中国户外用品市场调查报告
户外用品行业分析报告
户外用品行业分析报告户外用品行业是近年来发展迅速的行业之一，主要包括旅游用品、运动器械、野外装备等产品。
随着人们生活水平的提高和旅游观念的改变，户外用品行业呈现出快速发展的态势。
本文将从市场规模、发展趋势、竞争格局、前景展望等方面进行行业分析。
首先，户外用品市场规模庞大。
据统计数据显示，我国户外用品市场在近几年里保持了年均15%以上的增长率，预计到2025年，市场规模将达到5000亿元人民币。
这主要受益于人们对健康、休闲、旅游活动的需求不断增长，以及中产阶级消费升级带来的消费结构变化。
其次，在发展趋势方面，户外用品行业将迎来新的机遇和挑战。
一方面，随着国内旅游消费的不断升级，旅游产品和服务的多样化将带动户外用品消费的增长。
另一方面，智能化、轻便化、功能化将成为户外用品发展的主流趋势。
例如，智能手表、智能眼镜等人们对产品功能和体验的需求越来越高，同时，轻便、防水、耐用等特性也将成为用户购买户外用品的重要考虑因素。
再者，竞争格局也在逐渐加剧。
目前，国内户外用品市场竞争主要集中于知名品牌和大型零售商。
这些企业通过产品创新、品牌塑造、渠道建设等手段来争夺市场份额。
同时，国外品牌也在中国市场崭露头角，他们通过品牌优势、技术优势等方面的竞争，进一步拉开了市场上品牌之间的差距。
另外，电商的迅猛发展也给传统的实体店带来了一定的压力，以品质、服务和互联网思维为基础的线上线下融合发展模式将是未来竞争的主要方向。
最后，展望未来，户外用品行业有望迎来更加广阔的发展前景。
随着中国中产阶级的壮大、休闲旅游和户外活动的普及，户外用品消费市场将持续扩大。
然而，与此同时，行业也面临着挑战，包括品牌竞争、产品创新、渠道建设、售后服务等方面。
未来，户外用品企业需要加大研发投入，提升品牌形象和产品质量，加强渠道建设和售后服务，以满足消费者日益变化的需求。
综上所述，户外用品行业作为一个快速发展的行业具有巨大的市场潜力。
随着人们生活水平的提高和休闲旅游的普及，户外用品消费市场将继续扩大。
户外用品 调研报告
户外用品调研报告《户外用品市场调研报告》一、引言户外用品作为一种生活方式，近年来受到越来越多人的关注和追捧。
随着城市化进程的推进，人们渐渐意识到户外活动对身心健康的重要性，户外用品的需求也日益增长。
因此，本报告旨在深入了解户外用品市场的现状及发展趋势，为相关企业的发展提供参考。
二、市场概况1. 市场规模根据最新数据显示，我国户外用品市场规模已经超过1000亿元，并呈逐年增长的趋势。
其中，户外运动装备、露营用品、登山装备、户外服装等各类产品的市场需求都在不断扩大。
2. 消费人群在户外用品消费人群中，80、90后占据了绝大多数。
这一代人具有较强的消费能力和较高的户外活动频率，成为了户外用品市场的主要消费群体。
3. 品牌竞争当前，户外用品市场上的品牌众多，涵盖了国内外知名品牌及一些新兴品牌。
品牌之间的竞争激烈，产品的质量和创新能力成为了品牌之间竞争的关键。
三、市场需求1. 产品创新消费者对户外用品的需求已不再仅限于功能性，更加注重产品的设计、品质以及舒适度。
因此，户外用品企业需要不断进行产品创新，提高产品的差异性和独特性。
2. 多元化需求随着户外运动的多样化和细分化，消费者对户外用品的需求也日益多元化。
除了传统的露营、登山用品外，户外旅行、自行车运动等领域的需求也在增加。
3. 绿色环保在当下注重环保和可持续发展的大背景下，消费者对产品的环保性能要求也越来越高。
因此，户外用品企业需要重视产品的环保性，积极开发绿色环保的产品。
四、发展趋势1. 电商渠道随着电商平台的迅猛发展，户外用品的销售也开始向线上转移。
电商渠道的渗透率不断提高，成为了户外用品企业发展的新的突破口。
2. 智能化产品随着科技的不断进步，智能化户外用品开始受到消费者的欢迎。
