媒介策略分析
媒介营销分析方案
媒介营销分析方案背景介绍在如今的时代，媒介营销已经成为了各个企业宣传、推广和销售的主要手段之一。
媒介营销具有广告投放准确性高、覆盖面广、传播速度快等优势。
然而，在进行媒介营销的过程中，我们也需要开展分析和评估。
只有通过分析和评估，才能发现营销活动的问题，理清楚当前营销策略的优劣之处，及时进行修正和改进。
分析步骤1.目标分析针对不同的营销目标，采用的媒介和广告投放策略都可能不同。
因此，在分析前需要先明确目标。
盲目地跟随行业风向，往往会造成资金浪费和准确度下降的问题。
2.资源分配媒介营销一般涉及到的资源包括时间、人力和资金。
因此，在分析时还需要考虑如何分配不同的资源，以最小的成本来实现最大的收益。
3.关键词分析进行媒介营销时，如何选取合适的关键词也是十分重要的。
通过关键词分析，可以快速准确地锁定目标客户，提高广告投放的成功率。
4.竞争分析在同一领域内，存在着大量竞争对手。
了解竞争对手的营销策略和强项，能够帮助我们更好地制定自己的营销策略。
通过竞争分析，了解对手的弱点，进一步优化自己的营销策略。
5.效果评估媒介营销分析的最后一步是效果评估。
通过统计数据，分析广告投放的效果以及吸引客户的能力，及时调整营销策略，优化效率和效果。
分析工具在进行媒介营销分析时，我们可以借助现代化的分析工具，以提高分析的精确度和效率。
以下是常用的分析工具：1.Google AnalyticsGoogle Analytics是一个完整的分析平台，在营销分析中占据着重要的地位。
它可以为公司提供数据分析和营销工具，有利于针对某特定目标群体制定适合的策略。
2.AhrefsAhrefs是一个全面的SEO工具，向用户提供营销分析和竞争分析服务。
它可以为用户提供数据分析工具，以优化用户的营销策略和网站排名。
3.HootsuiteHootsuite是一个集成社交媒体管理工具。
使用它可以对用户的广告投放进行跟踪，通过这些最新的数据进行数据分析和效果评估。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案随着信息时代的到来，广告媒介的选择和运用变得越来越重要。
对于企业而言，合理选择广告媒介和制定有效的策略对于品牌推广和销售业绩至关重要。
本文将基于这一背景，提出一种广告媒介策略方案，旨在帮助企业更好地利用广告媒介，实现市场竞争优势。
一、目标市场的分析在制定广告媒介策略之前，我们首先需要对目标市场进行全面的分析和了解。
通过市场调研和数据分析，我们可以了解到目标市场的消费特点、购买行为、媒体偏好等信息，这有助于我们选择合适的广告媒介。
二、选择广告媒介根据目标市场的分析结果，我们可以将广告媒介分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括电视、广播、平面媒体等，而新媒体包括互联网、手机移动应用、社交媒体等。
1. 传统媒介的选择传统媒介具有广告覆盖面广、传播效果好的特点。
根据目标市场的特点，我们可以选择相应的传统媒介进行广告投放。
比如，如果目标市场以老年人为主，那么电视和广播可能是更好的选择；如果目标市场是年轻人，那么平面媒体和室外广告可能更适合。
2. 新媒体的选择新媒体具有互动性强、覆盖范围广的特点。
针对不同的目标市场，我们可以选择适合的新媒体进行广告投放。
比如，如果目标市场是年轻人，那么社交媒体和移动应用可能是更好的选择；如果目标市场是商务人士，那么互联网和专业网站可能更适合。
三、制定广告媒介策略在选择了合适的广告媒介之后，我们需要制定相应的策略来确保广告的效果最大化。
1. 定位和定价根据目标市场的需求和竞争环境，我们需要确定广告的定位和定价策略。
比如，如果目标市场是高端消费群体，那么广告的定位应该突出产品的高品质和独特性；如果目标市场是大众消费群体，那么广告的定位应该注重价格的实惠和性价比。
