布局千亿老酒市场,“艺术+”赋能舍得品牌,“文化国酒”玩出新高度丨深度
沱牌舍得文化旅游区讲解词800字
沱牌舍得文化旅游区讲解词一、介绍1. 沱牌舍得文化旅游区位于四川省宜宾市兴文县，是一座集品酒、观光、休闲、度假为一体的综合性文化旅游区。
该地区以沱江为界，拥有得天独厚的地理环境和丰富的历史文化底蕴，是一处宜人的旅游胜地。
2. 文化旅游区内有沱牌舍得酒文化博物馆、茶马古道博物馆、清代核桃城等多个景点，每年吸引了众多游客前来参观游览，感受古老且独特的茶马古道文化。
二、沱牌舍得酒文化博物馆1. 沱牌舍得酒文化博物馆是全国最大的白酒博物馆之一，展览馆以舍得酒“核心技术、百年厂史、匠人匠艺”为主题，向游客介绍了舍得酒的历史、酿造工艺、文化传承等方面的内容。
2. 在博物馆内，游客可以通过丰富的实物展示、图片展示、多媒体互动等形式，全面了解舍得酒的发展历程和传统酿造工艺，感受到古老的酒文化对我国人民生活的影响。
三、茶马古道博物馆1. 茶马古道博物馆是沱牌舍得文化旅游区的另一大景点，该博物馆以茶马古道为主题，展示了古代茶马交易的历史、茶马古道的路线、茶马驿站的风貌等内容，使游客领略到了古代茶马交易的繁荣景象。
2. 在茶马古道博物馆内，游客可以欣赏到大量的历史文物、图片资料、油画雕塑等展品，了解到古代茶马交易在我国西南地区的重要地位，以及茶马古道文化对于地方经济和民俗风情的影响。
四、清代核桃城1. 清代核桃城是沱牌舍得文化旅游区内的一个历史建筑景点，该城是一座完整保存的清代古城，曾经是茶马古道上的一处重要驿站，如今成为了文化旅游区内的一大亮点。
2. 清代核桃城内，游客可以欣赏到清代古城的宏伟建筑风格，感受到古代驿站的繁荣景象，了解到当时茶马古道交易的繁荣与繁忙，对于中华民族的发展和繁荣做出了重要的贡献。
五、总结1. 沱牌舍得文化旅游区作为四川省的一处重要旅游景点，以其丰富的文化内涵和独特的自然风光，吸引了大批游客前来参观游览，成为了宜宾市的一张靓丽名片。
2. 文化旅游区内的沱牌舍得酒文化博物馆、茶马古道博物馆、清代核桃城等景点均富有特色，让游客通过观光、参观、学习，了解到了丰富的历史文化内涵，感受到了古老而独特的文化魅力。
无生态，不老酒——舍得酒业的舍得文化
无生态，不老酒——舍得酒业的舍得文化人杰地灵，这里出了一位大诗人陈子昂，其“前不见古人，后不见来者”，可谓千古名句。
水澈酒香，这里出了川酒中的六朵金花之一，“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”！上周，参加雪球调研团，前往四川射洪的舍得酒业考察。
近来调研的公司比较多，大多是直奔主题，谈的都是企业发展目标，预计营收增长等等。
而在舍得酒业，真正开启的是一次文化之旅。
一、生态篇好企业大多出在核心城市，好酒则大多远离喧嚣，产在山清水秀之地。
目前川酒已经占据了中国白酒的半壁江山，但几大品牌都没有出在成都，而是散落在各个中小城市。
射洪距离成都需要两个多小时车程，是一个县级市，由遂宁代管，属于亚热带湿润气候区，气候温和、四季分明。
北纬30度附近，是著名的“世界黄金酿酒带”，茅台、五粮液、泸州老窖等等都在这条酿酒带上，而舍得酒业正处于北纬30度。
整个舍得酒厂占地650万平方米，有300多种各类植物，390多万棵植株，绿化率达到98.5%。
这是舍得酒业在90年代初期便开始建设的，是中国第一家生态酿酒工业园，拥有着完备独特的酿酒微生物循环生态体系。
舍得酒业除了经典的“沱牌”以外，在中高端领域开发了“舍得”品牌，而在超高端领域的“吞之乎”和“天子呼”也已经深得民心。
