广告创意有什么特征
艺术设计中广告创意的特征
二 、 国广告 创意 业 的发展现 状 我
在 我 国， 告创意 产业是 一 门新 兴产业 ， 广 其历 史
并 不长 ， 总体来 说仍 然处 于发 展 的初级 阶段 。近 年
来， 由于社 会主义 市场经济体 制 的确 立 ， 特别是 经济 全球 化的深入发展 ， 告创 意越来越 受到重 视 ， 告 广 广
再 次是消费心理 的定位 。随着生活质量 的提高 ，
的广告创 意产 业有很 大的发展 空间， 以有更大 的作 可
为。
大 战” 等发布平 台、 资金 实力 的竞争 跃升为更 高层次 的广 告创 意的竞争 ，创意” “ 一词 已成为我 国广告界最 为流行 的词 语。创意包含创造 、 创建 、 成的意思， 造 从 语 言层面上可 以被理解为“ 创造 意象” 从这个 意义上 ，
来说 ， 广告创意是 一种独特 的富有创 造性 的艺术中介 于广 告策划 与广
告 表 现 制 作 之 间。
一
三、 广告创 意 的主要 特征
１ 以广告主题为核 心 ． 广 告的 目的是说服 公众 。广 告 主题是广 告创 意 的核 心 ， 是广 告创 意 的中心思 想， 根据广 告 的 目的 是 提炼 出来 的， 是广 告创 意所要追 求的终极 目标 ， 要达 到某种诉求 。因此， 告主题 的优劣是判 断创 意成 功 广 与否 的主要标志。
要 如劣 ， 开 史 充 商
设计 中广告创意的特征
摘 要 ： 告创 意产 业 的 发展 在 我 国 尚处 于起 步 阶段 ， 广 有
创 意产 业得 到 了较 快的发展 。但和 西方先进 国家相 比， 国广 告创 意产业 总体 上还处 于发展 阶段 ， 我 其创
意大 多处于表 浅状态 ， 就事 论事 ， 强加 于人 ， 重说教 ，
广告主题的创意特点
广告主题的创意特点一. 广告主题构想的发想点定势是心理活动的一种准备状态或习惯化的倾向。
这种倾向容易使人对刺激以某种习惯方式进行反应。
定势在不同的情况下，有不同的作用。
在提高企业、产品知名度上，定势常常起到积极作用；但在广告创意中，定势常常会起到消极作用，是创作人人员心理状态的一大敌人。
打破定势在于突破已有的、常规的思维方式，防止思维僵化。
广告设计者们利用商家提供的材料或工具来设计出超越已有的资料或信息的局限，进行变通。
方法：1. 突破需求障碍的立意。
创造需求，打破原有的需求模式。
2. 突破认知障碍的立意。
3. 突破观念障碍的立意。
三. 变向思维创造思维并非是单一性思路。
思维在思路上体现出多维性：有顺向思维、逆向思维、侧向思维。
创造性思维主要体现为逆向思维上。
有时突破类别适宜度，也能产生创新。
逆向思维有三个特点：1. 逆向性：专门从相反、对立的角度去思考。
2. 批判性：逆向思维由于常常超出惯例，反传统，所以，具有“唱反调”的特点。
3. 离奇性：逆向思维的结果往往给人以荒唐可笑、离奇古怪之感。
但是透过这滑稽怪诞的表面，却可以发现许多合理因素。
逆向思维的目的就是把人的思维引向事物的隐蔽方面，提醒人们注意那些表面上的不合理事物中隐藏的合理因素。
广告设计者们应该注意有意识地从事物的两面性中，去寻找并抓住有创造性的因素。
四. 侧向思维（不一定是反方向的）通过把注意力引向外部因素，从而找到在问题限定条件下的通常解决问题办法的新思路。
第三节广告表现中的创意特点广告表现体现的是广告主题，运用什么形式和手段来展现主题呢？广告是一种形象化的艺术。
广告画面具有生动的直观形象性，它通过视觉形象来传达思想，说明事实。
它能补充语言文字的不足。
广告插图设计是创作者形象思维的结果。
一.广告插图从表现形式上分有4种：1.摄影：逼真。
2.绘画。
3.卡通漫画。
4.绘图（示意图）：表明产品内部结构、工作原理等上述手法无法表现的内容。
二.广告插图的表现手法分两种：1.写实性：真实地再现产品形象，不允许有明显夸大或修饰。
广告学核心知识
二、图文结合广告
三、对比
四、重复与堆砌
五、夸张
六、隐喻与类比
七、标志符号
八、讲故事、色彩、空白与边框，它们在视觉广告设计中分别承担各自的角色，各施所长，互相呼应，形成统一的视觉广告整体。
45.一篇广告文案由几个部分构成。
5、把握受众，情感渗透。
6、适应媒体，长期运用。
61.广告标语写作类型：
1、内容类型
（1）形象建树型。
（2）观念表现型。
（3）优势展示型。
（4）号召行动型。
（5）情感唤起型。
2、结构类型
（1）单句形式。
（2）对句形式。
（3）前缀式句型。
（4）后缀式句型。
62.系列广告指在内容上相互联系、风格上保持一致的一组广告文案（三篇及以上）。
3.广告创意的特征：思维的转换、诉求的艺术性、创意的有限性
4.广告创意的原则：1、原创2、单纯3、震撼4、关联：
5.优秀广告创意元素1、美女（性感）2、小孩（童趣）3、动物4、死亡（恐怖）5、夸张6、故事
6.广告创意方法：1启发构思法2.顿悟构思法3.水平思考法4.逆向思考法5.金字塔法
7.黄沾创意法：广告创意“加、减、乘、除、转、用、时”法
36.CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部分，相辅相成。
37.上世纪80年代初，CI登陆我国，一些具有远见卓识的企业领导率先引入识别系统，最早的“太阳神”，
38.广告文案是已定稿的广告作品全部的语言文字。
74.小众传播媒体
户外广告英文为“Out Door”，
销售点广告（Point of Purchase Advertise），简称POP广告。
广告创意内容