2. 内容和形式广告的内容和形式也是制定广告媒介策略的重要因素。
根据目标市场的特点和消费者的喜好，我们可以选择合适的广告语言和创意形式。
同时，广告的内容应该与品牌形象和产品特点相匹配，以提升广告的吸引力和说服力。
媒介分析方案案例分享
媒介分析方案案例分享引言在今天这个信息时代，不断出现的市场和产品，各个企业都在竞逐市场份额和顾客车，为此，适当地对媒介进行分析和策略制定成为了进而发展的重要任务。
本文将分享一些在媒介分析方案上的经验和案例，希望能够对读者提供一些有用的启示。
媒介分析方案的定义媒介分析方案是一种系统的方法，通过分析和评估不同媒介（如广告、电视广告、社交媒体等）的投入和事件，制定相关的市场推广策略，以满足市场需求和企业目标。
媒介分析方案案例分享案例一：汽车企业1该公司定位为中高端市场，在媒介方面主要是通过电视广告和线上广告来打造品牌。
他们分析了市场的需求和目标客户群，在了解了竞争对手媒介使用情况后选择以下方案：1.利用电视广告的高曝光度，在全国提升品牌知名度；2.按照品牌精准定向投放线上广告，以达到精准营销的目的；3.通过社交媒体开展品牌口碑营销，增加用户粘度和消费者评价。
在执行这个方案后，该公司的市场运营报告显示，这一系列措施使得品牌知名度和销售量都有了大幅增长，市场份额也得到了稳步提升。
案例二：化妆品企业2该企业的目标人群定位于女性消费者，战略重点在于向他们介绍并推销其新的化妆品品类。
该公司分析了市场的需求以及高度关注的电子商务市场，并据此制定了以下媒介分析方案：1.针对目标客户人群做适度的市场细分，将关注点放在具有极大潜力的区域；2.利用社交媒体和短信推广拓展客户群，降低营销成本，放大市场影响；3.联合电商平台打造精准的电商推广计划，以提高客户转化率。
在执行此方案后，该公司表示销售额比重从行业低位逐步升为上低位，并且目标客户群的人数稳步上升。
总结媒介分析方案在企业的发展过程中扮演了不可或缺的角色。
有效的媒介分析方案的制定和执行，将有助于企业精确地定位目标客户群和市场，同时也有效地提高了企业的市场竞争力。
通过分享上述案例，希望能够对读者提供到有帮助的启示，也希望读者们能够选择适合自己的媒介分析方案并成功执行。
媒介策略方案
媒介策略方案一、引言在当前信息化社会背景下，媒介策略的制定和执行对于企业的发展至关重要。
本文旨在通过分析和研究，提出一种有效的媒介策略方案，以帮助企业更好地推广产品和品牌，提升市场竞争力。
二、市场分析在制定媒介策略之前，必须对目标市场进行详细的分析。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的特征、需求和消费习惯，进而确定适合的媒介渠道和传播方式。
三、目标设定根据对市场的分析，制定清晰的目标和目标指标。
例如，提升品牌知名度、增加销售额、拓展市场份额等。
同时，目标应该具备可衡量性，以便后续的数据分析和效果评估。
四、媒介选择基于目标市场的分析，结合企业的产品特点和目标设定，选择适合的媒介渠道。
可选择的媒介包括但不限于电视、广播、互联网、户外广告、杂志和报纸等。
每种媒介都有其独特的优势和适用场景，需要根据实际情况进行权衡和选择。
五、信息传递策略在确定媒介渠道之后，需要制定相应的信息传递策略。
信息传递策略应包括关键信息的确定、信息的创意和包装、以及传递方式的选择等。
通过准确、有吸引力的信息内容，吸引目标受众的关注，提升传播效果。
六、预算制定制定合理的媒介策略预算，考虑各种媒介渠道的成本和效益。
预算的制定需要综合考虑企业的财务状况和市场需求，确保媒介策略的实施具备可持续性和可操作性。
七、执行和监测媒介策略的执行和监测是一个循环反馈的过程。
在策略实施的过程中，需要及时跟踪和监测效果，根据数据分析和市场反馈，对策略进行调整和优化。
通过持续的监测和改进，提升策略的效果和可持续性。
