茉莉仙子品牌上市策划实施方案
服装品牌上市策划方案
服装品牌上市策划方案一、项目背景和目标1.1 项目背景近年来，随着人们对时尚的追求和消费观念的变化，服装市场呈现出快速发展的态势。
在市场竞争激烈的环境下，如何在众多品牌中脱颖而出，吸引目标消费群体，成为每个服装品牌都面临的重要问题。
1.2 项目目标本次策划方案旨在帮助服装品牌顺利上市，并实现以下目标：•建立品牌知名度和美誉度•吸引目标消费群体•实现销售业绩的快速增长二、目标市场分析2.1 目标消费群体基于对品牌风格的定位和产品特点的分析，确定目标消费群体为年龄在25-40岁的都市白领女性。
这一群体对时尚有较高的追求，注重品质和设计，愿意为品牌形象和产品品质买单。
2.2 市场潜力分析根据市场调研数据显示，都市白领女性消费力持续增长，对时尚消费有很高的需求。
目标市场潜力巨大，但同时也面临激烈的竞争，需要通过差异化和创新来吸引消费者。
三、品牌定位和传播策略3.1 品牌定位通过对目标市场的分析，我们决定将品牌定位为高端时尚服装品牌。
以优质的面料、精湛的工艺和独特的设计，打造出高品质的产品。
同时，注重品牌形象的营造，传达出自信、独立、时尚的品牌形象。
3.2 传播策略传播策略主要包括线上和线下两个层面。
3.2.1 线上传播•建立品牌官方网站，展示产品信息和品牌故事，增强品牌认知度。
•进行社交媒体推广，通过发布时尚资讯、搭配指南和用户分享，吸引目标消费群体。
•在知名电商平台上开设官方旗舰店，提供购物便利。
3.2.2 线下传播•选择具有高人流量的商业区，开设实体店铺，展示品牌形象和产品。
•参加时尚展览和时装周，增加品牌曝光度和影响力。
•与时尚杂志、时尚博主合作，进行品牌推广和宣传。
四、产品与销售策略4.1 产品定位根据目标市场的需求和竞争情况，我们决定以时尚、高品质的女装产品作为首要产品线。
产品包括衬衫、连衣裙、外套等多个品类，注重版型设计和细节工艺的打磨，以追求时尚和舒适兼具。
4.2 销售策略针对目标市场的消费特点和渠道特点，制定以下销售策略：•打造品牌独特的“店中店”，与高端百货商场等合作，在高端品牌区域设立专卖店。
花茶品牌策划活动方案
花茶品牌策划活动方案花茶品牌策划活动方案一、背景分析花茶作为一种健康饮品，近年来受到越来越多消费者的青睐，市场潜力巨大。
然而，随着市场的竞争日益激烈，各个花茶品牌之间的差异化竞争日益凸显。
为了提升品牌知名度，增加消费者的粘性以及增加销量，本文将以一个花茶品牌为例，制定一份活动策划方案。
二、目标定位通过本次活动，旨在增强品牌知名度、引起消费者的关注度并提升销量。
具体目标如下：1. 品牌知名度提升：将品牌在目标消费者中的知名度从X%提升至Y%；2. 活动关注度提升：通过活动引起消费者的关注，提高活动参与度，并增加粉丝数量；3. 销售量增长：通过活动促进销售增长，实现销售额的增加。
三、活动主题与内容1. 主题：花香四溢，品味健康2. 内容：（1）品牌推广活动：通过线上、线下的多种方式进行品牌推广，增加消费者的认知度和信任感。
（2）互动体验活动：开展线下花茶体验活动，邀请消费者亲自参与，感受花茶的制作过程，并且了解花茶的养生功效。
（3）线上活动：利用微博、微信等新媒体平台开展线上互动，组织粉丝互动互动、赠送精美礼品，促进品牌与消费者的互动沟通。
（4）购物优惠活动：优惠券、折扣等购物优惠活动，吸引消费者购买花茶产品，提升销量。
四、活动策划流程1. 筹备阶段（1个月）（1）确定活动主题与内容，制定活动策略和方案；（2）确定活动预算，营销经费、赠品费用等；（3）确定活动时间和地点，考虑参与人数、场地条件等因素；（4）与供应商洽谈合作事宜，选择合适的赞助商和合作伙伴。
