广告策划：实务与案例
法律实务广告案例分析(3篇)
第1篇一、背景介绍随着我国法治建设的不断推进，法律服务行业日益繁荣。
然而，在法律服务市场竞争日益激烈的背景下，一些律师事务所为了吸引客户，不惜采取夸大宣传、虚假承诺等不正当竞争手段。
本文将以“某某律师事务所”广告事件为例，对法律实务广告进行分析，旨在揭示法律实务广告存在的问题，并提出相应的建议。
二、案例分析1. 案例概述2019年，某地一家知名律师事务所“某某律师事务所”发布了一则广告，宣称该所拥有丰富的办案经验、强大的律师团队，能够为客户提供全方位、高质量的法律服务。
然而，该广告内容涉嫌夸大事实、虚假宣传，引起了社会广泛关注。
2. 案例分析（1）广告内容夸大事实首先，该广告声称“某某律师事务所”拥有丰富的办案经验。
然而，经调查发现，该所部分律师执业时间较短，缺乏丰富的实践经验。
其次，广告中提到“强大的律师团队”，但实际上，该所部分律师专业领域较为单一，无法满足客户多元化的法律服务需求。
（2）虚假宣传该广告涉嫌虚假宣传主要体现在以下几个方面：一是广告中未提及律师团队的具体专业领域；二是广告未说明律师团队在办理案件中的具体贡献；三是广告未披露律师事务所的收费标准。
（3）不正当竞争“某某律师事务所”的广告行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，损害了同行业其他律师事务所的合法权益，扰乱了法律服务市场的正常秩序。
三、法律实务广告存在的问题1. 宣传内容夸大其词部分律师事务所为了吸引客户，不惜夸大宣传，导致客户对法律服务产生过高的期望，最终影响律师服务质量。
2. 虚假宣传现象普遍一些律师事务所通过虚假宣传手段，误导客户，损害了客户的合法权益。
3. 缺乏行业自律部分律师事务所为了追求利益，忽视行业规范，导致法律实务广告市场混乱。
四、建议与对策1. 加强行业监管政府部门应加强对法律实务广告的监管，严厉打击虚假宣传、不正当竞争等违法行为。
2. 完善法律法规针对法律实务广告存在的问题，应进一步完善相关法律法规，明确广告宣传的规范要求。
法律实务案例讲解广告(3篇)
第1篇一、引言广告作为市场经济的重要组成部分，不仅能够帮助企业宣传产品、扩大知名度，还能促进消费、推动经济发展。
然而，在广告宣传过程中，也常常出现违法违规现象，损害消费者权益，扰乱市场秩序。
本文将通过一个典型的法律实务案例，对广告法在实践中的应用进行讲解。
二、案例背景某知名品牌饮料公司（以下简称“饮料公司”）在我国市场上销售一款名为“神奇饮料”的产品。
该产品宣传声称具有“减肥、美容、抗衰老”等多种功效。
为了提高产品销量，饮料公司投入大量资金进行广告宣传，包括电视、网络、户外等多种渠道。
三、案例经过1. 消费者投诉消费者在使用“神奇饮料”一段时间后，发现产品宣传的功效并未实现，反而出现了不良反应。
消费者认为饮料公司的广告宣传存在虚假宣传，遂向相关部门投诉。
2. 检查发现相关部门接到投诉后，立即对饮料公司的广告宣传进行调查。
经调查发现，饮料公司提供的“神奇饮料”产品检测报告显示，该产品并不具备减肥、美容、抗衰老等功效。
同时，饮料公司的广告宣传材料中存在大量夸大其词、误导消费者的内容。
3. 处理结果根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，相关部门对饮料公司进行了处罚。
具体如下：（1）责令饮料公司立即停止发布虚假广告；（2）对饮料公司处以罚款人民币10万元；（3）要求饮料公司公开道歉，消除不良影响。
四、案例分析1. 违法行为饮料公司的广告宣传存在以下违法行为：（1）虚假宣传：饮料公司宣传“神奇饮料”具有减肥、美容、抗衰老等功效，但产品检测报告显示，该产品并不具备这些功效。
（2）夸大宣传：饮料公司的广告宣传材料中存在大量夸大其词、误导消费者的内容。
2. 法律依据《中华人民共和国广告法》第二条规定：“广告是指商品经营者或者服务提供者通过一定的媒介和形式，对商品或者服务进行介绍、推广的行为。
”第三十条规定：“广告内容应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。
”五、案例启示1. 企业应加强广告宣传的合规性审查企业在进行广告宣传时，应严格遵守《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，确保广告内容的真实性、合法性。
