购物中心发展趋势研究
商场和购物中心的未来发展趋势分析
商场和购物中心的未来发展趋势分析随着科技的不断发展和人们消费观念的不断升级，商场和购物中心在未来的发展趋势中势必会发生一些变化。
本文将从数字化、体验化、社交化三个方面分析商场和购物中心的未来发展趋势。
数字化在未来，商场和购物中心将会越来越数字化。
这包括数字营销、数字支付、数字客户服务等多个方面。
首先，数字营销将会成为商场和购物中心营销的主要方式。
商场和购物中心将会利用大数据分析和人工智能等技术获取客户信息，通过精细的客户画像为顾客提供个性化、有针对性的服务。
此外，在社交媒体平台上进行广告投放和宣传也是商场和购物中心数字营销的重要一环。
其次，数字支付也将会成为未来商场和购物中心的常态。
手机支付、扫码支付、声波支付等多种支付方式将会被广泛使用。
数字化的支付方式将会提高付款效率，减少支付过程中的不便。
最后，数字客户服务将会成为商场和购物中心提高客户满意度的利器。
客户可以通过敲击手机或者语音识别等方式向商场和购物中心求助，商场和购物中心则可以利用相关技术快速响应客户需求。
体验化未来商场和购物中心将会更加注重提供优质的消费体验。
消费不再是为了购买商品，而是为了获得一种愉悦的消费体验。
首先，商场和购物中心将会加强内部设计和装饰。
消费者在购物的同时也是在享受一种美学的氛围，精致的装饰和布局能够给消费者带来更好的消费感受。
其次，商场和购物中心会陆续推出各种创新的消费服务。
例如Lego Store提供的一对一的个性化定制服务、H&M提供的试穿虚拟现实技术、Apple Store提供的各种线下课程和活动等等，这些创新的服务都会成为商场和购物中心提高消费体验的助推器。
最后，商场和购物中心将会提供多种多样的娱乐、文化等非商业化的活动，吸引消费者闲逛、休闲、学习等不同需求的目的前来体验。
社交化在未来，商场和购物中心将会发挥更加强大的社交功能。
商场和购物中心不仅仅是商品交易的场所，更是人与人之间交流互动、建立社交关系的场所。
对中国购物中心的发展趋势研究(最终版).doc
对中国购物中心的发展趋势研究(最终版) 对中国购物中心的未来发展趋势研究摘要：通过从数量和建筑面积、购物中心的种类两方面来分析中国购物中心的发展现状，然后结合目前的中国国内消费环境以及和电商之间的竞争关系的演变，对中国购物中心的未来发展之路进行研究，得出中国购物中心的未来发展的三大趋势为经营主题化、差异化，运营百货店化、精细化和体验新奇化、智能化。
关键字：购物中心趋势发展目录1中国购物中心的发展现状分析21.1数量与建筑面积21.2购物中心的种类21.3发展阶段32中国购物中心的发展环境分析52.1消费环境52.2电商的竞争63中国购物中心的发展的趋势分析63.1经营方式主题化、差异化63.2营运方式百货店化、精细化73.3体验形式新奇化、智能化74结论8参考文献9致谢10购物中心（ShoppingMall）产生于二十世纪初，五六十年代在美国等发达国家盛行，掀起了商业经营方式的新浪潮，并逐渐以其购物、餐饮、休闲、娱乐、旅游等综合性经营模式与完美的环境配套设施而风靡欧、美、日及东南亚国家。
中国的购物中心建设起步较晚，开始于代初期，最早的项目是位于珠江三角洲的天河城购物中心，随后以飞快的速度向前发展。
相比前几年的高歌猛进、加速扩张，中国购物中心行业在受到电商冲击、商业项目过剩等综合因素影响下，从开始频频出现延期开业、倒闭等令人揪心的现象，不少商业地产集团也开始谨慎扩张或者缩减投资计划，但这并不妨碍中国购物中心业的发展，全国商业地产存量市场依然庞大。
1中国购物中心的发展现状分析1.1数量与建筑面积据搜铺网商业地产研究院不完全统计，截止到一季度，全国一二三线城市已开业购物中心3547家(不含港澳台)，总建筑面积达3亿多平方米，总经营面积达2亿多平方米。
