2019年国内体育用品市场分析报告
中国体育用品市场分析
中国体育用品市场分析中国体育用品市场是一个庞大而不断增长的市场。
随着人们健康意识的提高和体育休闲活动的普及，体育用品行业在过去几年中迅速发展。
首先，中国体育用品市场的规模逐年增长。
根据数据显示，2019年，中国体育用品市场总规模已超过3000亿元人民币。
而预计到2025年，市场规模将继续扩大，达到7000亿元人民币。
这一增长主要是由运动健身、户外休闲等领域的需求增加所推动的。
越来越多的人开始关注健康和体育锻炼，并购买相关的运动装备和器材。
其次，中国体育用品市场呈现多元化的消费需求。
在过去，人们对于体育用品的需求主要集中在传统项目，如篮球、足球和羽毛球等。
然而，随着新兴运动项目的兴起，如跑步、健身、滑板等，市场对于相关体育用品的需求也逐渐增加。
此外，随着生活水平的提高，高端品牌的体育用品也受到了消费者的青睐。
第三，线上线下相结合的销售模式在中国体育用品市场越来越普遍。
虽然线下实体店仍然是消费者购买体育用品的重要渠道，但随着电子商务的兴起，越来越多的人选择在线购买体育用品。
电商平台提供了更多的选择和便利，消费者可以通过手机或电脑随时随地购买所需的体育用品。
此外，一些线下实体店也通过线上平台进行销售，以满足不同消费者的需求。
最后，中国体育用品市场竞争激烈。
国内外众多品牌纷纷进入中国市场，为消费者提供更多的选择。
国际知名体育用品品牌如耐克、阿迪达斯等一直以来都备受消费者喜爱，而国内一些本土品牌如李宁、安踏等也在中国市场有着广泛的知名度和市场份额。
同时，一些新兴品牌也在迅速崛起，通过创新和差异化的产品赢得了市场的竞争优势。
综上所述，中国体育用品市场是一个不断增长且多样化的市场。
随着人们对于健康和体育锻炼的重视，体育用品的需求将继续增加。
同时，线上线下相结合的销售模式和竞争激烈的市场环境也为消费者带来更多的选择。
中国体育用品市场的增长主要是由以下几个方面的因素推动的。
首先，人们对健康和体育锻炼的重视程度不断提高。
2019年运动鞋服行业分析报告
2019年运动鞋服行业分析报告2019年7月目录一、国内体育用品行业身处最佳赛道，易诞生大市值龙头 (5)1、全民健身热潮持续，运动鞋服规模及增速位居大众子行业前列 (6)（1）国民运动参与广度和深度提升，推动运动装备向专业化、细分化及场景化升级 (6)（2）体育用品行业专业性基因造就功能创新，塑造大市场中差异化长青之路 (9)2、现阶段紧握“需求细分+专业时尚”两大趋势，龙头在周期波动中实现集中度提升 (11)（1）美国市场：从大众化普及到专业化细分与时尚渗透，龙头争霸顺势者胜 (11)（2）中国市场：从粗放式扩张到精细化运营转向，龙头变革先行 (14)二、海外巨头复盘：业绩年化双位数增长，市值屡创新高 (17)1、NIKE：科技创新永无止境，近40年间市值上涨超过1400倍 (17)（1）品牌初创期（1964-1989年） (17)（2）品牌/品类/渠道快速扩张期（1989-2008年） (17)（3）数字化&精细化运营升级阶段（2009年至今） (18)2、Adidas：时尚与功能融合，2014年后业绩增长&估值中枢提升 (18)（1）产品专业化重塑（1991-1997年） (19)（2）品牌/品类/渠道扩张（1998-2007年） (19)（3）去库存/精简产品及品牌/渠道调整（2008-2014年） (19)（4）专业与时尚融合，重回快速增长轨道（2015年至今） (19)三、“运动基因+科技附能+高效运营”造就全球霸主地位 (20)1、运动基因的植入和持续强化奠定品牌根基 (20)（1）缺乏运动基因的体育品牌是无法长期存续的 (20)（2）品牌与运动场景融合挖掘培育用户运动热情，反哺品牌消费 (23)2、遵循需求运动类目化细分趋势，技术融合时尚塑造产品差异化，限量发售推高品牌溢价 (24)（1）龙头交锋引领运动用品技术升级之路 (24)（2）顺应运动专业细分化要求，通过孵化或并购方式进行新品类/新功能拓展 (27)（3）时尚元素加持，“联名与限量”赋予产品投资属性，推高品牌溢价 (28)3、智能管理赋能供应商，产能全球布局降本提效 (30)（1）运动巨头供应链全球化布局能力强，有效降本提效 (30)（2）精简供应商数量，加强与优质制造商深度合作 (31)（3）数字化智能化管理赋能供应商，提升供货柔性及效率 (32)4、高效&数字化渠道运营，实现更精准的消费者触达 (34)（1）早期利用优质大经销商模式实现渠道快速扩张 (34)（2）提升直营占比以及零售运营力，加强与消费者直连 (34)（3）加速数字技术应用，新零售快速开展 (36)（4）多维提效，净经营周期显著缩短 (38)四、国内体育用品龙头的机遇与挑战 (39)1、体育营销资源需要与品牌同步升级 (39)2、长期坚持自主研发及创新力提升 (40)3、突出中国元素，从潮流的追随者向制造者转变 (40)4、利用数字化技术提升渠道零售力，更精准的满足终端需求 (41)5、尝试产能转移降低成本，布局智能制造提升反应速度 (42)运动鞋服行业是国内为数不多的行业规模大、保持较快增长、高度集中、竞争壁垒高的大众细分子行业。
体育用品行业市场分析
体育用品行业市场分析一、行业概况体育用品行业是指以制造、销售和配送各类与体育运动相关的用品及设备为主要经营内容的产业。
该行业从事多个领域，包括体育服装、运动鞋、运动器材、运动装备等。
本文将对体育用品行业市场进行详细分析。
二、市场规模1. 全球市场规模：据统计，全球体育用品行业市场规模持续增长，在2019年达到了5000亿美元。
预计未来几年，该行业规模将进一步扩大。
2. 亚太地区市场规模：亚太地区是全球体育用品市场的最大消费地区，占据了全球市场份额的32%。
其中，中国市场是亚太地区最具潜力的市场之一。
三、市场趋势1. 消费升级：随着人们生活水平的提高，人们对体育健身的认识和需求有了更多的关注，体育用品市场也呈现出消费升级的趋势。
消费者不再只满足于简单的体育活动，对于运动装备的要求也越来越高。
2. 科技创新：科技的发展对体育用品行业产生了深远影响。
智能化、数字化的产品和服务逐渐流行，例如智能手环、智能跑鞋等，这些新技术为用户提供了更多便利和体验。
3. 品牌竞争：体育用品行业市场竞争激烈，品牌力成为决定消费者购买的重要因素。
知名品牌通过不断创新、提升产品质量和品牌形象，来吸引更多顾客和市场份额。
4. 电商渠道：互联网的普及和电子商务的兴起，对体育用品行业带来了新的销售渠道。
消费者可以通过网购来购买体育用品，这使得销售模式更加多元化，也推动了市场的发展。
四、市场竞争1. 品牌竞争：在体育用品行业市场，国际知名品牌如耐克、阿迪达斯、彪马等占据主导地位。
它们凭借较高的品牌影响力和市场份额，成为市场的领导者。
然而，国内品牌如安踏、特步等也在不断发展壮大，通过本土化策略、运动明星代言等方式与国际品牌展开竞争。
2. 产品创新：产品的创新对于体育用品行业至关重要。
不断推陈出新的产品能够满足消费者对于新鲜感和个性化需求的追求。
通过研发高科技产品、提升用户体验，企业能够在市场竞争中脱颖而出。
3. 渠道拓展：拥有广泛的销售渠道是体育用品企业成功的关键之一。
中国运动市场分析
中国运动市场分析一、引言运动在现代社会中扮演着重要的角色，不仅对个人的身体健康有益，也对社会的发展起到积极的推动作用。
中国运动市场作为一个庞大的消费市场，吸引着越来越多的人们参与其中。
本文将对中国运动市场进行全面分析，探讨其现状、发展趋势以及潜力。
二、市场规模和发展态势1. 市场规模中国运动市场规模庞大，涵盖了众多领域，包括体育用品、健身器材、体育赛事、运动服饰等。
根据数据显示，2019年中国体育用品市场规模达到1000亿元人民币，年均增长率超过10%。
健身产业也得到迅猛的发展，预计2025年中国健身市场规模将突破5000亿元人民币。
2. 潜力和发展趋势随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，中国运动市场的潜力巨大。
运动已经成为了人们日常生活的一部分，越来越多的人开始注重身体健康和运动方式的多样化。
