历史文化主题公园非利用价值评估——以西安大唐芙蓉园为例
浅谈历史文化主题公园的开发与管理
浅谈历史文化主题公园的开发与管理——以西安大唐芙蓉园为例摘要：历史文化主题公园是游乐园发展到一定阶段同历史文化相结合而产生的一种新型旅游地，具有深厚的历史文化底蕴，其价值不仅体现在现在实有的娱乐设施和基础设施上，还体现在其所拥有的独特文化上。
纵观国内外大部分的主题公园，不是存在着“初时盈利最后倒闭”的问题，就是存在着经营管理不善、游客重游率低等问题，历史文化主题公园的开发与管理同样面临这些挑战。
面对这些问题和挑战，如何合理开发和管理历史文化主题公园以不至于重蹈以往经营之覆辙，保护传统文化的多样性并使其不断具有不断发展的活力，是当务之急。
关键词：历史文化主题公园旅游开发与管理一、背景在当今世界经济中，旅游业是成长最快的产业之一。
主题公园作为现代旅游资源的一个重要类型，在近五六十年来的世界旅游业发展中发挥了特殊的作用。
始建于20世纪50年代的“迪士尼乐园”是世界上第一个大型主题公园，它以神奇王国为主题，娱乐项目大多以戏剧化和舞台化的方式表现出来，迪斯尼乐园的出现为全世界带来了一种全新的概念化旅游形态。
从此，主题公园成为现代旅游产品的一种重要形态，表现出独有的文化内涵、高超的科技水平和强大的娱乐功能。
而历史文化主题公园的出现要比一般的主题公园晚，它与一般的自然景观及科技器械类主题公园有着根本的差别，往往是以一个或多个特定的历史文化为主题，模拟或再现特定的历史景观和园林环境，为游客提供了一种人造休闲娱乐活动空间。
历史文化主题公园作为主题公园的重要组成类别，在其发展过程中也存在很多的问题，例如主题文化缺乏特色，对游客没有足够的吸引力；园区项目更新缓慢，缺乏创新性，造成游客重游率低；主题公园企业创造的价值与游客期望未达到契合等等。
二、历史文化主题公园及其独特性主题公园是为了旅游者的消遣或娱乐而设计的场所，其具有多种饮食、购物、娱乐等服务设施，它围绕一个或多个主题而建造，隶属商业性经营。
换言之，国外学者认为主题公园是围绕一个或多个特定主题，通过设计建造各种吸引物和服务设施来为游客提供娱乐、游憩的场所。
历史文化主题园林游赏探析——以西安大唐芙蓉园为例
陈祺(杨凌职业技术学院,陕西杨凌712100)摘要:指出了对高层次的园林而言,园林优秀是成功游赏的客观基础,艺术修养是成功游赏的主观前提,方式技巧则是成功游赏的核心和关键。
以大唐芙蓉园为成功范例,提出了4种游览方式和7种赏析方法,探索了历史文化主题园林成功游赏的有效途径。
关键词:园林游赏;历史文化;主题园林;大唐芙蓉园收稿日期:2015⁃06⁃27作者简介:陈 祺(1964—),男,陕西泾阳人,工程师,经济师,主要从事风景园林规划设计及其教学实训工作。
中图分类号:TU986 文献标识码:A 文章编号:1674⁃9944(2015)09⁃0088⁃041 引言园林游赏是以游客为主体、园林为客体的审美认识活动,是园林与游人双向交互作用的结果,其过程简括为一观二品三悟;是一个由被动向主动,从实境至虚境的心理活动过程。
优秀的园林是园林游赏活动成功的前提,而游人本身具有较高的文化艺术素养,游园时保持良好的心境,则是获得艺术享受的保证[1]。
历史文化主题公园着重于特别的规划和构思,以人文景观为主体,围绕一个或多个文化主题创造出鲜明特色的体验空间,进而使游人能够一气呵成的完成游览经历。
只有将主题公园的文化内涵与历史脉络通过物质载体实现物态化和公众化,才能激发游客游览的乐趣与潜能[2]。
