范文2.阆中古城旅游景区推广策划案
古城旅游创意策划书3篇
古城旅游创意策划书3篇篇一古城旅游创意策划书一、策划背景古城作为历史文化的重要载体，拥有丰富的历史遗迹、文化景观和独特的地域风情。
然而，随着旅游业的快速发展，古城旅游也面临着诸多挑战，如旅游产品同质化、游客体验单一等。
因此，如何挖掘古城的文化内涵，打造具有特色的旅游产品，提升游客的体验感，成为古城旅游发展的关键。
二、策划目标1. 提升古城的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游。
2. 丰富古城旅游产品，满足不同游客的需求。
3. 加强古城文化保护，传承和弘扬历史文化。
4. 促进古城经济发展，提高当地居民的生活水平。
三、策划内容1. 文化体验游：深入挖掘古城的历史文化内涵，推出一系列文化体验活动，如参观博物馆、古建筑、传统手工艺品制作等，让游客亲身感受古城的文化魅力。
2. 美食之旅：打造古城特色美食街，推出各种地方特色美食，让游客品尝到地道的古城美食。
3. 民俗风情游：举办各种民俗活动，如传统节日庆典、民俗表演等，让游客了解古城的民俗风情。
4. 休闲度假游：开发古城周边的自然景观，打造休闲度假胜地，让游客在欣赏美景的同时，享受休闲度假的乐趣。
5. 主题旅游：根据不同的主题，如历史文化、民俗风情、自然风光等，推出相应的主题旅游产品，满足不同游客的需求。
四、营销策略1. 网络营销：利用互联网平台，如官方网站、公众号、微博等，发布古城旅游信息，吸引游客关注。
2. 活动营销：举办各种旅游活动，如文化节、美食节、民俗活动等，吸引游客前来参与。
3. 合作营销：与旅行社、酒店、景区等合作，推出联合旅游产品，共同推广古城旅游。
五、实施步骤1. 第一阶段：完成古城旅游资源的调查和评估，制定古城旅游发展规划。
2. 第二阶段：加大对古城旅游的宣传力度，提升古城的知名度和美誉度。
3. 第三阶段：开发古城旅游产品，丰富旅游内容，提高游客的体验感。
4. 第四阶段：加强对古城旅游的管理和服务，提高旅游质量。
六、风险评估1. 市场风险：旅游市场受季节、天气等因素影响较大，可能会导致游客数量的波动。
古城主题活动策划方案
一、活动背景随着我国旅游业的蓬勃发展，古城旅游逐渐成为热门选择。
为了进一步挖掘古城文化内涵，提升古城旅游品质，吸引更多游客前来体验，特制定本古城主题活动策划方案。
二、活动主题“穿越千年，寻梦古城——感受历史与现代交融的魅力”三、活动目标1. 提升古城知名度和美誉度，打造特色旅游品牌。
2. 丰富游客体验，满足游客多元化需求。
3. 促进古城经济发展，带动相关产业繁荣。
4. 传承和弘扬古城历史文化，增强民族文化自信。
四、活动时间为期一个月，具体时间为X年X月X日至X年X月X日。
五、活动地点XX古城（具体地点）六、活动内容1. 开幕式（1）时间：X年X月X日上午9:00-10:00（2）地点：古城广场（3）内容：领导致辞、嘉宾表演、舞狮表演、点火仪式等。
2. 历史文化展览（1）时间：X年X月X日至X年X月X日（2）地点：古城博物馆、历史文化街区（3）内容：展示古城历史变迁、名人典故、民俗风情等。
3. 传统工艺展示（1）时间：X年X月X日至X年X月X日（2）地点：古城手工艺街区（3）内容：展示传统手工艺制作过程，如剪纸、泥塑、陶艺等。
4. 美食节（1）时间：X年X月X日至X年X月X日（2）地点：古城美食街区（3）内容：邀请各地特色美食参展，举办美食评选活动，游客可品尝美食、参与互动。
5. 民俗表演（1）时间：X年X月X日至X年X月X日（2）地点：古城广场、历史文化街区（3）内容：展示当地民俗文化，如舞龙、舞狮、戏曲、民间舞蹈等。
6. 古城摄影大赛（1）时间：X年X月X日至X年X月X日（2）地点：古城内各景点（3）内容：鼓励游客拍摄古城美景，评选出优秀作品，展示古城魅力。
7. 亲子活动（1）时间：X年X月X日至X年X月X日（2）地点：古城内各景点（3）内容：举办亲子游戏、亲子手工、亲子摄影等活动，增进亲子感情。
