今日头条商业模式 PPT
合集下载
今日头条新媒体广告介绍PPT模板ppt课件
借势关联内容传播
览路径拦截
竞价购买，支持CPM、CPC 两种竞价方式
27
详情页 详细介绍
广告位置
版权文章下方 相关阅读上方
素材类型
大图、小图、组图、视频
售卖方式
CPM CPC OCPM GD
推广目的
落地页 应用下载
2 8
详情页 定向投放
小图
大图
组图
视频
定向投放方式：
关键词/文章类别定向
基于文章语义提取的关键词定向
CPT
按天进行售卖，优质固 定位，满足大曝光诉求
GD保量
按CPM量/CPV量售卖， 可定向，保量投放
竞价
竞价售卖，广告展现位 置不固定
购买方式
用户属性定向
年龄 平台 性别 网络环境 地域 手机品牌
关键词定向
220万+兴趣关键词
用户行为定向
点击观看过广告 的用户行为追踪
定向方式
落地页
一键拨打
留资
应用下载
环境特征
3G地理位置 WIFI
武汉市洪山区
雪 工作日
2G 晴
大风
网络
晚
海量大数据处理能力
4万
台服务器
日均 200亿
条训练样本量
每天用户请求
60亿次
日新增资讯
100万+
日均处理数据7.8PB
相当于
26个
国家图书馆
可以装满
32000台
Mac book Pro
用A4纸打印
高85825Km
相当于10个珠峰
2018今日头条湖北 营销产品通案
1
01
平台介绍
2
今日头条
《新媒体营销》教学课件09今日头条和抖音营销
今日头条与抖音营销失败案例解析
案例一
某减肥产品在今日头条上发布大 量低质量软文，虽然短期内吸引 了大量关注，但最终因为产品质 量问题而失去了消费者的信任。
案例二
某服装品牌在抖音上发布多条与 品牌形象不符的短视频，导致品 牌形象受损。
案例三
某金融产品在今日头条上发布大 量高收益理财产品的广告，但实 际产品收益率并不高，导致消费 者产生不信任感。
社交互动
借助社交媒体和用户互动，极回应用户反馈和 需求，提高用户满意度和忠诚度。
今日头条与抖音营销前景展望
多元化渠道
AI技术应用
个性化服务
数据驱动精细化
随着新媒体形态的不断涌现，未 来营销将更加多元化，包括短视 频、直播、社交媒体等多种渠道 ，以满足不同类型用户的需求。
AI技术将进一步应用到营销中， 如智能推荐、智能客服等，提高 效率和精准度。
今日头条与抖音在品牌建设方面的运用
建立品牌形象
通过定制化的广告投放策略，可以在今日头条和抖音上树立品牌 形象，提高品牌知名度和美誉度。
故事化营销
利用今日头条和抖音的短视频和图文形式，可以讲述品牌故事， 拉近与消费者的距离，增强品牌认同感。
跨平台推广
通过与其他平台的合作，可以实现跨平台推广，扩大品牌影响力 。
今日头条与抖音营销经验总结
营销策略
基于用户需求和平台特点，制定个性化的营销策 略，如运用个性化推荐、品牌合作、挑战赛等方 式，提高品牌曝光度和用户互动性。
创意为王
在内容创新和形式创新上下功夫，打造有吸引力 的创意内容，提高用户参与度和分享率。
数据驱动
运用数据分析和用户行为研究，精准定位目标用 户，优化营销策略，提高营销效果。
今日头条商业化合作方案PPT模板
推荐首页大图/视频 大图视觉冲击力大 适合品牌曝光 视频广告位可直接播放企业TVC 以上三种形式适合新车上市和重大 营销节点。
今日头条四种开机广告形式
强烈的视觉冲击力，瞬间捕获注意力，品牌信息充分曝光
可 地域定向
静态开屏（不可点击、可点击）
动态开屏（不可点击、可点击）
联动独占日
品牌曝光
在投放当天整合头条全部主流标准广告位与三大落地体验方式，通过用户的行为惯性分析，广告跨位联动技 术，以及智能的素材动态调整，实现当日行业唯一指定曝光，并全面覆盖影响3300W+的头条日活跃人群
