体育赛事策划方案.pptx
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开展足球赛活动策划方案PPT
02
邀请退役足球运动员、足球教练 等组建明星队伍，进行友谊赛或 表演赛。
04
比赛规则与流程设计
制定详细规则
竞赛规则
明确比赛采用国际足联 最新审定的《足球竞赛
规则》。
参赛资格
规定参赛运动员的年龄 、健康状况及注册情况
。
报名与报到
明确报名截止日期、报 名方式及报到时需提交
的材料。
比赛纪律
强调尊重裁判、公平竞 争、文明观赛等要求， 对违规行为进行处罚。
选择合适场地
01
02
03
场地类型
选择室外足球场，确保场 地平整、宽敞，符合比赛 要求。
场地位置
选择交通便利、易于寻找 的场地，方便参赛人员和 观众到达。
场地设施
确保场地具备基本设施， 如观众席、更衣室、洗手 间等，提供良好比赛环境 。
03
参与人群与组队方式
适合年龄段划分
青少年组
面向8-18岁青少年，根据不同年龄段设置不同组 别。
线上线下宣传结合
线下宣传
通过海报、传单、展板等形式，在公共场所、学校、社区等地进行宣传。
线上宣传
利用官方网站、微博、微信公众号等渠道，发布活动信息，吸引更多人关注。
社交媒体平台推广
短视频平台
在抖音、快手等短视频平台上发布活动预告和精彩瞬间，提高曝光率。
社交网络平台
在微信、微博等社交平台上发起话题挑战和互动活动，吸引更多人参与。
开展足球赛活动策划方案
contents
目录
• 活动背景与目的 • 活动时间与地点 • 参与人群与组队方式 • 比赛规则与流程设计 • 宣传方案与推广途径 • 物资准备与预算安排 • 安全保障措施与应急预案 • 效果评估与总结反馈
邀请退役足球运动员、足球教练 等组建明星队伍，进行友谊赛或 表演赛。
04
比赛规则与流程设计
制定详细规则
竞赛规则
明确比赛采用国际足联 最新审定的《足球竞赛
规则》。
参赛资格
规定参赛运动员的年龄 、健康状况及注册情况
。
报名与报到
明确报名截止日期、报 名方式及报到时需提交
的材料。
比赛纪律
强调尊重裁判、公平竞 争、文明观赛等要求， 对违规行为进行处罚。
选择合适场地
01
02
03
场地类型
选择室外足球场，确保场 地平整、宽敞，符合比赛 要求。
场地位置
选择交通便利、易于寻找 的场地，方便参赛人员和 观众到达。
场地设施
确保场地具备基本设施， 如观众席、更衣室、洗手 间等，提供良好比赛环境 。
03
参与人群与组队方式
适合年龄段划分
青少年组
面向8-18岁青少年，根据不同年龄段设置不同组 别。
线上线下宣传结合
线下宣传
通过海报、传单、展板等形式，在公共场所、学校、社区等地进行宣传。
线上宣传
利用官方网站、微博、微信公众号等渠道，发布活动信息，吸引更多人关注。
社交媒体平台推广
短视频平台
在抖音、快手等短视频平台上发布活动预告和精彩瞬间，提高曝光率。
社交网络平台
在微信、微博等社交平台上发起话题挑战和互动活动，吸引更多人参与。
开展足球赛活动策划方案
contents
目录
• 活动背景与目的 • 活动时间与地点 • 参与人群与组队方式 • 比赛规则与流程设计 • 宣传方案与推广途径 • 物资准备与预算安排 • 安全保障措施与应急预案 • 效果评估与总结反馈
足球比赛活动策划书PPT
招商组
负责活动赞助商的招募与合作洽谈。
后勤保障组
负责场地布置、设备租赁、安全保障等后 勤工作。
志愿者招募与培训
1 2
志愿者招募
通过校园、社团、网络等渠道招募志愿者。
培训内容
