第4章产业投资方向选择

n 现期的市场供给量及其未来时期的增长量，包 括国内产品的供给和进口两部分，增长量包括 现有企业增加的产量和计划内新建企业增加的 产量。
第4章产业投资方向选择
市场空隙
n D=S0+E0+△D-C0-Q0-△C
：未来时期市场需求的增长量， C0：现期供给量我，Q0：现期的进口额， △C ：未来时期现有企业和新建企业供给 的增加量
第4章产业投资方向选择
价格水平
n 需求价格弹性（Price elasticity of demand），简称为价格弹 性或需求弹性，需求价格弹性：是指需求量对价格变动的反 应程度，是需求量变化的百分比除以价格变化的百分比。需 求量变化率对商品自身价格变化率反应程度的一种度量，等 于需求变化率除以价格变化率。需求量变化的百分比除以价 格变化的百分比。 需求量变化的百分比
n 产品需求的价格弹性 ＝ ————————— 价格变化的百分比
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第4章产业投资方向选择
产品生命周期
n 典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即介绍期（或引入 期）、成长期、成熟期和衰退期。
1.介绍期。新产品投入市场，便进入介绍期。此时，顾客对产品 还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。 为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。在这 一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成 本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。 产品也有待进一步完善。
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收入水平
n 需求的收入弹性（income elasticity of demand）是指在价格和其他因素不变的 条件下，由于消费者的收入变化所引起 的需求数量发生变化的程度大小。通常 用需求的收入弹性系数来表示需求收入 弹性的大小，其公式如下：
n
需求的收入弹性=需求量变动的百分
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第二节 影响市场空隙大小的基本因素
n 市场空隙 n 决定市场空隙大小的基本因素 n 从空隙中崛起所需要的条件以及可能遇
到的困难
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市场空隙
n 市场空隙：指市场需求与供给之间的差额 n 它取决于以下两个因素：
n 现期的市场需求量及其未来时期的增长量，包 括国内需求和出口需求两部分。
比/消费者收入变动的百分比
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n 分为以下为四种类型：{Ey表示需求收入弹性} 1.Ey=0，需求收入无弹性，消费者收入的变化并不引起对商品
需求量的变化，这是一种极端情况； 2.Ey＜0，需求收入弹性为负值。如果一种商品的需求收入弹性
小于零，就说明该商品的需求量与收入变化之间存在反方向 变化的关系。当消费者收入增加时，对该商品的需求量反而 减少，这样的商品在经济学中称之为劣质商品(inferior goods)或低档商品； 3.0＜Ey＜1，需求收入缺乏弹性。当消费者收入增加时，消费 者对某种商品的需求量增加，但是需求量增加的幅度小于收 入增加的幅度。这种商品被称为生活必需品(necessities)； 4.Ey >1，需求收入富有弹性。当消费者收入增加时，消费者 对某种商品的需求量增加，但是需求量增加的幅度大于收入 增加的幅度。这种商品被称为奢侈品(luxury goods)。
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价格水平
一种商品的名义价格（nominal price）发生变化 后，将同时对商品的需求量发生两种影响： n 一种是因该种商品名义价格变化，而导致的消费 者所购买的商品组合中，该商品与其他商品之间 的替代，称为替代效应（substitution effect）。 n 另一种是在名义收入不变的条件下，因一种商品 名义价格变化，而导致消费者实际收入变化，而 导致的消费者所购商品总量的变化，称为收入效 应（income effect）。
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决定市场空隙大小的基本因素(1)
n 产品需求的制约因素
n 消费偏好 n 收入水平 n 产品间的关联 n 产品生命周期 n 价格水平 n 消费者的预期心理状态
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消费偏好
n 消费偏好是指消费者对特定的商品、商 店或商标产生特殊的信任，重复、习惯 地前往一定的商店，或反复、习惯地购 买同一商标或品牌的商品。属于这种类 型的消费者，常在潜意识的支配下采取 行动。
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产品间的关联
n 互补品是指两种商品之间存在着某种消费依存 关系，即一种商品的消费必须与另一种商品的 消费相配套。一般而言，某种商品互补品价格 的上升，将会因为互补品需求量的下降而导致 该商品需求量的下降。
n 替代产品，是指可以等同于或者基本上等同于 另一商品使用价值的产品，它以另一商品的相 关商品形式出现，影响另一商品的需求变动。 如果两种商品之间是替代品，那么一种商品价 格上升将导致另一种商品需求量增加。
2.成长期。这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买， 市场逐步扩大。产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的 销售额迅速上升，利润也迅速增长。竞争者看到有利可图，将 纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下 降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最 高点。
第4章产业投资方向选择
产品生命周期
3.成熟期。市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经 很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着 产品进入了成熟期。在这一阶段，竞争逐渐加 剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润 下降。
4.衰退期。随着科学技术的发展，新产品或新的 代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变， 转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利 润额迅速下降。于是，产品又进入了衰退期。
第4章产业投资方向选择
2020/11/26
第4章产业投资方向选择
第一节 市场定位
n 企业选择投资方向，不应仅仅考虑企业可以发展什 么或需要发展什么，而应优先考虑国际国内市场缺 少什么
n 积极寻找市场空隙；市场空隙就是供给与需求之间 的缺口，包括总量性缺口和结构性缺口
n 准确把握消费需求的变化规律及其变动趋势，主动 地创造市场需求。