此外，政府也加大了对体育事业的支持力度，促进了运动市场的发展。
未来，中国运动市场将继续保持高速增长，呈现出多元化和差异化的发展趋势。
三、市场细分和主要参与方1. 体育用品市场体育用品市场是中国运动市场的重要组成部分。
国内外知名品牌纷纷进入中国市场，如耐克、阿迪达斯、李宁等，与本土品牌展开激烈竞争。
同时，电商平台的兴起也带动了体育用品的在线销售，提升了市场的竞争激烈程度。
2. 健身器材市场随着健身热的兴起，健身器材市场也越来越受到关注。
各类健身器材品牌争相进入中国市场，销售额不断攀升。
此外，健身房、健身俱乐部等健身场所也在中国各地建设，满足人们日益增长的健身需求。
3. 体育赛事市场体育赛事市场是中国运动市场中备受瞩目的领域。
足球、篮球、乒乓球等传统体育项目一直深受中国人民的喜爱，并且已经成为了国民运动。
国内外顶级赛事进入中国，不仅提升了市场的知名度，也增加了人们参与体育活动的热情。
4. 运动服饰市场运动服饰市场近年来得到了长足发展，除了知名体育品牌的产品外，还涌现出一批以时尚、潮流为主打的本土品牌。
运动服饰不仅仅是运动场上的装备，更成为了日常生活中的时尚单品。
运动行业市场调研报告
运动行业市场调研报告1. 引言运动行业是指涵盖体育运动、健身、户外运动、运动器材等领域的市场。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动行业正逐渐成为一个充满潜力的市场。
本报告旨在对运动行业市场进行调研分析，了解市场规模、市场需求、竞争情况以及未来发展趋势。
2. 市场规模根据相关数据统计显示，全球运动行业市场规模不断扩大，年复合增长率超过10%。
2019年，全球运动行业市场总规模达到5000亿美元，并且还有望继续增长。
其中，中国成为全球最大的运动消费市场之一，预计市场规模将超过1000亿美元。
运动行业的快速发展离不开人们对健康生活的追求和消费观念的改变。
3. 市场需求近年来，人们对于健康生活的需求不断增加，运动被越来越多的人所重视。
从社会结构的角度来看，中产阶级的增加和老龄化问题的出现，加强了人们对健康生活的关注。
此外，运动行业的发展也受益于互联网和科技的进步，让人们可以更方便地获取运动信息、参与运动项目，并享受个性化的健康服务。
4. 竞争情况运动行业市场竞争激烈，包括体育用品制造商、运动服装品牌、健身俱乐部等。
在体育用品制造商方面，国际巨头如耐克、阿迪达斯等品牌一直占据市场主导地位。
而在运动服装品牌领域，国内外知名品牌如乔丹、李宁、Under Armour等也在不断扩大市场份额。
此外，随着健身热潮的兴起，健身俱乐部也成为一个增长迅猛的子行业。
5. 未来发展趋势未来，运动行业市场有望继续保持快速增长。
以下是运动行业未来发展的几个趋势：5.1 健康生活倡导人们对健康生活的追求会持续增加，这将推动更多人参与运动。
政府和社会也会加大对健康产业的支持力度，提供更多的运动场所和设施。
5.2 互联网与科技创新互联网和科技的发展将进一步促进运动行业的创新发展。
比如，智能穿戴设备的普及，让人们更方便地进行运动监测和数据分享，虚拟现实技术的应用也将给运动行业带来更多可能性。
5.3 运动旅游运动旅游是一个新兴的市场，将运动和旅游结合起来，让人们在运动中感受旅行的乐趣。
中国乒乓球用品行业市场分析报告
中国乒乓球用品行业市场分析报告引言本报告对乒乓球用品市场进行了综合分析，包括市场规模、市场趋势和竞争格局等方面。
通过对市场数据和行业动态的深入研究，我们对乒乓球用品市场的发展前景进行了预测，并提出了相应的建议。
市场规模根据市场调研数据显示，乒乓球用品市场在过去几年保持了稳定增长的态势。
2019年，全球乒乓球用品市场规模达到XX亿美元，预计到2025年将增长到XX亿美元。
亚太地区是全球乒乓球用品市场的主要消费地区，占据了市场份额的XX%。
市场趋势1. 健康意识的提升促使市场增长随着人们健康意识的提升，乒乓球作为一项低强度的体育运动备受青睐。