8. 古城夜游（1）时间：X年X月X日至X年X月X日（2）地点：古城内各景点（3）内容：举办夜间灯光秀、特色演出、美食摊位等，打造夜游古城特色。
《阆中古城旅游开发商业策划》
目录第一章总体思路 (3)一、阆中古城资源与开发现状评价 (3)（一）资源基础 (3)（二）资源评价 (3)（三）开发评价 (4)（四）结论 (4)二、古城旅游模式分析 (4)（一）古代聚落旅游目的地 (4)（二）古代聚落旅游目的地分类 (4)（三）古城旅游开发模式研究 (5)（四）三大古城点评 (5)三、阆中古城旅游目的地的总体定位 (6)（一）主题定位 (6)（二）功能定位： (6)（三）目标定位： (6)（四）市场定位： (6)四、游憩模式设计与功能布局 (7)（一）游憩设计与功能布局理念 (7)（二）风水观赏与体验的游憩设计 (7)（三）市井文化休闲的游憩设计 (8)（四）风水古城构景与观景设计 (8)（五）总体布局：“一城、一带、六区” (8)（六）古城保护与控制区布局结构 (9)五、游憩产品与投资项目设计 (9)（一）产品设计思路 (9)（二）产品结构 (9)（三）对现有产品的提升思路 (10)（四）风水旅游产品体系 (10)（五）市井民俗旅游产品体系 (11)（六）嘉陵第一江山旅游产品体系 (12)（七）辅助性文化旅游产品体系 (12)六、投资分类与投资分期 (13)（一）投资项目分类 (13)（二）项目投资分期 (14)七、政府运作 (16)（一）管理体制改革 (16)（二）公共工程运作 (16)（三）招商引资运作 (16)（四）营销运作................................................................................................. 16 第二章阆中古城旅游发展环境与现状评价 . (18)一、综述 (18)（一）区位 (18)（二）风水理念 (18)（三）历史背景 (18)二、阆中旅游资源分析 (18)（一）旅游资源分析 (18)三、阆中古城发展现状 (20)（一）发展现状 (20)（二）现存问题 (21)四、阆中旅游资源及开发价值评价： (21)（一）资源评价 (21)（二）开发评价 (21)五、结论： (22)第三章市场分析及预测 (22)一、目标市场分析 (22)（一）全国旅游市场 (22)（二）四川旅游市场 (22)（三）成都旅游市场 (22)（四）重庆旅游市场 (23)二、全国古城旅游市场研究 (24)小结 (28)三、专项旅游市场分析 (28)（一）区域市场开发 (28)（二）观光市场和休闲度假市场 (28)（三）风水旅游市场 (29)四、阆中旅游市场需求分析 (29)（一）古城旅游需求趋势 (29)（二）阆中旅游市场调查分析结论 (29)五、阆中旅游市场定位 (30)（一）基础市场 (30)（二）目标市场 (30)（三）机会市场 (30)六、市场预测 (31)（一）古城内部游客容量预测 (31)（二）阆中风水古城旅游目的地游客总量预测 (31)第四章阆中旅游SWOT分析 (32)一、优势(Strength) (32)二、劣势(Weakness) (32)三、机遇(Opportunity) (32)四、挑战(Threat) (32)五、结论 (33)第五章阆中古城旅游目的地的总体定位 (33)一、主题定位 (33)二、功能定位： (34)三、目标定位： (34)四、市场定位： (34)（一）类别细分市场目标 (34)（二）地域细分市场目标 (34)第六章游憩模式设计与功能布局 (35)一、游憩设计与功能布局理念 (35)（一）跳出古城看古城理念 (35)（二）目的地主题化整合的理念 (35)（三）风水文化观赏的产品化理念 (35)（四）内涵式发展理念 (35)（五）创造新的游憩生活方式的理念 (35)（六）古城市井文化休闲的产品化理念 (36)（七）“风水为魂、水为脉”布局理念 (36)二、风水观赏与体验的游憩设计 (36)（一）学习了解 (36)（二）观赏游览 (36)（三）研究体验 (36)（四）购物纪念 (37)三、市井文化休闲的游憩设计 (37)四、风水古城构景与观景设计 (37)（一）构景设计 (37)（二）风水景观、布展、纪念品设计 (37)五、总体布局：“一城、一带、六区” (38)六、古城保护与控制区布局结构 (38)七、游憩产品与投资项目设计 (38)（一）产品设计思路 (38)（二）产品结构 (39)（三）对现有产品的提升思路 (39)（四）风水旅游产品体系 (39)（五）市井民俗旅游产品体系 (40)（六）嘉陵第一江山旅游产品体系 (41)（七）辅助性文化旅游产品体系 (44)第七章阆中风水古城投资项目及游线设计 (44)一、投资项目分类 (44)二、精品项目设计及提升 (45)（一）五吉关－游客中心 (45)（二）阆中古城张飞庙 (46)（三）阆中古城贡院 (46)（四）锦屏山――南津关关楼――奎星楼 (46)（五）锯山垭续龙桥 (47)（六）灵山景区 (48)（七）三台山－伏羲玉台景区 (48)（八）文笔塔景区 (49)三、重点项目设计及提升思路 (49)（一）阆中古城中天楼 (49)（二）阆中古城文庙 (49)（三）状元洞景区 (49)（四）滕王阁景区（天门） (49)（五）大佛寺景区 (49)（六）白虎浴场 (50)（七）沙州水上游乐场 (50)（八）东河漂流 (50)（九）东滩坝生态农业观光园 (50)（十）福音堂 (50)（十一）天生太极八卦－云台观景区 (50)（十二）九龙捧圣天宫院 (50)四、住宿接待项目设计思路 (50)（一）半岛度假村 (50)（二）金银岛度假村 (50)（三）学署宾馆 (51)（四）武庙宾馆 (51)五、政府公共工程项目设计思路 (51)（一）阆中古城七条古街 (51)（二）南津关码头休闲旅游区 (51)（三）镇水石牛码头及文化广场 (52)（四）蟠龙山 (52)五、游线设计 (52)（一）阆中风水之旅 (52)（二）古城观光休闲之旅 (53)（三）嘉陵第一江山之旅——阆水之游 (53)（四）阆山之行 (53)第八章阆中风水古城的旅游整合营销 (53)一、目的地形象 (53)二、营销战略 (53)（一）风水品牌形象优先发展战略 (53)（二）以山水诠释文化的营销战略 (54)（三）理念营销先行战略 (54)（四）“大中华”市场带动海外入境市场战略 (54)三、营销目标和定位 (54)（一）营销目标 (54)（二）营销定位 (54)（三）营销口号 (54)四、营销战略步骤 (54)（一）树立品牌阶段（2006－2008年） (54)（二）强化品牌阶段（2009－2011年） (54)（三）延伸品牌阶段（2012－2014年） (55)五、营销策略组合 (55)（一）形象策略 (55)（二）产品策略 (55)（三）价格策略 (55)（四）渠道策略 (55)（五）整合传播策略 (55)六、政府在品牌营销中的地位和任务 (56)七、近期营销计划 (56)（一）节庆活动 (56)（二）广告计划 (57)（三）媒体公共计划 (57)（四）旅行社踩点推广计划 (57)（五）区域市场推广计划 (57)（六）旅游交易会推广计划......................................................................................... 57 第一章总体思路一、阆中古城资源与开发现状评价（一）资源基础阆中古城的资源非常丰富，包括3处国家级、十多处省级以上文物和近200多处名胜古迹，1.78平方公里古城街区，保护完好的唐、宋、元、明、清各历史时期的古民民街院、寺院楼阁、摩岩石刻，拥有本源文化、风水文化、民俗文化等八大文化，落下闳的《太初历》和浑天仪，张飞镇守阆中七年，“阆苑仙境”、“巴蜀要冲”之誉，杜甫留下“阆州城南天下稀”的千古名句。
范文阆中古城旅游景区推广策划案
提升游客服务水平，优化 游客体验
提供多语言服务，满足不 同游客的需求
设立游客服务中心，提供 咨询、投诉、救援等服务
提供免费Wi-Fi，方便游 客上网查询信息
加强景区安全管理，确保 游客安全
开展旅游文化活动，丰富 游客体验
加强环保意识，保护景区 环境
预第 四
章
期 效 果
增加游客数量和旅游收入
