佰草集

品牌推介会策划方案以及展厅设计
展厅设计概述 n 整体造型是两个荷叶体的变形，整体天圆地方，更好的将传统文化诠释 的淋漓尽致。“美必须发自根源，方能美得完全”和几个莲蓬相得益彰， 整体源于自然，高于自然。 软性配饰 n 通透的白色纱幔玻璃纸、幕帘垂于展台四侧，轻柔飘逸，利于采光和通 透性更好的符合主题。 n 可在两侧门幅较宽的纱幔印制清秀的水粉画产品形象画框品牌宣传或者 着墨雅的荷叶、莲花工笔画更好的响应主题 n 白色板子，贴图更好的营造了佰草集的氛围。 n 大荷叶内部的菱形排列像细胞，生生不息，立体的更好的展示产品的性 能，也说明产品健康，环保，绿色。暗示推广核心—“美白精华液”将带 来“皎洁如满月”的美白体验
指 导 老 师
专 业
策 划 人 201106266 201106260
温司 蕴 蕴冬
吴 晨
展 示 设 计
佰 草 集 立 项 策 划 与 推 广
佰草集简介
品牌简介

以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草 药精华与现代生物科技的最新成果。自上市之日起，佰草集就以其独 特的定位及销售方式，在中国内地化妆品市场上独树一帜，并逐步建 立了清新、自然、健康的品牌形象。 佰草集（HERBORIST）的个人护理用品是现代生物科技与传统中草 药精华结合的成果，在产品开发中科学地运用了中医独有的平衡理论 和整体观念，并以高科技手段萃取天然草本精华，使产品能有效调养 身心，令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳状态， 焕发自然、个性、健康根源之美。 佰草集（HERBORIST）深信“美必须发自根源，方能美得完全”， 并一步步地执著地实践着中国文化中对“自然、平衡”的美的追求。
品牌发展
二展厅以荷叶元素为主题，交错荷叶为展柜。
模型表现
规整的荷叶抽象具体化的展厅，颜色以白色绿色为主，符合佰草集理念的色调。
模型表现
从侧面看展厅，用白色 KT 板和玻璃纸贴图，珍珠 材料露珠，营造出整体的 氛围，有种荷塘月色的清 爽。更体现美源于自然。
模型表现
从顶视图看
看整个展馆动感十足，节奏感强烈‘ 更符合了我们的创新意识。源自佰草集 品牌的研发实力及愿景
“走出去”成功了，“活下来”，现在成了佰草集在法国的首要任务。 2001年开始，家化将佰草集专卖店开到香港，却惨痛失败。痛定思痛， 家化认为失败的原因在于直接将国内的营销方式硬搬到了香港市场，投入 和产出完全不成比例，品牌也没有打动香港消费者。去年12月，佰草集重 进香港，通过万宁化妆品专卖店作为渠道，至今6个月，佰草集在香港销售 收入增长10倍。 为了适应法国市场，家化聘请法国设计师一起设计了佰草集的新包装； 在巴黎聘用了6名法国美容顾问。此外，家化还在法国排名前七位的时尚杂 志上投放营销广告，在法国全境230家丝芙兰门店投放店头广告。 法国市场的门槛比香港更高，巴黎更是全球化妆品品牌角逐的战场， 未来的“巴黎路”并非坦途。但葛文耀并不惧失败，他指出，当年日本丰 田汽车进美国也是伴随着一次次失败，但后来靠着节油技术打败了所有美 国汽车。现在中国的化妆品，同样拥有别人没有的东西。
品牌推介会策划方案以及展厅设计