包括活动背景、职责划分、工作流程、注意事项 等。
3
培训方式
采用线上培训、现场实践相结合的方式进行。
06
预算与资金来源
预算制定依据及说明
奖品及纪念品
预留一定预算用于购买奖品、纪 念品以及参与者的礼品。
资金筹措途径及安排
赞助商合作
积极寻求企业或个人赞助，为活动提供资 金支持。
门票销售
合理制定门票价格，通过门票销售筹集部 分资金。
政府补助
了解相关政策，争取政府或相关部门的资 金支持。
其他收入
考虑其他可能的收入来源，如捐赠、义卖 等。
预算执行情况跟踪和反馈机制建立
制定应急预案
针对可能出现的突发事件，制定相应的应急 预案。
开展应急演练
定期组织应急演练，提高应急响应速度和处 置能力。
建立信息报告机制
确保在紧急情况下信息畅通，及时向上级部 门报告情况。
08
效果评估与总结反馈
活动效果评估指标体系构建
观众参与度
通过统计现场观众人数、在线观众数量及互动次 数等指标，衡量活动的吸引力。
足球技能表演赛
举办足球技能表演赛，展示球员个人技艺，增强活动 观赏性。
竞赛规则制定
遵循国际足联规则
确保比赛规则与国际足联规定一 致，保证比赛的正规性。
特定规则调整
根据活动实际情况，适当调整部分 规则，如比赛时间、换人次数等。
公平公正原则
确保比赛裁判公正公平执法，遵循 比赛真实性和公正性。
负责活动赞助商的招募与合作洽谈。
后勤保障组
负责场地布置、设备租赁、安全保障等后 勤工作。
志愿者招募与培训
1 2
志愿者招募
通过校园、社团、网络等渠道招募志愿者。
培训内容
包括活动背景、职责划分、工作流程、注意事项 等。
3
培训方式
采用线上培训、现场实践相结合的方式进行。
06
预算与资金来源
预算制定依据及说明
奖品及纪念品
预留一定预算用于购买奖品、纪 念品以及参与者的礼品。
资金筹措途径及安排
赞助商合作
积极寻求企业或个人赞助，为活动提供资 金支持。
门票销售
合理制定门票价格，通过门票销售筹集部 分资金。
政府补助
了解相关政策，争取政府或相关部门的资 金支持。
其他收入
考虑其他可能的收入来源，如捐赠、义卖 等。
预算执行情况跟踪和反馈机制建立
制定应急预案
针对可能出现的突发事件，制定相应的应急 预案。
开展应急演练
定期组织应急演练，提高应急响应速度和处 置能力。
建立信息报告机制
确保在紧急情况下信息畅通，及时向上级部 门报告情况。
08
效果评估与总结反馈
活动效果评估指标体系构建
观众参与度
通过统计现场观众人数、在线观众数量及互动次 数等指标，衡量活动的吸引力。
足球技能表演赛
举办足球技能表演赛，展示球员个人技艺，增强活动 观赏性。
竞赛规则制定
遵循国际足联规则
确保比赛规则与国际足联规定一 致，保证比赛的正规性。
特定规则调整
根据活动实际情况，适当调整部分 规则，如比赛时间、换人次数等。
公平公正原则
确保比赛裁判公正公平执法，遵循 比赛真实性和公正性。
体育比赛活动策划方案PPT
制定评估标准和方法，对活动效果进行评估，以确保活动目标的实现和预期效果的达成。
预期效果
02
活动策划详细方案
以“友谊第一，比赛第二”为主题，旨在通过体育比赛活动促进各参赛人员的交流与合作，同时提高参赛人员的身体素质和竞技水平。
主题
采用分组循环赛和淘汰赛相结合的方式，确保比赛的公平性和激烈程度。
形
清晰定义活动要达到的目标和意义，包括提高市民参与度、提升市民健康意识、推广体育文化等。
重点考虑目标群体
针对特定人群，制定相应的活动方案，以满足不同群体的需求。
活动目标
预期效果
明确活动预期效果，包括提高市民参与度、增强社会影响力、推动地方经济发展等。