广告创意要求内容：一、广告创意广告创意的特征主题构思单纯（精华）――诉求消费者需求-相关表现方式新颖――情节新-表现（情节，情境）-原创-戏剧性；关联产生广告形象贴切准-产品或品牌形象情感效应自然感-广告心理感受与行为-（冲击）-品味创意三要素构思概念：符合核心价值，具有可延伸性素材：表达工具表现手法二、创意思维（1）创意思维的四大人格特征强烈的好奇心洞察关系，喜欢假设偏好解构、重构情感丰富、有幽默感（2）创意思维的五种类型A横向思维：六种帽子训练爱德华·德波诺探求观察事物的所有的不同方法1白帽：事实描述2红帽：感觉情感直觉3黄帽：正面乐观肯定4黑帽：反面5绿帽：创造6蓝帽：评价B发散思维：八大发散维度的应用a材料发散：设想它的多种用途b功能发散：设想实现某种功能的各种可能性c结构发散：设想具有该结构的各种事物d属性发散：设想利用某种属性可以做什么e组合发散：设想两种事物组合成第三种具有新价值事物的各种可能性f方法发散：设想利用该方法可以做哪些事g因果发散：设想一果多因，一因多果h关系发散：设想一事物与其他事物的各种联系C逆向思维：三种逆向a反向思维反向思维三大类型：反转型功能逆向法、结构逆向法、因果逆向（预防免疫）、心理逆向法、过程逆向法、观点逆向法、心理逆反法转换型方位逆向法（换位思考）、属性逆向法（各向异性）、方法逆向法（保存：高温消毒、低温冷藏）缺点逆用型b雅努斯式思维：正反并存c黑格尔式思维：正反结合D联想思维：五种联想相似联想、接近联想、对比联想、因果联想类比联想：直接类比、间接类比、象征类比、因果类比、仿生类比E形象思维：模仿法理想化法组合法移植法（3）创意思维的五个特征敏感性、流畅性、灵活性、原创性、详尽性三、广告创意大师思想李奥·贝纳发现企业生产某种产品的原因，以及消费者要购买这种产品的原因。
这种原因就被称为固有刺激，而广告要做的是，把这种原因（固有刺激发掘出来），并将之戏剧化（形成创意）。
1广告创意的基本特征
1 广告创意的基本特征核心：主题广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。
广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。
基准：目标对象广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。
广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。
“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”，广告创意要针对广告对象，要以广告对象进行广告主题表现和策略准备．否则就难以收到良好的广告效果。
生命：新颖独特广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。
唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。
手段：情趣生动广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。
但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。
人现：形象化广告创意要基于事实．集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通，构成一幅完善的广告作品。
原创性、相关性和震撼性的综合体所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。
相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。
如1996年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(Dentsu Youg & Rubica m)创作的“VOLVO安全别针”，每一个人看到之后都会过目不忘。
正如美国评委G aryGoldsm ith所言：“它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车)的广告——纯粹的视觉化创意。
请简述广告创意的特征,过程和思维方法
广告创意的特征、过程和思维方法一、广告创意的特征1. 创新性：广告创意需要具有创新性，能够吸引目标受众的注意力并引起共鸣。
创新的广告创意能够突破常规，让用户记住品牌并产生购物欲望。
2. 情感性：好的广告创意能够触动人们的情感，让他们产生共鸣和情感连接。
情感化的广告更容易打动用户，激发他们的购物欲望。
3. 独特性：广告创意需要有独特性，能够让品牌脱颖而出，与竞争对手形成差异化竞争。
独特的广告创意能够加强品牌形象，提升品牌价值。
4. 传播性：优秀的广告创意需要具有传播性，能够引发用户的口碑传播。
通过引起社交媒体共享和讨论，广告创意能够实现更广泛的传播和影响。
二、广告创意的过程1. 确定广告目标：在进行广告创意之前，需要明确广告的目标和受众定位，确定广告宣传的主要内容和宣传对象。
2. 进行创意构思：开展头脑风暴活动，汇集团队成员的创意和想法，进行广告创意构思。
通过多种方式搜集灵感，形成创意方案。
3. 评估创意方案：对构思出的广告创意方案进行评估，包括可行性、创新性、品牌契合度等方面的评估，筛选出最具有潜力的创意方案。
4. 创意方案细化：对选定的创意方案进行细化，将创意落实到具体的广告形式中，包括文字、图片、视瓶等。
5. 创意方案测试：对细化后的创意方案进行测试，观察受众的反应和效果，不断优化和修改广告创意。
6. 实施和评估：将优化后的广告创意投放到市场上，观察广告效果并进行评估，及时调整广告策略和内容。
