视觉传播场域中新媒体广告特征
视觉传播时代的新媒体语言
视觉传播时代的新媒体语言在视觉传播时代，新媒体语言成为了人们获取信息和交流的重要方式。
随着科技的不断发展和社交媒体的普及，新媒体语言已经成为了一种独特的表达方式，具有丰富多样的特点和形式。
本文将从视觉传播的角度探讨新媒体语言的特点和应用。
一、新媒体语言的特点1. 多媒体性：新媒体语言以图像、音频、视频等多种形式呈现，丰富了信息的表达方式。
通过图片、音乐、视频等元素的组合，可以更直观地传达信息，提高信息的吸引力和传播效果。
2. 简洁性：新媒体语言注重信息的简洁性和精准性。
由于信息传播的速度和效率要求越来越高，人们对信息的获取和理解也更加追求简洁明了。
因此，新媒体语言倾向于用简短的文字、简洁的图像和简练的视频来传达信息。
3. 互动性：新媒体语言强调与受众的互动和参与。
通过社交媒体平台，人们可以随时随地与他人进行交流和互动，分享自己的观点和经验。
这种互动性不仅增强了信息的传播效果，也促进了人们之间的交流和沟通。
4. 可视化：新媒体语言注重信息的可视化呈现。
通过图表、数据可视化等方式，将抽象的概念和复杂的信息转化为直观的图像，使人们更容易理解和记忆。
可视化的表达方式不仅提高了信息的传达效果，也增强了受众的参与感和记忆效果。
二、新媒体语言的应用1. 广告营销：新媒体语言在广告营销中发挥着重要的作用。
通过精心设计的图片、视频和文字，广告可以更好地吸引受众的注意力，传达产品的特点和优势。
同时，通过社交媒体平台的互动功能，广告商可以与受众进行直接的互动和反馈，提高广告的传播效果和受众的参与度。
2. 新闻报道：新媒体语言在新闻报道中也得到了广泛应用。
通过图片、视频和音频的呈现，新闻报道可以更生动地展示事件的现场和细节，提高报道的真实性和可信度。
同时，通过社交媒体平台的分享和评论功能，新闻报道可以更快速地传播和引起公众的关注。
3. 教育培训：新媒体语言在教育培训领域的应用也越来越广泛。
通过图像、视频和音频的呈现，教育培训可以更直观地传达知识和技能，提高学习的效果和趣味性。
新媒体广告有什么特点
新媒体广告有什么特点所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。
只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。
否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。
那么新媒体广告有什么特点?新媒体广告特点分析新媒体广告特点—图案是平面广告的重要“视觉传达要素”，而色彩在视觉传达上要优于其他要素。
在电子制版和印刷机械飞速发展的今天，广告业如雨后春笋般地出现，而作为半永久平面户外广告，借助某个载体使其广告能悬挂在墙壁上，其安全性能有待改进。
而且面积越大，投资成本就越高。
而新媒体广告只借助一个平米不到平面就可以做其同样的效果，其投资成本大大的降低了。
新媒体广告特点：画面大众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小;而新媒体户外广告通过墙体的形式展示广告内容。
比其他平面广告插图大、字体也大，十分引人注目。
新媒体广告特点：远视强新媒体户外广告的功能，是通过灯光的形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。
广告作品的远观效果强烈，权利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。
新媒体广告特点：内容广在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面;在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面;在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。
