网络自制剧植入式广告研究
《2024年我国电视剧植入式广告发展研究》范文
《我国电视剧植入式广告发展研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和观众需求的日益多样化，电视剧作为重要的娱乐形式之一，在中国的文化市场中占据了举足轻重的地位。
与此同时，电视剧中的植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为广告市场的重要一环。
本文旨在探讨我国电视剧植入式广告的发展现状、特点、问题及未来趋势，以期为该领域的深入研究提供一定的参考。
二、我国电视剧植入式广告的发展现状（一）植入式广告的定义及形式电视剧植入式广告是指在电视剧中巧妙地融入品牌、产品或服务信息，使观众在欣赏剧情的同时，接受到广告信息的传播。
其形式包括但不限于产品露出、场景植入、角色代言等。
（二）发展历程自21世纪初以来，我国电视剧植入式广告逐渐兴起。
随着科技的不断进步和观众对新鲜事物的好奇心增强，植入式广告在电视剧中的运用越来越广泛。
从最初的简单产品露出到现在的深度场景植入，植入式广告在形式和内容上都有了很大的创新。
（三）发展特点1. 受众覆盖面广：电视剧的受众群体广泛，使得植入式广告能够触及到更多潜在的消费者。
2. 形式多样：从简单的产品露出到复杂的场景植入、情节嵌入，植入式广告的形式日趋多样。
3. 互动性强：通过与剧情、角色、情节的结合，使观众对广告产生更强的关注度和兴趣。
三、我国电视剧植入式广告的优点与问题（一）优点1. 提高观众接受度：通过与剧情的结合，使观众在欣赏剧情的同时接受广告信息，提高广告的接受度。
2. 提升品牌形象：植入式广告能够使品牌在观众心中留下深刻的印象，有助于提升品牌形象。
3. 降低广告成本：相比传统广告形式，植入式广告的成本相对较低，能够为广告主节省成本。
（二）问题1. 过度植入：有时植入式广告过于明显或频繁，可能影响观众的观剧体验。
2. 内容不相关：部分植入式广告与剧情内容不相关，使观众产生反感。
3. 法律法规不完善：当前针对电视剧植入式广告的法律法规尚不完善，可能导致一些不规范的行为出现。
四、未来发展趋势及建议（一）发展趋势1. 技术创新：随着AR、VR等新技术的不断发展，未来植入式广告将更加注重与科技的结合，为观众带来更加沉浸式的体验。
《2024年影视植入式广告存在的问题及规避研究》范文
《影视植入式广告存在的问题及规避研究》篇一一、引言随着影视产业的飞速发展，影视植入式广告作为一种新型的广告形式，已逐渐成为品牌推广和产品营销的重要手段。
然而，在实际应用中，影视植入式广告存在着诸多问题，如广告与剧情的融合度不高、过度植入等，这些问题不仅影响了观众的观影体验，也对广告效果产生了负面影响。
因此，本文将对影视植入式广告存在的问题进行深入研究，并探讨其规避方法。
二、影视植入式广告的常见问题1. 广告与剧情融合度不高影视植入式广告的核心在于将广告与剧情相融合，使观众在欣赏剧情的同时接受广告信息。
然而，在实际操作中，很多广告与剧情的融合度并不高，甚至出现了“广告突兀、剧情断裂”的情况。
这主要是因为广告主和制片方在合作过程中缺乏有效的沟通，没有充分考虑到广告与剧情的融合性。
2. 过度植入过度植入是影视植入式广告的另一个常见问题。
为了追求广告效果，一些制片方会在影视作品中过度植入广告，导致观众产生反感。
例如，在电影或电视剧中频繁出现某一品牌的Logo或产品，甚至影响剧情发展，这样的过度植入会让观众感到不适。