八、总结通过制定和实施有效的媒介策略方案，企业可以更好地推广产品和品牌，提升市场竞争力。
然而，媒介策略的制定和执行并非一蹴而就，需要不断地学习、改进和创新。
希望本文提供的媒介策略方案能够为您的企业发展和市场推广提供一定的借鉴和参考。
媒介计划的目标及策略制定
媒介计划的目标及策略制定目标：1. 提高品牌知名度和形象：通过媒介计划，让更多的目标受众了解并熟悉我们的品牌，并建立起积极的品牌形象。
2. 增加产品销量和市场份额：利用媒介计划提升我们的产品曝光率，吸引更多的潜在客户，并促使他们购买我们的产品，以增加销量和市场份额。
3. 提高忠诚度和用户参与度：通过媒介计划，与目标用户进行更积极的互动和沟通，建立忠诚的用户群体，并提高用户对品牌的参与度和品牌忠诚度。
策略制定：1. 定义目标受众：根据我们的产品特点和目标市场，明确我们的目标受众人群，并针对不同受众制定相应的媒介策略。
2. 选择合适的媒介平台：根据目标受众的特点和媒介平台的特点，选择合适的媒介渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等，并确定投放的时间段和频次。
3. 制定内容策略：根据目标受众的需求和喜好，精心设计广告内容，以吸引目标受众的注意力，并传达清晰的品牌价值和产品优势。
4. 考虑多元化的媒介形式：除了传统媒介形式，还要结合现代技术和媒介形式，如使用社交媒体平台展示品牌形象、推出有趣的视频广告等，以吸引年轻一代的目标受众。
5. 设立指标和评估：在媒介计划开始之前，设立明确的指标和目标，并定期评估媒介计划的效果和投入产出比，对策略进行调整和优化。
媒介计划的目标及策略制定是一个关键的营销工具，可以帮助企业提升品牌知名度、增加销售量、提高用户忠诚度等。
在制定媒介计划时，需要根据企业的目标和市场需求，选择合适的媒介平台和制定相应的策略，以实现预期的效果。
首先，明确目标受众是制定媒介计划的重要一步。
根据产品特点和目标市场，定义目标受众的人群特征和消费习惯，如年龄、性别、地域、兴趣爱好等。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的需求，以便更好地定位和选择合适的媒介平台。
根据目标受众的特点和媒介平台的特点，选择合适的媒介渠道是制定媒介计划的重要决策。
传统媒介平台如电视、广播、报纸和杂志能够覆盖广泛的受众群体，但成本较高且信息传递速度较慢。
媒介策划的技巧与策略
媒介策划的技巧与策略媒介策划的技巧与策略是帮助企业或组织在传播信息和推广产品或服务时，有效地利用媒体渠道达到最佳效果的方法和计划。
以下是一些媒体策划的技巧与策略：1.确定目标受众：首先要确定目标受众是谁。
了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣和购买习惯，有助于选择适合的媒体渠道和内容。
2.研究媒体渠道：深入了解各种媒体渠道的特点，包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。
确保选择的渠道能够有效地触及目标受众。
3.制定整体策略：根据目标受众和品牌定位，制定整体的媒体策略。
确定宣传点和关键信息，并选择合适的媒体渠道来传播这些信息。
4.整合多个媒体渠道：通过整合多个媒体渠道，形成巧妙的媒体组合。
例如，通过电视广告引起观众的兴趣，然后通过网络媒体或社交媒体细致地传播更多的信息。
5.注意媒体选择：根据目标受众和宣传目的，选择最适合的媒体渠道。
例如，选择大众性媒体（如电视）来提升品牌知名度，选择专业性媒体（如行业杂志）来针对具体受众。
6.定期跟踪和评估：定期跟踪媒体策划的效果，并根据市场反馈进行评估。
如果某个渠道或内容不符合预期，要及时调整策略，确保取得最佳效果。
7.与媒体建立良好关系：与媒体建立良好的合作关系，可以获得更多的曝光机会和更好的资源配置。