2. 宣传阶段（2周）（1）制定宣传计划，确定宣传渠道和方式；（2）制作宣传物料，如海报、传单等，投放到社区、商场等人流密集场所；（3）制定线上宣传方案，通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行宣传；（4）组织媒体发布会，邀请媒体代表参与，进行品牌推广。
3. 活动执行阶段（1天）（1）开展互动体验活动，提供花茶制作教学、品尝活动等；（2）设置展示区，展示各类花茶产品，提供购物优惠信息；（3）安排专业销售人员，进行提醒销售、解答消费者问题等。
茉莉花开店营销策划方案
茉莉花开店营销策划方案一、项目背景和目标茉莉花是一种常见的花卉，具有香气浓郁、花形美丽等特点，深受消费者的喜爱。
根据市场调研结果显示，无论是作为观赏花卉还是送礼花卉，茉莉花都是市场上的热门品种。
基于对市场需求的准确判断，我们计划开设一家专门销售茉莉花的实体店，以满足消费者对茉莉花的需求，并在市场上建立其品牌形象。
具体目标如下：1. 打造茉莉花的知名度和美誉度，成为消费者心目中的首选花卉品牌。
2. 建立良好的客户关系，吸引并留住忠诚的客户群体。
3. 提高销售额，实现盈利。
二、市场分析1. 消费者分析：目标消费者主要分为两部分：一是喜欢观赏花卉的城市居民，包括中年人和老年人；二是送礼人群，包括年轻人和中年人。
他们购买茉莉花的目的主要是为了美化环境或者表达情感。
这部分消费者对茉莉花的品质、香气等有较高的要求。
2. 竞争分析：茉莉花市场上主要的竞争对手是其他花卉店，他们也有销售茉莉花的产品线，并且价格相对较低。
此外，网络上也有一些茉莉花的销售平台，价格也比实体店更具竞争力。
在这样的市场环境下，茉莉花需要有独特的产品和服务来与竞争对手区分开来。
三、产品和定位1. 产品特点：选择高品质的茉莉花，保证花朵的色泽鲜艳，花苞完整，香气浓郁。
我们会根据不同季节，引进不同品种的茉莉花，以满足消费者的需求。
此外，我们还将提供茉莉花相关的种植和养护咨询服务，帮助消费者更好地照料茉莉花。
2. 定位：茉莉花开店定位为高端花卉专卖店，以提供高品质的茉莉花以及优质的售前售后服务为核心竞争力。
我们将通过与其他花卉店不同的产品品质、知名度和专业服务来达到区隔的效果。
四、营销策略1. 品牌传播：借助各种渠道宣传茉莉花的优势，提升品牌知名度。
比如通过网络平台、社交媒体、传统媒体、户外广告等多种手段进行全方位的宣传。
同时，邀请知名花艺师和设计师来我们店铺进行茉莉花的演示和推广活动。
2. 定向推广：针对不同的消费者群体，制定对应的定向推广策略。
花茶新品上市活动方案策划
花茶新品上市活动方案策划一、活动目标与宗旨：花茶新品上市活动是为了推广和宣传新品茶叶，增加销售量，提高品牌知名度，吸引目标消费群体的参与和关注。
活动宗旨是为了让更多的消费者了解、体验和购买新品茶叶，同时提高消费者对品牌的认同感和忠诚度。
二、活动时间与地点：活动时间：选择在春季或秋季进行活动，这两个季节适合进行花茶推广活动。
活动地点：选择在人流密集的商业区或购物中心进行活动，方便吸引目标消费群体前来参与活动。
三、活动内容与方案1.活动主题：花开茶香，尽享健康2.活动内容：（1）茶叶展示：设置展示区，展示新品茶叶的外包装、茶叶材料，以及详细的产品介绍，包括茶叶的功效、适用人群等信息。
（2）茶艺表演：邀请专业的茶艺师进行茶艺表演，展示传统的泡茶技巧，吸引消费者的注意。
（3）试喝体验：提供免费的试喝体验，让消费者亲自品尝新品茶叶的口感和香味，并提供茶叶品鉴师进行指导和解答疑问。
（4）抽奖活动：设置抽奖区，消费者在购买新品茶叶的同时可以参与抽奖活动，增加购买的趣味性和激励性。
（5）礼品赠送：对消费者购买新品茶叶的金额设定阶梯性赠品，增加消费者购买的动力和追求感。
（6）与媒体合作：邀请当地媒体进行报道和推广，扩大品牌知名度，吸引更多消费者参与活动。
3.活动预算：（1）场地租金：根据活动地点和租期情况，预计租金10000元。
