《新民晚报社区版》的发展模式与创新策略探析
树立品牌创新特色——《城市晚报》与《新民晚报》的比较研究
树立品牌创新特色——《城市晚报》与《新民晚报》的比较研究摘要：都市类报纸从异军突起到发展壮大，目前已经进入白热化竞争时代，如何在竞争中站稳脚跟，是每一位都市报人致力探究的主题。
通过《城市晚报》与《新民晚报》比较研究，希望可以从不同的角度找出它们之间的不同和差距，进而可以加大《城市晚报》的竞争力和影响力。
关键词：《城市晚报》；《新民晚报》；竞争力都市类报纸从异军突起到发展壮大，目前已经进入白热化竞争时代，如何在竞争中站稳脚跟，是每一位都市报人致力探究的主题。
本文通过对吉林省唯一一家主要面向城市市民发行的综合性晚报—《城市晚报》，与晚报界的“重量级”“老字号”—《新民晚报》，进行比较研究，希望可以从不同的角度找出它们之间的不同和差距，进而可以加大《城市晚报》的竞争力和影响力。
为了便于研究，现随机抽取这两份报纸的2011年11月1日—11月30日共计60份报纸作为本次比较分析的样本总体。
一、报纸介绍1.城市晚报《城市晚报》（以下简称《城晚》）是由吉林日报社主办发行的省级晚报，是吉林省唯一一家主要面向城市市民发行的综合性晚报。
创刊于1983年，现在发行量已超过35万。
城市晚报1995年被全国晚报协会评为“全国读者喜爱的晚报20家”之一。
创全省发行量最大、传阅率最高、新闻时效性最强、广告成长性最快等一系列媒体之最。
2.新民晚报《新民晚报》（以下简称《新民》）是中共上海市委直接领导的面向广大市民的综合性报纸，以“宣传政策，传播知识，移风易俗，丰富生活”为编辑方针，着眼于“飞入寻常百姓家”。
在内容上，力求可亲性、可近性、可信性、可读性。
《新民晚报》是中国出版时间最长的晚报，前身为上海新民报晚刊，是创办于1929年的新民报五个分社、八个地方版中的一个，具有七十多年的办报历史。
二、对比研究1.版式风格的比较报纸是离不开广大读者的，报纸的文化价值只有在读者阅读之后才可以体现。
因此，帮助和吸引读者来阅读报纸，并使读者一直有兴趣读下去，是报纸工作中需要研究的重要课题。
浅谈社区新闻报道如何创新
浅谈社区新闻报道如何创新社区新闻是新闻类别中一个新兴的小小细胞，它以前常常被囊扩在社会新闻、时政新闻、经济新闻之中，但随着新闻报道平民化，能够真实反映千家万户喜怒哀乐的带有很强故事性和贴近性的社区新闻的地位日益突显。
社区新闻报道充分体现了本土化的特点，是新媒体冲击下，纸媒自救突围的一项重要内容。
社区新闻报道也要应时而变，从标题、内容、角度、形式等方面进行创新，全方面包装，为读者献上一份喜闻乐见的新闻大餐。
标签：社区新闻；标题创新；内容创新；形式创新社区新闻是新闻类别中一个新兴的小小细胞，它以前常常被囊扩在社会新闻、时政新闻、经济新闻之中，但随着新闻报道平民化，能够真实反映千家万户喜怒哀乐的带有很强故事性和贴近性的社区新闻的地位日益突显。
社区新闻是指发生在某一社区里与社区居民有关的信息、故事、新闻服务以及新闻活动。
社区新闻是服务于居住地社区居民，强调其归属感和认同感的新闻。
“发生在某一社区里的”限定，将社区新闻与一般的城市新闻或社会新闻区分开来；“与社区居民有关的”限定，将社区新闻与时政类新闻区分开来；“信息、故事、新闻服务以及新闻活动”则扩展了社区新闻的外延，较之传统的新闻样式，社区新闻不仅包括信息、故事，还包括新闻的组织单位或社区服务、社区活动。
目前，国内许多报纸都设有社区新闻版，《南方都市报》、《法制晚报》、《新京报》等报纸都设有2到4个社区新闻版。
《生活日报》在济南同城媒体中，率先创办了社区版，近段时间，还提升为“社区报中报”。
从2010年开始，《鹤城晚报北国周末》也开始划出版面，设立了名叫社区江湖的版面，专门报道齐齐哈尔市内发生的社区小故事。
该版面自创建以来，就得到了各界读者的广泛关注。
在人们津津有味地品读这些喜闻乐见的社区故事的同时，也增强了报纸的地方性和可读性，弘扬了新闻宣传的主旋律。