争取出现在媒体报道中，参与行业活动或举办新闻发布会，以增加媒体的关注度。
8.创造有吸引力的内容：创造有趣、有价值的内容，吸引受众的注意力。
例如，通过故事性的广告或有趣的视频来增加受众的参与度和分享率。
9.利用数据分析：利用数据分析工具来了解媒体策划的效果。
通过分析点击率、转化率、转发次数等指标，了解哪些媒体渠道和内容带来了最佳的效果，进而调整策略。
10.紧跟趋势和技术：紧跟媒体行业的最新趋势和技术，如人工智能、虚拟现实等，以便更好地利用媒体渠道和创新的方式传播信息。
总之，媒介策划的技巧和策略需要根据目标受众、品牌定位和市场环境来制定。
通过深入研究和合理运用各种媒体渠道，创造有吸引力的内容，并定期评估效果，企业或组织可以更好地利用媒体传播，达到宣传和推广的目的。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案随着社会发展和市场竞争的加剧，广告媒介策略在企业的品牌推广和市场营销中扮演着重要角色。
在今天的信息爆炸时代，如何选择合适的广告媒介，以达到最佳的宣传效果，成为了企业争夺市场份额的关键。
本文将从广告媒介的选择、定位与定价、传播效果评估等方面，综合分析并提出一套综合性的广告媒介策略方案。
一、广告媒介的选择广告媒介的选择是广告媒体策略的核心。
根据产品的特性和目标受众的特点，我们可以选择多种广告媒介进行宣传。
具体来说，以下是几种常用广告媒介及其特点：1. 电视广告：电视广告具有声音和图像的双重优势，能够生动形象地展示产品。
它的广告宣传效果通常较好，但价格相对较高。
2. 杂志广告：杂志广告可以选择根据读者群体特征的不同杂志进行投放，针对性强。
此外，杂志广告还能提供更多的创意空间，以吸引消费者的注意。
3. 廣播廣告：廣播廣告可以通过声音的方式深入消费者内心，同时，广播的市场覆盖率也相对广泛，具备较大的传播力。
4. 网络广告：网络广告具有投放精准、互动性强等特点，适合于针对特定受众进行品牌推广。
此外，通过搜索引擎优化（SEO）等技术手段，可以使广告在网络上曝光更广。
二、广告媒介的定位与定价在选择了合适的广告媒介之后，企业需要对广告媒介进行定位与定价。
定位是指根据媒介受众的特点和产品的定位，确定广告在媒介中的位置和形式。
而定价则是根据广告媒介的受众规模、市场竞争程度、推广效果等因素进行合理定价。
1. 定位：定位应根据产品的特点和目标受众的需求来确定广告在媒介中的形式。
例如，对于年轻群体，可以选择在社交媒体平台上进行宣传；对于商务人士，可以选择在商业杂志或电视财经节目中进行投放。
2. 定价：在确定广告媒介定位之后，需要根据市场竞争程度、受众规模等因素来决定合理定价。
通常来说，广告媒介的受众越广、竞争程度越高，价格也就相对较高。
三、传播效果评估广告媒介的传播效果评估是营销策略的重要环节。
通过对广告传播效果的评估，企业可以了解广告媒介的宣传效果，并根据评估结果进行优化调整。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案在当今信息爆炸的时代，广告媒介成为商业营销中不可或缺的环节。
然而，由于广告市场竞争激烈，企业需要采取一些策略来确保广告能够有效地传达目标受众，并达到预期的效果。
本文将探讨一些广告媒介策略，帮助企业实现有效的品牌传播。
一、目标受众分析在制定广告媒介策略之前，企业需要对目标受众进行深入的分析和了解。
只有了解目标受众的特点、偏好和需求，才能确定最适合的媒介渠道和内容。
通过市场调研和数据分析，我们可以获取以下信息：1.1 受众人群特征：包括年龄、性别、职业、地域等基本信息；1.2 受众消费习惯：了解受众的购买行为、消费偏好和消费意向；1.3 受众媒介使用情况：分析受众对不同媒介平台的使用程度和偏好。
二、媒介渠道选择根据目标受众分析结果，我们可以选择合适的媒介渠道进行广告传播。
