微观经济学(效用理论：消费者行为理论)..
微观经济学 --- 第三章{消费理论} 习题 (上海商学院)
第三章消费者行为理论一、名词解释效用基数效用序数效用偏好边际量总效用效用函数边际效用边际效用递减规律消费者均衡消费者剩余无差异曲线商品的边际替代率商品的边际替代率递减规律预算线补偿预算线替代效应收入效应总效应正常物品低档物品吉芬物品收入---消费曲线价格---消费曲线价格效用恩格尔曲线恩格尔定律期望效用不确定性风险回避者风险爱好者风险中立者二、选择题知识点：效用，总效用（增函数），边际效用（减函数）的概念1．假如孙悟空偏好猕猴桃甚于蟠桃，这是因为( )。
A．猕猴桃的价格最低B．猕猴桃紧俏C．猕猴桃有多种用途D．对于孙悟空而言，猕猴桃的效用更大2．当总效用增加时，边际效用可能( )。
A．为负值，且不断减少B．为正值，且不断减少C．为负值，且不断增加D．以上都不对3．“萝卜白菜，各有所爱”体现了效用的( )。
A．相对性B．同一性C．主观性D．客观性4．在影响消费者行为的诸多因素中，使得“甲之砒霜，乙之佳肴”成为可能的是( )。
A．欲望B．偏好C．预算约束D．价格5．如果商品的边际效用为零，那么( )。
A．该商品的总效用已经是最大B．问题中的商品没有效用，它不是消费者想去享用的东西C．在考虑要购买这种商品的前提下，消费者达到了他的均衡点D．该商品的总效用肯定也等于零6．下列选项中不是对消费者选择理论的批评的是( )。
A．这个理论未能反映消费者实际进行的思维过程B．消费者不可能有定义完善的偏好C．需求曲线不是向下倾斜的D．单个消费者不知道市场上所有商品的价格7．对于效用函数来说，下列表述中不是其必要假定条件的是( )。
A．消费者对要消费的商品能够排出偏好序B．如果消费者在X商品与y商品中更偏好X商品，在Y商品与Z商品中更偏好Y商品，那么他在X商品和Z商品中就一定更偏好X商品C．消费者对于某一种商品消费得越多，他所得到的效用就越大D．消费者的偏好一定是连续的8．某人无法分辨可口可乐与百事可乐之间的差别，那么对于他来说，这两种商品的关系是( )。
大学微观经济学经典课件第三章消费者行为理论
离原点越近，代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。 X1 O
X2
01
U1
02
U2
03
U3
04
U4
05
无差异曲线的特例
完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。
U1 U2 U3
牛奶
3
2
1
0
完全替代品的无差异曲线
咖啡
无差异曲线是一条斜率不变的直线。
U2
U1
E3
E2
E1
X2
X3
X1
收入效应
正常品的替代效应与收入效应
Y
X
U2
U1
E3
E2
E1
X2
X3
X1
收入效应
低档品的替代效应与收入效应
Y
X
A
B
B1
C
（二）
(三)吉芬物品
ห้องสมุดไป่ตู้
*
商品价格变化引起的替代效应和收入效应
商品类别
替代效应与价格的关系
收入效应与价格的关系
总效应与价格的关系
需求曲线的形状
正常商品
1
序数效用理论认为，商品的效用不能计量，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。
2
即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。
3
偏好的三个基本假定：完备性；可传递性；非饱和性。
4
Good:goods,好东西。
5
Bad:坏东西。
*
1、无差异曲线 ，就是表示能给消费者带来相同效用水平或满足程度的两种商品的所有组合点的轨迹。
B
A
O
预算线方程
微观经济学之消费者行为理论
微观经济学之消费者行为理论引言消费者行为是微观经济学研究的一个重要领域，它关注消费者在市场中做出决策时的行为和决策过程。
消费者的行为对市场供求关系和价格决定起着重要的作用。
为了更好地理解消费者行为，经济学家们提出了一系列理论和模型。
本文将介绍微观经济学中的消费者行为理论，包括效用理论、需求理论和消费者剩余理论。
1. 效用理论效用理论是消费者行为理论的核心，它认为消费者在选择商品时是基于自己的效用最大化原则进行决策的。
效用是指消费者从消费商品中所获得的满足感或福利。
根据效用理论，消费者会根据商品的效用来决定购买的数量和价格。
1.1 边际效用边际效用是指消费者从消费单位商品中获得的额外满足感。
经济学家认为，边际效用是递减的，也就是说，随着消费数量的增加，每个额外单位商品的边际效用逐渐减少。
这是因为消费者对同一种商品的消费是有限度的，当消费数量增加到一定程度时，消费者对于该商品的边际效用减少。
1.2 边际效用曲线边际效用曲线是描述消费者从消费不同数量商品中获得的边际效用的曲线。
根据效用理论，边际效用曲线是递减的，也就是说，消费数量增加时，边际效用逐渐减少。
边际效用曲线的形状可以帮助我们理解消费者的选择行为。
2. 需求理论需求理论是微观经济学中研究消费者购买意愿和行为的理论。
需求曲线是描述商品价格和商品购买数量之间关系的曲线。
