电视剧植入式广告研究
影视剧中植入式广告研究
影视剧中植入式广告研究随着广告变革和媒介多样化，植入式广告在影视剧中逐渐成为主流营销方式之一，具有强大的营销效果。
在此背景下，特意进行植入式广告的研究是必要的，以探索其在影视剧中的传播和营销效果，为品牌商提供营销策略参考。
一、植入式广告的基本特征植入式广告（Product Placement, PP）属于非传统广告形式，指将广告内容自然地嵌入到媒介内容中的一种营销手段。
植入式广告的基本形式有两种：一种是产品植入，即将具有代表性的产品置于剧情中，以达到品牌推广的目的；另一种是场景植入，即将某类品牌与某种情境所绑定在一起，达到品牌推广和呼应的效果。
植入式广告的优点主要包括以下几个方面：1、品牌代言效果显著。
由于植入式广告能够抓住观众的视觉与听觉，甚至与情感作用，能够形成更强的品牌化效果。
2、寓广告于媒介内容之中。
将广告嵌入到媒介内容中，不仅不会打扰观众的观影体验，还能与剧情融为一体，更加自然和隐蔽。
3、触及到目标消费群体。
在目标消费群体中，往往会有一些文化是共同的，这种文化与植入广告有很大的结合空间，能够更加精准地触到消费者的情感内核和文化情结。
4、得到观众的认可。
如果品牌形象与媒介内容相互协调，观众会对品牌产生信任感，认为这样的品牌更加可靠。
在影视剧中，植入式广告的运用方式多种多样，其中最常见的形式为产品植入和场景植入。
产品植入通常是指将明显的品牌或产品代入影视剧中，让观众感知到品牌的存在和特征；场景植入则是通过表现特定的情境或场景，让观众联想到特定的品牌或产品。
1、产品植入广告产品植入广告是将品牌或产品有形地表现在影视剧中。
在具体运用时，往往会在影视剧中安排重要的场景或剧情来反映品牌或产品。
例如，2012年播出的电视剧《花千骨》在该剧中频繁地使用“余几眉小米粥”、“三七骨伤贴”、“飞气球”的品牌，并且让人们印象深刻。
此外，在竞技节目中植入产品也是常见方式，比如最近一些烹饪竞赛节目中出现的四川辣酱、瑞士巧克力等等。
《2024年我国电视剧植入式广告发展研究》范文
《我国电视剧植入式广告发展研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和观众需求的日益多样化，电视剧作为重要的娱乐形式之一，在中国的文化市场中占据了举足轻重的地位。
与此同时，电视剧中的植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为广告市场的重要一环。
本文旨在探讨我国电视剧植入式广告的发展现状、特点、问题及未来趋势，以期为该领域的深入研究提供一定的参考。
二、我国电视剧植入式广告的发展现状（一）植入式广告的定义及形式电视剧植入式广告是指在电视剧中巧妙地融入品牌、产品或服务信息，使观众在欣赏剧情的同时，接受到广告信息的传播。
其形式包括但不限于产品露出、场景植入、角色代言等。
（二）发展历程自21世纪初以来，我国电视剧植入式广告逐渐兴起。
随着科技的不断进步和观众对新鲜事物的好奇心增强，植入式广告在电视剧中的运用越来越广泛。
从最初的简单产品露出到现在的深度场景植入，植入式广告在形式和内容上都有了很大的创新。
（三）发展特点1. 受众覆盖面广：电视剧的受众群体广泛，使得植入式广告能够触及到更多潜在的消费者。
2. 形式多样：从简单的产品露出到复杂的场景植入、情节嵌入，植入式广告的形式日趋多样。
3. 互动性强：通过与剧情、角色、情节的结合，使观众对广告产生更强的关注度和兴趣。
三、我国电视剧植入式广告的优点与问题（一）优点1. 提高观众接受度：通过与剧情的结合，使观众在欣赏剧情的同时接受广告信息，提高广告的接受度。
2. 提升品牌形象：植入式广告能够使品牌在观众心中留下深刻的印象，有助于提升品牌形象。
3. 降低广告成本：相比传统广告形式，植入式广告的成本相对较低，能够为广告主节省成本。
（二）问题1. 过度植入：有时植入式广告过于明显或频繁，可能影响观众的观剧体验。
2. 内容不相关：部分植入式广告与剧情内容不相关，使观众产生反感。
3. 法律法规不完善：当前针对电视剧植入式广告的法律法规尚不完善，可能导致一些不规范的行为出现。
四、未来发展趋势及建议（一）发展趋势1. 技术创新：随着AR、VR等新技术的不断发展，未来植入式广告将更加注重与科技的结合，为观众带来更加沉浸式的体验。
浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策
2012届本科毕业论文（设计）浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策姓名：___________________系别：___________________专业：___________________学号：___________________指导教师：___________________年月日目录第一章：植入式广告的现状 (V)一、植入式广告发展迅速 (V)二、植入式广告引发强烈社会反响 (V)三、相关法律法规不完备，监管难度大 (V)第二章：植入式广告产生的条件............................................................................................................... V I 一、传统电视广告的不足........................................................................................................................... V I（一）传统电视广告成本增加........................................................................................................... V I （二）传统电视广告效果难以把握................................................................................................... V I （三）受众的抵触情绪与逆反心理................................................................................................... V I 二、植入式广告的优越性........................................................................................................................... V I（一）隐形宣传润物细无声............................................................................................................... V I （二）经典条件反射形成移情效果................................................................................................... V I （三）有效延长广告的有效期........................................................................................................... V I （四）影视剧投资方与广告主互利双赢 .. (VII)第三章：目前植入式广告面临的问题 (VII)一、“隐性”与“显性”的矛盾 (VII)二、植入的广告过多过频，喧宾夺主 (VII)三、广告与现实生活脱节，不具备可信度 (VII)四、植入方式过于生硬，与情节脱离 (VII)第四章：植入式广告的发展策略 (VIII)一、植入式广告的植入要点 (VIII)（一）植入隐形自然，与故事情节互相融合 (VIII)（二）植入式时必须考虑受众的认知心理和记忆规律 (VIII)（三）广告植入要从剧本出发为故事情节服务 (VIII)二、植入式广告的规范化发展................................................................................................................... I