如今各家酒厂都在做年份酒，但有些所谓的年份酒只是往普通基酒中滴上几滴老酒，一度引起广泛争议。
但对舍得酒业来说，年份酒上注明的基酒年份，都是按照瓶中最年轻那滴酒的酒龄标注的，瓶瓶都是老酒。
老酒是种文化，舍得更是一种文化。
和绝大多数工业制成品不同，白酒是不离乡土的。
啤酒的一个品牌可以到全国各地去生产，而真正的好白酒只能用一种水来酿造，酿造过程中也离不开某一特殊的生态环境。
对老酒来说，其存储环境也是要求甚严。
舍得酒业数十年所营造的生态空间，才能酿造出一系列的经典美酒，这就是沉淀。
对我们投资者来说，这就是最深的护城河，谁想再打造一个著名的白酒品牌，没有几十年的积累都是做不到的。
2023年中国白酒行业洞察报告
泸州老窖清晰“双品牌 三品系 大单品”战略体系
古井贡酒全球文化巡礼从2014年延续至今
பைடு நூலகம்
国台打造 “智酿”新名酒彰显高质发展模式
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高端白酒成为 推动行业发展的重要驱动力
高端新品上探价格扩容千元市场 “百元价格带”亦竞争激烈
构建产品矩阵+拓展国际市场+焕新 品牌概念，抢夺存量市场
多元化的消费特征下，白酒行业
水井坊升级典藏系列， 以1399元售价布局千元市场
五粮液浓香推出 五粮春·名门占位800元价位
茅台推出茅台1935， 抢占1200-1500市场
200
“百元价格带”
100 成为酒企的新战场
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泸州老窖大光瓶战略 核心单品“黑盖”， 布局百元以下光瓶酒市场
茅台-台源酒 售价156元/瓶
郎酒以郎、小郎酒、顺品郎等 占位50-200元“泛百元”带
行业发展
目标人群
酒企营销
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——新趋势——
行业发展
年轻化/产区热/数智化三大挑战蕴含着潜在增长点和机会点
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新消费增量人群快速涌现，江小白以年轻人为主销对象却昙花一现
以江小白为例—
互联网思维的驱动下颠覆白酒场景营销
年 从0到1焕新白酒品类的定位认知和饮用场景
轻 化
/ 洞察年轻人小聚场景需求
打造文案瓶身营销引共鸣
2013年至2022年白酒总体产量及增速情况
产量（万千升）
产量增速
8%
1,313 1,358
1,227 1,257
1,198
6%
1200
4%
871
786
2%
800
741 716 671
品牌IP_化视角下舍得酒品牌传播策略研究
现代营销中旬刊XDYX 品牌文化塑造的企业品牌印记，主要还依赖于产品、消费者、品牌之间形成的某种相互文化认同，品牌企业也希望从消费者这种文化认同的过程中，重新寻找、深入挖掘品牌文化。
因为这些企业品牌文化可以有更大的优势，提高消费者忠诚度。
忠诚度指数包括人们对一个品牌的自我认知和消费者对品牌的感知，强化与该品牌消费者之间品牌情感的黏性，使品牌消费者对购买其品牌的产品拥有真正的信任。
一、舍得酒的市场环境分析激发舍得酒的规模化开发和生产加工及网络销售和推广，依赖诸多直接或间接的社会影响。
这可能是国家白酒税收政策经过重大政策性调整后，时隔10年，白酒行业格局再次发生重大行业政策变革。