例如，智能手表、智能户外摄像头等产品逐渐成为了市场的新宠，未来发展潜力巨大。
3. 体验式营销户外用品企业需要通过举办户外活动、体验营销、线下门店等方式，让消费者更好地了解产品，提升品牌忠诚度。
户外运动用品市场调查及品牌研究报告
户外运动用品市场调查及品牌研究报告一、引言户外运动在现代社会得到越来越多人的关注和参与，从而促使了户外运动用品市场的迅速发展。
本报告旨在对户外运动用品市场进行调查，并对市场上的主要品牌进行研究，以提供给读者详尽的市场情况和品牌信息。
二、市场调查1.市场概况随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，户外运动在中国的普及率不断上升。
根据调查数据显示，过去十年中，户外运动用品市场保持着每年10%的增长率。
2019年，市场规模达到了500亿元。
2.市场需求（分段提出市场需求的细分点，如下）- 营养与健身：健康饮食，体验性文化旅游。
- 新技术和新发明促使人们对户外运动用品的需求增加。
比如，智能手环、智能手表、无人机等。
- 独特和个性化的户外装备：人们注重个性和独特性，追求与众不同。
3.市场竞争格局目前，市场上有许多主要品牌在竞争。
根据我们的调查结果，以下是市场上最受欢迎的三个品牌：（这里只给出例子，具体按照调查结果填写）- 品牌A：以创新技术和高品质装备著称。
拥有良好的口碑和广泛的产品线，赢得了消费者的青睐。
- 品牌B：注重户外运动用品的可持续性和环保特性。
致力于减少对环境的影响，积极开发绿色产品。
- 品牌C：以多样性和个性化为特点，通过设计与功能相结合的产品，满足不同消费者的需求。
三、品牌研究1.品牌A- 品牌故事：品牌A成立于2005年，专注于户外运动用品的设计和制造。
经过多年的发展，品牌A赢得了良好的声誉和市场份额。
- 产品线：品牌A的产品线非常丰富，涵盖了登山、露营、徒步等不同户外运动领域的装备。
- 技术创新：品牌A一直致力于技术创新，不断推出具有高性能和先进功能的产品，以满足消费者对品质和安全的需求。
- 市场反馈：通过市场调查和消费者反馈发现，品牌A的产品质量和性能在市场上领先。
2.品牌B- 品牌理念：品牌B秉持可持续发展的理念，致力于提供环保和高品质的户外运动用品。
- 环保特性：品牌B注重使用环保材料和生产过程中的资源节约，同时鼓励消费者在户外运动中保护环境。
户外用品 调查报告
户外用品调查报告户外用品调查报告一、引言户外活动在现代社会中越来越受到人们的关注和喜爱。
随着人们对健康生活的追求和对自然环境的热爱，户外用品市场也逐渐兴起。
本文将对当前市场上的户外用品进行调查，以了解人们对户外用品的需求和购买习惯。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，共有300名受访者参与。
问卷涵盖了户外用品的种类、品牌、价格、购买渠道等方面的问题。
通过对问卷结果的统计和分析，我们得出了以下结论。
三、户外用品的种类根据调查结果，户外用品的种类主要分为以下几类：露营用品、登山用品、徒步用品、钓鱼用品、游泳用品、骑行用品等。
其中，露营用品和登山用品是最受欢迎的两类，占比分别为30%和25%。
四、户外用品的品牌在调查中，受访者提到的户外用品品牌众多，但其中一些品牌的知名度和口碑较高。
在露营用品中，Coleman、Eureka、Big Agnes等品牌备受推崇；在登山用品中，The North Face、Arc'teryx、Black Diamond等品牌颇受青睐。
五、户外用品的价格调查结果显示，户外用品的价格相对较高，这也是一些人购买时的考虑因素之一。
根据受访者的回答，大部分人愿意为高质量的户外用品支付更高的价格，因为他们认为这样的产品更耐用、更安全。