根据需求理论，需求曲线是下降的，也就是说，当商品价格上升时，消费者购买数量下降；反之，当商品价格下降时，消费者购买数量增加。
2.1 价格弹性价格弹性是衡量商品需求对价格变动的敏感程度的指标。
价格弹性可以分为完全弹性、完全不弹性和中间弹性三种类型。
完全弹性表示商品需求对价格变动非常敏感，消费者购买数量会在价格变动时发生非常大的变化；完全不弹性表示商品需求对价格变动不敏感，消费者购买数量不会受到价格变动的影响；中间弹性表示商品需求对价格变动的敏感程度在完全弹性和完全不弹性之间。
2.2 替代效应和收入效应需求曲线的下降是由多种因素造成的，其中包括替代效应和收入效应。
微观经济学第三章 消费者行为理论(效用论)
第三章 消费者行为理论（效用论）教学目的：明确消费者行为理论的主要内容，提高对需求理论的认识。
教学要求：阐明基数效用论与序数效用论的主要内容和分析工具、方法，主要掌握序数效用论者如何利用无差异曲线和预算线来说明消费者均衡。
教学重点：序数效用论教学难点：需求曲线形状和需求规律的推导、替代效应和收入效应分析 教学方法：课堂讲授与小组讨论 计划课时：8课时第一节 基数效用论一、效用与边际效用 1、效用的概念与特点效用——就是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度。
特点：（1）效用是消费者对商品和劳务的主观评价，是一种主观的心理感觉。
效用本身并不包括是非的价值判断。
（2）效用的大小因人而异、因地而异、因时而异。
2、基数效用论一些西方经济学家认为，效用的大小可以设想用数字表示并加以计算和比较，这就是基数效用论的由来。
基数效用是指可用基数1、2、3、4···等具体数字来衡量的效用。
3、总效用与边际效用总效用（TU ）——表述为消费者消费一定数量商品或劳务所获得的满足的总量。
边际效用（MU ）——消费者增加一单位某种商品或劳务的消费所带来的总效用的增加量。
假设消费者对一种商品的消费数量为Q ，则总效用函数为：()Q TU f =相应的边际效用函数为：Q Q TU MU ∆∆=)(当商品的增加量趋于无穷小，即ΔQ →0时有：dQ Q dTU MU )(3、总效用曲线与边际效用曲线二、边际效用递减规律 1、边际效用递减规律的表述：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的边际效应将随着这种商品消费量的增加而递减。
2、边际效用递减的原因（1）生理或心理上的原因。
随着消费一种物品的数量的不断越多，消费者接受的重复刺激程度越来越弱。
使人生理上的满足程度或心理反应程度减少，而导致满足程度下降。
（2）从物品本身用途的多样性来看，消费者总是先把物品用于最重要的用途，而后用于次要的用途。
微观经济学(效用最大化)
第七章 消费者行为理论
微观经济学
消费者只消费一种商品时的均衡
当增加单位商品或服务的消费获得的收益 MU大 于
付出的成本 时P， 消费者会增加商品消费。 当增加单位商品或服务的消费获得的收益 MU小 于 付出的成本 时P， 消费者会减小商品消费。
0
m
P1Q1
P2Q2
0
MU1 P1
MU 2 P2
m P1Q1 P2Q2 0
第七章 消费者行为理论
微观经济学
消费者消费两种商品时的均衡
m P1Q1 P2Q2 0 表明消费者用于两种商品的支出之和
不能超过总收入，也表明消费者会将所有的收入用于
消费。
MU1 MU2 表明消费者最后一单位货币用于购买
P1
P2
第一种和第二种商品所得到的效用是相等的。
第七章 消费者行为理论
微观经济学
消费者消费两种商品时的均衡
如果
Байду номын сангаас
MU1 MU2
P1
P2
，该消费者通过减少商品2的购买，
增加商品1的购买，能够提升总的效用水平。
如果
MU1 MU2
P1
P2
，该消费者通过减少商品1的购买，
增加商品1的购买，能够提升总的效用水平。
假设消费者消费两种商品，Q1 和 Q2 ，消费者的效用
是两种商品消费量的一个函数 TU U Q1,Q2 。
价格分别为 P1和 P2 ； 消费者的收入为 m 。即消费者面临的预算约束为
西方经济学微观效用理论消费者行为理论
替代效应不变化效用水平 收入效应变化效用水平
宏微观经济学
假设X商品旳价格
下降，Y商品价格
不变，则对X商品
旳需求量增长，
其中，X 1X 3为替 代效应，X 3X 2为 收入效应
宏微观经济学
正常商品旳价格效应 =替代效应＋收入效应 =X1X2=X1X3+X3X2
正常商品旳替代效应同价格 成反方向变化，收入效应同价格成反方
恩格尔系数＝ 食品支出变动的百分比 收入支出变动的百分比
宏微观经济学
恩格尔系数
恩格尔系数 • 30％下列
30％－40％ 40％－50％ 50％－60％ 60％以上
生活水平 最富裕 富裕
小康水平 勉强度日 绝对贫困
宏微观经济学
历年来我国城乡居民旳恩格尔系数
年份
1957 1964 1981 1990 1997
宏微观经济学
消费
当工资增长时
工资
劳动力供 给曲线
收入效应
替代效应
闲暇小时
