汽车广告分析
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——马自达汽车广告案例分析 2012/12/15 姓名：羊娴；班级：广告114班；学号：1115020410
一、马自达5广告——“狗狗篇”镜头
二、广告视频分镜头描述
1 狗抬头望着行色匆匆的路人，转而又望着一个纸箱的里面
2路边，狗用嘴咬着纸箱走。天桥上，狗咬着纸箱从远处走进，望着桥下络绎不绝的车
3天桥楼梯，狗咬着纸箱走下，途中前脚摔了一下
4下雨了，雨水从屋檐滴下，狗在店铺旁躲雨，纸箱在它旁边
5公路上，夜晚，一辆车从远处开过
6店铺打烊，打扫的店员开门出来，伸手拿纸箱。狗立刻咬着不放，跑走
7狗咬着纸箱走着，看见一辆马自达汽车，狗咬着纸箱走到马自达汽车旁，放下纸箱
8狗回头望着汽车旁的纸箱（深情不舍）
9早上，小男孩和他父亲带着微笑望向纸箱，里面有一只狗宝宝，露出惊喜之色，小男孩高兴地抱起狗宝宝
10狗蹲着（字幕：生命中的最爱）
11镜头转向马自达5汽车，旁边有小男孩父子和狗宝宝在戏耍。车门开了，男孩抱着狗宝宝坐进车内（字幕：遥控双电动滑门）
12父亲的手打开后座空调风口，狗宝宝在旁边（字幕：后座冷气出风口）
13公路上，马自达5汽车（叠印：马自达商标和网址）
三、关于马自达
1、马自达理念“zoom-zoom”
“ZOOM-ZOOM’是儿童模仿发动机轰鸣的声音。” 按马自达汽车株式会社副社长执行役员的话说，“ZOOM-ZOOM”是马自达的品牌精髓，集中体现了马自达的品牌内涵。
发在风中舞动，心在兴奋的跳动。引擎的轰鸣声点燃驾驶者的激情！路在前方蜿蜒，方向盘在手中转动，崭新的景象不断映入眼帘。自由驰骋间，久违的感觉重新浮现--那童年时代自由奔跑，感受"嗖嗖"风声的纯真快乐，那穿梭往来的汽车经过身边时发出的"Zoom-Zoom"声，曾经使幼小的心灵为之震撼。汽车--带给我们久违的回忆、真实的感触和对未来的憧憬。"Zoom-Zoom"，唤起儿时对动感的憧憬、对速度的渴望。MAZDA永远铭记这纯真的感觉，创造自由驰骋的愉悦。MAZDA，追逐汽车梦想，驾驭无限渴望！
2、马自达5
（1）简介：马自达5体现了马自达"交流与动感"的设计理念，它真实反映了"Zoom-Zoom"的品牌诉求，是一款具备交流与动感元素的多功能车型。目前，马自达5为其所属系列下的最新车系。
马自达推出该款车，旨在向多功能车型市场传播其最新诠释“Zoom-Zoom"品牌理念。凭借其独一无二的创新型"Karakuri（百变）"式座椅和储物空间概念，该款车透射出一种舒适便利的实用气息；尤其是车内灵活多变的座椅布置，更有利于乘客之间的顺畅交流。马自达5采用了极为实用的大型滑动门，即使在狭小的空间乘客也能方便、从容地上下车。
此外，它还具有丰富的内部功能、马自达所独有的愉悦驾乘特性、敏捷的操控性能、以及时尚动感的外形设计。
（2）定位：这款车的主要目标消费人群定位为，年龄30岁左右，在目前社会处于中坚力量的中国第一代独生子女。这部分人大多已婚，平时工作忙碌很难有时间照顾父母，因此周末夫妻二人很有可能会带着孩子将双方父母接到一起聚会，这样就需要一辆七人座汽车，而马自达5就是这样一款能够解决这一问题的汽车。
四、广告分析
1、广告视听觉效果：
该广告选取了生活中的几个常见的场景来展开叙事，轻易的就拉近了与观众的距离，让人看来感觉十分亲切，产生了很好的视觉效果。同时不容忽视的是广告所运用的背景音乐，是林绫的《真爱的旅行》，歌曲的名字正好与广告文案“生命中的最爱，值得最好的”相吻合，很好地体现了广告所要传达的理念，歌曲轻松愉快，又能在无形中体现出一种驾驶马自达5的愉悦之情。在视觉听觉方面深入人心，具有极强的感染力。
2、广告内容
广告通过一个“狗狗”的视角来传达，把狗狗置于我们平常人类的生活场景中，不同的是，狗狗不会说话，但就在这种无声的环境中，在狗狗的眼神、动作中故事一步步地展开，调动吸引着我们的感官。此外，这里选取的只是一种普普通通的狗狗，在我们的日常生活中是很常见的，广告的最后小男孩亲切的抱着小狗坐进马自达车里，也很自然的展现了现代年青一代的生活理念，养宠物狗的趋势盛行，这样狗狗就自然而然的融入了人们的生活中，马自达不仅是狗狗的最爱，也值得我们人类家庭的信赖。
广告所选取的人物是三十多岁的年青一代，体现了马自达5的目标消费人群的
定位，因早了一种温馨的家庭生活氛围。
该广告主要采用的是情感诉求，表现的是一种家庭情感，动物狗狗的亲情及人类的家庭情感。具有极强的感染力、亲和力。广告最后也几次展示了马自达5的车身，优美的线条，以及内部的配置，在无形中穿插了理性的诉求，更具有说服力。
3、广告创意
传统的汽车广告多采用理性诉求的方法，侧重于客观地描述产品来进行宣传，说服消费者。但这则广告不同，大胆地采用了情感诉求的方法，这也与产品本身的定位有关，因为马自达5不是像宝马一样的名贵的车，它走的不是高端的路线，它准确的找到了自己的定位，明确目标消费人群，因而选择情感诉求也是在合适不过了。
广告的亮点在于情节的设置，一开始出现狗狗及一只箱子，且狗狗与箱子不离不弃，克服种种困难拖着这只箱子走过大桥，穿过地下街道，直到
狗狗看到了马自达汽车。在这个过程中，我们不自觉的就会想到这样两个问题：箱子里是什么？狗狗要拖着它去哪里？设置我们还会想：这是不是广告？这则广告是宣传什么产品的？带着种种疑问，吸引着我们目不转睛的看完了这长达一分三十一秒的广告，最后随着狗狗眼神的转变，马自达5出现在我们眼前，一个答案揭晓了，随着爸爸及孩子惊喜的表情又一个答案揭晓，原来箱子里面放的是一只小狗。这种情节设置，为马自达5的出现做了极好的铺垫，能给观众留下深刻的印象，达到极好的宣传效果。
4、广告语
这则广告的广告语很少且只在最后出现，非常简短，但切入重点。广告最后随着音乐达到高潮，画面切换到坐着的狗狗，屏幕上出现广告语“生命中的最爱，值得最好的”。这句广告语语言朴实，但两个“最”字就将“爱”的理念融入到了这款汽车中，值得把最爱的托付给马自达5，这样就赋予了产品一种情感。“遥控双电动滑门，后座冷气出风口”，这两句简要的客观介绍了马自达5，抓住了产品的特点，便于人们记忆，将理性诉求与情感诉求相结合，这样介绍产品不容易引起观众的反感及排斥，在看故事的过程中人们能轻易的就接受了产品的信息。
五、启发思考
这则马自达5的狗狗篇广告是面向日本市场的，而我们国内所投放的汽车广告与之相比好像就生硬死板了许多，缺少了活力。当然这与中国的传统文化及当下的市场环境有关，但我们仍然不能放弃改变这种局面的努力。理性的诉求方式当然直截了当，但它真的就能有说服力深入人心吗？我想马自达5这种温情版的广
