电视剧植入式广告研究——以《一起来看流星雨》为例
湖南电视台《一起来看流星雨》营销策略分析
芒果台一手抓话题性，一手抓娱乐性。而在服务经济时代，它是国内第一个放下 身段的电视台。你爱看什么，我就来什么。快女的金枝欲孽，流星雨的梦幻爱情， 绝不说教，绝不无聊。观众手中的遥控器才是基础这一道理，谁都懂，可“芒果 台”真正做到了尊重这一点。湖南卫视能顺应民意 。在这样一个娱乐至死的年代， 不去玩死娱乐，就是被娱乐玩死。不尊重观众，就只能不被观众尊重。
俞帅哥的花仙子头，变身国民大妈
飘逸的“花轮头”突显大 脸
话题四：F4改名H4，难逃榜F4出名之嫌
“F4”改名“H4”，说法如下：
H取自英语high，意思是这几个男主角都有180cm以上的身高。 H是英文“英俊”的第一个字母。 千改万改， H4=HAN 4（汗死），绝对正解！ 湖南台还是想傍F4啊！ H=HUA=FLOWER（花）。
部分旗下艺人
湖南卫视自制剧
如今，自制剧已经成为不少电视台每年计划中的重头戏。自制剧已经从最初的偶 然成果，变为现在的必然标的。而电视台“以剧换剧”的模式渐渐被“独霸资源”所 取代。东方卫视的自制剧《加油，优雅2》、浙江卫视的《爱上女主播》、安徽卫视 的《幸福一定强》、江苏卫视的《海岩三部曲》都在制作当中。
话题一：剧情“创新”PK“山寨”
几位主演以及主办方在宣传时曾异口同声地表示，这不是内地《流星花园》， 完全是另一部剧。不过，观众仍会拿其与经典版进行比较，对其剧情是“创新”还是 “山寨”争论不已。
台湾版
日本版
韩国版
话题二：睁大眼睛找广告
《一起来看流星雨》将延续《丑女无敌》的广告植入方式。这样的传言使得观 众们好奇于在电视剧中寻找广告的痕迹，无形之中吸引了大家的眼球。
2009.08.10 湖南娱乐 《流星雨见面会》
2009.08.16 安徽卫视 《周日我最大》 2009.08.16 吉林卫视 《超级乐八点》 2009.08.17 北京电视台文艺频道 《百事音乐风云榜》
商业植入策划案
第14集，项南米莱换 车，米莱详细地给项 南介绍了奥迪A3跑车 的配置
经典型植入案例
优秀案例之： 植入费用3000（万元） 湖南卫视自制偶像剧电视剧〈一起来看流星雨〉与植入的荣威汽车广告 《一起来看流星雨》(内地版《流星花园》)是湖 南卫视在2009年重点制作的电视剧，改编自漫画《 flower》，重新讲述一个励志的故事。该剧自2009年 8月8日开播以来，收视率较高，并据央视索福瑞公司 数据，8日该剧在全国同时段的收视冠军。平均收视 率1.9%，收视份额7.73%。荣威轿车成为剧中的重量 级道具。其中的一段8分钟飙车戏更是成为该剧经典。
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经典型植入案例
受众情况分析：
该片观众年龄以年轻为 主，平均年龄为24岁。以 18—45岁的人为主，占总数 的近三分之二(63.5％)，总 体上看，五分之三的观众月 收入集中在3000元—8000元， 其中有69％的月收入超过了3 千元。大学以上学历的占总 数的53％，高中中专的占16 ％，生活的休闲娱乐观念对 高知识层有很大影响力。观 众职业以公司白领、行政管 理人、专业技术人员员和学 生为主，分别占总数的53.1 ％、27.6％和9.9％
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植入案例--情节植入
为广告产品/品牌设计专门的剧情桥段，围绕主要人物角色展开，产品/品牌与剧情紧密 结合，并成为故事发展的重要情节。 广告产品/品牌通过剧情和人物角色性格长时间、多角度的集中体现，充分诠释其内涵、 特质和优势。
示例：山西汾酒植入《亮剑》
示例：中国联通植入《家住小区》
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15%