二 佰草集品牌推介会策划方案以及展厅设计 1：产品的推广策略 — 主要新品-美白精华液 — 同时推广7种“护手”与“保湿”系列新品 2：目标人群 — 25-30岁知性白领女性 — 注重产品内涵 — 关注自身形象 — 中档消费能力 3：产品推广目的 — 宣传美白精华液上市，同时推广7款“护手”与“保湿”系列产品 — 传播品牌“清新、灵秀”的美好形象 — 引起目标人群关注并赋予其深度的品牌认识 4：策略思考 —主题诠释 《七巧灵秀》 七，三系列产品及其巧合的与“七”关联 - 美白精华液是“新七白”系列最新产品
佰草集 品牌发展
2006年2月，在由《21世纪经济报道》和《21世纪商业评论》联合 发起的，中国内地众多权威机构参与的2005年“中国创造奖”评选活动 中，历时一年的精心评选，最终佰草集不负众望获得了“中国创造—— 2005年中国最具创造力产品（消费品领域）”大奖。 2007年7月，佰草集中药研究所成立，他以尖端科技发扬千年古方， 使中草药美容护肤文化得到全新风尚继承 2008年，正式进入法国巴黎市场，掀起一股中国本草风。 2009年，开通了官网暨网上商城，正式进军线上销售市场
品牌推介会策划方案以及展厅设计
4：策略思考 —主题诠释 《七巧灵秀》 七，三系列产品及其巧合的与“七”关联 - 美白精华液是“新七白”系列最新产品 - “护手”与“保湿”系列新品种恰好是七种 - 因此“七”可巧妙的将活动信息递给消费者 巧，自古就是智慧的另一种呈现，佰草集将传统草本与美容科技结合，即是一种凝 聚美容新主张的智慧结晶 - 七巧板将自然、恰当的成为互动活动的一个重要信息载体 灵，的本意众所周知，其在沪语中还有“美好、完美”的含义，佰草集自品牌开创 起，既给消费者一种清新灵动的感受，“灵”精准的诠释了品牌形象与产品功效 秀通常形容清新隽雅、充满古典气质的传统美女，这与佰草集充满文化底蕴的品怕 特征不谋而合，同时，“秀“揭示了这将是一场炫目的新品路演
佰草集
走进佰草集，天然灵韵，开启美丽传说。
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品牌发展 品牌理念 品牌的研发实力及愿景
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4 品牌推介会策划方案以及展厅设计
佰草集
.佰草集（HERBORIST）深信“美必须发自根源，方能美得完全”， 并一步步地执著地实践着中国文化中对“自然、平衡”的美的追求。
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展厅设计概述 草图，图纸，渲染图，模型图 图片分析 整体概述
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品牌发展
品牌发展 1995年12月，佰草集正式立项研究。此前，家化科研部人员专程 去神农架实地考察当地的药草资源，为佰草集的开发作准备。 1998年8月28日，上海香港广场第一家专卖店开张，佰草集带着全新 的中草药平衡护理概念上市。 2000年1月，中国加盟制度启动，佰草集的销售渠道进一步拓宽。 2001年7月，上海佰草集化妆品有限公司成立进军香港市场。在香港 旺角开设了首家香港专卖店。这是公司进入中药本草个人护理产品国际 化市场的第一步。7月18日在香港铜锣湾开设第二家分店。 2002年9月28日，佰草集SPA开张，爱美的女性们得到更多独特的中 草药专业护理享受。 2002年11月，香港佰草集有限公司成立，香港市场逐渐打开，佰草 集产品受到广泛好评。 2005年1月，佰草集专卖店突破100家。 2005年4月，佰草集进入际知名化妆品连锁专卖店丝芙兰 （Sephora），进军国际市场。2005年11月，佰草集美白嫩肤面膜荣获 《时尚·COSMO》2005年度美容评选大奖“专家评委团特别推荐奖”