以下是几种常见的广告媒介：2.1 电视广告：具有广泛的覆盖面和视觉冲击力，适用于大范围的品牌宣传。
但是，电视广告成本较高，且无法针对具体受众进行定向投放；2.2 网络广告：通过互联网平台进行广告投放，可根据目标受众的兴趣和行为进行定向投放。
网络广告具有覆盖面广、互动性强的特点，但需要在合适的网站和社交媒体平台选择适合的广告位；2.3 广播广告：适用于移动受众，具有声音传播的特点，但覆盖面相对较窄；2.4 印刷媒体广告：包括报纸、杂志等，适用于特定受众群体的精准投放。
然而，受众在阅读过程中容易忽略广告信息。
三、广告创意设计广告创意设计是吸引目标受众的重要一环。
通过创造性的设计和语言表达，传递出产品或品牌的核心信息，引起潜在受众的共鸣。
以下是几个注意事项：3.1 简洁明了：广告语言要简练、有力，核心信息一目了然。
避免使用复杂的词汇和句式，以免引起读者的困惑；3.2 图文并茂：使用有吸引力的图片和视觉元素，配合简洁的文案，突出产品或品牌的特点；3.3 调用行动：广告中应该具备明确的召唤行动，引导潜在受众采取相应行动，例如购买、预订等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
媒介策略研究——媒介策略概述曾经有个著名的广告主说：我知道我有50%的广告费浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪50%。
这简直是广告公司"心中永远的痛"。
这种情况直接导致了广告公司媒体投放计划的不信任，主要表现在两个方面，一是广告主认为广告公司总是尽量把达到某个目标所要求的媒介投资夸大，以便赢得更多的代理费；二是广告公司不能有效的证明他所提出来的计划是最经济的，或至少是浪费不太多的。
如果广告公司不能替我省钱，要他干吗。
对于问题的第一点，只要广告公司在提出计划的同时要求投放，就不可能摆脱提高预算的嫌疑（也正因为如此，本工作室绝对不参与媒介购买的过程）；至于第二点，却是一个良好的媒介计划所能够解决的或至少能部分解决的。
如主页中白雪冰箱的投放，根据常识我们知道，冰箱的销售高峰应该在夏季，而年前因为搬入新居或装修等的缘故，也是冰箱的销售旺季，但春季和秋季就要差很多，然而，白雪居然把48%的投放放在2、3月份及8-11月的春秋季！可以想象，如果白雪把投资集中在年前和夏季，广告所带来的效益肯定比原来的做法要好很多。
与所有其他计划一样，媒介计划的目的是为了提高媒介投资的利用效率，并且为检测实际工作过程中可能出现的问题提供一种参照物与参照点（即媒介目标与策略），检查之所以未达到预定目标是因为那方面的原因（目标不对？抑或策略有问题？），从而为以后的投放提供经验与教训。
一般而言，一个媒介计划要回答以下几个方面的问题：1.你要达到什么目标？--媒介目标2.你要谁看到你的广告？--目标对象3.在哪儿投放？--区域性分配4.何时投放？--季节性分配5.投放多少？--投放广度与深度的权衡6.在什么媒介上投放？--媒体选择在考虑这些问题时，为了使结构紧密而又逻辑清晰，问题3-6必须仅仅围绕着问题1-2来开展思考，而3-6各个问题之间是相对独立的媒介策略研究——如何确定媒介目标制定目标，最大的考虑是为策略提供一个可以量化的参考指标，各策略均以它为基本出发点与回归点，使得各策略能够协同作用，从而最大限度的发挥广告投资的效率。
目标的方向：媒介目标必须与营销计划与目标保持一致。
它主要包括两个方面：长期目标：如品牌形象的建立（与好朋友分享的好东西--麦氏咖啡）/改变消费态度与习惯（如从喝茶到喝咖啡）/巩固消费习惯（"今天你喝了没有？"）。
短期目标：常规性的提示广告/配合营销活动的广告（铺货/SP/公关等）。
不同的营销目标，将导致不同的媒介目标：比如，一种新饮料的上市，刚开始的营销目标是刺激试用，这时媒介目标就要偏重于知名度的建立，在媒介表现上则要求有较大的广度。