受 众 分 析
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年龄分析 该片观众年龄以年轻为主，平均年龄为26岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18—35岁的 人为主，占总数的近三分之二(63.5％)，而18岁以下和40岁以上的分别只占总数的7.6％和9.8％。20—35岁，消费领 域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。 收入分析 该片受众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在3000元—8000元，其中有73.1％的月收入超过 了3千元。具体分析，月平均收入在5000元—8000元的占总数的16.7％，3000元—5000元占59.7％，8000元以上者占 13.4％。 支出分析 从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在1000—3000元和3000—5000元两个层段上，分别占总数的45.5％和 29.5％。1000元以下的占总数的15.7％，6000元以上的占9.3％。 学历分析 观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67％，高中中专的占25.3％，初中及以下的仅占7.7％。知识层 的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响 力。 职业分析 观众职业以公司白领、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，分别占总数的43.3％、23.2％、10.1％和9.9 ％，工人、个体户和其他职业者占总数的16.5％。所在单位类 型以三资私营企业(47.3％)、国有和集体企业(35.6％)、 事业单位(9.3％)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90％以上。 通过上述分析，我们可以勾勒出观看该片的观众基本图像：他们是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、 年龄轻、专业人员阶层。这正是最可能受到广告影响、最具有广告价值的群体。
《一起来看流星雨》-身份认同和后现代性论文
《一起来看流星雨》:谈身份认同和后现代性摘要：《一起来看流星雨》的热播引起了广泛讨论，它不只是一部简单的热播偶像剧，它引出的争议了青少年和成人两类人对于身份认同的表现，同时，《一起来看流星雨》的商业运作模式也体现出后现代性中文化经济化和超现实性的两种特征，值得人们探讨。
关键词：一起来看流星雨；身份认同；文化经济化；超现实性中图分类号：j905文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2010）24-0127-01《一起来看流星雨》和续集《一起又看流星雨》在2009年和2010年暑假档创下了高收视率。
这样一部打着“青春励志偶像剧”口号的《一起来看流星雨》（后简称《流星雨》），从最初的选角到续集的播映，一直话题不断。
但就是这样一部电视剧在饱受非议的同时，也受到热烈追捧，这背后有着其特定的文化内涵。
一、身份认同在西方，对于身份、认同这一文化研究的重要概念，理论家们一直在试图给其一个合适的定位。
对于当今的人们，也都在努力找到一个自己的定位，即自我的身份认同，对于这部《流星雨》的争议，就集体的体现了这一点。
据一项收视率调查显示，《流星雨》播出后接近有40%的青少年在收看，成为支持该剧的主力军。