六、户外用品的购买渠道在调查中，我们发现人们购买户外用品的渠道多种多样。
有些人选择线下商店购买，因为他们可以亲身体验产品的质量和功能；而另一些人则更倾向于在网上购买，因为网上有更多的选择和更便宜的价格。
此外，一些受访者还提到了户外用品专卖店和二手市场作为购买渠道。
七、户外用品的关键因素在调查中，我们还了解到人们购买户外用品时最关注的因素。
品质和功能是人们最为重视的，他们希望购买到耐用、防水、透气等特性的产品。
此外，品牌声誉和售后服务也是影响购买决策的重要因素。
八、未来发展趋势根据调查结果，我们可以预见户外用品市场将继续保持稳定增长。
随着人们对健康生活的追求和户外活动的普及，户外用品的需求将不断增加。
户外用品 调研报告
户外用品调研报告户外用品调研报告一、调研背景及目的近年来，随着人们生活质量的提高和休闲旅游的盛行，户外活动逐渐成为一种流行的休闲方式。
因此，了解和研究户外用品的市场需求和发展趋势，对于制定营销策略以及提高产品竞争力具有重要意义。
本次调研旨在分析户外用品市场的现状和前景，为企业决策提供参考。
二、调研方法及结果1.调研方法：本次调研采用问卷调查的方式，调查对象为25-45岁的年轻人群，样本数量为200人，调研内容主要包括户外用品的使用频率、购买渠道、使用场景以及对产品品质的要求等。
2.调研结果：（1）使用频率：调查结果显示，50%的受访者表示每个季度会有一次以上的户外活动，20%的受访者表示每个月都有户外活动。
（2）购买渠道：调查结果显示，50%的受访者会选择线上平台购买户外用品，30%的受访者会选择实体店购买，20%的受访者则会通过社交媒体获取购买信息并进行线下购买。
（3）使用场景：调查结果显示，70%的受访者会选择近郊山区进行户外活动，20%的受访者会选择城市周边进行户外活动，10%的受访者则会选择远郊或海岛等地进行户外活动。
（4）对产品品质的要求：调查结果显示，80%的受访者对产品的耐用性有较高的要求，60%的受访者对产品的防水性能有较高的要求，40%的受访者对产品的舒适性有较高的要求。
三、市场前景和建议综合调研结果可以看出，户外用品市场具有巨大的潜力和发展空间。
随着人们的休闲观念改变和消费水平提高，户外活动将成为一种更为普遍的生活方式。
因此，在制定市场策略时，可以从以下几个方面进行考虑：1.产品开发：根据调研结果，户外用品消费者对产品的耐用性、防水性能和舒适性有较高的要求。
因此，在产品开发过程中，需要重视材料选择和工艺设计，以提高产品的品质和性能。
2.渠道建设：调查结果显示，线上平台成为购买户外用品的主要渠道之一。
因此，在渠道建设方面，需要加强线上销售能力和用户体验，提供更便捷的购买渠道和售后服务，并积极拓展线下实体店的销售渠道。
2023年户外用品行业市场调研报告
2023年户外用品行业市场调研报告一、市场背景在当前国人健康意识的日益提高下，与户外运动、旅游等相关的休闲活动也日渐流行，这为户外用品行业带来了巨大的商机。
加上近年来中国经济保持高速增长，市场需求快速增长，户外用品行业市场规模逐年扩大。
二、市场现状1、市场规模根据相关报告显示，2019年我国户外用品市场规模达到115亿，未来几年仍将保持快速增长。
2、市场分层我国户外用品市场分为高端、中端和低端三个层次。
高端市场主要由进口品牌和国内一些高端品牌占据，如爱德登、山地之王、迪卡侬等。
中端市场则是户外用品行业的主要市场，占据着相当大的份额。
低端市场则是由一些小型品牌与国外一些低端品牌占据着。
3、竞争形势由于市场需求快速增长，户外用品行业竞争日益激烈，其中，大型零售连锁公司作为主要销售渠道，如山东帽儿山商贸有限公司、广东越秀山人户外用品商店等。
国内品牌市场占有率逐年提高，山地之王、卡帕等是其中代表。
而外资品牌则在品牌、质量、技术等方面有绝对优势，其市场份额在逐渐占领中端、高端市场。