（2）茶叶展示：设计制作茶叶展示牌、产品介绍册，预计5000元。
（3）茶艺师表演：邀请茶艺师进行表演，预计费用5000元。
（4）试喝体验：购买茶具、茶叶等试喝用品，预计费用5000元。
（5）抽奖活动：购买抽奖奖品，预计费用3000元。
（6）礼品赠送：预计费用10000元。
（7）媒体合作：预计费用10000元。
总预算：50000元。
4.活动宣传与推广（1）传统媒体宣传：通过报纸、电视、广播等媒体进行宣传，提前一个月开始，频率逐渐增加。
（2）社交媒体宣传：通过微信、微博等社交媒体平台进行宣传，发布活动海报、产品介绍和试喝活动等信息。
上市活动营销方案策划书3篇
上市活动营销方案策划书3篇篇一《上市活动营销方案策划书》一、活动背景随着公司业务的不断发展和壮大，我们即将迎来公司的上市时刻。
为了更好地宣传公司形象，提高公司知名度和影响力，吸引更多的投资者和客户，我们需要策划一场精彩的上市活动。
二、活动目的1. 庆祝公司成功上市，增强公司内部员工的凝聚力和自豪感。
2. 向外界展示公司的实力和形象，吸引更多的投资者和客户。
3. 加强与合作伙伴、政府部门等的沟通和合作，为公司的未来发展奠定基础。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体上市时间]2. 地点：[上市活动举办地点]四、活动主体公司全体员工、投资者、合作伙伴、政府部门代表、媒体记者等。
五、活动内容1. 上市仪式（1）邀请相关领导和嘉宾致辞，祝贺公司成功上市。
（2）举行敲钟仪式，标志着公司正式上市。
（3）播放公司宣传片，展示公司的发展历程和未来规划。
2. 庆祝晚宴（1）在上市仪式结束后，举行庆祝晚宴。
（2）晚宴上安排精彩的文艺表演和抽奖活动，营造轻松愉快的氛围。
（3）公司领导发表讲话，感谢各方的支持和帮助，并展望公司的未来发展。
3. 媒体见面会（1）在上市活动当天，安排媒体见面会。
（2）公司领导和相关部门负责人接受媒体记者的采访，介绍公司的业务、财务状况、发展战略等。
（3）发布公司的最新消息和动态，提高公司的曝光度和知名度。
六、活动宣传1. 线上宣传（1）在公司官方网站、社交媒体平台等发布上市活动的相关信息和预告，吸引更多的人关注。
（2）与各大财经媒体、行业媒体等合作，进行活动的宣传报道。
2. 线下宣传（1）在公司总部、分支机构、合作伙伴等场所张贴上市活动的宣传海报和横幅。
（2）向投资者、合作伙伴、政府部门等发送活动邀请函。
七、活动预算1. 上市仪式费用：[具体金额]2. 庆祝晚宴费用：[具体金额]3. 媒体见面会费用：[具体金额]4. 活动宣传费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]总预算：[具体金额]八、活动效果评估1. 通过媒体报道、社交媒体平台等渠道，评估活动的曝光度和知名度。
茉莉花市场营销策划方案
茉莉花市场营销策划方案引言茉莉花是一种具有浓郁芳香的花朵，在许多地方被当作庭园花卉、香料和药材使用。
然而，尽管茉莉花具有许多优点和潜力，但其市场开发和推广却面临各种挑战。
本文将提出一份茉莉花市场营销策划方案，以帮助茉莉花行业实现更好的发展和销售。
市场调研在制定营销策划方案之前，我们首先需要进行市场调研，了解茉莉花市场现状、竞争对手和潜在消费群体的需求。
1.市场现状：了解茉莉花的供需关系、价格走势以及消费者对茉莉花的认知和偏好。
2.竞争对手分析：研究其他茉莉花商家的产品特点、价格策略和促销活动，找出竞争优势和差距。
3.潜在消费群体：调查茉莉花的主要消费群体，包括年龄段、性别、地理位置和消费习惯，以便针对性地制定营销策略。
营销目标基于市场调研的结果，我们确定以下营销目标：1.提高茉莉花的品牌知名度和形象。
2.扩大茉莉花的市场份额。
3.提高茉莉花产品的销售量和利润。
