【完整版】2020-2025年中国低轨卫星通信行业高端市场开拓策略研究报告

2020-2025年中国低轨卫星通信行业高端市场开拓策略研究报告

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行业专家

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报告目录

第一章企业高端市场开拓策略概述 (5)

第一节研究报告简介 (5)

第二节研究原则与方法 (5)

一、研究原则 (5)

二、研究方法 (6)

第三节研究高端市场开拓策略的重要性及意义 (8)

一、重要性 (8)

二、研究意义 (8)

第二章市场调研：2019-2020年中国低轨卫星通信行业市场深度调研 (9)

第一节卫星通信系统简介 (9)

一、卫星通信系统的基本概念 (9)

二、低轨卫星通信系统的特点与优势 (13)

三、低轨卫星通信系统的商业价值和战略意义 (16)

第二节卫星通信市场发展现状与趋势 (18)

一、轨卫星通信产业发展环境 (18)

二、卫星通信市场发展现状与趋势 (19)

第三节国内中外低轨卫星通信系统发展现状 (22)

一、国外中低轨卫星通信系统发展 (24)

（一）第一代低轨卫星通信系统 (24)

（二）国外典型中低轨宽带星座建设计划 (27)

二、国内主要中低轨卫星通信系统 (29)

（一）航天科技集团“鸿雁”星座 (30)

（二）航天科工集团“虹云”工程 (31)

（三）中国电科集团天地一体化信息网络 (32)

（四）银河航天“银河Galaxy”5G 星座 (32)

（五）国电高科天启物联网星座 (33)

第四节2019-2020年低轨通信卫星产业正在兴起 (33)

一、卫星按用途分类，通信类占比最大 (33)

二、我国新发卫星通信类占比快速提升 (35)

三、美国在轨卫星远多于其他国家 (36)

四、卫星按轨道分类——低轨正在兴起 (37)

五、低轨卫星系统具有成本低效率高的优点 (39)

六、新发卫星中低轨占比逐渐提升 (39)

七、2020年预计我国低轨卫星市场空间达4000亿元 (40)

第五节美国优先布局，中国也已起步 (42)

一、美国低轨卫星系统：已规划上万颗卫星 (42)

二、相比美国，中国低轨卫星产业起步晚、规模小 (47)

三、我国起步晚于美国，竞争已全面展开 (51)

第六节卫星星座产业链分析 (52)

一、低轨卫星通信产业链 (52)

二、当前地面设备和服务价值占比最大 (53)

三、相关厂商以国企和事业单位为主 (54)

四、软件定义卫星，电科将成为产业主导 (55)

第七节低轨卫星通信产业链重点上市公司 (56)

一、低轨卫星通信产业链重点上市公司 (56)

二、相关上市公司 (56)

第八节低轨卫星通信系统催生的市场 (57)

一、空间段和地面段建设 (57)

二、典型的应用与服务市场 (58)

（一）军事通信 (58)

（二）网络接入 (58)

（三）航空机载通信 (59)

（四）卫星物联网服务 (59)

三、风险提示 (59)

第三章企业高端市场开拓策略的基本类型与选择 (60)

第一节高端市场产品市场分析 (60)

一、国内市场基础 (60)

二、消费群体的转变 (60)

第二节高端市场的基本特征 (61)

一、“高端”是指产品高端 (61)

二、“高端”是指产品附加值高 (61)

三、“高端”是指产品销售市场高端 (61)

四、“高端”是科技含量高端 (62)

五、全产业链效率的高端 (62)

第三节基于需求层次理论的高端产品消费特征分析 (62)

一、安全需求是消费者追逐高端产品的最直接推动力 (62)

二、情感与信息沟通需求是高端消费群体的重要特征 (63)

三、品牌与精神需求是推动高端产品销售的重要途径 (63)

第四节高端市场开拓策略的主要途径和策略选择 (63)

一、产品策略 (63)

二、价格策略 (63)

三、品牌策略 (64)

四、销售渠道策略 (64)

第四章2020-2025年中国低轨卫星通信企业高端市场开拓策略探讨与建议 (65)

第一节2020-2025年中国低轨卫星通信企业进军高端市场策略分析 (65)

一、目标市场的重新审视 (65)

二、品牌架构的重新审视 (65)

三、品牌内涵的重新审视 (65)

四、产品创新的重新审视 (66)

五、品牌传播的重新审视 (67)

六、渠道管理的重新审视 (68)

第二节低轨卫星通信高端市场开拓十大策略 (69)

一、优化完善产品品质 (69)

二、产品结构性包装 (69)

三、发掘卖高价的亮点 (69)

四、塑造产品传奇故事 (70)

五、开发多样化个性化需求 (70)

六、渠道创新是出路 (70)

七、打破传统传播方式 (70)

八、创造深度的服务模式 (71)

九、高价高质，建立信任感 (71)

十、借力公关塑造企业形象，提升产品附加值 (71)

第三节我国高端低轨卫星通信市场成功突围策略 (71)

一、找准差异化的消费者利益诉求点 (71)

二、精准定位，进行无声的消费者教育 (72)

三、从硬文广告传播转向深层合作 (72)

四、公益营销竞争激烈 (72)

五、电子商务提升广告传播效果 (72)

六、渠道传播形式多样 (72)

七、强调市场细分，精耕细作 (73)

第五章盛世华研总结 (74)

第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (74)

一、企业失败的原因 (74)

二、提高胜率的策略 (75)

第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (76)

一、基于“产业”的研究与决策体系 (76)

二、基于“周期”的研究与决策体系 (76)

三、基于“人性”的研究与决策体系 (76)

四、基于“变化”的研究与决策体系 (77)

五、基于“趋势”的研究与决策体系 (77)

六、小结 (77)

第三节致读者：商业自是有胜算 (78)