大部分人认为《流星雨》是贴近自己生活的，他们对剧中的台词熟烂于心，模仿其中角色的举止、着装等。
“在媒体文化时代，外貌、形象、举止和穿着越来越成为社会身份最基本的组成要素。
媒体的形象塑造可以影响公众对于个人的看法和地位”，剧中的主演，无论是穿着校服，还是礼服或者休闲服，不同时尚造型的搭配，为青少年穿着提供了模版；而在剧中的台词，如你拽什么、啃老族等，也是时下青少年中广泛使用的流行语，这也奠定了该片认可度。
“人们则通过与名人的认同构建自己的身份，从媒体文化中获得自己的性别和社会角色模型、言行举止的模仿对象以及奋斗目标。
”再看该片所打出的宣传口号——青春励志偶像剧，不难看出这部电视剧对于当今的青少年在定位自己身份认同时所起到的重要影响：青春，就限定《流星雨》主要针对的收视群体就是青少年，他们有着强烈的自我意识，想为自己这种“自我意识”找到一种认同和归属，因此“青春”就为这种认同找到了一种身份的范围；励志，片中的女主角坚强自立的精神，及四位男主角从恶作剧四人组变为四大优秀生，这样的情节能够引起青少年的共鸣，他们将自己融入到主人公的奋斗过程中从而达到一种“身份”上的一致；偶像，青少年是最崇拜偶像的一个群体，凡是发生在偶像身上的事情都会放大数倍投射在粉丝身上，《流星雨》中的五位主演都是新生代的偶像，诸多粉丝们都努力在偶像身上寻找能投射在自己身上的特质，寻求自身与偶像之间的身份上的认同感。
湖南电视台《一起来看流星雨》营销策略分析
湖南电视台《一起来看流星雨》营销 策略分析
•开播前 雷人看 话题一：剧情“创新”PK“山寨点”吸眼球
几位主演以及主办方在宣传时曾异口同声地表示，这不是内地《流星花园》， 完全是另一部剧。不过，观众仍会拿其与经典版进行比较，对其剧情是“创新”还是 “山寨”争论不已。
湖南电视台《一起来看流星雨》营销 策略分析
•开播后宣传、升 做客湖南卫视金鹰网 《金鹰访温谈》造势
金鹰网是电视湘军的新媒体总阵地，是湖南广电集团和湖南卫视强力打造的统一官 方网站、独家门户网站和主流商业网站，更是难得的国家一类新闻网站和湖南顶级 媒体视听网站。金鹰网的品牌旗号是“湖南卫视新媒体”。 H4&爽姐与网民互动，大谈拍摄趣闻
•服饰篇——全校学生都邦 威
•校徽为美特斯邦威的服饰标志
•女主角深夜 跑步莫名在 专卖店驻足
•台词+画面 忽悠好运动 鞋品牌 •无敌球鞋
湖南电视台《一起来看流星雨》营销 策略分析
广告植入无处不在
•舆论 疯狂广告 ？
植入广告数量繁多 衣食住行无所不包。直接植入到了剧情，为附合植入品的特质。
•日用品篇
湖南电视台《一起来看 流星雨》营销策略分析
2020/11/20
湖南电视台《一起来看流星雨》营销 策略分析
主创：湖南电视台
天娱传媒有限公司 春秋风云影视策划有限公司
•制作团队介 绍
主演：张 翰—慕容云海
俞灏明—端木磊 魏 晨—叶 朔 朱梓骁—上官瑞谦 郑 爽—楚雨荨 任斯璐—徐丽丽 肖 涵—慕容云朵 Reborn组合姐姐—安怡
湖南电视台《一起来看流星雨》营销 策略分析
那些失败的影视剧广告植入案例
那些失败的影视剧广告植入案例《一起来看流星雨》里的豪车价值十余万1、植入手段强硬代表作品：《一起来看流星雨》、《微笑在我心》女主角的妈妈“被迫”开起了奶茶店，慕容云海为了向楚雨荨道歉喝光20杯某品牌奶茶……此外，观众还看到了豪门富家子赛国产车秀足8分钟，全校同学穿同一品牌运动衫，超市里只卖一种洗发水……电视剧《微笑在我心》中，女主角向天微使用的是某品牌的MP3，围绕这个MP3与男主角引发的情感纠葛竟达五集左右的戏份，让观众直指“生硬”。
《丑女无敌》可谓广告大杂烩2、植入种类繁杂代表作品：《丑女无敌》、《老大的幸福》、《熊猫人》湖南卫视的一部《丑女无敌》，首次让国人意识到了广告植入也能如此狂轰滥炸无处不在，食品、饮料、洗发水、隐形眼镜、饰品、银行信用卡、网站、沐浴露……在这部36集电视剧中，超过30个品牌共创造了上千万人民币的植入广告收入。