自1994年前后实施以来，国家针对我国白酒市场规模太小、数量过多、技术严重落后的经济特点和酒类地方市场保护主义十分盛行的特殊局面，调整了一系列白酒税收政策，旨在通过一些税收政策及时有效的调整，最终使我国白酒行业整体逐步走上规模化、规范化、集团化健康发展的战略道路。
国家税收政策的具体规定包括：1994年，国家决定首次调整国家重大专项税收政策，对所有进口食品、白酒重新征收进出口食品酒类消费税，税率标准达到税率25%。
2001年5月1日，国家税法作了进一步修订，增加了详细规定。
在增加酒类纯税额限额内免征额，每1公斤白酒可收1元人民币的税。
同时，我国将全面取消购买外国酒享受最高免税、免征出口增值税25%以上的消费税的新政。
税收政策规定上的大幅度变更，给国内的白酒产业市场带来很大的冲击。
首先，客观上导致整个国内白酒行业利润的显著下降。
数据调查资料显示，2001年全国白酒行业整体利润同比增速和下降趋势平均约为6.6个百分点，以山东济南全兴食品股份有限公司为例，2001年新征收食品消费税总额达到4100万元。
由于税收和税收支出总额逐年快速大幅度增长，企业利润水平逐年锐减，“全国37000多家白酒生产企业中约50%的企业出现亏损”。
其次，税收政策大幅度变动将导致中低端白酒产业结构中，再次发生重大经济战略调整。
天洋控股文化赋能 舍得踏上“文化国酒”之旅
天洋控股文化赋能舍得踏上“文化国酒”之旅“舍得天地宽，扬帆谱新篇”，舍得酒业股份有限公司（以下简称“舍得酒业”，600702.SH）副董事长、总经理李强这样总结天洋控股集团有限公司（以下简称“天洋控股”）入主舍得酒业两年来的成绩。
正如他所说，在经历两年调整期后的2018年，是舍得酒业实现飞跃的一年。
年报数据显示，2018年，舍得酒业实现营业收入22.12亿元，同比增长35.02%，净利润3.42亿元，同比增长138%，营收和利润双增长。
2019年央视春晚压轴曲目艳惊四座，一段《英姿》尽显大气磅礴之势。
这个选段来自《大国芬芳》，是天洋控股旗下香港上市公司梦东方集团（以下简称“梦东方”，00593.HK）与舍得酒业联合出品的中国白酒文化诗乐舞剧。
《大国芬芳》专注艺术价值和文化价值，在传统酒文化与诗乐舞之间首度架设起一座艺术之桥，早在2018年就在成都春糖期间首演，随后走向海外在美国巡演，迅猛刮起中国白酒艺术风潮，将于今年3月6日至7日登上中国艺术殿堂——国家大剧院的舞台，这也是非演艺类民营企业投资的剧目在国家大剧院演出。
事实上，天洋控股入主舍得酒业这两年，不仅仅是《大国芬芳》华丽绽放，同时《舍得智慧讲堂》也成为总播放量超10亿次的现象级大IP，舍得艺术中心在沱牌镇拔地而起，舍得博物馆也正在建设当中，舍得酒业正式踏上“文化国酒”之旅。
在业内看来，这不仅仅基于“舍得精神”的品牌基因，同样重要的是天洋控股对舍得酒业的文化赋能。
天洋控股品牌中心总经理谭超表示，天洋控股入主舍得酒业之后，更多的是在战略、理念方面对舍得酒业进行输出，提出要打造“文化国酒”，要把舍得打造成为世界一流的品牌，把传播中国酒文化作为企业使命。
而在这背后，则是梦东方的文化资源整合与赋能，实现了梦东方与舍得酒业的相辅相成，共同成长。
文化赋能2月19日，舍得酒业发布2018年年报，年报数据显示，2018年，舍得酒业实现营业收入22.12亿元，同比增长35.02%，净利润3.42亿元，同比增长138%，营收和利润双增长。
舍得酒整合营销传播方案
我们的消费者能够接收传统文化，判断力使他们能够甄 别其他品牌对传统文化解读的肤浅。
消费者强大的信心使他们不愿意被说教，他们愿意倾听 建议，真正打动他们的内心才能引发购买行为。
传播执行
勇产于品开生始命，周才期能找到成