告无论是展现在日本还是中国还是其他国家的市场上它都是能被消费者所接受喜欢的。因为人们对于真情的理解是相通的，人们从内心就向往真善美。
当今，中国的广告面临着许多问题，不仅是广告界本身的问题，我想不容忽视的是受众对于广告的看法评价，因为他们中有我们的目标消费者。我们在电视上播出的广告当然是经过改革部门层层筛选后批准才投放的，但这并不能代表它就一定能被受众喜爱，可能会有种种的调查数据分析来证明某条广告的效果，但我认为数据毕竟只是数据。我想在未来的广告制作中我们能真正的制作出质量高的广告，不能仅仅满足于能促成消费者的购买，更应力求提高广告的意义及欣赏效果，使广告传达一种信仰。让受众能够愿意甚至主动地去品味一则广告，把看广告视为一种享受。
六、总结
目前汽车还属于奢侈品，其潜在消费者有很大部分来自于经济能力比较强的那群人，很多也就是我们经常所说的白领。这群人非常注重其生活品质，不满足上班——回家的两点一线，在紧张的生活之余也非常注重享受生活，随着他们娱乐活动时间的增减，我们可以看到这群人愿意呆在家里看看电视的时间是越来越少了。
汽车是人们现在生活中的日常使用工具，有着很重要的利用价值，就目前来说汽车产品还属于一种奢侈品，根据相关调查数据显示，在拥有汽车或未来一年打算购车的群体中，汽车的价格是影响他们购车的最重要因素，其次是汽车品牌、安全性功能等等.消费者对操控性和内部设计这些技术性较强的因素的并不是很关注。个人收入越高、学历越高的消费者购车的倾向越高，而且主要集中在25至34岁的消费群体，在这当中男性的比例高于女性。
汽车作为一种比较特别的产品，其营销策略与一般的快速消费品就有很大的不同。它可以采用多种营销策略来帮助完成其营销目的，如在各种媒体上发布大量的软性文章，在各经销点进行现场推广, 开展大型汽车展、试驾会等等。其中投放大量的广告也是汽车生产商经常采用的方法之一。
电视广告主要通过向受众展示感性的故事来塑造产品品牌的形象。但随着经济的发展，电视频道的不断增长导致在该媒体上发布广告的声音份额越来越混杂，到达目标受众的频率也就越来越低。
因而选择合适的媒体投放广告也就显得至关重要了，当然广告本身的创意及所要传达的内容也是不容忽视的。
汽车报纸广告分析
汽车报纸广告分析 2011年7月汽车报纸广告投放排名前十强的广告主分别为：上海通用汽车有限公司广告、一汽大众汽车有限公司广告、上海大众汽车有限公司广告、宝马汽车有限公司广告、东风日产乘用车广告、梅赛德斯-奔驰中国有限公司广告、神龙汽车有限公司广告、广汽本田汽车有限公司广告、东风悦达起亚汽车有限公司广告、北京现代汽车有限公司广告。 排名广告主名称 1 上海通用汽车有限公司 2 一汽大众汽车有限公司 3 上海大众汽车有限公司 4 宝马汽车有限公司 5 东风日产乘用车 6 梅赛德斯-奔驰中国有限公司 7 神龙汽车有限公司 8 广汽本田汽车有限公司 9 东风悦达起亚汽车有限公司 10 北京现代汽车有限公司 经历金融危机和限购初期的寒冬，中国汽车消费市场出现回暖，各个品牌的经销店销量普遍都有大幅增加，各大汽车巨头拉开争夺消费者的大战。报刊具有便于携带和保存、公信力和权威性高的特点，是汽车广告效果传播的良好载体，成为广告主喜爱投放的媒体。进入前十强的汽车公司主要是中高端汽车的生产厂商，它们是广告投放的主力军，可见国内中高端汽车的消费比例趋于扩大，市场潜力很大。这些汽车广告主资本雄厚，不惜花重金在广告宣传上，并且大多选择投放在全国各主要城市的主流报刊上，比如成都商报、扬子晚报、大河报等，从版面投放大小来看，以半版和1/4版投放大小居多。 从汽车行业细分市场报刊广告刊登情况来看，中级轿车广告投放继续领跑汽车报刊广告市场。因此，中级车是高端人群中保有量最大的一类车型，其中，大众、本田、丰田是各大报纸广告市场上的佼佼者，而近几年，奥迪、宝马、奔驰等高级车型甚至豪华车型也逐渐出现在强势主流媒体上，受到高端人群的青睐，同时，跑车的欲购率也在明显的增长。 在上面提到的这些汽车品牌，正是使得汽车行业也可以成为几大行业热门的专业户，所以，几大类型的汽车品牌需要通过各个渠道来宣传自身产品，在了解信息的众多渠道中，汽车杂志广告是高端人士了解汽车产品相关的信息的首选，但是，作为全国强势媒体来说，这方面的宣传渠道已经是必不可少的，也是汽车行业在报纸广告中占有很大的比列，所以必然不可忽视的宣传汽车品牌渠道。 在众多中级车品牌中，本田、大众、别克、本田和马自达这五个品牌的联想度、认知度和满意度相对较高，品牌综合表现较好，属于强势品牌。总体而言，中级车各品牌位于回归曲线周围，所以说品牌知名度与平均水平一致，属于正常品牌。这也是经常在报纸广告上经常见到刊登的几大品牌，一般多是报纸半版彩色，多期投放。 在高级车品牌中，在不提示情况下能引起让高端人记忆的品牌相对较少，宝马和奔驰是少数品牌中的佼佼者，高级车的品牌认知度相对中级车较高，宝马、奔驰和沃尔沃的认知度大约在60%，这就说明宝马和奔驰也是深受高端读者的喜爱。相对于高级品牌车的报纸广
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析 一、饮料平面广告 这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。 二、食品平面广告
这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。 这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。 这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。 麦当劳万圣节系列广 告（一）
经典广告创意案例分析