强烈的视觉冲击力瞬间捕获注意力品牌信息充分曝光静态开屏不可点击可点击动态开屏不可点击可点击地域定向今日头条四种开机广告形式联动独占日今日头条三大广告位智能联动今日头条日均3300w用户使用惯性全覆盖头条用户使用路径全覆盖客户互动活动关键日竞品阻击当日同行业竞品排他在头条平台享受独一无二的高曝光覆盖用户眼球一天三版素材自动切换随时间及用户的使用目标变化各广告位素材及导流落地页也将联动切换在投放当天整合头条全部主流标准广告位与三大落地体验方式通过用户的行为惯性分析广告跨位联动技术以及智能的素材动态调整实现当日行业唯一指定曝光并全面覆盖影响3300w的头条日活跃人群品牌曝光33亿用户的使用逻辑追踪多素材时间线自动切换实现3300w日活跃用户产品使用路径全覆盖早餐时间交通时间等晨间用户行为多为碎片化信息获取没有主动目的但容易吸纳各种信息休闲舒适类素材休闲舒适类素材休闲舒适类素材用户体验线上互动活动体验资讯获取放松休闲总结购买阶段策略素材切换阶段目标工作学习的间隙时间等用户多为间歇性休息时间需求放松沟通互动影响消耗时间放松时间睡前时间等用户多为最轻松状态有时间总结当天信息产生购买决策行为定制专题体验落地三位一体用户路径全覆盖广告智能联动一样换样样换6
今日头条四种开机广告形式
强烈的视觉冲击力，瞬间捕获注意力，品牌信息充分曝光
可 地域定向
静态开屏（不可点击、可点击）
动态开屏（不可点击、可点击）
联动独占日
品牌曝光
在投放当天整合头条全部主流标准广告位与三大落地体验方式，通过用户的行为惯性分析，广告跨位联动技 术，以及智能的素材动态调整，实现当日行业唯一指定曝光，并全面覆盖影响3300W+的头条日活跃人群
强烈的视觉冲击力瞬间捕获注意力品牌信息充分曝光静态开屏不可点击可点击动态开屏不可点击可点击地域定向今日头条四种开机广告形式联动独占日今日头条三大广告位智能联动今日头条日均3300w用户使用惯性全覆盖头条用户使用路径全覆盖客户互动活动关键日竞品阻击当日同行业竞品排他在头条平台享受独一无二的高曝光覆盖用户眼球一天三版素材自动切换随时间及用户的使用目标变化各广告位素材及导流落地页也将联动切换在投放当天整合头条全部主流标准广告位与三大落地体验方式通过用户的行为惯性分析广告跨位联动技术以及智能的素材动态调整实现当日行业唯一指定曝光并全面覆盖影响3300w的头条日活跃人群品牌曝光33亿用户的使用逻辑追踪多素材时间线自动切换实现3300w日活跃用户产品使用路径全覆盖早餐时间交通时间等晨间用户行为多为碎片化信息获取没有主动目的但容易吸纳各种信息休闲舒适类素材休闲舒适类素材休闲舒适类素材用户体验线上互动活动体验资讯获取放松休闲总结购买阶段策略素材切换阶段目标工作学习的间隙时间等用户多为间歇性休息时间需求放松沟通互动影响消耗时间放松时间睡前时间等用户多为最轻松状态有时间总结当天信息产生购买决策行为定制专题体验落地三位一体用户路径全覆盖广告智能联动一样换样样换6
今日头条广告形式、案例以及刊例 PPT
① ② ③ ④第四位
小图
大图
视频
信息流广告整体 介绍
所有的信息流广告都是出现在推荐页 –第四条 位置
形式分为小图、大图、视频三种
首次打开今日头条我们看到的第四位信息流称为：4-1（第一刷） 下拉刷新一次我们看到的第四位信息流称为：4-2（第二刷） 以此类推，第N次刷新 就是 4-N（第N刷）
刷新定义：手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新（类似微博）
使馆一号院
投放时间：2015年6月 投放形式：定向开屏广告（可点击） 活动形式：房产项目公关软文
广告展示数
56 万次
广告点击数
36158次
广告点击率
6.45%
案例分享 地产行业
房产项目预售试水新媒体，直接拨打热线减少潜客流失
绿城乌镇雅园
投放时间：2015年3月 投放形式：信息流大图GD定向 活动形式：房产项目预售活动
今日头条广告形式、案例以及刊例
APP启动全屏静态大图模式
• APP启动时全屏展示，持续时间3秒 • 可添加第三方监测曝光和点击 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天 为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