乒乓球的锻炼效果得到了专业人士的认可，因而带动了乒乓球用品的需求。
2. 专业化和定制化趋势乒乓球运动逐渐普及，越来越多的乒乓球爱好者开始追求更专业化和个性化的用品。
这导致乒乓球用品市场出现了向高端、差异化产品的转变。
一些厂家开始推出专为职业选手设计的高性能球拍和球，满足他们的特殊需求。
3. 电商渠道的崛起随着互联网的普及，电子商务成为了乒乓球用品的重要销售渠道。
越来越多的乒乓球用品品牌建立了自己的官方网店，并通过第三方电商平台进行销售。
电商渠道的快速发展，为消费者提供了更多的选择，同时也促进了市场的竞争与发展。
竞争格局目前，全球乒乓球用品市场存在着激烈的竞争。
国际乒乓球用品品牌如斯大林、巴蝶等在市场上占据了较大份额，他们依靠多年的品牌积累和产品技术优势取得了竞争优势。
国内乒乓球用品市场同样存在较多的品牌，例如旗下有多个子品牌的国内知名企业X公司。
这些企业凭借专业的研发团队和广泛的销售网络，持续推出具有竞争力的产品，稳定地占据了市场份额。
发展前景与建议乒乓球用品市场具有较好的发展前景，主要得益于乒乓球运动的普及和人们健康意识的提升。
然而，市场竞争激烈，品牌之间的差异化不明显。
因此，在未来的发展中，企业应加强产品的研发和创新，推出更多满足不同需求的乒乓球用品。
此外，企业还应积极开拓新的销售渠道，提升品牌知名度，并加强与消费者的沟通与互动，提高品牌忠诚度。
我国体育用品市场现状及应对策略
我国体育用品市场现状及应对策略随着人们健康意识的不断提高，体育运动成为了一种越来越流行的生活方式。
因此，我国的体育用品市场也日益壮大。
然而，市场竞争激烈、品牌同质化严重等问题也在阻碍我国体育用品市场的发展。
本文将从市场现状、竞争环境和应对策略三个方面探讨我国体育用品市场的现状及应对策略。
一、市场现状1、市场规模截至2019年，我国体育用品市场规模为700亿元人民币，而全球体育用品市场规模为4700亿元人民币。
我国体育用品市场规模相对较小，还有很大的发展空间。
2、市场竞争格局目前，我国体育用品市场的竞争主要集中在国内几大品牌之间，如安踏、李宁、361度等。
这些品牌已经形成自己的市场定位和产品特色，但在市场同质化严重的情况下，产品品质、价格等因素已经不再是消费者的决定性购买因素。
3、消费群体目前，我国消费者对体育运动的健身意识不断提高，形成了庞大的体育用品消费群体，特别是从事中高端消费的年轻人。
二、竞争环境1、品牌同质化严重在我国体育用品市场上，品牌同质化现象十分严重，很多品牌的产品都是同质化的。
这也导致了品牌之间竞争的激烈程度。
2、价格战影响品质品牌间的价格战也是竞争环境中的一个重要因素。
许多品牌常常将价格作为重要的竞争手段，但这样往往会导致品质的下降，进而影响品牌形象和市场口碑。
3、电商渠道冲击实体店随着电商的发展和普及，越来越多的消费者选择在网上购买体育用品。
而这对于实体店的销售和市场覆盖带来了很大的冲击，体育用品市场的竞争环境因此愈发复杂。
三、应对策略1、打造独特品牌形象在体育用品市场，品牌形象十分重要。
因此，企业需要在品牌建设上下功夫，打造独特的品牌形象和产品特色。
只有做到形象独特，才能在同质化的市场竞争中脱颖而出。
2、提高产品品质提高产品品质是企业在竞争中立于不败之地的关键。
只有提升产品品质，才能提高品牌的美誉度和市场口碑，赢得消费者的信赖和支持。
3、推进多渠道销售体育用品企业需要尝试推进多渠道销售，包括线下卖场、电商平台和门店等多种渠道。
体育用品市场研究报告
体育用品市场研究报告摘要本文报告了针对体育用品市场所做的研究分析。
通过对市场规模、竞争格局、发展趋势等方面进行分析，得出了结论：体育用品市场将持续快速增长，呈现出多元化、差异化和品牌化的趋势。
1. 市场概况体育用品市场是指销售各类体育用品的市场。
随着人们健康意识不断提高，体育旅游、运动休闲等产业的蓬勃发展，体育用品市场也得到了迅速发展。
市场的需求主要来自于教育、商业、社会组织等。
根据最近的市场报告，2019年我国体育用品市场规模为1200亿元，较2018年同比增长超过10%。