X（一）依靠市场调节改“植入”为“融入” ................................................................................... I X （二）依靠行业自律规范广告市场................................................................................................... I X （三）加快植入式广告的立法进程................................................................................................... I X 参考文献.. (X)致谢 (X)浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策摘要随着新技术的发展，传统广告的效益日益呈下降趋势，广告主急需找到新的优质传播渠道，植入式广告作为新兴的广告形式脱颖而出。
影视植入式广告存在的问题及规避研究
影视植入式广告存在的问题及规避研究随着影视产业的迅速发展，植入式广告成为了一种非常常见且普遍的广告形式。
植入式广告指的是在电影、电视剧等影视作品中以故事情节衔接的方式展现产品或品牌。
然而，虽然植入式广告能够在一定程度上提高品牌曝光和销售，但它也存在一些问题，需要进行规避和研究。
首先，植入式广告容易干扰观众的观影体验。
观众在观看影视作品时，往往希望专注于故事情节和角色塑造，而对于广告的干扰容易破坏观影的流畅度。
尤其是当植入式广告过于明显或不自然时，观众会感到被强行推销，从而降低了影片的观赏价值。
其次，植入式广告往往缺乏透明度和公平竞争。
在一些情况下，产品或品牌的植入是通过金钱交易实现的，制片方往往更偏向于那些提供更多投资的公司或品牌。
这也导致了一些并不优秀的产品或品牌出现在影视作品中，破坏了作品的整体品质。
此外，观众对于广告的植入并没有充分的知情权，缺乏选择的自由。
再次，植入式广告可能误导观众。
由于植入式广告是以故事情节为基础的，有时候观众难以分辨何为剧情需要，何为广告宣传。
一些不良的广告植入行为可能会在观众心里留下不正确的信息，导致消费者做出错误的购买决策或期待。
那么，如何规避这些问题并提高植入式广告的效果呢？首先，制片方和广告方应该增强责任意识，明确广告植入的目的，避免过分商业化的做法，使广告和故事情节完美结合。
其次，植入式广告应该更加自然和隐蔽，尽量减少对观众的干扰，确保观众对广告行为的嫌恶情绪最小化。
同时，广告植入的流程应该更加透明公开，制片方需要向观众说明哪些是广告内容，确保观众的知情权。
此外，政府和相关机构也应加强监管，建立相关法律法规，规范植入式广告的行为。
对于广告商和制片方，应该加强自律，遵守行业道德规范，避免不当的竞争行为。
对于观众来说，培养批判性思维和辨别广告的能力也非常重要。
观众需要学会辨别广告与剧情之间的界限，避免被误导。
在购买决策时，不要过于依赖影视作品中的植入式广告，而应该从多个渠道获取信息，进行全面的考量。
美国电视剧植入式广告研究——以情景喜剧《生活大爆炸》为例
美国电视剧植入式广告研究——以情景喜剧《生活大爆炸》为例美国电视剧植入式广告研究——以情景喜剧《生活大爆炸》为例近年来，电视剧已成为广告商们争相选择的重要媒介之一。
在电视剧中植入广告，成为了给品牌推广和营销带来巨大影响力的一种创新方式。
而其中，情景喜剧《生活大爆炸》以其精彩的剧情和深入人心的角色形象，成为了研究电视剧植入式广告的经典案例之一。
《生活大爆炸》是一部在美国极为受欢迎的情景喜剧，该剧以四位天才物理学家与他们的社交交往以及机智诙谐的对白为主线。
它讲述了一个关于友谊、爱情、事业的故事，吸引了大量的观众，并在全球范围内取得了广泛的影响。
而在该剧中，经过大量拍摄、剪辑和编剧的工作，植入广告成为了一个不可忽视的环节。
首先，植入广告在《生活大爆炸》中十分巧妙地融入了剧情，与故事情节相互呼应。
例如，在剧中经常出现的披萨店“Cheesecake Factory”即为一个典型的植入广告案例。
角色们经常在这家餐厅见面，品尝其披萨。
整个广告的流露是自然而然的，与角色的行为和情节无缝连接，从而增强了品牌的曝光度。