经典广告创意案例分析 “U是时候红牛了” 红牛饮料简介： 14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。 红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年的行销历史，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。 红牛饮料广告创意特点分析： 一、独特性 红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因（含量相当于一杯袋泡茶）。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。 “汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。 让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。 二、广泛性 “红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。 三、树立品牌形象，注重本土化 红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。 因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。这些叙述固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红”为主，与品牌中红牛的“红”字相呼应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购买心理后，将红牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现。 四、多媒体、大冲击、深记忆 红牛在1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现，以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者，随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里，从“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，大量黄金时间广告的宣传轰炸。并配合以平面广告的宣传，红牛在短短的一两年里，让汽车司机、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者，都成为红牛的忠实消费群体。红牛一举成名，给中国消费者留下很深的记忆。后来出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料，比如：蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。 四、一句广告词，响彻十余年 一个来自于泰国的国际性品牌——红牛，以功能性饮料的身份挟着在当时看来颇为壮观的广告声势向人们迎面铺来。一直以来，“困了累了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语惹得
大众汽车平面广告
现代广告学—— 大众汽车平面广告
大众汽车平面广告策划书 大众汽车的德文VolksWagenwerk，故又常简称为“VW”,意为大众使用的汽车,图形商标是德文Volkswagen单词中的两个字母(V)olks(W)agen的叠合，镶嵌在一个大圆圈内。图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜—必胜—必胜”。文字商标注明该车的名称。大众商标简捷、鲜明、引人入胜，令人过目不忘。 大众汽车的平面广告 平面广告的组成部分： 这个平面广告的主要组成部分是：第一个选取的背影是一片白茫茫的雪地，而且天空并不是蔚蓝的，这起了反衬汽车的作用。第二个选取的是一群上班族和一群模糊的人群，体现了大众汽车是每个大众的。第三个选取的是一位女生很开心很
疯狂地指着大众汽车，体现了大众值得让人疯狂追求。第四个选取的是大众汽车银白色的一款，因为是雪地，所以相称的比较契合，甚至比雪地还雪亮地让人注目。 平面广告的各部分的内容： 广告标题：属于我们的汽车 广告口号：大众的就是我们的 广告标语：我们大众的车，比雪还亮 企业商标：图形商标是德文Volkswagen单词中的两个字母(V)olks(W)agen的叠合，镶嵌在一个大圆圈内。 正文介绍：广告语是属于通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，广告标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，所以这里“属于我们的汽车”广告标语，主要想表现的是大众汽车是属于我们大众的，这样既可以扩大目标人群，也可以采取亲民策略赢得民心。因为大众的汽车是多档次的，有高档、中档、低档，所以大众的目标客户是很广泛的，虽然整个企业的目标人群广泛，但是在生产与销售时是对目标客户进行定位的。在这则广告里选择的是一款中档的汽车，这样既亲民有有档次，宣传了企业的大众汽车的宗旨又同时宣传了这一款车型。通过这则广告信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。这里的广告是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象，向消费者传达一种长期不变的亲民观念。
香奈儿香水广告案例分析报告
香奈儿香水广告案例分 析报告 SANY标准化小组 #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#
香奈儿5号香水之——低调奢华版 广告案例分析报告 一、案例介绍 香奈儿5号广告低调奢华版。 二、企业介绍 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有、饰品及其配件、、，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与。 三、产品介绍 1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一 瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水由此诞生。这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。 四、广告发布的背景 随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。 五、企业广告战略分析 （一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可?基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。品牌无形中就借到了明星的影响力。 （二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显着位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。 （三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。同时，香奈儿5号一直坚持在时尚类杂志做广告，这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、 EllE 等，它们是香奈儿5 号香水目标顾客经常阅读的杂志。
