网络游戏行业分析报告

1.
按照行业研究机构艾瑞咨询（iResearch）统计，2010年中国网络游戏市场规模已经达到人民币208亿元、2011年为271 亿元，增长30%。根据文化部发布的《2011年中国网络游戏市场白皮书》统计，2011年中国网络游戏市场规模达到258亿元人民币，同比增长39.5%，其中，国产网络游戏市场规模达到157.8亿元人民币，比2010年增长41.9%，占总体市场规模的61.2%。
1.2 收费模式
网络游戏收费模式主要为按道具收费（即通常说的 Item-based）和按在线时长收费（即 Time-based）两种模式，部分休闲游戏有按会员月费的收费模式。这几种方式是游戏玩家付 费。网游还可以通过植入广告收入模式向广告客户收取费用，称为IGA（In-Game-Advertising），是近两年逐渐开始的一种新的收费模式。
休闲游戏包括大中型休闲网络游戏和游戏平台上的游戏，休闲游戏的特点在于回合制、阶段性，玩一盘所耗费的时间一般不会超过10分钟，由于休闲游戏内容健康、适合人群广泛，经营政策风险小。根据“文化部网游白皮书”统计，2010年高级休闲游戏占总体网络游戏市场规模的比例约为13.8%，市场规模达到35.5 亿元，较2009年增长49.7%。
图1.22003—2015年中国网络游戏市场规模及预测
数据来源：iResearch
（5）手机充值卡充值。即直接可以用移动、联通手机充值卡来进行充值。通过19pay、神州付提供的平台可以直接给游戏帐户充值。
随着网上支付越来越方便和普及，而且在线充值对游戏运营商来说不需要像实物点卡的销售需要给渠道商一定的折扣，游戏运营商可以将给渠道商的折扣直接让利玩家，例如为了鼓励玩家在线充值，同样面额的点卡给玩家88折优惠，所以这种支付方式的占比越来越高。但是其它支付方式也满足了不同用户的不同需求。总之，种类丰富的支付途径大大降低了玩家的付费门槛，使得支付这一环节不再成为网游运营过程中的瓶颈。
按时长收费，是网游刚刚开始的时候普遍采用的收费模式。国内目前几款按时长收费的游戏每小时费用在0.4元—0.48元之间。除了按每小时计费外，还有采用包月收费、连续收费（例如连续5天等）的模式。按时长收费的游戏通常具有较好的游戏平衡性，仍是部分游戏喜欢采用的收费模式，例如目前网易运营的暴雪公司的游戏《魔兽世界》、网易自主研发的在线人数保持着记录的《梦幻西游》、以及网易另一款大作《大话西游2》、金山软件的《剑侠情缘网络版3》以及盛大代理的韩国游戏《永恒之塔》。
按道具收费，就是在游戏中出售虚拟道具，玩家拥有这些道具后可以提升战斗力水平、经验值等。道具收费模式是目前主要的收费模式，按道具收费的游戏又通常称为“免费游戏”，这个免费指的是玩家参与游戏的基本功能免费，但道具是要购买的。道具收费模式最早是在一些休闲游戏中使用的收费模式，后来2005年底盛大首先将旗下原先按时长收费的游戏《梦幻国度》、《热血传奇》、《传奇世界》等游戏的基本时长免费，只对购买游戏的增值服务进行收费。道具模式从此成为2006年至今游戏主要收费模式。由于游戏本身免费，玩家可以免费试玩，这对近几年游戏玩家的迅速增长有很大作用。同时，对游戏运营商来说，道具模式可以充分开发玩家的付费意愿，提高游戏用户的ARPU值。按照IDC统计，2011年76%的游戏收入来自道具收费模式。
手机游戏，是安装在手机上玩的游戏，包括无需联网的单机游戏、WAP网页游戏、以及手机网游。随着手机上网人数的激增（根据CNNIC统计，截至2010年6月底手机上网人数已经达到1.55 亿）、手机上网资费的下调、独立WAP网站的兴起、运营商对手机游戏的高度重视等客观有利因素刺激下，手机游戏增长迅速。根据iResearch统计，2010年手机游戏市场规模为10亿，未来三年手机游戏年复合增长将超过75%。
网页游戏，又称无端网游，是基于网络浏览器的多人在线互动游戏，用户无需下载客户端，只要打开网页就可以玩网页游戏。网页游戏是近几年越来越流行的一种游戏。网页游戏由于进入便捷，无需下载和安装客户端，直接在浏览器便可以玩，适合碎片时间进行休闲娱乐。摩尔庄园、热血三国、商业大亨、以及开心农场等是目前比较流行的网页游戏。网页游戏近两年取得了快速的发展。
1.3 支付途径
目前网游主要的支付途径有以下几种：
（1）在线充值。一般通过网上银行、第三方支付（如支付宝、快钱等）。
（2）实物卡充值。即用户利用在便利店等游戏点卡零售点购买的实物卡通过卡号、密码充值。
（3）固定电话购卡。通过电信、联通等提供的专门声讯号码，一般按照3-6元/次收费。
（4）手机购卡。手机购卡有三种方式：通过发送短信到某一特定号码，短信一般1-2元/条；通过移动手机钱包来支付；通过手机拨打声讯电话号码。
网络游戏行业分析报告
成绩
评卷人
研究生
张一弛
学 号
华 中 师 范 大 学
研 究 生 课 程 论 文
论文题目2011年度网络游戏行业分析报告
完成时间2012年2月8日
课程名称竞争情报理论与方法
任课教师王伟军
专 业情报学课程论文，并用统一格式稿纸誊正，加此封面装订成册后，送交评审教师。教师应及时评定成绩，并至迟在下学期开学后壹周内将此课程论文及成绩报告单一并交本单位研究生秘书注册存档。
2011年度网络游戏行业分析报告
1. 网络游戏行业概况
1.1 游戏分类
互联网游戏按游戏产品可分为大型角色扮演类网络游戏、休闲游戏、网页游戏、以及手机游戏。
图1.1互联网游戏分类
数据来源：iResearch
大型角色扮演类网络游戏，即MMORPG（Massive Multiplayer Online Role Playing Game），这是目前主流的游戏类型，市场上知名的《传奇》、《魔兽世界》、《梦幻西游》、《征途》等游戏都属于这一类型。根据文化部《2011年中国网络游戏市场白皮书》（以下简称“文化部网游白皮书”）中统计数据，2011年MMORPG 占整体网络游戏市场的比例约为79%，市场规模达到203.8 亿元，较2010年增长35.2%。