3. 缺乏创意一些影视植入式广告缺乏创意，只是简单地将产品或品牌信息塞入剧情中，没有考虑到观众的接受度和记忆度。
这样的广告很难引起观众的关注和兴趣，也无法达到预期的广告效果。
三、影视植入式广告问题的规避方法1. 加强广告主与制片方的沟通为了解决广告与剧情融合度不高的问题，广告主和制片方需要加强沟通与合作。
在制作过程中，双方应充分讨论广告与剧情的融合性，确保广告能够自然地融入剧情，让观众在欣赏剧情的同时接受广告信息。
2. 适度植入，避免过度为了避免过度植入的问题，制片方应遵循适度原则，合理安排广告的植入数量和频率。
同时，应注重广告的创意性和表现力，让观众在接受广告信息的同时不会感到反感。
3. 创新广告形式和内容为了提高观众的接受度和记忆度，广告主应不断创新广告形式和内容。
例如，可以通过情景剧、微电影等形式将产品或品牌信息巧妙地融入剧情中，使观众在欣赏故事的同时接受广告信息。
影视植入式广告存在的问题及规避研究
影视植入式广告存在的问题及规避研究随着影视产业的迅速发展，植入式广告成为了一种非常常见且普遍的广告形式。
植入式广告指的是在电影、电视剧等影视作品中以故事情节衔接的方式展现产品或品牌。
然而，虽然植入式广告能够在一定程度上提高品牌曝光和销售，但它也存在一些问题，需要进行规避和研究。
首先，植入式广告容易干扰观众的观影体验。
观众在观看影视作品时，往往希望专注于故事情节和角色塑造，而对于广告的干扰容易破坏观影的流畅度。
尤其是当植入式广告过于明显或不自然时，观众会感到被强行推销，从而降低了影片的观赏价值。
其次，植入式广告往往缺乏透明度和公平竞争。
在一些情况下，产品或品牌的植入是通过金钱交易实现的，制片方往往更偏向于那些提供更多投资的公司或品牌。
这也导致了一些并不优秀的产品或品牌出现在影视作品中，破坏了作品的整体品质。
此外，观众对于广告的植入并没有充分的知情权，缺乏选择的自由。
再次，植入式广告可能误导观众。
由于植入式广告是以故事情节为基础的，有时候观众难以分辨何为剧情需要，何为广告宣传。
一些不良的广告植入行为可能会在观众心里留下不正确的信息，导致消费者做出错误的购买决策或期待。
那么，如何规避这些问题并提高植入式广告的效果呢？首先，制片方和广告方应该增强责任意识，明确广告植入的目的，避免过分商业化的做法，使广告和故事情节完美结合。
其次，植入式广告应该更加自然和隐蔽，尽量减少对观众的干扰，确保观众对广告行为的嫌恶情绪最小化。
同时，广告植入的流程应该更加透明公开，制片方需要向观众说明哪些是广告内容，确保观众的知情权。
此外，政府和相关机构也应加强监管，建立相关法律法规，规范植入式广告的行为。
对于广告商和制片方，应该加强自律，遵守行业道德规范，避免不当的竞争行为。
对于观众来说，培养批判性思维和辨别广告的能力也非常重要。
观众需要学会辨别广告与剧情之间的界限，避免被误导。
在购买决策时，不要过于依赖影视作品中的植入式广告，而应该从多个渠道获取信息，进行全面的考量。
网络综艺植入广告传播效果研究分析——以《明星大侦探》为例
声屏世界2021/1网络综艺植入广告传播效果研究分析———以《明星大侦探》为例阴乔茜桐摘要:现如今,人们在生活中既排斥广告,又离不开广告。
如何让人们愿意欣然地接受广告,是目前各大电视电影节目制作者需要面临和解决的难题。
