GOELIA歌莉娅荣获2013年“中国最佳品牌建设案例”奖
《歌莉娅女装品牌》课件
女装市场在过去几年保持稳定增长，表示潜在商机的增加。
歌莉娅女装发展战略
品牌推广
通过时装秀、明星代言和社交 媒体宣传，扩大品牌影响力。
渠道拓展
开设新的线下店铺和在线商店， 提供更多购物选择。
产品升级
不断改进设计，使用创新材料， 满足客户需求。
歌莉娅女装财务分析
资产负债表
详细描述公司资产和负债情况 的报告。
定位
我们的品牌以时尚、优雅和自信为特色，适合现代女性。
歌莉娅女装产品特点
风格定位
我们的设计风格注重细节，强调 优雅和时尚。
设计理念
材质选择
我们的设计师团队秉承革新精神， 不断为客户提供新颖的时尚选择。
我们致力于使用高质量材料，确 保产品质量和舒适度。
歌莉娅女装品牌文化
1
核心价值观
我们以自信、独立和优雅为核心价值观，鼓励女性展示自己的风采。
利润表 显示公司盈利和亏损的表格。
Hale Waihona Puke 现金流量表总结公司现金流入和流出的报 告。
歌莉娅女装结论
1 经营成果
由于不断的创新和优秀的产品质量，我们赢得了广大客户的青睐。
2 发展前景
随着品牌知名度的提高和市场需求的增长，我们的发展前景非常光明。
3 风险挑战
尽管市场竞争激烈，但我们将通过持续创新和市场拓展应对各种风险挑战。
2
广告标语
我们的广告标语是“展现你的魅力，闪耀在人群中！”
3
社交媒体营销
通过社交媒体平台，我们与客户保持紧密联系，并分享时尚灵感和品牌故事。
歌莉娅女装市场分析
1 目标消费者
我们的目标消费者是时尚意识强烈，注重品质和独特设计的现代女性。
新媒体营销带来传播新途径_殷黎杰
中国服饰报/2013年/3月/22日/第A12版特别报道新媒体营销带来传播新途径本报记者殷黎杰互联网给人们生活带来了很大的变化，而自媒体的产生无疑让媒体向更深更广的方向发展。
从传统媒体到新媒体，品牌的推广方式正发生着日新月异的变化，如何利用新媒体，如何看待传统媒体，这成为服装品牌们都在思考的问题，在本届年度大奖的提名品牌中，有很多品牌在这些问题上给出了自己的答案。
不断尝试不断学习服装作为传统行业对于新媒体的接受并非简单的事情，但因为勇于尝试，让很多品牌在新媒体营销方面取得了不错的成绩。
在采访歌莉娅品牌时，歌莉娅副总裁林淑玲就谈到，歌莉娅在2012年12月做了一个线上线下联动的现场秀。
这场名为“巴黎新恋”的歌莉娅(Goelia)2013春夏新品巡礼是在珠江畔煜煜生辉的广州大剧院举行的，歌莉娅(Goelia)又一次以前所未见的方式，演绎“发现之旅”第27站法国巴黎的五光十色的衣装。
50米长LED屏是在国内任何活动从未见过的，模特带戏剧性的演出配合屏幕上巴黎的影像，这场秀被媒体赞誉为最长的“时尚盛典”。
在为何说这是最长的“时尚盛典”时林淑玲表示，这场时尚盛会现场有1500位观众，最长的时尚盛会不仅是50米长的LED屏，还因为歌莉娅尝试线上线下联动，让这场秀成为延续时间最长，并且涉及观众最广的秀。
林淑玲说：“看秀光看照片肯定没有影视的视频过瘾，而在网上放送视频是很好的传播方式，于是我们就将整个发布策略做了一个尝试。
在线下发布会现场我们请传统媒体跟进报道，网上就与新浪成为合作伙伴，同时还做了BBS论坛、微博互动，这种线上线下的联动达成的效果很明显。
尤其是线上让我们觉得很惊喜，新浪专题一共2100多万的点击，点进去看具体内容的有900多万，这个数字对我们是很鼓舞的。
同时BBS论坛点击量有接近90万的读者，这让我们清晰看到网络媒体的力量。
”除了在网络媒体上的举措，在电子商务领域也成为歌莉娅另一个推广品牌的阵地。
女装歌莉娅多触点全网云营销横跨线上线下
302013年32期总第737期H a 商海风云女装歌莉娅多触点全网云营销横跨线上线下随着我国互联网的快速发展，淘宝、京东等电子商务平台不断崛起，传统服装品牌进军电商领域的趋势不可逆转。