三、广告创意的思维方法1. 多元思维：在广告创意的过程中，需要运用多元思维，包括逻辑思维、感性思维、创意思维等，团队成员要开放心态，勇于提出不同的观点和想法。
2. 用户导向：广告创意的思维方法要以用户为导向，深入了解受众的需求和喜好，从用户的角度出发，创造出与受众共鸣的广告创意。
3. 敏锐观察：敏锐的观察能力是进行广告创意的重要思维方法之一，发现生活中的细节和变化，获得灵感和创意的源泉。
4. 跨界融合：广告创意需要进行跨界融合，吸收不同领域的创意元素，使广告创意更加多样化和立体化。
广告创意表现
广告创意与表现复习重点一、名词解释：1、广告创意广告创意的内涵：广义：广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想。
狭义：广告创意是表现广告主题的，能有效与受众沟通的艺术构想。
包括两个要点：第一必须以广告主题为核心，必须紧扣广告主题；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思。
广告创意的四大特征：主题构想单纯、表现方式构想新颖、广告形象构想确切、情感效应构想自然。
广告创意的两个依据：依据广告策划系统的框架、依据事实。
2、广告表现将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，称为广告表现。
广告表现是广告创意过程的延续，是关键的临门一脚。
广告表现的原则：广告表现必须为广告目标服务、广告表现要符合特定媒体的特点、广告表现应准确体现广告创意。
广告表现与广告创意的关系：①依存关系。
广告创意源于广告策略，是严格的市场策略和广告定位下运用想象力的成果，广告表现则是对广告创意的再创造。
在广告活动中，创意和表现没有严格的界限，创意和表现对一个成功的广告运动同样重要。
②互动关系。
广告创意对广告表现有催动和引导的作用。
广告创意给广告表现留下的空间和表现角度至关重要，广告表现要使广告创意得到最单纯、简单的诉求途径。
3、头脑风暴法“头脑风暴法”又称集脑会商思考法、脑力激荡法、自由思考法，是一种激发性思维的方法。
要集中有关人员召开专题会议，主持者以明确的方式向所有参与者阐明问题，说明会议的规则，尽力创造在融洽轻松的会议气氛。
一般不发表意见，以免影响会议的自由气氛。
由参与者“自由”提出尽可能多的方案。
“头脑风暴法”的四项原则：①自由畅想原则：与会者大胆敞开思维，排除一切障碍，无所顾虑地异想天开。
②禁止批评原则：任何创意不得受人批评，也不必自我否定，没有任何创意是错的。
③结合改善原则：鼓励在别人的构想上衍生新的构想，相互启发，相互激励。
④以质生量原则：构思越多，可供选择的空间越大，组合越多，产生好创意的可能越大。
广告创意文案
4、 每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：
（1）故事性
标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。
第二节广告策划与创意写作
一．广告创意文案的概念和写作程序
广告创意文案是指广告创作人员根据广告创意的要求所撰写的用于表述广告内容并对相关制作要求加以说明的文章作品。
广告创意文案一般由文案撰稿人撰写。具体写作程序如下：
1.组建创意小组，收集背景资料。
2.拟定创意策略，制作创意简报。
3.开展创意活动，审核创意提案。
影视广告文案的格式一般由标题和正文组成：
（1）标题。由品牌名、产品名和文种组成（凤姐代言的胃药广告）。
（2）正文。由文字描述的画面和音响组成。正文以竖线分隔左右两边来写，左边是文字描述的画面，按画面顺序排列。右边是左边画面相配的音响部分，包括人声旁白、各种情景音响及配乐等。
3、广播广告文案的格式和写法
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广告创意有什么特征
广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与
众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。
那么广告创意有什么特征?
广告创意特征
广告创意特征：主题
广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。
广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。
广告创意特征：目标对象
广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。
广告创意除
了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。
“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”，广告创意要针对广告对象，要以广告对象进行广告主题表现和策略准备.否则就难以收到良好的广告效果。
广告创意特征：新颖独特
广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。
唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。
广告创意特征：情趣生动
广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。
但是广告
创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。
广告创意特征：形象化
广告创意要基于事实.集中凝练出主题思想与广告语，