大唐芙蓉园是西安曲江新区中的一道靓丽风景,不仅是一个实体的文化公园,也是对千年之前的唐文化的延伸,更是华夏子孙寻根追梦的文化祖庭和重温盛世的精神家园。
但游人初次入园,面对众多的历史景观和丰富多彩的文化活动,只能跟着感觉走,容易错过不少景点与活动,因此笔者先后根据不同角色进行多角度游览,总结出4种游览方式和7种赏析方法,近供游赏者参考。
2 背景解读2.1 大唐园林·文人情愫唐代前承秦汉、下启明清,将中华园林艺术提升到了一个新的高度,代表了当时东方园林艺术的最高水平。
唐长安城内流水过街、垂柳如烟、榆荫槐翳、园林成片,真乃花园城市。
主题公园和非物质文化遗产的保护_以_大唐芙蓉园_和民间艺术的结合为例
不同类型主题公园的特征分析
The characteristics analysis of different types of the m e parks
特征 Characterist ics 个案 Case study 迪斯尼世界 深圳华侨城 香港海洋公园 苏州乐园 杭州宋城 大连圣亚
主题选择 T he me choice 主题鲜明或多个部 分构成的品牌吸引力 主题的路线和表演 有限主题 一定主题 水族馆、 博物馆等
表1 Table 1
类型 T ypes 目的地主题公园 D est ination theme park 地区性主题公园 R egional theme park 游乐园 Amusement 地方性主题公园 R egional theme park 小规模主题公园 S m al l scale theme park
[ 3]
。这些主题
公园所取得的成功对我国主题公园的建设和理论积淀均发 总体来说 , 主题公园是一种人造旅游资源, 是现代旅游 业发展到一定阶段的产物, 它所产生的基础就在于对旅游资 源的开发, 归根结底是自然资源和人文资源的结合。主题公 园往往集诸多娱乐内容、 休闲要素和服务接待设施于一体, 主要围绕 1个或几个主题演绎一系列富有特殊氛围和文化 气息的项目来吸引游人
迪斯 尼乐
园 。这一主题公园所引起的轰动大大超越了前者, 此后 主题公园这种形式迅速风靡美国, 世界各地也相继开始了关 于主题公园的建设、 探索和发展。 我国主题公园肇始于 1989年 9 月在深圳特区建成的 锦绣中华 。随后, 在中国旅游地的开发过程中, 很多城市 都相继建成门类繁多的主题公园, 其中既有 异地移植 和 异地重建 式, 也有 本地汇集 和 本地再现 式 , 逐渐涌现 出深圳的 中华民俗村 、 世界之窗 和 欢乐谷 , 杭州的
西安大唐文化集群园区现状分析及开发建议
西安大唐文化集群园区现状分析及开发建议作者：陈玮娴来源：《旅游纵览·行业版》 2017年第6期一、概述作为旅游城市，西安对城市发展定位是“丝绸之路起点，华夏文明之源”。
近年来，西安围绕这一总目标，依托城市深厚的历史底蕴，陆续开发了一系列主题文化园区。
大雁塔作为现存最早、规模最大的唐代四方楼阁式砖塔，是西安的地标式建筑之一，在西安旅游必去景点的榜单上名列前茅，吸引了大量的游客前来参观。
大雁塔北广场、大唐芙蓉园及大唐不夜城都将地址选在了大雁塔的周围，发挥聚集效应，形成西安著名的大唐文化集群园区。
该区域旅游上层设施较为完善，旅游接待的能力和水平较高。
二、现状分析虽然大雁塔北广场、大唐芙蓉园及大唐不夜城同属一片区域且将大唐文化作为自己的卖点，但是他们的功能定位等都有一定差异。
本文从建成时间、门票、主要景点及景区的定位对三大景点进行对比。
1．大雁塔北广场建成于2003年。
游客可以免费入场，座位费为30元／人。