根据中国连锁经营协会与全球最大商业地产服务和投资公司世邦魏理仕发布《一季度，已开业购物中心数量达到575家，总计建筑面积达5469.74万平方米，总计经营面积达3401.76万平方米，平均单个购物中心的体量达9.51万平方米；成都、武汉、重庆、苏州等32个二线城市拥有已开业购物中心1505家，总计建筑面积达16070.8万平方米，总计经营面积达10258万平方米，平均单个购物中心的体量达10.6万平方米；南通、常州、泉州等62个三线城市已开业购物中心1469家，总计建筑面积达13744万平方米，总计经营面积达9380.6万平方米，平均单个购物中心的体量达9.35万平方米。
中国购物中心的发展及趋势分析
中国购物中心的发展及趋势分析购物中心是指一种以购物为主要功能，集购物、餐饮、娱乐等多功能服务于一体的商业综合体。
在中国，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，购物中心得到了快速发展。
本文将从发展背景、发展现状以及未来趋势三个方面，对中国购物中心的发展进行分析。
一、发展背景中国的购物中心起步较晚，最早的购物中心大约出现在1990年代末。
与西方发达国家相比，中国的购物中心发展相对滞后。
但随着中国城市化进程的加快，购物中心得到了迅速发展。
中国城市人口的迅速增长，带来了庞大的潜在消费市场，这为购物中心的发展提供了庞大的市场需求。
二、发展现状当前，中国购物中心的形态已经从传统的商业街延伸到多元化的商业综合体。
购物中心不仅提供购物功能，还包括餐饮、娱乐、休闲等多个方面的服务。
购物中心的商业结构多元化，可以吸引更多不同消费群体的到访。
购物中心的规模越来越大，设施越来越完善，提供更多样化的服务，满足人们多层次的需求。
三、未来趋势1.体验式购物：未来的购物中心将更加注重消费者的体验，提供更多个性化、差异化的服务。
购物中心将致力于打造独特的消费体验，通过提供主题化的商业活动、新颖的商业模式等方式，增加消费者的参与度，吸引更多人流。
2.融合式发展：未来的购物中心将不仅仅局限于购物，还将与其他业态进行融合，例如与酒店、文化娱乐、体育等行业相结合，打造集生活、休闲、娱乐等多元化为一体的综合体。
3.线上线下结合：随着互联网的快速发展，线上购物的普及给传统的购物中心带来了冲击。
未来的购物中心将更加注重线上线下的融合，通过互联网技术打破时间和空间的限制，为消费者提供更便捷的购物体验。
4.精细化管理：随着购物中心规模的扩大，管理难度也相应增加。
未来的购物中心将更加注重精细化管理，通过数据分析、智能化设备等方式，提高运营效率，降低成本，提供更好的服务。
总之，中国购物中心的发展前景广阔。
未来的购物中心将更加注重消费者的体验，与其他行业进行融合，线上线下结合，精细化管理等方面进行创新与发展，以满足人们多层次、多样化的需求。
2024年购物中心研究报告
摘要：本研究报告基于2024年购物中心的市场情况和趋势进行了调查和分析。
研究发现，新兴市场的购物中心正在快速发展，消费者对购物中心的需求不断增长。
然而，购物中心也面临一些挑战，如电子商务的兴起和消费者购物习惯的改变。
报告建议购物中心应积极适应市场需求，提供全方位的购物体验以吸引消费者。
一、引言购物中心是现代都市的重要组成部分，为消费者提供各种购物和娱乐体验。
本研究报告旨在调查和分析2024年购物中心的市场情况和趋势。
二、市场情况1.新兴市场的快速发展：在新兴市场，如中国和印度，购物中心正在快速发展。
这些市场的消费者对购物中心的需求不断增长。
2.一线城市的饱和：与此相反，一线城市的购物中心市场已经饱和，竞争激烈。