品牌在电商领域快速发展的同时，线上生态环境也变得日趋复杂，对企业品牌建设提出了新的要求。
置身其中的传统女装品牌歌莉娅在电商这个全新渠道中迎来爆发，近两年销售额以每年100%的速度递增。
从2008年入驻淘宝网正式踏入电商领域，到2011年线上销售额突破7000万元，再到2012年电商总体销售额突破1.7亿元，2013年电商总体销售额有望突破3亿元，GOELIA歌莉娅几何式发展远超人们的想象，其根本原因到底是什么?日前，以“From Big to Strong——从大品牌到强品牌”为主题的第十届中国品牌价值管理论坛暨2013中国最佳品牌建设案例评选在上海举行。
在这场群星璀璨的盛会中，歌莉娅凭借全网营销的新思维、新模式，以《全网营销，焕然新活——传统品牌企业的互联网营销创新之路》案例荣获“2013中国十大品牌建设案例”奖，是中国品牌女装行业第一个获此殊荣的女装品牌，成为今年上榜品牌的最大黑马，其横跨线上线下的营销模式备受关注。
建线上线下全网营销模式近两年，歌莉娅实行的横跨线上线下的全网营销战略可谓成绩斐然。
虽然歌莉娅发展速度很快，但不少实体女装品牌在电商领域后来居上。
同时，随着电商领域发展不断加快，各大电商平台之间的竞争加剧，品牌商面临的线上生态也日益复杂。
如何避免被平台捆绑?如何在不同平台之间分配资源，把握促销的时机、力度和节奏?这些问题显得日益严峻。
在这些因素的综合作用下，歌莉娅电商业务遇到了发展瓶颈期，若想获得新的增长，必须实现战略转变。
为此，歌莉娅将营销重心从传统的策划爆点转入全网布设触点，积极拓展多平台分销的深度和广度，整合互联网营销，形成横跨线上线下的全网营销模式。
由《21世纪经济报道》和全球最大的品牌咨询机构Interbrand联合举办的中国品牌价值管理论坛至今已举办10届，每年的最佳品牌建设案例评选吸引了全球超过300多个优秀品牌参与。
歌莉娅品牌调研
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套 装 ：
歌 莉 娅
04年秋季，瑞士梦想之旅。 04年冬季，阿尔卑斯踏雪。 05年春季，法国南部，写意春日。 05年夏季，法国蔚蓝海岸。 05年秋季，梦想英伦。 05年冬季，梦蹟剑桥。 06年春季，西班牙巴塞罗那。 06年夏季，维也纳。 06年秋季，印记威尼斯。 06年冬季，意大利北部豪情之旅。 07年春季，邂逅新加坡。 07年夏季，巴厘岛的俞樾。 07年秋季，融汇阿姆斯特丹。 08年秋季，丹麦演绎新童话08年冬季，瑞典北欧简约美。 09年春季，阿联酋迪拜奢华。
缺点：
中国国内的品牌效应大多被国外品牌所占据。 质量并不是属于很高档次。 虽然通过旅行吸取了很多风情文化，但由于
本身理念的一些限制，在保留特色的同时丧 失了一些创意。
品牌口碑：
业内评价良好，有质量，有信誉。 同时消费者对歌莉娅品牌形象印象良好，大多数消费者觉得消费后满意， 但也有少数觉得质量一般。（数据来源：淘宝网）
品牌背景：歌莉娅 (Goelia) 品牌女装，1995年诞生于 中国广州，歌莉娅 (Goelia) 坚持健康、充满朝气的理 念，以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、 多种搭配组合，歌莉娅 (Goelia) 希望提供物超所值、 物美价更美的购物乐趣。目前，歌莉娅 (Goelia) 女装 服饰有三个服饰系列：优雅浪漫的“Collection”系列， 让年轻的OL在工作时充满自信；轻松甜美的“Relax” 系列，宛若邻家女孩般亲近可人；潇洒帅气的 “Jeans”系列，让你紧跟时尚步伐，倍添活力。
品牌核心：