文章以芒果TV 自制网络综艺节目为研究对象,研究贯穿整个节目始终的广告类型以及这档节目把广告信息融合到具有高度关联性的节目内容中的途径,以便提升与受众的互动程度,增强用户体验感,多维度感知广告。
关键词:网络综艺《明星大侦探》植入广告传播效果植入式广告的盛行背景如今，电视媒体、网络媒体、互联网网页传播着形形色色的广告，但是大多数广告都存在虚假成分，尤其是网络上传播的网页广告和弹窗广告，形式单一、低俗生硬，缺乏创意等，导致人们对各种类型广告产生严重的排斥心理，就连每年一度的春节联欢晚会也到处存在生硬的广告痕迹。
规行矩步的广告文案和营销方式不再能吸引消费者和广告商的眼球，对他们来说现有的广告形式已经失去了新鲜感，达到了视觉饱和，因此，目前的广告发展形势已经不再能满足受众和企业的需求。
在这些因素的影响下，植入广告作为一种新型营销方式应运而生。
植入广告作为一件新生事物，它的兴起必然有它的原因。
一方面，硬性广告商业目的过于明显、渗透力弱、费用昂贵、内容简单、可信度低，存在强迫性的说教，一股脑儿地直接灌输进观众的大脑，使观众产生抵触心理，对观众的吸引力也越来越低；另一方面，由于软性广告也就是植入式广告在电视剧当中渐进式、潜移默化地影响让观众很容易去接受，不易产生负面情绪。
这种植入方式自然而然就会使消费者在某种情境下记住某一品牌，甚至愿意相信广告内容，产生消费行为。
软性广告因其强劲的渗透力、极高的可信度、强时效性以及新颖的植入方式而产生了极佳的广告效果，广告商看到这一新型营销方式的运营商机皆趋之若鹜。
虽然这种植入性广告新颖可观，但大多数还是有着生搬硬套规制，因此国家广电总局不断对植入广告的时间进行政策性规制。
《2024年影视植入式广告存在的问题及规避研究》范文
《影视植入式广告存在的问题及规避研究》篇一一、引言随着影视产业的快速发展，影视植入式广告作为一种新型的广告形式，已经逐渐成为广告市场的重要组成部分。
然而，随着其广泛应用，也暴露出了一系列问题。
本文将就影视植入式广告存在的问题进行深入探讨，并提出相应的规避策略。
二、影视植入式广告概述影视植入式广告是指将产品或品牌信息巧妙地融入影视作品中，通过影视作品的传播，达到宣传品牌、推广产品、提高产品销量的目的。
这种广告形式具有针对性强、传播范围广、受众群体多样等优点，因此备受广告主的青睐。
三、影视植入式广告存在的问题1. 广告与剧情融合度低一些影视作品中的植入式广告与剧情融合度较低，甚至出现广告与剧情脱节的情况，导致观众对广告产生反感。
这种情况往往是由于广告主与制作方缺乏有效的沟通，未能将广告与剧情进行有效融合。
2. 过度植入，影响观影体验一些影视作品中，广告的植入过于频繁或过于明显，甚至出现一幕中多次出现同一品牌的情况，这种过度植入不仅影响了观影体验，也让观众对品牌产生反感。
3. 缺乏创新，同质化严重当前，许多影视作品中的植入式广告形式单一、缺乏创新，同质化现象严重。
这导致观众对植入式广告的接受度逐渐降低，甚至产生抵触情绪。
四、规避策略1. 提高广告与剧情的融合度为提高广告与剧情的融合度，广告主应与制作方进行充分沟通，了解剧情走向和角色设定，将品牌和产品巧妙地融入剧情中。
同时，应注重广告的创意和表现形式，使广告成为剧情的一部分，而非突兀的插入。
2. 适度植入，尊重观影体验制作方在植入广告时，应适度控制广告的数量和频率，避免过度植入影响观影体验。
同时，应注重广告的隐蔽性，使观众在观看影视作品时不易察觉到广告的存在。
3. 创新广告形式，提高同质化问题的解决力度为避免同质化问题，广告主和制作方应不断创新广告形式，探索新的植入方式。