目前，体育用品市场的竞争格局主要由耐克、阿迪达斯、安踏、特步等国内外品牌所主导。
其中，耐克和阿迪达斯的市场份额最大，竞争十分激烈。
2. 市场分析2.1 年龄层分析在人们对健康的重视下，越来越多的人开始加入到体育运动中。
在年龄层方面，除了儿童和青少年群体，中老年人群体也成为了新的市场增长点。
中老年人群体在退休后积极参加体育运动，对于体育用品的需求也逐步增加。
2.2 地域分布分析在地域分布方面，体育用品市场主要集中在一二线城市。
与此同时，随着三四线城市及以下地区的经济发展和市场竞争的加剧，这些地区的体育用品市场也开始逐步崛起。
未来，这些地区的市场增长潜力巨大。
2.3 产品分析从产品的角度分析，目前市场上，鞋、服装、球具等是体育用品市场的主要品类。
同时，随着人们对专业化、个性化体育用品的需求不断提高，运动手表、智能穿戴等新品类也开始逐渐受到消费者的青睐。
3. 市场趋势3.1 多元化随着消费者对各类运动、健身方式的需求不断增加，市场上的体育用品也将呈现多元化的趋势。
未来，市场上将会出现更多的针对个体消费者需求的个性化、专业化、智能化产品。
3.2 差异化竞争格局的逐步形成，将推动市场的差异化。
针对不同消费群体需求，体育用品品牌将会推出更多的差异化产品，满足消费者对于品质、价格、服务等方面的差异化需求。
3.3 品牌化伴随着市场的逐步发展，品牌对于消费者的影响力将会越来越大。
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2019年国内体育用品市场分析报告正文目录一、国内体育用品行业身处最佳赛道，易诞生大市值龙头 (6)1 1 2 2 1 2 、全民健身热潮持续，运动鞋服规模及增速位居大众子行业前列 (6)）国民运动参与广度和深度提升，推动运动装备向专业化、细分化及场景化升级 (6)）体育用品行业专业性基因造就功能创新，塑造大市场中差异化长青之路 (8)、现阶段紧握“需求细分+专业时尚”两大趋势，龙头在周期波动中实现集中度提升 (9)）美国市场：从大众化普及到专业化细分与时尚渗透，龙头争霸顺势者胜 (9)）中国市场：从粗放式扩张到精细化运营转向，龙头变革先行 (11)二、海外巨头复盘：业绩年化双位数增长，市值屡创新高 (13)1 2 、NIKE ：科技创新永无止境，近 40 年间市值上涨超过 1400 倍 (13)、Adidas ：时尚与功能融合，2014 年后业绩增长&估值中枢提升 (14)三、“运动基因+科技附能+高效运营”造就全球霸主地位 (15)1 1 2 2 、运动基因的植入和持续强化奠定品牌根基 (15)）缺乏运动基因的体育品牌是无法长期存续的 (15)）品牌与运动场景融合挖掘培育用户运动热情，反哺品牌消费 (17)、遵循需求运动类目化细分趋势，技术融合时尚塑造产品差异化，限量发售推高品牌溢价 (18)1 2 3 3 1 2 3 4 1 2 3 4 ）龙头交锋引领运动用品技术升级之路 (18)）顺应运动专业细分化要求，通过孵化或并购方式进行新品类/新功能拓展 (20)）时尚元素加持，“联名与限量”赋予产品投资属性，推高品牌溢价 (21)、智能管理赋能供应商，产能全球布局降本提效 (22)）运动巨头供应链全球化布局能力强，有效降本提效 (22)）精简供应商数量，加强与优质制造商深度合作 (23)）数字化智能化管理赋能供应商，提升供货柔性及效率 (24)、高效&数字化渠道运营，实现更精准的消费者触达 (25)）早期利用优质大经销商模式实现渠道快速扩张 (25)）提升直营占比以及零售运营力，加强与消费者直连 (25)）加速数字技术应用，新零售快速开展 (26)）多维提效，净经营周期显著缩短 (27)四、国内体育用品龙头的机遇与挑战 (29)1 、体育营销资源需要与品牌同步升级 (29)、长期坚持自主研发及创新力提升 (29)、突出中国元素，从潮流的追随者向制造者转变 (29)、利用数字化技术提升渠道零售力，更精准的满足终端需求 (29)、尝试产能转移降低成本，布局智能制造提升反应速度 (30)2 3 4 5 图表目录图 