创造有灵魂的品牌
创新是发展的动力 品牌是企业的灵魂
套 。国 内市 场 占有 率达 ３ ％以上 ． ０ 已成 为 国内众 多 续 被 国 内各 大 知主 机厂 授 予 “ 意 供应 商 ” “ 秀 满 、优 供应商” 称号 ． 并有 部份 出 口到 国际 市场 ， 为 国 内 成 生 产 内燃机 零部 件 的龙头 企业 。为表 彰公 司对 中 国
备 １ ９余 台 ， ３ 检测 手 段 齐 全 ， 具 于 同行 业 领 先 的 有
优 势 ， 进 美 国 Ａ Ｏ Ｌ 凸轮 轴检 测仪 、 引 Ｄ ＣＥ 日本 光 谱 分 析 仪 、 坐 标 测 量 仪 、 国科 学 技 术 大 学 开 发 三 中 研 制 的 三元 素分 析 仪 、理 化 分 析 全 套 试 验 检 测 仪
排 头 兵 企业 风采 展
安徽 金 光机 械 集 团股份 有 限公 司
创 新是发展 的动力 品牌 是企业 的灵魂
安 徽 金 光 机 械 集 团股 份 有 限公 司座 落 于 中 国 文 都一 安 徽 省桐 城 市 ， 司成 立 于 １５ 公 ９ ９年 ， 司经 公 过了５ ０多年 的持 续发 展 ． 由一 规 模 很 小 的农 机 修
厂家 共 同策 划 、 同研 发 ， 共 并把 新 技 术 、 工 艺及 本 新
一
万支 ， 曲轴 １０万支 ， ５ 各类 气 门 ８ ０万 只 ， 现销 售 ０ 实
收入 ７ ０ ０万元 ， ００ 并大力 推进 企业 品牌 建设 ， 力争 成 为具有 国际竞争 力 的品牌 ，为我 国 内燃 机 工业 的进 步发 展 ．为我 国 国民经济 的持 续增 长做 出更大 的
一
产 品 的研 发 、 制造 和 销售 ， 品覆盖轿 车 、 车 、 产 汽 程 机械 、 机、 农 船舶 等 五 大 系列 ， 导产 品 ６ ％左右 为 主 ０
论品牌“灵魂”
２ ％ 。 ０
不断地整合 、 步建立 以品牌 “ 逐 灵魂 ” 为核心
做成具有中国特色的“ 大事业” 那么必 ， 品牌的“ 灵魂 ” 以致最 终难 以赢 得应 有 的社 行业 ” ， 一定能够创造 出中国 会名气与经济效益。在品牌化道路上突破 乏 然与我 国其他行业一样 ，
力 ， 路迷 茫 ， 前 又怎 能雄 踞 国 际 国内市 场 的 的百 年金 字 招牌 。
身处市 场竞 争激烈 、 商业 日益 巨变 的 时 计署统计 ， 全球共有 ８５万个 品牌 ， 中著名 ． 其 塑造品牌 “ 灵魂 ” 的关 键是 永不懈 怠 的坚 品牌所 占比例不到 ３ ， ％ 却拥有全球 ４ ％ 场份额 。品牌产品的销售额 占全球 销售 持与进取。当然 ，
“ 头把 交 椅 ” 。
“ 世上无难事 ， 只要肯登攀。 相 信只要努 ”
国人 就 不会 失 望 。 中国品牌要成为世界品脾 ， 首先要在 国际 力 ，
识别产品系统 ， 科学品牌架构 ， 在 尽管我国很多行业 ， 很多企业不同程度地 的价值理念 ， 认识到 品牌 的重要性 ， 然而大多是 喊在嘴上 、 创有品牌 的基础之上以非凡的定力持续 坚持
写在纸上 。充其量 “ 徒有其 表” 而少有 真正 品牌 的核心价值不变 ， ， 把普普通通 的 日 “ 化 小
被外 国大老板拿 走。如何 让我们 的“ 中国制 持续发展 。品牌是一个社会商 品长期 积累 的 塑造 品牌“ 魂 ” 灵 将使 我 国的产 品 造” 发挥 出应有 的价 值？就要靠 自主创新 的 集 中体现 ，
Forte_Forte丨每一家店都是艺术馆
Forte_Forte⼁每⼀家店都是艺术馆
forte_forte是由giadaforte和paolo forte 兄妹两⼈在意⼤利创⽴的⼥装品牌，并且每个店⾯的设计均出⾃两⼈之⼿。
giada forte，品牌的灵魂和灵魂，她毕业于英国诺丁汉特伦特⼤学的针织服装设计专业。
他曾在巴黎和意⼤利担任时装设计师。
经验。