广告创意执行报告
龙头山庄广告创意执行报告 第一节竞争对手广告策略分析 一、市场竞争概况 广告策划与创意执行是龙头山庄市场营销策划中的重要组成部分，要求广告创意必须适应市场竞争环境。因此在制定广告活动、广告宣传战略、广告策划创意时，首先要考虑市场竞争环境。 2002年，南宁不墅项目纷纷上马。同年10月，龙胤花园展开了全面的广告宣传，南宁不墅项目广告战由此打响，同时也标志着不墅市场竞争正式启动。随后翡翠园、丽水湾、天池山、枫丹丽舍、新天地、山水美地等项目也纷纷增加了广告投放，可能从今年五一开始，南宁的不墅广告战将进一步升级，到10月左右将出现一个集中投放的高峰期。 迪博认为：目前仙葫开发区已处于不墅市场的“导入期”，同时立即于今年下半年进入整个不墅市场的“收割期”。在龙头山庄之前，已有多个不墅项目相继开发，仙葫开发区的进展趋势与前景，已在不墅消费群中获得认同；同时仙葫优越的生态环境、以及不墅开发的规模效应，也吸引大量的市场购买力；其中，天池山等个不项目已取得了不菲的业绩；这些都预示着仙葫不墅市场已开始成熟。 但南宁不墅市场购买力是有限的，在市场购买力尚未完全释放前，谁能打动消费者、谁能让消费者产生购买冲动，谁就能制
胜对手，赢得市场。这除了要求龙头山庄做好产品定位外，在广告创意表现方面必须个性鲜亮，力求在众多不墅广告中脱颖而出。 二、竞争对手广告诉求分析 1、山水美地： 广告语：家乡·国际 以园林建筑风格为主诉求点，其次有“3000亩一座城”、“优美你的生活”等副诉求点； 诉求主题由浅入深，具有良好的拓展空间。但主题概念相对比较抽象，需要较长时刻的市场导入； 创意表现统一和谐，媒体形式要紧以户外广告为主， 4月19日，在荣和新城会所进行了大型的内部认购酒会，为5月28日开盘做预备。 2、龙胤花园： 广告语：山水园林不墅 要紧以景观园林规划为主诉求点，诉求准确单一。 媒体方面从去年10月开始，进行了一系列的软文炒作，分不从区位、景观、园林规划设计、建筑风格等方面进行了全方位的市场导入性宣传，随后通过网站报纸、电视等多媒体进行整合宣传。近期媒体宣传力度又有所加强，4月25日在《南国早报》投放了整版广告。
平面广告分析
平面公益广告 1.公益广告的概念 公益广告是指为社会公众利益所服务的，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的一种非商业性广告。 2.公益广告的目的 由于经济的高度发展，引发了一系列的社会问题（环境污染、滥砍树木、随手扔垃圾、不讲诚信、酒后驾车、但用毒品等现象），或产生一些重大的有意义的活动或事件，而政府与一些社会公益组织为了呼吁公众对某一问题引起注意，对国家重大事件的关注，抵制一些社会丑恶现象，公益广告作为一种工具应运而生，其目的在于增进公众对社会问题的了解，影响其对壁垒问题的看法和态度，改变其行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解，向公众传播一种健康社会的公益观念，或对公众进行教育引导，一遍提高公众素质，达到规范大众行为的目的。 3.公益广告的特性 重义轻利；创意第一、成本第二；拥有最广大的受众面；有最丰富的创作题材；情感诉求为主；社会精英和明星积极响应和参与。 4.公益广告的案例分析 ⑴灾难篇 玉树地震公益广告 分析：本公益广告主要表现了紧握的双手，在灾难面前，每一个都是兄弟姐妹，像家人一样牵动着彼此。全国哀悼，停止一切娱乐活动，预示着国家是一个大家庭。 本广告可以说是开门见山，直抒胸臆。用最直接的手法传达广告所蕴含的信息，让人对其一目了然。
⑵环保篇 节约用水公益广告 分析：本公益广告主要展示了一个倒过来的杯子，如果人类再继续浪费水资源，2050年的杯子，它所能盛的水，就只有杯底所能盛的量了。 本广告打破思维，把人们平常对杯子的惯性用法倒装，使受众心里立刻受到震动，再加上“2050年的杯子，想想将来，请节约用水”这一浅显易懂却发人深思的广告语，使整个广告给予人的不仅是一目了然，更是心底的触动。 减少汽车尾气排放广告 分析：本公益广告利用的是街拍实景所制成的平面广告。人们使用汽车代步图的是个人方便，但是汽车尾气的排放却是对整个城市的污染。小汽车，大排放，本广告的目的
新百伦广告创意分析报告
新百伦广告分析 新百伦简介： 新百伦New Balance，1906年，William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立，现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。 New Balance自1906年创立于美国波士顿以来，秉着制造卓越产品的精神，不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。唯一不变的是New Balance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营，以期成为高科技、高品质的世界运动及休闲用品的领导者。 新百伦总裁： New Balance总裁Mr. Jim Davis本身是一位专业长距离跑者，且曾多次参加马拉松比赛。 Mr. Jim Davis坚信要继续成为慢跑鞋之王，公司一定要有更多的跑者加入，而他身为公司负责人，更应该以身作则，于是他在鞋子还未正式进入生产阶段之前，既开始参与鞋子开发的过程。 Mr. Jim Davis本身也是非常热爱跑步的人，他说：跑步可以让他工作 Mr. Jim Davis是一位跑者，所以他非常坚信（越合脚的鞋，越能展现出运动的潜能）。因此，在全球运动品市场一片低迷景气之下，New Balance仍一直不断持续地在成长，这绝对是因为Mr. Jim Davis对New Balance企业有相当的坚持，而这份坚持更展现在客户满意、产品品质和高科技上。