效益评估
3
利用社交媒体、官方网站、论坛等线上平台，发布活动信息和吸引人的海报、视频等，提高公众的关注度和参与度。
线上宣传
在体育馆、健身房、学校等实体场所，通过悬挂海报、传单派发等方式，让更多人了解活动信息。
线下宣传
与知名媒体合作，通过新闻报道、专题访谈等方式，扩大活动知名度和影响力。
媒体合作
宣传材料设计与制作
参赛人员及组队方式
流程
活动主要包括赛前热身、比赛、颁奖和总结等环节。
规则
按照国际比赛规则执行，裁判员需对比赛进行公正裁决，参赛人员需遵守比赛纪律，不得进行违规行为。同时，为了增加比赛的趣味性，可设置一些特别规则，如限制犯规次数、鼓励进攻等。
活动流程与规则
03
市场推广与宣传方案
1
宣传渠道与策略
2
活动主题与形式
时间
活动计划于XXXX年XX月XX日至XX月XX日举行，共X天。
地点
比赛场地选择本市著名的体育场馆，具备良好的设施条件和承办大型赛事的经验。
预期效果
02
活动策划详细方案
以“友谊第一，比赛第二”为主题，旨在通过体育比赛活动促进各参赛人员的交流与合作，同时提高参赛人员的身体素质和竞技水平。
主题
采用分组循环赛和淘汰赛相结合的方式，确保比赛的公平性和激烈程度。
形
清晰定义活动要达到的目标和意义，包括提高市民参与度、提升市民健康意识、推广体育文化等。
重点考虑目标群体
针对特定人群，制定相应的活动方案，以满足不同群体的需求。
活动目标
预期效果
明确活动预期效果，包括提高市民参与度、增强社会影响力、推动地方经济发展等。
效益评估
3
利用社交媒体、官方网站、论坛等线上平台，发布活动信息和吸引人的海报、视频等，提高公众的关注度和参与度。
线上宣传
在体育馆、健身房、学校等实体场所，通过悬挂海报、传单派发等方式，让更多人了解活动信息。
线下宣传
与知名媒体合作，通过新闻报道、专题访谈等方式，扩大活动知名度和影响力。
媒体合作
宣传材料设计与制作
参赛人员及组队方式
流程
活动主要包括赛前热身、比赛、颁奖和总结等环节。
规则
按照国际比赛规则执行，裁判员需对比赛进行公正裁决，参赛人员需遵守比赛纪律，不得进行违规行为。同时，为了增加比赛的趣味性，可设置一些特别规则，如限制犯规次数、鼓励进攻等。
活动流程与规则
03
市场推广与宣传方案
1
宣传渠道与策略
2
活动主题与形式
时间
活动计划于XXXX年XX月XX日至XX月XX日举行，共X天。
地点
比赛场地选择本市著名的体育场馆，具备良好的设施条件和承办大型赛事的经验。
体育比赛户外活动运动会活动策划方案PPT演示课件
拉进与客户关系，提供客户 口碑传播事件内容，以提高 目标受众对项目的认可。 Nhomakorabea5
活动形式
趣味运动会 有吃有玩有趣
品
川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。
活动形式
趣味运动会 有吃有玩有趣
品
川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。
幼儿园体育单项比赛活动方案PPT
平衡木比赛
个人平衡木
选手在一段高度适中、宽度狭窄的平衡木上行走，要求保持身体平衡并不掉落 ，行走距离最远者获胜。
双人平衡木接力
两名选手分别站在平衡木两端，通过相互传递物品（如小球）的方式完成接力 ，最先完成接力的队伍获胜。在传递过程中，两名选手需要保持身体平衡并不 掉落。
03
活动时间与地点
活动时间安排
幼儿园体育单项比赛活动方 案
目录