而对高露洁而言，它在2000年的营销目标可能是：鼓励消费者每天至少要刷牙两次，此时媒介目标就要偏重于建立理解度与好感度，媒介表现上则要求有较高的到达频次。
但是，这样的媒介目标仍然不够明确，"较大的广度"、"较高的到达频次"，到底多大、多广？必须要有东西对策略提出明确的要求。
目标必须明确前些年，我们常常听到一个口号，"到2000年中国要实现小康"。
什么才算小康?quot;人均国民生产总值要达到800美元"。
这就是明确的目标。
只有在有了这个目标以后，我们才可以计算出，从当时开始，要求平均每年的国民生产总值增长8%，为达到这个目标，就能够制定类似这样的策略：当通货膨胀时，提高利率，以鼓励投资；当通货紧缩时，就降低利率，鼓励消费。
媒介目标的确定也是同理。
需要把广告的目标量化，才可以制定出可以执行的策略。
目标的量化指标：目标的量化指标包括：GRPs（总收视点）、到达率、有效到达率、知名度、理解度、美誉度、购买率（市场占有率）、忠诚度等，他们之间的关系，类似于一个倒立的梯形，如下图：各指标均以百分比来表示，从上至下，数值依次减小，并且除第一个指标"总收视点"可能大于100%外，其余均小于100%。
媒介目标至少要对以上指标中的其中一项作出确切描述。
由于我们现在的数据只能对有效到达率及其以上的两个指标进行描述，如果媒介目标要以知名度及其下方的指标表示，如"知名度要达到75%"，就要研究75%的知名度要求有多少的广告投放量（总收视点），也就是说，要研究各个指标之间的关系。
在这一方面，很多大公司及市场、学术机构作出了大量的研究，并把研究结果以数学公式表达出来，即市场模型，如AC Nielson就有针对消费品的GRP 与知名度、市场占有率之间关系的模型，日本有汽车行业的企业形象（一流企业）与销售量的关系模型等等，但是，因为上述机构把这些资料视为专有技术，因此很难获得现成的模型。
必须注意的是，这些模型都是一些统计规律，是通过对某个品类中的大部分品牌的表现进行模拟后的结果，他更大程度上是代表整个品类的规律，并不一定对每个品牌或产品都适应。
因此每个产品都需要个案研究，必须长期监测市场方面的数据。
另外，对美誉度及以下的指标，利用时要特别小心，因为市场并不仅仅手广告的影响。
因此，媒介目标的确定，因为某些数据的不可得，在一定程度上仍然是经验性的，需要对市场及消费者的了解与把握。
目标的支持点：要达到这个目标，生意从哪儿来？通常，生意的来源可从以下几个角度来分析：地区扩张；既有品牌消费者/竞争品牌消费者/新加入者；重度/中度/轻度消费者媒介策略研究——如何确定广告的目标对象俗话说：见什么人说什么话。
在广而告之以前，必须要知道告诉谁。
也就是说，广告要影响哪些人？当然是影响与决定购买的那群人。
先来看一个购买家庭电脑的过程：妈妈提出来给孩子买台电脑--妈妈的朋友告诉她要买品牌机--爸爸决定买联想--孩子使用；在这个购买过程中，出现了：提倡者--影响者--购买决策者--使用者四种身份，这是一种典型的购买参与过程，当然，并非所有商品的购买都会有这么多参与者，如香烟四种身份就合而为一了。
使用者通常是最重要的！因为使用者不仅仅参与购买的决策过程，更重要的是，他还可能参与以后更多的决策过程，也就是说，他还会把他的使用经验告诉可能要购买该类产品或品牌的人，就是通常所说的口碑效应，这是一种比广告威力大的多的宣传，实际上，广告在很大程度上是希望引起口碑来传递信息的。
但是，并非每一个使用者可能产生的作用都相同。
你更有可能向每天在外应酬的人请教哪个餐馆更好，而不是向一年难得有几次在外就餐的主妇。
这是因为：他们消费的频次不同。
根据这一点，我们把消费者分成三类，即重度消费者、中度消费者、轻度消费者。
比如酸奶的消费，15-24岁的消费者消费了34.4%的产品，25-44岁的消费者消费了51.4%，45-59的占12.4%。