其次，角色形象的展示也成为植入广告的重要手段。
例如，角色Sheldon Cooper是该剧中非常受欢迎的一个人物。
在Sheldon的办公室中，出现了诸多物品和道具，如奥迪R8汽车模型和鲍师傅面条的明显广告海报。
这些植入广告不仅丰富了剧中角色的个性和爱好，也将品牌与观众的喜爱产生了紧密的联系。
不仅如此，《生活大爆炸》还通过事件和情节的展开，巧妙地植入了更多的广告。
例如，角色Howard Wolowitz是一位工程师，非常热衷于科技和电子产品。
他佩戴的Apple品牌的手表和手机就成为了剧中的经典广告，展示了品牌的高科技和时尚形象。
另一个例子是角色Rajesh Koothrappali的“Penny Blossoms”手机游戏，在剧中得到了广泛宣传。
通过以上几种植入广告的手法，情景喜剧《生活大爆炸》成功地为品牌推广和营销提供了一个广阔的舞台。
电视剧植入式广告与剧情的关联性对传播效果的影响研究
现代经济信息电视剧植入式广告与剧情的关联性对传播效果的影响研究刘乾一 辽宁师范大学海华学院摘要：电视剧植入式广告利用电视剧作为产品传播的渠道，把产品与品牌信息通过电视剧的播放实现推广，用娱乐化的表达把广告信息推广到观众。
从根本上说，植入式广告是媒体、广告商、制片方在新的竞争环境中做出的资源调配与利益联手。
本文从各种方面分析电视剧植入式广告产生的传播效果，利用相关文献进行研究，选取剧情相关程度这一角度分析电视剧植入式广告的取得的效果，促进植入式广告与剧情之间的相互关系，找到一个能得到更好效果的电视剧植入式广告方式。
关键词：植入式广告；关联性；传播效果中图分类号：G206 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)004-0402-02一、引言影视是一种文化，也是一种媒介，以这种载体为媒介进行广告传播在国外已经有百年的发展历史，影视中蕴含的商业价值已经被发掘得淋漓尽致。
植入式广告属于植入式营销的一种，讲的是如何把产品或品牌包括相关具有代表性的符号通过合理的方法融进一部部电影、电视剧或电视节目之中，利用熟悉的情景，促进观众对相关产品的认知，完成营销。
植入式广告广泛应用于现代各个领域，既包括电影、电视，同时也涵盖所有的报纸、杂志，还有一些网络游戏与小说之中。
可以肯定，广告已经从一个打扰的时代，到了一个隐形的时代。
植入式广告并不是第一次出现在受众前面，从电影到电视剧以及娱乐节目甚至连全球华人都关注的春晚也出现了植入式广告，这才使得植入式广告再次成为大众关注的话题。
从市场份额上看，植入式广告可能永远都只能是整个广告市场的一个小部分，但是我们也应该看到，植入式广告对传统广告模式的颠覆式操作，以及和媒体内容紧密结合的特点，让植入式广告注定会成为广告领域中一个璀璨的新星，光芒四射。
西方国家对植入式广告有着更早的研究，在20世纪90年代，西方国家开始了对植入式广告的系统性研究，目前的研究范围多集中在对植入式广告的效果研究和比较研究。
植入式广告论文：浅析影视植入式广告效果
植入式广告论文：浅析影视植入式广告效果摘要：伴随市场经济的发展和社会环境的变化，传统广告的效果已大不如前，而影视植入式广告有效避免了传统广告的一些弱点，以较低的成本、较好的传播效果吸引了很多广告主的注意。
本文对影视植入式广告的效果进行简单分析，探究影响影视植入式广告效果的因素，并对如何提高影视植入式广告的传播效果提供一些合理的建议。
关键词：植入式广告；影响因素；传播效果影视植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号,甚至服务内容策略性融入影视作品的内容中, 通过故事内容、场景的再现，让观众留下对商品的品牌印象，继而达到营销的目的[1]。
一、内容因素影视节目内容因素包括其制作质量、吸引力、制片公司、电视台、栏目的知名度等。
植入式广告效果很大程度上取决于影视节目的质量，高质量的影视节目保证了植入式广告目标受众和潜在消费者的数量，有利于提高广告信息的有效到达率，保证了较好的植入效果。
二、产品品牌因素企业的知名度和信誉会影响观众对旗下产品品牌的评价，植入式广告根本作用是强化消费者对品牌的理解和认知，因此，对于有较高知名度，处于市场成熟期的产品品牌，植入效果更好。
三、受众因素受众因素包括观众对影视节目的关注程度、对植入式广告的态度及对品牌的熟悉度等。
