地造成传媒产业生产水平低下、资源浪费的状况。
（3）人浮于事由于传媒产业缺乏科学的管理以及“人治”所造成的个人权力过大的原因，引发人力资源配置上的混乱，使某些经济效益比较好的传媒产业部门人浮于事，某些经济效益欠佳的部门缺岗严重。
（4）无成本意识在传媒产业实体内部，特别是电视传媒产业部门，由于受现代传媒产业制度的影响和制约，经营者关心的是自己的“地位”和“乌纱”，很少关注成本。
周鸿铎《传媒经济学教程》复习笔记和课后习题详解(第十章 其他传媒)【圣才出品】
第十章 其他传媒10.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、语言传媒1．语言传媒的含义（1）语言传媒的含义语言是人类进行交际的重要工具，是人类区别于其他动物的本质特征之一。
语言是以语音为物质外壳，以词汇为建筑材料，以语法为结构规律而构成的体系。
（2）语言传媒的使用形式语言这种人类特有的交际工具，在其使用过程中有三种形式：①单纯的口语交际方式a ．一般情况下，这种口语交际方式多表现在两人之间的直接面谈，或者是少数人之间的座谈。
这种面对面的直接交际方式，既适用于社会生产力水平比较低下、无其他交际工具 语言传媒的含义 语言传媒 语言传媒的作用 语言传媒的发展物体传媒及其特点物体传媒 物体传媒使用的条件 人物传媒及其特点 人物传媒 正确使用人物传媒 事件传媒及其特点 事件传媒加强对事件传媒的研究和利用组织传媒及其特点 组织传媒深化对组织传媒的研究其他传媒可借用的社会环境，又适用于社会生产力高度发达、交际工具多而现代化的社会环境。
b．口语交际方式并非只适用于狭小的范围，有时需要更多受众和更大范围知晓的信息也可以采用这种口语交际方式。
但这种交际方式已不是原来意义上的面对面的直接交谈，而是借助电子传媒实现交际的目的。
②书面语言的交际方式这是一种借助于文字进行人际交往的工具，是语言交际工具和文字相结合的产物。
这种人际交往工具在印刷术没有产生以前，多采用书写的形式。
由于这种语言传媒用书写文字的形式表现出来，因此人们把它称之为书写传媒。
当印刷术发明以后，这种语言传媒往往用印刷文字的形式表现出来，因此人们又把它称之为印刷传媒。
③图画语言的交际方式这是一种借助图画来交流思想、沟通情感的人际交往工具，是语言交际工具和图画相结合的产物。
据考证，文字是从图画演变而来的，文字来自于图画。
从这个意义上讲，图画语言传媒同文字语言传媒是相通的，只是表现形式的差异。
（3）语言传媒之于人类的意义语言传媒是人类传播活动中继非语言传媒之后的一种最古老的传媒，在现代科学技术迅速发展的条件下语言传媒还在起作用，是人类传播活动中不可缺少的一种传媒。
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第四章 传媒经济“三论说”
4.1 复习笔记
【知识框架】
【重点难点归纳】
一、传媒经济论
1．传播和传播产生的经济条件
（1）传播的定义
传播是一种通过载体传输信息的运动方式。
大众传播媒介和分众传播媒介就是为适应现
代化大生产的要求而产生的。
传播是人类从事生产活动的产物，随着人类生产活动范围的扩
大、社会分工的发展，人类传播的方式也发生变化，传播媒介的现代化程度也越来越高。
（2）传播产生的经济条件
①从人类传播产生的历史可以看出，传播产生于人类的物质资料生产活动，是人类征服
自然改造自然的实践活动的产物。
传播产生以后，它又会以自己特有的功能去促进物质资料
生产的发展，成为人们征服自然改造自然的一种工具。
②从语言、文字这种人类传播活动要素的产生过程也可以看出，传播是人类从事物资料
传播和传播产生的经济条件
传媒经济论 人类传播的最终目的
