第二十一章 消费者选择理论
7第二十一章消费者选择理论
消费者选择理论
26
收入效应与替代效应
原来的最优点 在A
芒果的数 量
PF下降
替代效应: 从A到B，买更 多的鱼和更少的 芒果
收入效应: 从B到C, 买更多 的这两种物品
在这个例子中, 对芒果的净效 应是负的
A C
B
鱼的数 量
消费者选择理论
27
主动学习 4
两种情形中的替代效应
鱼的数量
21
收入增加的影响
芒果的数量
收入增加使预算 约束线向外移动
如果这两种物品都
B
是“正常物品”，
A
赫雷会多买些这两
种物品
消费者选择理论
鱼的数量
22
主动学习 3
低档物品与正常物品 收入增加会使正常物品的需求量增加，低档物品
的需求量减少
如果鱼是正常物品，而芒果是低档物品 用图形表示出收入增加对Hurley的鱼与芒果的最
预算约束线：
表明一个人消费与闲暇的权衡取舍 取决于她如何分配闲暇时间和工作时间 1小时闲暇的相对价格是她一小时工资能购买
的消费量
无差异曲线：
表示能给她相同满意程度的消费和闲暇的“消
费束”
消费者选择理论
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应用 2：工资与劳动供给
在最优点，闲暇与 消费的边际替代率
等于工资
消费者选择理论
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应用 2: 工资与劳动供给
工资增加对劳动的最优供给量有两种效应：
替代效应 (SE)：高工资使闲暇相对于消费更昂贵
她会减少闲暇时间 那就是说，会增加劳动供给量
收入效应 (IE)：更高的工资使她能负担得起更多的
两种物品 她会增加闲暇时间 那就是说，会减少劳动供给量
经济学原理第二十一章 消费者选择理论
经济学原理第二十一章消费者选择理论在本章中你将——知道预算约束如何代表消费者可以承受的选择了解可以如何用无差异曲线代表消费者的偏好分析消费者的最优选择是如何决定的说明消费者如何对收入变动和价格变动作出反应把价格变动的影响分解为收入效应和替代效应把消费者选择理论运用于家庭行为的四个问题当你走进商店时，你会遇见成千上万种你可以买的物品。
当然，由于你的财力是有限的，你不能买你想买的一切。
因此，你考虑各种供销售的物品的价格，并在你的财力为既定时购买最适合你需要和合意的一组物品。
在本章中我们提出说明消费者如何作出购买什么的决策的理论。
到现在为止，在本书中我们一直用需求曲线来概括消费者决策。
正如我们在第四章到第七章所讨论的，一种物品的需求曲线反映消费者对该物品的支付意愿。
当一种物品价格上升时，消费者只对较少该物品有支付意愿，因此，需求量减少。
现在我们深人考察需求曲线背后的决策。
本章中所提出的消费者选择理论对需求提供了更全面的解释，正如第十四章的竞争企业理论对供给提供了更全面的解释一样。
第一章讨论的经济学十大原理之一是人们面临交替关系。
消费者行为理论考察了人们在作为消费者时面临的选择。
当一个消费者多购买一种物品时，他只能少买其他物品。
当他把更多时间用于闲暇并少工作时，他的收入就减少，并只能少消费。
当他把收入更多地用于现在并少储蓄时，他必然接受未来的低消费水平。
消费者选择理论考察面临这些交替关系的消费者如何作出选择，以及他们如何对环境的变动作出反应。
在提出消费者选择的基本理论之后，我们把它用于几个家庭决策问题。
特别是我们要问：◎所有需求曲线都向右下方倾斜吗？◎工资如何影响劳动供给？◎利率如何影响家庭储蓄？◎穷人偏好得到现金还是实物转移支付？乍一看，这些问题似乎是毫不相关的。
但正如我们将说明的，我们可以用消费者选择理论来解决这每一个问题。
预算约束：消费者买得起什么大多数人都喜欢增加他们所消费的物品的数量和质量—度更长的假期、开更豪华的车，或者在更好的餐馆吃饭。
消费者选择理论
消费者选择理论消费者选择理论是一种描述和解释消费者选择行为的理论框架，它主要从经济学的角度来研究消费者的决策过程。
根据这一理论，消费者在购买决策中会综合考虑多个因素，包括价格、产品特性、品牌声誉、个人喜好等，并根据自己的偏好和需求来做出最理性和最有利的选择。
根据消费者选择理论，消费者的选择过程可以通过以下几个阶段来描述。
首先，消费者会对市场上的不同产品进行认知和评估，了解它们的特性、功能和价格等因素。
然后，消费者会根据自己的需求和偏好来筛选和比较这些产品，找出那些符合自己要求的产品。
在这个阶段，消费者可能会参考其他人的意见和评价，或者通过亲身体验来获取更多信息。
最后，消费者会根据评估和比较的结果做出决策，选择一款产品进行购买。
消费者选择理论认为，消费者的购买决策是基于效用最大化的原则。
即消费者会尽可能选择那些能够提供最大满足和价值的产品。
为了实现效用最大化，消费者在做出购买决策时会考虑多种因素。
首先，价格是一个重要的考虑因素。