经过在意⼤利和国外的多年培训和经验，strong jade和paoloforte感到渴望创造出⼀种独特的东西，能够深刻地反映出他们的本真：纯洁、真诚、充满情感。
他们回到威尼托（Veneto），回到家庭住所，，回到了⼀个在时尚领域有着古⽼传统的“处世之道”的地⽅，这个地⽅能够将⼯艺和⼯业组织融合在⼀
起。
系列都代表着⼀个引⼈⼊胜的故事，并且随着时间的流逝⽽不断发展，表达着⼀种感觉和情感。
知识星球 内外 ⼩程序。
品牌定位的意义是什么
品牌定位的意义是什么品牌定位是品牌战略的基础和核心内容,也是创建品牌的基础和保障;准确的品牌定位是建立强势品牌的必要前提。
下面小编给大家介绍一下品牌定位的意义。
希望帮助到大家。
品牌定位的七大意义品牌定位的意义1：创造品牌核心价值。
成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。
著名品牌战略专家翁向东认为，品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
品牌核心价值是品牌定位中最重要的部分，它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。
品牌定位的意义2：与消费者建立长期的、稳固的关系。
当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。
品牌定位的意义3：为企业的产品开发和营销计划指引方向。
品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身。
品牌定位的意义4：顾客记住信息现代社会是信息社会，人们从睁开眼睛就开始面临信息的轰炸，消费者被信息围困，应接不暇。
各种消息、资料、新闻、广告铺天盖地。
以报纸为例，美国报纸每年用纸过千万吨，这意味着每人每天每年消费94磅报纸。
一般而言，一份大都市的报纸，像《21世纪经济报道》，可能包含有50万字以上，以平均每分钟读300字的速度计算，全部看完几乎需在30小时。
如果仔细阅读的话，一个人一天即使不做其他任何事情，不吃不睡，也读不完一份报纸。
便何况现代社会的媒体工具种类繁多，电视、杂志、网络上的信息也铺天盖地，更新快速。
如此多的媒体，如此多的产品，如此多的信息，消费者无所适从是必然的，这也使得企业的许多促销努力付诸流水，得不到理想的效果。
科学家发现，人只能接受有限度量的感觉。
超过某一点，脑子就会一片空白，拒绝从事正常的功能。
在这个“感觉过量的时候，企业只有压缩信息，实施定位，为自己的产品塑造一个最能打动潜在顾客心理的形象，才是其惟一明智的选择。
服装时尚企业文化
时尚服装企业文化一、使命：帮助人们成为更美好的自己Look good（悦目）：设计并研发有生命、有灵魂、有鲜明审美主张的时尚产品，帮助人们塑造更能表达自我个性、彰显时尚魅力的外表。
Feel good（赏心）：挖掘品牌内涵，树立品牌信仰，沿着爱的轨迹，深入人们的内心，由内而外绽放耀眼的光芒，每天从心里开出一朵充满芬芳的花儿。
Play good（乐活）：通过艺术熏陶、兴趣培养、运动主张、公益倡导等方式，为人们打开一扇“开启精彩生活”的窗户，活出更美好的人生版本，好到不愿意跟任何人交换。
二、愿景：筑造一个勇敢、创新、充满梦想的时尚乐园勇敢：●无论身处顺境逆境，不逃避，不躲藏，勇于承担，敢于尝试，始终怀揣正能量拥抱当下，探索未知的生命旅程。
●即使在彷徨与迷惑时，依然能够直面困难，冲破重重阻碍，接受暴风雨的洗礼，为自己所爱的一切！创新：●用全新的眼光看待世界，将突破的力量与变革的信念植入血液，当做生存的氧气。
●善于捕捉灵感的火花，并转化为鲜活的创意，为人们的生活创造独特的生命惊喜。
充满梦想：●梦想是生命的脉搏，是向上的火焰，也是根植于心、无可替代的精神信仰；年轻的心，愿永远为梦想护航，终其一生也要热烈燃烧。
●回归初心，简单透明。
在逐梦的路上，我们跋山涉水，披荆斩棘，无论晴天阴天狂风暴雨，哪怕世界幻变地摇路陷，都不能阻挡前行的脚步。