品牌核心竞争力：设计。色彩方面以橙色和绿色填 充，视觉上具有极高的冲击力 品质根基：布料和工艺。 品牌定位： 自然元素、体贴的穿着触感，多种搭配 组合，物超所值，物美价更美！ 品牌理念： 坚持一种健康、充满朝气的品牌理念： 传递一种拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度。 歌莉娅女孩用世界之旅的丰富体验为中国竞争而忙 碌的社会脚步拓展无限自由、提倡轻松舒适新生活。
歌莉娅品牌浅析
歌莉娅品牌浅析作者：侯艳来源：《文艺生活·文海艺苑》2010年第05期摘要:“歌莉娅”服饰坚持健康、充满朝气的理念,以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合为拥有23岁年轻心态的女性传递拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度和物超所值的购物乐趣。
关键词:歌莉娅;服饰;品牌浅析中图分类号:J022 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)10-0018-01熟悉“歌莉娅”是在多年前,不经意间“歌莉娅”陪伴我走过了不少校园时光,“歌莉娅”的店面总是传递出年轻、朝气、阳光的气息。
“ “歌莉娅”,一个以“环球之旅”采撷灵感的女性服饰品牌,诞生于1995年,“旅行就是生活”是“歌莉娅”一直坚持的品牌理念,通过旅行解读和分享全世界的地域文化,不断探求时装潮流与品牌风格的完美融合。
“歌莉娅”成为国内最具代表性的旅游概念女装之一,“歌莉娅”女孩环球之旅的故事传遍世界各地,陆续走过瑞典、丹麦、巴厘岛、新加坡、意大利的水城威尼斯、北部的科提那、西班牙巴塞隆那、塞维亚、英国伦敦、剑桥、法国南部、戛纳、瑞士日内瓦、阿尔卑斯山、希腊雅典、爱琴海、法国巴黎、南非、澳洲、泰国等地。
每一次旅程,歌莉娅都会把当地的风景、人文、生活气息带回来,通过当季的时装杂志、专卖店内的陈列展示出来,店内还会赠送具旅游地特色的礼品与消费者分享异国独特的风情。
2009年秋冬桥本丽香小姐环球之旅第20站——俄罗斯,一个既熟悉又陌生、神秘的国度。
“天空没有翅膀的痕迹,但我已然飞过。
”泰戈尔在散文诗《萤火虫》的诗句,用来形容旅行的感受,再恰当不过了。
从小就有成为旅行家的梦想,旅行那种快乐的感觉一直滋润心灵。
在旅途中不断的思考是我的习惯,透过车窗看窗外一幕幕的景色,然后海阔天空、天马行空的想。
当我离开时,念念不忘,是那片风景还有一辈子也忘不了的感动。
一个有故事的人就是一道有魅力的风景,一个有旅行故事的人,就是一道传奇的风景,“歌莉娅”在不断的诠释旅行,不断的创造传奇,为此,公司每年拿出巨资走遍世界各个角落,不止带回美丽的照片,带回设计灵感,更是为了让每一位女孩在穿上“歌莉娅”之后,感受到“歌莉娅”带来的旅行的气息,体会阳光、浪漫、自由自在,让疲惫的心情得以放飞。
08.歌莉娅服饰_歌莉娅品牌介绍_女装行业
电话：010-88363908
地址：北京阜外大街259号(天意商城2层4道59号)保定市歌莉娅女装保定专卖店
联系人：李蒙蒙,电话：86-0321-1234567
地址：河北保定市朝阳南大街613号
中山市歌莉娅女装中山专卖店
“歌莉娅”自1995年诞生以来，独家首创以世界旅游文化诠释品牌内涵，环球之旅的足迹从未间断，其足迹遍及：瑞典、丹麦、泰国、澳洲、南非、法国巴黎、雅典、瑞士、法国南部、英国、西班牙、意大利、新加坡、巴厘岛等地。每一次旅程，歌莉娅都会把当地的风景、人文、生活气息带回来，通过当季的时装杂志、专卖店内的陈列展示出来，店内还会赠送具旅游地特色的礼品与消费者分享异国独特的风情。
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佛山市歌莉娅女装佛山嘉信茂形象店
电话：0757-56250683
地址：广东省佛山市嘉信茂广场一楼形象店潮州市歌莉娅女装潮安县专卖店
电话：0768-6555373
地址：广东省潮州市潮安县金石大道府前14-15号..