那么，在社区新闻的采编中，应该注意哪些问题，或者更确切地说，应该从哪些方面进行创新以期吸引更多读者的关注呢？一、目前社区报道中存在的问题社区新闻要想吸引人，必须坚持贴近再贴近的新闻采编原则，同时注重培养创新意识。
《新民晚报》第五次改版研究——兼论晚报创新的开题报告
《新民晚报》第五次改版研究——兼论晚报创新的开题报告一、改版背景随着社会和市场需求的不断变化，传统媒体的发展和创新成为了行业的热点和趋势。
作为上海市的重要地方媒体，《新民晚报》一直以来都在不断的探索和发展，紧跟时代潮流推出了一系列全新的产品和服务。
然而，随着手机互联网的普及和新媒体的兴起，传统媒体的竞争压力也越来越大，因此本次改版的背景是为了更好地满足读者的需求，提高传统媒体的市场竞争力。
二、改版目的1. 增强内容品质。
基于当前的社会背景和读者需求，加强版面设计，优化内容结构，提高新闻采编和编辑的水平，提高新闻品质和读者体验。
2. 拓展服务项目。
在传统纸媒的基础上，加强版面多样性，推出新的线上和线下服务项目，扩大传媒服务面，并增加多样化的广告服务。
3. 提高品牌影响力。
通过丰富的内容、创新的服务项目，提高品牌的议论并吸引更多读者关注，增强品牌影响力和市场竞争力。
三、改版规划1. 专题报道。
在原有的新闻报道基础上，增加专题报道，开辟特色版面，制作多样化、主题性的内容，丰富读者的阅读选择。
2. 媒体融合。
整合线上和线下资源，提高媒体融合的度，丰富内容更新，拓宽新闻信息的传播途径和方式。
3. 视听新闻。
通过视听新闻栏目的开设，增加视频和音频报道的内容和数量，提高阅读体验和可读性，吸引更多年轻人的关注。
4. 优化体验设计。
优化版面设计，增加个性化营销与服务，提升用户体验。
四、改版预期效果1. 提高读者满意度。
通过内容的专业化、媒体融合的方式、优化服务设计，提高读者体验和满意度，增加读者的忠诚度和亲近感。
2. 提高广告效益。
增加多样化广告服务，提高广告效益，显著提高广告收益。
3. 提高品牌影响力。
通过优化内容、拓展服务项目、提高体验设计，提高品牌影响力和市场竞争力。
地市晚报社区新闻报道发展策略_李梅
[摘要]社区新闻报道是当前各家晚报都非常重视的一项工作。
本文介绍了社区新闻的特征，分析了加强社区新闻报道的重要意义，提出了社区新闻发展的对策，以期发挥晚报的社区舆论监督作用，为促进社区和谐作出贡献。
[关键词]地方晚报 社区新闻报道 发展对策 [中图分类号] G216.2 [文献标识码] A地市晚报社区新闻报道发展策略文 | 李 梅随着我国城镇化进程的不断推进，城市社区在经济社会中的重要性日益凸显，作为纸质媒体的地方晚报，应该适应社会发展趋势，抓住历史机遇，承担起宣传报道社区的使命，及时刊载发生在社区的新闻事件，帮助社区居民解决实际困难，为促进社区和谐健康发展作出贡献。
社区新闻及其特征1.何谓社区新闻社区新闻尚未有统一规范的定义，从新闻报道实践来看，社区新闻主要是以城市社区为关注点，报道群众日常生活状况，关注群众喜怒哀乐等民生事件。
起初，社区新闻仅是作为社会新闻的延伸，近年来社区新闻日益受到关注，很多地方晚报都在积极创建社区新闻栏目，凡关涉百姓生活的供水供电、柴米油盐、住房政策、环保卫生等都成为社区新闻报道的内容。
2.社区新闻特征（1）凡人小事。
社区新闻的性质决定了社区新闻要以普通人为报道对象，社区新闻报道的对象中有教师、孤寡老人、残疾人、下岗女工、保安等，这些小人物都是社会活动的主体，是社区新闻不可或缺的主角。
社区新闻就是要挖掘发生在百姓身边的具体事件，描绘出和谐融洽、积极向上的社区生活图景。
比如某位孤寡老人得到了社会救助，失学儿童受到好心人资助，张家多年不开花的枇杷树突然又结果了，李家的自行车失而复得了，等等。
只要晚报记者能够保持一颗平常心，多观察、勤积累，一定会在这些细微平常的事件中猎取到新闻线索，把平常动态的新闻做出彩。
（2）真事实事。
