文化产业概论考试重点

《文化产业概论》一、名词1.知识产权：知识产权又叫版权或著作权，指著作人依法对其创作的文学、艺术和科学作品享有的专有权利，一般包括使用权、受益权、署名权等。

2.文化市场机制：是市场经济中各市场主体、客体要素之间的以文化经济联系为主要存在形态和方式的基本经济联系和相互作用，及其对文化资源配置的调节功能。

3.产业链：是指经济布局和组织中，不同地区、不同产业之间或相关联行业之间构成的，具有链条绞合能力的经济组织关系。

4.文化市场结构：是指文化企业与文化企业之间在数量和规模上的关系以及由这种关系所形成的竞争形式及其存在方式。

5.文化产业经纪人：文化产业的经纪人是指通过合法受托形式代理文化生产者商业活动与利益、为文化生产者提供业务安排、合同签订、财务收支等服务的个人或机构，如画商、音乐经纪人公司、娱乐投资公司。

6.市场集中：是指文化市场上卖方和买方各自的数量及其在市场上所占的份额。

这是确定文化企业之间竞争程度的一个概念。

7.价值链：是指企业在一个特定产业内的各种活动的组合，它反映企业所从事的各个活动的方式、经营战略、推行战略的途径以及企业各项活动本身的根本经济效益。

8.文化企业行为：是指文化企业在市场条件下有目的的生产经营活动，是企业为了获取更多的利润和更大的市场占有率，适应市场要求而采取的战略性行为。

9.市场绩效：是指在一定的市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业在产量、价格、利润、产品质量和品种以及技术条件等方面达到的现实状态。

10.文化市场体系：是指各类文化市场有机联系的文化生态运动系统。

包括文化商品市场、文化生产要素市场、文化服务市场。

11.文化市场规则：是政府文化主管部门、立法机构和文化行业组织按照文化市场运行的客观规律制定或沿袭下来的文化行为准则。

它是一个由文化法律、法规、制度、政策和惯例组成的文化市场行为约束力体系，也就是制度性规则和运行性规则两类。

12.价值系统：从某项文化产业项目的角度来考虑某一文化企业的价值链，则文化企业的价值链成为一个更大的活动群中的一环，这家特定文化机构的价值链存在于联结上游供应商、中游生产商和下游分销商的复杂价值链条中，迈克尔·披特称其是“价值系统”。

二、其他知识点1．文化产业学说的类型1、“精神产品和服务”说2、“意义内容”说3、“版权产业核心”说4、“工业标准”说5、“文化娱乐集合”说2．我国《文化及相关产业分类》标准2005 月6 日，中国开始实施《文化及相关产业指标体系框架》。

在《文化及相关产业分类》中，“文化产业”这一概念被界定为“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。

3．文化产业的基本特征产品的精神性、产业的依附性、消费的娱乐性4．文化产业运行中政府的作用有哪些•1、保障职能：–对外维护文化主权和文化安全，对内保障文化公共设施建设的需求，向社会提供充分的公共文化产品和公共文化服务；–进行文化管理和市场监督，维护文化市场秩序，特别是打击盗版；–保护文化环境和文化资源，特别是历史文化遗产的保护。

•2、调节职能–主要是指政府运用各种行政的、法律的和经济的手段，对文化市场的经济运行进行直接或间接的调节和干预，确保文化市场的运行方向和发展趋势有利于整个社会发展的文化需求和民族与国家文化安全。

•3、辅助的资源配置职能–（1）政府通过制定国家文化产业发展规划和产业政策，引导文化生产力的合理布局和文化经济结构的调整，促进文化产业结构的优化和国家文化产业整体素质的提高；–（2）保持文化产业发展和文化产品的市场供应总量平衡，保持文化市场价格的稳定和文化分配的公平；–（3）直接参与某些重大文化经济活动，投资建设社会无力创办或事关国家文化安全、国家文化发展所需的大型文化建设项目5．什么叫符号的战争国外有专家把国家之间的软实力竞争称为“符号的战争”。

