体育赛事策划 课件完整版(中)

• 2.媒体应按其形式划分为平面、电波、网 络三大类，即： • （1）平面媒体：主要包括印刷类、非印刷 类、光电类等。 • （2）电波媒体：主要包括广播、电视广告 （字幕、标版、影视）等。 • （3）网络媒体：主要包括网络索引、平面 、动画、论坛等。
（三）主要媒体优缺点
• 主要媒体目录
• • • • • • 1、报纸 2、杂纸 3、电视 4、广播 5、户外 6、网络
体育赛策划 体育赛事策划完整版（中）
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第三章 体育赛事媒体策划
引入 如今，随着我国综合国力的不断增强， 在国际赛事中体育成绩的不断提升，越来 越多的大型体育赛事开始在中国举行 ，媒 体在体育赛事传播中扮演了重要的角色， 所以如何有效地利用媒体进行体育赛事的 宣传报道成为赛事组织者的一项任务。
目录
（一）媒体
媒体指传播信息资讯的载体，即信息 传播过程中从传播者到接受者之间携带和 传递信息的一切形式的物质工具，现在已 成为各种传播工具的总称。
（二）媒体分类
• • • • • • 1.从出现的先后顺序来划分 （1）报纸刊物应为第一媒体； （2）广播应为第二媒体； （3）电视应为第三媒体； （4）互联网则应被称为第四媒体； （5）移动网络应为第五媒体
• 互惠互利的关系
• 体育赛事的推广与发展需要借助媒体的力 量。
• 体育赛事丰富电视和网络媒体的内容资源 和节目素材
案 例
NBA赛事媒体应用
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• 整个NBA商业构成，媒体版权收入依旧是占 据最大比例的部分。很大程度上，NBA可以 被看作是一个成熟的媒体娱乐产品。NBA在 网络和手机载体上的媒体呈现形式，意味 着未来收入的高低。 • 在欧洲地区，由于时差问题，必然要做出 更丰富的媒体产品，所以数字化媒体对NBA 欧洲很重要。球迷都希望随时随地能主动 看到他们要看的比赛画面，在欧洲，推出 了宽带直通的产品，能达到高清和订制的 需求。
• 电视媒体可以利用卫星信号为全世界的电 视观众提供大量的视频信号，平面媒体可 以将最新的体育相关信息进行文字和图片 化的表达，随着科学技术的不断进步，如 今体育媒体的传播方式越来越丰富。 • 经过各种先进技术的组合，多种多样的宣 传设备可以最大程度地满足体育关注的需 求，媒体也尽可能地利用现代技术，来还 原体育赛事场现场的真实感受与信息。
• 3.提升行业经济实力 • 媒体不仅为大型体育赛事提供了广泛丰富 的宣传手段，同时也带动了一大批的行业 经济，例如大型转播权就成了媒体行业最 大的收入之一，通过发售大型体育赛事的 转播权可以为媒体带来巨大利润，也可以 促进体育在社会中的影响力和市场化，也 能够加深体育行业的商业化发展。
• 如今媒体的行业经济实力可以覆盖到每一 项、每一种范围规模的体育赛事当中，从 奥运会到地区性的体育赛事都少不了媒体 的身影。对于大型体育赛事来说，如果没 有了媒体的存在，就没有办法获得来自全 世界的关注和经济市场，正因为这样，媒 体也在体育赛事的组织中获得了更多参与 决策的权力，在赛事的组织与报道中也可 以提出自己的要求和意愿。
• 2.多样化的报道方式
• 如今，不仅各种形式的媒体可以通过文字 、图片、视频等形式最大化地还原赛事现 场以外，赛事前后的各类专题节目。例如 花絮、评论、盘点等配套节目也极大满足 了观众的爱好和需求。媒体可以利用其丰 富的资源和先进的表达方式，制作出观众 喜爱的媒体节目，加强与观众之间的联系 。
• 例如世界杯期间中央电视台就观众从一套 到五套之间准备了不同形式的节目内容， 从实况转播到花絮，球迷节目等，最大化 地给球迷以激情和感官享受。
• NBA跟主流电视媒体的合作，是NBA产业链 条中最重要的部分。如果没有电视主流媒 体的传播和推广，这项美国职业篮球联赛 的知名度得不到提升，其他所有的运作都 是空中楼阁。
• 可以说，媒体通过世界范围内的宣传影响 ，已经成功将体育运动从小范围的贵族参 与的活动推广为全世界范围的健康活动， 媒体也成为关注体育的观众获得最新体育 赛事消息的最主要渠道。媒体为体育赛事 进行世界范围内的宣传，大型体育赛事也 为媒体带来了行业的大规模经济收入，两 者的结合可以说是相得益彰，相辅相成。
• 报纸媒体的优缺点分析
• 杂纸媒体的优缺点分析
优点
缺点
声誉与可信度高；持续时间长；广告周期长；发行量少；价格 广告表现力强；易于被传阅 偏高
• 电视媒体的优缺点分析
• 广播媒体的优缺点分析
优点
缺点
地区覆盖要广；地区和人口选 缺乏视觉吸引力；表达不直观； 择性强；成本低；信息传播不 听从记忆起来相对困难 受时间限制；及时、灵活
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体育赛事媒体概述 体育赛事媒体策划的主要内容
体育赛事媒体策划的原则和策略
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体育赛事媒体策划方案撰写
第一节体育赛事媒体概述
本次课程要求：
一、体育赛事媒体相关概念
重点
二、体育赛事与媒体关系
重点
三、体育赛事媒体策划的意义
难点
一、缺点 体育赛事媒体策划概念
• 户外媒体的优缺点分析
• 网络媒体的优缺点分析
小众媒体
付费性
缺点
互动性
信任度
（四）体育赛事媒体策划概念
体育赛事媒体策划是指体育赛事运作 机构根据赛事媒体资源的分布状况和市场 需求，依据市场原则和赛事市场策划方案 所进行的媒体市场推广、媒体资源与权益 的有偿转让和媒体市场管控的工作过程。
二、体育赛事与媒体之间的关系 二、体育赛事与媒体的关系
三、体育赛事媒体策划的意义
• • • • （一）为赛事提供现代化的宣传方式 （二）多样化的报道方式 （三）提升行业经济实力 （四）世界级的传播力量
• 1.为赛事提供现代化的宣传方式 • 如今，每天都有不计其数的体育爱好者通 过各类的多媒体形式了解这个世界上正在 发生的体育赛事和消息，在如此多具有广 泛参与度的观众面前，各类动态的多媒体 形式和丰富的内容少不了媒体的功劳。
• 4.世界级的传播力量
• 如今，体育赛事已经成为了媒体行业中不 可或缺的一项重要参与内容，媒体和体育 的关系也正在发展得更为紧密，随着现代 体育运动在全世界的影响力越来越大，媒 体也为这样的高水平体育赛事提供了世界 级的宣传平台，给体育运动在全世界的推 广产生举足轻重的作用。