电话：0760 87334078
地址：广东中山
中山市歌莉娅代理商-中山市沙溪镇小榄文服装行
电话：13808893747,86 0760 86226029
地址：中山市沙溪镇岐江公路乐群路段47号 保定市保定歌莉娅服饰公司
电话：,86-0321-1234567
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歌莉娅文化
“歌莉娅”品牌专注于女性时装，以“让更多女性朋友 享受健康、自然、时尚的休闲气息”为己任，以清新、 动感、时尚、亮丽的形象演绎精彩，吸引着更多时尚白 领的青睐。 目前，歌莉娅女性服饰拥有三个不同的服 饰系列，满足年轻女性在不同场合的多种着装需求：优 雅浪漫的Collection系列，让年轻的OL在工作时充满自 信；轻松甜美的Relax系列，宛若邻家女孩般亲近可人； 潇洒帅气的Jeans系列，让你紧跟时尚步伐，倍添活力。
歌莉娅
中文名：歌莉娅 英文名：Goelia 国家：中国广州 创建年代：1995年
品ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ简介
“歌莉娅”自1995年诞生以来，独家首创以世 界旅游文化诠释品牌内涵，环球之旅的足迹 从未间断，其足迹遍及：泰国、澳洲、南非、 法国巴黎、雅典、瑞士、法国南部、英国、 西班牙、意大利、新加坡、巴厘岛等地。每 一次旅程，歌莉娅都会把当地的风景、人文、 生活气息带回来，通过当季的时装杂志、专 卖店内的陈列展示出来，店内还会赠送具旅 游地特色的礼品与消费者分享异国独特的风 情。
品牌文化
企业价值观：诚实务实，求真创新； 企业价值观 企业的经营态度和观念：诚恳做 人、务实做事、勇于求真、善于 创新；以人为本，快乐分享---企 业的管理理念：重视员工、真诚 和睦、快乐工作、资源分享；精 诚高效，持续发展。--企业的专 业度与发展观：专注、忠诚率、 精益求精、持续发展。 核心精髓：诚实务实，求真创新； 核心精髓 以人为本，吃寻发展。 企业精神：朝气博爱、求真创新、 企业精神 快乐分享。---朝气、活力的精神 面貌，真诚、博爱的处世态度、 创新、快乐、分享的工作理念。 企业宗旨：真情纳百川、快乐游 企业宗旨 时尚（企业口号）。 企业使命：将时尚大众化，倡导 企业使命 并实践年轻朝气、健康快乐的生 活态度。---向大众化普及年轻、 快乐、时尚的生活态度，不断提 升消费者的生活素质。 企业愿景：成为大众向往的时尚 企业。
歌莉娅
• 我国服装行业目前已经呈现出整合、调整和提升
的趋势，进入更加复杂的经营竞争格局，已进入 产业、品牌、商务、文化、社会以及资源价值、 商业规则和社会责任的系统复合经营的深度竞争 时代。传统的设计研发、生产制造、销售经营、 配套服务以专业细化形态继续发展；而品牌经营 使服装制造商和经营商将淡化传统的设计、制造 和销售模式，品牌复合运作和品牌商业模式将成 为品牌运营的轨道 。
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品牌灵魂
浪漫的歌莉娅：热情、充满魅 力、感觉自己更像个女人，唤 醒着美学的欣赏力、浪漫质感， 提升了生活无穷的乐趣。 纯真的歌莉娅：干净、美感、健 康、回归更简单生活的渴望，宣 示着旅游梦想、自然舒适、美感 与宽阔的视野。 品牌灵魂：纯真的歌莉娅：干净、美感、健康、回归更简单
生活的渴望，宣示着旅游梦想、自然舒适、美感与宽阔的视 野。浪漫的歌莉娅：热情、充满魅力、感觉自己更像个女人， 唤醒着美学的欣赏力、浪漫质感，提升了生活无穷的乐趣。 旅行的歌莉娅：喜爱旅行、体验和追寻新事物，自由地探索 世界来发现自己，探索着更美好、更真实、更令人满足的内 心深层渴望。
健康时尚的形象
歌莉娅女性服饰， 以源于自然的元素， 环保舒适的面料， 为你带来体贴的穿 着触感。歌莉娅优 雅大方的设计、体 贴细致的剪裁，能 迎合你不同场合的 多样化搭配需求， 为年轻的你带来物 超所值、物美价更 美的购物乐趣。
歌莉娅精心选择亚 洲人气名模、《瑞 丽》杂志的封面女 郎桥本丽香小姐担 任形象代言人，这 位西班牙裔混血美 人的阳光气息、国 际化的形象、东西 合璧的优雅气质、 独立率真、热爱旅 游的个性，与歌莉 娅的品牌文化不谋 而合。