主要景点有水景喷泉、文化广场、园林景观、文化长廊，对大雁塔景区起到补充作用。
北广场是全国最大的音乐喷泉广场，高科技电脑操控的音乐喷泉给人以视觉上的震撼和享受。
夜晚的音乐喷泉延长了游客们的游览时间，丰富大雁塔区域的夜游行程。
同时，通过一系列的唐风雕塑，展示了千年前的风土人情。
游客在北广场仰望大雁塔，观赏唐风雕塑，相得益彰，颇有趣味。
然而近年来，北广场的旅游宣传及定位过分强调“高科技”“亚洲最大喷泉”“最豪华”等关键词。
在北广场焕发新活力的同时，也不应该忽略北广场本身郁古朴的历史氛围。
2．大唐芙蓉园建于2005年。
门票价格为旺季120元从，淡季90元／人。
园区是在原唐代芙蓉园遗址以北，仿照唐代皇家园林式样重新建造的，主要景点包括芙蓉湖及紫云楼、仕女。
作为大型皇家园林式文化主题公园，园区全方位展示盛唐风貌，定位明确，辨识度高，成为西安新的城市名片。
较好地利用西安无形的文化遗产，在众多主题公园中脱颖而出。
国内主题公园游憩利用价值评估的理论与方法
近年来，伴随旅游业的快速发展，众多的旅游景区中存在相当多的问题，景区布设是否合理、旅游资源是否存在潜在价值等问题的解决都是建立在景区旅游资源游憩利用价值评估基础上的。
本文在参考以往国内外研究的基础上，应用基于分区的多目的地旅行费用法(TCM)对大唐芙蓉园进行了游憩利用价值的评估。
1、研究区概况与资料获取1.1、研究区概况大唐芙蓉园位于古都西安大雁塔南侧，占地一千亩，其中水域面积三百亩，是中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园。
早在历史上，芙蓉园就是久负盛名的皇家御苑，现今由日本建筑大师秋山宽和中国著名工程院院士张锦秋女士设计而成，建筑式样仿照唐代皇家园林风貌。
园中建有紫云楼、仕女馆、御宴宫、杏园、芳林苑、彩霞亭廊、曲江饮流、凤鸣九天剧院、唐市等多处仿古建筑，是全国最大的仿唐皇家建筑群;有全球最大的水景表演。
园区又通过划分帝王文化、女性文化、诗歌文化、科举文化、茶文化、歌舞文化、饮食文化、民俗文化、外交文化、宗教文化、大门景观文化、水秀表演等十二个景观文化区，集中而全面的展示了大唐王朝辉耀四方的风貌和璀璨多姿、无以伦比的文化艺术。
大型主题歌舞剧《梦回大唐》也是芙蓉园文化娱乐的“金字招牌”，除此，园内还根据节令或实际情况开设一些应景主题活动。
大唐芙蓉园自2005年4月11日开业以来，吸引了无数国内外游客前来游览观光，成为陕西省又一道旅游风景线。
与国内同类的历史文化主题公园梁祝文化公园游客量的比较可以看出(如表1)，大唐芙蓉园自开园开始游客量便已呈现出明显的优势，是梁祝公园游客量的4倍左右。
由此可以看出针对大唐芙蓉园游憩价值开展一系列的研究是比较有意义的。
注：资料源于西安统计局和宁波旅游统计2005~2008第一期;#为开园第一年的游客预测量;—为缺失数据1.2、资料获取本研究主要基于对大唐芙蓉园的第一手实地调研资料和统计资料。
本人于2009年5月30日至7月30日之间在大唐芙蓉园进行了实地调查，主要抽取一个月中的4天，其中工作日两天，非工作日也是两天，共调查8次，每次获取样本数量为10—20个左右，共获取调查问卷177份，其中有效问卷172份，有效率为97.1%。
基于游客体验的主题公园的设计理念与实现探讨_以西安大唐芙蓉园为例
关 键 词 ：主 题 公 园 ；游 客 体 验 ；设 计 理 念 ；表 现 方 式
中 图 分 类 号 ：Ｆ５９０ 文 献 标 识 码 ：Ａ
文 章 编 号 ：１６７４－９９４４（２０１２）０７－００１６－０３
１ 引 言