功竞的争路环境
消费者行为
受众渠道分析
消费者行为
创意策略
营销方案
整合传播
阶段性目标 4Ps
阶段目标
现有的品牌识别体系
名称
标识
？？
辅助元素 标准符号
包装
？
声音
广告语
？
网络
现有的品牌识别体系
• 舍得现有品牌识别体系已经较为完整，虽然还有所缺失， 但运作，都来自大量系统分析。而这些分 析的原点，必定来自消费者洞察，也就是定位。如果一开 始就以传播为原点进行品牌设计，必然会陷入自说自话的 窠臼。
• 只有准确深入的分析我们的消费者，才能所有的营销行为 都为品牌做加法。
目录
• 前言 • 从产品开始的品牌之路
– 市场定位 – 建立品牌 – 营销计划 – 整合传播
积极追随者：国窖1573
• 品牌资产主要为：通过海量传播迅速建立的知名度，通过对老窖池的传播建立的品质认知 • 产品线较短，将历史与国窖作为明确的传播诉求并坚持多年 • 很强的投放能力 • 追随主流品牌的竞争节奏，积极应对
现代型：水井坊、蓝色经典、红花郎
• 品牌资产主要为：明确的档次识别，个性的包装和颜色，新的营销活动（水井坊持续赞助古典 交响音乐会）
多是基础经济学乃至哲学的内容。 • 他视野广阔，捻熟的应用网络获取自己需要的信息。 • 他崇尚生活与事业的平衡，会用大量的业余生活丰富自己。
舍得广告语
舍得广告语
舍得酒业广告词1：天下智慧皆舍得，智慧人生，品味舍得，舍得酒。
舍得酒业广告词2：百斤好酒，仅得两斤舍得精华。
舍得酒业广告词3：智慧人生，品味舍得。
舍得酒业广告词4：心有灵犀，舍得是智慧的回归，更是人生的顿悟。
舍得酒业广告词5：舍与得，感悟智慧人生，舍得酒。
舍得酒业广告词6：舍清溪之幽，得江海之博。
舍方寸之惑，得苍穹之大。
舍举目之求，得天地之志。
华夏千年文明，凝聚点滴香醇，四川舍得酒业。
舍得酒业广告词7：乾坤珍酿中，人生舍得道。
舍得酒业广告词8：稀世珍藏，限量之作。
天工开物，之作。
古窖陈酿，经年之作。
金工细琢，之作。
天工，传世之享。
舍得30年年份酒。
舍得酒广告语
舍得酒广告语
1. 舍得酒，品味绅士的选择。
2. 拥有舍得酒，尊享高品质时光。
3. 舍得酒，让人生更精彩。
4. 品味人生，选择舍得酒。
5. 舍得酒，享受尊贵的独特体验。
6. 舍得酒，传递品质与尊贵。
7. 在舍得酒的陪伴下，尽情放松身心。
8. 舍得酒，独特的风味留在心中。
9. 选择舍得酒，体验不一样的美妙味道。
10. 舍得酒，传承经典，尽显品质。
11. 舍得酒，多种口味满足你的挑剔味蕾。
12. 舍得酒，呈现品牌的尊贵与自信。
13. 在舍得酒的陪伴下，享受时刻的独特美好。
14. 舍得酒，细致品味生活的点滴。
15. 舍得酒，雅致品味，至臻完美。
中国品牌日泸州老窖以品牌新力量引领品质新生活
中国品牌日泸州老窖以品牌新力量引领品质新生活2023年5月10日，是第七个中国品牌日。
今年的活动主题为“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”。
伴随社会经济的全面快速发展，消费已经成为经济增长的重要引擎。
各消费领域呈现出“百花齐放”的良好态势，新型业态竞相发展，消费方式持续变化。
白酒行业作为传承千年的民族产业，也不断推陈出新，以泸州老窖为代表的众多酒企相继布局打造新消费场景，满足消费者美好生活需求的同时，让中国白酒品牌焕发新生。
精准对话消费者，泸州老窖打造创新“样板间”近年来，随着夜间经济被不断提及，以及年轻群体的压力缓解和新社交需求，消费者的饮酒习惯及场所不断被开发和触及，泸州老窖“百调酒馆”应运而生，这也是泸州老窖全国首家线下线上一体化零售新阵地。