电视剧《老大的幸福》也以平均每集两个广告的数量对商品大肆推广，头几集里，就已经有包括某电动车、某瓜子、某内衣、某汽车、某啤酒、某酒店在内的十多个植入广告了。
《熊猫人》的掌门人周杰伦自身代言无数，一听说“摇钱树”要拍电视剧，众多顶级品牌闻风而动，手机、电视机、饮料、服装、运动产品、香烟……商家们凑足了6000万元人民币给周董玩票。
1 13、植入频率过高代表作品：《乡村爱情故事》小品《捐助》让大家见识了赵本山的小品“植入能力”，而他的《乡村爱情故事》中多如牛毛地植入广告也让观众反感，如某乳制品的一个特写镜头就足足超过了45秒；另外，每集都有某品牌轿车驶过浅池溅起水花的镜头，全村都开同一品牌轿车，集体开出来就像搞车展一样。
《神话》里的手机功能齐全4、植入方式偏激代表作品：《解放》、《神话》电视剧《解放》第15集几位国家领导人喋喋不休地研究某品牌白酒足足五分钟，几个老酒虫盛赞了该品牌的悠久历史，还宝贝似的拿出一瓶来送给老乡，广告味十足。
国家领导人变相成了代言人，此举也惹怒了一干观众。
跨媒体传播中的植入广告：同方笔记本VS《—起来看流星雨》
跨媒体传播中的植入广告：同方笔记本VS《—起来看流星雨》佚名
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2010(000)006
【摘要】在针对《一起来看流星雨》中诸多品牌与角色身份是否协调的争论并没
有发生在清华同方笔记本身上，女主角楚雨荨本身是一个家庭条件一般，但是成绩优秀，个性独立而积极向上的形象，与同方笔记本的受众定位是一致的。
【总页数】2页(P29-30)
【正文语种】中文
【中图分类】TP368.32
【相关文献】
1.浅谈智能手机技术在广告跨媒体传播中的应用 [J], 王笑妍
2.电影植入式广告与企业广告公关的协同——以电影《二十四城记》中植入式广告为个案 [J], 聂昊;
3.自制剧植入式广告效果实证研究——以湖南卫视自制剧《一起又看流星雨》为例[J], 余来辉
4.电视剧植入式广告研究——以《一起来看流星雨》为例 [J], 邬镇宁;魏加晓
5.一起来看流星雨 [J], 邹洪瑶
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植入式广告利弊
植入式广告之利弊“植入式广告”如今大行其道，与传统的电视广告相比，其优势就在于强制性，这种渗透性的植入式广告，让观众在一种不设防的状态下，接受到广告的传播。
植入式广告与传统广告的比较对商业效益的过分追求，必然导致植入式广告的泛滥，也随之而然引起观众反感，最终影响到对影视剧或节目的态度。
电视剧《一起来看流星雨》被观众戏称为《一起去看雷阵雨》就能说明这个观点。
这是让剧中阔气大少爷们钟爱的美特斯邦威品牌，还有某品牌奶茶，满超市的舒蕾洗发水，以及打破植入时间记录长达8分钟的上海汽车名爵广告。
频繁而生硬的广告植入也慢慢受到观众的抵触情绪。
如《金婚2》中近乎泛滥的植入式广告，有网友认为电视剧中“某植物油的出镜频率比胡军还高”、“演员变身产品推销员”等等。
植入式广告作为当前最富盛名的营销方式，其存在必有相当的合理性，它能够作为现代营销传播界的新宠，也必有其独特的可取之处：1.隐性广告巩固了广告的效果作为对正式广告的补充，它非常到位地巩固了广告的效果。
在国内，已经有不少企业与娱乐快车开展出亲密的合作，也创造出许多可圈可点的模式来。
2.拓展了广告的生存空间作为一种新型的广告方式，他横向开拓了广告存在的空间，避免了资源的浪费。
3.它的“强制性”接收，必然影响观众。
它不像传统广告，若是不喜欢，便可以调转频道，或者掉头走开来逃避广告，而面对影片中的隐性广告，只要观看影片者，无论是谁，都无法拒绝见到该产品。
4.灵活性。
广电总局的第17号令，限定了电视台的广告播出时间，而涨价又难以成为收入增长的支撑点。