时尚乐园：●时尚对我们而言，是一种极富乐趣的生活态度。
●我们愿以美好的心，欣赏周遭的事物；愿用孩童般的真诚，投入到工作中的每时每刻，成就一个充满时尚气息与激情的乐园。
三、企业精神：爱创造一切（Love Creates！）●因为对生活真诚的爱——我们乐观向上地拥抱光阴中的每一天，让世界因为自己的存在而多一点色彩；●因为对梦想炙热的爱——我们愿做跋涉时尚光年的旅人，点燃每一束璀璨的星光，照亮来路；●因为对成长殷切的爱——我们坚持在管理中担任“狠角色”，严格要求，赏罚分明，促进小伙伴们不断完善自我！；●因为对生命敬畏的爱——我们心怀感恩地珍惜世间万物，并为身边的点滴公益付出；●因为对“爱”永恒的爱——我们始终相信：爱是一股坚不可摧的力量，可以创造一切奇迹！四、核心价值观：专/省/爱/勇专——以终为始，专注高效●以终为始，是职业生涯规划的核心要领。
《如何把产品打造成有生命的品牌》的读后感10篇_读后感_名著读后感
精心整理《如何把产品打造成有生命的品牌》的读后感10篇_读后感_名着读后感《如何把产品打造成有生命的品牌》是一本由叶明桂着作，中信出版社出版的假精装图书，本书定价：42.00元，页数：248页，文章吧小编精心整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。
《如何把产品打造成有生命的品牌》读后感(一)：为品牌注入灵魂原因？一本具有指导意义的好书。
《如何把产品打造成有生命的品牌》读后感(二)：从无到有，打造一个真正有魅力的品牌什么是一个广告人的荣光？“从无到有打造一个真正有魅力的品牌”——台湾奥美策略长叶明桂有次和繁体字咖啡馆老板娘Sherley聊广告文案，她讲起台湾的左岸咖啡，回去的路上搜出海报，一张一张看，好像并没有想象那么好。
直到几天后读了桂爷的新书《如何把产品打造成有生命的品牌》才慢慢咂摸出一些滋味来。
当我们面对广告画面时，经常会把它成一幅幅“有字的画”来评价，当你不了12左岸咖啡馆的案子来源一个真实又具体的商业课题——如何将售价10元的东西涨价为25元，传播的任务就是为产品注入15元的溢价。
那么第一个问题就是选择什么产品类别放进这个新的包装？牛奶、果汁、红酒、啤酒？最后选择的是咖啡。
因为酒精需要完全密封，而咖啡价格弹性空间较大，大多数人对什么是好咖啡没有概念，所以咖啡类饮品比较可能因为形象而左右定价。
接着要做的是目的明确的调查研究：检视产品各种形象对价格的影响力结论是深蓝色。
最近请张震和汤唯代言的luckincoffee的包装用的正是深蓝色！当然贝纳颂在此之前已经采用过。
当然，广告主并没有采用，因为他觉得咖啡就应该是咖啡色的。
同时他们还测试了4个品牌故事的原型：1.2.3.4.3个概念平台来打造品牌，并且借这个概念平台延展所有与消费者接触的点子，不仅是广告，而是全方位的营销传播。
由于品牌的平台是咖啡馆，所以当时根据咖啡馆这个平台来规划左岸咖啡馆未来的产品延伸，要陆续推出左岸干酪蛋糕、布朗尼、左岸冰淇淋等等，共同拥有这个品牌，共同投入广告预算以提高左岸咖啡馆的市场知名度，扩大左岸咖啡馆的品牌影响力。
论建立品牌个性的5个维度
论建⽴品牌个性的5个维度[思路⽹注]所有的品牌归根结底就是要赢得消费者的⼼。
挖掘消费者深层次的情感需求，在品牌个性中放⼤到极致，从感性和理想⾓度引发消费者的情感共鸣，塑造⾃⼰鲜明独特的印记，品牌才会显⽰出很强⼤的⽣命⼒。
在这个市场越来越细分的时代，还有企业在认为有差异化的产品就能树⽴起品牌影响⼒？好吧，如果你对品牌塑造还停留在这个阶段，⽩墙只能告诉你 “你low爆了！”关于品牌建设，品牌⼤师奥格威曾说过：“最终决定品牌市场地位的是品牌本⾝的个性，⽽不是产品间微不⾜道的差异。
”这其中⼀语道破品牌个性的重要性。
⼀、什么是品牌个性品牌个性是品牌所具有的独特⽓质和⽂化内涵，是在品牌定位的基础上创造⼈格化、个性化的品牌形象。