社区新闻非常重视新闻与社区居民日常生活的相关性，这要求社区新闻在选材上要以真人真事为主，比如对垃圾处理、室内装修、邻里关系等社区琐事的报道，能够使居民从中获得启示，对社区发展具有借鉴意义。
社区报的运营模式及其发展对策
过 于烦冗 的 同时 ， 新形势 下 以小众读者 为主要受众群体
的报 纸 传 媒 行 业 兴 起 ， 社 区 报 开 始 出现 在 传 媒 报 纸 行 业 当 中。传 媒报 出发 的本 意 乃 是 对 于 一 个 局 部 地 区人 们 热 切 关 注 的 生 活 身 边 问题 ， 进 行 简 短 有 序 的报 道 编辑 ， 从 而 迎 合 部 分 地 区人 们 的 阅读 需 求 ， 并 非 于 大 部 分 地 区或 者 全 国地 区进 行 发 行 。社 区报 的 出现 对 于 我 国 当前 的报 纸 传媒行业 是一件极好 的事情 ， 它通过 引导人性化服务理 念， 从 而 营 造 出 了 一个 专属 于部 分 人 群 舆 论 氛 围 ， 有 助 于 当代 创 新 文 化 和 个性 文化 的发 展 ， 具有时代意义 ， 纵 观 当 前社 区报的发展历程 和经营现状 ， 不 难 看 到 我 国社 区报 在 进 展 中 还 存 在 着 一 系 列 的 问题 ， 综 合 社 区 报 的优 势 和 缺 陷分 而 论 之 ， 为 以下 几点 。 社 区报 产 生 的根 源 简述 社 区报是近些年伴随着社 区发展和新闻传媒 行业 发 展 的产物 ， 他相 比较传 统的纸质报纸传媒行业 ， 其出现的 时 间较 短 ， 发 展极 为 迅 速 。通 过对 其 发 展起 源 历程 进 行 总 结， 不 难 看 到 支 持 当前 社 区报 发 展 的最 大 动 力 源 ， 莫 过 于
经营 管理
社 区报 的运营模式及其发展对 策
胡 泊
（ 阜新 日报社 ，辽 宁 阜新 １ ２ ３ ０ ０ ０ ）
摘 要： 伴随着当前社会经济的发展 ， 人们在 生活节奏方面越来越快， 新的形势下城 市中琳琅满 目的都市新 闻报 出现 极 高 的信 息 重复 率 ， 多数 报 纸 受众人 群 纷 纷诉说 自己很 难 从 当前 的报 纸 中寻 找到 自己感 兴趣 的信 息 新 闻情 况 下 ， 应 小众 读 者的新 社 区报 应 运 而生 ， 其 以更 小的发 展 规模 更加 精 简 的机 构成 本 ， 实现 了对 转移 人群 专 一 方 面的信 息报 道 。 新 的形 势下给 我 国的新 闻行 业 带来 了一 阵新的 活 力。 关键 词 ： 社 区报 ； 运 营模 式 ； 发展 对 策 中 图分 类 号 ：Ｇ２ １ ６ ． ２ 文献 标 志码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ｌ ４）０ ７ — ０ ２ ３ ８ — ０１ 伴随着 当前人们生活节奏 的加快 ， 人们对 于信息的获 取也要求 越来越高效 ， 更 多 的 时 候 广 大 读 者 不 需 要 太 多 太 广 的信 息 新 闻 ， 只是 对 于 部 分 自己感 兴 趣 的 新 闻进 行 信息 的阅读 ， 新形势下城 市 中大型新 闻报 纸媒体其信息 新 闻的重复高达５ ０ ％， 这无疑给读者在 阅读 中带来了不必 要 的时间损失 ， 因而在众 多读者抱怨报纸 信息传媒发展
精心打造新民品牌 努力办好精品报纸
精心打造新民品牌努力办好精品报纸
佚名
【期刊名称】《中国报业》
【年(卷),期】2003(0)2
【摘要】回顾新时期20多年来中国报业的发展,晚报群体的强势成长曾构成其中重要的环节。
当前,面对报业市场竞争尤其是都市类日报的冲击,晚报应当如何定位自身的生存空间和发展策略?参考国际报业经验,中国的晚报是否在将来也会逐步淡出?而晚报早出的现象是否也正是这样的一个信号?……这一系列的问题给日益成熟的中国报业打出了一个大大的"问号"。
晚报空间如何,成为了中国晚报界亟待明晰的症结所在。