电视节目中的植入广告是在非常规广告时段中进行的，所以能有效规避管制。
5.借明星造势，借助影星的引导作用，吸引受众的模仿消费。
现在一些青年消费者的消费观念完全是感性消费，模仿影星、明星消费的产品，追随消费的潮流。
广告商看中的，正是影视作品和娱乐明星对年轻人潜移默化的影响和特殊引导作用。
年轻人看了影视作品和公众人物使用的商品，进而自己也去购买，我们称之为“模仿消费”。
自制剧植入式广告效果实证研究——以湖南卫视自制剧《一起又看流星雨》为例
展 之 路 的探 讨 ，如 《 起 又 看 流 星 雨 》 提 升 剧 集 的 品质 的 同 一 时 ，植 入 广 告 数 量 少 了 ，但 单 位 质 量 提 高本次调研采用 问卷调查法 ，以 《 一起又看流星雨 》为案
告 的契 合 度 也 越 来 越 流 畅 。本 研 究 选 取 《 起 又 看 流 星 雨 》 例 ，进行 问卷设计 、数据搜集 、分析 ，最后得 出结论 ，检验 一 ０ ０ 为 个 案 ，通 过 对 其 植 入 式 广 告 效 果 开展 的实 证 研 究 ， 为 国 内 假 设 。 本 次 调 查共 发放 问卷 ２ ０份 ，收 回有 效 问卷 ２ ０份 ， 自制 剧 植 入 式 广 告 的 运作 提 供 一 些 借 鉴 和 参 考 。 有 效 率 １０ 。 ２ ０名 受 调 查 对 象 划 分 为 核 心 受 众和 其他 受 ０％ 将 ０
、
研 究背景 与 目的
场景式植 入广 告相 比，意动效果更好 。Ｃ：相对于其他观众，
核 心 观众 接 受 植入 式广 告效 果 更 好 Ｃｌ 心 观众 接 受 植 入 式 ：核
２１ ０ ０年在国 内刮起的 自制剧风潮还在延续 ，越来越 多的 电视台和广告主加入到 自制剧植入式 的掘金之旅 。但从投放 金额来看 ，国内 自制剧植入式广告 尚处于起步阶段 ，具有 很
信 力、覆盖率与喜爱度越高，植入广告情感 效果越好 。Ａ ： ３
从《一起来看流星雨》看中国影视剧植入式广告
1 引言近年来，随着国内商业电影和电视剧的发展，植入式广告开始在我国呈现快速增长的势头。
从一开始单纯的道具植入，到台词植入、场景植入、音效的植入，各种植入手法开始在影视剧作品中屡见不鲜。
在2010年的春晚上，更是把植入式广告推向了顶端。
而电视剧《一起来看流星雨》的热播，更是把植入式广告运用的淋漓尽致。
当受众在感叹广告无处不在，无孔不入的同时，我们不该只看到表面的现象，应该进行进一步的深思。
本文就以电视剧《一起来看流星雨》为例，首先对植入式广告的定义及特征进行了简单的概括，其次对它的广告形式进行了分析，并从中探讨出中国影视剧植入式广告的运用现状，最后对中国影视剧植入式广告的发展提出了一些建议。
2 植入式广告的定义及特征2．1 植入式广告的定义植入式广告，就是指将产品或品牌信息及其代表性的视觉符号甚至品牌理念策略性融入到媒介之中，构成了观众真实观看或通过联想所感知到的情节的一部分。
在观众的状态下将商品或品牌信息传递给观众，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销目的的广告形式。
简而言之，就是把产品植入母体，产品构成了母体的一部分的一种隐蔽的广告形式，凡是一切可以承载信息的媒介可以成为植入式广告的载体。
2．2 植入式广告的特征2.2.1 广泛性植入式广告运用的领域可以说是非常广泛的，其植入产品可以是食品、服饰、汽车甚至是一些特殊的商品。
有些商品在普通的大众媒介上传播的空间是有限的，但是，却能通过电影或电视中的植入式广告来传播其品牌。
比如向我们知道的，一些保健品的广告审查是比较严格的，但是如果广告主选择植入式广告这种形式的话相对来说就比较容易操作，像2005年春节联欢晚会上的小品《祝寿》的珍奥核酸，《刘老根》中的蚁力神等等。