营销策略品牌建设茉莉花作为一种特殊的花卉，具有和谐、浪漫、清新的形象，我们将通过以下方式进行品牌建设：•设计一个符合茉莉花特点的标志和标识，使之与其他品牌区分开来。
•在产品包装上突出茉莉花的特点和优势。
•制作品牌故事，包括茉莉花的历史、传统和文化意义，以便与消费者建立情感连接。
渠道拓展茉莉花的销售渠道是关键，我们将通过以下途径进行渠道拓展：•与花店和园艺中心建立合作关系，确保茉莉花能够在主要零售点有良好的展示和销售。
•利用电子商务平台，建立茉莉花的线上销售渠道，在全国范围内提供茉莉花的销售服务。
•联系相关行业的批发商，将茉莉花纳入他们的供应链，以便将产品销售给更广泛的客户群体。
促销活动促销活动是推动销售增长的重要手段，我们将制定以下促销活动来吸引消费者：•定期举办茉莉花主题展览和演讲活动，吸引消费者了解和购买茉莉花。
•发放优惠券和打折活动，以提高消费者购买茉莉花的积极性。
•与相关产业合作举办茉莉花文化节，通过丰富的活动吸引更多的游客和消费者。
花姐宣传活动策划方案
一、活动背景随着社会的发展，人们对于生活品质的追求越来越高，对于美好生活的向往愈发强烈。
在这样的背景下，花姐品牌应运而生，致力于为消费者提供高品质、高性价比的花卉产品。
为了提升花姐品牌的知名度和美誉度，扩大市场份额，特制定本宣传活动策划方案。
二、活动目标1. 提升花姐品牌知名度，让更多消费者了解并认可花姐品牌。
2. 增强消费者对花姐产品的信任度，提高品牌忠诚度。
3. 扩大花姐产品在市场上的份额，提升销售业绩。
4. 通过活动积累潜在客户，为后续营销活动打下基础。
三、活动主题“花漾生活，从花姐开始”四、活动时间2023年3月1日至2023年4月30日五、活动对象1. 花姐品牌现有客户2. 潜在花卉消费者3. 各大社交媒体平台用户六、活动内容1. 线上活动（1）社交媒体宣传- 在微博、微信、抖音等社交媒体平台开设花姐官方账号，定期发布花卉知识、花艺教程、新品介绍等内容，吸引粉丝关注。
- 与知名博主、网红合作，进行产品试用、直播带货等活动，扩大品牌影响力。
（2）线上促销活动- 在官方网站、电商平台设立限时优惠活动，如满减、折扣、赠品等，吸引消费者购买。
- 开展线上抽奖活动，设置丰厚奖品，提高用户参与度。
（3）互动话题挑战- 在社交媒体平台发起“花漾生活，从花姐开始”话题挑战，鼓励用户分享自己的花卉生活，增加品牌曝光度。
2. 线下活动（1）线下体验店活动- 在花姐线下体验店举办花卉知识讲座、花艺课程等活动，让消费者了解花卉养护知识，提升品牌好感度。
- 设立特价区，推出优惠套餐，吸引消费者现场购买。
（2）户外广告宣传- 在人流量较大的商圈、地铁站、公交站等地投放户外广告，提高品牌知名度。
- 与当地社区、企事业单位合作，开展花卉义卖、公益活动，提升品牌形象。
（3）跨界合作- 与家居、服饰、餐饮等行业品牌进行跨界合作，推出联名产品，扩大品牌影响力。
七、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册等物料，在线上线下渠道进行投放。
茉莉仙子品牌袋泡茶上市推广营销策划案
茉莉仙子品牌袋泡茶上市推广营销策划案目录模块一：茉莉仙子新品上市推广市场调查与分析 (2)模块一基本信息表 (2)茉莉仙子新品上市推广调查报告 (3)广告调查报告附件 (13)附件一：广告调查计划 (13)附件二：茉莉仙子上市推广市场调查问卷 (14)模块二：茉莉仙子新品上市推广广告计划 (16)模块二基本信息表 (16)茉莉仙子新品上市推广计划书 (18)模块三：茉莉仙子新品上市推广创意表现及广告制作 (22)模块三基本信息表 (22)广告创意作品 (24)广告创意表现说明 (24)平面广告 (24)网络广告（截图） (26)广播广告（脚本） (27)影视广告（脚本、截图、创意说明） (28)模块四：广告策划 (29)模块四基本信息表 (29)茉莉仙子新品上市推广策划方案（策划书） (31)模块一：茉莉仙子新产品上市推广调查报告一、调查目的通过调查了解现阶段袋泡茶市场概况，再着重了解中国袋泡茶市场的发展情况；对茉莉仙子产品的调查了解到产品的特点、优势，为之后的产品定位、营销策划提供依据；了解竞争对手，了解其的产品和营销手段；了解消费者，知晓消费者的真正需求、媒介接触习惯等信息，为消费者提供有针对性的营销活动。