• 活动背景与目的 • 比赛项目设置 • 活动时间与地点 • 参赛对象与报名方式 • 比赛规则与裁判安排 • 活动宣传与推广 • 活动安全保障措施 • 活动总结与反思
01
活动背景与目的
幼儿园体育教育现状
01
缺乏专业指导
当前幼儿园体育教育普遍缺乏 专业教练指导，教学内容和方
活动时间
周末上午9:00-11:00
集合时间
周末上午8:30
解散时间
周末上午11:30
活动地点选择
幼儿园操场
02
备用地点
01
地点
室内体育馆（如遇恶劣天气）
场地布置与设备准备
场地布置
在操场上设置比赛区域、观众席、休息区等，确保场地安全 、整洁。
设备准备
根据比赛项目需要，提前准备好相关体育器材，如跳绳、皮 球、平衡木等，并检查设备完好情况。同时，准备好急救包 、消毒液等安全保障用品。
在意外情况下能够得到相应的保障。
02
保险购买流程
明确保险购买的流程和时间节点，确保保险能够及时生效。
03
理赔流程说明
在发生保险事故时，及时启动理赔程序，协助受伤人员或其家属进行理
赔申请和处理。同时，提供必要的证明材料和支持，确保理赔过程顺利
学校体育比赛活动策划方案PPT
赞助合作方案设计与呈现
明确赞助级别与权益
根据赞助金额和物资投入设定不同级别的赞助商，并明确各级别 赞助商享有的权益，如品牌宣传、现场广告位等。
制定详细合作方案
包括赞助金额、物资投入、合作期限、回报方式等方面的具体安排 ，确保双方权益得到充分保障。
设计专业呈现方案
通过PPT、策划书等形式，全面展示活动背景、目标、预期效果及 赞助合作方案，提高方案的说服力。
线上线下互动环节设计
现场互动游戏
网络直播
设置现场互动游戏环节，如知识问答、趣 味运动挑战等，增强活动趣味性。
通过网络直播平台实时报道比赛进程，邀 请嘉宾解说，与观众互动。
话题挑战
抽奖环节
发起话题挑战，鼓励观众在社交媒体上分 享自己的运动故事、为选手加油助威等， 扩大活动影响力。
设置抽奖环节，如观众参与投票、评论等 有机会赢取奖品，提高观众参与度。
志愿服务方面
感谢志愿者们的辛勤付出和无私奉献，为比赛的顺利进行提供了有 力保障。
未来发展趋势预测及建议
多元化发展
未来学校体育比赛活动 应向多元化发展，引入 更多新兴体育项目，满 足不同学生的兴趣爱好 。
提高竞技水平
通过加强校际交流、邀 请专业教练指导等方式 ，提高学生的竞技水平 和比赛观赏性。
加强宣传推广
布置方案
根据比赛项目特点进行场地布置， 如设置起跑线、球门等。
观众席设置与安排
观众席容量
根据预计观众人数设置观众席容 量。
座位安排
设置不同区域，如嘉宾席、运动 员席、观众席等。
安全出口
确保观众席安全出口畅通，方便 紧急疏散。
04
CATALOGUE
宣传推广策略制定
体育比赛户外活动运动会活动策划方案培训PPT课件
拉进与客户关系，提供客户 口碑传播事件内容，以提高 目标受众对项目的认可。
5
活动形式
趣味运动会 有吃有玩有趣
品
玩 炎炎夏日，想尽享沙滩海滨风光吗？ 那么你 可以来 到市东 的海洋 世界、 小梅沙 度假村 及大梅 沙海滨 公园。 海洋世 界是目 前国内 园区规 模最大 的海洋 文化主 题公园 。公园 由海洋 广场、 幻游海 洋、海 贝馆、 水族馆 等十多 处景观 组成， 每天还 有两场 海豚、 海狮、 海豹等 海洋动 物的表 演及大 型综艺 晚会“ 梦幻海 洋”。
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5
活动形式
趣味运动会 有吃有玩有趣
品