购物中心需要通过创新和更好的服务来吸引消费者。
3.电子商务的崛起：随着电子商务的兴起，线上购物的便捷性和价格优势成为购物中心的竞争对手。
三、市场趋势1.多功能购物中心的兴起：消费者对购物中心的需求不仅仅停留在购物上，他们还期望在购物中心有更多的娱乐和休闲设施。
因此，多功能购物中心正变得越来越流行。
2.线下线上融合：购物中心可以通过线上平台来提供更多选择，并与线下实体店进行合作以提供全方位的购物体验。
3.环保和可持续性：社会对环保和可持续性的关注度不断提高，购物中心需要采取相应的环保措施，以吸引更多环保意识的消费者。
四、挑战和机遇1.电子商务的影响：随着电子商务的兴起，购物中心面临着消费者转向线上购物的挑战。
购物中心需要通过提供独特的购物体验来吸引消费者。
2.消费者购物习惯的改变：消费者在购物中心的需求正在发生变化，他们注重价格、品质和服务。
购物中心需要根据消费者的需求进行调整。
三、结论购物中心作为现代都市的重要组成部分，面临着一系列的挑战和机遇。
购物中心应积极适应市场需求，提供多功能的购物体验，与线上平台合作，采取环保措施等。
通过这些措施，购物中心可以吸引更多的消费者，保持竞争优势。
2. International Council of Shopping Centers. (2024). Global Shopping Center Development Report 2024.。
购物中心发展趋势分析
购物中心发展趋势分析营销环节是购物中心价值链的第二个环节。
购物中心的营销策略是吸引消费者到店，促进商品的销售的重要手段。
购物中心可以通过各种各样的营销手段进行广告宣传、促销活动等方式，同时购物中心也可以借助社交媒体等新媒体平台进行线下和线上的融合营销。
随着社会经济的发展和消费观念的改变，消费者对于环保、可持续性的关注度也逐渐提升。
购物中心需要积极响应这种需求，推动可持续发展理念在购物中心的实践，并注重环境保护和资源节约。
消费者对于购物中心的需求也在不断变化。
他们希望购物中心能够提供更加个性化的服务、更高品质的商品，同时也关注购物中心的环境舒适度和安全性。
消费者对于购物体验的要求也越来越高，他们期待购物中心能够提供更具有互动性和娱乐性的活动和体验。
购物中心的基本策略是市场定位明确、租赁策略合理、品牌管理优化和服务体验卓越。
只有具备了这些基本策略，购物中心才能在激烈的竞争中立于不败之地，赢得消费者的青睐，实现可持续发展。
本文内容信息来源于公开渠道，对文中内容的准确性、完整性、及时性或可靠性不作任何保证。
本文内容仅供参考与学习交流使用，不构成相关领域的建议和依据。
一、购物中心发展趋势（一）数字化和科技创新1、智能化购物体验：购物中心将更多地采用智能化技术，如人脸识别、无人零售、自动导购等，提升消费者的购物体验和便利性。
2、数据分析和个性化推荐：购物中心将借助大数据分析技术，了解消费者的偏好和需求，实现精准的个性化推荐，从而提高销售效果和顾客满意度。
3、虚拟现实和增强现实技术：购物中心将运用虚拟现实和增强现实技术，为消费者打造更加沉浸式和有趣的购物体验，提供与实体店面不同的互动方式。
4、无接触支付和无现金购物：随着移动支付的普及和技术的发展,购物中心将推行更多的无接触支付方式，如扫码支付、人脸支付等，进一步简化支付流程，提高支付安全性。
（二）多元化业态和功能升级1、生活服务业态的引入：购物中心将加大对生活服务业态的引入,如健身房、儿童乐园、美容美发店等，满足消费者对全方位生活需求的追求。
2024年大型购物中心市场分析现状
2024年大型购物中心市场分析现状1. 引言大型购物中心在现代城市中起着重要的角色，不仅为顾客提供便利的购物环境和多元化的消费选择，同时也为商家提供了更好的销售平台。