产品系列： 1，首先是新百伦574：新百伦574作为NewBalance新百伦的当家鞋款，成为兼具经典与时尚而备受都市潮人追捧的经典复古鞋。574被认为是576的简版。574，576都是公认的经典款式，配色无数，576一般都很贵，574价格比较亲民。 2，而996系列则历史比较久，这个纽巴伦型号源于历被誉为总统慢跑鞋新百伦慢跑鞋99X 系列。99X系列自从1982年诞生，经历三代设计变迁共推出过11款型号，备受喜欢复古风人的欢迎。 3，新百伦625系列：这款纽巴伦型号是轻量越野跑鞋，属于户外鞋款，帮面多采用网布+人造革，正常穿着鞋子不会进水的，这个系列是比较少的。 4，8系列不多，9系列是高端，990-993属于总统慢跑鞋，都是超轻跑鞋。994往上属于潮鞋，一直到999，都不便宜，而且99X基本都是美国产。 5，10XX系列一般是科技跑鞋居多，1012，1063、1064都是科技跑鞋，属中端缓震系。 6，12XX系列主要是1224、1225、1226都是科技跑鞋。 7，13XX主要是1300(复古)，1320(越野)，属于做工较好，价格较高的，1300主要是英产。8，2000，2001，2002，最高端的复古跑鞋，使用最先进的技术，和最好的鞋面材质，也是最贵的。 看到了newbalance各型号的介绍，大家是不是对新百伦有更深的了解呢。 鞋款系列： 美国鞋 美国原厂制造，结合各种顶尖技术和完美材质，成为尊贵地位的象征，是许多政治领袖和成功企业家的最爱。 功能性跑鞋 New Balance不断更新进步，但仍一直保持美国传统经典跑鞋的美誉，New Balance慢跑鞋针对各消费阶层的需要，推出方向控制、稳定避震、避震和轻量四大系列，结合多项高科技专利设计如ABZORB SBS，STABILITY WEB，N-ERGY2.0等，为消费者提供绝佳的避震和稳定功能，以满足每位跑者的需要。 竞赛鞋 New Balance一直是竞赛跑鞋的领导品牌，提供吸震、避震、稳定且轻量的竞赛鞋，适合不同距离竞赛穿着，是竞赛跑者的最佳选择。 越野跑鞋
汽车广告创意设计欣赏(2)
汽车广告创意设计欣赏(2) 篇一：广告创意欣赏 广告创意欣赏论文 平面广告分析 沃尔沃（Volvo）是一家以安全性能绝佳著称于世的汽车公司。它位 于斯堪的纳维亚半岛上的 瑞典，1927年正式成立。目前是这个美丽国家最大的工业企业。 多年来，沃尔沃无论是广告（平面、电视、宣传单页、直邮广告、 网站等等）还是公关活动，无论由哪家广告公司进行代理，“安全”始终被放在 品牌 传播的首位。 也正因此，沃尔沃用“安全”成功地确立了它的品牌核心，也成功 占领了消费者头脑中的心智阶梯。 下面这幅广告就是历史上最经典的沃尔沃广告之一——“安全别针”广告。 （右下角的广告语是：A car you can believe in） 这幅作品看似简单，实则蕴含着很多让人回味的地方。总结起来有 以下三点： 1、强烈的反差和对比：大小、轻重、贵贱； 2、完美统一：品牌的灵魂和别针存在的价值（安全）融为一体；
3、直观形象的视觉语言：纯粹的视觉化创意 4、大片空白中，一枚安全别针折成汽车的轮廓，右下角为沃尔沃的 标志和极小的文案： 一辆你可以信赖的车。” 5、画面上折成轿车模样的安全别针，翘起的尾部，具有十足的动感。 ——这恐怕是最为简约的广告画面了用小小的曲别针去代表汽车， 这本身就是很出人意料的想法，它简化了很多细节，让人们看到广 告的第一眼就集中于思索曲别针与沃尔沃汽车之间的联系。而在欧洲，这种别针又被叫做“安全别针”，消费者就会一下子将沃尔沃 汽车与安全划上等号。 正如戛纳广告奖评委Gary Goldsmith所说“最简单却最有创意”。 也正因此，这幅广告获得了1996年戛纳国际广告节唯一的“全场大奖”（从所有参赛类别获得金奖的作品中评选出的最高奖）。 2 但我们不再需要更多的东西。而且我相信，如果人们要了解沃尔 沃轿车的详细信息，完全可以从其它途径很方便的得到。而“安全 别针”所起的作用是强化消费者对这一高贵品牌的认知。 影视广告分析 当今世界正处在一个重创意的时代，影视广告创意的优劣则直接影 响影视广告传达的效果，关系广告运作的成败。
汽车广告设计
目录 1、引言 (1) 1.1选题的目的和意义 (1) 1.2开发工具 (2) 2、设计实现 (2) 2.1总体设计 (3) 2.2系统实现 (11) 3、系统分析 (11) 4、总结 (12) 5、参考文献 (12) 6、致谢 (12)
汽车广告设计 摘要：计算机图像处理技术在平面广告、牌匾设计方面有广泛的应用。店铺门口和建筑物屋顶上的牌匾以及大街上随处可见的灯箱广告、路牌广告等和一些汽车、化装品、家用电器等各个行业的宣传册都是通过计算机设计、处理后，打印输出制作的。随着时代的发展信息技术已向各行业渗入，像出版物设计、生活中的应用、视频媒体方面的应用和网叶及多媒体素材的制作。 关键字：汽车广告平面广告设计图象处理 1.引言：现代教育技术的发展深刻地影响着教育现代化进程和“科教兴国”战略的具体落实，也关系到在21世纪的国际竞争中，我国在人才竞争方面的地位。在面向21世纪的教育改革中，“现代教育技术是当代教育的制高点，谁抢占了这个山头，谁就能在下个世纪中处于有利位置。”从具体的课堂教学来看，现代教育技术的运用有利于激发学生的学习兴趣、调动其内在的学习动力，有利于因材施教，提高课堂教学的教学效率、减轻师生负担，有利于提高教师个体教学的质量;有利于及时进行教学反馈与矫正，有利于促进学生的智力发展。在大学、高中、初中、甚至连小学的班级都开始学习平面设计技术来进行基础网站的图象处理。让学生们开发自身潜力提供机会均等；也是一种现代教育技术的创新。随着计算机应用的普及，熟练地使用计算机已成为大学生必备地一项基本技能。数字图象处理技术是计算机的一个重要的应用领域。数字图象处理对象主要包括矢量图象和位图图象。对于处理位图图象，目前最优秀的软件莫过于Adobe公司的Photoshop软件。 使用Photoshop软件不仅可以为照片去除瑕疵，而且还可以制作出具有各种艺术效果的照片。Photoshop软件除了用于数码照片的处理外，其更大的市场是广泛应用于制作广告、宣传图片、海报、画报之类的工作。在我国，广告有着悠久的历史。战国时“矛与盾”的口头广告------“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”；两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等（2）p8，都可以看作是广告的雏形形态，都是我国广告历史久远的例证。然而，广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。从这个意义上讲，我国的招贴广告艺术，可以说是引进的。招贴画（POST）是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。在我国用于公益或文化宣传的招贴，
巧克力类广告创意文案调查报告
巧克力类广告创意文案调查报告 小组成员：谢佳杰谢玲 指导老师：印华江