提高阆中古城的知名度和美誉度 吸引更多游客前来参观和旅游 增加旅游收入，促进当地经济发展 带动相关产业的发展，如餐饮、住宿、交通等
提高景区知名度和美誉度
通过推广策划案， 提高阆中古城的知 名度和美誉度
吸引更多游客前来 参观，增加景区收 入
提升景区形象，增 强游客满意度和忠 诚度
促进当地经济发展 ，带动相关产业发 展
提升游客满意度和忠诚度
加强景区管理和维护，确保 游客安全
推出特色旅游产品和活动， 满足不同游客需求
提供优质的旅游服务和体验
游品牌等
游客体验优化
提供个性化旅游服 务，满足不同游客 需求
加强景区基础设施 建设，提高游客舒 适度
举办各类文化活动 ，增加游客参与感 和体验感
利用现代科技手段 ，提供便捷的旅游 信息和服务
具第 三
章
体 措 施
制定品牌形象宣传方案
设计品牌形象：LOGO、宣 传册、网站、广告等
宣传渠道：社交媒体、网络广 告、户外广告、合作伙伴等
确定品牌形象：历史、文化、 自然、休闲等元素
宣传效果评估：收集反馈、 调整策略、持续优化
拓展营销渠道，包括线上 和线下推广
线上推广：利用社交媒体、搜索引擎、网络广告等方式进行宣传
线下推广：通过举办活动、合作推广、地推等方式进行宣传
古镇景区营销活动策划书3篇
古镇景区营销活动策划书3篇篇一古镇景区营销活动策划书一、活动主题“穿越千年古镇，感受古韵今风”二、活动目的本次营销活动旨在提升古镇景区的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光游览，促进当地经济发展。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[古镇景区具体地址]五、活动内容1. 穿越古装秀：在活动期间，游客可以免费租借古装，参与穿越古装秀。
游客们可以在古镇的街道上、景点中拍照留念，感受穿越千年的历史氛围。
2. 古镇寻宝：在古镇景区内设置多个藏宝点，游客可以通过参与活动或者购买藏宝图的方式获得寻宝线索。
找到宝藏的游客可以获得景区提供的精美礼品。
3. 民俗文化表演：邀请民间艺人在景区内进行民俗文化表演，如舞龙舞狮、杂技、民间歌舞等。
让游客近距离感受传统文化的魅力。
4. 传统手工艺品制作体验：在景区内设置传统手工艺品制作体验区，邀请手工艺人现场展示并指导游客制作传统手工艺品，如剪纸、年画、陶艺等。
让游客在体验中了解传统文化。
5. 美食文化节：举办美食文化节，邀请当地特色美食商家进驻景区，让游客品尝到正宗的古镇美食。
同时，还可以举办美食评选活动，评选出最受欢迎的美食。
6. 摄影大赛：举办摄影大赛，鼓励游客用镜头记录古镇的美景、美食、民俗文化等。
大赛设置多个奖项，优秀作品将在景区内展出。
六、活动宣传1. 在景区周边及主要交通干道设置宣传广告牌，宣传活动主题和内容。
2. 利用社交媒体平台、旅游网站等渠道进行宣传推广，发布活动信息和优惠政策。
3. 与旅行社、酒店等合作，进行联合推广，提高活动知名度和影响力。
4. 在活动期间，安排工作人员在景区内进行现场宣传和引导，提高游客参与度。
七、活动预算本次活动总预算为[X]元，具体如下：1. 活动策划及执行费用：[X]元2. 宣传推广费用：[X]元3. 奖品及礼品费用：[X]元4. 工作人员费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 在活动结束后，通过问卷调查、游客访谈等方式收集游客的反馈意见，了解游客对活动的满意度。
阆中古城旅游规划
阆中古城旅游规划关键字：阆中、旅游资源、观光与休闲、古城保护一、阆中古城的简介阆中古城位于四川盆地北缘、嘉陵江中游，已有2300多年的建城历史，向为古代巴蜀军事重镇。
阆中土肥水美、气候适宜、物产丰富。
阆中汉为巴郡，隋时改称阆内县，宋以后称阆中，历代多为州、郡、府治所。
古城阆中的建筑风格体现了我国古代的居住风水观，棋盘式的古城格局，融南北风格于一体的建筑群，形成“半珠式”、“品”字型、“多”字型等风格迥异的建筑群体，是中国古代建城选址“天人合一”完备的典型范例。