劳动供给小时数
a.对提升工资旳反应是享有更少旳闲暇
工资水平比较低时，其替代效应＞收入效应
宏微观经济学
消费
工资
劳动力供 给曲线
替代效应
闲暇小时
收入效应
劳动供给小时数
b.对提升工资旳反应是享有更多旳闲暇
工资水平比较高时，其替代效应＜收入效应
概念： 公式：
MRS xy
Y X
宏微观经济学
MRS递减规律
原因： MRS
递减
总效用不变 边际效用递减
公式： X • MU x Y • MU y
Y MU x X MU y
MRSxy
微观经济学习题及答案第4章消费者行为理论
解：（1）由U XY得：U （XY） Y，U （XY） X
X X
Y
Y
又知：Px
2，Py
3，进而由MUx Px
MUy Py
由题意可知预算方程为2X 3Y 120
得Y X 23
解下列方程组
YX 23
X 30
2X 3Y 120
Y 20
（2） MUx
练习
4.小张每年为购买第一件装饰品愿付10元，第二件原支付9元 ……直到第10件付1元，第11件就不愿付钱。问（1）假如每
件 装饰品需付3元，她将买多少件装饰品？消费者剩余是多少？ （2）装饰品的价格涨到每件5元，情况又怎样呢？（3）你能 表述出所获得的消费者剩余和商品价格之间的关系吗？
解：（1）因为小张对第8件装饰品愿意支付3元，也就是说， 在她看来，第8件装饰品的边际效用等于3元货币的效用之和， 所以，当每件装饰品的价格为3元时，她将购买8件装饰品。这时， 她所花的最后1元所得的边际效用恰好等于货币边际效用，即
练习
1.当总效用增加时，边际效用应该（b） A为正值，且不断增加；B为正值，且不断减少； C为负值，且不断减少 2.当消费者对商品X消费达到饱合点时，边际效用MUx为（c） A正值；B负值；C零；D不确定，需视具体情况而定 3.如果你有一辆需要四个轮子才能开动的车子有了三个轮子， 那么当你有第四个轮子时，这第四个轮子的边际效用似乎超过 第三个轮子的边际效用，这是不是违反了边际效用递减规律？
练习
7.某个消费者无差异曲线图包含无数条无差异曲线，因为（d） A收入有时高，有时低；B欲望是无限的； C消费者人数无限；D商品的数量无限 8.无差异曲线上任一点商品X和Y的边际替代率是等于（b） A价格之比；B数量之比；C成本之比；D质量之比 9.商品X和Y的价格按相同的比例上升，而收入不变，预算线(a) A向左平移；B向右平移；C不变；D不确定 10.从下图预算线AB可知，商品X的价格为2，商品Y的价格是 2
微观经济学第3章效用论
能使销售量增加（万元） 做广告次数 电视 电台 报纸
第1次
第2次 第3次 第4次
4
3 2.2 1.8
1.5
1.3 1 0.9
2
1.5 1.2 1
第5次
1.4
0.6
0.8
假设每做一次广告,电视、电台和报纸的费用分别为30万元、10万元和20万 元。问：应如何在不同媒介中分配广告预算，才能使总广告效果最优。 解：因广告费资源有限，故当各种媒介上的每元广告费的边际效果相等时， 广告费的分配为最优。 三种媒介第1次广告，每元广告费的边际效果可计算如下：
在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条 件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品 连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递 减的。 用数学语言表述:
边际效用递减规律成立的原因(基数效用论的解释)
一是由于相同消费品的连续增加，从人的生理和心理的角度讲， 从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复剌激的反应程度 是递减的。 二是在一种商品具有几种用途时，消费者总是将第一单位的消 费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次重要的用途上， 这样，消费品的边际效用便随着消费品的用途重要性的递减而递减。
衣物
〃B 〃A
0
食物
三、商品的边际替代率
1、商品的边际替代率（Marginal rate of substitution)的含义
——在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种 商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量。
若用商品1替代商品2，我们用MRS12表示；若用商品2代替商品1，则 用MRS21表示。
TU = f（Q）
边际效用(Marginal utility)——是指消费者在一定时间内每 增加一单位商品消费所带来的总效用的增量。用公式表示
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微观经济学 宏观经济学
收 入
收 入
X商品
X商品
正常的（normal）
劣等的（inferior）
恩格尔曲线(Engel Curve)