主题公园也称主题游乐园 ，是指围绕特定主题而规 划建造的有特别环境和游乐项目的新型公园 ，通过建造 具有 整 体 感 的 公 园 环 境 和 举 行 各 种 表 演［１］，人 为 建 造 出 与其氛围相应的民俗 、历史、文化和游乐空间 ，使游人 能 切身感受、亲自参与 一 个 特 定 内 容 的 主 题 游 乐 地 ，是 集 特定的文化主题内容和相应的游乐设施为一体的游览 空间。其内容给人以 知 识 性 和 趣 味 性 ，特 色 突 出，个 性 鲜明，使游人得到美 的 感 受 ，较 一 般 游 乐 园 更 加 丰 富 多 彩，更具有吸引力，是更高层次的娱乐园 。
主的被动游览的初级阶段 ，特别是１９９８年春季前 后，苏 州、广州、海南等地个别人造景点停业或难以为继 ，更 暴 露 了 我 国 主 题 公 园 存 在 的 问 题 。 ［２］ 因 此 ，充 分 关 注 游 客 行为和体验需求 ，提 高 游 客 的 满 意 度 与 重 游 率 ，成 为 主 题公园选址、内容主 题 设 计、景 观 环 境 创 意 设 计 及 表 现 手法设计的重要研究内容。
在主题公园设计中应多方位展示文化 ，赋予主题公 园以丰富的文化内涵 ，从而创造出具有鲜明特色的旅游 文化，如大唐芙蓉园 以 唐 诗 、唐 风 贯 穿 全 园 景 观 文 化 始 末 ，展 现“天 人 合 一 ”的 东 方 智 慧［３］；迪 斯 尼 乐 园 的 理 念 基础就是“希望人 们 在 这 里 找 到 快 乐 和 知 识 ”；深 圳 “锦 绣 中 华 ”的 理 念 基 础 是 “一 步 迈 进 历 史 ，一 日 畅 游 中 国 ”、 “让 世 界 了 解 中 国 ，让 中 国 走 向 世 界”［４］，要 达 到 此 目 的 ， 就需要对主题公园的文化进行展示和包装。
浅谈中国古典园林造园手法与文化的融合r——以西安大唐芙蓉园为例
浅谈中国古典园林造园手法与文化的融合r——以西安大唐芙蓉园为例蔡英杰【摘要】本文结合中国古典园林设计原则,从点景观景、借景障景、虚实疏密等造园手法,并与大唐文化相结合,完美的诠释了中国古典园林在现代文化景观中的运用.主要从整体布局处罚,结合山水地形艺术、注重园林建筑形式和风格、以园林植物造景装饰、园林小品艺术加以点缀,从多个方向出发分析了西安大唐芙蓉园的造园艺术特色与文华的融合.【期刊名称】《建材与装饰》【年(卷),期】2018(000)004【总页数】1页(P60)【关键词】古典园林;景观;造园;文化【作者】蔡英杰【作者单位】西安建筑科技大学陕西西安 710000【正文语种】中文【中图分类】TU986.11 区位分析大唐芙蓉园位于陕西省西安市曲江开发区，该园现在所建造的位置在原唐代芙蓉园遗址以北，同时仿照唐代皇家园林的式样并于现代景观要素相结合，是中国第一个从多个方面展示盛唐风貌的大型皇家园林的文化主题公园，主要体现在造园手法，空间布局，建筑以及雕塑小品，无不透露着唐文化的气息。
2 园林布局分析全园地形高低起伏，以水面为构图中心，水系贯穿于整片园区，多处仿唐建筑和雕塑艺术点缀在园区内，植物造景艺术表现的淋漓尽致，因地制宜，构园得体，首先在园林景观中，地形是构成整个园林景观的基本骨架，也是决定园区整体构造的重要元素，并且直接联系着环境因素和环境外貌[1]。
西安大唐芙蓉园在地形处理上，巧妙地利用高差，建造凹陷的水池和凸起的山地。
中心区为紫云楼，其东、南、西三面群山环抱，以紫云楼为中心东西对称。
园区的总体走势为东高西低。
茱萸台是全园的最高点，也是俯瞰全园的最佳位置。