消费者会比较不同产品的价格，寻找到价格与产品价值相匹配的产品。
其次，产品的特性和功能也是消费者的重要关注点。
消费者会评估产品的性能、质量、安全性和可靠性等因素，以确定产品是否能够满足自己的需求。
此外，消费者还会考虑品牌声誉和口碑信息，以及自己对特定品牌的好感度。
最后，消费者的个人喜好和兴趣也会对购买决策产生影响。
消费者更倾向于购买那些与自己的价值观、兴趣爱好相契合的产品。
消费者选择理论的研究对企业和市场分析具有重要的指导意义。
了解消费者选择行为的原理，企业可以更好地了解消费者的需求和偏好，制定更具有吸引力的产品定位和营销策略，以提高产品销售量和市场占有率。
同时，市场分析师可以通过了解消费者选择理论，预测和解释市场上的消费行为和趋势，为企业和政府提供决策参考。
总的来说，消费者选择理论是解释和预测消费者购买行为的理论框架。
它强调了消费者在购买决策过程中的综合考虑和效用最大化原则，并提供了一种分析消费者选择行为的方法。
曼昆经济学原理(微观部分)第21章 消费者选择理论PPT课件
偏好：消费者想要什么
无差异曲线:一条表 示给消费者相同满 足程度的消费组合 的曲线。
在I1上的A、B以及
其他消费束使 Williams感到同样 快乐：他在它们之 间无差异。
芒果的数量 Williams的一条无 差异曲线
B
A
I1
鱼的数量
边际替代率
边际替代率 (MRS): 消费者愿意以一种物品交换
另一种物品的比率
如果PF 下降到$2， 600
预算约束线向外移 500 动，Williams会买 更多的鱼和更少的 芒果。
新最优点
150 300
600 鱼的数量
350
收入效应与替代效应
鱼价格的下降对Williams两种物品的最优消 费有两种效应：
➢ 收入效应
PF 的下降增加了Williams收入的实际购买
能力，允许他购买更多的芒果和鱼。 ➢ 替代效应
档物品 如果土豆的价格上升,
➢ 替代效应：少买土豆 ➢ 收入效应：多买土豆 如果收入效应 > 替代效应, 那土豆是一种吉芬物品：价格上升引起需求 量增加的物品。
应用1：吉芬物品
应用 2：工资如何影响劳动供给 预算约束线： ➢表明一个人消费与闲暇的权衡取舍 ➢取决于她如何分配闲暇时间和工作时间 ➢1小时闲暇的相对价格是她一小时工资能购买 的消费量 无差异曲线： ➢表示能给她相同满意程度的消费和闲暇的 “消费束”
内容提要
收入效应是由于价格降低使消费者状况变好 而引起的消费变动，它反映在从较低无差异曲 线向较高无差异曲线的移动上。 替代效应是由于价格变动鼓励更多地消费变 得相对便宜的物品而引起的消费变动，它表现 为沿着一条无差异曲线向有不同斜率的点的变 动上。
内容提要
第二十一章 消费者选择理论PPT教学课件
2020/12/10
back 5
Marginal rate of substitution
The rate at which a consumer is willing to trade one good for another
2020/12/10
back 8
Normal good
A good for which an increase in income raises the quantity demanded
2020/12/10
back 9
Inferior good
A good for which an increase reduces the quantity demanded
back 11
Substitution effect
The change in consumption that results when a price change moves the consumer along a given indifference curve to a point with a new marginal rate of substitution
Chapter 21 the theory of consumer choice
In this chapter you will
see how a budget constraint represents the choice a consumer can afford
learn how indifference curves can be used to represent a consumer’s preference
消费者选择理论
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Utility Theory
▪ 简朴旳两种商品旳均衡
MU1 MU 2
P1
P2
if : MU1 MU2
P1
P2
if : MU1 MU2
P1
P2
把钱用完 均衡条件