百调酒馆以“万物皆可酒”为理念，创新打造“早C晚A，有酒有咖”的经营模式，主营精酿啤酒、低度气泡饮料、白酒风味气泡饮料等自营产品，并且首创以轻酒、轻咖、轻食为主的轻生活方式，旨在为消费者打造沉浸式酒咖体验新场景。
与此同时，在消费群体上泸州老窖百调酒馆瞄准“Z世代”，开展的各类“社交型营销”活动，聚焦以“轻酒、轻咖、轻食”为主的品质新生活，收获了消费者的一致好评。
从洞察消费趋势、到快速做出反应，泸州老窖将一套完整的年轻化白酒营销模式呈现在消费者面前。
除此之外，近年来泸州老窖还创新推出了泸州老窖窖主节、国窖1573·冰JOYS、泸州老窖特曲中华美食群英榜、百年泸州老窖窖龄研酒所等诸多以消费者体验为核心的IP；与知名雪糕品牌共同推出“断片”雪糕，与本土茶饮品牌联动推出“醉步上道”，还携手国货彩妆潮牌推出了国风联名定制礼盒，既有力推动了白酒年轻化、时尚化，也构建起了品牌与消费者互动的平台。
透过一系列案例不难看出，泸州老窖进阶版品牌创新方法论正在日臻完善。
数智化协调发展，助力传统名酒品牌“新升级”除了创新打造品牌IP矩阵对话消费者，泸州老窖还通过一系列前瞻布局和积极实践，将数智升级深入到了企业发展战略和生产经营的方方面面。
舍得酒发展历程
舍得酒发展历程舍得酒作为中国白酒的翘楚之一，有着悠久而光辉的发展历程。
从1879年的创立，到如今的国际知名品牌，舍得酒始终秉持着对传统工艺的执着与创新精神，使得其成为了中国白酒行业的翘楚。
舍得酒的创立可追溯到1879年，当时由四川名士杜庆煌先生创建。
起初，舍得酒是以经营餐饮为主，通过供应优质白酒吸引顾客，逐渐建立了良好的声誉。
随着时间的推移，舍得酒的品牌知名度逐渐扩大，顾客对其产品质量的认可度也与日俱增。
20世纪90年代，舍得酒开始积极探索市场拓展。
他们引进了国际先进的酿酒技术和设备，开拓了国内外市场。
得益于过硬的产品质量和创新的市场营销策略，舍得酒迅速赢得了市场份额，并逐渐成为中国白酒行业的佼佼者。
受益于中国国内市场的快速发展，舍得酒也迎来了新的发展机遇。
他们加大了对技术研发的投入，进一步完善了产品的酿造工艺。
舍得酒坚持用传统工艺酿造，同时借鉴国际先进技术，使得产品口感更加纯正，香气更加浓郁，独特的风味深受消费者的喜爱。
在国际市场上，舍得酒也取得了显著的成就。
他们积极参加国际展会，与海外消费者进行全方位交流与合作。
通过不断提高产品质量，舍得酒赢得了海外消费者的青睐，销往国际市场的白酒销量不断攀升。
近年来，舍得酒积极应对新形势下的市场竞争。
他们加快了对高科技酿造技术的探索与应用，提高了生产效益和产品质量。
同时，舍得酒也加强了对社会责任的履行，关注环保与公益事业，为社会做出了积极贡献。
舍得酒的成功发展，归功于他们在传统工艺和创新精神之间的平衡。
舍得酒始终秉持着对传统工艺的尊重和继承，以优质的酿造技术和严格的质量管理，为消费者提供了独特的饮品体验。
与此同时，舍得酒不断引入先进的科技与管理理念，通过创新的市场营销策略和品牌形象塑造，使得舍得酒的产品成为了更年轻一代消费者的新宠。
总之，舍得酒的发展历程是中国白酒行业的一部缩影。
他们始终坚持用传统工艺酿造，同时引进国际先进技术，不断提高产品质量和品牌形象。
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布局千亿老酒市场，“艺术+”赋能舍得品牌，“文化国酒”玩出新
高度丨深度
“舍得酒，每一瓶都是老酒，是不可多得的艺术臻品。
”