3 园林造园手法论述大唐芙蓉园的整体设计运用了多种园林布局与造景手法，“意境”与“诗情”完美交融。
3.1 建筑布局中国古典园林为适应不同的规模，地形，环境的需要，或考虑到景观和景观要素，有的采用内向布局形式，如：苏州畅园，它的特点是建筑物，连廊，亭榭等均沿园周边布置，绝大多数采用这种内向布局的庭院一般是在其中央设置水池，所有的建筑物都面向内而背向外，在古典园林设计中，特别是南方的小型私家园林，一般是以水面为中心并沿着它的四周布建筑的布景格局，这种形式有助于加强向心力，让人产生一种紧凑内聚的感觉，即内向式布局[2]。
浅析我国主题公园的发展现状与趋势--大唐芙蓉园成功的启示
浅析我国主题公园的发展现状与趋势--大唐芙蓉园成功的启示晓兰;杨潇【摘要】主题公园是我国新兴旅游项目，在近30年来迅速发展，虽然现在取得了一些成绩，但仍存在主题内容缺乏创新、盈利单一、市场定位不准确等问题。
大唐芙蓉园自开放以来取得了良好的业绩，带给我们很多启示，如全新的景观设计理念、多元化的主题等。
这些正是我国很多主题公园需要完善的地方，它为我国主题公园的快速发展提供了参考依据。
【期刊名称】《赤峰学院学报（自然科学版）》【年(卷),期】2013(000)023【总页数】3页(P15-17)【关键词】主题公园;现状与趋势;大唐芙蓉园;启示【作者】晓兰;杨潇【作者单位】赤峰学院资源与环境科学学院，内蒙古赤峰 024000;赤峰学院资源与环境科学学院，内蒙古赤峰 024000【正文语种】中文【中图分类】TU242.7现代主题公园始于美国，已有五六十年的历史，已经相当成熟.几十年来，主题公园已在全世界范围内迅速发展.随着我国经济的快速兴起，我国主题公园也得到迅速发展.经济越发展人们对精神文化生活的要求也越高，所以主题公园迎来了更新、更大的发展机遇.如何抓住机遇，缩小与发达国家主题公园之间的差距是我们当前所面临的问题.虽然我国主题公园已发展二三十年，且有些主题公园取得了辉煌的成绩，但大多数主题公园在开业后不久就出现亏损、倒闭.本文通过对我国主题公园的发展现状及大唐芙蓉园的运营机制进行研究，进一步了解我国主题公园在发展中遇到的问题和大唐芙蓉园成功运营的经验，从而借鉴大唐芙蓉园的管理运营体制，吸收其精华，使我国主题公园迅速走上正确的发展道路.1.1 主题公园的概念主题公园是一种集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待于一体的现代旅游目的地，它是根据某个特定的主题，利用现代科学技术和多层次的活动方式建立起来的.它起源于荷兰，盛兴于美国，是一种以游乐为目地的人造旅游资源，是一种新的旅游吸引物[1].1.2 主题公园的类型与特征主题公园分类广泛，按主题公园主题的性质可以分为文化历史型、名胜微缩型、民俗风情型、科技娱乐型、影视娱乐型、自然生态型、综合旅游型[2].主题公园一般具有以下特征：主题的创新性、特色的大众性、效益的广泛性、参与的体验性、高要求性[3].主题的创新性是指主题公园的主题要推陈出新，不同于其他主题公园，要有自己的个性，它是主题公园的灵魂和命脉，在很大程度上决定着主题公园的经营是否能够取得成功.每个主题公园都应该有自己独特的个性，只有这样才能吸引住人们的眼球，否则很难招揽更多顾客[3].2.1 我国主题公园的发展优势以及获得的成果我国作为世界旅游大国，无论自然资源还是人文资源都很丰富，这为我国主题公园的发展提供了良好的基础.随着中国经济的崛起，人民不仅仅满足于温饱，而且对精神文化生活的要求也提高了.所以我国主题公园拥有了更多的消费对象，这些都是我国主题公园发展的机遇.