新媒体广告特点：兼具性展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。
通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。
新媒体广告特点：固定性和复杂性新媒体户外广告无论是采用何种形式，都有其在一定范围、位置固定的要求。
由于展示装置其基本结构较简单，使得其在单件复制成本远远低于其他户外广告。
仅以夜晚作为照明的灯光设施为主只占用不到一个平米，大大减少了成本。
新媒体户外广告的种类较多，目前尚无明确划分种类的方式。
新媒体广告的视觉传播探讨
新媒体广告的视觉传播探讨随着互联网的发展和普及，新媒体广告成为品牌营销的重要手段和切入点。
视觉传播一直是广告营销中最重要的元素之一，也是新媒体广告的重要组成部分。
本文将从新媒体广告的视觉传播角度出发，探讨新媒体广告如何通过视觉传播来促进消费者的品牌认知和忠诚度。
1、图像传递速度快相对于文字和语言，图像传递速度快，更能让人在短时间内获得信息。
2、细节丰富、形式多样新媒体广告的视觉传播可以采用静态图片、动态图像、视频等形式，而且可以呈现丰富的视觉元素、细节，使得广告更具创意和吸引力。
3、易于分享和传播新媒体广告的视觉传播更容易被消费者分享和传播，从而扩散品牌信息和影响力。
二、新媒体广告的视觉传播如何提高品牌认知和忠诚度1、通过视觉元素塑造品牌形象新媒体广告的视觉元素不仅包括品牌标志、产品外观、色彩等，还包括广告的构图、文案、音乐等。
通过这些元素的巧妙组合，可以塑造出与品牌相符合的形象和形态，从而提高品牌认知度和忠诚度。
2、通过创意吸引消费者创意是新媒体广告视觉传播的重中之重。
一个有趣、惊喜或者逗趣的广告，能够吸引消费者的眼球，从而引起他们的兴趣和注意力。
同时，好的创意可以让消费者留下深刻的印象，从而提高品牌知名度和忠诚度。
3、通过情感共鸣加深消费者对品牌的印象情感共鸣是提升新媒体广告视觉传播效果的重要手段。
通过广告中塑造的情感氛围、情感色彩等，可以让消费者产生共鸣和情感联想，从而更深刻地认知和了解品牌，并形成忠诚度。
4、通过社会化分享影响更多消费者1、视觉设计应符合品牌形象和文化新媒体广告的视觉传播不仅要考虑吸引消费者的眼球，还要符合品牌的形象和文化。
覆盖面广的广告需要面向不同群体的消费者，所以在视觉传播的设计上要非常谨慎，以防止一些不适用或不合理的元素导致失误。
2、创意应符合消费者的口味和需求好的创意可以吸引消费者的注意力，但要符合消费者的口味和需求。
如果广告主设计出的广告不符合消费者的口味，那么即使投放到了市场上，也不一定能够获得消费者的关注和接受度。
新媒体广告的视觉传播探讨
新媒体广告的视觉传播探讨随着信息技术的不断发展，新媒体广告已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
新媒体广告利用了互联网、移动设备、社交媒体等新兴媒体技术，以更加直观、生动、多元化的形式呈现广告内容，为商家吸引消费者提供了更多的机会。
而在新媒体广告中，视觉传播是一个至关重要的环节，其直接影响着广告的效果。
因此，本文将从视觉传播方面探讨新媒体广告的相关问题。
一、视觉设计视觉设计是新媒体广告的重要组成部分，其目的是通过图形、色彩、布局等手段，使广告信息更加清晰、直观、具有吸引力。
在视觉设计方面，我们需要考虑以下几个方面：1.色彩运用色彩是视觉设计的重要组成部分，不同的颜色会给人带来不同的心理感受。
在设计新媒体广告时应该根据广告主的品牌形象和推广目标来选择色彩。