而对当今的各家主流晚报来说,思忖晚报未来的发展方向,则更是一个不容回避的关键问题。
【总页数】5页(P9-12)
【关键词】新民晚报;开拓创新;报纸;广播电视;发展空间;品牌;传统特色;市场竞争;中国报业;精品
【正文语种】中文
【中图分类】G219.2
【相关文献】
1.努力提升服务质量，精心打造公交品牌--东营市公交公司打造“情满黄河口”服务品牌工作纪实 [J], 孙红光;夏德帅;杨锦刚
2.一切围绕办好报纸精心打造河南名片 [J], 朱夏炎
3.精心打造品牌栏目努力提升报纸品位 [J], 安利民;
4.精心打造品牌栏目努力提升报纸品位 [J], 安利民
5.精心打造报纸的"旗帜"--浅谈办好言论专栏《前卫论坛》的体会 [J], 杨春风因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
《新晚报》SWOT分析报告——兼论新媒体环境下纸媒的发展方向
《新晚报》SWOT分析——兼论新媒体环境下纸媒的发展方向-新闻学《新晚报》SWOT分析——兼论新媒体环境下纸媒的发展方向宋怡然（中国科学技术大学安徽合肥230026）【摘要】新媒体时代，以纸媒为代表的传统媒体生存问题成为传媒界关注的焦点。
本文对东三省发行量最大的都市报《新晚报》进行SWOT分析，研究它的优劣所在，并以之为例，探讨报业的未来生存与发展。
关键词《新晚报》；报纸；新媒体；SWOT分析曾几何时，报纸是文化生活的重要符号，是人们获取新闻的主要途径；如今，随着互联网的普及，报纸渐渐陷入了生存的困局：读者忠诚度下降与订阅量减少、广告额下滑、人才外流、转型艰难……在报业萧条的大背景下，绝大多数报纸都受到了巨大的影响。
2014年，《新闻晚报》停刊，《竞报》停刊，《杂文报》停刊，报业仿佛进入了前所未有的寒冬。
在诸多报纸中，笔者选取东三省发行量最大的都市报《新晚报》，基于SWOT分析对其现状与未来进行研究，并尝试以之为例，探讨报业的发展方向。
一、《新晚报》概况《新晚报》是哈尔滨日报报业集团主体报之一，创刊于1985年1月1日，是东三省发行量最大的都市报。
2004至2008年，《新晚报》先后被评为“全国都市生活类报纸竞争力20强”、“十大最具传播力创新晚报”、“中国最具品牌价值晚报十强”、“中国最具品牌传播力强势媒体”、“改革开放三十年中国晚报十大品牌案例”等，新晚报编辑部也曾多次获得“哈尔滨市劳动模范集体”的称号。
2008年，随着全社会“以民为本”思想的深入人心，《新晚报》对理念也做出适时的创新和调整，先前的“市民化定位”全面升级成更为宽泛的“以民为本”操作思路，力图做到影响力和服务功能两翼齐飞，高度和贴近性并举。
《新晚报》报人们认同的是，“一张有影响力的报纸必须做到“坚持主流的政治立场，选择主流价值取向，树立主流道德观念，符合主流审美情趣。
”此后，《新晚报明确了“主流媒体”的定位，强调了一张“权威、亲民、无处不在的城市主流晚报”的引导舆论导向功能。
从《新晚社区报》看读者群顶层设计思路
从《新晚社区报》看读者群顶层设计思路作者：赵晓轶来源：《新闻传播》2018年第07期【摘要】《新晚社区报》创刊于2012年1月6日，经过5年多的不断创新实践，对目标人群的反复定位，坚持内容为王，先后出版了《哈尔滨志愿者》、《哈尔滨未成年人》、《毅腾队报》为主体框架，覆盖哈尔滨市全部社区，目标用户定位明晰的全媒体报纸，为全国社区报业在发展中如何解决读者群定位的难题上，做出了一个可借鉴的顶层设计模本，助推了报业纸媒事业整体向前发展，而梳理其读者群定位过程，不难发现其选择与国家战略、城市的发展保持在一个节奏上。
【关键词】社区报；顶层设计；读者群；第一份志愿者报纸；二次发现一、初始阶段，按地域概念定位读者群2010年，全国都市报进入竞争白热化阶段，报业市场的蓝海在哪里？社区报，这个舶来品受到越来越多有识报人的重视。
同年，国家领导人多次强调随着改革的深化、经济的发展和城市化进程的加快，城市基层社会结构正在发生深刻的变化，城市社区的工作对象扩大了，职能增加了，地位和作用显得越来越重要，加强城市社区建设是城市经济社会协调发展的必然要求。