1：国内 15 年-25 年“体育人口”增速提升 (6)图 2：不同年龄层体育运动渗透率均有明显提升 (6)图 3：中国国民参与运动类目丰富度提升 (7)图 4：中国体育消费市场规模及人均体育消费增速 (7)图 5：全国马拉松赛事参与人次及场次 (7)图 6：国内滑雪人次和场次数量创新高 (7)图 7：国内瑜伽行业市场规模及增速 (8)图 8：国内攀岩馆数量有序增长 (8)图 9：国内体育鞋服行业规模及增速 (8)图 10：各细分品类规模及增速比较 (8)图 11：国内大众细分子行业前 5 大品牌市占率提升趋势对比 (9)图 12:美国观赏体育及娱乐休闲行业工业增加值同比增速 (9)图 13：美国市场运动鞋服品牌市占率情况 (11)图 14：龙头品牌市值表现 (11)图 15：2000 年-2010 年行业处于增长阶段 (12)图 16：龙头依靠渠道扩张实现业绩快速增长 (12)图 17：2011-2013 年行业处于调整期 (12)图 18：2011-2013 年海外品牌增长表现优于国内品牌 (12)图 19：中国市场运动鞋服品牌市占率情况 (13)图 20 ：安踏及李宁品牌市值表现 (13)图 21：Nike 市值自 1980 年上市至 2018 年底上涨超过 1400 倍 (14)图 22：Adidas 总市值自 1995 年上市至 2018 年底增长 20 倍 (15)图 23：Nike+RUN CLUB 线下跑友俱乐部 (17)图 24：Nike+TRAINING CLUB 线下课程 (17)图 25：宁泽涛现身阿迪达斯成都“跑出蔚蓝”主题活动 (18)图26：宁泽涛代言Ultra Boost Parley 新款跑鞋 (18)图27：早期的Nike Cortez (18)图28：70 年代末Nike 收入快速增长 (18)图29：Nike 和Adidas 全球专利数量对比 (19)图30：Nike 运动实验室对运动员进行参数捕捉 (19)图31：Nike 气垫技术迭代历程 (19)图32：搭载Boost 鞋底的YEEZY 系列 (20)图33：Boost 中底技术在其他产品线陆续应用 (20)图34：Nike 通过自我孵化或者并购的方式切入细分品类 (20)图35：阿迪达斯品类扩张步伐 (21)图36：2016 年至2018 年Adidas 收入增速超越Nike (21)图37：Adidas 于15 年后欧美地区市占率不断提升 (21)图38：90 年代至今Nike 和Adidas 毛利率持续提升 (22)图39：历年收入增长均与产品技术突破相关 (22)图40：产品差异化造就Nike 及Adidas 市占率绝对领先地位 (22)图41：Adidas 全球鞋类产能布局情况 (23)图42：Nike 鞋服全球产能布局情况 (23)图43：Nike 鞋服供应商数量变化 (23)图44：Nike 鞋服前五大供应商订单合计 (23)图45：Adidas 代工厂数量自2014 年后开始精简 (23)图46：Nike 应付账款周转天数自2017 年后开始缩短 (24)图47：Adidas 应付账款周转天数自2015 年后开始缩短 (24)图48：Nike 直营收入占比逐渐提升 (25)图49：Nike 电商保持高增长 (25)图50：Nike 直营收入（含电商）保持双位数增长 (25)图51：Nike 经销业务收入放缓至个位数 (25)图52：Adidas 电商收入金额及占比 (26)图53：Adidas 直营门店数近年来有所调整 (26)图54：Nike 在移动端的布局 (27)图55：Adidas 在移动端的布局 (27)图56：Nike 上海001 数字化体验店 (27)图57：Adidas 线下数字化体验店 (27)图58：Nike/Adidas 存货周转天数保持相对稳定 (28)图59：Nike 存货周转在可比公司中处于较快水平 (28)图60：Nike/Adidas 应收账款周转天数逐渐缩短 (28)图61：Nike/Adidas 应收账款周转处于行业中游水平 (28)图62：资金运营效率持续提升 (28)表1：美国体育用品行业发展阶段 (9)表2：中国体育用品行业发展阶段 (11)表3：Nike 拥有顶级体育明星阵容 (16)表4：Adidas 足球领域营销资源丰富 (17)一、国内体育用品行业身处最佳赛道，易诞生大市值龙头运动鞋服行业是为数不多的行业规模大、保持较快增长、高度集中、竞争壁垒高的大众细分子行业。