目录 一，前言 二，广告商品 三，广告目的 四，广告期间 五，广告区域 六，广告对象 七，策划构思 八，广告策略 九，广告主题表现及媒体运用
一前言 拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。 中国巧克力市场将迅速发展，这对国内巧克力厂商来说是极好的契机。但面对洋品牌已经占优的局面，国内巧克力厂商只有不断提高产品的品质，进行原料精选和设备升级，在技术上与国际接轨，并注意市场创新，广建营销网络，加强品牌经营，才能够与国际巧克力企业在一个平台上进行竞争和交融，突破巧克力行业的寡头垄断状况。 二广告商品 1德芙Dove (始于1986年,由美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司推出,巧克力市场的领导品牌之一,玛氏食品(中国)有限公司) 2 金帝巧克力(中粮集团旗下公司的品牌,致力于为消费者提供优质/美味的食品,行业著名品牌,中粮金帝食品(深圳)有限公司) 3 费列罗巧克力(始创于1946年,意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商,世界著名巧克力品牌,意大利费列罗集团) 4 金莎巧克力(中国名牌产品,绿色食品,农业产业化经营重点龙头企业,十大巧克力品牌江苏梁丰食品集团进出口有限公司) 5 明治巧克力(始创于1917年日本,致力于乳制品研发生产的企业,跨国公司,巧克力十大品牌,明治乳业贸易(上海)有限公司) 6 格力高巧克力(始创于1921年日本,致力于食品产业研发生产的企业,,巧克力十大品牌,上海江崎格力高食品有限公司)
优秀平面广告案例的创意评析
《广告学概论》课程论文——优秀平面广告案例的创意评析（4例） 作者姓名：谢涵彬 学号：1026210625 指导教师覃胜南 学院：新闻传播学院专业班级：新闻112班 提交日期：2013年1月11日
目录 《广告学概论》课程论文 (1) ——优秀平面广告案例评析（4例） (1) 广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告 (3) 广告情节 (4) 广告创意 (4) USP定位 (4) 广告案例②：Sony降噪耳机平面广告 (5) 广告创意 (7) USP定位 (7) 广告案例③：麦当劳Big “N” Juicy汉堡平面广告 (8) 广告情节 (9) 广告创意 (9) USP定位 (10) 广告案例④：哈根达斯中秋冰淇淋月饼平面广告 (11) 广告情节 (14) 广告创意 (14) USP定位 (14)
广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告
广告情节 痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。尾声处的过渡留给了“明天” ——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。 广告创意 视觉上，神秘的黑夜，高贵美丽的妮可，整片广告犹如震撼的电影情节； 舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉； 用情节策略，塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发消费欲望，这体现了知觉选择性的特点。 男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋予了NO.5香水深刻的品牌内涵--浓浓的爱，最后“她的吻，她的微笑，还有她的NO.5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上，让消费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现了知觉理解性的特点。 女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应用了首映效应，目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体现了形象记忆。 通过人们对产品的感觉，知觉，记忆和想象，消费者的心理活动会被提升：拥有了N5的女人可以遇到一个爱她的男人，男人能够拥有一个性感女人。使人们进行各种思维从而加深对品牌的认识。 USP定位 香奈儿5号香水平面广告以美丽女性和精致香水瓶构成。 视觉上给人高贵典雅，雍容气质的感受，与香奈儿高端的品牌相符合，平面广告的展示迎合了Chanel消费受众的心理——追求高贵，追求完美。“香奈儿香水，香伴一生”的标语，打准消费群体多为女性，追求爱情专一的心理。 Chanel的NO.5号香水，让5成为香水界的一个魔术数字，代表一则美丽的传奇。NO.5是从1920年代末以来全世界销售量最好的香水，NO.5是个如此令人容易记忆即使跨越疆界都不需翻译的名字!承袭八十年来不变的内敛优雅与细緻重新演绎的 香氛版本。NO.5发挥它强烈的神奇魔力,以低调典雅与世故的香气环绕着女人。随时喷上这款香水,代表的是女人味,让女人表达自我性感,并持续拥有此神奇的魔力。连结至名人安迪沃荷和玛莉莲梦露,加上依兰花和格拉斯茉莉,让NO.5成为全世界最伟大也最为知名的香水。 这款永恒的经典作品,不但现代感十足,同时与众不同,是女性香水的指针。永远的
平面广告设计与制作汽车广告设计案例
7.6 扩展案例——汽车广告设计 【案例分析】本例是为汽车公司设计制作的宣传广告。这是一辆新式汽车，具有强大的功能。在广告设计上要求通过全新的设计观念展示出汽车较高的性能，诠释出不断进取的理念。 【设计理念】在设计制作过程中，通过山谷背景图引导人们的视线突出宣传的产品，同时展示出产品较高的性能。添加汽车图片展示出宣传主体。通过对广告语的编排点明主题。整个设计简洁大方、清晰明确。 【效果所在位置】Ch07 > 效果 > 汽车广告设计 > 汽车广告，如图1所示。
图1 Photoshop应用 1. 制作背景效果 （1）按Ctrl+N组合键，新建一个文件：宽度为43厘米，高度为28厘米，分辨率为72像素/英寸，颜色模式为RGB，背景内容为白色，单击“确定”按钮。 （2）按Ctrl+O组合键，打开光盘中的“Ch07 > 素材 > 汽车广告设计 > 01”文件。选择“移动”工具，将图片拖曳到图像窗 口中适当的位置并调整其大小，效果如图2所示。在“图层”控制面板中生成新的图层