广告策划与实务
广告策划与实务篇一：广告策划实务与案例广告策划——实务与案例教学建议1．教学目的通过本课程的学习，帮助学生从整体上把握广告策划的基本原理与方法，了解广告运作的基本环节，熟悉广告策划的基本策略与技巧，为学生将来从事广告策划工作，作好知识与技能上的准备。
2．前期需要掌握的知识市场营销学、消费心理学、广告学原理等相关知识。
3．课时分布建议12说明：（1）在课时安排上，对于mBa36个学时即可；相关专业本科生与专科生是根据54个学时安排的。
（2）讨论、案例分析等已经包括在各章的教学安排之中。
（3）关于教学的目标描述分别为：“了解”、“理解”、“熟悉”与“掌握”，这是一个由浅入深的过程，对学生的要求也是一个渐进提高的过程。
3篇二：广告策划实务教学大纲《广告策划实务》教学大纲学时：54适用专业：市场营销一、课程的性质与任务课程性质：本课程是市场营销专业（的专业技能课。
课程任务：通过本课程的学习，使学生在掌握“够用理论”的基础上，能灵活、熟练地进行各种产品或服务的广告促销活动的策划及实施。
前导课程：市场营销后续课程：实战营销二、教学基本要求通过本课程的教学，使学生达到下列基本要求：1．了解广告的基本原理和主要运作过程；2．了解各种不同的广告组织的结构及功能；3．熟悉各种广告媒介的特点及运作方式；4．掌握广告策划的程序及要求；5．掌握一定的广告创意思维并能撰写广告文案；6．掌握广告的实施策略；7．熟悉广告业自律、消费者监督、政府管理及相关的法律法规的内容；8．在上述要求的基础上，结合实例，培养广告策划及实施的实践操作能力。
三、教学条件多媒体教室四、教学内容及学时安排五、教法说明以课堂讲授与训练相结合的方式，完成这门课的讲授。
课堂讲授重在介绍理论知识和技能技巧；课堂训练注重培养学生学以致用的能力。
组织学生成立学习小组，充分调动学生积极性。
六、考核形式及评分方法平时实训成绩占50%期末考试成绩占50%七、教材与参考书教材：《广告理论与实务》娄炳林、廖洪元主编高等教育出版社20XX参考书：《广告案例教程》何佳讯编著复旦大学出版社20XX篇三：广告策划实务《广告策划实务（广告管理）》教案第一讲、广告与广告策划学习要点：?广告的定义以及属性?其它相关概念?广告的分类?广告传播媒介的特点?广告的定义以及属性（本课重点及难点）一、广告的定义广告有广义与狭义之分。
广告策划：理论、案例、实务第五章
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广 告 探 索
制定“创意纲要”练习
第五章 广告策划第四步：形成创意作品
仔细研究本章案例中处于品牌调整阶段的李宁，如果要将李宁品
牌现阶段的要求都体现在这份创意纲要的表格中，你会怎么做？和小
组成员共同商量答案，可适当通过一些渠道搜寻背景资料。如下表所 示为一个高品质的吉他品牌已经完成的部分创意纲要，其中对广告创
广告基调：漂亮、优质、精良、富有价值感， 明 并加入一点点自然的幽默 对广告战略的短期感性描述和对品 品牌特点：由最好的材料手工制成，音色优美 牌持久价值的长期描述
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5.2.2 创意过程
第五章 广告策划第四步：形成创意作品
2．创意过程第二步：形成创意构思 创意纲要是广告公司内部的一份工作文件，是创意启动的步骤。当广告公司确定已经非常明
能达到预期的效果。
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5.2.1 创意部工作简介
2．美术
第五章 广告策划第四步：形成创意作品
古今中外的平面广告发展史上 都曾出现过一段广告画兴盛时期，
插画家们用精湛的画笔描绘出许多
栩栩如生的广告形象。从左至右分 别是1917年山姆大叔号召美国人志 愿参加美国军队的形象、可口可乐 广告历史上最著名的圣诞老人形象 和中国在20世纪30年代阴丹士林色 布的仕女插画的广告。 一系列经典广告形象
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5.2.1 创意部工作简介
第五章 广告策划第四步：形成创意作品
2．美术
IBM一组充满设计感的广告
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5.2.1 创意部工作简介