市场分析是了解和评估购物中心市场现状的重要工具，本文将对大型购物中心市场的现状进行分析。
2. 大型购物中心的定义和发展概述大型购物中心是指拥有大面积销售区域，集合了多种商业企业的综合性商业设施。
它通常包括百货商店、超市、服装店、餐饮店等各种零售业态，以及娱乐设施如电影院、游乐场等。
大型购物中心的发展可以追溯到20世纪60年代，随着城市化和消费升级的发展，其规模和数量不断增加。
3. 大型购物中心市场的现状3.1 市场规模和增长趋势大型购物中心市场在过去几十年中呈现出持续增长的趋势。
根据相关数据，中国大型购物中心的数量从2000年的500个增加到2019年的6000多个。
这一增长趋势与城市化和人口增长密切相关。
3.2 市场竞争格局随着大型购物中心数量的增加，市场竞争也日益激烈。
在市场竞争激烈的情况下，购物中心需要通过提供独特的消费体验和增值服务来吸引客户。
同时，购物中心也需要与电商和线下零售商竞争，保持竞争力。
3.3 消费者需求和行为变化随着消费升级和消费者需求的变化，大型购物中心也需要不断调整和适应。
消费者对商品品质、环境舒适度、购物体验等方面的要求越来越高。
此外，线上线下一体化的购物模式也对购物中心市场产生了一定的影响。
3.4 外部环境因素的影响大型购物中心市场的发展还受到外部环境因素的影响。
例如，经济发展水平、人口结构、就业水平等因素都会对购物中心市场的规模和竞争格局产生一定影响。
4. 大型购物中心市场发展趋势4.1 多元化业态布局随着消费者需求的变化，大型购物中心逐渐向多元化业态布局的方向发展。
不仅仅提供传统的商品零售，还涵盖了娱乐、休闲、餐饮等更多元化的业态，以提供更好的消费体验。
4.2 智能科技的应用随着智能科技的发展，大型购物中心也逐渐引入智能化的应用。
2023年大型购物中心行业市场研究报告
2023年大型购物中心行业市场研究报告《大型购物中心行业市场研究报告》一、背景介绍大型购物中心是当代城市商业发展的重要组成部分，随着消费水平的提高和人们购物方式的改变，大型购物中心逐渐成为消费者的主要购物场所。
本报告旨在对大型购物中心行业市场进行深入研究，分析其发展趋势和竞争现状，为行业相关企业提供参考和决策依据。
二、市场规模和发展趋势分析1. 市场规模：大型购物中心行业呈现快速增长趋势，市场规模不断扩大。
根据最新数据统计，预计全国大型购物中心总数达到5000个，总销售额超过1万亿元。
2. 市场需求：随着城市化进程的加快和消费水平的提高，人们对购物环境和商品品质的要求越来越高，对大型购物中心的需求也不断增加。
3. 市场竞争激烈：大型购物中心行业竞争激烈，主要体现在租金竞争、品牌招商竞争、服务质量竞争等方面。
越来越多的企业涌入市场，提高了市场竞争的激烈程度。
4. 发展趋势：大型购物中心行业未来的发展趋势主要体现在以下几个方面：品牌集聚和差异化竞争、多元化服务和体验营销、电子商务与实体店整合，以及创新营销和智能化管理等方面。
三、行业市场结构和主要企业分析1. 行业市场结构：大型购物中心行业市场结构复杂，主要有国有企业、民营企业和外资企业等多种企业类型。
其中，民营企业占据主导地位，国有企业和外资企业相对较少。
2. 主要企业分析：- 大型国有企业：如华润万家、物美超市等，具有丰富的资金和资源，拥有多个大型购物中心品牌。
- 民营企业：如万达商业、银泰百货等，规模庞大且快速发展，以品牌集聚为特点。
- 外资企业：如麦德龙、沃尔玛等，进入中国市场较早，具有一定的品牌影响力和竞争优势。
四、市场消费者分析1. 消费人群：大型购物中心的消费人群主要包括年轻白领、家庭主妇、年轻一代等，消费能力较强。