我国主题公园的发展已将近30年，虽然与世界发展水平还有一定差距，但也取得了很多成绩.可概括为以下几个方面[3]：一是开发者更加注重主题的选择：经过二十多年的发展，主题公园的创建者越来越重视主题的选择，使之不断创新，形成了以“主题”为线索，以满足游客需求为目标的新理念，走进了求新、求趣、求奇的主题娱乐环境；二是现代科学技术手段的运用：我国主题公园的发展，已经从初期的“人造景观”发展到运用高科技手段制作大型娱乐项目.如大唐芙蓉园的水幕电影以及深圳“世界之窗”的建造，建设者在注重文化特色的同时，充分运用现代科学技术，产生良好的视觉效果，使人充分感受到艺术的魅力；三是总体发展较快：我国主题公园的发展虽然比世界发达国家要晚，但发展很迅速.据统计，我国主题公园总量直线上升.除了数量上的增加，在规模、主题的设计开发、管理服务等方面也都有很大发展；四是主题公园发展全面种类齐全：我国主题公园的类型很多，如历史文化型、民俗风情型、自然风光型、游乐型、科学科幻型等；五是投资主体多元化：有地方政府投资、国企投资、股份制经济投资、联营经济投资，还有外企投资.投资者都有一定的经济实力，这使投资的规模逐渐扩大，管理服务能力也不断提高[4].2.2 我国主题公园发展中存在的问题虽然我国主题公园发展较快已经取得一些成绩，但在世界主题公园发展的大浪潮中还不够成熟，很多主题公园不能长期盈利，开业不久后就破产或关门停产.我国主题公园在发展中还存在很多问题，可概括为以下几方面：2.2.1 主题内容缺乏创新，模仿抄袭严重主题的选择是是主题公园设计与主题产品系列开发必须围绕的核心和主线，只有不断的推出新的主题才能吸引更多的旅游者.简单的模仿复制不但不能吸引游客的眼球，而且会引起人们的反感，降低主题公园在游客者心目中的位置，导致游客数量不断减少，失败也就在所难免.当名胜微缩型主题公园在我国盛行的时候，全国各地在两年内居然兴建了许多处概念几乎一模一样的主题公园，如世界公园、世界奇观、世界乐园等.当电视剧西游记正火热的时候，以西游记为版本设计的主题公园多达30余处，而且他们的主题类似，缺乏创意.2.2.2 盈利模式单一，门票过高主题公园的收入一般包括门票、纪念品、餐饮、住宿等[4].但是国内大部分主题公园的收入仅靠门票来支撑，忽略了纪念品、餐饮和住宿等，这无疑会使门票的价格升高.此外很多投资者急功近利，缩短投资回报期，这就使门票的价格更高.门票过高肯定会迫使一部分人选择放弃，从而使游客数量减少.以下为各大景点价格表：除了门票的价格较高，我国主题公园的盈利模式也较为单一.在美国，门票收入仅占主题公园总收入的30%，而在我国这一比例高达80%[5].2.2.3 市场定位不准确，缺乏全面的可行性分析主题公园是新兴旅游场所，它与人们的经济状况、审美情趣等因素密切相关.主题公园开发者必须对我国大众旅游者有充分的认识和了解，主题必须要有创新、富有个性，要符合大众心理，以满足绝大多数游客需要为目标.2.2.4 选址不合适主题公园的选址也很重要.首先投资者要选择具有一定人口规模的大城市，以便最大限度的吸收本地客源；其次为了方便游客出行，要选择在交通、公共服务设施较好的地带.有些投资者为了降低成本，选择了郊区或偏远地带，从而影响了游客的数量.2.2.5 产品更新慢，生命周期短现如今人们生活水平提高了，所以对精神文化生活的要求也变高了.只有不断推出创新产品才能满足消费者的需要，才能延长其生命周期.很多主题公园设计时很有创意，刚开放时也很火爆，但由于没有及时推出新产品，业绩很快就下滑，出现亏损.