关于电影中植入广告的分析.pptx
电影植入广告优势PPT演示课件
影片名称:《唐山大地震》
上映日期: 2010-07-22
票房统计: 6.65亿
植入品牌: 剑南春 中国工商银行 中国人寿保险 必奇止泻药
KAPPA 华晨宝马 中联重科挖掘机
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部分国产影片植入情况一览
影片名称:《游龙戏凤》 上映日期: 2009-01-26 票房统计: 1.13亿 植入品牌: 阿玛尼
雪弗兰 激浪饮料 LG 奥迪R8 VISA
影片名称:《钢铁侠2》
上映日期: 2010-05-07
票房统计: 1.8亿
植入品牌: 奥迪汽车 7-11便利店 七喜柠檬汽水 汉堡王
LG手机 森马服饰 甲骨文软件
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电影植入广告
传播网——
9
电影植入广告传播渠道
观影入广告
DVD
盗版
移动传媒
66.48%
我讨厌任何形式的 电影植入广告。 18.21%
我觉得电影中出现 植入广告无所谓。
15.31%
1、15.3%的观众不排斥植入广告； 2、66.5%的观众愿意接受设计合理的
植入广告。
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对植入品牌关注度有大幅提升
以影片《杜拉拉升职记》为例
观众在看过《杜拉拉升职记》后，对各 广告品牌平均关注度提升达到42%。数 据显示，高端品牌更容易引起观众观众。 经过长期的市场培育后，电影植入广告 成为扩大品牌认知率、提升品牌关注度 的有效途径。
智联招聘 Dior服饰 立顿红茶 A-Hotel Lotto 欧尼逊 Chloe 兴业银行 Gucci 芭比波朗 高姿 12580 益达口香糖
影片名称:《非诚勿扰2》
上映日期: 2010-12-22
票房统计: 4.83亿
植入品牌: 奔驰汽车 北京市旅游局 剑南春 中国民生银行
商业电影中的广告植入共24页
二、国内最早的植入广告
话说国内植入广告的滥觞之作竟然也与冯导有着脱不开的干系。
早在中国影视界尚无植入式广告这一概念时，1992年的电视情景喜剧 《编辑部的故事》（冯小刚任编剧）中，北京百龙绿色科技总公司以 13.5万元认购片头广告，并安排百龙矿泉水壶以陈设道具的方式在剧 中出现。随着电视剧的热播，百龙矿泉壶几乎成为家喻户晓的产品， 销量直线上升。这也成为了目前国内有据可查最早的一例植入式广告 经典案例。
★《杜拉拉升职记》：国产品牌广告大集合
从世界五百强高管驾乘的马自达6，到高级白领用的联想电脑，再到一水的 LOTTO运动服，甚至时不时出现的屈臣氏，诺基亚等等，对了，还有徐静蕾 代言的智联招聘、立顿红茶，甚至是泰国旅游局的拍摄外景地赞助。整部戏完 全就是一出中国廉价版的“欲望城市”。徐小姐将90分钟的电影里塞满了大大 小小的广告，从吃到喝，从穿到行，恨不得把每位主角的身上都打满商品 LOGO才开心。
★《唐山大地震》：剑南春、中国人寿、中国工商银行
一部主题凝重、催人泪下的电影，冯小刚导演却不是那么合时宜地加入了几个 比较明显的植入式广告，让人在看片的时候颇觉不适。多次出现的剑南春酒我 们暂且不说，但那个“就选中国人寿吧，踏实！”就让观众大跌眼镜。在抗震 救灾的危难时刻，将商业推广与人情冷暖联系在一起，冯导此举确实有失水准。
★《西风烈》：泻药
一部充满了阳刚气质的西部警匪片，咱们暂且不说是不是抄袭好莱坞西部片， 光是影片中的那一剂“泻药”，就彻底将《西风烈》打入了“雷人电影”的行 列。伏击杀手时，警察突然肚子痛要上厕所，倪大红递给他一盒止泻药，品牌 清晰可见，而且台词还是“专治拉肚子”。此等生硬植入的广告，可谓彻底煞 了《西风烈》标榜的影片气质。
斯坦利·图齐夸张的演绎下，不无恶搞意SI总裁拿舒化奶的冰箱上方，
免费-浅析电影中的植入式广告
浅析电影中的植进式广告一、现状分析植进式广告又被称为“隐性广告〞、“嵌进式广告〞或“置进式广告〞。
植进式广告，是相关于那些有专门公布空间和时刻的广告而言的，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至效劳内容融进到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中，通过场景的再现，给瞧众留下对产品及品牌的印象，继而到达营销的目的。
现在，植进式广告在电影上大放光芒。
好莱坞的商业大片给植进式广告带来了巨大的开展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。
?黑客帝国?对三星、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广；?少数报告派?那个大大的雷克萨斯标志定镜，让瞧众感受的雷克萨斯的独特魅力；?我，机械人?将奥迪的RSQ超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计，成功推向市场，让消费者同意。
这些都无一不表征着植进式广告使商业大片和商家的强强联合。
在我国的商业电影中，最先让瞧众留下植进式广告印象的电影应该要数??。
在??中，摩托罗拉公司出资650万赞助，使片中清一色的是摩托罗拉，还有摩托罗拉特有的铃声。
而紧接着确实是基本?天下无贼?，使植进式广告引起了广泛的关注。
在影片开头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘假设英的不轨举动。
在喇嘛教寺院，刘德华窃得一大袋，镜头扫过，基本上NOKIA。