三、市场需求1、主要需求方向中国户外用品市场主要需求方向为多元化、个性化、高品质化、智能化产品，尤其是轻、薄、小的产品越来越受到欢迎。
2、用户需求群体户外用品市场主要分布在一二线城市，其中年龄以18-35岁的白领人群为主，次之的是学生和中高收入的城市居民。
3、市场前景随着我国经济的快速发展和居民生活水平的提高，户外休闲活动的普及度越来越高。
据分析，未来几年中国户外用品市场还将保持高速增长，市场前景广阔。
四、市场发展趋势1、产品设计趋向趋于多样化、科技化和智能化。
2、渠道网络趋向趋于多元化、拓展化和市场化。
3、品牌建设趋向必须要加强品牌知名度，让顾客形成品牌忠诚度。
五、市场竞争策略1、市场定位根据市场需求和自身实际情况，开发“高、中、低”端产品，做好市场定位。
2、降低成本在材料、人力、能源、设备等方面降低成本，调整生产、技术、销售等环节。
2023年户外运动用品行业市场调研报告
2023年户外运动用品行业市场调研报告一、行业背景随着人们生活水平的提高和对健康的关注度加强，户外运动成为了一种流行的休闲方式。
同时，大众对户外运动用品的需求也越来越高，这也催生了户外运动用品行业的发展。
我们对户外运动用品行业进行市场调研，了解了行业的现状和未来的发展趋势。
二、市场规模根据调研数据，在2019年，全球户外运动用品市场规模达到458亿美元。
其中，以欧洲和北美为主要市场，占据了市场份额的三分之二以上。
预计到2025年，全球户外运动用品市场规模将达到600亿美元，年复合增长率约为4.5%。
在国内市场方面，中国户外运动用品市场规模也在不断扩大。
根据中国经济网的报道，中国户外运动用品市场在2018年达到了600亿元，2019年增长达到了13.3%。
预计到2025年，中国户外运动用品市场规模将达到1000亿元。
三、消费者需求1. 健康和健身需求根据我们的调研数据，在全球范围内，户外运动的消费者群体主要是年轻人和中产阶级。
这些人们在生活和工作中有较高的压力，因此他们需要通过户外运动来缓解疲劳和压力。
同时，一些人也将户外运动作为日常健身的方式，希望通过锻炼身体来保持健康。
2. 个性和时尚需求除了健康和健身需求外，一些消费者更注重个性和时尚性。
他们希望通过选择适合自己的户外运动装备来表达个性和追逐时尚潮流，这也是户外运动用品可以实现多元化、差异化和定制化发展的原因。
3. 多元化需求在户外运动用品的消费需求中，消费者对于功能性和多功能性的需求越来越高。
他们希望购买的产品可以在多种户外场景下使用，同时也可以满足多种户外运动的需求。
因此，户外运动用品企业需要针对消费者需求进行产品研发和创新设计。
四、发展趋势1. 电商渠道成为主流随着互联网的普及和电子商务的发展，越来越多的消费者开始选择在线购买商品，户外运动用品行业也不例外。
电商平台通过供应链管理和营销渠道的切入实现了成本的降低和服务的提高，满足了消费者的购物需求。
户外用品 调查报告
户外用品调查报告户外用品调查报告一、调查背景近年来，随着人们对健康生活的追求和环境保护意识的增强，户外活动逐渐成为现代人生活的一部分。
为了满足人们对户外活动的需求，户外用品市场也逐渐兴起。
本次调查旨在了解人们对户外用品的需求和购买习惯，为户外用品市场的发展提供参考。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式，共发放了500份问卷，并对回收的问卷进行统计和分析。
问卷内容包括个人基本信息、户外活动频率、户外用品购买渠道和偏好等方面。
三、调查结果1. 个人基本信息根据调查结果显示，参与调查的人群中，男性占比55%，女性占比45%。
年龄分布方面，18-30岁的年轻人占比最高，达到45%；31-45岁的中年人占比为35%；45岁以上的中老年人占比为20%。