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篮球比赛体育比赛活动策划方案组织实施方案PPT教育课件
故乡的田野，要数清晨时分最美。漫 步在田 间小路 上，脚 下踩着 松软舒 服的泥 土，看 着小草 身上晶 莹剔透 的露珠 ，说不 上名的 可爱小 花羞答 答的脸 ，仿佛 置身于 仙境之 中。绿 油油的 庄稼之 中，有 着农人 忙碌的 身影
上海XX企业管理咨询有限公司内景
8
大赛核心优势
1、解决XX困难 2、提升综合素质3、扩大企业品牌
1 故乡的田野，要数清晨时分最美。漫 步在田 间小路 上，脚 下踩着 松软舒 服的泥 土，看 着小草 身上晶 莹剔透 的露珠 ，说不 上名的 可爱小 花羞答 答的脸 ，仿佛 置身于 仙境之 中。绿 油油的 庄稼之 中，有 着农人 忙碌的 身影
大赛概述 故乡的田野，要数清晨时分最美。漫步在田间小路上，脚下踩着松软舒服的泥土，看着小草身上晶莹剔透的露珠，说不上名的可爱小花羞答答的脸，仿佛置身于仙境之中。绿油油的庄稼之中，有着农人忙碌的身影
故乡的田野，要数清晨时分最美。漫 步在田 间小路 上，脚 下踩着 松软舒 服的泥 土，看 着小草 身上晶 莹剔透 的露珠 ，说不 上名的 可爱小 花羞答 答的脸 ，仿佛 置身于 仙境之 中。绿 油油的 庄稼之 中，有 着农人 忙碌的 身影
李XX 故乡的田野，要数清晨时分最美。漫 步在田 间小路 上，脚 下踩着 松软舒 服的泥 土，看 着小草 身上晶 莹剔透 的露珠 ，说不 上名的 可爱小 花羞答 答的脸 ，仿佛 置身于 仙境之 中。绿 油油的 庄稼之 中，有 着农人 忙碌的 身影
影响 广泛
说明具体的影响
专业实战 资金扶助 公益行为
故乡的田野，要数清晨时分最美。漫 步在田 间小路 上，脚 下踩着 松软舒 服的泥 土，看 着小草 身上晶 莹剔透 的露珠 ，说不 上名的 可爱小 花羞答 答的脸 ，仿佛 置身于 仙境之 中。绿 油油的 庄稼之 中，有 着农人 忙碌的 身影
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多月举行，让新闻媒体炒作）
（8）竞赛过程的管理工作
● 赛前按合同布置好场地广告 ● 与电视台谈好转播赛事方案 ● 赛后颁奖仪式 ● 新闻发布会
四、体育赛事营销策划方案
● 主场场馆概述 ● 经营目标 ● 经营构成 ● 门票销售计划 ● 商务推广计划 ● 宣传推广计划
(一)主场场馆概述（座席数、区位数、包厢数） (二)经营目标 (三)经营构成（票务）
1984第23届奥运会 ;洛杉矶 1988第24届奥运会 汉城
1992第25届奥运会 巴塞罗那
1996第26届奥运会 亚特兰大 2000第27届奥运会 悉尼 2004第28届奥运会 雅典 2008第29届奥运会 北京
近年来我国体育赛事营销重大事件举例
中国石化与F1联姻
2004年3月16日，中国石油化工集团在美国签订F1有史以来 中国企业最大的一单：拿下了2004年至2006年F1中国赛事 的冠名权以及赛道广告等多项权利。中国石化希望借此取下 国际石油企业比肩而立的位置，打造包括加油站、润滑油等 产品在内的整体品牌形象。中国石化三年付给国际汽车联合 管理公司FOM以及央视F1电视转播冠名权的费用总共近8亿 元。
本讲重点内容：
体育赛事的策划与推广
● 体育赛事的基本概念及案例 ● 体育赛事策划的职能 ● 体育赛事策划的基本结构 ● 体育赛事策划方案
一、体育赛事的基本概念及案例
1、体育赛事（运动竞赛）的基本概念