佰草集 品牌的研发实力及愿景
品牌愿景
佰草集不是第一个走出国门的自主品牌。但在化妆品行业，中国品牌 的跨国销售是第一次 十年时间，佰草集在被外资品牌瓜分殆尽的国内化妆品市场闯出了一 片“蓝海”，成为本土化妆品中价格最贵、档次最高，并被市场广泛接 受的品牌。当被问及为何在当前全球经济困难很多、外贸生意比较难做 的背景下选择“走出去”时，葛文耀认为：“佰草集已经有了十年的品 牌积累，我们要出口的不是产品，而是品牌，现在出海，正是时候。” 此前，家化每年都有1000多万美元出口额，其中400万美元是出 口美加净品牌，300多克一瓶产品才卖2美元；剩下的都是替跨国公司做 OEM(原始设备制造商）。上市公司从来不将这些低回报的出口计入企业 的主营业务。而佰草集的法国零售价格由经销商丝芙兰确定，面部护肤 品价格是国内的两倍，手足护理品比国内贵3倍，属于欧洲的中高档化妆 品。葛文耀表示，佰草集如果在法国站稳了，其带来的品牌价值千金难 求。
佰草集 品牌理念
品牌理念 中国几千年的美容文化，在仪器文明的今天依然散发着迷人风 采，也恰恰 顺应了现代人返璞归真的情绪。 佰草集尊崇中国美容经典，糅合中国特有的草药精华与现代生物 科技的最新成果，以整体的新观念，为消费者带来自然而且有效的发肤 护理系列产品，缔造发自根源的美丽。 佰草集，中国第一套完整意义的现代中草药系列护理产品，体现 中国文化中追求"自然、平衡"的精粹，深信清新、天然、健康的美必须 发自根源。 佰草集，愿与您共享发肤调养和身心平衡的至要秘诀。
品牌推介会策划方案以及展厅设计
展厅设计概述 n 两个大展馆荷叶相互交错，既是母子也可以姐妹，给人一种出淤泥而不 染。舞台周围莲花荷叶高低错落，“水、荷、月”令人仿佛置身于荷塘月 色美景，外部的莲蓬更好的营造了这种氛围。 n 展厅两侧设置体验区，趣味盎然和大自然近距离接触。 n 梁展厅相交处背景设置更衣与储物空间 n 展厅以荷花形状灯饰， n 展位前中部两侧的错落有致的荷叶成为产品托盘，产品陈列于玻璃水珠 中央，辅以立式粉红莲花瓣，红绿交错，极具视觉吸引力 n 可将“护手”与“保湿”两大系列产品分两侧放置 n 柔和自然的额灯光映射在典雅的展位，与通透的形象灯箱交相辉映. n 展位中部两侧设美容体验专区，线条柔和的倒锥形酷似莲蓬，莲蓬顶部 环绕佰草集形象灯箱，莲蓬底部圆台可摆放产品实物，供美容顾问为来宾 现场美容演示。 LED大屏演示让更多观赏者更好的了解佰草集，中国品牌，中国制造。
美 必 须 发 自 根 源 ， 方 能 美 得 完 全
感 谢 您 的 关 注
模型细节表现
小展馆以荷叶形状具象圆为元素，将宣传 海报放到里面更吸引人眼球。
大展馆以细胞排列为元素更能体
现 活泼积极向上，加上墙面立体的展柜 表现，导视台也用共同的元素。
模型细节表现
模型细节表现
总体概述
通过这次佰草集整个完整的方案，之所以选佰草集因为是国产护肤品牌，就应该 将传统的东西加以创新推广和发展，让传统工艺产品得以发扬，中国几千年的美容 文化，在仪器文明的今天依然散发着迷人风采，也恰恰顺应了现代人返璞归真的情 佰草集尊崇中国美容经典，糅合中国特有的草药精华与现代生物科技的最新成果， 以整体的新观念，为消费者带来自然而且有效的发肤护理系列产品，缔造发自根源 的美丽。佰草集，中国第一套完整意义的现代中草药系列护理产品，体现中国文化 中追求"自然、平衡"的精粹，深信清新、天然、健康的美必须发自根源佰草集，愿 与您共享发肤调养和身心平衡的至要秘诀。