它代表特定的⽣活⽅式、价格观与消费观念，⽬的是与⽬标消费者建⽴有利的情感关系。
作为产品的感性形象，品牌个性所倡导的⽣活⽅式既要与产品的特⾊相适应，⼜要能引发符合⽬标消费者⼼理上、情感上、个性欲求上的联想，如热情奔放、休闲安逸、浪漫情怀等等。
最终⽬的是从感性和理想⾓度提升消费者对于品牌的好感，激起消费者的购买欲望。
此时的产品已不仅仅是某种具有⾃然属性的商品，⽽是⼀种有⽣命、有个性的东西，是消费者⽣活中的⼀个知⼰好友。
⼆、品牌个性的内涵品牌个性是品牌的核⼼。
消费者接受⼀个品牌从根本上是接受品牌独特鲜明的个性。
成功的品牌是让消费者⼀看到⾸先想到其个性，⽽好的品牌个性应该包含以下四⽅⾯的内容：三、为什么要注重品牌个性塑造品牌个性如同⼈的灵魂。
⼀个没有灵魂的品牌不可能对消费者产⽣持久的魅⼒。
虽然产品和服务为消费者提供了基本的功能性价值和附加价值，但是他们选择品牌的理由常常超出产品和服务本⾝，需要有⼀定的情感价值。
例如，万宝路⾹烟最初是⾯向⼥性开发的，但消费群体的低度消费使得万宝路遭受巨额亏损。
后来公司重新对市场状况进⾏研究，⾯向男性消费群体销售，并注⼊西部⽜仔的男⼦汉⽓质作为品牌个性。
使其成为了独⼀⽆⼆的⾹烟品牌。
宣传公司品牌的词语
宣传公司品牌的词语1. 质量是企业永恒的主题。
2. 市场是海，质量是船，品牌是帆。
3. 今日的质量，明日的市场。
4. 筑质量长城，兴中华经济。
5. ISO9000-效率、效益之源。
6. 构造“质量、环境、安全”-- 一体化的管理体系。
7. 建有质量文化的质量体系，创造有魅力、有灵魂的质量。
8. 未来的成功属于质量领先者的世纪。
9. 21 世纪--质量领先者的世纪。
10. 铸造辉煌，唯有质量。
11. 品质的优劣比成本更重要。
12. 以质量求生存，以质量求发展，向质量要效益。
13. 以质量求生存，以改革求发展。
14. 品质合格是尽社会的义务，品质卓越是对社会的贡献。
15. 质量是成功的伙伴，贯标是质量的保障。
16. 和传统的昨天告别，向规范的未来迈进。
17. 只有步入国际标准的轨道，才有无限延伸的空间。
18. 用户是企业发展的源泉。
19. 正视危机、增强信心、艰苦奋斗、再创辉煌。
20. 增强紧迫感、加强责任心、全力抢市场、打好翻身仗。
21. 能上能下，能进能出，唯才是举，唯能是用。
22. 转变观念，转变作风，创新机制，创新局面。
23. 把生命注入到产品中去，产品就会在市场上活起来。
24. 制造须靠低成本，竞争依赖高品质。
25. 用心血融铸经营理念，让企业文化生生不息。
26. 树立核心价值观，而且要善于学习，更要善于创造。
27. 质量是企业的生命。
]28. 品质-企业致胜的关键。
29. 雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。
30. 立足新起点，开创新局面。
31. 百尽竿头，更进一步。
32. 今天的付出，明天的回报。
33. 筑质量大堤，迎世纪挑战。
34. 让高质量的产品乘着环宇风帆，冲出亚洲、走向世界。
35. 让环宇风帆载着优质的产品，跨越21 世纪。
36. 跨越今日的视野、扩展21 世纪的眼光。
37. 春种一粒粟、秋收万颗籽。
38. 走进质量天地，带来无限商机。
39. 质量存在于人类生存的一切地方。
40. 质量-带给你看得见的未来，说不出的精彩。
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创造有灵魂的品牌
在互联网时代，品牌对产品销售的促进作用更大了。
过去，在以代工为主的背景下，外贸是产品的外贸。
现在，各个行业自有品牌不断涌现，外贸开始看到品牌的力量。
正邦品牌顾问服务集团品牌咨询总监李墨弘说：“现在很多企业都面临一个问题，那就是消费者为什么要买你的东西？产品价格便宜就买吗？显然已经不是了。
他们开始看商品本身所蕴含的那种感情。
”
什么是品牌？