舍得酒的前身沱牌曲酒作为中国名酒，在国内外不乏收藏爱好者。
近日，酒业家记者在与成都一位刘姓舍得酒收藏者的交流中，他对舍得老酒给出了这样一个超高的评价。
据了解，凭借丰富的老酒资源，和对艺术的不懈追求，舍得酒业在发展道路上推出了“艺术+”老酒战略，把此前的“文化国酒”与艺术之美进行融合，同时借舍得老酒的产品价值，持续拔高舍得的品牌势能，形成白酒行业中首个“艺术+老酒”的复合型经典艺术产品，推动舍得酒业在产品、品牌、文化、市场等领域全面提升。
牵手大卫·霍克尼展览，舍得酒业再现“艺术+”独特魅力
对于艺术的追求和执着，舍得酒业到了近乎痴迷的境地。
近年来，舍得酒业组建舍得艺术中心，推出米兰小酒，参加毕加索画展，联合艺网挖掘品牌艺术精华等，一系列动作让世人看到了舍得酒业对文化、对艺术的不懈追求。
近日，酒业家记者获得重磅消息，在一系列与艺术结合的重点事件后，舍得酒业把目光瞄准了大卫·霍克尼展览，再次与世界顶尖艺术并肩前行，让世人感受到独特的“艺术+美酒”魅力。
舍得酒业总裁李强、英国泰特美术馆馆长Judith Nesbitt、木木美术馆创始人林瀚、雷宛萤夫妇
8月29日，木木美术馆联合英国泰特美术馆举办的大卫·霍克尼：“大水花”展览在北京举行开幕典礼。
郎朗、曾梵志、许戈辉等多位社会名流，以及舍得酒业、路虎、Dior、宇舶表、佳士得等知名品牌共同见证了此次艺术盛事的启幕。
值得注意的是，作为白酒界最具艺术气质的品牌，舍得是本次展览的唯一本土合作伙伴、唯一白酒合作企业，用时尚与艺术，品味与格调，吸引着我们前往大卫·霍克尼的艺术圣殿，感受艺术之美。
据介绍，大卫·霍克尼加州灵感&舍得玩酒Lab也将于9月9日在这里开业，其间舍得将推出霍克尼风格的限量酒水饮料，而舍得玩酒Lab则将在这里被打造成网红打卡Lab。
此外，酒业家记者还从舍得酒业内部获悉，由舍得酒业&木木美术馆联合出品的舍得致敬大师系列酒将于年底上市，为舍得酒业的艺术类产品再次添砖加瓦。
据介绍，舍得致敬大师系列酒将由2个单品构成，采用白酒行业顶尖酒品与舍得老酒相结合的酒体，包装将与世界顶尖艺术元素相融合，形成在行业中具有高辨识度和独特魅力的创新性文艺产品。
“艺术+美酒”，将再一次把舍得品牌推向白酒产品艺术的巅峰。
值得注意的是，作为白酒界最具艺术气质的品牌，舍得是本次展览的唯一本土合作伙伴、唯一白酒合作企业，用时尚与艺术，品味与格调，吸引着我们前往大卫·霍克尼的艺术圣殿，感受艺术之美。
据介绍，大卫·霍克尼加州灵感&舍得玩酒Lab也将于9月9日在这里开业，其间舍得将推出霍克尼风格的限量酒水饮料，而舍得玩酒Lab则将在这里被打造成网红打卡Lab。
此外，酒业家记者还从舍得酒业内部获悉，由舍得酒业&木木美术馆联合出品的舍得致敬大师系列酒将于年底上市，为舍得酒业的艺术类产品再次添砖加瓦。
据介绍，舍得致敬大师系列酒将由2个单品构成，采用白酒行业顶尖酒品与舍得老酒相结合的酒体，包装将与世界顶尖艺术元素相融合，形成在行业中具有高辨识度和独特魅力的创新性文艺产品。
艺术+美酒”，将再一次把舍得品牌推向白酒产品艺术的巅峰。
从“文化”升格到“艺术”，舍得酒业战略再次升华
据介绍，舍得酒业一直致力于中国白酒文化的传播，用文化和艺术为品牌赋能，先后斥巨资打造了《舍得智慧讲堂》、《大国芬芳》、舍得艺术中心等IP，为传播白酒文化提供了最坚实的阵地，也形成了舍得酒业与其他品牌的差异化风格。
据介绍，舍得酒业未来还将联合故宫、敦煌等IP，持续推出艺术定制款新品，让舍得的艺术之路持续延伸，把名酒舍得打造成中国最有艺术气质，且具有高辨识度和独特文化魅力的高端白酒。