二、调查内容1.袋泡茶市场概况。
2.闽榕企业及茉莉仙子产品情况（产品特点、优势）。
3.消费者调查（饮茶习惯、媒介接触习惯等）。
4.竞争对手调查（企业情况、市场份额、产品营销手段）。
三、调查结果分析（一）袋泡茶市场分析袋泡茶的发展。
袋泡茶出现于20世纪初，直到上世纪70年代末才开始流行。
由于具有“定量、卫生、方便、快速”的特点，袋泡茶的出现与发展，代表了一种文化的兴起与繁荣。
袋泡茶的畅销，顺应了现代社会中人们快节奏的生活方式，代表了新一代的潮流文化。
全球袋泡茶市场正呈快速增长之势，世界袋泡茶的年消费量已占世界茶叶总消费量的23.5%，尤其在欧美国家，袋泡茶已成为茶叶消费的主导产品。
中国袋泡茶市场状况。
习惯有你茉莉仙子闽榕茉莉仙子上市策划案
习惯有你茉莉仙子闽榕茉莉仙子上市策划案目录二、消费者分析 (3)一、市场调研（一）宏观环境分析随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不仅仅停留在于碳酸饮料、纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。
就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括茶饮料。
由于中国茶文化的历史沉淀，再加上茶叶的各种保健疗效及消暑解渴的作用，袋泡茶这种方便的包装形式立刻为立顿占据了有力市场。
从立顿在中国市场的发展历史看中国的袋泡茶市场，立顿一枝独大，占中国袋泡茶市场70%以上的市场占有率，中国袋泡茶市场的发展完全是由立顿所引领、占有的，不能不说是中国这一茶叶故乡的市场悲哀。
与此同时更便捷的开瓶即饮的方式，使得康师傅等多个品牌迅速走红。
（二）微观环境分析1、袋泡茶横跨茶饮料、保健品、药茶三大黄金行业，既可品茗，又能保健，又可养生。
茉莉花茶具有绿茶和红茶的优点又有自己独特的特征：茉莉花有提神功效，可安定情绪及舒解郁闷。
有胃弱、慢性病支气管炎等呼吸器官疾病的宜多饮用。
此外对於便秘、腹痛及头痛也有帮助。
可改善昏睡及焦虑现象，对慢性胃病，月经失调也有功效。
制作成茶包的茉莉花茶合理地控制了茉莉花茶的份量，避免了过度饮用造成的不良影响，也更方便携带和冲泡，相比直接的茶饮料和咖啡等也更加绿色环保健康，更直观地展示了不含食品添加剂这一优点。
2、立顿是“红茶”的代名词，即使立顿通过娴熟的市场手段开发袋泡绿茶、袋泡茉莉花茶等中国消费量最大品类，意欲颠覆中国茶叶格局，但市场依然无法摆脱立顿红茶的心智形象，这为闽榕茶业开发袋泡茶市场预留了足够大的空间。
3、福州自古产名茶，更重要的一点是福州作为茉莉花之都已有1000多年的茉莉花茶的历史。
闽榕茶叶在茉莉花茶的原料和制作工艺上有着不可不忽略的优势。
（三）竞争品牌分析品牌包装方式产品规格价格主推路线立顿茉莉花茶袋泡2g*100/盒¥主要向办公人群推广；品牌悠久，主推新产品以延续品牌影响的持久性和广泛性。
香水新品上市方案策划书3篇
香水新品上市方案策划书3篇篇一《香水新品上市方案策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高，对于个人护理和美容的需求也越来越高。
香水作为一种能够提升个人魅力和气质的产品，受到了越来越多人的喜爱。
本公司计划推出一款全新的香水产品，以满足市场需求，并提高公司的市场份额。