例如，可以通过情境化、故事化等手段，将品牌和产品融入影视作品中，使广告更具吸引力和感染力。
植入式广告论文：浅析影视植入式广告效果
植入式广告论文：浅析影视植入式广告效果摘要：伴随市场经济的发展和社会环境的变化，传统广告的效果已大不如前，而影视植入式广告有效避免了传统广告的一些弱点，以较低的成本、较好的传播效果吸引了很多广告主的注意。
本文对影视植入式广告的效果进行简单分析，探究影响影视植入式广告效果的因素，并对如何提高影视植入式广告的传播效果提供一些合理的建议。
关键词：植入式广告；影响因素；传播效果影视植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号,甚至服务内容策略性融入影视作品的内容中, 通过故事内容、场景的再现，让观众留下对商品的品牌印象，继而达到营销的目的[1]。
一、内容因素影视节目内容因素包括其制作质量、吸引力、制片公司、电视台、栏目的知名度等。
植入式广告效果很大程度上取决于影视节目的质量，高质量的影视节目保证了植入式广告目标受众和潜在消费者的数量，有利于提高广告信息的有效到达率，保证了较好的植入效果。
二、产品品牌因素企业的知名度和信誉会影响观众对旗下产品品牌的评价，植入式广告根本作用是强化消费者对品牌的理解和认知，因此，对于有较高知名度，处于市场成熟期的产品品牌，植入效果更好。
三、受众因素受众因素包括观众对影视节目的关注程度、对植入式广告的态度及对品牌的熟悉度等。
在信息接收渠道日益多元化的社会里，受众的警觉度也变得更高，倘若影视剧在剧情设计上深得人心，广告产品选择与剧情契合度更高，那么受众在观影过程中，也会对影视剧中植入的产品态度更好。
同时，受众需要在很短时间内准确识别出品牌信息，因此，影视剧中植入的产品越是受众熟悉的，那么受众对产品的记忆度也会越好。
四、环境因素环境因素包括媒体的报道、影视节目的宣传和植入企业有关促销活动等。
从媒体的角度出发，影视剧中被植入的产品被视为重要的媒体广告来源，媒体的报道会为影视植入式广告效果的发挥起到铺垫作用。
而影视节目的前期宣传可以提高品牌知名度，植入式广告能强化消费者的关注度，企业的相关促销活动有效强化记忆效果。
自制剧植入式广告效果实证研究——以湖南卫视自制剧《一起又看流星雨》为例
展 之 路 的探 讨 ，如 《 起 又 看 流 星 雨 》 提 升 剧 集 的 品质 的 同 一 时 ，植 入 广 告 数 量 少 了 ，但 单 位 质 量 提 高本次调研采用 问卷调查法 ，以 《 一起又看流星雨 》为案
告 的契 合 度 也 越 来 越 流 畅 。本 研 究 选 取 《 起 又 看 流 星 雨 》 例 ，进行 问卷设计 、数据搜集 、分析 ，最后得 出结论 ，检验 一 ０ ０ 为 个 案 ，通 过 对 其 植 入 式 广 告 效 果 开展 的实 证 研 究 ， 为 国 内 假 设 。 本 次 调 查共 发放 问卷 ２ ０份 ，收 回有 效 问卷 ２ ０份 ， 自制 剧 植 入 式 广 告 的 运作 提 供 一 些 借 鉴 和 参 考 。 有 效 率 １０ 。 ２ ０名 受 调 查 对 象 划 分 为 核 心 受 众和 其他 受 ０％ 将 ０
、
研 究背景 与 目的
场景式植 入广 告相 比，意动效果更好 。Ｃ：相对于其他观众，
核 心 观众 接 受 植入 式广 告效 果 更 好 Ｃｌ 心 观众 接 受 植 入 式 ：核