2. 户外活动频率调查结果显示，超过80%的受访者表示每周至少进行一次户外活动，其中以散步、跑步和骑行为主。
约20%的受访者表示每月进行一次户外活动，以登山和露营为主。
3. 户外用品购买渠道在购买户外用品时，调查结果显示，超过60%的受访者选择线下实体店购买，主要考虑到可以亲自试穿和试用的优势。
约30%的受访者选择在线上购买，主要考虑到价格更具竞争力和便捷的购物方式。
4. 户外用品偏好在户外用品的选择上，调查结果显示，超过50%的受访者认为品牌是购买的重要考虑因素。
他们更倾向于选择知名品牌，认为这样可以保证产品的质量和性能。
此外，约30%的受访者表示功能性是他们购买户外用品的重要因素，他们更关注产品的实用性和适用性。
四、市场分析根据调查结果，可以看出户外用品市场具有较大的潜力和发展空间。
随着人们对健康生活的追求和户外活动的普及，对户外用品的需求将逐渐增加。
同时，品牌和功能性成为人们购买户外用品的主要考虑因素，这对于品牌知名度和产品研发提出了更高的要求。
然而，当前户外用品市场仍存在一些问题。
首先，市场上存在着品牌众多、产品同质化严重的情况，消费者在选择时往往面临较大的困扰。
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17.9
15.7
2011年
43.3
41.2
35.7
2012年
58.8
56.3
48.9
2013年
76.7
73.6
64.8
单位：亿元人民币
过1亿的品牌 15.2 28.9 40.6 53.6
中国户外用品市场年度销售情况分析 图二
销售
Sales
户外店渠道
服装类 背包类 器械及配件类
鞋类 装备类
4.21% 4.93% 10.81%
2092 3957 5962 7716
网络及其他
43 87 347 3
中国户外用品市场年度渠道类型分析
渠道
Channel
单位：个
中国户外用品市场典型城市百货商场店渠道分析
渠道
Channel
单位：个
中国户外用品市场典型城市专业户外店渠道分析
销售 Sales
销售
Sales
中国户外用品市场年度销售情况
销售
Sales
国外品牌出货总额
单位：亿元人民币
国内品牌出货总额
出货总额 商场店零售总额 户外店零售总额
2013年 2012年 2011年 2010年
零售总额 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200
中国户外用品市场年度销售情况
销售
Sales
其他
单位：亿元人民币
商场 户外店
品牌
Brand
单位：个
中国户外用品市场典型国外品牌品类分析
渠道
Channel
渠道
Channel
9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
0
2010年 2011年 2012年 2013年
专业户外店
1422 1841 1987 2119
单位：个
百货商场
2013 2012 2011 2010
0
20
40
60
80
100
120
中国户外用品市场各渠道销售额情况分析
销售
Sales
单位：亿元人民币
中国户外用品市场年度销售情况分析 图一
销售
Sales
80
70
60
50
40
30
20
10
0 过1000万的品牌 过3000万的品牌 过5000万的品牌
2010年
24.7
68.70%
17.10%
不看好 看不清 看好
户外店经营前景分析
挑战
Challenge
品牌商投资预期调研
增加投资 维持现状 减少投资 6.80%
16.40%
76.80%
品牌商2014年投资预期调研
定性研究
INTERVIEW
整体发现 OPINION
❖ 在消费抑制、零售萎靡的大背景下，由2012年以前的“超速增长”转 变为近两年的“高速增长”，并会持续一段时期。