▪ M： 消费者旳收入 ▪ P1： 商品1旳价格 ▪ P2： 商品2旳价格 ▪ Q1：商品1旳数量 ▪ Q1：商品2旳数量 ▪ MU1：商品1旳边际效用 ▪ MU2 ：商品2旳边际效用 ▪ λ ：每元钱旳边际效用
逐渐下降。
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货币旳边际效用
在分析消费者行为时，一般假定货币旳边际效用不变。 因为：一般情况下，单位商品旳价格只占消费者总货 币收入量中旳很小部分，支出旳货币旳边际效用旳变 化非常小，能够略去不计。
消费者用货币购置商品，就是用货币旳效用去互换商 品旳效用。
P1Q1P2Q2I P1Q1P2Q2IP1Q1P2Q2I P1Q1P2Q2I P1Q1P2Q2 IP1Q1P2Q2 PI1Q1P2Q125I
对于消费者，一样旳一元钱购置商品1旳边 际效用不大于商品2旳边际效用。
这么：理性消费者就会调整 这两种商品旳购置量
▪ 降低商品1， ▪ 增长商品2。
▪ 意味者：总效用会增长。
▪ 直到两种商品旳边际效用相等时，
便取得最大效用。
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Utility Theory
MRS12
P1 P2
这么：理性消费者就会调整 这两种商品旳购置量
西最佳吃？
9
两种效用理论
基数效用（cardinal utility）： 效用旳大小能够用基数（1，2，3，……）来表达，能够计量并加
总求和。
基数效用论采用旳是边际效用分析法。
第21章 消费者选择理论
• 设定消费者收入为I，则有 XPX + Y PY ≤ I，表示消费者的预算约束
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消费者均衡—所得分配
• 消费者均衡—所得分配是研究消费者如何把 有限的收入分配到各种消费品的购买支出获 得最大效用。 • 这个均衡条件为：消费者所购买各种物品的 边际效用之比，等于他们的价格之比。或者 说，各种物品边际效用与价格的比率相等
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假设有若干产品组合
组合 食品单位 衣物单位
A B D E G H
20 10 40 30 10 10
30 50 20 40 20 40
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我们可以对坐标上点的效用进行比较
Clothing (units per week)
• 边沁对经济学的贡献
• 效用的思想 • “但是我种植了效用之树。我深深地种植了它并使它广 泛传播”
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基数效用和序数效用
• 基数效用和序数效用都是对消费者满意程度的衡量 方法。 • 基数效用 用具体的数字来衡量效用。 • 序数效用 以效用值的大小次序来表示满意程度的 高低，但效用值的大小本身并没有任何意义。 • 基数效用论和序数效用论都采用了边际分析方法和 均衡分析方法。
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序数效用论中两个基本工具
• 无差异曲线（indifference curve）
• 用来表示能给消费者带来同等效用的两种商品 的不同组合的曲线。
• 预算线（budget line）
消费者选择理论
消费者选择理论1. 引言消费者选择理论是经济学中重要的理论之一，旨在解释消费者在购买商品或服务时是如何做出决策的。
消费者选择理论探讨了消费者的偏好和决策过程，并研究了价格、收入以及其他因素对消费者选择的影响。
本文将介绍消费者选择理论的基本概念、假设以及其在现实生活中的应用。
2. 消费者偏好与效用消费者偏好是指消费者对不同商品或服务的喜好程度。
消费者选择理论假设消费者是理性的，他们会根据自身的偏好最大化效用。
效用是指消费者从购买商品或服务中获得的满足感或福利。
消费者因为有不同的需求和偏好，所以会对不同的商品或服务产生不同的效用。
3. 边际效用与边际成本边际效用是指消费者从消费一个额外单位的商品或服务中获得的额外满足感。
边际效用递减的概念说明了随着消费数量的增加，每次消费带来的满足感会逐渐减少。
消费者在做出购买决策时，会考虑商品或服务的边际效用。
边际成本是指购买一个额外单位的商品或服务所需支付的成本，包括时间成本和货币成本。
消费者会综合考虑边际效用和边际成本来做出最合理的选择。
4. 收入与替代效应消费者选择理论认为消费者的收入水平对其购买决策有着重要影响。
收入增加会使得消费者能够购买更多的商品或服务，从而提高满足感。
替代效应是指当商品或服务的价格发生变化时，消费者会调整购买决策，寻找替代品以提高效用。