第五章 广告策划第四步：形成创意作品
和文案要求具备思想的深度不 同，美术指导需要对画面表现的技 巧和技术了解比较多，都出现了哪 些新的软件，最近流行什么图像风 格，杂志上的布局风格和排版样式， 电视电影中的摄影摄像技术和编辑 技术等，都是一个优秀的美术指导 需要学习的技巧。
广告策划书范文经典案例(通用8篇)
广告策划书范文经典案例(通用8篇)广告策划书范文经典案例第1篇针对消费者方面—。
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR 作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的.分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。
只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
广告策划书范文经典案例第2篇（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加。
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。
此一目标又可区分为：1、促使消费者指名购买飘飘。
2、促使洗发店老板主动推荐飘飘。
广告策划书范文经典案例第3篇（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。
法律实务广告类案例分析(3篇)
一、背景随着我国经济的快速发展，房地产市场日益繁荣。
然而，在激烈的竞争中，一些房地产公司为了吸引消费者，不惜采取虚假宣传等不正当手段。
本文将以某房地产公司虚假宣传纠纷案为例，分析法律实务广告案例的处理过程。
二、案情简介2019年，某房地产公司在其开发的某住宅小区进行广告宣传时，宣称该小区位于市中心，交通便利，周边配套设施齐全。
然而，消费者在购买后却发现，该小区并非位于市中心，周边配套设施也不齐全。
消费者遂向当地消费者协会投诉，要求房地产公司退还购房款并赔偿损失。
三、案例分析1. 虚假宣传的认定根据《中华人民共和国广告法》第二条规定：“广告是指商品经营者或者服务提供者，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告。
”本案中，房地产公司通过广告宣传手段，对小区的地理位置和配套设施进行了虚假陈述，属于虚假宣传行为。
2. 违法责任根据《中华人民共和国广告法》第五十五条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布，处以罚款，并可以吊销营业执照、吊销广告经营许可证；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
”本案中，房地产公司发布虚假广告，应承担相应的法律责任。
3. 消费者权益保护根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条规定：“消费者在购买、使用商品和接受服务时，享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。
”本案中，消费者在购买房屋时，因房地产公司的虚假宣传而遭受损失，其合法权益受到侵害。
4. 案件处理结果在消费者协会的调解下，房地产公司承认错误，同意退还购房款并赔偿消费者损失。
同时，当地市场监督管理部门对房地产公司进行了行政处罚，责令其改正违法行为。
本案是一起典型的法律实务广告案例，通过对虚假宣传行为的认定、违法责任的追究以及消费者权益的保护，体现了我国法律对广告市场的规范和监管。
在此，我们提醒广大消费者，在购买商品或接受服务时，要提高警惕，避免上当受骗。
广告策划(第3版) 第1章 广告策划概论
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吴柏林 广告策划——实务与案例 （第三版）
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1.3.4 整合营销传播的方法简介
1.同一外观法： 2.主题线方法 3.供应面的策划方法 4.特设会议的方法 5.基于消费者的方法