２１ ０ ０年在国 内刮起的 自制剧风潮还在延续 ，越来越 多的 电视台和广告主加入到 自制剧植入式 的掘金之旅 。但从投放 金额来看 ，国内 自制剧植入式广告 尚处于起步阶段 ，具有 很
信 力、覆盖率与喜爱度越高，植入广告情感 效果越好 。Ａ ： ３
影视剧资金的新来源——植入性广告
始出现在电视剧中。
这种广告模式在美国和 欧美已经使用的较为普遍 ， 但 在 中国 ． 前几年植入式广告仍属新鲜 ， 许多企业 因其操作复
杂、 流程繁多、 效果评估困难 ， 对植入式广告还持观望态度 ，
但 是在 Ｏ 年 ， 入 式 广告 几 乎 呈 井 喷 的状 态 出现 在 人们 的 ８ 植
下线然后发行 ＤＶ Ｄ或者在 电影频道播放 ，所有这一切都 会 造成二次传播 ， 让更多的观众接 受广告 ， 接受他的产 品 。 这种二次传播甚至是不需要成本 的 ， 只要有播放就有传播 ，
可谓 一 劳 永 逸 。 些经 典 作 品 一 直 在 不 断播 放 ， 中 的 广告 有 片 在 历 久弥 新 ． 至可 以将 影 响 扩 大 到 十 年 以后 甚
演 员可以为此付出生命。不过值得注意的是演员也不能够 完全依赖于这种暗示 ， 把过多的注意力放在观众的反应上 ，
更不能追求效果 ， 否则一旦观众没有回应 。 演员台上的戏将 无法很好的完成下去。 综上所述 ， 不论是在表演基础教学中 或是指 导演 员塑造舞台形象 中 ．心理 暗示都有着不可忽视 的作用 。 我认为只要是采用科学严谨的方法 ， 心理暗示这一 方法一定会能帮助我们塑造出更多更好的人物形象。
二 ． 入 性 广 告 的 形 式 植
植 入 式 广 告 的 表现 空 间十 分 广 阔，在 影 视 剧 中 可 以找
植入性 广告 的含义
到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入 物有： 商 品、 只、 标ｉ 招牌 、 包装 、 品牌名称以及企业吉祥物等等。总结 下来 ， 植入式广告有以下几种植 入方式 。 即道具植入 。 背景 植入 ， 声音植入 ， 情节植入等等。
题 后 ， 情节 发展 ， 奋 坐 了他 们 航 空 公 司 的飞 机 ， 飞 机 上 按 秦 在
网络自制剧植入式广告研究
网络自制剧植入式广告研究网络自制剧植入式广告研究引言：随着互联网的不断发展，网络自制剧已经成为广大网民日常娱乐的一部分。
在网络自制剧中，植入式广告逐渐被采用，成为商家推广产品的一种新形式。
本文将探讨网络自制剧植入式广告的特点、影响因素以及未来的发展趋势。
一、网络自制剧植入式广告的定义与形式网络自制剧植入式广告是指商家将自身产品或服务以合作形式融入网络自制剧中，通过剧情、角色或场景的呈现来推广广告。
它与传统媒体的植入式广告相比具有更多的创意和自由度，同时也面临着观众反感的风险。
网络自制剧植入式广告的形式多样化，可以分为明示植入和暗示植入两种。
明示植入是指广告明确展示自身的特点，并与剧情有机结合；暗示植入则更加隐蔽，通过非常规的表达方式，引起观众的注意和好奇心。
二、网络自制剧植入式广告的特点1. 提高观众接受度：与传统广告相比，网络自制剧植入式广告更容易引起观众的兴趣与共鸣。
由于网络自制剧常以用户为导向，因此广告融入剧情后更容易被大众接受。
2. 具有创意性与情感共鸣：网络自制剧植入式广告常常融合创意和情感元素，通过有趣的剧情或引人入胜的对话，让广告与观众之间建立情感共鸣。
这种方式既能引起观众的注意，又能增加他们对产品的好感度。
