西方经济学中的消费者行为与需求理论
《西方经济学》梁小民版 第4章 消费者行为理论
对效用的理解 —《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝
卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常
嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点
X
3、消费可能线（预算线 budget line）
消费可能线
在消费者收入与商品价格既定 的条件下，消费者所能购买到 的X、Y两种商品数量最大组合 的线。
消费可能线上的每一点，X、 Y两种商品组合不同，但支出 相等。 A点，全部买X，无法买Y； B点，全部买Y，无法买X。
B
Y商品（衣服）
0
A X商品（食品）
P
TU
总效用以固定增加时，边 际效用不变。
Q
5、边际效用递减规律
（Law of Diminishing Marginal Utility）
边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商 品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
解释 生理原因：兴奋度递减 心理原因：人性 物品本身用途的多样性
MU
P’
Q
需求曲线向右下方倾斜
价格P 与 需求量呈反方向变动； 边际效用递减，量增，愿意出价 递减。
P
价格不反 D（MU） 映一件商 品的总效 用，而是 反映它的 边际效用 。 Q
200多年前，亚当• 斯密在《国富论》 中提出Paradox of value 价值悖论。
许多生活必需品（水）
同一条曲线代表相同的 效用，不同的曲线代表不 同的效用。 表明为实现同样的满足 程度，增加一种商品的消 费，必须减少另一种商品 的消费。
现代西方消费行为理论的综述
现代西方消费行为理论的综述对消费行为的研究是现代西方经济学的热点问题之一。
从凯恩斯开始,许多经济学家都为之付出了努力,使现代消费理论逐步走向成熟。
本文将着重介绍一些有代表性的学派和观点。
标签：消费者行为消费函数理论一、关于收入与消费的假说(消费函数理论)自凯恩斯1936年首先提出消费函数概念之后,西方经济学者对于收入决定消费这一基础命题的研究不断深化,提出了许多新的消费函数假说和理论,消费函数理论得到了丰富和发展。
1.凯恩斯的绝对收入假说凯恩斯在《通论》中提出了绝对收入假说,其主要理论观点是认为,人们的消费支出是由其当期的可支配收入决定的。
当人们的可支配收入增加时,其中用于消费的数额也会增加,但是消费增量在收入增量中的比重是下降的,因此随收入的增加,人们的消费在收入中的比重是下降的,而储蓄在收入中所占的比重则是上升的。
2.杜森贝里的相对收入假说1949年,美国经济学家杜森贝里(J.S.Duesenberry)从对消费者行为的分析和假定入手,提出了相对收入假说。
该假说的核心内容是论证并揭示了了消费所存在的示范效应和棘轮效应的规律。
杜森贝里认为,消费者的消费行为不仅受到自身收入的影响,还要受到他人的消费行为的影响,消费是有“示范效应”(Demonstraion Effect)的。
基于这样的假定:与绝对消费水平相比,人们更关心自己与他人相比的相对消费水平。
同时,杜森贝利把消费行为的短期分析和长期分析结合起来,认为消费支出不仅受本人目前收入的影响,而且受过去收入和消费水平的影响,特别受过去“高峰”时期的收入和消费水平的影响。
因此,消费支出的变化往往落后于收入的变化。
这种由于消费习惯的惯性所导致的现象被称为消费的“棘轮效应”(Ratchet Effect)。
3.莫迪利阿尼的生命周期假说莫迪利阿尼(F.Modigliani)是生命周期假说的主要代表人物之一。
他认为,人类行为的经验表明,个人消费或储蓄行为并不仅与现期收入有关。
《西方经济学》课程典型考点解析(2)
《西方经济学》课程典型考点解析（2）典型考点1：消费者行为理论（一）考点扫描该考点是考查第四章消费者行为理论，包括的知识点：总效用与边际效用，边际收益递减规律，边际效用分析，消费者均衡的条件（公式）；无差异曲线及其特征，消费可能线，消费者均衡点等。
（二）真题链接[1]（2007-7）某消费者有120元，当X商品的价格为20元，Y商品的价格为10元时，各种不同数量的X和Y商品的边际效用如下表：该消费者在购买几单位X商品和几单位Y商品时，可以实现效用最大化？[2]（2007-1）用图形说明无差异曲线的特征。