传播媒介及其作用 客观的结论 传媒产业 传媒产业论 传媒产业结构：广播电视产业、报业产业 传媒产业资源 生产力和生产力系统 传媒生产力论 传媒也是生产力的理论依据 传媒的生产职能
研究传媒也是生产力的意义
传媒
经济“三论说
”
生产活动的产物。
综上所述，人们的物质资料生产活动是传播产生的经济条件。
2．人类传播的最终目的
（1）人类传播的最终目的
物质资料生产是人类存在和发展的基础，人类在其活动过程中的一切活动都是为了物质利益。
同样，人们相互传播信息的活动也是为了物质利益。
传播信息的最终目的只能是促进社会生产力的发展，并在生产发展的基础上不断地改善和提高人们的物质文化生活水平。
（2）如何实现传播的最终目的
①传播信息必须有利于社会主义市场经济的发展。
②传播信息要有利于社会主义经济发展战略目标的实现。
③传播信息应能促进改革的深化。
④传播信息还要有利于党和国家现行政策的贯彻执行。
3．传播媒介及其作用
（1）报纸传媒的作用有两个，即经济的作用和政治的作用。
（2）广播、电影、电视、网络等现代化的传播媒介。
满足人们各种文化层次、各种职业的人们的要求。
电子媒介的广泛使用，加强了人们之间的技术文化联系，缩短了对科学技术的研究时间和应用于生产的时间，提高了劳动生产率，促进了社会生产力的发展。
（3）现代广播（包括声音广播和电视广播）技术的发展是随同电子技术的发展而发展的。
由于传播技术的现代化，极大增加了传播信息的流量和力量。
（4）电子计算机具有处理大量信息、将信息进行贮存和分类的能力，它可以通过对信息的分类传输，使社会生产的各部门、各环节紧密联系在一起，使每个人的单独活动成为社会活动的组成部分，从而提高了生产的社会化程度。
（5）通讯卫星技术的发展使地球变小了，使世界各国之间的距离缩短了，使各国人民之间的友谊加深了，使人们都成了“千里眼”、“顺风耳”。
（6）微电子技术的发展，可以使相距千万里的人们直接“面对面”地交谈、辩论和探讨问题，保证了信息的纯真性。
4．客观的结论
任何一种现代人类传播媒介都是现代人类传播活动的工具，它们虽然是建立在现代技术基础上的传播手段，但其陛质同人类使用过的最早的传播媒介——姿势、表情、语言、文字等一样，不可能改变。
人类社会发展过程中的任何一个阶段上所使用的传播工具的性质一样，具有鲜明的经济属性，这既是人类传播活动的本质要求的，也是人类社会发展所需要的。
（1）从人类传播的角度分析，现代传媒的经济属性是由人类传播的经济性质发展而来的。
（2）从人类重视传媒革命的角度分析，每次的传媒革命都是为保卫或维护自己的经济利益进行的。
（3）从传媒自身的角度来分析，所有的传媒组织都是可以经营的，而且往往获得十分理想的经营收入。
（4）传媒经济活动是传媒从事其他活动的基础，而且是绝对的、永恒的、不可改变的。
二、传媒产业论
1．传媒产业
（1）产业和传媒产业
①产业
产业是指生产具有同性质产品的生产单位所组成的生产群体，或是具有同类社会经济职
能的社会经济单位所组成的群体。
②信息产业
由于信息科学和信息技术的高速发展，信息的生产、处理、传输（流通）和服务逐渐从其他产业中分离出来，并成为一个独立的产业。
信息产业的范围可这样界定：a．提供处理各种信息和传递信息所需要的基础设施和技术设备、出售信息商品、提供信息有偿服务的部门，它包括信息技术产业和信息商品化产业。
b．非信息产业部门内部的信息部门，又称准信息产业，这类产业部门虽然也进行信息生产，但是它们生产的信息只供本部门内部、政府部门、非信息企业提供必要的信息服务。
③把传媒业视为信息产业的依据
a．从信息产品的生产过程来分析，传媒业同一般信息产业一样，所使用的基本原材料是信息；所应用的基础设施和技术设备都是信息技术产业部门提供的高技术产品；所执行的职能基本上是收集、整理、加工、存贮、传输信息；进行信息生产的目的基本上都是为社会公众提供信息服务。
b．从产品的角度来分析，传媒业所从事的生产都是信息产品生产。