二、产品定位1. 目标市场：年龄在 20-45 岁之间，注重个人形象和品味的消费者。
2. 产品定位：一款高品质、独特、时尚的香水产品，能够展现消费者的个性和魅力。
3. 品牌形象：打造一个高端、时尚、个性化的香水品牌。
三、产品特点1. 独特的香味：采用独特的配方，调配出一种独特的香味，能够吸引消费者的注意力。
2. 高品质的原材料：选用优质的原材料，确保香水的品质和稳定性。
3. 时尚的包装设计：设计一款时尚、个性化的包装，能够吸引消费者的眼球。
4. 多样化的产品线：推出不同容量和款式的香水产品，以满足消费者的不同需求。
四、市场推广策略1. 线上推广社交媒体营销：利用社交媒体平台，发布产品信息和宣传视频，吸引消费者的关注。
电商平台推广：在各大电商平台上开设官方旗舰店，进行产品销售和推广。
搜索引擎优化：通过优化网站内容和关键词，提高网站在搜索引擎上的排名，增加品牌曝光度。
2. 线下推广专柜展示：在各大商场和专卖店设立专柜，展示产品形象和特点，吸引消费者的试用和购买。
促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者的购买。
品牌合作：与其他品牌进行合作，进行联合推广和营销活动，扩大品牌影响力。
五、上市时间和地点1. 上市时间：[具体时间]2. 上市地点：全国各大商场、专卖店和电商平台六、预算安排1. 研发费用：[X]万元2. 生产成本：[X]万元3. 市场推广费用：[X]万元4. 其他费用：[X]万元七、风险评估1. 市场风险：市场需求的不确定性和竞争对手的压力可能会影响产品的销售。
2. 技术风险：研发过程中可能会遇到技术难题，影响产品的上市时间和质量。
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茉莉仙子品牌上市策划案目录●内容摘要 (3)●市场环境分析 (4)●策略策略提案 (9)●创意设计提案 (12)●媒介提案 (16)●广告预算 (19)●附录 (20)内容摘要根植千年历史文化沃土，宣传福州“茉莉仙子”品牌。
茉莉仙子是福建敖峰闽榕茶业有限公司（原福州市城门敖峰闽榕茶厂）的旗下的产品品牌。
作为中国春天的味道，福州茉莉花茶闻名世界，依托的正是福州深厚的历史文化底蕴，她散发出来的不仅是花香、茶香，更是千年文明之光的传承。
在进行广告的策划时，我们分成五部分，分别是市场环境分析、策略提案、创意设计提案、媒介提案、广告预算。
各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。
本次策划在于通过对“茉莉仙子”品牌的市场环境分析，作出对“茉莉仙子”品牌规划的策略，然后以围绕“时尚、清雅”为广告重点的广告表现，来定位“茉莉仙子”都市时尚的独特个性，再通过创意设计和媒介对“茉莉仙子”的展示，进行品牌形象和活动宣传，使人们更加充分的了解“茉莉仙子——时尚、清雅”主题概念，从而对闽榕茉莉花茶有更深入的了解和认可。
希望通过此次广告策划案能帮助“茉莉仙子”品牌上市成功尽一份力。
1.茉莉花茶市场分析市场环境2.消费者分析⑴消费者购买行为分析⑵消费者构成⏹大学生追求时尚浪漫，或即将面临紧张的就业压力，是一个巨大的消费领域。
⏹现在年轻人前卫时尚健康独特的消费理念，敢于尝试，喜欢浪漫，追求多样的休闲享受方式，消费潜力大。
⏹潜在消费者还包括其他年龄层次的人。
⑶影响消费者的购买因素⏹消费者更愿意购买饮用方便的产品⏹促销，价格优惠等活动会影响消费者的购买⏹都市白领等时尚人群更愿意购买包装优美的产品⏹亲人，朋友，同事，对消费者的购买行为具有较大的影响⏹受广告的影响时间较长，尤其是具有时尚感的广告3产品分析⑴背景资料：茉莉花茶，又叫茉莉香片, 是将茶叶和茉莉鲜花进行拼和、窨制，使茶叶吸收花而成。