2.2.2 隐蔽性隐蔽性是植入式广告最大的特点，也是它区别与传统广告的最为突出的特点。
它改变了传统商业广告单纯的、赤裸裸的广告表现形式，广告表现的更加含蓄委婉。
植入式广告将品牌商品实体或其视觉传达或标志巧妙的放入故事情节中，让消费者忘记了植入式广告背后隐藏的功利性，让观众在接受、感知自己感兴趣的故事内容的同时，不知不觉的接受了其中的广告信息，从而对该商品品牌产生一定的认知反应、情感反应、行为反应，使观众产生潜移默化的影响，从而能接改产品品牌受。
从《一起来看流星雨》看内地自制偶像剧的发展
从《一起来看流星雨》看内地自制偶像剧的发展作者：董绍妍来源：《现代交际》2012年第03期［摘要］当下我国自制偶像剧以如火如荼之势展开。
自制偶像剧在引起收视热潮，成为各大卫视“吸金石”的同时也存在自己发展的软肋，例如存在大量植入广告、制作粗糙、翻拍跟风等制约瓶颈，因此自制偶像剧只有走上产业化、精品化、本土化的道路，才能避免只是昙花一现的命运。
［关键词］自制偶像剧；精品化；产业化；本土化［中图分类号］J90［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2012）03－0094－02一、何为自制偶像剧偶像剧，顾名思义，由偶像出演的电视剧，多为青春男女出演，以打造偶像剧为主，所以又称“青春偶像剧”。
偶像剧起源于日本，日本偶像剧奠定了偶像剧的基础，而我国偶像剧起源于上世纪90年代，《将爱情进行到底》可以视为我国偶像剧的鼻祖。
我国学者杨红菊在《中国青春偶像剧的现状及发展方向》一文中对青春偶像剧的定义是：“青春偶像剧，顾名思义，青春靓丽，是年轻人的故事，是年轻演员的营地，是少男少女的梦幻世界。
有了青春即年轻人的故事，有了偶像即明星，就是青春偶像剧。
”①自制剧是电视台自己出资制作并享有独立版权的电视剧。
自制偶像剧脱胎于偶像剧，打破了原本制播分离的传统屏障，由电视台出资或商家赞助的方式，从选择题材、组织剧本、选定演员和拍摄，最后在本电视台独家首播。
自制偶像剧可以说是强强联合，既有偶像剧的庞大的观众作为收视基础，又有自制剧的产业链作为商业基础。
二、自制偶像剧的优势（一）低成本高收益对于自制偶像剧，电视台能够享有版权、具有惟一的播放权限，有自己的电视频道作为良好的播出平台，可以有效地避免同质化竞争。
自制偶像剧属于电视台独家享有的电视资源，可以出售给其他电视台播出收取播出费用，用于再盈利。
此外，自制偶像剧植入大量的软广告，降低了制作成本。
电视台对本台自制的偶像剧有播出安排权，可以根据需要合理安排播放时间；并可随时根据市场反馈决定其未来发展和剧本走向，具有很大的灵活性。
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电视剧植入式广告研究——以《一起来看流星雨》为例电视剧植入式广告研究——以《一起来看流星雨》为例邬镇宁魏加晓植入式广告近来风行一时.国内对此类广告的接触最早来自于好莱坞大片,比如《日外星人》,该片中植入的巧克力糖果随着电影的全球放映而销增加了70%.植入式广告发展至今,已经从一种不成熟的辩{对局限在局部地区的广告手段发展成为一种有针对性的全球化的广告手段,正在被越来越多的运川于广告营销实践,作为一种与消费者广泛接触,增强消费者记忆以及树立品牌形象的有效工具.一,植入式广告的定义及特点械入式广告一般认为是将产品或品牌及其视觉符号,服务内容等融人载体的剧情或节日中,以隐蔽的形式,和受众节目观赏的娱乐体验结合,使受众留下深刻的品牌或产品印象,从而达到广告推广的闷的.植入式广告的的最大特点,就是和载体有关,比如电视刷,作为娱乐节目的的主要类型之一,它是观众业余消磨时问,进行精神享受和放松的重要产品.而在旧内热播的电视剧总是吸引全社会的关注,并成为街谈巷议的重要话题.植入式广告可以利用影视明星效应.