APP启动全屏动态大图模式
• APP启动时全屏展示，持续时间4秒 • 可添加第三方监测曝光和点击 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
大家学习辛苦了，还是要坚持
继续保持 安静
二、非固定位信息流广告（非固定位信息流精准广告）
精准广告 更精准的投放方式；在第10刷（4-10）之后，所有的刷新出
现的广告皆为精准广告。 售卖方式：
一、通过排期下单购买（今日头条投放） 按照CPM计费，CPM单价小图80元，大图120元（2.5折 ） 折后：小图20元/个，大图30元/个，视频35元/个 不设起投量，2万起合作 按照CPC计费，小图 1元/个（实收）、大图1.5元/个（实 收） 二、通过开通后台账户自主投放 可索取详细的开户充值和操作流程
今日头条商业模式ppt课件
渠道通路 •应用商店 •官网 •粉丝流量 •销售团队 •…
客户细分 •普通大众用户 •下沉用户 •高知客户 •年轻群体 •广告主
•广告投放 •收费订阅 •提供渠道获得利润分成 •电子商务和O2O业务 •游戏和其它增值业务
16
后面内容直接删除就行 资料可以编辑修改使用 资料可以编辑修改使用 资料仅供参考，实际情况实际分析
下沉用户
2019
高知客户
-
年轻群体
7
用户需求 产品内容 内容分发渠道
2019
-
8
产品内容——多元化产业布局
内涵段子
火山小视频
今日头条
悟空问答 西瓜视频 东方IC
9
抖音APP
2019
产品内容 内容生产
生产者在竞争中调整内 容去匹配用户喜好，每 一环节做的事情变少而 更专业，从而大大释放 了内容生产能力，促使
丰富多彩，且符合自己口味，劣
势较难看到专业内容； 主要特点：推荐分发信 息机制
主要特点：订阅与社交分 发信息机制 2019
14
通过上述对比，我们可以看到微信主要面向深度细分 or 专业内容， 与另外两类内容重合度很小，而今日头条与门户网站之间模式较为相似， 彼此之间竞争激烈。
传统门户网站
今日头条 推荐机制 N个潜在的频道
2019 4
用户需求 产品内容 内容分发渠道
2019
-
5
2019
-
‹#›
“我们的用户其实是比较多样的，既有五六十岁的，年 纪稍微大一点的人，可以想象他们会在家打开头条打发时 间，或者学做菜、下棋、钓鱼；同时，也会有创业者每天 起床通过头条阅读最新的创业资讯；而都市的女性可能会 通过头条看娱乐新内容非常丰富（相对于门 户），海量的内容任你阅读；
今日头条抖音账号代运营方案ppt
03
今日头条抖音账号代运营服务
服务内容
账号注册
账号设置
视频制作
运营推广
数据分析
提供身份证认证、手机 号绑定、企业信息填写 等注册服务。
设置账号头像、签名、 背景图等基本信息，符 合品牌形象。
提供视频拍摄、后期制 作、特效添加等服务， 满足客户需求。
通过推荐算法、养号等 方式提升账号权重，扩 大粉丝数。
识等。
竞争格局
竞争对手
今日头条和抖音的主要竞争对手包括微信、微博、知乎等大 型社交平台。
竞争策略
针对竞争对手，今日头条和抖音需要采取差异化的竞争策略 ，提供更加优质的内容和服务。
02
今日头条抖音账号运营策略
账号定位
目标受众
针对目标受众进行精准定位，以年龄、性别、地域、职业等作为 划分标准，提高账号的吸引力和影响力。
提供数据统计和分析， 帮助客户了解账号运营 情况，优化推广策略。
服务流程
服务结算
根据合同约定的价格和时间，进行服务费 用结算。
沟通需求
了解客户需求，确定代运营服务具体内容 和目标。
合同签订
签订服务合同，明确双方权益和义务。
服务监测
定期检查服务质量和客户满意度，及时调 整服务策略。
服务实施
按照客户需求和合同约定，开始代运营服 务。
案例二：xx抖音账号代运营
背景介绍
xx是一家知名家电品牌，为了提升品牌知名度和曝光率，xx决定代运营其抖音账号。
服务内容
提供抖音账号的日常内容策划、制作和发布，同时进行粉丝互动和维护。
效果评估