“社区”成为当年的热词。
哈尔滨市的社区功能也在迅速完善，200多项政府职能都下到社区。
2012年1月6日，社区报的创刊初始阶段，把读者群定位为“生活在社区中的人”，以生活区域地域给读者群定位，这个范围基本囊括了会与社区办公室有生活工作交集的市民，报纸的发行覆盖目标也瞄准哈尔滨市的全部600余个社区。
而在版面和栏目设置上也开辟了社区主任、社区警务、社区医疗、社区社保、社区商业、社区物业、社区公益、社区文娱、社区美食等版面，将新闻的触角深深扎入到社区生活中，在社区类报道取材以及报道方式开辟了一条特色新路。
“大管家”、“张快腿”等社区生活化十足的栏目也多次获省、市新闻奖。
而整合社区各类资源开辟的社区服务大集，成为各家媒体节俭的“大集模式”。
经过2年多的不断实践，社区报强化了市民观念中的“社区”，同时推动了哈尔滨市社区建设快速发展，越来越多的人重新认识了身边的社区。
晚报时事版编辑的三个“创新”
晚报时事版编辑的三个“创新”作者：尚雪鸿来源：《活力》2012年第10期[关键词]思路创新；内容创新；形式创新晚报中的时事版是深受读者喜爱的一个新闻版面。
作为一名时事版编辑,只有不断创新,才能办出有水平、吸引读者的好版面来。
要办好办活时事版，我认为应该做到三个创新—思路创新、内容创新、形式创新。
时事编辑要具备敏锐的政治观察力，把好出报前报纸质量道关，使发表的新闻作品政治立场鲜明，舆论导向正确，内容精彩。
在这个前提之下，要使时事版出“新”,使报纸时事新闻好看，就必须不断增强时事版编辑的责任意识和创新精神。
对稿件选择、稿件编辑、标题制作、报纸版式等关系报纸质量的各个方面均要下工夫。
时事版编辑的创新首先是思路创新。
时事新闻主要以新华社等主要流通渠道上传的电讯稿为主，只能在第二天见报，电视广播当晚都已经将这些消息即时播出。
面临的一个问题是，很多时事新闻已经成为旧闻。
如何变被动为主动？创新决定思路，思路决定出路，整合新闻，挖掘题材，以读者阅读兴奋点为编辑的切入点，组成一组报道、对比报道等，让内容丰富多彩。
其次，时事版编辑的创新是内容创新。
时事报道最直接反映党的路线、方针、政策,作为一名时事版编辑,要适应瞬息万变的新形势，要能够对新华社稿件进科学合理的处理。
在把握好总体政治方向的同时，还应意识到内容创新，时事版新闻显著特点是时效性、重要性。
所以，重要新闻一定突出发，大标题、大图片、大版面，凸显大气与力量。
1.选出适合读者阅读习惯的新闻，突出趣味，让大众轻松阅读。
把正反、强弱等反差大或者同类的组合等刊登。
一篇稿件的分量如何，哪些新闻事实更为重要，发在什么位置？时事编辑具有高度的新闻鉴别力，就能掂量出稿件分量，提炼出有吸引力的导语，制作出精彩的标题，安排在版面的恰当位置，用生动的版面语言配合表述等等，这是时事编辑必须面对和解决的问题。
2.抓住受众关心的题材，深度挖掘解读。
时事版办得好不好，选材特别重要。
需要用政治家的眼光和媒体人的敏感来取材，在保证新闻导向和读者关注区域的交汇点上发现新闻，从事件中揭示潜藏的新闻本质。
打造晚报社会新闻版的几点尝试
打造晚报社会新闻版的几点尝试随着社会的不断发展，人们对新闻报道的要求也在不断提高。
作为媒体的一种形式，晚报一直在努力适应社会的需要，不断提升自身的报道质量和覆盖范围。
因此，打造晚报社会新闻版成为了当前晚报媒体挑战和机遇并存的重要任务。
一、强化舆情解读在社会新闻报道中，解读是非常重要的一个环节。
只有通过深度思考和分析，才能真正揭示事件的本质和内在动因。
因此，晚报应该在社会新闻版中，加强事件的解读和分析，为读者呈现更深层次的报道。
同时，晚报的解读具有独立性，在评价事件时，要避免简单的附和或刻意夸大议论的情况。
二、注重地域特色晚报的读者包括了大量的有固定生活圈的人群，他们更加关心身边的事情。