江苏的福禄贝尔科幻乐园是一所规模巨大、科技含量高的主题公园，它位于江苏吴江市，占地1800亩，台商投资10亿美元[6].刚开业后，也迎来了众多的观光者，但是由于产品更新慢，生命周期短，加上规模较大、管理较难、成本较高，很快就出现亏损.2.2.6 规划设计不科学、施工粗糙主题公园不仅要选择一个好的主题，科学的规划设计和精细的施工也很重要.我国很多主题公园的规划设计不科学、不规范，并且缺少创新.一些主题公园的施工不够精细，有些施工者只是为了应付工程，导致工程质量低，难以展现主题公园的艺术魅力，导致游客量不断减少.3.1 大唐芙蓉园概况2005年大唐芙蓉园全面建成，到现在已经取得了可观的业绩.它位于古都西安大雁塔东南侧，占地近1000亩，其中水域面积300亩，是我国首位全方位展示盛唐文化的大型皇家园林式主题公园[8].其建筑形式仿照唐代皇家园林风貌，园中建有全国最大的仿唐皇家建筑群，有全球最大的水景表演，是首个“五感”即“视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉”主题公园[7].3.2 大唐芙蓉园成功运营的启示3.2.1 充分利用历史文化资源西安位于陕西省中南部，是一座历史悠久的古城，它有着浓厚的文化色彩，并有着众多的汉唐遗迹.大唐芙蓉园充分利用西安的历史文化背景，把唐朝文化淋漓尽致的展现出来，并在一些古建筑中适当加入现代元素，使其更具艺术性.大唐芙蓉园的建立不仅让底下文化走了上来，还让众多的隐性文化显现出来.大唐芙蓉园在使隐性文化显性化方面有着显著的成绩——中国首个“五感”主题公园，拥有全球最大水幕电影，拥有中国最大规模仿唐建筑群，拥有中国单体规模最大的仿唐建筑——紫云楼，拥有中国最大的展现唐代诗歌文化的雕塑群，园内仿唐建筑几乎包括了唐朝时期所有建筑形式[8].为了更好地展示唐代政治文化背景，园内设置了很多景点，主要有：紫云楼、凤鸣九天剧院、御宴宫、唐市、芳林苑、仕女馆、彩霞亭、陆羽茶社、杏园、诗魂、唐诗峡、曲江流饮、旗亭、丽人行、桃花坞、茱萸台[9].游客可以在众多的景点感受不一样的乐趣.一项大唐芙蓉园旅游吸引物调查结果如下：由此可见文化和风景是大唐芙蓉园的主要吸引点.注重历史文化底蕴，充分挖掘盛唐文化，并与现代元素相结合是大唐芙蓉园取得成功的重要原因之一.3.2.2 主题全面，设计理念新颖，施工精细大唐芙蓉园不仅充分利用西安盛唐文化的自然资源，而且内容全面，体现了多样化原则，是典型的历史文化型主题公园.园内的14个景观文化区和多不胜数的景点，以及唐代时期的古建筑，充分展示了唐代文化背景.不仅如此，大唐芙蓉园的设计近乎完美，施工也很精细.大唐芙蓉园总建筑面积近10万平米，是由中国工程院院士、著名建筑设计大师张锦秋以及国内一流策划专家、唐史专家、唐文化专家、旅游专家共同完成的[10].园内亭、台、楼、阁、榭、桥、廊，一应俱全，布局合理，有对称、有层次、有山有水、主次有序.其建筑材料不仅好看而且耐用，即保留了原有的建筑风格又能延长建筑寿命.再加上专业施工人员精细的施工，使大唐芙蓉园更具魅力，令游客赞叹不已.3.2.3 选址合理，与周边景区联动开发，交通便利，人流量大板块联动、项目聚集可以增加主题公园开发的成功率，大唐芙蓉园与周边的唐城墙遗址、大唐不夜城等公园形成盛唐文化区，几个景区遥相呼应，共同创建了一个唐代文化旅游聚集区，吸引了众多的游客.这样以大雁塔和大唐芙蓉园为中心，形成了一个规模庞大的旅游景区，同时提高了大唐芙蓉园的知名度，树立了品牌形象.在这样一个旅游景区聚集地，势必会有很大的人流量，这也为芙蓉园提供了大量的潜在游客.此外，便利的交通也是大唐芙蓉园成功的前提条件.