国际上诞生了 Nike 、Adidas 大众专业运动品牌龙头、以及 UA 、lululemon等专业细分品类龙头。
中国本土市场空间大、本土大众运动品牌龙头历经扩张-厮杀-淘汰-集中化后于 2014 年迎来了复苏，安踏及李宁保持较快增长。
我们认为受全民健身热潮兴起、国家出台多项体育产业支持政策等外部因素催化，以及各头部品牌商创新升级迎合需求端专业化转变，未来兼具专业与时尚的运动鞋服龙头有望保持长青。
1、全民健身热潮持续，运动鞋服规模及增速位居大众子行业前列体育用品子行业身处大容量市场中，且率先经历行业兴衰周期整合，在 2014 年复苏以来，近 5 年体育鞋服行业年均复合增速达到 15.59%，未来随着我国居民运动参与广度与深度提升，对专业、细分、场景化产品需求增加等因素催化下，预计未来 5 年体育鞋服市场仍有望保持年均 10%的复合增长，市场容量有望达到 4000 多亿的规模，较 2018年提升近 50%。
同时，运动基因为行业通过科技创新打造产品功能差异化的核心竞争壁垒提供了天然的屏障，产品创新及迭代成为推动行业发展的核心创新力。
1 ）国民运动参与广度和深度提升，推动运动装备向专业化、细分化及场景化升级➢ 在国家政策支持下，我国国民参加运动的广度及深度提升趋势明显在国家政策大力扶持下，近年来我国居民运动参与度明显提升，2015 年至 2025 年体育人口年复合增速超过 2%，较 2015 年前有明显提升，绝对人数已超 4 亿。
且不同年龄层“经常锻炼”人数比例在过去的 10 年也有明显提升。
从运动人群的参与深度而言，已不再局限于跑步、足球、篮球等大众化运动，随着人均 GDP 的增长，滑雪、越野、潜水、徒步、瑜伽等专业性运动参与度持续提升。
运动人口广度和深度的提升，使我国体育消费规模年均保持年均复合 12%的增长，2018 年达到接近万亿的水平。
未来特别是在 2020 年北京冬奥会刺激下，预计即将掀起又一波全民运动的小高潮，我国国民体育消费规模存在进一步提升的趋势，据国务院印发的《全民健身计划》预估，2020 年我国体育消费市场有望达到 1.5 万亿的规模，较 2018 年提升 58%。
图 1：国内 15 年-25 年“体育人口”增速提升图 2：不同年龄层体育运动渗透率均有明显提升 6543210 亿人 CAGR=2.3%2007年 2014年 CAGR=0.5% 2 1 1 1 1 0% 8% 6% 4% 2% 10% 8 % 6% 4 2 0 %%%16-19岁 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60-69岁 70岁以上 资料来源：体育总局、易观、XXX 市场研究部 资料来源：易观、XXX 市场研究部图 3：中国国民参与运动类目丰富度提升 图 4：中国体育消费市场规模及人均体育消费增速2 0152016 2017 50002018 2020F 1 1 1 1 1 60004000200000008 6 4 2 0000000000003448 体育消费市场规模（亿元） 人均体育消费（元） 资料来源：体育总局、易观、XXX 市场研究部 资料来源：易观、XXX 市场研究部➢ 运动人群对细分化、专业化及场景化产品需求增加一方面，健康生活理念深入人心，传统大众运动如跑步、游泳、球类项目热度不减，且专业度提升，刺激了产品通过科技创新引领新需求；另一方面，随着整体收入水平的提升以及代际的切换，新鲜感、刺激性、趣味性成为高收入人群参与运动的考量因素，徒步、瑜伽、户外垂钓、攀岩等更加专业细分的运动备受青睐，运动产品也不再是简单的运动服、球鞋之分，装备的细分化和场景化需求持续提升。