晚报社会新闻版应当注重反映本地区的社会问题并针对性地进行分析解读。
通过呈现身边复杂的现实情况，让读者更好的了解当地社会新闻，同时也让人们在观察社会时更加敏锐和客观。
三、多元化报道方式读者的需求是多元化的，晚报社会新闻版应该充分挖掘各类报道手段，进行微宣传、轻点评、严揭丑闻、趣味性报道等多种形式的报道，以增强读者的阅读体验和反馈。
同时还应创新工具和形式，如视频、图表、专栏等，充分展示事件的全貌。
四、注重社会调研以往许多社会新闻报道都只是浅层次报道，并没有对事件做出真正的调查和深入的探究。
晚报社会新闻版应该挖掘出社会新闻的调查特点，开展针对性的社会性调研，通过调研数据和现实情况的反馈，来揭示社会新闻事件的真相。
五、深度访谈晚报社会新闻版应该推出深度访谈栏目，采用媒体重点和草根生命的产生背景为分类，通过笔者的口述和视觉化生动呈现事件的具体特点、人物故事，打动读者情感共鸣，深度介入社会新闻事件大众的视野。
六、关注留言跟踪珍视留言回复交互，在关注读者与晚报沟通状态的同时，也能从服务质量和内容贡献方面感受读者对社会新闻版的反复学习利用成效。
总之，打造晚报社会新闻版是一个复杂而紧密的系统工程，需要晚报媒体全体成员的共同努力。
只有坚持不懈地推进创意、不断突破发展瓶颈、提高新闻报道水平，才能打造出一份具有强大社会反馈性的晚报社会新闻版。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
《新民晚报社区版》的发展模式与创新策略探析作者：史丽芳来源：《出版广角》2020年第07期【摘要】当下，个人化媒体时代来临，受众和媒体都面临分众化的趋势。
在分众化上，社区报具有得天独厚的优势。
在城市化率不断提高、个性化媒体兴起的今天，中国式社区报成为城市的一道独特风景线。
《新民晚报社区版》作为第一份经国家批准的社区报，在多年创新实践的过程中积累了丰富的经验。
文章以《新民晚报社区版》创新发展过程中的实际情况为基础，着重分析《新民晚报社区版》多年来的发展模式与创新策略，并总结其发展创新经验。
【关键词】《新民晚报社区版》；社区报；创新模式【作者单位】史丽芳，宁波教育学院人文与经贸学院。
【基金项目】宁波市教科规划课题（2018YGH035）。
【中图分类号】G215 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/45-1216/g2.2020.07.014一、《新民晚报社区版》创新发展的内外环境1.外部环境分析20世纪80年代，自城市化建设以来，“社区”的概念开始出现并流行。
我国将“社区”界定为“聚居在一定地域范围内的人们所组成的社会生活共同体”。
随着我国社会城镇化率不断提高，社区媒体在城市化率较高的一线城市拥有较大的市场空间，再加之社区媒体准确定位目标社区受众、为社区受众提供高相关性的新闻和服务等优势，使得中国式社区报成为一线城市独特的媒体业态。
数据显示，2018年，中国城镇化率为59.58%[1]，上海城镇化人口为2423.78万，城镇化率高达88.10%，居中国城镇化率首位[2]，而《中国经济增长报告（2018—2019）》认为2019年中国的城市化率将突破60%[3]。
社区居民对定制化的实用性新闻信息有强烈的需求。
因此，社区报随着城市化趋势和新媒体化趋势的发展，将拥有庞大的市场空间。
《新民晚报》在上海拥有深厚的受众基础、公信力和权威性，抓住城市化趋势推出《新民晚报社区版》，利用《新民晚报》的品牌力量迅速打开了社区报的市场。
随着中国经济市场化改革的不断加深，传统媒体也逐步走向转企改制之路，各大报业集团亟须在细分市场寻求差异化，以应对产业化競争。
在这样的背景下，《新民晚报社区版》依托《新民晚报》品牌创刊，秉承其“飞入寻常百姓家”的办报文脉，以提供更具可亲性、可读性的社区生活信息，锁定目标受众，成为上海报业市场社区报的开拓者[4]。
2.内部环境分析《新民晚报社区版》在城市化和产业化竞争的大环境下创办，其得以不断发展的重要因素是受众市场的需求。