闽榕茶业依托世界茉莉花原产地福州的独特地理优势，传承千年传统制茶和窨制茉莉花茶工艺，融合现代科技不断创新独特的茉莉花茶窨制技术并取得发明专利。
闽榕在近年又注册了“茉莉仙子”品牌商标，利用已有的传统窨制技术，引导时尚消费。
⑵产品定位：茉莉花，纯洁、浪漫，充满时尚与爱的气息；茶，清雅、淡泊，自有其难得的境界；经由传统工艺窨制，两者成为香淳淡雅的茉莉花茶，她犹如时尚、清雅的女性，是现代时尚、清雅女子的闺蜜。
有一个这样的闺蜜，人生将会有别一种境界。
“茉莉仙子”是不一样的都市时尚茶，带给您别致的享受。
时尚清雅，引导时尚消费。
⑶广告定位：时尚，清雅，纯洁，浪漫，个性化，国际化，有活力。
⑷产品类别：品质上乘、时尚、便捷、健康、雅致的原叶袋泡茉莉花茶。
⑸产品生命周期：产品的生命周期可以分为产品的孕育期、幼稚期、成长期、成熟期、衰退期。
茉莉花茶在我国茶叶消费中仍占有较大比重。
名茶大省福建及茉莉花之乡福州独特的地理优势，加上传承近千年传统制茶和窨制茉莉花茶工艺，融合现代科技不断创新独特的茉莉花茶窨制技术的发明专利，现阶段“茉莉仙子”品牌刚注册正处于成长期，正是发展壮大的最佳时机。
⑹产品系列：系列繁多，满足不同层次的消费需求。
产品系列有雪里红、麦穗、碧潭飘雪、茉莉针王、茉莉玉蝶、银球、金耳环等。
4竞争分析⑴茉莉花茶品牌竞争茉莉仙子作为福建敖峰闽榕茶业有限公司的旗下的产品品牌。
是一个新兴产品品牌。
面对已有的众多茉莉花茶老品牌，茉莉仙子发展所面临的竞争巨大。
中国目前茉莉花茶品牌企业有张一元、吴裕泰、猴王、石乳、庚香等，闽榕茉莉仙子想做大做强有很大压力。
⑵茉莉花茶与其他茶类品种竞争茶叶市场上，茶叶种类繁多，目前网络上中国名茶种类热度排行榜如下，其中安溪铁观音居首位，茉莉花茶于第9位，排名居中。
⑶其他竞争5.SWOT分析Weakness劣势1饮料品牌众多，竞争者数量多2 产品的定位不够明确3 产品知名度，顾客认可度还不是很高4 容易受到其他茶类饮品的冲击Opportunity机会1国人素来就有饮茶的习惯2茉莉花茶时尚清雅的个性，可以吸引这一类消费，使消费人群增加3 茶类饮品在都市白领中具有良好的发展前景Threat威胁1咖啡、碳酸饮料、矿泉水等饮品抢占市场份额2茶类饮品之间的激烈角逐3 咖啡等产品认可度越来越高Strength优势1 品牌具有悠久的历史以及良好的信誉2 企业蓬勃发展，底蕴深厚3目标受众明确，有利于精确投放4 传统与时尚的结合呈现产品的独特1．品牌支撑点1 随着城市白领阶层的压力越来越大， 喜欢的是一种简约、自由和随性的生活态度，自然、纯洁的茉莉花茶带来不一般清新感受。
2 追寻时尚是都市白领一个不变的话题，“茉莉仙子”传统工艺与现代技术的完美结合，带来独特的时尚感受。
2.营销策略⑴USP 独特的销售主张一 广告给消费者的建议都市生活节奏快，停下匆忙的脚步，泡一杯花茶，感受难得的自然清新的味道，找寻时尚，自由和随性的生活态度。
二 “茉莉仙子”具有的独特性 时尚与清新的完美结合,给你闺蜜般的享受三 吸引眼球，引起消费者的购买欲望通过线上的视屏宣传与线下活动的开展，拉近与消费者的距离，与消费者产生共鸣，引起消费者的注意与购买欲望。
⑵活动安排营销策略提案活动前期预热活动具体安排●线上活动与腾讯旗下QQ空间合作开展“最清新最时尚”晒照片比赛⏹都市白领是接触电脑时间较长的人群，腾讯旗下的QQ空间拥有大量的年轻都市白领人群，他们追寻时尚，追求个性，乐于秀出自己的风采。
活动规则如下：1 围绕“最清新最时尚”的品牌调性设计一个专门用于上传照片的平台；分为“时尚”和“清新”两个区2用户将自己认为最时尚，最清新的照片在规定时间上传到固定的区域，上传照片为一张3每张照片下方都有一个“赞”字，用户可以将自己认为好的照片赞一下4在规定时间选出获得赞字多的照片，并评出名次5在活动开展的同时在腾讯微博空间展开宣传，吸引更多的人参与进来⏹在腾讯微博发布获奖名单并发出奖品一等奖2名，免费获得福建5日游活动（限2人，）二等奖5名，联想智能手机一部三等奖10名“茉莉花茶”时尚大礼包一份活动时间为期两个月，期间利用媒体进行不间断宣传造势●线下活动在城市大型公园、活动社区进行“时尚·清新---茉莉游，茶花香”大型走秀活动，活动目的在于为都市白领们展示自我提放一个平台。