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
恩格尔定律 （Engel’s law） 恩格尔系数
食品支出变动的百分比 恩格尔系数＝ 收入支出变动的百分比
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
O
斜率递减 X
Y
O
微观经济学
斜3）MRS的递减程度决定无差异曲线的弯曲 程度 替代性越强，无差异曲线越平坦 互补性越强，无差异曲线越弯曲
Y Y
O 完全替代
X
O 完全互补
微观经济学
X
微观经济学 宏观经济学
（4）离原点越远的无差异曲线代表的效用越大
（5）任意两条无差异曲线不能相交 Y 3 2 1 Y
内容 要点 递减原因 适用的条件
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
二、消费者均衡(Consumer Equilibrium)
1.概念 2.购买一种商品的消费者均衡 效用最大化法则：
MU MU P或 P
式中，P是每单位商品的价格 λ 是每单位货币的边际效用
买者 0 甲
需求量
0
1
2 3 4
甲乙
甲乙丙
甲乙丙丁
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
所以，可以通过需求曲线以下和 价格以上的面积来衡量市场的消费者剩余
(MU) P 价格为P1时的消费者剩余 P1 P2 0 原来消费者额外的消费者剩余
微观经济学
新消费者的消费者剩余
Q
微观经济学 宏观经济学
四、基数效用理论的应用
1.关于商品价值决定的问题 水和钻石的价值的争论
P
MU
2.实行累进的个人所得税和社 会福利政策有助于增加全社会福利 3.企业的定价与消费者剩余
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
边 际 效 用
C
C'
货币的边际效用
D' D
0
A
A'
B' B 货币收入
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
第二节 序数效用论
A
C
B
O
X
微观经济学
O
X
微观经济学 宏观经济学
二、消费可能性线（Consumption Possibility Line）或预算线（Budget Line）
Y
A
特点：边际替代率不变 向下倾斜的直线 I A P （斜率为负，但是常数）
Y
B
I PX
Y PX X P Y
B
X
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
消费可能性线的变化
◇两种商品价格不变，收入变化，预算线平
移
◇收入不变，价格同比例变化，预算线平移 ◇收入不变，一种价格不变，另一种价格发
生变化，预算线的斜率和截距均发生变化
◇收入、价格同方向、同比例变动，预算线
不变
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
Y
Y
O Y
X
O
X
O
微观经济学
X
微观经济学 宏观经济学
年老时的消费
年老时的消费
年轻时的消费
a.高利率增加储蓄
年轻时的消费
b.高利率减少储蓄
替代效应使储蓄增加，收入效应使储蓄减少
微观经济学
例题：消费者收入M=100元，A商品价 格PA=10元， B商品价格PB=20元
A商品量 A商品的边际效用 B商品量 B商品的边际效用 1 2 3 4 5 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 6 5 4 3 2 1
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
三、消费者剩余
1.消费者支付的每单位物品的 价格等于他购买该商品最后一个单位的边 际效用与单位货币的边际效用之比，即
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
4.消费者购买两种以上物品时的效用最大化法则
MU A MU B MU C ＝ PA PB PC
当消费者花费在每种商品上的每单位货 币提供的边际效用相等时，消费者即可以 实现最大效用的均衡。 ——每种物品每单位货币的边际 效用相等规律
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
54.25
46.41
历年来我国农村居民的恩格尔系数
年份
1957
1965
1978
1990
1997
恩格尔系数（％）
65.65
68.46
65.71
58.80
55.05
五、价格变动对消费者行为的影响
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
1.正常商品价格变动的收入效应和替代效应 （Normal Goods)
正常商品的替代效应同价格 成反方向变化，收入效应同价格成反方 向变化，因此，总效应与价格成反方向
变化，需求曲线向右下方倾斜。