刘德华和刘假设英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切进车身印有“长城润滑油〞的大卡车奔驰的镜头。
能够讲，冯小刚在?天下无贼?中把电影隐性广揭发扬的淋漓尽致。
而在?疯狂的石头?这一电影，电影属于小本钞票制作只是投资了300万，却斩获了2000万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一脸。
其中宝马于出镜率对比高,在影片中代表着高档、富有的象征，也稳固了宝马高端汽车的地位。
开发商助理那句：“没瞧见，不摸我〔BMW〕〞，成为让人经历深刻地亮点。
可口可乐在这部电影中植进是一个亮点,它与剧情紧密结合,谢晓盟掉下来得可乐罐成为电影中一个重要的道具，承接了剧情的转折。
关于电影中植入广告的分析
路漫漫其悠远
研究总结---假设认定
大学生对植入广告的 1 关注度不低、 好感度不高
2
大学生更 关注数码，汽 车、食品、服 饰及化妆品类 型的广告
植入广告 对大学生的消 费行为引导作 用不大
4
3 男性消费者更容易被植入 广告影响
路漫漫其悠远
6
路漫漫其悠远
调查建议
1.植入要重“质”
2.植入要适“量”
路漫漫其悠远
理论价值
• 既可以为植入广告研究提 供理论基础和充分的数据资料 ，又可以填补一些在植入广告 对大学生的影响的研究上的空 白。
路漫漫其悠远
2
路漫漫其悠远
文献综述
一、
植入广告的起源及发展
二、
植入式广告的分类方法
三、
购买活动中消费者性格类型
四、
植入式广告的心理机制
五、
广告心理相关心理过程
关于电影中植入广告的 分析
路漫漫其悠远
2020/4/9
男人帮中的植入广告
路漫漫其悠远
对电影（或电视剧）中 植入广告的分析
——针对武汉大学生心理及行为影响
路漫漫其悠远
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路漫漫其悠远
研究背景 宏观背景 微观背景
路漫漫其悠远
宏观背景
• 经过传统的传播广告的狂轰滥 炸之后，受众对于广告已经具备很 强的免疫力，除了在确切需要广告 提供信息之外，消费者往往会对广 告视而不见。
路漫漫其悠远
3
路漫漫其悠远
1
大学生对 植入广告 的态度
哪种消费者 更容易被植 入广告影响
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路漫漫其悠远
假设
2
植入广告对 大学生消费 行为是否有 引导作用
关于电影中植入广告的分析PPT(26张)
研ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ总结---假设认定
大学生对植入广告的 关注度不低、 好感度不高
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大学生更 关注数码，汽 车、食品、服 饰及化妆品类 型的广告
4
植入广告 对大学生的消 费行为引导作 用不大
3
男性消费者更容易被植入 广告影响
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调查建议
1.植入要重“质”
2.植入要适“量”
3.植入式广告应走上法制轨道
调查局限
研究局限性：在有关影视剧 植入广告效果的实证中，由于考 虑到实验操作的可行性，采用的 是在校大学生作为被试样本。所 以选择在校大学生作为研究样本 会影响到数据的代表性。
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文献综述
一、
植入广告的起源及发展
二、
植入式广告的分类方法
三、
购买活动中消费者性格类型
四、
植入式广告的心理机制
五、
广告心理相关心理过程
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大学生对 植入广告 的态度 假设 哪种消费者 更容易被植 入广告影响
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植入广告对 大学生消费 行为是否有 引导作用 大学生更 关注哪种 类型的植 入广告
变形金刚3中的植入广告
男人帮中的植入广告
对电影（或电视剧）中 植入广告的分析
——针对武汉大学生心理及行为影响
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研究背景
宏观背景
微观背景
宏观背景
《中外影视欣赏》植入式广告课件
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1. 《手机》赞助商某牌子的手机最大的功德就是告诉大家， 把手机电池直接取下就能设置为“用户不在服务区”的状 态。此外，它还俨然已成为无聊、肉麻、庸俗、欺骗的 婚外恋游戏的牺牲品，男女不道德关系的桥梁，而手机 运营商扮演的则好似是这种不道德关系的服务提供商。 最后，手机还成了严守一避之唯恐不及的“瘟神”，被扔 进火中，不知道该品牌的手机厂商看后作何感想。
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发力期：1999年~2001年
代表作：《没完没了》、《一声叹息》、《大腕》
• 经过前两部戏试探后，冯小刚用起软广告来明显得心应手 多了，《没完没了》里鉴于中国银行为该剧投入了大量的 资金赞助，因而在该片中，中国银行的产品也一再与影片 的情节、人物多次结合，在剧中多次现身。除了银行，还 有信用卡、啤酒、地板等。《没完没了》制作完成之前， 贴片广告收入已稳赚1500万元。自《没完没了》后，资金 注入方及产品通过广告植入等纯商业的方式大肆投身影视 界。而后越来越多的影视人和企业开始深入地关注植入式 广告这一商业盈利模式。