体育赛事是以争取优胜为直接目的，以运动项目为内容， 根据规则要求，进行个人或集体的体力、智力、技艺、心理 的相互比赛。
体育赛事规模：综合性运动会 单项锦标赛 等级赛 联赛 邀请赛
体育赛事管理：正规比赛 商业性比赛 群众性比赛
2、我国体育赛事营销经典案例
1896第1届奥运会 雅典 1900第2届奥运会 巴黎
1904第3届奥运会 圣路易
1908第4届奥运会 伦敦 1912第5届奥运会 斯得哥尔摩 1920第7届奥运会 安特卫普
（2）确定比赛内容和确定比赛地点、时间 如何确定比赛地点：
● 最有市场潜力的地方（经济发达地区） ● 当地消费者喜爱的体育活动（运动项目普及程度） ● 体育设施完善程度 ● 所在地体育机构组织比赛的经验和能力 ● 所在地的交通、气候、习俗 （3）决定比赛运动员（队）的名单 （4）支付主办费，取得广告经营权
5）寻找赞助商 ● 经济实力雄厚的企业集团
（独家赞助、冠名赞 助、 场地广告） ● 寻找与体育比赛有关的企业 （服装、器材、饮料） ● 寻找热心社会公益事业企业 ● 寻找比赛的指定饭店 ● 体育经纪人的谈判技巧和公 关能力是关键
（6）出卖转播权 （7）举行新闻发布会、印发宣传册、纪念册（赛前一个
欢迎各位专家老 师莅临指导
体育产业教研室
体育赛事的策划 与体育营销
主讲：蔡军
本课教学目的: 通过学习体育Байду номын сангаас济学和体育营销学的基本原理，
初步了解体育营销在体育赛事的策划中的地位、作 用与功能，为体育赛事的策划打下基本的知识体系。 本讲重点：体育赛事的营销策划 本讲方法：采用信息讲演法、启发式教学
本讲结构：
在北京举行的海尔冠名墨尔本老虎队的发布会上留影
二、赛事策划职能和作用
（1）相关赛事国家有关单位的审批 （2）聘请国家承认的相关赛事的裁判 （3）相关赛事的宣传、造势 （4）相关赛事的市场调研、投资分析 （5）相关赛事的环境安排
体育赛事策划的关键因素
（1）与国家体育总局各种运动项目管理中心是否拥 有良好的合作关系
一、体育赛事孕育巨大的营销商机 ❖ 现代体育营销为企业品牌的推广增加助力 ❖ 现代体育营销发展的动因 二、体育赛事与现代体育营销的结合点 ❖ 现代体育营销的理念问题 ❖ 现代体育营销的策略问题 ❖ 我国体育赛事营销案例 三、体育赛事的策划与推广 ❖ 体育赛事策划的职能 ❖ 体育赛事策划的基本结构 ❖ 体育赛事策划方案
（2）是否具有国家认可的专业体育经纪人资格 （3）能否为单项运动协会实施市场开发计划并推广
体育运动项目
三、大型体育赛事营销策划的基本结构
（1）搜集和处理信息 （2）确定比赛内容和确定比赛地点、时间 （3）决定比赛运动员（队）的名单 （4）支付主办费，取得广告经营权 （5）寻找赞助商 （6）出卖转播权 （7）举行新闻发布会 （8）竞赛过程的管理工作
联想向国际奥委会赠送礼物
海尔冠名墨尔本老虎队
2004年4月13日，海尔 集团与澳大利亚墨尔本 老虎篮球队在北京签署 合作协议，海尔正式冠 名该球队，该队队长， 著名的世界级篮球明星 安德鲁.盖茨应邀出任 海尔电脑的形象代言人。 这是海尔首次以冠名的 方式参与体育事业，同 时也是中国以企业名字 冠名国外俱乐部的首家 企业。
1924第8届奥运会 巴黎 1928第9届奥运会 阿母斯特丹 1932第10届奥运会 洛杉矶
1948第14届奥运会 伦敦 1952第15届奥运会 赫尔辛基 1956第16届奥运会 墨尔本 1960第17届奥运会 罗马 1964第18届奥运会 东京 1968第19届奥运会 墨西哥城 1972第20届奥运会 慕尼黑 1976第21届奥运会 蒙特利尔 1980第22届奥运会 莫斯科