在信息接收渠道日益多元化的社会里，受众的警觉度也变得更高，倘若影视剧在剧情设计上深得人心，广告产品选择与剧情契合度更高，那么受众在观影过程中，也会对影视剧中植入的产品态度更好。
同时，受众需要在很短时间内准确识别出品牌信息，因此，影视剧中植入的产品越是受众熟悉的，那么受众对产品的记忆度也会越好。
四、环境因素环境因素包括媒体的报道、影视节目的宣传和植入企业有关促销活动等。
从媒体的角度出发，影视剧中被植入的产品被视为重要的媒体广告来源，媒体的报道会为影视植入式广告效果的发挥起到铺垫作用。
而影视节目的前期宣传可以提高品牌知名度，植入式广告能强化消费者的关注度，企业的相关促销活动有效强化记忆效果。
植入式广告研究探析
二、植入式广告的定义与特点
植入式广告是指将产品或品牌融入媒介内容中，通过场景、对白、道具等形 式展示，以达到宣传和推广的目的。与传统广告相比，植入式广告具有以下特点：
二、植入式广告的定义与特点
1、隐蔽性：植入式广告通常不以明显的形式出现，而是巧妙地融入媒介内容 中，让受众在不知不觉中接受品牌信息。
内容摘要
抖音带货的特点主要表现在以下几个方面。首先，短视频制作精良，画面美 观，能够吸引用户的注意力。其次，流量分发通过抖音的算法推荐机制，使得短 视频能够快速获得和曝光。最后，广告形式多样，包括开箱视频、产品展示、达 人推荐等，为品牌方提供了丰富的选择。
内容摘要
相比传统广告形式，抖音带货具有以下优势。首先，抖音带货能够更好地吸 引用户的注意力，激发用户的购买欲望。其次，通过与达人合作等方式，能够提 高品牌的曝光度和认知度。最后，抖音带货能够实现精准的流量分发，提高广告 效果和转化率。
内容摘要
抖音带货是指通过抖音平台上的短视频展示商品，吸引观众的注意力，促使 其进行购买行为的一种新型营销方式。自2018年在中国兴起以来，抖音带货经历 了快速发展，成为当今热门的一种营销手段。与此植入式广告在短视频中也逐渐 流行起来，品牌方通过创意的方式将广告信息自然地融入到短视频内容中，从而 引发用户的共鸣和。
二、植入式广告的定义与特点
2、多样性：植入式广告可以出现在电影、电视剧、游戏、综艺节目等多种媒 介中，形式多样，能够满足不同客户的需求。
二、植入式广告的定义与特点
3、针对性：植入式广告能够针对受众的兴趣和需求进行精准投放，提高广告 效果。
二、植入式广告的定义与特点
4、创意性：植入式广告需要在不影响媒介内容的前提下展示品牌信息，因此 需要具有创意性，才能吸引受众的注意力。
中国影视剧中植入式广告的研究
能完 全 达到 推广 的力 度是 不完 善 的 。因为 观众在 欣 赏影 片过 程 中 ，也 可 能未 感 受 到 品牌 广 告 的存 在 ，
在现实中，在广告活动推广与媒体 的宣传共 同作用 下才 能体 现植 入式 广告 的效果 。冯 小 刚几部 电影 虽
然 体 现 出 了植 入式 广告 ，但 在影 片播放后 对 其广告 的宣 传力 度不 够 ，消 费者 没看 到任 何淘 宝 网或者诺
被植 人 物（ 电影 、 电视 剧及 电视节 目等媒 介 载体 ） 的 欣 赏娱 乐 之 中 ，无 察 觉地 把 受众 引向 营销 的产 品 。
淡化了传统广告浓厚的商业气息 ，易于受众在不知 不 觉 中建 构起对 商 品的潜 意识知 觉 ，接 受产 品及 品
．
的 ‘ 中南海”借助 《 点八 奋斗 》 进行了一次非常成
１ ６． ２
功的植入式广告推广 ， 《 奋斗 》编剧石康不仅挣 了 ８ 万 元稿 费 而且 收到 上百 万元 的软广 告植 入 费 。这 ０
两部 片子 是 近年 电视 剧植 入式 广 告 的一个 代 表 ，虽 然与情 节 的融 合有 牵 强 ，但效 果 显而 易见 ，带动 了
品牌产 品热销 。 二 、 中国影 视剧 中植 入式 广 告 中存 在的 问题 及
在经济学里 ，企业总是想要以最小的成本获得
最 大 的收益 ，广 告 的支 出是 一种沉 没成本 ，即一旦
牌 的相 关信 息 ，记忆力 更持 久 。
（ ）中 国影 视剧 中植人 式广 告 的发 展状况 二
支出，无论你做出何种选择都不可以再被 回收的成 本 。广告 的影响 范围广 泛 ，深人人 心 ，使 产 品销售
文 主 要 对 植 入 式 广 告 的概 念 、影 视 剧 中植 入 式 广 告 在 我 国 的 发展 状 况 、存 在 的 问题 及 其 原 因进 行 了 分析 ， 并提 出了解 决 方 案 。