并帮助他们释放压力，寻找清新、自然、轻松的生活态度。
⏹活动具体安排1 围绕“时尚、清新”的品牌主题搭建T台，现场人员着印有茉莉花的衣物服饰2 现场填报报名表，报名者即可上台走秀，并有现场专业评委主要根据“时尚清新”进行现场评分3 活动期间为现场人员提供“茉莉仙子”茶水，4 期间发放“茉莉仙子”介绍手册5活动后通知相关获奖者到官方指定地点，领取“茉莉游，茶花香”奖励注：“茉莉游，茶花香”活动指获奖者免费到福建茉莉花基地参观游览，并有精美礼品相送。
帮助都市白领们释放生活压力，亲近自然，拥抱自然，在时尚的都市生活中找寻清新的自然味道。
平面广告创意设计提案文案：自然的清雅都市的时尚融合成茉莉仙子带来时尚清新般的享受文案：淡淡茶花香宁静而致远文案：倾国倾城貌茉莉茶花香海报效果影视脚本镜头一：一个白领正在办公室工作，表情难受，看起来十分疲惫…镜头二：他正准备喝茶… 镜头三：喝完茶之后，表情十分轻松，仿佛不是坐在办公室，而是在大自然中…旁白：茉莉仙子，带你亲近大自然！1.媒介分析“茉莉仙子“茉莉花茶的目标受众为学生和工作白领，根据他们的学习、生活方式和媒介接触习惯，本案选择的媒介方式，以网络、电视、户外和DM 广告为主，通过进行品牌形象和活动宣传，使人们更加充分的了解“茉莉仙子——时尚、清雅”主题概念，从而对闽榕茉莉花茶有更深入的了解和认可。
媒介提案⑴媒介策略目标宣传茉莉仙子“时尚、清雅”的概念，通过线上和线下的一系类活动同时开展，吸引目标消费群体关注和参与。
使消费者对品牌认知度加强，获取产品认同度，产生购买欲望。
促使销售，提高品牌美誉度，赢得消费者，增加、稳固市场占有率。
⑵媒介策略目标受众目标受众：80/90/00后年轻活力的人群根据目标受众的学习、生活方式和媒介接触习惯，媒体宣传选择主要方式为网络、户外和DM广告。
2.目标投放媒介选择⏹网络广告以腾讯QQ，新浪微博，搜狗网页，优酷视频传播为主要方式●腾讯QQ：聊天框广告，●新浪微博：Banner广告，通栏广告●搜狗网页：插入广告●优酷视频：视频播放前广告⏹电视广告●直销广告：专门设置的广告时间段，来播放茉莉仙子的产品广告●赞助广告：在娱乐性节目中对该节目进行赞助⏹户外广告●公交车站牌广告、车体广告●地铁、车站广告●在学校广告栏张贴海报广告⏹DM广告：●在学校和人群密集的地方分发茉莉仙子的DM广告单或者宣传手册●与杂志社合作，将茉莉花茶广告作为报刊的夹页随报刊投递到读者手中3.媒介排期广告预算附录茶叶市场调查问卷一你的年龄属于（）1. 18-252. 26-353. 36-454. 45以上二您平时喜欢喝什么饮料（）1. 矿泉水2. 碳酸饮料3. 咖啡4. 果汁5. 茶三您喜欢喝什么种类的茶（）１. 红茶２. 绿茶３. 花茶４. 奶茶５. 其他四您比较看重茶的那种功效（多选）（）１. 绿色自然２. 中医保健 3. 口味清新独特五您认为下列哪种饮品具有文化底蕴（）１. 可口可乐 2. 果汁 3. 茶 4. 咖啡 5 矿泉水六请选择你认为对健康有益处的饮品（）１. 酒２. 碳酸饮料３. 牛奶４. 果汁５. 茶６. 咖啡七您能接受什么价位的茶（）１. 20元/包 2. 50元/包 3. 100元/包 4. 300元包 5. 500元/包以上八你每日喝几杯茶（）１. 不喝 2. 一杯 3. 3杯 4. 5杯以上九您品时会用什么饮料招待客人（）１. 开水 2. 果汁 3. 咖啡 4. 茶 5. 红酒十你选择喝茶的理由（）１. 解渴 2. 本身爱好 3. 提神 4. 他人推荐。