并将其命名为“背景图” 。 图2 （3）单击“图层”控制面板下方的“创建新的填充或调整图层”按钮，在弹出的菜单中选择“色阶”命令，在“图层”控制面板中生成“色阶1”图层，同时在弹出的“色阶”面板中进行设置，如图3所示，按Enter键确认操作，效果如图4所示。
图3
图4 （4）按Ctrl+O组合键，打开光盘中的“Ch07 > 素材 > 汽车广告设计 > 02”文件。选择“移动”工具，将汽车图片拖曳到图 像窗口中适当的位置并调整其大小，效果如图5所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“汽车”。
大众汽车广告词
大众汽车广告词 大众汽车广告词 大众汽车是德国品牌，被称为国民汽车，那么大众汽车有哪些广告词呢?下面是我带来关于大众汽车广告词的内容，希望能让大家有所收获! 大众汽车广告词精选 1、出于对汽车的爱汽车价值典范 2、一汽大众: 汽车价值的典范 3、一汽，让中国动起来 4、车之道唯大众 5、严谨就是关爱 6、小即是好 7、您为工作而忙碌，我们为您的忙碌而工作;您不想改变习惯，我们为您的习惯而改变;这是我们为您准备好的替换车;您为人生全力以赴，为您全力以赴是我们的人生;人总要经历一些风雨，总有些风雨我们为您承担! 关于大众的介绍 大众汽车是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。201X年位居《财富》世界500强第7位。 Volks在德语中意思为国民，Wagen在德语中意思为汽车，全名的意思即国民的汽车，故又常简称为 VW 。台湾译为福斯汽车，
港澳、大陆译为大众汽车或福士汽车，意思是人民的汽车。整个汽车集团在201X年产销超过907万辆，大众品牌则超过574万辆。 201X年11月14日，国家质检总局通报，大众汽车销售有限公司、一汽-大众汽车有限公司、上海大众汽车有限公司决定自201X年11月25日起，召回部分大众、奥迪和斯柯达汽车，共计640309辆。201X年10月，一汽-大众再次宣布召回部分新速腾和甲壳虫汽车。 国家质检总局发布公告表示，大众将在华召回 7.8万辆进口汽车，因车辆的转向柱存在缺陷。召回的车型包括201X年1月22日至201X年5月6日期间生产的部分进口201X-201X 年款途威、奕鸥、尚酷、尚酷R、跨界高尔夫、高尔夫旅行版、高尔夫R、迈腾旅行轿车、迈腾全路况车、CC及夏朗汽车。 大众汽车公司，意为大众使用的汽车，汽车的标志历史曾发生过多次变化。今天的标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的 V 组成，表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。 看了大众汽车广告词的人还看： 1.知名汽车广告词集锦 著名汽车品牌广告词 3.经典汽车广告词大全 4.汽车经典广告语 5.最经典的丰田汽车广告语大全 201X最新最全汽车广告词 7.汽车广告语
平面广告设计创意分析
摘要 文章立足于平面广告设计创意分析，对选题给出的四幅优秀的平面广告设计创意进行了相关的分析。认为优秀的平面创意广告应该让消费者能够主动发掘广告背后所展示的产品的魅力，使得消费者一看到广告就能按照设计者预想的思路展开积极的联想，最终爱上或者接受广告所展现的产品和理念。如何才能收到上功效，则考验着平面广告制作者的创意。只有给出优秀的创意，才能掳获消费者的心。 关键词：平面广告创意分析，消费者，积极联想，优秀创意 平面广告设计创意分析 平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。 一、情趣内衣的平面广告设计创意分析 上图为某情趣内衣的平面广告图，左边：给她的，右边：给他的。此广告极
具冲击力，一下子就能冲击消费者的大脑，当然我说的是适龄的消费者。我想及时是年龄较小或者过大的消费者，也是难免想入非非的。 该幅平面广告将对比衬托法和合理夸张法发挥到了极致。首先设计者肯定考虑到了情趣内衣消费者的联想能力，情趣内衣消费者对于性爱质量的要求是不能打折扣的，越能提高性生活质量的产品越受他们的欢迎，不管是男性还是女性，因为他们追求性爱的完美享受。左边：给她的！毫不犹豫；右边：给他的，刻不容缓！灭火器的存在，将情趣内衣的功能展现的淋漓尽致，神秘性感的情趣内衣，让男性的欲火倍增，能够增加消费者在性爱时的视觉生理享受，让消费者的生活更加完美。整个平面广告似乎在告诉消费者，穿上我们的产品，立马让你的老公欲火焚身！ 那么当目标男客户看到，心中已然有一股熊熊欲火在燃烧，恨不得立马买一件回家给自己的爱人穿上，然后享受一次完美生活；当目标女客户看到，也已经有种跃跃欲试的冲动，如果她胆子够大的话，她会买回家让老公好好伺候她的，因为她就是灭火器！ 其实这种创意在我们日常的生活中也不难发现，比如说电影《我爱夜来香》中，当年轻的夜来香遇到“天字第一号”这位爱国女性时，就深深的爱上了她。手中拿着的冰棍，瞬间燃烧起来。其实我们都知道，冰棍不可能会燃烧的，燃烧的只有深爱着“天字第一号”的夜来香的内心！就是那种爱的欲火，爱的欲望，一下子被点燃一样。 综合以上该平面广告很好的运用了对比衬托法和合理夸张法，对产品的特色功能进行了彻底的诠释，同时通过刺激消费者的联想能力，让消费者发自内心的认同并接受产品，达到了广告预期的目标。简洁明了的创意，完美的掳获消费者的心，不愧为一幅优秀的平面广告创意设计。 二、爱不释手水杯创意设计分析 上图为一个创意水杯的平面广告设计图。
汽车广告创意分析
汽车广告创意调查报告 汽车产业的发展是社会经济迅速发展的代表之一，伴随着众多汽车品牌的诞生使得汽车产业的竞争越来越激烈，无论是在车型、舒适性、节能型、安全性及整车技术性都存在产品竞争的区域，因此促使不同品牌的汽车形成其极具独特的产品特点。 而各具特色的不同汽车品牌要想上市场和消费者认可并接受其产品，不得不重视产品宣传这一环节，于是又促使企业开发独具创意的广告宣传。 下面就跟据所学知识对十个汽车品牌的广告进行创意分析。 1 上海大众polo广告：电影里常见的警匪对峙场景，似乎马上就要爆发一场激烈的枪战。为防止被匪徒的子弹射伤，警察们会让什么车为他们提供掩护呢？他们抛弃了警车，却都无一例外躲在了路边的一辆 Polo 的后面。广告语：Small but tough. Polo 创意分析：此广告以警匪对战为题材，我们都知道现实社会中警察是保护我们公众生命财产安全的形象，而此时polo又在关键时刻对警察起到保护作用。广告以鲜明的衬托像我们展示了polo等超安全性，借警察形象在消费者心目中树立高安全系数形象。 2 雪铁龙凯旋广告：一架太空飞行器从天而降，不可思议地变形成一辆全新的东风雪铁龙凯旋轿车！凯旋在一片欢呼声中开始了全新的旅程，从欧洲到中国，所经之处，沸腾的人群夹道欢迎，仿佛在迎接一个他们心目中的英雄凯旋归来。
