古镇旅游形象设计分析及建议

古镇旅游形象设计分析及建议
旅游产品的开发是旅游业发展的物质基础，树立与维持旅游地在旅游者心目中的良好形象亦十分关键。

在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游地占领市场的关键。

旅游产品要靠形象传播，激发旅游者的兴趣，最终实现出游计划。

国外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最为关键的因素之一。

一、古镇水乡旅游形象设计的基础
特色是旅游的灵魂和生命。

旅游形象设计符合当地的资源特色和历史文脉，就能对市场有吸引力。

各旅游地由于地域性差异,其地理位置、资源条件、历史文化背景，即地理文脉的差异,造成了旅游地形象的差异。

地理文脉是古镇水乡旅游形象设计的基础，把握当地的地理风貌特征，提炼地域的历史背景和文化精髓是做好旅游形象设计的最重要的工作。

古镇溪水盈盈，芦苇青青、遍地绿荫的田园风光，与都市高楼林立、车水马龙、气势磅礴的现代景色形成强烈的对比，这种反差形成一种强烈的视觉冲击感，构成独具特色的旅游吸引物，使游客慕名而来，尽享传统文化。

游客不仅观赏了美如画的江南水乡景色，而且体会到了传统民俗文化的亲切。

对古镇文脉进行提炼，具体可体现在3个方面。

（一）“纯真原始的环境”
置身于古镇中春天的野菜花，夏天的荷塘月色，秋天的芦絮飞花，冬天的冰雪世界中；体会小溪垂钓的情调，平湖捕鱼的乐趣，作坊劳动的快乐，让友善朴实的古镇老人为你讲述小镇的沧海桑田。

此刻人们隔绝了都市的喧哗浮沉，寻找着失落的本真、久违的自然，这是何等欢愉的心情。

（二）“传统历史的氛围”
古镇的青砖小瓦房，在一处古街、古庙、古阁、古楼、古树、古牌匾
的交相辉映中，感受历史、体验传统，体会古镇沉淀的历史痕迹及曾
经的绚烂民俗文化，定会让游客心头有别样的滋味。

（三）“鲜活跳跃的生活”
在宽阔的湖面上、绚丽的晚霞中，勤劳的渔民收网返航、渔歌唱晚；
摇曳的芦苇丛旁、美丽的田野间，朴实的村民泛舟嬉戏、快乐劳作。

如诗如画的古镇，悠闲自在的人们，让游客身处与都市截然不同的生
活场景和快乐氛围中。

二、古镇水乡旅游形象设计的内容
（一）旅游形象的理念识别
理念识别是旅游地形象识别系统的核心，是一个旅游地最深层的文化
价值、文化内涵、文化品位和资源禀赋的体现，表现为旅游地的形象
定位、发展方向、规划哲学等，是旅游地开发的原动力，是旅游形象
设计的灵魂。

旅游形象设计，追求的是个性，个性是旅游形象理念识
别的出发点。

而旅游的个性主要在于文化价值、文化品味、富有竞争
力的旅游产品。

1.古镇水乡旅游形象的理念。

初级理念：古朴小镇中的人家，怡情适
性的水乡，返朴归真的休闲度假地，传统古典的文化之旅。

高级理念：信仰的召唤，人性的回归，自然美好的意境与重返传统的结合，人与
自然的和谐共生，信念的寻找和追求
2.旅游宣传口号。

旅游宣传口号是根据旅游地特定的文化背景、旅游
资源特色，用简洁凝练的语言传达出来，能最直接反映旅游产品的定
位和产品卖点。

古镇——“倚古镇老街，体历史情韵”；“道不尽古
镇历史，看不完古镇老街”；水乡——“芦苇扶平湖，渔歌唱古今”；文化——“鼎盛文风匡社稷，千秋代代出贤良”；美食——“品人间
甘露，戏水中白鹅”。

（二）旅游形象的行为识别
旅游地的文脉是抽象和内在的，需要通过旅游形象的行为识别将旅游
形象外在化，成为人们能够直接感受到的实实在在的行动，是理念识
别的具体表现。

1.居民行为识别。

旅游地中居民的生活方式、语言、服饰、活动行为，自然成为旅游观赏内容的一部分，对当地旅游业的发展举足轻重。

古
镇水乡居民应该“仁信待人”，做到热情、礼貌、朴实待客，提供义
务咨询、导游服务，微笑相助、和睦相处，服装上以古朴、庄重、仿
古为基调，充分体现“民风淳朴”的古镇品格。