❖ 户外文化特征日益强化，受大众媒体影响巨大，亲子户外，健身户外， 旅游户外广为接纳。
发现
品牌发现 OPINION
❖ 从客观角度，市场表现差距拉大；更多面临“洗牌”局面，有 潜力、有核心竞争力的品牌优势开始显现，而“通用品牌”处 境更艰难。
❖ 从主观角度，各自探索品牌发展模式。从以往的“知名度”核 心，开始主抓产品，向打造差异化品牌方向发展。
现金的压力会凸显；较高库存。 ❖ 渠道的调整与升级是2013年的主题。 ❖ 实体店仍被广泛看好。
发现
展望 OUTLOOK
❖ 2014年的主要挑战是零售环境、折扣力度、成本上升会延续2013，必须适应变化 并调整，由以往的“粗放”进一步转向“精细”。
❖ 品牌商的定位与“自我模式”建立。从目标人群、价格层次、运动选择会更清晰， 从产品、渠道、推广的个性化模式开始形成。
发现
消费者发现
OPINION
❖ 由于渠道的广泛渗透和网络的传播，消费者对户外用品的认识达到前 所未有的水平。具体体现在公众对户外用品的广泛认知。
❖ 更为理性与成熟，购买行为上价格敏感度显著提高，成交前渠道间比 价后消费成为习惯。
❖ 户外用品的消费与户外运动的针对性、指向性提高，围绕运动的消费 呈上升趋势。
❖ 2013是品牌差异开始的重要节点：“做品牌-做生意”抉择显 现，“高-中-低”各层次品牌前景渐明。
❖ 逐渐摆脱纠结，“回归本质做户外”成共识。
发现
渠道发现 OPINION
❖ 继续延续2012年形成的户外店、商场店、电商三大主渠 道格局，电商表现突出。
❖ 实体店对电商表现得更为淡定与接纳。 ❖ 渠道遇到的两大问题包括：资金，低毛利、低周转率下
27.93%
52.12%
商场渠道
服装类 背包类 器械及配件类
鞋类 装备类
10.49%0.69%1.41%
26.58%
60.83%
中国户外用品市场各类产品年度销售额比例
挑战
Challenge
挑战
Challenge
品牌商经营成本分析
下降
持平
增长10%-20% 增长20%
增长10%以下
1.70% 5.40%
❖ 专业渠道的专业性进一步提高。开始缓慢走出鞋服为主的格局，围绕一个或几个 户外运动的“全面解决方案店”会不断涌现
❖ 商场店维系高端定位。品牌仍是商场店的核心，高价户外用品是商场店的主要构 成，高端人群指向总体不变。
2001-2013年中国户外用品市场发展情况
品牌 Brand
品牌
Brand
中国户外品牌年度品牌数量变化
品牌
Brand
配件及器材类 装备类 背包类 鞋类 服装 0
单位：个
国内 国外 合计
50
100
150
200
250
300
中国户外用品品牌品类年度发展概况
品牌
Brand
单位：个
中国户外用品市场国外品牌洲别统计
10.90%
38.60%
43.40%
品牌商2013年经营成本分析
挑战
Challenge
户外店经营成本分析
下降 增长10%以下 增长20%
持平 增长10%-20%
33.70%
3.20%8.60% 17.70%
36.80%
户外店2013年经营成本分析
挑战
Challenge
户外店经营前景分析
14.20%
❖ 品牌众多、产品过剩、渠道增多造成竞争激励，商场店和电商大力度 的折扣进而带动全行业，加之房租、人员等固定成本上升，造成2013 毛利继续下降。
❖ 品牌分化的开始、梯队形成。 ❖ 大众媒体和社会整体接纳户外运动，积极向好！ ❖ 由于处在初级阶段，户外市场仍然有巨大空间。增长点不断涌现。市
场开始走向成熟。
概况
Summary
概况
Summary
200
零售总额增长率：24.3%
180
出货总额增长率：30.9%
160
零售总额：180.5
140
120
100 80
出货总额：96.8
60
40
20
0 单位：亿元 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013