三个年龄段的消费者的相对重要性程度如下表：年龄段人口比例消费量每1%人口的相对重要性15-24岁16.1%34.4%21425-44岁33.4%51.4%15445-59岁13.6%12.4%91从上表中可以看出，15-24岁的消费者是重度消费者，25-44岁是中度，45-59是轻度。
通过判断每一类型的消费者可以帮助我们鉴定应该把资源投入最有可能的消费者身上。
当然要注意的是，该类型的消费者必须要有足够大的基数，比如象上表中的数据，15-24岁的消费量只有34.4%，如果你的市场目标在30%以上，就必须要考虑25-44岁（或25-34岁）的消费者了。
不同的决策有不同的参与者大家常听说"信息爆炸"这个词，在网络时代，信息更是无处不在，消费者对此的其中一个对策是搜索引擎，但还是有一大堆垃圾，于是，消费者就进一步对他们进行"选择性的吸收与加工"（如仅仅进入以前进入过或听说过的链接）。
所谓选择性，就是对与自己有关或有影响的信息才会允许进入记忆，关心的程度越高，信息记忆就越没有障碍，记忆也越牢固；但是同时，因为关心的程度高，必须要经过大量的比较，也就是说，要求得到的信息量越大，因此需要参与这个信息处理过程的人就越多。
比如购买婴儿奶粉，提倡者可能是老公，影响者是奶奶，购买决策者是妈妈，使用者当然是小祖宗；而对成人奶粉，前三者可能都是妈妈，而全家大人都是使用者。
消费者为什么会关心产品或品牌的选择？又为什么回出现关心程度不同的状况呢？购买决策是有风险的！消费者购买商品，当然是为获得满足，但付出不一定能使希望达成，这其中的差距，就是购买决策的风险，它一般可以分为三种：产品功能风险：即产品的实际利益与宣称利益的差距所带来的风险；你买回来一台号称能省电30%的冰箱，却发现电表跟用同样型号的旧冰箱转得一样快，你的后悔、气愤产品功能风险。
一般而言，价值越高的产品产品功能风险越高。
社会形象风险：即你希望通过产品所传达的你的形象与大众通过该产品而对你所形成的印象之间的差距所带来的风险；你买了一件自以为很酷的T恤，可同事却偷偷的说你没品位，下次你还会买这样的衣服吗？象服装、香水、化妆品等外在型的个人用品的社会形象风险是很高的。
自我印象风险：即你希望通过产品所获得的感觉与使用时的感觉之间的差距所带来的风险。
"╳╳鳖精真是有效果，我精神好极了。
"其实都是水。
内在型的个人用品以及服务产品，如护肤品、保健品、书籍、各种服务等的自我印象风险是很高的。
各种风险的高低，直接影响到目标对象的设定：产品功能风险高的产品，主要目标对象应为购买者；社会形象风险高的产品，主要目标对象应为影响者；自我印象风险高的产品，主要目标对象应为使用者；目标对象的人口统计分析我们有许多资料能够加以利用，如厂商的用户资料库、有关的市调，国家的统计报告，以及有关书籍等，结合他们能够确定我们目标对象的具体特征。
如某个乳酸奶品牌的目标对象的确定，从上述乳酸奶各个年龄层的消费情况来看，15-24岁的年轻人应该是我们的主要目标。
当然同时，还可以对如性别、收入层的消费作出同样的分析，从而是目标对象的描述更精确。
是不是有了人口统计变量就够了呢？不一定，比如纯净水与功能饮料的目标对象可能都是25-34岁、月收入在800元以上的消费者，在这种情况下，人口变量尚不足以界定目标对象，还要引进心理或生活方式等方面的描述来补充。
目标消费者的心理分析比如纯净水的消费者可能是比较外向的，而功能饮料的消费者可能是比较内向的。
前者更可能选择时尚流行的媒体，而后者则偏向于选择保守、严肃的媒体。
分层与分群目标对象的优先顺序与加权有时，我们找出了几个目标对象，此时，就必须策略性的在他们之间分配媒介资源。
优先顺序，是指在满足主要目标对象后，再考虑次要目标对象，当媒体预算有限时，这是非常好的策略了，与其遍地开花，不如集中火力于某个目标对象。
加权，是指根据不同对象在购买决策上的贡献率来分配媒介资源，这种方法最适用于需要不同的目标对象共同决策的商品媒介策略研究——如何在各区域之间分配预算这是媒介策略要解决的一个非常重要的问题。