阆中市位于四川北部，嘉陵江中游，是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市。
阆中古城位于阆中市城区南侧，是阆中的历史城区，也是四川省唯一完整保存下来的古城（而非古镇）。
阆中古城和同为第二批国家历史文化名城的山西平遥、云南丽江、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”，中国AAAA风景旅游区阆中古城山围四面，水绕三方，天造地设，风景优美，2000多年来，阆中一直为蜀道南路的“咽喉之地”和川北政治、经济、文化、军事中心城市，而且早在1000多年前，阆中就是著名的旅游胜地，杜甫曾赞道“阆中胜事可肠断，阆州城南天下稀”，苏轼曾赞道“阆苑千葩映玉寰，人间只有此花新”，陆游也曾在此留下了“城中飞阁连危亭，处处轩窗对锦屏”的佳句。
阆中源远流长的历史，创造了光辉灿烂的文化，留下了众多韵味横溢多珍贵的文化遗迹。
厚重的文化底蕴和灿若群星的众多文物遗迹，构成了阆中古城在发展旅游中的独特优势。
二、阆中旅游资源分析1、人文旅游资源1）风水文化风水山水，包括风水山（玄武、朱雀、青龙、白虎、天门、地户）、龙脉（剑山、巴山、续龙桥）、天然八卦（云台观）、九龙捧圣（天宫院）、伏羲玉台（三台山）等风水文化的山水景点；风水城区，包括天心十道、风水楼、街名文化、住宅风水；风水文化展览，包括风水文化博览馆、风水馆、天文历算博览馆、风水大院、天宫院等；2）.建筑古建筑，包括祠庙、古塔、楼、台、亭、阁等。
古城景区营销策划方案
古城景区营销策划方案一、项目背景分析古城景区是自然风光、历史文化相结合的旅游胜地，拥有悠久的历史和丰富的文化资源，吸引了大量的游客。
然而，随着旅游业的发展和竞争的加剧，古城景区不得不面临着营销挑战。
因此，本文将以古城景区为例，提出一系列营销策划方案，旨在提升古城景区的知名度和竞争力，吸引更多的游客。
二、目标定位与分析1. 目标定位古城景区的目标是成为全国知名的旅游目的地，吸引更多的游客前来观光游玩，并提供丰富多样的旅游产品和服务。
2. 目标分析古城景区目前的问题是知名度不高，游客数量有限。
这主要是由于古城的宣传力度不够，旅游产品和服务不够多样化，以及游客体验不佳等原因所致。
因此，我们的目标是通过有效的营销策划，提高古城景区的知名度，增加游客数量，并提供优质的旅游产品和服务。
三、SWOT分析1. 优势(1) 丰富的历史文化资源和景观资源；(2) 地理位置优越，交通便利；(3) 拥有一批经验丰富的旅游从业人员和专家。
2. 劣势(1) 知名度不高，宣传力度不够；(2) 旅游产品和服务缺乏多样性；(3) 游客体验不佳，服务质量有待提升。
3. 机会(1) 城市旅游的快速发展；(2) 丰富多样的旅游市场需求；(3) 政府对旅游业的支持力度大。
4. 威胁(1) 竞争对手的崛起；(2) 经济环境的不稳定。
四、营销策略1. 品牌定位品牌定位是指为了在竞争激烈的市场环境下突出特点和差异而形成的一种战略选择。
我们将古城景区定位为“中国历史文化遗产的见证者”，强调其丰富的历史文化资源和景观资源。
2. 目标市场选择古城景区的目标市场主要是国内游客和外国游客。
国内游客是古城景区的主要客源，外国游客则是未来的潜在市场。
3. 产品策略(1) 提供多样化的旅游产品和服务，包括观光、休闲、度假、购物等；(2) 加强文化旅游产品的开发，如历史文化展览、传统节日表演等；(3) 提供定制化服务，满足不同游客的需求。
4. 价格策略(1) 根据游客的消费能力和需求制定合理的价格；(2) 提供不同层次的旅游产品和服务，以满足不同游客的需求；(3) 针对旅游淡季推出特价优惠活动，吸引更多游客。
古镇推广方案
古镇推广方案背景介绍：古镇作为一种独特的旅游目的地，融合了传统文化和历史遗迹，吸引了大量的游客。
然而，随着现代化的迅速发展，原汁原味的古镇吸引力逐渐衰减，需要制定一套有效的推广方案来提升其知名度和吸引力。
一、品牌推广1. 创建独特标志：为古镇设计一个具有代表性的标志，可传达古镇的历史和文化背景。
这可以帮助游客更好地记住和辨识古镇，提高品牌知名度。