创意分析：他的特别之处是将飞行器变形、浓郁的欧洲格调、凯旋门、中国式街景等等，整体为我们营造出一种极具震憾力的世界顶级视觉效果。不像其他的一些汽车广告看上去给人心烦意乱的平庸，而是在视觉上给人以冲击力，并且达到以广告语和画面的和谐统一，至少画面要表达广告语或产品SLOGAN暗含的深意。东风雪铁龙这部广告片就不仅令我们耳目一新，给以“欣赏大片般”的视觉享受，而且广告的内容也和其产品凯旋的SLOGAN“智领科技，卓远天成”形神合一。 3 梅赛德斯奔驰广告-小园丁的梦想：小男孩一早醒来，就迫不及待地搬出园艺工具，在屋前的小花园里挖了一个坑，将自己心爱的奔驰车车模丢进坑里，然后埋土、浇水。想到不久之后，这颗“种子”就能长成一辆和大人开的一模一样的“大奔”，小男孩不禁喜上心头…… 创意分析：用充满童趣的剧情表现男孩对奔驰车的渴望，让成年人莞尔之余，还成功俘获了下一代消费者的芳心。 4 克莱斯勒铂锐-追杀唐伯虎：广告讲的是江湖才子唐伯虎被白发魔女追杀，一路驾车逃亡的故事。借助逃跑的环节将汽车的七个卖点比喻成七种武器，进行一一展示，荒诞中透着无厘头式的搞笑。 创意分析：广告将明星演戏的特色同汽车的特点相结合，吊起消费者的欣赏胃口——这样一支颠覆传统的广告片背后，究竟是怎样一款与众不同的新车呢？这必将给消费者留下极深的印象！ 5 三菱汽车-回家的路：广告内容是从小到大，女儿习惯于坐在
牙膏的广告创意调查报告
广告创意调查报告 组员姓名：于惠查干张艳鹏张亚娜张楠报告日期：2013年6月13日 指导教师：赵惠
摘要 牙膏最早的出现形式就是借助牙刷来清洁牙齿，其主要作用是洁齿爽口，其次是通过物理作用去除牙锈。但是随着生活水平的提高，牙膏的作用不单单是洁牙的作用，哈有保健，疗效等作用。 可见，牙膏的发展是我们的的需要，适合大家的需要才是造福于人类，希望大家巧用牙膏，生活就是不断体验。
目录 一、五种牙膏类广告创意的调查 1 、调查目的 1 2 、调查对象 1 3 、调查内容 1 4 、调查形式 1 5 、调查时间 1 6 、调查结果 1 （1）牙膏行业总述 1 （2）下面是收集的5个牙膏广告以及对其分析 2 二、五种牙膏广告创意的调查报告分析结果 5
一、五种牙膏类广告创意的调查 1 、调查目的： 这次调查的主要目的是通过对市场上同类牙膏广告创意的调查分析，比较各品牌广告创意所在，分析广告创意的魅力，进一步的了解广告创意对树立品牌形象、促进产品的销售的及细分市场的影响！ 2 、调查对象： 1）高露洁牙膏 2）佳洁士牙膏 3）纳爱斯牙膏 4）黑人牙膏 5）中华牙膏 3 、调查内容 中国的日用品市场正趋向于不断完善之中，其中势必存在一些弊端。 日用品市场的牙膏品牌也是一样。中国的牙膏品牌繁多，又有国外像高露洁这样的一些大品牌入驻中国市场，以至中国的牙膏市场也如其他的日用品一样竞争激烈。通过分析各品牌的牙膏广告采取了怎样的广告创意，该品牌的广告创意给该品牌树立了怎样的产品形象以及该品牌的广告创意给该品牌的产品销售起到了怎样的作用，从而了解广告的无穷力量，所谓广告无处不在，但是广告与广告是不一样的，一个有创意的广告给一个品牌带来的收益是无穷的，我这次的调查将要围绕，广告创意是怎样给品牌树立良好的形象，带给品牌好的消费影响。 4 、调查形式 通过网络信息，以及视频，对牙膏广告进行收集总结，最后分析得出结论。 5 、调查时间 2013年6月10日至13日 6 、调查结果 （1）牙膏行业总述 牙膏行业是指生产清洁牙齿、保护口腔卫生的日用必需品行业。其产品主要有牙膏、漱口水、口洁雾、牙贴、凝胶、牙刷及其他口腔卫生用品等。中国牙膏市场容量巨大，我国从十九世纪末开始生产牙粉，1926 年在上海生产第一支牙膏（三星牌）。国内牙膏市场三大版块的主要品牌群大致为：高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、黑人、竹盐、蓝天六必治、狮王、洁银、洁诺、草珊瑚等近20个。 （2）下面是收集的5个牙膏广告以及对其分析：
平面广告作品分析
平面广告创作规律特点与心得体会 通过本学期对平面广告作品的收集和鉴赏，我基本上了解了平面广告的创作特点和创意表现，同时我也有了一些心得体会。 首先，大多数平面广告和其他广告一样由文案和图片两部分构成，图文并茂，十分有利的起到动之以情晓之以理的作用，图片的运用是诉求点的形象生动化，而文案配饰则是广告表现点的具体突出化。然后，有些广告为了以图为主看得简洁，只取二者之一来达到宣传目的。 其次，为了表现诉求点，抓住受众眼球，宣传信息，从而实现广告目的，人们对于图片的运用不论是从内容的安排，格式的布置，色泽的选用还是格调的配置都是很多选择。对于图片内容选取，通常不同的广告宣传内容就决定了图片内容编制，但是为了达到更好的表现效果，人人往往会选取那些更能被人关注的实物来做载体，其中最受人青睐的要数女人，孩子和动物了。 再次，文案的运用虽然在平面广告中往往以较小篇幅出现，但在表现效果中所占的分量却不可小觑。由于平面广告的发布媒体一般是报纸、杂志或是一些传单，受众对于广告的阅读与否掌握着主动权，所以一般不采用大篇幅的文字宣传，而是采用短小篇幅不仅易于抓住受众的眼球也易于被记住，留下深刻印象。同样地，为了达到这样的效果，往往可以采取特殊的表现方式，常见的有直接诉求，悬念式诉求，隐喻式诉求，情景式诉求；感性诉求以及理性诉求等等，对于他们的选择必须依诉求而定。在平面广告中，标题高于一切，在最短的时间内传递出最重要的信息或引起诉求对象的注意。 随着人们生活、工作节奏的加快，压力的增大，广告的增大，广告内文的写作上一定要尽量做到口语化，要通俗易懂，句子不要太冗长，语言不要太术语化。
这样读者阅读起来会非常轻松，再如果可以适当幽默一下，就会成为一个很深的记忆点，只有读起来令人朗朗上口，轻松易懂的文案，读者才愿意把它读完，甚至记住它。利益点要直接通俗地说出，利益越明确直接，读者的关注度就会越高，由于读者的消费意识不断理性化，那种一篇广告打天下的时代一去不复返了，必需依靠组合来打开市场，通过一系列的广告，让读者认识并产生好感。 最后，在版面设计方面，还有以下特点：第一，标题要醒目，字体要大，字体“傻大黑粗”。看报的人无法忽视这样的标题，它可以“强行进入”的视野。第二，文字要分段，要有醒目的小标题或编号，这样方便阅读，便于记忆。第三，字体、字号变化可以频繁点标题一句话有可能出现三种以上字体。这样排版可以把内容的主次，轻重突出出来，也可以将不同的内容加以区别。第四，文案中的重点语句要加粗，总之是需要强行灌输给读者的东西。