2.服务行为识别。

旅游地服务人员的素质、态度和服务质量直接影响
游客的满意度。

因此，要加强服务人员的职业道德、文化修养、业务
素质、服务意识的培养。

服务人员应做到挂牌持照上岗，微笑服务；
做到童叟无欺、价格公道，让游客充分体会古镇水乡服务人员的文化
水准。

3.宣传活动识别。

类型多样、内涵丰富的宣传活动，是塑造旅游行为
形象的主要内容。

古镇水乡旅游地可以采取旅游节庆活动、评选活动、公关活动等形式，确立古镇水乡旅游地在社会公众中的形象。

如以古
镇水乡的特色民俗、环境或工艺品为主题举办节庆活动，举办古镇水
乡形象代言人评选活动，征集旅游地宣传口号、宣传文等征集活动，
古镇民俗知识竞赛等活动。

（三）旅游形象的视觉识别
视觉形象是构成旅游形象最直观的因素。

应当根据旅游地的理念和精神，采用独立的个性化统一视觉形象，便于公众认识，使人们加深对
旅游地理念的理解，做到过目不忘。

1.旅游地名称。

名称是游客认识旅游地的起点，让游客直观感觉和丰
富解读旅游地的文化底蕴，体现其文脉特点。

如修复阙门牌坊，恢复“千秋古镇”、“紫气东来”的题刻，展现古镇悠久历史和古井文明；对老街中古庙宇、古建筑，保持原有的名牌和字号，如寺、庵、庙、阁、堂等，传递着古老悠远的讯息；胭脂沟、登峰桥、绿杨桥、花园
塘等名称，表现出古镇昔日的繁华胜景、曾经的流水人家。

对古镇的
各种建筑，通过牌匾、题刻，或者导游的介绍、图册的标注，恢复其
原有的历史风貌，让游客“闻其名”而动真情，产生心灵共鸣。

2.旅游地徽标。

徽标是整个视觉识别系统的中心，成为旅游地形象的
标志。

所以徽标设计应采用特征性的实物形式和景观物，用简洁、直
观和美感的图案色彩，传播丰富的旅游地信息。

如选择当地的特殊地
形设计为古街牌坊状，经过艺术化的“门户”，用以表现古镇特色
（门户文化），表现“古镇敞开大门，喜迎天下客”的热情；如选择
当地有代表性和辨识度的吉祥物形状，设计出能体现旅游地特征的景
观形象；可以设计夕阳渔舟的图景，体现水乡情韵，与古镇水乡所在
的区域形成统一效果。

色彩是视觉神经反应最快的因素，也是诸美感
中最大众化的表现。

以色传神，起到出其不意的效果。

徽标应以青灰
色为基调，强调凝重、古朴、原始的底蕴，同时与古镇老街的原景色
调相协调，做到外观形象鲜明生动、内在底蕴深邃精湛。

3.旅游地标准字体，文字的统一性能传达一种独特的旅游形象。

按照
古镇的文化深厚的特点，字体设计可采用名人题字，沿用历史名人留
下的真迹等，多采用毛笔字体。

4.旅游地纪念品，旅游地纪念品（包括一些旅游商品）是旅游者在古
镇水乡可以购买并带走的旅游产品，因而成为旅游地形象体现、延伸、传播最佳的载体之一。

可以分为两类：一种是印刷品，如明信片、导
游地图、旅游画册、景点门票等；另一种是手工制品，就地取材编织、制作的工艺品，体现艺术性与实用性相结合的特点。

旅游纪念品地方
性越浓厚、越独特，形象传播力也就越大。

三、旅游项目的开发
旅游地要利用自身的资源优势，开发具有心理召唤力和视觉冲击力的
旅游项目，从而打造旅游地独具特色的品牌形象，可考虑推出的项目有。

（一）古镇老街观光游；（二）诗情水乡观光游；（三）古镇生
活体验游；（四）平湖水上休闲游；（五）进士福地文化游；（六）
传统民俗风情游；（七）农家作坊体验游；（八）高湖海鲜美食游；（九）古镇文化探寻游。

古镇旅游形象设计分析及建议。