一般而言，红色、橙色具有充满活力和刺激感的特点，适合于体育品牌或积极向上的广告；蓝色、绿色则传达出清新、稳重、安逸的感觉，适用于健康、环保、能源等产业；粉色、浅蓝色则适合于面向女性的产品推广。
2.布局设计在视觉设计中，布局是一个非常重要的要素。
通过页面的整体布局，可以引导用户了解广告内容，提高广告的可读性和可视性。
一般而言，新媒体广告的布局设计要保持简洁明了，注重页面的信息架构，以便用户迅速理解广告推广的内容，并且对用户的注意力进行引导。
3.字体设计字体设计是影响视觉效果的关键因素之一，在新媒体广告设计中，字体的选择和排版也至关重要，影响着阅读体验。
在字体的选择上，应该尽量选择较为简洁、易读、接近国际字体标准规范的字体，同时还应注意字体的大小和颜色，以保证广告在不同平台的兼容性。
二、视觉内容除了视觉设计方面的问题，新媒体广告的视觉内容也是广告效果的关键。
新媒体广告的传播方式和受众群体与传统媒体有所不同，因此在视觉内容上有一些特殊的要求：1.注重情感表达视觉广告最大的特点之一就是突出情感表达。
随着人们对于审美品位的提高，纯粹呈现单一的产品或服务已经不能满足人们的需求。
新媒体广告的视觉传播探讨
新媒体广告的视觉传播探讨
新媒体广告的视觉传播指的是通过新媒体渠道，运用视觉语言进行广告传播的过程。
在当今数字化时代，新媒体已成为广告传播的新潮流，而视觉传播更是其中不可或缺的重
要手段。
视觉传播的特点在于其高效、直接、易记忆和视觉冲击力强。
在新媒体广告中，通过
视觉设计，可以创造出视觉冲击、清新、多元化、细腻的视觉效果，从而提高广告的吸引
力和影响力。
为了更好地实现新媒体广告的视觉传播效果，广告设计者需要注意以下几个方面：
首先是目标受众与广告内容之间的匹配度。
广告设计者需要了解目标受众的年龄、职业、性别等特点，分析受众群体的习惯和兴趣爱好，从而制定相应的广告策略和设计方案。
同时，广告内容也需要符合这些要求，让观众感到亲切、接纳而不是失望和抵触。
其次是视觉设计的风格把握。
视觉设计风格应该与广告主题和受众形成良好的连贯性，不仅能够强化广告信息的传达效果，同时还能让人们对广告产生较强的印象和记忆。
在现
实生活中，视觉传达效果相辅相成，互相协作，通过细腻的手法和精心的布局达到显著的
效果。
最后就是广告的呈现形式。
不同的广告呈现形式可以对应不同的受众群体和不同的方式。
小程序的广告推广，可以进行多流量分发，集中关注受众喜爱的设计元素，避免闪图
和眼花缭乱的感觉，从而提高受众的视觉体验。
综上所述，视觉传播在新媒体广告中扮演着至关重要的角色。
广告设计者应该在理解
目标受众和广告主题的前提下，确定广告设计风格和呈现形式，从而实现最优效果的视觉
传播。
新媒体广告的视觉传播探讨
新媒体广告的视觉传播探讨随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体广告已经成为企业宣传营销的重要手段。
与传统广告相比，新媒体广告更加灵活、直观、有针对性，更容易引起受众的注意和兴趣。
视觉传播在新媒体广告中发挥着举足轻重的作用。
本文将围绕新媒体广告的视觉传播展开探讨，分析其特点、影响因素以及相关的案例和实践经验。
一、新媒体广告的特点1. 多样性：新媒体广告可以采用图片、视频、动画等形式进行传播，相较于传统广告更具有表现力和吸引力。
2. 互动性：用户可以通过新媒体平台参与广告内容的互动，比如评论、分享、点赞等，这种互动性有助于增加用户参与度和品牌关注度。
3. 定制化：新媒体广告可以根据受众的兴趣、地理位置、消费习惯等信息进行定制，更精准地传达广告信息。
二、新媒体广告视觉传播的影响因素1. 设计风格：视觉传播首先受到广告设计风格的影响，设计风格能够直接影响受众的审美体验和品牌形象。
2. 图片/视频质量：在新媒体广告中，图片和视频的质量决定了广告内容的吸引力和影响力，高质量的图片和视频能够更好地引起受众的注意。