影视剧中植入式广告的营销策略研究
现代营销中旬刊XDYX 新媒体的发展为大众的生活增添了趣味，人们追求娱乐的方式面临着多样化的选择。
在这种大环境下，广告行业出现不同的发展方向。
广告不再局限于传统媒介进行传播，通过影视剧植入广告的方式更容易激发观众的购买欲望。
植入式广告有着灵活性和隐蔽性的特点，能在潜移默化中吸引观众，使观众成为消费者。
目前，在影视剧中，植入广告已经成为广告商主要的营销途径之一。
一、影视剧植入式广告的表现方式（一）形象植入形象植入是指按照品牌的符号意义，将商品或者服务植入影视剧，使其成为角色个性与内涵的一种外在表现形式，再通过剧情宣传品牌，使品牌内涵更加丰富，提升品牌的市场形象。
比如，《青春失乐园》中，程小雨参加音乐会时，有个镜头定格在喝着蒙牛牛奶的女孩身上，这就属于企业的形象植入。
再比如《亲家过年》中，张学伦驾驶大众途安漂移在马路上，展示车辆的操控性能，这也是企业的形象植入。
形象植入是直接且有效的广告植入方式，可以直观表现产品形象与性能，让观众对该品牌一目了然，在不影响剧情的情况下，使观众产生较好的记忆效果，加深对产品的理解。
（二）对白植入对白植入是指在影视剧当中利用人物对话的方式，巧妙地将品牌植入在广告内，再通过对白与字幕相结合的方法，展示广告品牌形象或者产品特征。
《青春失乐园》当中，体育老师向一女老师介绍课程选课的时候说：“现在同学们交学费都使用支付宝了，成绩出来后再支付，挂科后他们还会申请退款。
”这部分台词十分幽默，仔细听会发现这是支付宝的对白植入。
再比如《我愿意》中，汽车驶过之后，孙红雷说：“这车够优秀吧！”与他对手戏的段奕宏也说台词：“L8百公里提速3.8秒。
”这是奥迪品牌在电影中的广告植入。
《非诚勿扰》中主人公秦奋和友人在日本点餐的时候，指明要温莎威士忌，同时说道：“加冰块不加绿茶。
”因为这一句台词，观众便联想到了当时市面上中低档威士忌倡导人们“加绿茶”的山寨做法。
影片广告商温莎苏格兰威士忌口感更加纯正，通过一句台词展示秦奋的冷嘲热讽，同时宣告品牌在市场中的高端定位。
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溯源/现状/剖析/趋势
植入式广告的类型分 布
道具植入 ：剧中以道具使用的手法将品牌于产品诉求点得 到适时展示。
溯源/现状/剖析/趋势
植入式广告的类型分 布
人物性格植入 ：产品连接片中主角特征（性格身份），故 事围绕带有植入角色特征展开情节设计。
溯源/现状/剖析/趋势
植入式广告的类型分 布
代言人出演 ：影视明星同时是品牌代言人，代言人出演影 视剧是很好的方式。
电视剧植入 式广告研究
【培根广告】
市场
美国电视植入式广告收入
2004年达到18.7亿美元 2006年增至35亿美元 2009年达到近70亿美元
PQ media 公司数据
市场
2006年，中国综艺娱乐节目中植入式广告产值已近10亿元。 如果加上网络游戏、电视剧、电影等载体中的植入式广告， 这个数字更加惊人。 单看我国电视剧中的植入式广告，它的发展速度也是非常快 的。
比如，男主角选购一新款手表，要在特殊节日送给女朋友，围 绕这一产品设计一个有些出人意料的特别环节，让产品深入人 心、获取好感。
溯源/现状/剖析/趋势
植入式广告的类型分 布
形象植入 ：剧中角色表现剧情时使用或展现某一品牌的形 象。例如：演员拿着手机打电话，能清晰看到手机的 LOGO； 或者喝牛奶的时候特意晃一晃并特写包装盒使观众看清产品品 牌。 例：电视剧《丑女无敌》—立顿
1. 限播令下的媒体广告突围
电视节目中传统的硬广告中断节目，影响观众的收看。
广电总局颁布自2010年1月1日起执行的《广播电视广告播出 管理办法》规定：电视台在播出每集45分钟长的电视剧时， 可在每集中插播两次商业广告，每次时长不得超过 1分30秒。 其中，在 19:00-21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播 1 次商业广告，时长不得超过1分钟。
植入品牌的行业类别分布
总结