李墨弘认为，市场竞争模式的改变，促使企业开始追求自身的软实力。
一般来说，在市场初级阶段，企业专注产品、服务和生产。
例如，在20世纪80年代和90年代，我们把东西生产出来，以满足消费者的需求。
到中级阶段，企业主要做渠道、市场和运营。
到了高级阶段，品牌、文化和资本成了企业无法逃离的现实。
可以说，现在企业正迎面一个竞争趋势――品牌竞争。
不管是当前大火的电商，还是自主品牌，品牌文化和资本的竞争都是尤为重要的。
那么，到底什么是品牌呢？“品牌不只限于企业，也有个人品牌、区域文化品牌。
”李墨弘说，对于一家企业来说，
品牌是外在形象和公众口碑，是建立在一个广泛认知与价值认同基础上的信任关系。
他认为，大家知道你是干什么的，这远远不够。
广泛认知与价值认同二者缺一不可。
“除此之外，第三个要素是信任关系。
当你的产品被别人认同，并自始至终都坚持把产品做得更好，就是品牌。
品牌通过统一生产，降低了成本，是帮助企业提高生产力的重要手段。
”
如何做品牌？
品牌不仅仅是广告和营销，它还要考虑客户、员工及未来的市场、合作伙伴。
根据多年积累的经验，李墨弘将做品牌归结为三点：第一是坚定的承诺，了解消费者关心什么、缺什么、抱怨什么；第二是竞争对手，别人都有的，要靠价格取胜，别人没有的，要把握商机；第三是不断创新，应对市场变化。
具体到行业，做品牌对消费者感性价值和理性价值的把握是有所区别的（见图）。
例如，化工、建材、原材料、半成品和零部件等领域，品牌更多地传递理性信息。
而皮具、香水、高级时装、奢侈钟表和豪华酒店等领域，其品牌包含了更多的感性信息。
做品牌，首先要树立品牌概念与信心，将产品中蕴含的某种情感与价值提炼出来，通过视觉传递，比如通过注重产品的标识、包装、网站和终端环境等体现。
另外，做品牌也
要考虑将产品与消费者的嗅觉、触觉、味觉及听觉等感官的体验相契合，满足其多种需求。
“如果仅有商店注册商标和LOGO，这只是有了一个识别，并不能判断其形成了品牌。
”李墨弘表示，“判断是否形成品牌的标准有三个：其一，无提示第一提及，比如大家想到的第一个手机品牌是什么、快餐品牌是什么等；其二，同等质量，价格更高，做到人无我有，人有我优，高质量、值得信任；其三，容错率与容忍度更高，拥有较强的品牌危机处理能力。
”
总的来说，品牌运作的内容包括：定义品牌，涉及品牌现状、品牌定位与品牌结构；表现品牌，涉及品牌识别、品牌LOGO、包装视觉等；管理品牌，涉及品牌审计、商标管理、广告传播管理等；传播品牌，涉及媒体投放和公关、宣传品物料制作、宣传片等。
“需要注意的是，品牌不是万能的。
有了品牌也不能随心所欲。
品牌要在市场上有立足之地，还是要靠产品质量。
”李墨弘由衷地说。
李墨弘还提醒企业，要了解自身的优势、客户的需求和产品的特点；树立品牌架构，运用多种产品形成合力；形成差异化的品牌理念体系；建立独特的识别标识，同时保护自己的商标；围绕品牌做生动的传播。
茶小茶的品牌运作实例
茶小茶在互联网盛行的今天，借助移动互联网平台成功地进行了品牌运作。
近些年，天然花草茶饮用需求呈上升趋势，据统计，花草茶在北上广一线城市已占据茶叶消费市场份额的25%以上。
而花草茶在我国台湾时尚女性中的普及率高达94%，已取代咖啡成为时尚饮品。
鉴于此，茶小茶这个互联网品牌营运而生。
经过对花茶饮品市场的考察，茶小茶项目将产品描述为用天然的植物、配饮及周边，受众定位为办公室女性，品牌定位为功能配饮加社交道具，品牌愿景为“让每一个女人都像花儿一样绽放”，销售渠道为移动互联网平台和线下渠道。
茶小茶通过文化形象线――茶小茶办公室小漫画、电商产品线――茶小茶?24Tea、实体加盟线――茶小茶的茶小会，将品牌生动形象地推广出去。
茶小茶在移动平台上制造话题，很快受到女性消费者的热烈响应。
可以说，当前互联网背景下的品牌推广，已经不是单纯的产品宣传，还要提前了解消费者的买点，并让他们能亲身参与其中感受产品，以互动的方式将品牌形象植入到他们的脑海中。