农村文化产业概论论文

《农村文化产业概论》课程论文
题目：乡村文化的产业化发展道路
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2014年7月
摘要
农民的精神文化需求如何、乡村文化建设得如何，事关农民思想道德和文化素质的提高，事关乡村全面小康社会的实现，事关和谐社会在农村的构建。

中国乡村文化在新世纪面临全新的发展机遇。

党的十八大提出要根据我国经济社会发展实际，在十六大、十七大确立的全面建设小康社会目标的基础上努力实现新的要求，这就为乡村文化注入了新的发展动力，也使乡村文化建设成为全面小康的重要
指标之一。

在这样的背景下，我们发展农村文化就必须在大力发展文化事业的同时，积极适应社会主义市场经济的要求，大力发展农村文化产业，两个轮子一齐转，才能推动农村文化与经济社会的协调发展。

正文
一、加快农村文化产业开发的意义
由于城市化进程的加速，城乡文化建设的差距日益拉大，乡村文化基础设施和公共文化产品及其
文化服务虽然在各级政府和文化部门的艰苦努力下有所改变，但尚未从根本上按照和谐社会的要求，全面协调发展，乡村文化建设在整体上滞后于农村经济发展，是不争的事实。

目前，世界经济文化一体化发展趋势已趋明显，加快文化产业发展，能够为经济发展和社会提供动力和智力支持，是实现经济跨越式发展的重要举措。

实现农村文化可持续发展的根本动因在于调动农民自身积极性，文化建设必须与农民发展经济，与农民脱贫致富结合起来，因此，发展农民文化的关键在于培育文化市场，发展农村文化产业。

只有与农民群众的生产经营活动紧密结合，农村文化建设才有生命力。

一些地区在推进城乡一体化或城乡统筹发展过程中，也因考量指标的影响而忽视乡村文化的建设，有的地方甚至只字不提乡村文化与城乡一体化的内在联系。

现代城市加速扩张的危机日益明显，“城市病"日趋严重，向自然回归、远离都市、重返乡村，已成为当今世界城市发展的一个趋势。

在这样的现实背景下，加速发展乡村文化不仅是解决城乡矛盾的路径之一，而且是保证民族文化在全球化浪潮中不致泯灭的战略举措。

文化从广义上讲，是指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。

由此我们可以从狭义上理解为：文化是人们创造和接受物质财富与精神财富的活动和能力。

因此，文化就有一个生产和消费的过程。

从这个意义上说，作为产品，文化产品的生产和消费与物质产品的生产和消费具有相同的属性，不仅具备商品的使用价值和价值特性，而且相辅相成。

中华民族是一个历史悠久，文化灿烂的文明古国，几千年来，农业、农村、农民一直在历史发展的长河中扮演着主要角色，农民群众在长期的劳动和斗争中，创造出了一座绚丽夺目的民族文化大宝库，这是我国同世界各国进行文化交流取之不竭的源泉，也是中华民族得以繁衍生息的源泉。

在此，我们不仅要看到文化的历史价值和精神价值，更应看到文化的开发价值和经济价值，必须充分认识文化的经济价值，以经济的方式来提高自己的文化品位，丰富自己的文化内涵，发展自己的文化产业，使自己的文化始终代表先进文化的前进方向。

二、农村文化产业发展的现状
目前我国农村文化产业处于刚刚起步阶段，市场化、规模化、科技化程度低，文化产业发展格局还远未形成。

在目前农村仍实行土地承包制条件下，村镇文化的组织化程度相当低，许多自然村连一个文化活动场地都没有，农民普遍存在看戏难、看电影难、看书难的问题。

农民文化活动十分贫乏，一些村镇连看一场戏、一场电影的成本费用也无力承担。

而同时，各部门各方面对农民的文化生活、农村文化市场的培育关注和扶持不够。

我国农村文化产业发展存在的主要问题有以下几点：
第一，文化产业发展的定位不明确。

资产规模、营利大小影响着自办文化的规范发展。

目前，大多
数农村文化产业尚处在萌芽阶段，规模较小，即便是经营性的文化产业形式，其获得经济利益
也较少;
第二，扶持农村文化产业发展的政策尤其是经济优惠政策制定较为滞后。

一些吸引社会投资、赞助、捐赠的经济优惠政策和其他相关的扶持政策，如融资政策、市场准入政策，税费减免政策等仍未出台；
第三，缺乏及时有效的引导和管理。

农村文化市场的培育仍处于自生自灭阶段，缺乏统一规划，不少地区“小、散、乱、差”的状况十分严重，特别是一些经营性的民办文化，资产少，规模小，在文化产业的经营思想、管理模式、营销策略等环节上呈现出分散的、手工作坊式的特点，注重经济效益多于社会效益，市场运作意识和管理经验不足，缺乏具有时代气息、高雅格调和健康内容的文化精品，高品位的观光农业和生态农业，因投资、经营、管理和增长的良性循环机制还没有形成，发展后劲不足，市场竞争力不强。

在农村文化产业发展初始阶段，文化部门应该给予对口的业务指导和扶持，引导其弘扬社会主义的先进文化，在引导和管理方面，各地虽也做了一定工作，但仍未形成一定的业务指导和规范管理的工作机制，有待进一步加强。