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
2.低档商品（劣质商品）价格变 动的替代效应和收入效应(Inferior Goods)
假设X商品 的价格下降， Y商品价格 不变，则对 X商品的需 求量增加， 其中，X 1X 3为替代效 应，X 3X 2 为收入效应 低档商品的价格效应＝替代效应－收入效应 =X2X3-X2X1=X1X3
微观经济学 宏观经济学
第四章 效用理论：
消费者行为理论
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
西方经济学对消费者行为分 析作出如下假定 基数效用（Cardinal Utility）
序数效用（Ordinal Utility）
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
第一节 基数效用与消费者行为
一、效用、总效用、边际效用
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
六、序数效用论的应用
1.工资如何影响劳动者供给？
消费（元）
假设
（1）工作和闲暇都 能给人们带来效用， 是可以替代的 （2）可利用的时间 是固定的 （3）无差异曲线代 表他对工作和闲暇的 偏好，在两种物品中 闲暇（小时） 选择
微观经济学
y1
0
x1
微观经济学 宏观经济学
假设X商品 的价格下 降，Y商品 价格不变， 则对X商品 的需求量 减少，其 中，X 1X 3 为替代效 应，X 3X 2 为收入效 应 吉芬商品的价格效应=替代效应－收入效应 = —X3X2+XIX2= —X3X1
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
吉芬商品的替代效应与价格成反 方向变动，收入效应与价格成同方向变动， 但是，它的收入效应作用很大，以至于超过 了替代效应，从而使总效应与价格成同方向
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
低档商品的替代效应同价格 成反方向变化，收入效应同价格成同 方向变化，但是，替代效应大于收入 效应，因此，总效应与
价格成反方向变化， 需求曲线向右下方倾斜。
正常商品与低档商品的区别不在 于替代效应而在于收入效应。
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
3.吉芬商品价格变动的替代效应和收 入效应（Giffen Goods）
以商品x的价格下降为例说明
替代效应不改变效用水平
微观经济学
收入效应改变效用水平
微观经济学 宏观经济学
假设X商品的价格 下降，Y商品价格 不变，则对X商品 的需求量增加， 其中，X 1X 3为替 代效应，X 3X 2为 收入效应
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
正常商品的价格效应 =替代效应＋收入效应 =X1X2=X1X3+X3X2
MRS递减规律
原因： MRS 递减
总效用不变 边际效用递减
公式： X MU Y MU x y
Y MU x X MU y
微观经济学
MU x MRSxy MU y
微观经济学 宏观经济学
2.无差异曲线（Indifference Curve）
Y
特点：
（1）从左上方向右 下方倾斜 • 原因 ;替代关系 （2）凸向原点 • 原因：MRS递减
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
例如，消费者决定用30元购买衬衣，每件衬 衣的价格为6元，每单位货币的边际效用， 即λ＝20，则消费者的最佳购买行为如表所 示
边际效用 200 180 160 140 120 100 80 60
微观经济学
购买的数量 1 2 3 4 5 6 7 8
价格 6 6 6 6 6 6 6 6
变动，因此，吉芬商品的需求曲线呈现出向 上倾斜的特殊形状。
吉芬商品必须 具备两个条件： （1）它必须是劣质品，随 着收入的上升而需求量下降； （2）它必须在消费者总支出中占很大比 重，才能使收入效应足以抵替代效应。
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
吉芬商品一定是低档商品，但低 档商品并不一定是吉芬商品 与正常商品相区别的是低档商品，而不 是吉芬商品
购买行为
增 加 购 买
均衡
减 少 购 买
如果价格上升或者价格下降，消费者的购买行为？
微观经济学 宏观经济学
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
3.购买两种商品的消费者均衡
MU A MU B PA PB MU A PA MU B PB
①
经 济 含 义
②
当商品A的价格下降时，消费者则增加对A的购买 当商品A的价格上升时，消费者则减少对A的购买
微观经济学
微观经济学 宏观经济学
2.利率如何影响家庭储蓄