上周，在北京UCCA尤伦斯当代艺术中心的舍得老酒竞拍活动中，1989年参加第五届白酒评比大会上获得金奖的原装沱牌曲酒（注：沱牌曲酒在这一次评比会上成功获评“中国名酒”荣誉称号）拍卖成交价为110万元，50斤坛储89年陈年基酒的成交价更高达215万。
这让在文化和艺术道路上不断迈进的舍得酒业嗅到了新的发展契机。
为提升舍得品牌的产品力和辨识度，“舍得美术馆之夜”重磅发布三款毕加索风格的新品，再加上年底上市的2款大师系列产品，再次提升品牌势能，为舍得酒业的下一步发展打好产
品和品牌基础。
而老酒战略的提出，也让舍得酒业的品牌战略再次得以升华，形成新的发展机会点，为舍得品牌注入新的元素和活力。
有行业观察者认为，在新的消费环境下，潮牌速生速灭，消费需求随时在变，但是老酒和艺术历经了时间的考验，在岁月的洗礼中弥足珍贵，是永不过时的潮流与时尚。
酒业家记者了解到，在此次舍得老酒竞拍活动中，舍得酒业副总裁蒲吉洲现场与阿里拍卖、歌德盈香、曾品堂签署战略合作协议。
作为全球最大线上拍卖平台，阿里拍卖的老酒集市已经上线，与它们强强联手，标志着舍得酒业布局老酒市场迈出新的一步。
频频获业内人士点赞，舍得老酒战略开创新路径
有数据显示，老酒收藏到2021年预计将达到1000亿元的市场规模。
这种情况之下，诸多名酒企业纷纷加大力度投入老酒市场，舍得酒业自然不会错过机会。
而布局千亿老酒市场，舍得酒业可谓底气十足。
首先，舍得酒业率先在行业内提出和践行“生态酿酒”理念，这是其他品牌无法比拟的优势；其次，舍得酒业还拥有优质老酒12万余吨，且老酒年份结构完整，从上世纪70年代到现在，每个年份都有，这对舍得酒业而言
是一笔无与伦比的财富；再次，借助阿里拍卖、歌德盈香、曾品堂三大平台的资源优势，舍得酒业在老酒市场的渠道优势更加凸显，这些都是高速发展中的舍得酒业为何能率先推出老酒战略的核心因素。
九度智力集团董事长马斐在分析舍得酒业老酒战略时指出，以打造“文化国酒”为目标的舍得酒业，加上艺术氛围的品牌加持，使得其老酒战略更具穿透力。
当前行业形势下，消费者主权意识的觉醒，单纯靠广告和渠道驱动的时代已经过去，有文化底蕴、有名酒基因且有独特品牌魅力的企业才能在未来的竞争中获得优势和先机。
马斐认为，舍得酒业正在走这样一条道路，其“艺术+”构建了一个独立的品牌辨识体系，这让舍得酒业率先在产品打造、品牌传播、渠道建设和消费认知上占得了先机，这是一条前人从未走过的道路，如果舍得酒业坚定信心、坚持投入，未来必有所成。
而观峰智业集团董事长杨永华则表示，当前白酒行业马太效应已十分突显，要想获得进一步发展的白酒企业必须进行战略重构、品牌重构和产品重构。
在这三大重构的过程中，舍得酒业独树一帜，与通过文化、艺术、老酒三大卖点，同时切割这三个领域的市场蛋糕，这是在共性市场中树立品牌个性的有力之举，是精准获取消费人群的有效举措，既有战略意义也有战术作用，在当前不失为一个很好的发展模式。
同时，在深耕酒类市场长达近20年的华东酒商李总指出，当前名酒企业都在争夺利润丰厚的高端市场，但如今的高端市场品牌格局十分牢固，以茅台、五粮液为首的一线名酒牢牢把控了市场份额。
而舍得酒业以自身老酒优势为基础，以“文化+艺术”为两翼，形成了独特的产品和品牌体系，对高端市场进行板块式切割，这是典型的“小刀割肉”战术，在铁桶般
的高端市场无疑是当前能够找到的最佳方法之一。
大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。
一个属于名酒、属于消费者的全新的时代已经到来，舍得酒业正在以自己的方式，去开辟自己的专属领地。