首先，与综合类报纸相比，社区报的信息更加满足新闻价值要素中的接近性。
接近性指新闻信息与受众的密切程度，包括地理、心理、情感等多个层面。
信息与读者的关联程度越紧密，读者就越关心信息，新闻价值就越大。
社区报为受众提供居住环境周边的新闻信息，以居民身边人、事为主要报道内容，因信息的接近性而引发受众关注，继而满足受众的生活类信息需求。
受众通过社区报接收关于社区的信息，可以及时参与到社区建设和管理活动中。
社区报的出现完善了社区管理的缺失，有利于帮助社区居民解决邻里矛盾和监督社区服务工作等，促进社区方和居民方共同创建和谐社区[5]。
《新民晚报社区版》针对上海不同区域推出社区版，目前已涵盖徐家汇、宝山区、虹桥区、真如镇等50多个区镇街道等，每个社区版报上刊登该社区最近的热点事件，居民从社区版报上就可以获得与其息息相关的大小信息。
有调查显示，社区居民一般通过居民宣传栏、社区微信群和人际传播等方式获取本社区的相关信息，这些渠道的信息未经过专业的整理核验，其真实性和准确性有待考证。
而社区报信息由专业的新闻工作者生产，每一条信息都经过新闻生产流程的严格把关，可以将重要、真实的新闻信息呈现给受众。
同时，调查显示，受众有参与到社区事务中的需求，但因缺乏获知社区事务的渠道，真正参与到社区事务中的居民寥寥无几。
《新民晚报社区版》针对多个社区街道推出社区报，在满足社区居民生活信息需求的同时，也让他们获知社区事务信息，并参与到社区事务中，促进社区和谐发展。
二、《新民晚报社区版》的发展模式与创新策略1.观念先行：细分读者、分众经营2006年10月18日，《新民晚报社区版》经新闻出版总署批准成立，成为国内首家正式批准创办的社区报。
《新民晚报社区版》虽然依托《新民晚报》品牌创办，但是在探索社区报的路上也面临竞争对手的冲击。
《新民晚报社区版》多年来秉持分众经营的理念，不断探索，经多次改版才在激烈的竞争中脱颖而出。
《新民晚报社区版》从创办开始就确立“细分读者、分众经营”的理念，其办报的基本理念是作为社区媒体、市民媒体，必须始终追求成为重要政策解读的传播者、社区居民利益的代言者、帮助读者谋求解困的服务者。
无论是办报理念、还是宗旨，《新民晚报社区版》都将社区家庭、社区百姓列为目标受众，报纸的定位也是社区媒体。
报纸定位和目标受众都非常明晰，此后的改版也是在不断深化“分众经营”的理念，在不同社区内开展小众化、针对性强的社区报的差异化运营[6]。
《新民晚报社区版》历经多次改版，2007年创办的《新民晚报社区版·闵行新闻》尝试针对杨浦、徐汇、浦东三个区创办资讯型分众社区报。
在这一阶段，该社区报基本达到收支平衡，被评为“2007年度中国十大创新报业”。
2008年，《新民晚报社区版》进行改版，在原来三份资讯型分众社区报基础上以大区域为发行渠道，并改名为《东区资讯》《西区资讯》《浦东资讯》，以吸纳更大范围的社区居民和区域商圈广告。
2009年，《新民晚报社区版》再次改版，此次一改以往的广撒网策略，转而将高端消费人群作为目标受众，在上海最中心的6个区中选择250个中高端住宅区和300幢甲级商务楼作为发行点，打造上海中高端消费人群的“社区资讯管家”[7]。
此后，《新民晚报社区版》的改版将受众按照社区不断细分，2011年11月发行为社区家庭量身打造的《新民晚报社区版·家庭周刊》、以为业主解决问题为主要功能的《新民晚报社区版·业主周刊》和针对不同社区居民的《新民晚报社区版·街镇报系列》[5]。
目前，《新民晚报社区版》中的《新民晚报社区版·家庭周刊》《新民晚报社区版·业主周刊》电子刊已于2019年10月停止更新[8]，而《新民晚报社区版·街镇报系列》由创办时覆盖六个社区，发展成为如今覆盖50多个区镇街道的社区报，《新民晚报社区版·街镇报系列》中所有电子刊在门户网站仍保持着每月一刊的更新量[9]。