2. 消费偏好：消费者在选择大型购物中心时，主要考虑的因素包括品牌、品质、价格和服务等。
消费者更倾向于选择品牌齐全、商品种类多样的购物中心。
购物中心各业态趋势分析
购物中心各业态趋势分析随着时代的进步和人们生活水平的提高，购物中心作为一种集购物、娱乐、餐饮等功能于一体的综合性商业场所，已经成为了当代城市中不可或缺的重要组成部分。
购物中心业态的趋势也在不断发展变化，下面将对购物中心各业态的趋势进行分析。
首先，商超业态。
商超业态是购物中心当中最重要的业态之一，它包括了超市、百货和便利店等。
随着消费者对品质、选择和便利性的追求，传统的超市业态正逐渐被全球连锁超市所取代。
全球连锁超市具有优势的采购能力、丰富的商品种类和物流配送能力，使得消费者能够在购物中心中找到更多的选择和更好的购物体验。
再次，时尚潮流业态。
时尚潮流业态是购物中心中最具吸引力的一个业态，它包括了服饰鞋帽、配饰等各类时尚产品的销售。
随着人们生活水平的提高和对时尚的追求，时尚潮流业态成为了购物中心中的一大亮点。
购物中心通过引进国际知名品牌和设计师品牌，拓宽消费者的选择和提供更多的时尚选择，同时也积极引进各类时尚潮流活动和展览，吸引消费者进行购物和体验。
最后，休闲娱乐业态。
休闲娱乐业态是购物中心中的重要组成部分，它包括了电影院、KTV、餐饮等。
随着人们生活水平的提高和对休闲娱乐的需求增加，购物中心将更加注重休闲和娱乐业态的发展。
购物中心通过引进高品质的电影院、独特的餐饮概念和丰富的娱乐项目，为消费者提供一个全方位的休闲娱乐场所，满足他们多样化的需求。
综上所述，购物中心各业态的趋势分析表明，商超、品牌体验店、时尚潮流和休闲娱乐业态是购物中心中最主要的业态，它们通过不断创新和满足消费者多样化的需求，使得购物中心成为了现代城市中不可或缺的商业场所。
未来购物中心的发展将更加注重个性化、娱乐化和体验化，为消费者提供更好的购物体验和更广泛的选择。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
以儿童业态为核心，打造以儿童 2017年底 体验娱乐、科技体验、空中花园 二、三层将打造成以儿童体验为核心的广州最全面亲子教育体验基地。
为亮点
2016年7月
大兴天街突破性地将儿童业态占比提升到16.5%，总体量接近14000㎡，成 为南城最全的早教中心
遵义儿童世界
未开业
将打造集学习、玩乐、餐饮等多 全十一层集儿童水秀城、儿童体验馆、婴童用品MALL、高端餐饮、儿童教
上海七宝万科广 场
2016年11月
为家而建
举措
儿童业态占比高达30%，将整个三层都打造为儿童的专属天地。
三楼覆盖儿童全龄段，以儿童娱乐、儿童教育、儿童零售和餐饮。
上海怡丰城
更为重视儿童及亲子类业态，约18%的面积给予此类租户，幻贝乐及小马快 跑早教中心都是首次进入上海市场，颇受消费者欢迎。
广州六元素体验 天地
大连鲸MALL 深圳卓越汇 佛山中海环宇城 重庆长嘉汇购物中心 泉州石狮摩天城 杭州大厦501城市广场
深圳首家电竞主题基地 国内首个空中动物园 室内马术培训基地
华南首家PORORO儿童乐园 世界首家综合性娱乐飞行体验馆 中国首家主题情景式汽车博物馆 华南首家生命科学主题儿童乐园
佛山首个室内萌宠乐园 中国首家sea life海洋探索中心
其次为新兴娱乐、亲子业态，分别占比25%、20%。
3、更多新建购物中心聚焦儿童体验业态。
传统的购物中心中儿童类比例在5%左右，在电商的冲击和品牌同质化的影响下，现在购物中心将 儿童业态比例提高到10—25%左右
开业时间 儿童体验业态定位
长沙中海环宇城
以儿童经济为突破口，通过1拖 N的形式占据家庭消费风口