成产 展国 服 分 加 品 点国 产 熟业 开内 装 化 工 牌 ，内 业 。供 外品 企 和 竞市 转 ；品 牌 应 业 市 争场 型 链 牌商 与 场 加成 加 发 商业 经 细 剧为 剧 展 业发 销 分 ；企 ； 趋 竞展 业 商 时 势 争活 发 进 代 更 全跃 展 的 装 分、 象 既 。民 征 作 族，为 文同人 化时类 艺也文 术是明 的一与 组个进
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【提要】近日，由《21世纪经济报道》联合全球权威综合性品牌咨询公司INTERBRAND 举办的第十届中国品牌价值管理论坛暨2013年中国最佳品牌建设案例评选完美落幕，GOELIA歌莉娅凭借《全网营销焕然新活传统品牌企业的互联网营销创新之路》荣获2013年“中国最佳品牌建设案例”奖，成为中国品牌女装行业第一个获得此殊荣的女装品牌。
近日，以“FromBigToStrong从大品牌到强品牌”为主题的第十届中国品牌价值管理论坛暨2013年中国最佳品牌建设案例评选在上海星河湾酒店完美落幕。
以”环球发现活出美丽”为品牌核心的中国著名女装品牌GOELIA歌莉娅凭借《全网营销焕然新活》出色的全网营销的新思维、新模式赢得评委一致认可，摘得2013年“中国最佳品牌建设案例”奖，成为中国品牌女装行业中第一个获得此殊荣的女装品牌。
中国品牌价值管理论坛至今已成功举办十届，每年最佳品牌建设案例评选吸引全球超过300多个优秀品牌的参与。
此前汇丰银行、百丽、奔驰、海尔等品牌获得过该奖项。
中国品牌价值管理论坛的交流评选中，评委着重点评了歌莉娅提出的全网营销理念：坚持以品牌建设为导向，通过对竞争的电商各品牌的分析与互联网大环境发展状况的研究，做出的创新决策，于2012年率先摆脱单纯依赖站内平台的单一网络营销，在全网建立起与消费者全面沟通互动的品牌线上生态系统。
使GOELIA歌莉娅突破传统购物路径，进入更广阔的网络发展体系。
利用互联网优势改变传播效率，快速高效进入目标消费者心智，迅速提升品牌知名度与品牌形象，丰满品牌美誉度。
为歌莉娅创造更大的价值与成长空间。
使歌莉娅成为行业内品牌营销最具价值的研究课题。
当天INTERBRAND全球首席策略官LeslieButterfield爵士分享的“城市品牌策划的系统性”与歌莉娅“全网营销”理念产生诸多共鸣之处。
如今，传播系统已经由线性向相互交织的网状立体化延伸，消费者与品牌之间的交流互动不再遵循传统模式，数字化、信息化的发展使得消费者更容易掌握信息与资源。
碎片化的社会化媒体，更利于品牌全面、立体地与目标客户群展开互动，推广品牌。
歌莉娅电商总经理刘世超先生凭借敏锐眼光与创新的思维，精准定位目标客户群，引入全新品牌营销建设体系，提出“全网营销”理念。
在歌莉娅品牌定位的集中导向下，对用户进行兴趣爱好、购物行为、产品使用习惯、互联网媒体习惯分析，确定目标受众与产品风格、价位、品牌个性的紧密契合面，精确阐述品牌形象。
通过精准化、定位化、立体化媒体投放，搜索引擎优化，社交网络的高频互动、芭莎网购衣橱项目、新品发布会整合传播等一系列全网互动整合营销，在目标受众中快速高效传播品牌，赢得品牌美誉度，提升消费者忠诚度。
全网营销的实施，极大推动了新生代对歌莉娅品牌的认知与销售，品牌建设与产品销售获得双赢局面，网络销售从2011年7000万飞跃到2013年3亿，2013线上销售额力超众多传统女装品牌，跃居第1；网络购买成交回头率60.38%；2012年淘宝女装类目排名第7，实体品牌专供款第1；2012年唯一一家获得《2012阿里橙点新风尚全网TOP10风尚商家》的线下女装品牌。
这些成就与奖项有力证明了歌莉娅“全网营销”的成功。
(图为歌莉娅电商总经理兼互联网营销总监刘世超)
已成功举办十届的中国品牌价值管理论坛，已成为中国品牌界的一项年度顶级盛事，更被业界评为“世界顶级品牌对话殿堂”，受到国内外企业、主流媒体的密切关注。
当天的“领袖圆桌“特别专场、”中国城市品牌竞争力“主题论坛，让业内的人士齐聚一堂，共同探讨中国品牌发展的变迁以及如何打造强势品牌，为在场嘉宾提出了不少思索与启示。
/ 韩国原装进口美瞳品牌daossao。