3. 有利于品牌塑造与延伸：网络自制剧植入式广告能够借助剧中角色和故事情节，巧妙地展示品牌的特点和形象。
通过广告的渗透性和连贯性，进一步加强对品牌的认知和记忆。
三、影响网络自制剧植入式广告效果的因素1. 剧情与广告的融合度：广告与剧情的融合度是影响广告效果的关键。
如果广告与剧情过于强行结合，剧情的连贯性可能会被破坏，令观众感到反感。
因此，广告与剧情融合度的把握需要在保证商业目的的同时，尽量不破坏观众的观剧体验。
2. 广告内容的创意度：网络自制剧植入式广告的创意度能够吸引观众的关注。
只有内容新颖、有趣，才能引发观众的注意和好奇心，从而提高广告的影响力。
3. 目标受众的认同感：网络自制剧的观众大多由特定的年龄、兴趣、地域等群体组成。
影视剧中植入式广告的营销策略研究——以《小欢喜》为例
财经世界Financial World植入式广告作为广告营销方式的重要组成部分，已然成为现阶段众多影视剧作品中所常见的广告形式。
本文对植入式广告的含义与特点做出阐述，并以影视剧《小欢喜》为例，分析了该剧中植入式广告所应用到的营销策略。
望为植入式广告营销在传播方式上的转变与效果提升，尽自身的微薄之力。
一、植入式广告概述（一）植入式广告的含义所谓植入式广告，即是将产品服务等，以品牌商标（logo）或代表性视听品牌符号等形式，融入到影视作品或观赏类作品中的一种广告形式。
并通过受众对品牌商标或代表性视听品牌符号等的印象加深，实现营销的最终目的[1]。
（二）植入式广告的特点首先，依赖性。
植入式广告有且仅有通过电视、电脑、网络等传媒载体进行传播，并不能如视听广告或印刷广告等具有推送的针对性和直接性。
同时，植入式广告会对影视作品、游戏、以及舞台剧作品等进行前期的选择，挑选收视率高或热卖的游戏机观赏类作品为依附；其次，具有较高的品牌知名度。
由于并非直推式的广告，植入式广告需要伴随剧情或情节等的展开而进行广告的植入，若此时所植入的广告品牌缺乏知名度，或受众认可程度低，则会无法起到较好的宣传效果，更很难带动观众进入到消费环节。
二、影视剧《小欢喜》中植入式广告的营销策略（一）颇具商业化的植入式广告《小欢喜》中，一些植入式广告表现得相对过于直白，带有明显的“商业广告”色彩。
如黄磊饰演的方圆，在剧中针对家庭生活所提到的洗衣露品牌和厨房用具品牌，以及以孩子学习为主的某在线学习平台等。
如方圆文洁在厨房做饭时，黄磊提出说这个品牌的燃气灶很好用，即使炒100个辣椒也不会呛到[2]。
如当文洁试穿旗袍时，方圆提醒说某品牌洗衣露洗过的衣服不刺激皮肤，也不会过敏，适合全家人使用。
这也都是在剧情发展过程中，借由方圆之口所做出的广告推送。
虽然很多观众一眼便能看出黄磊是在推送或直接口播广告，但由于这些品牌与剧情的融合度较深，就很难让人产生排异反应，也不会产生抵触情绪，进而为品牌广告的营销提供出场景应用基础。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
网络自制剧植入式广告研究
随着网络的不断普及和视频用户量的日益提升，网络自制剧也随着新媒体的热潮蓬勃发展了起来。
传统电视的广告发展空间因为影视政策和受众分流等原因被不断压缩。
而网络自制剧因为灵活的运营机制和快速的制作周期使得近年来植入广告的投放出现迅猛的发展。
网络自制剧作为广告新的载体将为植入式广告提供新的方向。
标签：新媒体；网络自制剧；广告
网络自制剧《万万没想到》由万合天宜联合出品，讲述了一位名叫王大锤的青年生活，以自嘲的方式表现屌丝青年的态度，被誉为“2013年第一神剧”。