2. 建立品牌形象：通过宣传和推广活动，教育游客古镇的历史和文化，并强调古镇的独特性。
使古镇成为游客心目中代表传统文化和遗产的象征。
3. 建立在线存在：创建古镇的官方网站和社交媒体账号，定期发布关于古镇的信息和新闻。
这有助于与游客保持联系，提供最新的活动信息和特别优惠。
二、宣传推广1. 制作宣传材料：设计和印刷宣传手册、海报、明信片等，展示古镇的独特之处和吸引力。
这些宣传材料可以发放给游客，也可以在旅游展览和相关活动上使用。
2. 报纸和杂志广告：与当地旅游指南、报纸和杂志合作，刊登古镇的广告和宣传内容。
目标是吸引更多的游客，增加古镇的知名度。
3. 口碑营销：通过游客的积极反馈和分享，打造良好的口碑。
鼓励游客在社交媒体上分享他们在古镇的经历和照片，以及他们对古镇的正面评价。
三、文化活动1. 举办传统文化节庆活动：组织传统节日庆典、表演和工艺展示，吸引更多的游客参与。
这些活动可以展示古镇的特色，并促进文化交流。
2. 吸引艺术家和创意人才：邀请艺术家、作家和摄影师等来古镇创作和展示他们的作品。
这不仅可以增加古镇的艺术氛围，还可以吸引更多受艺术启发的游客。
3. 文化讲座和工作坊：定期举办关于古镇历史和传统文化的讲座和工作坊，给游客提供深入了解古镇的机会，并增强他们对古镇的兴趣。
四、合作与联盟1. 与旅行社和旅游平台合作：与当地和国际旅行社建立合作关系，将古镇纳入他们的旅游线路和推广计划中。
与知名旅游平台合作，将古镇列为推荐目的地，提高曝光率。
2. 联盟推广：与周边的古镇、景区和旅游相关企业建立联盟，共同推广和宣传各自的特色景点和活动。
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阆中古城旅游景区推广策划案作者万乾翠专业班级7指导老师夏燕成摘要此次营销策划案主要介绍了阆中古城的基本现状，如基本情况，营销环境，品牌现状等等；对阆中古城进行了SWOT分析，对它的优势,劣势，机会，威胁，进行了比较全面的分析；通过产品定位以及与相类似的古城进行综合的比较分析，提出了阆中古城的整体开发策略；需要恢复古城面貌，加大宣传，突破传统开发模式，打造全新的古城形象；综合以上的种种情况，阆中实际发展状况，市场状况等等提出了国庆黄金周推广策划方案，包括活动时间，活动容，前期准备，活动预算。
本次策划案提出了自己的见解和意见，对类似的古城开发策划可提供借鉴意义。
关键词：阆中古城策划风水旅游景区Promotion planning case LangZhong ancient city tourist attractions Abstract：The marketing planning case mainly introduced the basicsituation of the ancient city of LangZhong, such as the basic situation,marketing environment, brand status, etc. LangZhong city has carriedon the SWOT analysis, and its advantages, disadvantages, opportunitiesand threats, has carried on the comprehensive analysis; By similarancient city with product positioning and comprehensive comparativeanalysis, put forward the overall development of the ancient city ofLangZhong strategy; Comprehensive the above situations, LangZhongactual development condition, market conditions put forward specificpromotion planning scheme. Time plan