（1）搜集和处理信息
体育赛事策划人的一项基础工作是搜集信息，要 知道全年及以后有多少比赛，都在什么时间、什么 地点、什么级别、发多少奖金；要知道世界商业和 体育方面的法律及其变动，要知道赛制和比赛规划、 规则以及变动；要知道与委托人有关系或有潜在关 系的企业、银行、保险公司的财务及其经营方针的 变动等等。在掌握大量信息的情况下，进行比较、 筛选，选出有用的信息提供给委托人。
中国联想跨进TOP6
2004年3月26日中国最大的 PC制造商联想集团在北京与 国际奥委会、北京奥组委、 都灵奥组委共同签署合作协 议，宣布正式成为第六期国 际奥组委全球合作伙伴 （TOP），这是奥运历史上 中国企业首次获此资格。联 想将拿出约8000万用于TOP， 从2005年——2008年分4年 将相当于6亿多元人民币费 用陆续预付给国际奥委会。 按国际通常做法，联想至少 还要准备拿出3—5倍于赞助 金额的资金用于公关推广、 市场活动等，至少还要拨出 3亿$的专项经费。
（8）竞赛过程的管理工作
● 赛前按合同布置好场地广告 ● 与电视台谈好转播赛事方案 ● 赛后颁奖仪式 ● 新闻发布会
四、体育赛事营销策划方案
● 主场场馆概述 ● 经营目标 ● 经营构成 ● 门票销售计划 ● 商务推广计划 ● 宣传推广计划
(一)主场场馆概述（座席数、区位数、包厢数） (二)经营目标 (三)经营构成（票务）
1984第23届奥运会 ;洛杉矶 1988第24届奥运会 汉城
1992第25届奥运会 巴塞罗那
1996第26届奥运会 亚特兰大 2000第27届奥运会 悉尼 2004第28届奥运会 雅典 2008第29届奥运会 北京
近年来我国体育赛事营销重大事件举例
中国石化与F1联姻
2004年3月16日，中国石油化工集团在美国签订F1有史以来 中国企业最大的一单：拿下了2004年至2006年F1中国赛事 的冠名权以及赛道广告等多项权利。中国石化希望借此取下 国际石油企业比肩而立的位置，打造包括加油站、润滑油等 产品在内的整体品牌形象。中国石化三年付给国际汽车联合 管理公司FOM以及央视F1电视转播冠名权的费用总共近8亿 元。
本讲重点内容：
体育赛事的策划与推广
● 体育赛事的基本概念及案例 ● 体育赛事策划的职能 ● 体育赛事策划的基本结构 ● 体育赛事策划方案
一、体育赛事的基本概念及案例
1、体育赛事（运动竞赛）的基本概念
体育赛事是以争取优胜为直接目的，以运动项目为内容， 根据规则要求，进行个人或集体的体力、智力、技艺、心理 的相互比赛。
体育赛事规模：综合性运动会 单项锦标赛 等级赛 联赛 邀请赛
体育赛事管理：正规比赛 商业性比赛 群众性比赛
2、我国体育赛事营销经典案例
1896第1届奥运会 雅典 1900第2届奥运会 巴黎
1904第3届奥运会 圣路易
1908第4届奥运会 伦敦 1912第5届奥运会 斯得哥尔摩 1920第7届奥运会 安特卫普
（2）确定比赛内容和确定比赛地点、时间 如何确定比赛地点：
● 最有市场潜力的地方（经济发达地区） ● 当地消费者喜爱的体育活动（运动项目普及程度） ● 体育设施完善程度 ● 所在地体育机构组织比赛的经验和能力 ● 所在地的交通、气候、习俗 （3）决定比赛运动员（队）的名单 （4）支付主办费，取得广告经营权
5）寻找赞助商 ● 经济实力雄厚的企业集团
（独家赞助、冠名赞 助、 场地广告） ● 寻找与体育比赛有关的企业 （服装、器材、饮料） ● 寻找热心社会公益事业企业 ● 寻找比赛的指定饭店 ● 体育经纪人的谈判技巧和公 关能力是关键