该剧以低成本的制作收获了八位数的广告费用，因而可以看作是网络自制剧广告植入较为成功的代表作之一。
一、网络自制剧广告植入的优势
和传统电视剧相比，网络自制剧的每集通常较短，内容丰富且每集独立性很强。
以《万万没想到》为例，剧情每集都独立成篇，每集大约只有十分钟左右。
这样的设置网络自制剧变得更适合时间碎片化的网民，网络自制剧因为新媒体的发展拥有了大量的观众基础，进而也就拥有了大量的广告受众基础。
尽管我国对于电视行业的宏观调控有着严格的审查制度，但是网络自制剧作为新兴的艺术形式，拥有较高的自由度。
照目前的情况看，网络自制剧的监管主要还是通过自我监督进行，网络自制剧的广告植入会有着更多发挥的空间。
网络自制剧是新时代新媒体的产物，在其拍摄中也有着灵活的“边拍边播”的运营机制，这样的方式能够及时根据受众的反映进行适时的调整。
这种方式使得《万万没想到》的每集基本都紧跟热点进行，更可以通过受众的互动来设计剧情。
传统电视剧的成本较大，因而广告费是一笔巨大的资金，而网络自制剧往往采用简单的场景和明星客串的方式，如此网络自制剧的广告费用遠远低于其他平台媒介。
网络自制剧除了庞大的受众基础、宽松的审查制度、灵活的机制和成本低廉外，更有着超高的性价比。
这种高性价比源于网络剧本身低费用投入和精准受众的特点。
以《万万没想到》为例子，这款网络剧出现最多的广告类型就是手游。
网络自制剧的广告投放有一定的倾向性。
这是由于网络自制剧本身的受众精准决定的。
在观看网络自制剧的群体中以十几岁到三十岁的年轻人为主，而《万万没想到》等网络自制剧的内容题材都是荒诞幽默为年轻人所接受欢迎的。
这种高度精
准定位成为了网络剧广告植入独有的优势。
二、传统广告的变化
媒体的出现使得受众被分为了更细的小群体，传统的广告模式耗费了大量资金的同时难以精准的将到产品投入到受众群体中，因此传统的广告投放地位和空间已经出现下降，而新媒体的出现将逐渐成为广告投入的主要平台。
在过去传统的媒介环境下，如电视的广告播放，受众在这种环境下的选择性较为被动和单一，因而群体对广告的信赖度较高，同时广告的竞争环境也并不激烈。
传播信息的过载化和媒体形式的多种多样使得广告的传播效果再也回不到过去的黄金时期。
此外，政府颁布的调控政策也在一定程度上压缩着传统广告的发展空间。
从2009年起国家广电总局颁布的六十一号令（《广播电视广告播出管理办法》）中的第十五条来看，该法令规定“每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。
”以及第十七条规定“在九点和十点播出的电视剧时，每集中可以插播因此商业广告，时长不得超过1分钟。
”[1]类似的法令实施从广告的数量和时间上都做出了限制。
传统广告下的电视广告插播方式令受众逃避的选择是利用遥控器进行换台，新媒体的兴起给予了受众更广的选择权利，受众可以在任何零碎时间任何地点通过网络观看节目，网络又可以过滤掉大部分广告，现下的会员付费制就可以省略掉网络平台的广告。
除了受新媒体的影响外，传统广告自身的弱点也是目前其发展空间减小不可忽略的一个因素。
电视的制片商要考虑影片的观赏性和艺术性来满足观众的需要，进而提高收视率。
广告商总会要求尽可能多的去展示自己的产品和品牌标识，而影视剧的导演往往因为无法深入的了解产品的特点而导致广告的植入非常生硬进而影响了影片的观感。
从新媒体出现后受众的分流和注意力的分散到日益广阔的选择空间减弱了过去广告的投放效果。