（三）考点解析第四章消费者行为理论，是决定需求的消费者行为理论，在下一章里将要学习决定供给的生产者行为理论。
本章要求重点掌握总效用与边际效用，边际收益递减规律，边际效用分析法，消费者均衡的条件（公式）；无差异曲线及其特征，消费可能线，消费者均衡点等知识点。
总效用是指从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。
而边际效用是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。
这是我们首次接触“边际”这个专业术语，一定要认真体会、把握。
边际效用的规律是普遍存在于我们日常生活中的。
效用理论分为基数效用论与序数效用论。
其中基数效用论要求掌握消费者均衡的条件。
消费者均衡的条件为：x x Y Y P Q P Q M ⨯+⨯= （1）X Y MU MU m X YMU P P == （2） 式（1）是限制条件，说明收入M 是既定的；式（2）是消费者均衡的条件，每一单位货币不论用于购买X 商品，还是购买Y 商品，所得到的边际效用都相等。
结合（2007-7）试题和参考答案来理解。
序数效用论中要求掌握无差异曲线分析法。
无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。
无差异曲线的特征结合（2007-1）试题与参考答案来理解。
把无差异曲线I 1、I 2、I 3与消费可能线AB 合在一个图上，那么消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切于一点E ，在这个切点E 上，就实现了消费者均衡。
2024版《西方经济学》全套课件完整版
增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。
02
消费者偏好
指消费者按照自己的意愿对可供选择的商品组合进行的排列。偏好是主
观的，但它可以用客观的数据加以表示。
03
边际效用与消费者偏好的关系
边际效用递减规律决定了消费者对商品的需求曲线向下倾斜，即价格越
低需求量越大。同时，消费者偏好影响需求曲线的形状和位置，不同的
完全竞争市场特点及厂商策略性行为
价格接受者
在完全竞争市场上，单个厂商对市场价格没有影响，只能是价格 的接受者。
边际收益等于边际成本
厂商为了实现利润最大化，会调整产量使得边际收益等于边际成本。
长期均衡
在长期中，完全竞争市场上的厂商会达到均衡状态，此时市场价格 等于厂商的长期平均成本，经济利润为零。
垄断市场特点及厂商策略性行为
研究方法
主要包括实证分析和规范分析两种方法。 实证分析研究经济现象“是什么”，而 规范分析研究“应该是什么”。
微观经济学与宏观经济学
微观经济学
研究个体经济单位（如家庭、企业）的经济行为，包括供求理论、消费者行为、 生产者行为、市场结构等。
宏观经济学
研究整体经济现象，如国民收入、就业、通货膨胀、经济增长等，以及政府如 何通过财政政策、货币政策等手段来调控经济。
要素供给
个人或家庭拥有生产要素，并在一定价格下愿意提供这些要素。要素供给曲线向右上方 倾斜，表示要素价格与要素供给量呈同方向变动。
要素市场均衡
在要素市场上，要素需求与供给相等时的价格和数量即为均衡价格和均衡数量。此时， 厂商愿意购买的数量恰好等于个人或家庭愿意出售的数量。
劳动力市场均衡与工资决定机制
消费者剩余及政策含义
《西方经济学》ppt课件
04
生产者行为理论
Chapter
生产函数
生产函数的定义与性质 边际产量与平均产量 生产函数的类型与特点
一种可变生产要素的生产函数
一种可变生产要素的生产函数的图形表示 边际产量递减规律 一种可变生产要素的合理投入区间
价格变化和收入变化对消费者均衡的影响
价格变化会使预算线发生旋转，收入变化会使预算线发生平移，这些变化都会影响 消费者均衡点的位置。
需求和价格弹性的应用
需求价格弹性
表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度。
需求价格弹性的分类
富有弹性、缺乏弹性、单位弹性和完全弹性。
需求价格弹性在厂商定价策略中的应用
预算线
表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所 能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。
无差异曲线与预算线的切点
消费者均衡点，即消费者获得最大满足的商品组合。
消费者的均衡
消费者均衡条件