3. 内容创意：新媒体广告的视觉传播需要具有创意，能够吸引受众的眼球并引起共鸣，从而达到宣传营销的效果。
4. 平台特点：不同的新媒体平台拥有不同的用户群体和传播特点，广告视觉传播需要根据平台特点进行调整，以实现最佳传播效果。
三、新媒体广告视觉传播的案例与实践经验1. 利用动态图片吸引注意力各种社交媒体平台上，动态图片广告是非常受欢迎的形式。
通过一系列连续的图片，或者简单的动画，能够更好地吸引用户的注意力，提高广告的曝光率。
在微信朋友圈中，一些生动有趣的动态图片广告总能够引起用户的关注和互动。
2. 利用视频讲述故事视频广告在新媒体平台上具有很强的传播力和影响力。
通过视频，广告主可以更生动地讲述产品的故事，展现产品的使用场景，增加用户对产品的体验感。
在短视频平台上，很多企业利用创意视频广告成功吸引用户关注，提高品牌知名度。
新媒体广告的视觉传播探讨
新媒体广告的视觉传播探讨随着互联网技术的不断发展和普及，新媒体广告已经成为了当今社会中不可或缺的一部分。
而新媒体广告的视觉传播，更是起到了至关重要的作用。
在这篇文章中，我们将探讨新媒体广告的视觉传播方式，并分析其对广告效果产生的影响。
一、新媒体广告的特点和形式新媒体广告是指利用互联网、移动互联网、社交媒体等新兴媒体形式传播广告信息的一种广告形式。
相比传统媒体广告，新媒体广告具有以下几个特点：1. 交互性强：新媒体广告可以通过用户的点击、评论、分享等操作实现与用户的互动，形式更加灵活多样。
2. 定位精准：通过新媒体平台的数据分析和用户画像，可以将广告精准地推送给目标用户群体，提高广告的触达率和转化率。
3. 内容丰富：新媒体广告可以结合文字、图片、视频、音频等多种形式的传播方式，内容更加多元化。
4. 实时性强：新媒体广告可以随时更新和调整，使得广告内容能够更快地适应市场变化和用户需求。
在新媒体广告的形式方面，常见的包括Banner广告、原生广告、视频广告、社交媒体广告等多种形式，每种形式都有其独特的特点和传播方式。
在新媒体广告中，视觉传播是其中非常重要的一部分。
相比文字信息，视觉信息更容易被用户接受和记忆，对于广告效果的产生有着重要的影响。
1. 视觉冲击力强：新媒体广告利用图片、视频等视觉元素来传达信息，可以产生更强的冲击力和吸引力，吸引用户的注意。
2. 视觉图像更具说服力：通过生动的图像展示产品或服务的特点和优势，能够更加直观地向用户传达信息，增强广告的说服力。
3. 视觉信息更易记忆：研究表明，人们更容易记住视觉信息，所以视觉元素能够更好地提高广告的记忆度和影响力。
4. 视觉传播更具表现力：通过视觉元素的设计和排版，可以更好地表现广告内容的情感和氛围，增强广告的感染力。
新媒体广告的视觉传播具有强大的表现力和传播力，能够更好地吸引用户的注意和产生广告效果。
三、新媒体广告视觉传播的设计原则在进行新媒体广告的视觉传播设计时，需要遵循一些基本的设计原则，以保证广告能够更好地传达信息并产生预期的效果。
新媒体广告视觉
新媒体交互视觉
• 触觉：触摸传感器——触控屏技术 • 点击、长按、滑动、跟随，H5游戏
新媒体交互视觉
• 陀螺仪传感器——乔布斯 • 重力感应类游戏，“摇一摇”
新媒体交互视觉
• 视觉：摄像头+人脸识别技术+VR/AR • 捕捉表情、动作，换脸、抖音特效
新媒体交互视觉
• 听觉：音量传感器（话筒） • 音量大小、音色、音准
新媒体交互视觉
• 嗅觉：需要实物辅助 • 与其他交互方式结合
实训
• 使用剪映制作一个影视动图，内容自定。
THANK YOU
新媒体动态视觉
• 摄影类动图
一般是指多张连续照片连续播放制作的动图。还有一种是Cinemagraph， 指拥有动态影像元素的图像，局部动态的摄影作品，也称High Fashion GIF,Rich Man’s GIF.