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青涩期：1997年~1998年 代表作：《甲方乙方》、《不见不散》
• 《甲方乙方》是冯小刚第一部贺岁片，1997年，商业贺岁 片的概念尚没有植入普罗大众心里，加插隐性广告时也显 得小心谨慎、似有若无，真正做成“隐”性广告。《甲方乙 方》里冯小刚对英达提到的某牌子饮料并不是美国原装的， 葛优说的“供给我们骆驼烟的安德略普”就是冯式电影里首 次提到品牌的名字。
《杜拉拉升职记》植入式广告分析
（不剔除相 同品牌数量）
场景植入 25
财经周刊、卡地亚、屈臣氏、爱马仕、高姿、世纪星城、LG、中关村在线、富 士相机、索尼、元洲装饰、空享生活、芭比.波朗、兴业银行、移动、厦门航空、 北京形象广告、泰国形象广告、北京银泰中心、DB公司、LOTTO、古奇、 GIORGIO ARMAN、SOHO中国、zara、新华保险
卡地亚作为一个奢侈品牌，主要的客户群体白领以上阶层中高收入者， 放在这部电影当中是比较合适的。但是与财经周刊的相似，只是一个简 单的镜头，并不能产生太大的宣传效果。
3、屈臣氏
屈臣氏作为目前时尚女性经常光临的化妆品专业店， 在这部电影中植入广告本身是比较合适的，但是电影 在镜头处理上有点不尽人意，它只是在一连串的街景 中简单地插入了一个如上图这样的镜头，甚至没有出 现主人公的镜头，显得非常突兀，当时看电影的时候， 这一个镜头是让我感到最莫名其妙的镜头，就好像瞬 间从影片穿越到了电视新闻的纪事画面当中。
分析
数量 分类
评价
■数量
《杜拉拉升职记》电影当中，
共出现58个品牌
■分类
在《杜拉拉升职记》中出现的植入方式种 类有： 场景植入、道具植入、剧情植入 台词植入、音效植入
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58
50
40 38
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1
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场景植入 道具植入 剧情植入 台词植入 音效植入
所占百分比
植入方式：数量 品牌：
三、剧情植入
1、泰国旅游
电影中有一段10分钟的片段都是在泰国拍摄的，泰国是 著名的旅游胜地，在男女主人公的感情戏中，以泰国当 地的景色为背景，即能使人产生对泰国旅游的向往，又 不会显得过于刻意，是比较成功的植入式广告。
我国影视剧中植入式广告优劣势分析
我国影视剧中植入式广告优劣势分析1. 引言1.1 植入式广告的定义植入式广告是一种广告形式，指的是在影视剧、综艺节目等媒体内容中以自然、不强制的方式插入广告信息，让广告与内容融为一体，给观众带来更好的视听体验。
植入式广告不同于传统广告的强制性和干扰性，更具有隐蔽性和融洽性，使广告更加接地气、更贴近生活，引起观众的共鸣和关注。
在我国影视剧中，植入式广告已经成为一种常见的营销手段。
制片方通过将产品、品牌等自然融入剧情中，实现广告效应的同时又不破坏剧情，提高了广告的曝光度和观众的接受度。
植入式广告不仅为广告主带来了良好的宣传效果，也为影视剧的制作提供了一定的经济支持，促进了中国影视产业的发展。
随着植入式广告在我国影视剧中的普及和应用，其作用和影响也日益凸显。
1.2 植入式广告在我国影视剧中的应用植入式广告在我国影视剧中的应用是一种常见的营销手段。
随着市场竞争日益激烈，广告主们纷纷选择在影视剧中植入产品或品牌，以提升品牌知名度和吸引消费者目光。
在我国，植入式广告已经成为影视剧制作中不可或缺的一环。
无论是电视剧、网剧还是电影，都可以看到各种形式的植入式广告。
植入式广告可以通过多种方式呈现在影视剧中，如剧中对话中的品牌提及、角色使用特定产品、场景布置中的广告牌等等。
这些广告与情节自然融合，不会打破观众的观影体验，反而增加了影视作品的真实感和商业价值。
通过在影视剧中植入广告，广告主可以有效地推广产品和品牌，触达更多潜在消费者群体。
植入式广告也为影视剧提供了一定的资金支持，有助于提高剧集的制作水平和观赏性。
在我国影视剧产业不断发展的当下，植入式广告已经成为重要的变现方式之一，促进了影视行业的发展和壮大。
2. 正文2.1 植入式广告的优势1. 无形式打扰：相比传统广告形式，植入式广告更具有隐蔽性，能够避免对观众的干扰和打扰。
由于其自然融入影视剧的情节中，观众在不知不觉中接受广告信息，提高了广告的认知度和接受度。
2. 品牌形象塑造：植入式广告能够更好地展现广告主的产品或服务，将其巧妙地融入到角色或情节中，从而提升品牌形象和知名度。
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对电影（或电视剧）中 植入广告的分析
——针对武汉大学生心理及行为影响
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研究背景 宏观背景 微观背景
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数据分析
1、大学生对植入广告载体的接触频率 2、大学生对于植入广告的了解情况及态度 3、大学生对于植入广告中产品的态度
4、植入广告对消费者的消费行为的影响
5、大学生消费者更加关注哪种类型的植入 广告
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座谈访问
访谈分析
• 1.电影电视剧中的植入广告对您的消费有何