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吴柏林 广告策划——实务与案例 （第三版）
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5.基于消费者的方法
（1）建立资料库； （2）用好资料库； （3）接触式管理； （4）发展沟通策略； （5）选择传播手段。
2.广告活动的构成要素
• 广告活动的 构成要素有广告主、广告代理商、 广告信息、广告媒介、广告受众等。
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吴柏林 广告策划——实务与案例 （第三版）
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1.1.2 广告的功能
1.服务市场营销——广告的商业功能
• 具体表现在以下几点：（1）沟通产销，刺激 需求；（2）扩大销售，加速流通；（3）鼓励 竞争，活跃经济。
3.广告目标与预算（第4章）
4.广告策略规划（第5章）
5.广告创意策略（第6章）
6.广告文案写作（第7章）
7.广告媒体策划（第8章）
8.广告效果评估（第9章）
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吴柏林 广告策划——实务与案例 （第三版）
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1.3 整合营销传播 ——广告策划新境界
• 整合营销传播（Integrated Marketing Communications，简称 IMC）又称整合营销 沟通或统合营销传播。
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吴柏林 广告策划——实务与案例 （第三版）
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1.1 对广告概念 与功能的重新审视
1.1.1 广告的概念
1.1.2 广告的功能
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“野狼”125 摩托车 请大家暂停购买的大胆策略 中山大学吴柏林教授 “广告策划——实务与案例”绝密资料
“野狼”125 摩托车请大家暂停购买的大胆策略1973年底，台湾市场中销售的摩托车，共有12家厂商的出品。
(兰美达、新三东、富士、伟士、铃木、光阳、山叶、川崎、本田、三阳、石桥、东星。
)其中有一家不论在生产规模方面、机器设备方面、员工技术方面、售后服务方面，均不输于任何一个同业，基本条件良好。
但其销售情况，却始终落后，难以取得胜过别人的市场地位。
于是，这家机车制造厂商想到，利用有规模的广告公司的力量，来帮助他们突破这种困局。
同时，这家厂商计划在1974年度，出产一种新型摩托车。
为求新产品上市，能一举成功，更不能不借重广告公司的力量。
因此，他们选中了一家颇具规模的广告公司，作为1974年至1975年度的广告代理。
经过这家广告代理的精心策划，以大胆创新的广告手法，果然使得这家摩托车制造厂商，声名大振，突破了困局，使同业与消费者均刮目相看，亦使得其新产品，创造了销售奇迹?争取到超前的市场地位，留下了令人长期难忘的印象。
这家摩托车制造厂商，是三阳工业公司。
这家广告代理业者，是台湾广告公司。
在这一对广告主与广告代理业者的合作期间，所造成的成果，确为台湾的广告史，添上了一段佳话。
……首先为新产品进行命名。
经过数次会商，广告代理的企划与设计专案小组，想出了近700个名称。
然后进行淘汰。
淘汰成15个时，再进行投票决选。
投票时，还邀请了多位消费者参加票选。
结果，“野狼”这一个名称，胜过了其他科学性、动物性等等名称。
由于这次“命名”做得非常郑重，广告主从中获得不少有关广告的深刻印象。
接着编印摩托车正确使用方法手册，供消费者索阅及作适当的分发。
并编印四冲程摩托车挂图，悬挂在各地经销店。
透过经销店的推销人员，与受过广告主方面技术训练的修护人员，告知消费者在这方面的许多常识。
特别强调，不能购用假机油，以免损伤车子。
同时编印大型海报一套，共3张(均为全开的)，分送各地经销店张贴。
这3张海报，足以布满每一家经销店的墙壁，且具有售点广告的作用。