运动、娱乐、亲子等业态为主要创新方向。
开业时间
项目名称
新奇业态
2016.5 2016.5 2016.6 2016.6 2016.6 2016.7 2016.8 2016.9 2016.9 2016.9 2016.10
深圳KK ONE 北京住总万科广场 佛山佳盛购物广场 广州富力海珠城 长沙步步高梅溪新天地
龙湖杭州滨江天街引入国产人气虚拟偶像“零”
超大魔镜镜面触控一体机
顾客在机器前一定范围内与“零”进行语 音交流，都能得到零搭配动画动作和语音 回应，给出正确的导引，还会撒娇卖萌、 唱歌玩笑，栩栩如生。
2、在公共空间与配套设施设计上更加注
重辨识度、体验感。龙湖滨江天街：滴滴小绿点 滨江天街倡导绿色出行，对于小绿点的宣传也不遗余力，在导购
数据来源：赢商网
3、更多新建购物中心聚焦儿童体验业态。
儿童体验业态举例-少儿NBA： NBA主题室内儿童游乐园
03 趋势三：空间加颜值
1、新建购物中心在建筑及空间设计上致 2力、在打公造共空1间-2与个配套”区设施域设计之上最更加”注。重强辨识度、强体验感。
3、利用屋顶做公共空间及业态的延伸。
1、新建购物中心在建筑及空间设计上致 力打造1-2个”区域之最”。
全国首个浮空剧场 国内首家高端医疗中心
数据来源：赢商网
商业面积 （万平米）
10 6.3 6 5.4 20
2016年1-10月52个新开mall细分新型业态占比
新兴文创类
新兴游乐类 新兴服务类 新兴运动类
新兴亲子类
10
12
20
新兴娱乐类
24
8
2016年1-10月52个新开购物中心引进的近百种新
奇业态中，从细分业态来看，新兴运动类占比最高，
越来越多新建购物中心定位聚焦于家庭，并以儿童为突破口。
2017年以来新开业购物中心定位情况
购物中心
开业时间
商业面积 （万方）
定位
广州六元素体验天 地
2017年底
8
华南超大型亲子体验式主题 购物中心
广州安华汇
2017年底
8
家庭式主题商场双mall
广州白云汇广场 2017年6月
10
生态体验式购物中心
儿童业态在购物中心面积增长及占比趋势
种功能为一体的儿童商业中心
育培训、儿童试听馆、儿童商场等7大功能为一体
贵州世纪金源购 物中心
未开业
数据来源：赢商网
自主品牌，一站式儿童主题 集儿童游乐、儿童教育、营养美食、家庭休闲、儿童体验、儿童摄影及自营
MALL-Kid’s Fiesta童兜天地
百货品牌童兜百货于一体
3、更多新建购物中心聚焦儿童体验业态。
儿童体验业态品牌开始入驻购物中心首层
购物中心
品牌
四川北路利通广场
瑞思学科英语
详细介绍
首层开出其上海第11家店，面积 超过600平方米，为各年龄段儿童提供 更为舒适优质的英语学习环境。
淮海路K11
番茄田艺术概念店
百联世纪购物中心
乐高与EBT
220平方米的店铺除售卖包含限量版在内的 乐高玩具，还设有互动体验区。
从一层直达“空中乌托邦”的专用入口
3、利用屋顶做公共空间及业态的延伸。 北京住总万科广场：北京首家空中生态动物乐园“V-ZOO”
北京住总万科广场还创造性的打造了空中动物园“V-ZOO”，来逛街的顾客可以在购物中心中与羊驼、孔雀、兔子 等动物近距离接触。
3、利用屋顶做公共空间及业态的延伸。
太古汇：空中花园
杭城至IN时尚潮流发现地——潮庭
超万平妙趣体验式宝贝乐园——DIDA嘀嗒城
2、在公共空间与配套设施设计上更加注 重辨识度、体验感。 龙湖滨江天街：打造四大“空间IP”
跨层无界创新空间——潮玩实验室
全国独创美式屋顶——1515空中街区
2、在公共空间与配套设施设计上更加注 重辨识度、体验感龙湖。滨江天街：智能化引领交互体验
崛起
80、 90后已成为社 会的主流消费群体。 具有“懒”、“任 性”、“有追求”的明显