2.内容为王：注重内容的差异性和服务性《新民晚报社区版》在确立了“细分读者、分众经营”的理念后，在内容提供和分发渠道上也相应践行此理念，在报纸内容上更加注重新闻信息的差异性和服务性。
《新民晚报社区版》确立了“细、小、近、实”的内容定位。
“细”指的是报纸按照内容的不同类型细分为不同栏目，根据不同受众的不同需求提供不同栏目，受众可根据栏目名称精准定位到所需内容，节约查找信息的时间。
《新民晚报社区版》目前为止创立的社区报包括《新民晚报社区版·闵行新闻》《新民晚报社区版·家庭周刊》《新民晚报社区版·业主周刊》《新民晚报社区版·街镇报系列》等多个分众社区报。
在按照区域细分受众的基础上，每版报纸还细分不同栏目。
例如，《新民晚报社区版·家庭周刊》包括“一版要闻”“生活备忘”“申城教育”“家庭计划”“旅游休闲”“健康讲堂”“小楼书香”等多个栏目，充分考虑到居民家庭生活中的一应需求；《新民晚报社区版·业主周刊》包括“一版要闻”“业主周刊”“新时代教育”等八个版面，充分满足业主需求。
这些将受众精准细分的社区报和栏目内容不仅为特定人群提供了针对性的信息和服务，让社区受众能够找到自己喜爱的版面与栏目，而且为他们提供了共同关心的话题。
“小”指的是报道新闻时从小事切入，通过讲好一系列有人情味、夹叙夹议的新闻小故事，以小见大引出受众关注的社会问题。
《新民晚报社区版》要求采编人员在新闻表现形式上要短小精悍、叙述生动，且一般头条新闻的字数不超过800字。
“近”指的是报道的新闻应是当地社区居民周边的热点事件，满足新闻价值的接近性和受众对实用性生活信息的需求。
“实”指的是以直接、简洁、明确的实用方式服务于读者，将当天发生的重要新闻事件做实、做深。
《新民晚报社区版》在选稿上提出差异性、实用性和可议性要求，推出的“社区民生调查”栏目聚焦民生话题，贴近社区居民生活，以老百姓身边事为主要报道对象，曾被上海市委宣传部新闻阅评督察组专题表扬[8]。
3.渠道争先：发行渠道分众化、精准化《新民晚报社区版》不仅在内容提供上更加注重新闻信息的差异性和服务性，而且在发行渠道和周期上也不断进行探索，力争在发行渠道上做到分众化、精准化，寻找最佳发行点和发行周期，实现社会效益和经济效益的最大化。
在《新民晚报社区版》的内容改版之路上，其发行点和发行周期也在不断变化。
2009年，《新民晚报社区版》针对中高端消费者将《新民晚报社区版》打造为社区资讯管家，将分散的三张周报改为周二至周五早上发行的日报，保证了高价值区域的高效发行。
同时，在改版后的日报发行初期，《新民晚报社区版》选择在中高档小区门口、甲级的商务楼里和地铁口等人流量最密集的地点派发，以提高社区报知名度，无论是在发行点，还是发行周期都开始趋向于“细分受众”“精准化”，达到发行效果和经济效益的最优化[9]。
此后，《新民晚报社区版》不再盲目追求发行区域的扩大化，而是追求发行区域的精准化和发行周期的最优化。
2011年11月，《新民晚报社区版·家庭周刊》《新民晚报社区版·业主周刊》《新民晚报社区版·街镇报系列》，《新民晚报社区版·家庭周刊》《新民晚报社区版·业主周刊》以周刊的形式发行。
《新民晚报社区版·街镇报系列》和小区签订协议，使社区报真正走入社区。
4.经营保障：广告经营的多样化、长尾性《新民晚报社区版》之所以能取得成功，一方面归功于报纸内容和分发渠道的分众化、精准性，使其能够紧紧抓住目标受众，维持流量，另一方面在于其能够为广告客户提供多样化、长尾性的广告服务，引进广告投资，促进媒体的进一步运营。
《新民晚报社区版》立足社区，为广告主提供多样化的营销方式，包括软传播、社区活动营销等。
“软传播”是指报纸一改传统广告压迫式的传播方式，通过在报纸上多频次传递广告信息的方式，将信息潜移默化地传递给消费者，令消费者逐步认可产品。
《新民晚报社区版》曾在2009年举办过十多次有经济收入的社区活动，令企业主和居民在互动中彼此熟悉，建立纽带，同时也提升了社区报的知名度[8]。
长尾理论认为，传统需求中各项冷门产品累积后的市场份额可能会与热销产品相匹敌，甚至超越其市场占有率。