规众乐见的时尚元素,甚至直接成为故事情节的一部分,让观众在潜移默化中接受广告信息,加深对品牌的印象.植入式广告的这些特点,使它们不同于打扰式的插播广告,从而发挥效果并获得广告主青睐. 二,《一起来看流星雨》的广告植入分析《一起来看流星雨>主要描述的是草根出身的楚雨荨是个品学兼优的高三女生,她最大的梦想就是能入读有名的贵族大学艾利斯顿学院.雨荨的舅舅雪村借钱,把雨荨送进艾利斯顿.云海,端木雷,西门瑞谦和叶朔是艾利斯顿的四大贵族子弟,个个阳光帅气,成为全校女生热捧的偶像.这四个少年不满足于父母安排的生活,不愿就读艾利斯顿学院,一心想让校长开除自己,于是合谋了种种恶作剧,成为令校长头痛的阿迪王组合.雨荨和阿迪王不可避免地相遇,雨荨由于替人打抱平而成为阿迪王整蛊的对象,在较量和比拼中干¨Ⅱ欣赏成为刖友.阿迪王也为雨尊的坚强自立所震撼,最终成为学校的四火优秀生.该剧定位为原创大型励志青春爱情校园偶像剧,收视群体主要为年轻人, 其中女性占绝大数.《一起来看流星雨》中植入产品众多,也被观众所诟病.本文主要分析其中植入的产品和品牌:舒蕾,美特斯邦威,香飘飘奶茶,名爵汽车及联想手机等.剧中植入式广告的具体应用和表现主要有以下几类. (一)以背景画面的形式出现在影视剧中,广告信息本身就是影片的内容,通过对它们进行反复特写展示,以此来加强消费者对品牌的认知和记忆.由于这种形式可以使广告信息得到最高程度和最多次数的曝光,因此这种形式的广告也被许多产品生产商,赞助商所青睐.该剧经常以女主角家开的奶茶店"香飘飘奶茶"为背景,进行拍摄,由于奶茶店给人轻松,时尚,健康的感觉也与剧中人物相符合,使得广告和自然而然的让观众接受,不显唐突. (二)以台词的形式出现产肺名称直接出现在电视剧的台词中,也是常见的植入式广告手段之～.广告以台词的形式出现在人物的对白或主持词中,强调产品或品牌的优点.电视还比如鲁迅先生的小说《祝福》,在"我"向鲁四老爷家的一个短工打听祥林嫂的近况时,那人说"老了", lfIf"我"的心禁一惊:"死了?"为什么短工说"老"而不说"北"呢?这是因为,大喜之rl说出"死"字很不吉利,时也说明人们对祥林嫂的死态度非常冷漠.综t,所谢得体,就是行文时要注意语言环境,即注意说话的时问,地点,场景和对象等,做到语言合乎语境和情理.得体的语言应遵循礼貌原则,幽默原则,克制原则和灵活原则等.得体是对语言的较高要求,做到了这一点,语言表达才会达到一个新的水准.(作者所在地:安徽淮南市)l5剧《一起来看流星雨》中,女主角情绪低落,于是女主角的好朋友就出现了,送了一对公仔——rnjko.woo(美特斯邦威独有品牌公仔)给女主角,并说:"他不一定是英雄,但是呢,他非常有正义感,他不一定按规矩办事,但是他有自己非常独到的处理方式,他不一定帅,们是他非常自恋,他的名字叫做miko.woo!"——这对rj是美特斯邦威公仔rnjk0.WOO专有的自我介绍,这样的对自插入到剧中不仅十分的切合剧情,而且这样的时尚另类独自引起了年轻观众们的普遍好感.(三)以人物经常使用的生活必需品反复出现即产品直接作为角色的道具或用具出现在影视节目中,借助角色的不凡身手展示产品的十足美感和卓越性能.通俗地说,影视剧中的人物吃的,穿的,用的,都是植入式广告的产品.电视剧《一起来看流星雨》中经常性出现的植入式广告的产品就有男女主角用的联想手机,而剧中年轻人所使用的汽车均为名爵,其中最为成功的为剧中人物的服装赞助——美特斯邦威.剧中,人物在很自然的生活中穿各款美特斯邦威服装.活现了美特斯邦威的产品.(四)通过品牌广告的特定音效或旋律暗示受众广告通过特定的音效或音乐旋律的暗示,引导受众联想到特定的品牌.例如很多手机品牌都有自己特定的手机铃声和短信提示音,只要听到特定的铃声和提示音观众就能联想到相对应的手机品牌.该剧根据剧情的需要时常让联想手机的专用铃声反复出现. (五)以冠名的形式出现广告以冠名的形式出现在电视剧前后.