在一定的预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该选择最优的商品组合，使 得两种商品的边际替代率等于两种商品的价格之比。
《西方经济学》ppt课件
目录
• 绪论 • 需求、供给与均衡价格 • 消费者行为理论 • 生产者行为理论 • 市场结构理论 • 分配理论 • 市场失灵与微观经济政策
01
绪论
Chapter
经济学的研究对象
1 2
稀缺性
相对于人类无穷的欲望，资源总是显得稀缺。
选择
由于资源的稀缺性，人们必须进行选择，即如何 有效地利用有限的资源来满足无限的欲望。
西方经济学中的供给与需求理论
西方经济学中的供给与需求理论在西方经济学中，供给与需求理论是基础而重要的概念。
供给与需求理论通过解释市场价格和数量的决定因素来帮助我们理解市场经济的运行机制。
本文将详细介绍供给与需求理论的主要内容，并探讨其在经济领域中的应用。
供给是指生产者或企业愿意以一定价格出售特定商品或服务的数量。
需求则是指消费者愿意以一定价格购买的商品或服务的数量。
供给与需求之间的平衡决定了市场上商品的价格和数量。
供给与需求理论的核心观点是，市场上每种商品或服务的价格和数量取决于供给和需求之间的关系。
当供给和需求相等时，市场处于平衡状态，价格和数量稳定。
当供给大于需求时，市场价格会下降，以吸引更多消费者购买，从而重新达到平衡状态。
相反，当需求大于供给时，市场价格会上升，以限制消费者购买，并促使生产者增加供给。
供给与需求理论不仅可以用来解释商品市场，还可以应用于劳动市场和金融市场。
在劳动市场中，供给表示为劳动力的数量，而需求表示为企业对劳动力的需求。
通过比较供给和需求，可以分析工资水平和就业情况。
在金融市场中，供给代表投资者愿意出售的证券数量，而需求表示为投资者愿意购买的证券数量。
供给与需求的平衡决定了证券的价格。
供给与需求理论的应用不仅限于市场经济，它也可以用来分析政府干预对市场的影响。
例如，当政府对某种商品征收关税时，供给曲线会向左移动，导致价格上升，而数量下降。
相反，当政府对商品实施补贴时，供给曲线会向右移动，导致价格下降，数量增加。
这进一步说明了供给与需求理论在解释市场运行中的作用。
除了解释市场现象，供给与需求理论还可以帮助企业制定定价和生产决策。
通过分析供给和需求的变化，企业可以确定最佳价格和产量水平，以最大化利润。
例如，当需求增加时，企业可以考虑增加产量和提高价格，以满足市场需求和提高利润。
此外，供给与需求理论也可以用来解释通货膨胀和经济增长等宏观经济现象。
当总需求（包括消费、投资、政府支出和净出口）大于总供给时，会导致通货膨胀。
西方经济学(共52张精选PPT)
表示消费者在既定收入和价格下所能获得的最大效用，即消费者均衡点。
无差异曲线与预算线的切点
在一定的预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该选择最优的商品组合，使得两种商品的边际替代率等于两种商品的价格之比。
消费者均衡条件
在价格变化时，消费者会重新调整购买组合以达到新的均衡状态。通过描绘不同价格下的均衡点，可以得到消费者的需求曲线。需求曲线通常向右下方倾斜，表示价格与需求量之间的反向关系。
政策建议
07
CHAPTER
微观经济政策
市场失灵的表现
公共品供给不足、外部效应、不完全竞争、信息不对称等。
政府干预的方式
直接提供公共品、制定和执行法规、实行税收和补贴等。
政府干预的必要性
弥补市场失灵，维护社会公正和稳定，促进经济增长。
政府失灵的表现
政府决策失误、政府扩张、寻租行为等。
防范措施
加强监督和制约机制、推进政治体制改革、提高政府透明度等。
均衡价格的变动
03
CHAPTER
消费者行为理论
效用定义
表示消费者从商品消费中所获得的满足程度。
表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合。它的斜率是边际替代率，表示消费者愿意用一种商品替代另一种商品的比率。
无差异曲线
表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。
需求函数
表示一种商品的需求量与该商品价格之间关系的函数。
需求表与需求曲线
通过列举不同价格下的需求量，可以绘制出需求曲线。
需求定理
在其他条件不变的情况下，某种商品的需求量与其价格呈反方向变化。
需求定义
需求是指在一定时期内，在各种可能的价格水平下，消费者愿意并且能够购买的商品或劳务的数量。
西方经济学第四章生产理论
•0
0
0
0
•1
6
6
6
•2
13.5 7.5
6.75
•3
21
7.5
7
•4
28
7
7
•5
34
6
6.8
•6