另外国家政策的调控和传统电视广告自身难以调和的弱点，也使得电视广告的发展空间逐渐减少，而相比而言新媒体下的网络自制剧广告植入的前景将更为广阔。
三、网络自制剧的植入形式
由于网络自制剧的合作方式和类型不同，主要可以分为对白植入、情节植入和形象植入几种。
笔者将以《万万没想到》为例对广告的植入形式进行分析。
对白植入又叫台词植入，多出现于对话当中。
在《万万没想到》的片头中直接表明了赞助商铁血战神，“建议每日游戏不要超过并且显示了游戏图标。
通过广告语完成了商品的植入。
广告简单直接，广告词朗朗上口，易被受众接受。
情节植入是指制作者将某一产品或品牌设置为推动故事发展的部分之一。
比如在番外篇《胡来的父王》中王大锤拿出了月光宝盒，发现宝盒的背后刻着“移动吧天龙”的广告语，当他念出咒语才得以实现了穿越。
在这里“天龙八部”这一手游品牌就作为叙事的成分推动了情节的发展。
形象植入就是将产品的外观和形象直接出现在画面中，通常作为道具使用。
如王大锤躲在厕所中拿出的MT游戏的形象玩具，对产品进行了直接的曝光。
形象植入在传统电视剧中也比较常见，然而多采用遮掩的方式，曝光度和曝光量不及网络自制剧，此外网络自制剧用诙谐恶搞的手法常把形象植入作为幽默的成分，实现了产品曝光和剧情的高度融合。
四、网络自制剧植入广告现下的问题
广告商业费用作为网络自制剧生存和发展的保障，在当下监管宽松的情况下，很容易出现发展的问题。
当今我国的网络自制剧大多一味吸引眼球追求经济效益而不顾剧情内容。
主流意识的缺失和三俗问题的严重是网络自制剧的软肋。
首先，网络自制剧目前因为剧情分散，导致全剧植入一直成为网络自制剧的弱势。
就《万万没想到》来说，它的剧情每一集都是一个新的故事，这种片段式的剧情方式使得每集之间几乎没有联系，这在一定程度上符合现代人“碎片化”的观看习惯。
但是在另一个层面看，这种情节之间的断联会导致缺少连贯性，导致全剧化某一个广告品牌植入变得困难。
传统的电视剧广告植入能够分散到每集并贯穿全剧始终，广告的效果也得到更大强化。
网络自制剧与广告植入品牌商难以做到全剧合作机制，这会影响广告植入的效果并阻碍网络自制剧的发展。
网络自制剧广告植入的内容也存在三俗的问题。
《万万没想到》由于审查制度较宽松，网络自制剧的创作高度自由，为了追求经济效益的网络自制剧制造者也常常以恶搞粗俗为笑点来吸引眼球。
广告词的使用上也同样存在着三俗化和低俗化的现象。
网络自制剧必须坚守底线，建立相关的审查机制，才能使得网络自制剧的广告植入真正实现健康良性的发展。
其次网络自制剧因为没有传统广告明星的代言和长时间的宣传，曝光不够。
这些问题都有待解决。
五、结论
新媒体背景下网络自制剧作为广告植入的平台有着强大的发展空间，在网络背景碎片化的当下有着庞大的受众基础。
同时网络自制剧的广告植入有其自身的特点及优势，和传统广告相比，同样也存在着问题和不足。
网络自制剧的广告的发展需要自身努力并不断的完善，但不可否认的是，网络自制剧植入广告的前景将会越来越光明。
注：
[1]国家广播电视总局.国家广播电影电视总局令第61号[D8].
参考文献
[1]陈刚.新媒体与广告[M].北京：中国轻工业出版社.2002：39
[2]李菁.从网络自制剧看植入广告品牌形象塑造[J].中国报业，2016
[3]徐静.自制剧-电视媒体扩张的新武器[J].电视研究，2011
[4]郭冰.植入广告的新尝试：独家定制剧[J]新闻爱好者，2011：（11）。