替代效应的存在使得消费者能够根据价格来做出购买决策，从而实现效用最大化。
5. 购买者行为与市场竞争消费者选择理论认为购买者的行为对市场竞争产生重要影响。
在竞争市场中，消费者可以根据自己的偏好和需求，选择最适合自己的商品或服务。
市场竞争促使企业提供更好的产品和服务，以吸引更多的消费者。
而消费者的选择则通过购买行为来影响企业的竞争力和市场份额。
因此，理解消费者选择理论对于企业和市场的成功至关重要。
6. 消费者选择理论的应用消费者选择理论在市场营销和策划中有着广泛的应用。
企业可以通过了解消费者的偏好和购买决策过程，来制定合适的产品定价、市场定位和推广策略。
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Giffen food
A good for which an increase in the price raises the quantity demanded
back
back
Perfect complements
Two goods with rightrightangle indifference curves
back
Normal good
A good for which an increase in income raises the quantity demanded
Key concepts
Budget constraint Perfect substitution Perfect complements Income effect
Indifference curve Marginal rate of substitution
Substitution effect Giffen good
Chapter 21 the theory of consumer choice
In this chapter you will
see how a budget constraint represents the choice a consumer can afford learn how indifference curves can be used to represent a consumer’s preference analyze how a consumer’s optimal choices are determined
back
Inferior good
A good for which an increase reduces the quantity demanded
back
Income effect
The change in consumption that results when a price change moves the consumer to a higher or lower indifference curve
Normal good
Inferior good
See how a consuncome and changes in prices decompose the impact of a price change in an income effect and a substitution effect apply the theory of consumer choice to four questions about household behavior
back
Substitution effect
The change in consumption that results when a price change moves the consumer along a given indifference curve to a point with a new marginal rate of substitution
back
Marginal rate of substitution
The rate at which a consumer is willing to trade one good for another
back
Perfect substitutes Two goods with straightstraightline indifference curves
back
Indifference curve a curve that shows consumption bundles that give the consumer the same level of satisfaction
back
Budget constraint
the limit on the consumption bundles that a consumer can afford