大陆电视剧 中植入广告的合资品牌与国有品牌兼具，产 品种类较广，广告植入时间长且密。 港台剧 中植入广告的则是国外知名品牌居多，产品档次 较高，种类以服饰饰品、汽车电子类为主，广告植入时 间较短。 日本电视剧 中的植入广告的品牌以日本本土品牌居多， 产品种类以饮料、汽车、电子产品居多，广告植入时间 较短。 韩国电视剧 中的植入广告品牌以汽车、手机、化妆品居 多，广告植入时间较短。 美国电视剧 中的植入广告的产品种类较少，以手机植入 式广告居多，广告植入时间短。
优势
使产品面对细分市场
产品直接面对细分市场，信息传递更具针对性。与传 统硬广告的疲劳轰炸、强迫收看、说教性高、时效性 差、观众接受程度低等特点相比，植入式广告的身段 则要软得多。观众可以根据自己的愿意来选择观看不 同的电视剧，在很大程度上降低了对广告的抵触和防 备心理。
溯源/现状/剖析/趋势
3. 注意力稀缺时代的尝试
我国电视频道数量非常庞大：中央台、省级台、城市台，县 级台。电视频道数量越来越多。网络等其他新兴媒体的日益 扩张，观众的注意力越来越分散。
对于传统电视广告形式而言，观众通过遥控器换台，广告收 视率实际不到节目收视率的一半。这似乎给广告主 “我知道 我有一半的广告浪费了，但不知道是哪一半”的困惑带来很 多启迪。
溯源/现状/剖析/趋势
植入式广告的类型分布
对白植入 ：电视剧或节目中角色提及产品或品牌，并用 行动及语言暗示烘托。
比如剧中人问朋友：“你的MP3是XX牌子的吗？” 或者是“我一直用XX牌子的洗发水，头发当然很飘逸。”
溯源/现状/剖析/趋势发展
植入式广告的类型分布
情节植入：电视剧剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。
溯源/现状/剖析/趋势
电视剧植入广告类型分布
1、中国电视剧植入广告的类型分布 对我国大陆及港台的五部电视剧
的样本分析，各植入式广告类型分别 的比例分别为（见图 3）：
场景植入， 101条，占 59%； 对白植入， 32条，占 19%； 形象植入， 20条，占 12%； 情节植入， 17条，占 10%。
2、国外电视剧植入广告的类型分布 对韩国、日本及美国的三部电视
剧样本统计分析，各植入式广告的类 型比例分别为（见图 4）：
场景植入， 37条，占 78%； 形象植入， 5条，占 10%； 对白植入， 3条，占 6%； 情节植入， 3条，占 6%。
溯源/现状/剖析/趋势
植入品牌的行业类别分布
总结
无论是中国还是国外， 场景植入式广告比例最高，原因是 这类广告的设计和运用最简单；而在对白植入和形象植入 方面，我国电视剧中的运用比例也较高，这一点胜于国外 电视剧。
植入式广告 则巧妙地避开了这个惊险环节，展示“润物细无 声”的功力。这也是众多广告商快速接受电视植入广告这新 一形式的要因。
溯源现状/剖析/趋势
植入式广告的类型分布
从植入的方式来看，电视剧中的植入广告大致有四种类型，具 体如下：
场景植入 ：拍摄过程中的大型建筑物、户外广告、外墙及 室内大背景广告等，属于场景植入。比如外景中驶过一辆有大 幅某品LOGO的车辆，或者剧中人背后的墙上展现清晰的某产 品广告。 例：电视剧《丑女无敌》—多芬
央视 -索福瑞报告
电视剧植入式广告
溯源 剖析
现状 趋势
溯源/现状/剖析/趋势
第一次
我国植入式广告的出现较晚：1992年，大型室内情景剧 《编辑部的故事》中的道具百龙矿泉壶一时声名鹊起，偷百 龙矿泉壶的小闹剧被编入该剧中，首开我国植入式广告先河。
溯源/现状/剖析/趋势
迅猛发展原因
溯源/现状/剖析/趋势
溯源/现状/剖析/趋势
国内外8部电视剧，共计40集样本植入式广告进行统计分析
溯源/现状/剖析/趋势
植入品牌的行业类别分布
国内 第一位，食品类，占23% 第二位，饮料类，占17% 第三位，汽车类，占14%
国外 第一位，汽车类，占11% 第二位，手机类，占10% 第三位，饮料类，占7%
溯源/现状/剖析/趋势
有专家预测：限播令或“净化”掉 100亿广告收入，各电视 台面临的形势更严峻，电视媒体必然开发新的投放方式， 植 入式广告作为一种嵌入式广告将更受重视。
溯源/现状/剖析/趋势
2. 塑造差异化品牌的需求驱动
要在同质化严重的市场中生存下去，个性化品牌塑造已经 成为大多企业的追求和目标。 各企业都想方设法地从战略和战术的角度上探索品牌塑造和 维护策略，以塑造独特而有个性的品牌。 比如：独特的广告投放方式 植入式广告作为一种新兴的广告方式，在独特的广告投放 策略中，吸引了越来越多的广告商的注意。