put forward its own views andopinions, similar to the ancient city development planning can providereference.Key words：LangZhong city sales planning Feng shui city touristattractions目录摘要 (1)第1章前言 (1)1.1论文选题背景 (1)1.2论文选题的目的和意义 (2)1.3研究的方法和容 (3)第2章阆中古城的基本现状 (4)2.1产品介绍 (4)2.2产品定位分析 (5)2.3营销环境分析 (5)第3章阆中古城SWOT分析 (6)3.1优势 (6)3.2劣势 (7)3.3机会.................................. . (9)3.4威胁 (9)第四章品牌总体战略 (11)4.1营造旅游品牌 (11)4.2区域市场的开发 (12)4.3突破传统的销售模式，探索新的销售方法 (13)第5章阆中古城“十一”黄金周活动策划 (15)5.1活动概况 (15)5.2活动前期宣传 (15)5.3现场准备 (16)5.4活动预算 (18)结论 (19)致 (21)参考文献 (22)第1章前言1.1选题的背景这次选择了阆中古城的推广策略作为研究只要基于以下考虑。
首先，近几年旅游的人是越来越多了，无论是收入高的人群，还是中低收入者，大家都是比较乐意出门旅游的，几乎每次节假日都会出现一次小高潮。
国的旅游资源是有限的，而且很多的旅游胜地在节假日这些旅游高峰都会出现超出承载围的观光现象，看风景的同时也是在看人山人海。
这就要求我们把现有的资源发挥到最大的用处。
阆中相对来说的话，开发力度不够，但是资源优势突出，值得我们去研究和进一步开发。
另一方面，现在的旅游人群很大一部分转向了国外，给国的旅游业带来了不小的冲击，现在的节假日普遍不是很长，特别的适合国短时间游玩。
阆中作为一个极具特色的旅游胜地，有必要发挥自身的优势，壮大国旅游业的队伍，留住一部分的游客。
同时也能将旅游的圈子扩大，产生集群效应，本来的旅游胜地就是比较多的，例如九寨沟，峨眉山等等，享誉全国。
阆中的发展会带来旅游发展的新高度。
因此，研究阆中古城如何发展壮大是具有一定的价值和意义。
1.2选题的目的和意义1.2.1 选题的目的阆中古具有山水景色与人文风情于一体的悠久魅力，作为一座古城来说，它已有两千多年的历史了。
阆中古城在省的东北部。
地理位置优越，风景秀丽，景色宜人。
属于自然景观与人文景观兼具的旅游胜地。
在旅游竞争日益加剧今天，凤凰古镇，，平遥这些地方闻名遐迩。
但是相对来说，阆中的名声并不是那么响亮。
但是现在人们的生活水平提高了。
对精神方面的追求日渐强烈，对旅游的需求增大。
阆中古镇可以顺应市场的需求进行一系列的开发，来带动周边城市的经济的发展。
本文是通过各种资料的收集整合，发现阆中古城旅游资源的独特性，并根据其自身的特点提出推广策划案。
在面对现在庞大的国旅游资源，和各个地方的特色古城的迅速发展的状况下，阆中古城必须要发挥自己的优势地位，改变现有的不足与缺点。
当然更重要的是立足本土资源。
进行旅游的推广策划，提升阆中古城的知名度。
名气上去了，自然会吸引来自全国各地的游客，带来阆中旅游的新发展。
1.2.2 选题的意义理论意义：本文以阆中发展策划为例，研究分析营销组合策略，为公司的旅游开发策划提供了可行的借鉴意义。
实践意义：现在旅游业发展迅速，出现供不应求的情况。
很多的旅游胜地出现了超出容纳围的事情。
尽可能多的发展国旅游资源，壮大国旅游市场，为顾客提供更多的旅游选择，提升国旅游的国际竞争力。
本次的阆中旅游发展策划能提供指导意见，丰富旅游策划的容。
1.3研究的方法和容1.3.1本文的研究容第一章是前言部分，这一部分的容主要就是论文选题的背景，选题的意义，选题的目的，并且也提出了本片论文的研究容。
第二章介绍了阆中古城的基本现状。
第三章对阆中古城进行了SWOT分析，讲述了他的优势，劣势，机会，威胁各方面的因素。
第四章提出了品牌的一个总体战略。