并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通，构成一幅完善的广告作品。
原创性、相关性和震撼性的综合体
所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。
相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。
如1996年6月戛纳国际
广告节上获得广告大奖的由日本电扬(DentsuYoug
2.广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征;
3.创意必须以消费者心理为基础。
(潜意识广告)
4、广告是使顾客了解本产品的途径，
5、广告最重要的作用是使顾客通过广告产生购买产品，促成交易的达成
广告创意的原则
综述
创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。
可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。
在广告创意过程中必须运用创新思维。
为此，应把握以下原则：
冲击性原则
在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把
提升视觉张力放在首位。
照片是广告中常用的视觉内容。
据统计，在美国、欧洲、
日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。
20XX年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类(企业形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。
尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。
新奇性原则
新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。
有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜;有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华;有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境
界飞翔。
在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。
这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。
包蕴性原则
吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。
独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。
这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。
好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新
奇的传播效果。
广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。
推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。
渗透性原则
人最美好的感觉就是感动。
感人心者，莫过于情。
读者情感的变化必定会引起态度的变化，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。
出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。
如一个半版公益广告“你是否考虑过他们?”画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景，已审核报销的上万元招待费发票紧压其上，引发读者强
烈的心理共鸣。
农民挣一分钱是那么不容易，而有的人用公款招待却大手大脚。
如果我们每人省下一元钱，就可以让更多的贫困孩子实现读书梦想。
由于这个公益广告情感表达落点准确，诉求恰当，因而获得了20XX年度某省新闻奖一等奖。
简单性原则
牛顿说：“自然界喜欢简单。
”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。
国际上流行的创意风格越来越简单、明快。
一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。
简单的本质是精炼化。
广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。
简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。
平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。
总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。
只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常
性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。