便利的交通是人们出行的条件，如果没有便利的交通，人们的出行会遇到困难，那么再有吸引力的景点也难以吸引众多的游客.大唐芙蓉园有着良好的交通条件，距西安汽车站大约9公里，20分钟的路程，而距西安火车站仅有8公里的路程.3.2.4 充分利用现代科学技术，逐渐增加游客参与的体验活动科学技术的发展在很大程度上促进了旅游业的发展，它推动着旅游业向科技化方向发展.大唐芙蓉园本着大唐不夜的原则，运用了大量的高科技手段.在各个广场上，通过现代技术手段为游客讲述各种各样的盛唐文化典故.这些高科技手段不仅仅是指“声、光、电”，它往往能产生意想不到的效果.大唐芙蓉园拥有全球最大的水幕电影，游人们在这里可以感受到这一集“声、光、电、水、火”为一体的、绝无仅有的水秀表演.设计者通过运用一系列现代科学技术，提高了芙蓉园的科技化含量.只有自己亲身参与或体验某些活动，才会留下深刻地印象，提高重游率.有人甚至提出体验即是生存之道.大唐芙蓉园开放初期并没有充足的娱乐设施和供游客参与的体验活动，但后来及时的添加了这些娱乐项目，不断增加游客体验活动，让人不断贴近自然、感受自然.3.2.5 投放一定广告以提高品牌知名度大唐芙蓉园每年都会投放一定量的广告以提高自己的品牌知名度.但是广告并不能随意投放，要在适合的时间选择适宜的途径进行.其投放时间大部分是在节假日期间，如春节、端午、暑假、七夕、国庆等.主要投放途径有网络、电视、电台、杂志、报纸、户外等.其中户外主要包括车站、公交车体、公交候车亭、电梯间、楼宇墙体广告灯[11].据统计，2012年大唐芙蓉园在国内共投放210万的广告费，其中网络44万、电视80万、电台10.5万、户外75.5万，其比例如图2：在各种广告投放途径中，电视占38%、户外占36%、网络占21%、电台占5%.由此可知，大唐芙蓉园广告投放途径主要是电视和户外.因此，每个主题公园应根据自己的实际情况有选择的投放广告.我国主题公园已发展20多年，已经进入正常发展期，也取得了一些成绩，但仍落后于国外发达国家主题公园的发展水平.我国主题公园业的发展必须找到适合自己的发展道路，向着正确的发展方向前进.所以我们应该不断反思，吸取教训，互相学习、克服困难，这样才能逐渐提高.大唐芙蓉园自2005年开放以来取得了很大的成功，通过深入研究我们可以从中得到很多启发.我国主题公园在以后的开发经营中，要注重历史文化背景、充分利用资源；主题内容要全面多样化，场景设计要新颖，努力建立自己的品牌，延长生命周期；选择合适的地理位置，并且可以利用一些现代技术手段，以达到更好地效果；对于规模较大的主题公园也可以投放一些广告，以提升品牌知名度.〔1〕黄颉.我国主题公园的开发研究[J].辽宁师范大学,2001 (4):12-13.〔2〕幻杨睿.我国主题公园市场营销组合策略实证分析[D].上海:华东交通大学,2009.〔3〕丁晓楠.我国主题公园虚拟经营的研究[D].大连:东北财经大学,2004.〔4〕张红.主题公园收入来源初探[D].陕西师范大学学位论文,2008.〔5〕Jogn Mcenif.Theparksin Europe[J].EIU Travel& TourismAnalyst,1995(5).〔6〕王新民.主题公园高效益的奇迹和价值导向[J].旅游学刊, 1994(6):27-28. 〔7〕泰秀.西安大唐芙蓉园发展路径研究[D].华东师范大学, 2010.〔8〕张力.浅析大唐芙蓉园造园艺术[J].西北林学院学报,2008 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