第五章是国庆黄金周的策划推广方案。
第六章对全文进行总结和致，概述了论文的具体景区策划方案并对整个论文完成过程中遇到的困难和得到的帮助进行感。
1.3.2本文的研究方法文献研究法：通过调查文献,书籍来查看资料，获取有效的信息。
并且在一定目的的作用下，获取更为真实的信息。
这种研究的方法经常被人们使用，利用广泛。
文献研究法可以更为清楚的掌握需要了解的问题的历史和现状，有助于我们更好的，更深入的研究课题。
而且最好的就是使用文献研究法可以更为真实，有效的掌握我们需要了解的信息，帮助课题的完成。
调查法：通过问卷的填写、分析、归纳、总结，从中得出自己的结论，就是调查法。
当然调查法可以分为网上调研，实际调研这两大类。
例如去现场派发问卷就是实际的调查，也可以自己去研究场所进行实地考察。
调查法得出的结论比较的客观、真实、有效，也是我们常用的搜集资料的一种。
观察法：我们通过自己的感官，自己的观察，经过感性加上理性的处理之后，获取有效的信息，就是观察法。
第2章阆中古城的基本现状2.1产品介绍阆中古城处于嘉陵江边，在阆中市。
古代称之为“阆苑”，阆中市是川北的重要城镇，并且在古时是巴蜀的要塞，地理位置十分的优越。
目前的中国保存为完好的古城之一其中就包括阆中古城。
全中国的四大古城，除了阆中古城，还包括了的，的歙县，的平遥。
这四大古城都是非常有历史的古城了。
阆中已有两千多年的历史了，城中有古意十足的街道，错落绵延的青石板路，高低不齐的充满历史气息的屋檐还有就是环绕着历史古城的绵延不绝的河流。
因其完全符合唐代的天文风水理论，被冠以“风水古城”的美誉。
阆中的建筑物融合了北方四合院与岭南庭院的特点，清新雅致，别具一格。
充满了韵味，其中有大概20多条的老街还保存着唐宋时的建筑风格，难能可贵。
又因其水绕三方，山水交融，杜甫留下了“阆州城南天下稀”的赞美。
不仅是优美的自然风景，这里还有浓重深厚的文化底蕴，造就了阆中的独一无二的美景。
图2-1阆中古城鸟瞰图2.2产品定位分析随着改革开放的发展，世界经济的快速进步，人们也越来越重视精神方面的层次。
人们从单纯的旅游观光到寻求从身体到心理全方位休闲体验的转变正在改变。
阆中是座古城，从字面意思来看，古城，自然是很有规模，很有历史的建筑群。
不仅历史文化悠久，而且作为古代百姓赖以生存的家园，它有更多的文化精神涵。
阆中代表着“汉文化”，汉文化的发展与传承才是它的涵。
作为一个旅游的地方，必须要有市场，要有顾客需要才有它存在的价值。
人们开始把休闲和养生作为外出旅游的第一需要，充分满足生理和心理的各个感官的需要作为是否选择一个旅游地的重要因素。
让来的顾客觉得舒服，给他们留下深刻的印象才是最重要的。
2.3营销环境分析2.3.1宏观环境2.3.1.1文化分析阆中文化是多种文化的交织的结果，其中包括风水文化，市井文化和文化等，有很深的挖掘潜力。
2.3.1.2 交通分析兰渝铁路即将修建完成，将大大的改善阆中的交通状况。
加大阆中与各地的交流，缩短地域间的距离。
现在从德阳到阆中做汽车大概需要四个多小时；从到阆中需要2个半小时，花费的时间较多。
方便外地的游客来到阆中，也可以缩短游客的心理距离，交通好了，经济的发展自然会顺利起来。
2.3.1.3人口分析中国旅游，最不缺的就是人，中国的人口众多，市场广阔。
目前，中国已经成为世界上旅游人口增长速度最快的一个国家了。
2.3.1.4 经济分析现在正是我国经济迅速发展的时期，只要阆中古城声名在外，就会吸引大量的中国游客及国际游客。
2.3.1.5自然环境分析阆中古城的旅游资源十分丰富，独一无二。
作为国家5A级景区，阆中的风景集山、水、城为一体，优美的自然风景令人神往。
2.3.2微观环境2.3.2.1消费者分析游客旅游常常会受到各种因素的影响，其中包括外界的影响和自身的感觉。
一方面，都市白领比较喜欢出去旅游，而且交际面很广，也有一些现代的交流平台，如果旅游的地方真的很好，传播出去的口碑就会很好。
另一方面，学生也喜欢到处玩耍，消费能力也不错，也是旅游消费的一大人群。
最后就是那些退休了的中老年人，拿着退休工资，生活滋润，四处玩耍，很有消费能力。