通过精准的定位和内容制作，xx成功吸引了更多的目标客户，同时也提升了品牌知名度和曝光率。
今日头条商业合作ppt简介
74%
42%
35% 19%
网络文学 新闻 微博 论坛
新闻资讯移动化成为时代主流
平台介绍
移动互联时代加重了有效资讯的获取成本
9
今日头条以”个性化推荐”救赎用户阅读习惯
今日头条 基于机器学习的个性化推荐引擎 l 全方位用户分析 l 实时推荐需求资讯 l 常刷常有，越用越随心
今日头条专业关注你的专注
内蒙古
青海
宁夏
北京 河北
山西
山东
云南
陕西
河南
江苏
四川 贵州
湖北 湖南
安徽
上海
浙江 江西
福建
广西
广东
海南
说明：该数据统计时间为2015年8月
今日头条深受用户信赖
尽管腾讯新闻月度覆盖率领跑移动新闻市场，但今日头条在用户使用总时长方面已与其相差无几。 用户平均每日使用今日头条的时长已经是腾讯新闻的两倍。
今日头条自2012年8月推出第一个版本后， 即迅速获得市场认可， 并长期占据苹果应用商店新闻类榜首。 是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。
今日头条在移动营销领域开拓多个”第一”
CPM
全面CPM化
全面支持监测
支持程序化购买
推出动态开屏 推出可点击开屏
NO.1 今日头条是第一个
推出有效曝光概念
环境特征
位置：北京东城 上海浦东 长沙雨花区 时间：早 中 晚 工作日 节假日 网络：2G 3G 4G WIFI 天气：多云 晴 暴雨 雪…
文章特征
主关键词：Facebook 科技数码 艺术 体育运动… 兴趣标签：科技 股票 互联网 欧美乐坛… 热度数值：762 895 1977… 文章时效：1分钟内 5分钟内 2小时前… 文章质量：1 3 5 6… 文章来源：参考消息网 中新网 钛媒体 新浪…
今日头条培训ppt课件
2.重大活动曝光，比 如店庆、周年庆、大 型会议等
小图、大图、组图、视频：CPT、GD均适用 竞价广告除视频外均适用
房产类广告投放案例
我们的它们
我们的它们-开屏广告
万达
保利
华润
龙湖
中铁
我们的它们-信息流广告
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
万科
恒大
中海
碧桂园
富力
媒体特质
2014年，中国智能手机用户数量首破 5亿。随介质更迭，传统媒体过去所拥 有的信息分发能力逐渐丧失，精准性 不具优势。
2015年1-5月 传统媒体断崖式衰减
传统媒体广告刊登额同比降幅达5.8%
报纸广告刊登额同比降幅达32%
资源量同比降幅达33.7%
数据来源： 第三方数据机构
1000万
12500分钟
Ø
媒体类（部分纸媒或网站）
Ø
公司类（科技公司）
Ø
个人类（按专业分，如时尚、军事、科技、历史等）
Ø
本地生活服务类（吃喝玩乐）
作用：1、本地内容的服务拉动本地用户的增长，增强用户粘性
2、为客户提供有利的资源，配合客户活动进行宣传，作为配送资源
App开屏广告
App开屏广告
开屏广告特点
什么时候会 出现开屏
投放数量及 区域
遵循原则
展示目的
1.第一次进入或重启 APP时
2、超过2小时以上未 使用APP
每天开屏广告最多投 放6个，其中5个面向 全国，1个定向区域， 区域最小单位是地级 市，且区域不能重合
注意：偶尔会出现同 一个广告出现2次开 屏
1.随机分配原则 2.流量均分的原则
1.客户追求品牌的曝 光度，需要让更多人 认识自己的品牌或新 产品（类似央视）
小图、大图、组图、视频：CPT、GD均适用 竞价广告除视频外均适用
房产类广告投放案例
我们的它们
我们的它们-开屏广告
万达
保利
华润
龙湖
中铁
我们的它们-信息流广告
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
万科
恒大
中海
碧桂园
富力
媒体特质
2014年，中国智能手机用户数量首破 5亿。随介质更迭，传统媒体过去所拥 有的信息分发能力逐渐丧失，精准性 不具优势。