符号的战争，这是通过大众媒介形象、大众娱乐、跨国公司和世界品牌而达成的对国家边界的入侵。

6．钻石模型的要素①生产要素条件，该国生产要素的地位，例如熟练的劳工或基础建设，这些是产业必备的竞争要素；②需求条件，本地市场对产品或服务的需求本质；③支援产业与相关产业，该国是否具备这项产业的支援产业与相关产业，及这些产业是否具有国际竞争力；④企业的战略、结构和竞争状态，支配企业如何创建、组织与管理的国内条件，以及该国的国内竞争性质。

钻石模型与文化产业集群发展：a.生产要素条件是文化产业集群发展的基础，包括一般生产要素和专业生产要素；b. 文化需求条件是文化产业集群发展的动力；c. 文化产业集群中的相关产业是休戚与共的关系；d. 文化机构的战略结构与竞争。

7．产业组织理论的基本范畴现代产业组织理论三大基本范畴：市场结构、企业行为和市场绩效。

三大基本范畴之间的关系：三者构成SCP分析系统。

市场结构是决定企业行为和市场绩效的基础；企业行为受市场绩效的影响，反过来又影响市场结构，同时它又是市场结构和市场绩效的中介；市场绩效受市场结构和企业行为的共同制约，是市场关系或资源配置状况的最终结果，同时也会影响未来的市场结构和企业行为。

8．寡头垄断市场的进入障碍企业规模经济、资源的垄断、市场准入资格9．文化市场规则的主要内容文化市场准入规则、文化市场竞争规则、文化市场交易规则10．简单文化产业模型的要素简单文化产业模式由生产者、经纪人和消费者三个要素构成11．寡头垄断市场结构的优点①规模经济，降低价格，给消费者带来实惠；②方便政府管理；③有利于产品创新和产业升级，推动文化科技进步。

12．主导型文化产业链的利润实现模式由强有力的主导者操作文化产业链的构筑，其他利益相关方依附在产业链上，合作共生，协作共进。

这一模式又包括“喷泉式”和“漩涡式”。

“喷泉式”是指文化企业拥有核心信息源优势、信息处理模式优势、运营模式优势、高蒙古合度的核心受众群体等某一独特优势，在产业操作过程中利用已有的核心优势在地域空间或业务范围上向外拓展；“漩涡式”是以核心文化产品或服务充当沟通平台，打造核心战略联盟，以吸引各种社会资本与资源向此汇集，并在资源的碰撞中不断产生新的灵感与商机。

13．企业价值链的内容价值链主要是相对于一个企业而言的，是针对企业经营状况开展的价值分析，其目的是弄清楚企业的价值生成机制，剖析企业的价值链条的构成并尽可能加以优化，从而促进企业竞争优势的形成。

企业不同，其价值生成机制也不同。

14．集群对文化产业发展的作用（1）有利于提高区域文化产业的整体竞争能力（2）有利于区域性文化品牌的建设（3）文化产业集群有利于文化企业的发展15．成本动因有哪些成本动因可归纳为5类：数量动因、批次动因、产品动因、加工过程动因和企业动因16．复杂文化产业模型的构成要素17．国家软实力主要表现为制度、价值、文化、品牌、服务、软件、新经济、信息时代、理想主义18．为什么说发展文化产业是社会发展的必然要求A、从生产的角度看，文化产业将成为国民经济的支柱产业，并在国民经济发展中产生重要影响。