新媒体动态视觉
• 摄影Байду номын сангаас动图制作
普通类摄影动图可以用Live Photo制作，针对Cinemagraph，有 Cinemagraph，Kinotopic、Cliplet等，只需先摄制短片再涂抹想要“运 动”的位置即可生成动态照片。
1.从物质设计到非物质设计
以非物质的虚拟设计、数字化设计为主要特征，基于服务的设计，功能、 存在方式、形式乃至本质都不同于物质设计。
新媒体视觉特点
2.从二维设计到多维设计
由多媒体营造的多维虚拟空间，一是新媒体的创造维度空间，而是非线性布 局，包括三维立体形态、时间及音效等。
新媒体视觉特点
3.从静态设计到动态设计
新媒体视觉特点
6.从横屏到竖屏的打开方式
随着移动智能设备的普及，设计环境从电视和PC的横屏向横竖屏转变， 人们碎片化的场景使用短视频，使竖屏更具有亲密感。
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视觉传播场域中新媒体广告特征德国哲学家马丁•海徳格尔认为现在我们所处的时代是“世界图像时代”，即一种视觉性的图像时代。
随着新媒体技术的发展，视觉传播逐渐介入新媒体广告领域，并衍生出越来越多的视觉呈现方式。
根据艾媒咨询数据显示，2019年全行业新媒体营销广告投放占比中，图文形式广告依旧是新媒体广告主要的投放形式，但呈下降趋势，而视频形式广告呈上升趋势，较2018年投入占比增长了7%。
可以说，在新媒体技术的加持下，视觉传播中的新媒体广告迎来了全新发展机遇。
在把握视觉传播特征与规律的基础上，如何针对性调整广告策略，成为当前业内需要思考的课题。
一、广告形态多样化
新媒体广告不仅融入了新媒体技术，而且融入了多元视觉传达设计艺术，在设计语言、视觉表达、信息传达等方面的创新性，明显强于传统媒体时代的广告。
多元化的表现形态符合全媒体时代受众的阅读习惯，具有较强的表现力和传播力。
就设计语言而言，新媒体广告能够利用信息技术融入影音设计元素，为受众提供动态化的广告形象。
就表达方式而言，无论是平面、空间还是影像，不同角度的创新设计可以给受众带来多维度的感官刺激。
就传播渠道而言，新媒体广告打破传统媒体广告单一传播局面，借助不同终端、不同平台进行精准化传播，达到良好的传播效果。
随着信息技术的成熟发展，多元化表现形态将成为广告发展的主流趋势，尤其是平面广告的跨屏呈现，将成为全新的方向与类型。
例如，当前流行的H5广告，就是以HTML5技
术为根本依托，以广告传播为核心关注点的全新平面表达工具。
腾讯曾推出一个“99公益，一起爱”的公益广告，将平面动态化设计融入新媒体广告中，通过模拟苹果手机锁屏界面和微信聊天界面，巧妙地将故事融入其中，平面广告元素与动态的视觉表达整合形式，能够激发受众情感共鸣，达成预期良好的传播效果。
再如，朋友圈信息流广告在卡片广告的加持下得到了进一步优化，版面更为丰富、信息更为多元、交互更为动态，这其中既有广告文案，又有广告标题和卡片广告，受众只需点击卡片就可进入H5广告页面，从而优化了受众的阅读体验。
可以预见，5G的发展将进一步推动直播与短视频行业的变革，而视频营销的直观全面、即时性、交互性强的特点与企业营销更加契合，在人工智能技术的赋能下，短视频广告有望成为新媒体广告的主流形态。
二、广告设计的互动化
新媒体广告的技术特性决定了其视觉表达设计潜在的创意空间，在视觉传播中能够实现人机互动，为受众提供更为丰富的广告体验，提高受众对新媒体广告的认同。
同时，受众可借助信息化技术，对广告媒介和广告内容进行自主选择和评价，打破传统广告单向灌输的传播格局。
互动机制的改变，对新媒体广告的创作也产生了深刻影响，促使广告的视觉表达设计更加考虑受众的具体诉求，围绕用户问题和反馈，展开针对性的生产创作，提升广告视觉传播效果。
值得注意的是，目前市场出现了一些广告创意APP，用户可随时上传广告视频，按照流程填写产品诉求，通过音乐、视频、文案的整合最终形成一条
新的媒体广告。
这样一来，广告创作主体扩大了，创作成本减少了，但是广告创意和传播互动却增加了，这对丰富新媒体广告内容大有帮助。
新媒体广告的互动机制，不仅体现在内容选择上，而且还体现在媒介选择上。