2015年1-5月 传统媒体断崖式衰减
传统媒体广告刊登额同比降幅达5.8%
报纸广告刊登额同比降幅达32%
资源量同比降幅达33.7%
数据来源： 第三方数据机构
1000万
12500分钟
Ø
媒体类（部分纸媒或网站）
Ø
公司类（科技公司）
Ø
个人类（按专业分，如时尚、军事、科技、历史等）
Ø
本地生活服务类（吃喝玩乐）
作用：1、本地内容的服务拉动本地用户的增长，增强用户粘性
2、为客户提供有利的资源，配合客户活动进行宣传，作为配送资源
App开屏广告
App开屏广告
开屏广告特点
什么时候会 出现开屏
投放数量及 区域
遵循原则
展示目的
1.第一次进入或重启 APP时
2、超过2小时以上未 使用APP
每天开屏广告最多投 放6个，其中5个面向 全国，1个定向区域， 区域最小单位是地级 市，且区域不能重合
注意：偶尔会出现同 一个广告出现2次开 屏
1.随机分配原则 2.流量均分的原则
1.客户追求品牌的曝 光度，需要让更多人 认识自己的品牌或新 产品（类似央视）
今日头条商业化合作方案PPT模板
智能 化
动态 化
场景 化
服务 化
对大数据的 理解和挖掘 能力的提升 ，使新一代 的营销进入 了每个人的 内在，算出 用户的兴趣 和每人都不 一样的阅读 内容
数据静态化 到动态化的 改变,多维度 全时段定义 个性化用户 ，更易覆盖 到精准目标 受众
通过程序化 购买方式投 放广告，解 决品牌传播 难题，让 消费者与品 牌会话
数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年7月
Slide7
深圳键桥通讯技术股份有限公司
今日头条 —— 移动互联网领 域的风向标
综合新闻类应用主要分为门户网站新闻应用和独立新闻应用两类 ，从用户覆盖率上来看，门户网站新闻应用依托门户资源覆盖较 多，但从趋势上看呈下降趋势；而独立新闻应用基于个性化推荐 以及大量采编新闻源的优势，将会获得用户更多的青睐。
深圳键桥通讯技术股份有限公司
Slide19
深圳键桥通讯技术股份有限公司
Slide20
深圳键桥通讯技术股份有限公司
Slide21
深圳键桥通讯技术股份有限公司
Slide22
深圳键桥通讯技术股份有限公司
通过移动终 端场景化将 营销回归现 实生活， 构建围绕个 人生活的新 商业体系， 让广告变得 更有趣
根据个体的 真实需求来 定制营销， 全网络抓取 信ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ，量身 定制传播平 台，品牌、 产品资讯聚 合
Slide4
深圳键桥通讯技术股份有限公司
大数据技术在个性化推荐领域的成功应用
Slide5
深圳键桥通讯技术股份有限公司
Slide1
深圳键桥通讯技术股份有限公司
0 1
“今日”头条
Slide2
深圳键桥通讯技术股份有限公司
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
收入来源
•应用商店 •官网 •粉丝流量 •销售团队 •…
•广告投放 •收费订阅 •提供渠道获得利润分成 •电子商务和O2O业务 •游戏和其它增值业务
客户细分
•普通大众用户 •下沉用户 •高知客户 •年轻群体 •广告主
THANKS
Add anything what you like or what you want 野百合
主要特点：编辑推荐分 发信息机制
今日头条APP
●机器基于内容质量进行推荐， 推荐的内容非常丰富（相对于门 户），海量的内容任你阅读； ●内容覆盖方方面面，不再局限 于频道划分，充分满足你的兴趣； ●今日头条的优势是内容量极大， 丰富多彩，且符合自己口味，劣 势较难看到专业内容；
主要特点：推荐分发信 息机制
平台上分发的内容，共有60375篇阅
读总量达到10万+
用户日平均使用时长达 53 分钟
累过1.25亿
媒体机构所发布的598万篇文章，总计被收藏2 亿次， 产生6630万条用户评论，被分享到包括微信、微博 等社交平台的次数达到1亿次