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调查建议
1.植入要重“质”
2.植入要适“量”
3.植入式广告应走上法制轨道
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调查局限
研究局限性：在有关影视剧 植入广告效果的实证中，由于考 虑到实验操作的可行性，采用的 是在校大学生作为被试样本。所 以选择在校大学生作为研究样本 会影响到数据的代表性。
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20.10.2312:22:2412: 2212:2220.10.2320.1 0.2312:22
谢谢
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2020年10月23日星期五12时22分24秒
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宏观背景
• 经过传统的传播广告的狂轰滥 炸之后，受众对于广告已经具备很 强的免疫力，除了在确切需要广告 提供信息之外，消费者往往会对广 告视而不见。
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微观背景
• 随着大学生对传统硬广告的 逆向心理的产生，对于一些“可 见”广告视而不见，植入式广告 的隐性宣传更易诱导大学生
影响？ 影视剧植入广告对观众的消费
• 2.你心觉理得和国行内为与影国响外不电影大电；视国剧内中植植入入不式广 告如有什国么外区，别国？内生硬，少有创意；国
• 3.对内中植国入现需在有电本影国电特视剧色中，的不植能入照式搬广国告你 有外何看；法影和视建剧议植？入广告能否成为未来
• 4.你广是告否发认展为主植流入还式难广告以是判未断来。广告业的一
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研究意义 现实价值 理论价值
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现实价值
A.为大众传播媒介与植入式广告相 互融合提供依据 B.有助于传媒业、广告业的创新和 提升 C.有助于中国影视产业与国际接轨
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理论价值
• 既可以为植入广告研究提 供理论基础和充分的数据资料， 又可以填补一些在植入广告对 大学生的影响的研究上的空白。
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 10.2320.10.23Friday, October 23, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:22:2412:22:2412:2210/23/2020 12:22:24 PM
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famo us sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
个发展趋向？
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研究总结---假设认定
大学生对植入广告的 1 关注度不低、 好感度不高
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大学生更 关注数码，汽 车、食品、服 饰及化妆品类 型的广告
植入广告 对大学生的消 费行为引导作 用不大
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3 男性消费者更容易被植入 广告影响
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• 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午12时22分24秒下午12时22分12:22:2420.10.23
。2020年10月23日星期五下午12时22分24秒12:22:2420.10.23
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年10月下午12时22分20.10.2312:22October 23, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年10月23日星期五12时22分24秒12:22:2423 October 2020
哪种消费者 更容易被植 入广告影响
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植入广告对 大学生消费 行为是否有 引导作用
大学生更 关注哪种 类型的植 入广告
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研究设计 研究主题
二手资料的收集
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文献综述
一、
植入广告的起源及发展
二、
植入式广告的分类方法
三、
购买活动中消费者性格类型
四、
植入式广告的心理机制
五、
广告心理相关心理过程
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