38
4
6.3
•7
38
0
5.4
•8
37
-1
4.6
总产量、平均产量和边际产量之间的 关系特点
1.三种曲线都是先上升后下降 2.边际产量曲线与平均产量曲线相交于平
均产量曲线的最高点 3.边际产量等于零时，总产量达到最大
Q=aL+bK a,b＞0
K 3 2
1
Q1
Q2
Q3
L
1
2
3
(2)固定投入比例生产函数
指在每一产量水平上任何要素投入量之 间的比例都是固定的生产函数。
假定只用L和K，则固定比例生产函数的通常形式为：
Q=Minimum（L/u，K/v）
u为固定的劳动生产技术系数（单位产量配备的劳动数） v为固定的资本生产技术系数（单位产量配备的资本数）
研究生产函数一般都以特定时期和既定生产技术水平作为 前提条件； 这些因素发生变动，形成新的生产函数。
2.技术系数
技术系数：
生产一定量产品所需要的各种生产要素的配 合比例。
可变技术系数：要素的配合 比例可变，要素之间可以相互 替代。
固定技术系数：只存在唯一 一种要素配合比例，必须按同 一比例增减，要素之间不可替 代。
运用实例
某班级所有学生平均身高AH=170cm 来了一个名叫姚明的插班生身高MH=223cm，使 得班级的平均身高变为AH=172cm 又来了一个插班生王志郅MH=216cm，使得班级 平均升高变为173cm 此后不断有插班生来，虽然他们的身高MH是递 减的，但是由于他们都很高，所以不断的提升着 该班级的平均身高AH水平。 最后当身高180cm的范志毅同学转入该班级的时 候，正好也使得该班级的平均升高上升到了 180cm。 请问下一个插班生来的时候，会对班级的平均身 高产生怎样的影响？
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
西方经济学中的消费者行为与需求理论
西方经济学中的消费者行为与需求理论是经济学研究领域的重要内
容之一。
消费者行为与需求理论主要研究消费者在市场环境下的决策
行为、消费模式以及消费者对商品或服务的需求。
一、消费者行为理论
消费者行为理论通过探究消费者的选择、偏好和满意度等因素，解
释了为什么消费者会购买一种产品而不是另一种产品。
其中，边际效
用理论是消费者行为理论中的重要理论之一。
边际效用理论认为，消费者的行为取决于产品的边际效用，即消费
者购买产品的决策是基于对产品边际效用的评估。
消费者在满足某种
需求时，通过衡量每次消费所获得的边际效用大小来达到效用最大化
的目标。
这个理论对于解释消费者为什么在一种产品上花费大量金钱，而在另一种产品上花费较少金钱具有重要意义。
二、需求理论
需求理论探讨了消费者对商品或服务的需求情况，并通过需求曲线
表示消费者对价位变动所做出的反应。
需求理论主要包括需求曲线、
需求弹性以及需求决策。
1. 需求曲线
需求曲线是描述商品或服务需求量与价格之间关系的图形模型。
需
求曲线呈现出负相关的特点，即价格上升，需求量下降；价格下降，
需求量增加。
需求曲线通过描述价格对需求量的影响，帮助企业预测市场需求，并做出相应的调整。
2. 需求弹性
需求弹性是指在价格变动下，需求量对价格变动的敏感程度。
需求弹性可分为价格弹性、收入弹性和交叉弹性等。
价格弹性指商品需求量对价格变动的反应程度，收入弹性指消费者收入变动对需求量的影响程度，交叉弹性指两种商品之间需求量变动的关系。
3. 需求决策
需求决策是指消费者在购买商品或服务时所做出的决策。
需求决策受到多种因素的影响，包括个人偏好、收入水平、市场宣传等。
需求决策的研究对于企业了解消费者需求、开展市场营销活动具有重要意义。
三、市场调节与消费者保护
市场调节是指通过市场机制实现供需关系的调节。
在市场经济中，价格作为调节供需关系的信号，在一定程度上反映了消费者对商品或服务的需求程度。
市场调节能够促进资源分配的有效性，提高消费者福利。
同时，消费者需要合法权益保护，政府应加强监管，防止市场中出现不正当竞争、欺诈行为等对消费者利益的侵害。
总结：
西方经济学中的消费者行为与需求理论是经济学研究的重要内容，对于理解消费者决策行为、需求曲线等具有重要意义。
消费者行为理
论通过解释消费者选择、偏好和满意度等因素，揭示了消费者购买行
为的原因与动因。
需求理论则通过需求曲线、需求弹性和需求决策等
分析工具，帮助企业了解市场需求变化，做出相应的决策。
在市场经济中，市场调节发挥着重要作用，有效地调节供需关系。
然而，为了保护消费者权益，政府应加强监管，预防潜在的欺诈行为
和不正当竞争对消费者的侵害。
通过消费者行为与需求理论的研究，
可以为经济学理论与实践提供有益的指导，推动经济发展的可持续性。