媒体机构产生的100万+内容 数量有4612篇
通过上述对比，我们可以看到微信主要面向深度细分 or 专业内容， 与另外两类内容重合度很小，而今日头条与门户网站之间模式较为相似， 彼此之间竞争激烈。
传统门户网站
今日头条
内容量 单一版面机制
推荐机制
内容范围 50个频道
N个潜在的频道
商业模式画布
关键业务
•内容生产 •提升算法效率 •探索高效营收模式 •业务拓展 •…
客户关系
•APP简介 •用户喜好匹配 •优质内容推荐 •…
重要伙伴
核心资源
•知名大V
•领先的智能算法技
•媒体机构
术
•移动操作系统（ios） •海量大数据
•社交软件
•流量资源
•第三方网站
•渠道管理
•…
成本结构
•平台维护 •技术开发 •资源扶持 •利润分成 •原创保护
价值主张
渠道通路
•新闻资讯 •优质内容 •营销平台 •广告页&短视频 •商品促销 •…
日活跃人数超过4700万
今日头条是一款基于数 据挖掘的推荐引擎产品， 为用户推荐信息，提供 连接人与信息的服务的 产品。
由张一鸣于2012年3月 创建，2012年8月发布 第一个版本。今日头条 通过算法解读微博、 QQ等社交账号登陆的 使用者的兴趣，进行精 准的阅读内容推荐。
用户需求 产品内容 内容分发渠道
优质内容成倍的生成。
内容分发
内容生产 内容分发 营收变现
营收变现
核心业务逻辑
头条号平台 推荐引擎
版权合作
广告平台
今日头条 APP
广告营收
用户获取 内容价值
用户需求 产品内容 内容分发渠道
内容分发渠道
内容分发渠道
微信公众号
●内容生产高度细化，不同 公共号生产的内容高度区分， 并极度专业化； ●用户发现优质公共号难度 较大，不过一旦找到，会持 续的关注，享受其带来的价 值；； ●公共号的优势是内容专业 性较强，富有学习价值，劣 势是较难发现高价值公共号。
下沉用户
高知客户
年轻群体
用户需求 产品内容 内容分发渠道
产品内容——多元化产业布局
内涵段子
今日头条 悟空问答
火山小视频
西瓜视频
抖音APP
东方IC
大家应该也有点累了，稍作休息
大家有疑问的，可以询问和交流
10
产品内容
内容生产
生产者在竞争中调整内 容去匹配用户喜好，每 一环节做的事情变少而 更专业，从而大大释放 了内容生产能力，促使
用户需求——“你关心的才是头条”
专业用户
70%
包括农民、 普通工人、
老年人在内的 普通大众用户
“我们的用户其实是比较多样的，既有五六十岁的，年 纪稍微大一点的人，可以想象他们会在家打开头条打发时 间，或者学做菜、下棋、钓鱼；同时，也会有创业者每天 起床通过头条阅读最新的创业资讯；而都市的女性可能会 通过头条看娱乐新闻。”
主要特点：订阅与社交分 发信息机制
传统门户网站
●编辑主动挑选内容并进行推 荐，所有用户看同一版面内容 ●门户首页一般只有一版内容， 各个频道内容展示量固定，总 推荐信息量固定 ●门户网站的优势是内容按科 目划分，质量较高，劣势是内 容推荐量很少，而且很多有趣 的内容并没有为其专设频道， 特别是普通大众用户的兴趣内 容。
REPORT
商业模式案例
汇报人：杨宇超
“成功靠勤奋是远远不够的，需要找到能让你飞起 来的台风口”。所谓“台风口”，就是要跟上时代 的趋势，在对的时间点做对的事情。
媒体每天新增被推荐出的内容达到
22613篇次，历史累计阅读量达到 1亿次的媒体已经有74家，超过5亿 的有10家，其中1家超过30亿次
•应用商店 •官网 •粉丝流量 •销售团队 •…
•广告投放 •收费订阅 •提供渠道获得利润分成 •电子商务和O2O业务 •游戏和其它增值业务
客户细分
•普通大众用户 •下沉用户 •高知客户 •年轻群体 •广告主
THANKS
Add anything what you like or what you want 野百合
主要特点：编辑推荐分 发信息机制
今日头条APP