三、农村文化产业发展的对策及办法。

怎样发展乡村文化？完全依靠政府加大投入，像城市文化建设那样修建图书馆、群艺馆、大剧院、电影院等，在现阶段是很难做到的。

在一些乡镇调查发现，为精简机构裁员，不少乡镇文化站被合并，文化站工作人员也被裁了，公共文化事业设施不够健全，有的镇电影院成了危房。

我们相信，随着国民经济的快速发展，综合国力大幅度提升，在完善城市公共文化设施的同时，国家将会加大农村文化建设的投入，彻底改善和提高农民的文化生活质量。

但在目前国家对农村文化建设投入较少的情况下，应抓住国家加速发展文化产业的战略机遇，积极推动乡村文化走上产业化道路，利用乡村文化资源优势，改变乡村经济社会发展格局，把丰富多彩的乡村文化资源转变为文化资本。

乡村文化产业化将会改变传统第一产业（种植业、畜牧业等）的经营观念和产业格局，扩展农民职业内涵，农民不仅可以耕田种地，而且可以从事文化旅游、文化服务、民间工艺加工、民俗风情演展等第三产业，使农民的社会身份发生深刻变化。

这不仅可以丰富乡村文化生活，提高农民劳动素质，调整和优化乡村产业结构，增加农民收入，增强乡村市场竞争力，而且将会推动社会主义新农村和和谐社会的全面发展。

我们要解放思想、转变观念，充分认识发展农村文化产业在农村经济中的重要地位和作用，要努力改善我省文化政策环境，构建有利于文化产业良性发展的运行机制和创新空间。

营造一种鼓励支持创新，有利于吸纳和聚集人才，从事文化产业，进行文化生产服务的氛围。

要抓紧研究制定文化产业投资
政策，加快形成多元投入机制，探索以市场运作方式发展文化产业的新途径、新机制。

充分运用金融、税收等经济杠杆，积极引导外资、民间资本参与文化产业建设。

要构筑良好的政策法制环境，依法加强对农村文化产业和文化市场的管理，加大执法力度，维护合法经营，以更多、更好、新颖、精致的主导文化产品占领市场，净化农村文化产业的发展环境。

同时，要通过强化市场配置、实施带动战略、建立文化产业发展保障机制、拓宽文化产业发展的融资渠道、制定和落实优惠政策、设立文化产业发展基金等手段，积极有效地加强对农村文化产业的扶持，不断加快农村文化产业开发的进程，促进文化生产力的增强。

乡村文化产业要立足市场、走进消费，面临着多样化的路径选择。

一是可以通过特色乡村文化旅游来推出文化产品，吸引城市和外地游客前来感受独有的淳朴的乡村生活风味；二是可以通过体验经济来多样化展现乡村文化的参与互动魅力，将乡村生产、生活、民俗、农舍、休闲、养生、田野等系统链接，打造乡村文化产业链条；三是开发乡村石器、木器、竹器、藤器、草编、剪纸、泥塑、砖雕等土特名优工艺品，组织农民进行特色文化产品加工生产和经营；四是组织乡村歌舞、乡村竞技、乡村风情、乡村婚俗、乡村观光、乡村耕织、乡村喂养等表演和竞赛活动，提供具有浓郁乡土气息的文化服务；五是开展乡村休闲娱乐、地方风味餐饮、感受乡村生活等活动，为城市老年人、为国外旅游者提供居家式服务和自助式生活服务；六是开展乡村文化历史文化展览，生动系统地反映农耕文化、游牧文化、渔猎文化的特色和历史，开辟针对中小学学生的乡村文化教育基地，等等。

这些经营方式，仅是乡村文化产业的基本模式，在实践过程中，应鼓励和支持乡村文化产业运营创新。

因此，我们的创意、策划、咨询机构和文化艺术专家应重视乡村的建设，走进田野，走进村寨，提供智力支持，帮助和扶持乡村文化产业的项目定位、产业布局、经营管理和复合型创新型人才的培养，站在城乡统筹发展和全面小康社会建设的高度，科学发展乡村文化产业。

培养引进人才，建设一支高素质的文化人才队伍，是促进文化产业发展的核心环节。

各级文化业务部门要加强对农村现有文化人才的教育和培训，通过举办培训班等形式，重点培养一批文化带头人，努力提高他们的政治和业务素质，使他们成为文化产业管理上的能手，发展文化产业方面的行家，使之发挥农村文化生力军的作用。

要统筹城乡文化人才开发,重视城市优秀文化人才的下乡，积极引导城市文化人才向农村有序转移。

在推动文化投资主体市场化、多元化的同时，还要充分发挥政府部门在文化投入方面的主导作用，县乡两极政府必须加大对农村文化基础设施建设的投资力度，积极改变农村文化公共设施陈旧老化，文化教育阵地严重匮乏的落后局面，为农村发展文化产业提供一个良好的硬件环境。

参考文献
[1] 李季，范玉刚主编•《中国文化产业园》社会科学文献出版社2012
[2] 王文科，史征主编.《中国区域文化产业指数的建构影响与传播》浙江大学出版社2009
[3] 蔡尚伟，刘锐等著・《文化产业比较案例》中国传媒大学出版社2009
[4] 韩骏伟，姜东旭编著•《区域文化产业》中山大学出版社2011。