广告创作者和发布者可结合受众具体需求，创作符合不同媒介传播特点的广告内容，进而拓展广告传播接触空间，实现广告交互效果的最佳化，以及双方诉求价值的最大化。
例如，别克SUV 发布了一支H5交互广告，针对智能手机的传播特点，以动画人物“小黄人”为视觉符号，创意性地采用交互游戏的方式来传达产品利益点，这样一来，受众就能够在反复游戏过程中理解广告内涵，提高广告视觉传播效果。
三、创意架构场景化
移动互联网时代，移动化和碎片化阅读，不仅让人们有更多的机会接触新媒体广告，而且使他们不经意间就进入到广告营销场景中。
新媒体广告具有较强的场景化特点，强调在时空要素的创意搭配下，快速占有受众碎片化时间，有效吸引受众关注。
在新媒体广告的场景化创意空间中，图像符号已经成为视觉表达不可或缺的元素，广告的文案与图像是不可分割的统一体，是完成场景化创意架构的必备手段。
劳斯•里拉在《视觉锤》一书中指出，“在视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用‘语言钉子’，还要运用强有力的‘视觉锤’，视觉形象就如同锤子，能够更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
”为了强化受众的场景体验，激发受众广告共鸣，文案与图片、音频、视频等多媒体元素的创意组合，能够让受众在广告场景中获得愉悦的视
听享受。
例如，凯迪拉克推出的微信流广告，文案简单直接——“第一次，与独具风范的你，在这里相遇”，并在H5链接中配置了6张相关图片，分别是一辆车与城市、建筑、明星海报、道路等背景的组合。
在这则广告中，15字的文案精准传达了凯迪拉克SUV品牌的核心诉求，打造了高端的品牌形象，并与6张配图相辅相成，让受众迅速进入与汽车相遇的现实场景，在独特的创意表现中为受众提供了立体化的场景代入感，同时为受众创造了参与互动的机会，有效强化了广告的传播效果。
四、视觉符号时代化
追踪社会热点，制造时代性广告符号，已经成为广告视觉传播的一大特点。
在视觉创意表达过程中，要从物质维度、精神维度和社会维度进行精心提取，并巧妙融入产品特征，才能制作出具有时代性视觉美感的新媒体广告。
近年来，民族优秀传统文化开始成为重要的战略输出符号。
这些蕴含美学价值和文化价值的视觉符号，不仅能够为商家带来新的商机，而且能够为受众带来视觉愉悦和精神满足，同时能够为新媒体广告的制作提供重要创意素材。
天猫APP广告每逢重大节假日都会更换外在包装，并通过重点提取代表性节日元素来吸引受众关注，然后配上符合节日特点的产品，加深受众视觉体验，提高广告视觉传播效果。
曾刷爆朋友圈的“穿越故宫来看你”，戴着墨镜玩自拍的朱元璋、使用电脑办公的古代官员、带着VR眼睛玩游戏的后宫娘娘，创意十足，获取了广泛关注。
这一系列的新媒体广告，都是故宫与腾讯达成合作关系后推出的APP广告，凭借时代性热点符号的创
意表达，赢得了受众的好评。
同时，故宫文创通过“卖萌”的视觉形象，借助H5技术，在各类社交平台中大力推广创意产品，也取得了显著的广告效果。
五、结语
新媒体广告视觉传播具有显著特征，包括多元化表现形态、多维化互动机制、场景化创意架构和时代性热点符号，这些既是新媒体广告的核心竞争优势，又是新媒体广告视觉表达的关键内容。
在未来的新媒体广告发展中，应重点围绕上述四大核心要点，结合实际，加强对广告视觉符号的编码与解码，创作出有趣的、创意的、个性的新媒体广告。
但需要明确的是，一个成熟优秀的新媒体广告，单靠内容和形式的创新是不够的，还需要有品牌建设、精准投放和创意营销等加持。
因此，新媒体广告要想实现高效的视觉表达与传播，需加强整合优化，积极创新实践，以不断拓展其价值空间。
参考文献
[1]李佳蔚．新媒体广告视觉说服的机制与策略[J]．现代传播(中国传媒大学学报)，2019(09).
[2]于文静．浅谈新媒体广告的心理暗示语运用[J]．出版广角，2019(03).
[3]石慧．体验经济下新媒体广告情境优化策略研究[J]．出版广角，2018(22).
[4]袁建．新媒体广告符号机制的传播特点与内在逻辑[J]．传媒，2018(07).
作者:沈玲单位:景德镇陶瓷大学。