●机器基于内容质量进行推荐， 推荐的内容非常丰富（相对于门 户），海量的内容任你阅读； ●内容覆盖方方面面，不再局限 于频道划分，充分满足你的兴趣； ●今日头条的优势是内容量极大， 丰富多彩，且符合自己口味，劣 势较难看到专业内容；
主要特点：推荐分发信 息机制
平台上分发的内容，共有60375篇阅
读总量达到10万+
用户日平均使用时长达 53 分钟
累过1.25亿
媒体机构所发布的598万篇文章，总计被收藏2 亿次， 产生6630万条用户评论，被分享到包括微信、微博 等社交平台的次数达到1亿次
媒体机构产生的100万+内容 数量有4612篇
通过上述对比，我们可以看到微信主要面向深度细分 or 专业内容， 与另外两类内容重合度很小，而今日头条与门户网站之间模式较为相似， 彼此之间竞争激烈。
传统门户网站
今日头条
内容量 单一版面机制
推荐机制
内容范围 50个频道
N个潜在的频道
商业模式画布
关键业务
•内容生产 •提升算法效率 •探索高效营收模式 •业务拓展 •…
客户关系
•APP简介 •用户喜好匹配 •优质内容推荐 •…
重要伙伴
核心资源
•知名大V
•领先的智能算法技
•媒体机构
术
•移动操作系统（ios） •海量大数据
•社交软件
•流量资源
•第三方网站
•渠道管理
•…
成本结构
•平台维护 •技术开发 •资源扶持 •利润分成 •原创保护
价值主张
渠道通路
•新闻资讯 •优质内容 •营销平台 •广告页&短视频 •商品促销 •…
日活跃人数超过4700万
今日头条是一款基于数 据挖掘的推荐引擎产品， 为用户推荐信息，提供 连接人与信息的服务的 产品。
由张一鸣于2012年3月 创建，2012年8月发布 第一个版本。今日头条 通过算法解读微博、 QQ等社交账号登陆的 使用者的兴趣，进行精 准的阅读内容推荐。
用户需求 产品内容 内容分发渠道
优质内容成倍的生成。
内容分发
内容生产 内容分发 营收变现
营收变现
核心业务逻辑
头条号平台 推荐引擎
版权合作
广告平台
今日头条 APP
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用户需求 产品内容 内容分发渠道
内容分发渠道
内容分发渠道
微信公众号
●内容生产高度细化，不同 公共号生产的内容高度区分， 并极度专业化； ●用户发现优质公共号难度 较大，不过一旦找到，会持 续的关注，享受其带来的价 值；； ●公共号的优势是内容专业 性较强，富有学习价值，劣 势是较难发现高价值公共号。
下沉用户
高知客户
年轻群体
用户需求 产品内容 内容分发渠道
产品内容——多元化产业布局
内涵段子
今日头条 悟空问答
火山小视频
西瓜视频
抖音APP
东方IC
大家应该也有点累了，稍作休息
大家有疑问的，可以询问和交流
10
产品内容
内容生产
生产者在竞争中调整内 容去匹配用户喜好，每 一环节做的事情变少而 更专业，从而大大释放 了内容生产能力，促使
用户需求——“你关心的才是头条”
专业用户
70%
包括农民、 普通工人、
老年人在内的 普通大众用户
“我们的用户其实是比较多样的，既有五六十岁的，年 纪稍微大一点的人，可以想象他们会在家打开头条打发时 间，或者学做菜、下棋、钓鱼；同时，也会有创业者每天 起床通过头条阅读最新的创业资讯；而都市的女性可能会 通过头条看娱乐新闻。”
主要特点：订阅与社交分 发信息机制
传统门户网站
●编辑主动挑选内容并进行推 荐，所有用户看同一版面内容 ●门户首页一般只有一版内容， 各个频道内容展示量固定，总 推荐信息量固定 ●门户网站的优势是内容按科 目划分，质量较高，劣势是内 容推荐量很少，而且很多有趣 的内容并没有为其专设频道， 特别是普通大众用户的兴趣内 容。
REPORT
商业模式案例
汇报人：杨宇超
“成功靠勤奋是远远不够的，需要找到能让你飞起 来的台风口”。所谓“台风口”，就是要跟上时代 的趋势，在对的时间点做对的事情。
媒体每天新增被推荐出的内容达到
22613篇次，历史累计阅读量达到 1亿次的媒体已经有74家，超过5亿 的有10家，其中1家超过30亿次