本电视剧《一起来看流星雨》,便会在每集的结尾处特别鸣谢:美特斯邦威,香飘飘奶茶,舒蕾,名爵,城市通,清华同方等企业.三,植入方式的优劣分析(一)植入式形式的良好表现1.融入台词.即把产品的信息与剧情巧妙的相联系在一起.其中IIlik0.WOO出现的桥段,花了两分钟来介绍rIlik0.WOO,台词是原版套用miko.WOO的官方介绍反而引起了受众的热捧,就是因为介绍的台词与剧情非常的符合.这段台词作为小鱼鼓励女主角的话语,使台词,广告完美的结合.2.情绪意向的象征.正如博德里亚所说"产品本身并非首要的兴趣所在,必须在该产品上嫁接一套与该产品没有内在联系的意义才能把它卖掉."例如剧中男主角向女主角表白时送爱情信物——土星项链.土星项链不单单扮演了"定情信物"的角色,更点睛了剧中男主角向女主角表白时的浪漫对自.土星项链扮演的角色是"物"与"意"的完美结合,香港正大福珠宝机构设计的土星项链因此热卖.3.隐人情境.隐性广告的成功与否,往往取决于其融入所处情境的程度.隐性广告让广告从"轰炸"转为"渗透",为产品创造一个自然的使用情境.剧中,女主角和男2号离开奶茶店却忘了带手机,从而回店里找手机推动剧情的发展.而在遗忘手机时给了联想手机一个特写.这样的特写暗喻了女主角遗漏手机这一16事件,推动了剧情的发展,使广告的植入合情合理. 4.精心策划.植入式广告也需要策划和创意,不是简单地找个地方,见缝插针地把广告或品牌简单插入就万事大吉了.应该选择合适的剧本或故事,或者在编剧阶段,就充分考虑产品或品牌如何与剧本进行有机的结合,使产和|"III牌巧妙地,灭农无缝地融合剧本中.剧中因为男主角的突然出现吓得女主角把手机摔下了楼梯,此时导演给了摔坏了的联想手机一个大大的特写,被摔得四分五裂的手机很好的传达了女主角当时的气愤心理.这样的精心策划使得观众把注意都集中在了女主角的心境上,丝毫没有察觉到广告的存在.而Inik0.woo出现的桥段也使美特斯邦威的公仔意外的大卖,带动了新产品的热卖.(二)植入式方式的欠缺1.传播方式种类少,表现形式太过单一在电视剧植入式广告中,我们看到最多的传播方式是直冲式和道具式.所谓直冲式是指产品信息一般出现在影片最醒目的位置,往往给几个特写镜头.道具式则为用剧中人物常常用到的实物.电视剧《一起看流星雨》中常常用到的商品道具有:香飘飘奶茶,美特斯邦威的服装;联想手机;名爵汽车等等.舒蕾则常常以特写镜头的形式出现,但是这样直白的特写镜头过于频繁并时问过长会令观众反感.2.创作形式过于生硬,僵化,缺乏与故事情节的结合.剧中便常常出现些令观众瞠目结舌的囤人场景:男主角家境十分优越,导演却常常硬生生的将舒蕾洗发水放满男主角的窗台——有钱人家都会有独立的浴室,更甭谈会把洗发水放满房问的窗台;女主角在被校友戏弄后,和蔼可亲的女老师给女主角清洗头发,边洗边说:"女孩子怎么可以这样呢","像你这样的头发是应该用蚕丝蛋白护理的","对待头发就应该像对待小孩子一样"——这种舒蕾广告中的经典,纯粹的广告语,和剧情没半点联系,因此该剧被戏称为《一起去看雷阵雨》. 3.无法展现产品内涵.电视剧植入式广告中大多数产品信息的出现是根据剧情的发展而出现的,但对产品的特写时问短,观众在这么短的时问里只可能对出现产品有一个大致的印象,没法对产品的具体功能和特性有全面详细地了解.四,结语我国广告业正处在成长期,发展不完善.国内隐性广告的操作还停留在"硬插人","粗鲁露脸"的低层次操作水平.要改变电视剧中植入式广告发展水平太低的现状,就必须合理的去看待和制作植入式广告.经济环境下的影视制作商业化是必然趋势,而植入式广告是电视剧商业化的体现.植入式广告能帮助电视剧减少拍摄成本,使电视剧顺利完成制作.同时植入式广告是一种艺术创作,好的植入广告不仅能给观众意外的惊喜更使观众在无意识的情况下欣然接受广告所传播的信息.植入式广告发展是必然趋势,关键在于怎样合理的植入,使广告更艺术化.(作者单位:广西财经学院文传学院)。