消费特征。
行业
过剩
购物中心在绝大多数城 市的人均商业面积超过2平 方米。 面临一场长期的、激烈 的同质化竞争。
宏观
冲击
整体实体零售缺乏变 革的动力 电商日渐强大，导致 频频关店，连锁增长
乏力。
二、购物中心发展趋势详析
同时，在项目内外设置公租自行车租赁点、新能源汽车充电设施， 与地铁接驳车合作，积极倡导绿色出行。
此外，项目创新性的引进了新风除霾系统，致力于把项目打造成 旧宫乃至北京市级的绿色生态购物中心典范。
3、利用屋顶做公共空间及业态的延伸。
土耳其Zorlu Centre商业中心- 儿童冒险场景
日本格林木购物中心- 屋顶儿童游乐场景
力打造1-2个”区域之最”。
七宝万科广场-上海首个空中花园市集-RAPUTA高线花园市集
白云汇广场-广州首创从首层直通五层的"室内通天梯"
2、在公共空间与配套设施设计上更加注 重辨识度、体验感。 佛山中海环宇城：通过公共空间场景化提升顾客体验感，吸引客流。
• 佛山中海环宇城利用自身空间优势，充分融合共享经济理念，在有限的项目场地内构建各具新意的创 新空间，满足各类客群“打卡”需求。
广州白云汇广场
首创从首层直通五层的"室内通天梯"
中粮万科半岛广场 国内独有4层高超大旱滑梯
数据来源：赢商网
1、新建购物中心在建筑及空间设计上致 力打造1-2个”区域之最”。
北京住总万科广场-英国建筑界奥斯卡“MIPIM”奖
广州K11-广州首个室内空间与展览设计类别国际铜奖
1、新建购物中心在建筑及空间设计上致
滨江天街在七楼顶楼打造的“1515空中街区”，以全国独创的美式街头为主题，22,000平方米的屋顶面积配以天马行空 的创意，形成了杭州最大的“空中乌托邦”。为进一步增强顾客体验感，一楼特意设置了直达屋顶的专用通道。
整个“空中乌托邦”由五个场景组成，分别是致敬纽约老工业区创 意的苏荷街、自由奔放的涂鸦艺术区、美式街头篮球的洛克公园、 儿童景观游乐的树洞公园和天空足球场
牺牲了部分写字楼的计容面积，造一个足够大的空中 花园，并引进了6个风情各异的餐厅。
七宝万科广场： RAPUTA高线花园市集 拥有露天花室、花街市场等四大园区，是花园也是市集。
02 趋势二：业态趋体验
1、新建购物中心体验式业态占比提高。
2、体验式业态新品牌层出不穷。 3、更多新建购物中心聚焦儿童体验业态。
1 、新建购物中心体验式业态占比提高。
新建购物中心体验式业态占比一般高于50%。 广州购物中心体验式业态占比逐年提升，2017年一季度已达到35.7%。
数据来源：第一太平洋戴维斯
占地10.5万方，拥有200个商家
屋顶占地4300方，是日本最大的屋顶花园
登山、跑步、攀爬、滑动、爬行、玩捉迷藏，爱 怎么玩就怎么玩！
设有铅笔迷宫、喷水鲸鱼、木平衡台、木马滑梯、活动广场以及 花卉拍摄点等丰富多样的游乐休憩设施
3、利用屋顶做公共空间及业态的延伸。 龙湖滨江天街： “1515空中街区”
1 、新建购物中心体验式业态占比提高。
从数据可看出，处于郊区非核心商圈的新建购物中心体验式业态占比较市中心核心商圈高出10-20%以上。
深圳龙华区体验式业态占比达到50%以上
厦门岛外体验式业态占比达到50.4%
数据来源：第一太平洋戴维斯
2、体验式业态新品牌层出不穷。
新兴体验式业态范围广，涉及自然、科技、电竞、运动、娱乐、亲子、医疗、文创等众多领域。
广州粤海仰忠汇 2017年5月
广州K11
2017年中
长沙中海环宇城 2017年2月
上海七宝万科广场 2016年11月
10
针对年轻族群打造的时尚潮 流主题购物中心
7.4
极致购物与艺术盛宴融汇之 地
13
家庭欢乐MALL
25
「为家而建」的城市客厅
数据来源： 《2016年中国互联网母婴市场发展研究报告》、赢商网