（6）出卖转播权 （7）举行新闻发布会、印发宣传册、纪念册（赛前一个
欢迎各位专家老 师莅临指导
体育产业教研室
体育赛事的策划 与体育营销
主讲：蔡军
本课教学目的: 通过学习体育Байду номын сангаас济学和体育营销学的基本原理，
初步了解体育营销在体育赛事的策划中的地位、作 用与功能，为体育赛事的策划打下基本的知识体系。 本讲重点：体育赛事的营销策划 本讲方法：采用信息讲演法、启发式教学
本讲结构：
在北京举行的海尔冠名墨尔本老虎队的发布会上留影
二、赛事策划职能和作用
（1）相关赛事国家有关单位的审批 （2）聘请国家承认的相关赛事的裁判 （3）相关赛事的宣传、造势 （4）相关赛事的市场调研、投资分析 （5）相关赛事的环境安排
体育赛事策划的关键因素
（1）与国家体育总局各种运动项目管理中心是否拥 有良好的合作关系
一、体育赛事孕育巨大的营销商机 ❖ 现代体育营销为企业品牌的推广增加助力 ❖ 现代体育营销发展的动因 二、体育赛事与现代体育营销的结合点 ❖ 现代体育营销的理念问题 ❖ 现代体育营销的策略问题 ❖ 我国体育赛事营销案例 三、体育赛事的策划与推广 ❖ 体育赛事策划的职能 ❖ 体育赛事策划的基本结构 ❖ 体育赛事策划方案
（2）是否具有国家认可的专业体育经纪人资格 （3）能否为单项运动协会实施市场开发计划并推广
体育运动项目
三、大型体育赛事营销策划的基本结构
（1）搜集和处理信息 （2）确定比赛内容和确定比赛地点、时间 （3）决定比赛运动员（队）的名单 （4）支付主办费，取得广告经营权 （5）寻找赞助商 （6）出卖转播权 （7）举行新闻发布会 （8）竞赛过程的管理工作
联想向国际奥委会赠送礼物
海尔冠名墨尔本老虎队
2004年4月13日，海尔 集团与澳大利亚墨尔本 老虎篮球队在北京签署 合作协议，海尔正式冠 名该球队，该队队长， 著名的世界级篮球明星 安德鲁.盖茨应邀出任 海尔电脑的形象代言人。 这是海尔首次以冠名的 方式参与体育事业，同 时也是中国以企业名字 冠名国外俱乐部的首家 企业。
1924第8届奥运会 巴黎 1928第9届奥运会 阿母斯特丹 1932第10届奥运会 洛杉矶
1948第14届奥运会 伦敦 1952第15届奥运会 赫尔辛基 1956第16届奥运会 墨尔本 1960第17届奥运会 罗马 1964第18届奥运会 东京 1968第19届奥运会 墨西哥城 1972第20届奥运会 慕尼黑 1976第21届奥运会 蒙特利尔 1980第22届奥运会 莫斯科
（1）搜集和处理信息
体育赛事策划人的一项基础工作是搜集信息，要 知道全年及以后有多少比赛，都在什么时间、什么 地点、什么级别、发多少奖金；要知道世界商业和 体育方面的法律及其变动，要知道赛制和比赛规划、 规则以及变动；要知道与委托人有关系或有潜在关 系的企业、银行、保险公司的财务及其经营方针的 变动等等。在掌握大量信息的情况下，进行比较、 筛选，选出有用的信息提供给委托人。
中国联想跨进TOP6
2004年3月26日中国最大的 PC制造商联想集团在北京与 国际奥委会、北京奥组委、 都灵奥组委共同签署合作协 议，宣布正式成为第六期国 际奥组委全球合作伙伴 （TOP），这是奥运历史上 中国企业首次获此资格。联 想将拿出约8000万用于TOP， 从2005年——2008年分4年 将相当于6亿多元人民币费 用陆续预付给国际奥委会。 按国际通常做法，联想至少 还要准备拿出3—5倍于赞助 金额的资金用于公关推广、 市场活动等，至少还要拨出 3亿$的专项经费。