c．从传媒产品价值实现的角度来分析，它具有信息价值的多层次性、间接性、增值性。
d．从传媒产业的性能来分析，它同其他信息产业一样，是一个具有高渗透性产业。
e．从公害的角度分析，传媒产业由于是一种高技术的“无烟产业”，很少对社会形成公害。
f．从传媒产业就业者的文化素质来分析，其劳动者必须是知识、智力密集型的劳动者，他们必须具有专业知识和宽知识结构。
否则，就不能适应传媒产业发展的要求。
（2）我国传媒产业的形成
①直接产业化的发展渠道所形成的传媒产业。
主要是指由邮电通讯、电影、网络以及为
其服务的各种基础设施和技术服务等部门所组成的传媒产业群。
通过这条渠道而形成的传媒产业同西方国家的传媒产业的形成差不多，受社会生产力的发达程度和现代科学技术应用于生产过程的速度状况的影响不同集中表现在管理体制方面。
②间接产业化的发展渠道所形成的传媒产业。
这类产业主要是指由报刊、广播电视以及新闻出版机构和为其服务的各类基础设施、技术服务等部门所组成的传媒产业群。
从形式上看，这类产业群不执行产业功能，而实际上是地地道道的产业。
③从理论的角度来分析，我国传媒产业的形成发展经过了从个别到一般，从局部到整体的逐步完善化的过程。
a．从个别到一般，是指我国的传媒产业长期停留在邮电通讯产业的发展上，否认其他传媒行业的产业属性，后来逐渐建立起较完整的传媒产业体系。
b．从局部到整体，是指在思想认识上选择一个最难以改变观念的行业作为切入点，然后进行深入研究，从理论的高度端正人们的思想认识，为完整的传媒产业体系的建立作好理论上的准备。
这个切入点就是广播电视．
④广播电视产业在传媒产业群中的这种特殊地位，决定了我国传媒产业形成过程的特殊性。
从各传媒产业形成的历史来分析，印刷媒介产业最早，其次是邮电通讯产业，再次是广播电视产业。
我国广播电视产业虽然形成的时间较其他传媒产业晚，但是由于它的特殊性，既影响着我国传媒产业的形成和发展，又是我国传媒产业体系能否建立起来的一个关键性产业，—旦广播电视产业体系形成了，我国的整体传媒产业体系也就建立起来了。
⑤网络传媒产业，虽然起步较晚，但是它从诞生的那天起就以产业的身份开展了经营活动。
2．传媒产业结构
（1）广播电视产业
广播电视经济理论的确立包括以下宏观和微观环境条件：
①广播电视经济形成的宏观环境条件
l978年党的十一届三中全会以后，党和国家的工作重心转移到了经济建设上来。
1979年1月播出了中国大陆第一条电视商业广告。
1979年12月，中央电视台开办《商业信息》节目，开始集中播送国内外商业广告。
1980年1月中央人民广播电台播出该台有史以来第一条广告。
70年代未80年代初，中国大陆的广播电台、电视台均先后开办或恢复播出广告节目。
1983年3月31日～4月10日，第十一次全国广播电视工作会议在北京召开。
要“四级办节目、四级混合覆盖”，要“开展多种经营，广开财源”。
1987年12月，在珠江经济台开播一周年的纪念大会上，理论界不仅研究了新闻体制的改革，而且对广播电视经济也进行了深入探讨，提出了“广播电视二重性”的观点。
②广播电视经济形成的微观环境条件
a．教学实践的开展。
党的十二大以后，中央再次强调高校的理论课教学要联系实际。
当时北京广播学院（后改成“中国传媒大学”）一些从事经济理论课教学的教师—方面组织学生到企业、商店等部门参观学习，让学生进行社会调查；另一方面深入到社会经济部门以及电台、电视台进行调查研究。
b．理论准备。
l984年5月在厦门市召开的广播电视系统函授教学工作会议上首次提出“广播电视经济”这个概念。
一种新概念的创立，又为这种理论的深化提供了研究的工具。
广播电视经济这个概念的提出，不仅逐渐成为广播电视系统常用的一种概念，而且成为人们更深刻地认识广播电视、利用广播电视促进社会经济发展的“钥匙”。