B、从技术的角度看，文化产业属于高新技术的前沿产业，具有强劲的发展势头。

互联网技术、电子技术、光储存技术、计算机技术、移动通讯技术、动漫数字制造技术等的发展，提升了文化产业的技术含量。

C、从投资的角度看，文化产业创造附加值的能力强，属于投资回报最好的行业之一，被誉为21 世纪的朝阳产业，是一个高盈利产业。

D、从消费的角度看，文化产品的消费是正在形成的消费热点，正在为文化产业的发展提供巨大的市场基础。

19．促进我国文化产业组织发展的对策有哪些1.文化市场主体的多元化建设与文化产业组织结构合理化2.统一的文化大市场与区域文化产业结构的有机互动3.文化企业规模结构的动态优化与文化企业规模效益的合理增长4.科学的文化产业政策与文化产业发展的科学化20．文化产品定价战略中撇脂战略的适用条件❖产品或服务是市场中唯一的❖具有独特的属性❖具有极佳的口碑❖享有一定的垄断权21．文化市场绩效与政府管理非兼容性的主要表现（1）文化产业发展不能满足国家战略需求（2）传统文化产业结构比重过大，产业结构布局不平衡（3）地方保护主义与国家文化产业整体利益之间的矛盾加剧（4）产业政策缺乏透明度，市场准入歧视和国民待遇不平等（5）文化产业发展缺乏国家战略指导方针（6）国际文化贸易严重逆差，缺乏核心竞争力和国际文化品牌22．完全竞争市场的主要特点（1）有众多的市场主体，即有大量的文化产品的买者和卖者；（2）市场客体是同质的，即不存在产品差别；（3）资源完全自由流动，每一个市场主体都可以根据自己的意愿自由进出市场；（4）文化市场信息是充分的，即文化消费者充分了解文化市场的价格、文化产品的功能特征和供给状况；文化生产者充分了解投入品的价格、产成品的价格及生产技术状况，对产品和价格掌握完全的信息。

23．文化产业市场绩效的主要表现形式1)文化资源配置效率：利润率+文化资源再生率（新文化资源形成的比率）2)文化产业的技术进步水平3)文化产业的规模结构效率：是文化产业经济规模和经济效益的实现程度。

三个指标：企业规模经济的实现程度；垂直整合与纵向关联度的实现程度；企业规模能力的利用程度4)文化产业组织结构的社会公平：有助于配合政府的宏观经济政策，促进文化资源的公平分配24．为什么说我国是文化大国而不是文化产业大国文化内容不等同于内容产业。

内容产业是对一定的文化内容进行产业化加工和销售的过程。

文化产业是一个有机系统，它始于对文化资源进行开发，根据文化商品消费者的接受心理进行符号的制作和加工，形成在印刷品、电波产品、演艺、互联网、室内外游乐、食品、广告代言、文具、玩具、工艺品等产品的相关市场中价值层层回收的产业链。

25．反映文化市场结构的基本因素有哪些1)市场集中：是指文化市场上卖方和买方各自的数量及其在市场上所占的份额。

这是确定文化企业之间竞争程度的一个概念。

2)文化产品差别化：是指文化企业在形成该企业提供的文化产品实体要素上，或者在提供文化产品过程的诸条件上，造成中以区别于其他同类文化产品以吸引买者的特殊性，使买者将它现其他经营同类产品的企业相区别，从而使企业在市场竞争中占据有利地位。

3)规模经济水平：是指由于生产经营规模扩大，企业的经济收益啬的现象。

4)产业进入与退出壁垒：是指企业在进入或退出某一市场的时候所遭遇到的阻碍现象。

我国文化产业最主要的进入壁垒是文化市场准入制度。

26．垄断竞争市场的主要特点（1）文化产品之间存在差别，在一部分消费者当中形成垄断，而与同类文化产品之间具有替代性而形成竞争，两者并存的状态。

（2）市场上存在着较多的文化产品的供应商，没有一个存在明显优势；（3）进入和退出市场的障碍较小，交易双方都能够获得足够多的文化市场信息。

27．文化产业市场绩效的主要表现形式–文化资源配置效率：利润率+文化资源再生率（新文化资源形成的比率）–文化产业的技术进步水平–文化产业的规模结构效率：是文化产业经济规模和经济效益的实现程度。